市场营销知识会考(1--6)上课讲义

《市场营销知识》会考第一章

市场营销概述

一、单项选择题

1、下列表述中正确的是（）

A. 市场营销者创造人们的欲望和需要

B. 交换是交易的基本单元

C. 产品是指能够用以满足人类某种需要或欲望的任何有形东西

D. 需求、产品、交换、交易是市场营销的核心概念

2、在交换双方中，更积极、更主动的寻求交换的一方称为（）

A. 潜在顾客

B. 顾客

C. 卖方

D. 市场营销者

3、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学的是（）

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

4、“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念（）

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 生态营销观念

D. 社会营销观念

5、（）是一种“营销近视症”，它片面强调产品质量，而忽视市场需求。

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

6、市场营销是由英文中哪一词翻译而来的（）

A. Market

B. Marketing

C.Marked

D. Marking

7、下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是（）

A. 人类的需要有限，欲望无限

B. 市场营销者可以创造人们的需要和欲望

C. 市场营销者可以影响人们的需求

D. 只要具有购买能力，欲望、需要便转化为需求

8、假如有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每个准备购买的人都尽力使自己被卖主选中，这种情况下，市场营销者是（）

A. 卖主

B. 买主

C. 双方都是

D. 双方都不是

9、“请您购买我们厂的产品”和“您需要什么？让我们来为您生产”这两句对顾客说的话反映了（）

A. 生产观念和市场营销观念的区别

B. 生产观念和推销观念的区别

C. 生态观念和推销观念的区别

D. 推销观念和市场营销观念的区别

10、下列企业行为中，不属于市场营销活动的是（）

A. 产品生产

B. 确定价格

C. 售后服务

D. 人员招聘

11、农民王老伯，看到去年姜卖到7块多的价格，心里想我今年要多种些，按照这个价格儿子结婚的房子就不愁了。王老伯的想法体现了营销观念中的（）

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

12、羊毛衫厂的王老板，决定把积压多年的羊毛衫放到夜市上去低价销售，并鼓励员工想尽一切方法推销掉，王老板运用的营销观念是（）

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

13、私人汽车的大量使用，造成空气污染、交通阻塞、事故频繁，这与__________是相悖的。（）

A. 市场营销观念

B. 社会营销观念

C. 绿色营销观念

D. 关系营销观念

14、某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是（）

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 市场营销观念

D. 社会营销观念

15、一次交易包括三个可以量度的实质内容，而下列当中哪项不是（）

A. 至少有两个有价值的事物

B. 买卖双方的存在

C. 买卖双方所同意的条件

D. 只要一件有价值的事物

16、汽车大王亨利福特曾傲慢的宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的”，这体现了哪一种营销观念（）

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 市场营销观念

D. 产品观念

17、美国皮尔斯堡面粉公司，在1930年左右，因销量减少、竞争加剧，把原有的“本公司旨在制造面粉”口号改为“本公司旨在推销面粉”。这体现了哪一种观念得到重视（）

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 市场营销观念

D. 产品观念

18、“酒好不怕巷子深”体现的是（）

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 社会营销观念

19、人们靠__________来满足自己的各种需要和欲望。（）

A. 消费者

B. 生产者

C. 产品

D. 市场

20、推销观念认为（）

A. 以需定产

B. 只要加大促销力量，产品不会没销路

C. 只要产品质量好，不愁没有销路

D. 以量取胜

二、多项选择题

1、下列关于交换与交易说法中正确的是（）

A. 交换是一个过程

B. 人们往往先交易或交换

C. 交易是交换活动的基本单元

D. 双方进行谈判且达成协议，可视为发生了交易行为

2、交换的发生，必须具有以下哪些条件（）

A. 至少有两方

B. 每一方都有被对方认为有价值的东西

C. 每一方都能沟通信息和传递物品

D. 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品

3、下列有关需要、欲望与需求的说法，正确的是（）

A. 人类的需要是无限的，欲望是有限的

B. 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点