6.9-6.19 兰州万达广场2016年端午节方案
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魔幻气球艺术节 百万海洋球主题乐园 万份粮油来就送
宣传亮点—— 20辆Smart巡游 618大礼包全城送
十万份报纸全城 免费送（年中庆邀请函） 疯狂砍价赢iPhone
2020/4/11
7
预热活动
活动名称 欢乐年中庆 盛惠嘉
年华
全员誓师大会
合计
责任人 戴依娜 刘潇蔓
年中庆预热
活动费 活动场 活动时
用
飞凡商业联盟
全国百城千店 疯狂年中庆
兰州万达广场活动方案
2016年5月
目录
整体策略 目标业绩 活动策略 活动布局/活动点位 媒体策略
物料费用 活动费用
整体策略&档期规划
档期规划
万达百货专案 金雁巷专案
启动期
持续预热期
爆发期
疯狂年中庆 疯狂预购
疯狂年中庆 粽享年中大惠聚
疯狂年中庆 36小时不打烊
飞凡 APP
端午节 马拉松 万达出奇招
来玩：百万海洋球主题乐园 免费玩&水枪大战泡泡跑 来送：万分粮油免费送 来吃：餐饮满百返百
PR活动（第一波 6月9-11日）
活动名称
来赏
魔幻气球艺术节第一波
责任人 冯艳琴
活动费 用
活动场地
活动时间
活动内容
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 四五六日一二三四五六日
240.0
710.0 410.0 300.0 84.0 69.0 72.0 75.0
130.0 70.0 60.0
16.8 13.8 14.4 15.0
720
2210 1260 950 266 218.5 228 237.5
启动期-预热活动
6.5-8（4天）
2020/4/11
6
预热期宣传主题
对外统一物料宣传语—— 【万达广场 疯狂年中庆 来!】
1022、1066、腾讯举办甘肃省CS游戏决赛、果粉节（苹果、
0.5
1号椭圆厅
14-18点 三星、万能数码互动：设计手机游戏、体感游戏环节，奖品 19-21点 5000元）
√
19-21点晚间节目演艺(梦想家儿童机构)。
出发吧，来万达！
万达城市狂欢盛典
兰州 活动
疯狂年中庆，玩转金城 魔幻气球艺术节&百万海洋球主题乐园&灯光秀 外场：夏日炫酷跑&夏日泡泡水枪大战 内场：万达狂欢盛典&618万人生日趴
特色夜场活动： 金街小吃一条街&36小时不打烊 万元现金整点抽& 情迷欧洲杯&啤酒、小龙虾，啤酒音乐节！
指标达成
兰州万达广场营销目标（6.09-6.19）
5.25（三）
新户1元专 区
6.8（三） 6.9（四）
6.16（四） 6.17（五）
6.19（日
）
品牌闪购专场/摇一摇
乐付满100减20/超值闪购/品牌通用券
全国 统一 活动
全国统一SP 全国统一PR
618大礼包全城派送/ 年中吃百返百/年中会员专享
疯狂年中社区行
闲余物品交换集市
4大主力SP 36小时不打烊
客流 同比增长 含百度文库货销
售 2015年
6月9日 端午节
8.0
2016年档期指标分解
蓄水期
6月10日 6月11日 6月12日
周五
周六
周日
8.5
8.5
7.0
合计 32
61%
-9%
24% 126% 202%
900.0 950.0 950.0 130.0 2930
607.36 957.35 859.58 195.37 261966
0
1、2、3号 门、百货门
口
9-16日
在1、2、3百货门口搭建彩虹气球门及气模，在全广场连廊设 置彩虹气球围挡及彩虹瀑布，设计2个DP点位，进行展示。
√
√
√
√
√
√
√
√
来玩 百万海洋球 免费玩 刘潇蔓
0 1号椭圆厅 全天 百万海洋球空降兰州，提前一周宣传招募，为年中庆爆发蓄客 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
端午节 6.09-6.12（4天）
年中庆 6.17-6.19（3天）
区域名称 广场名称 广场级次
客流
销售
客流
销售
总部要求日均客 总部要求日均销售 总部要求日均客流 总部要求日均销售
流 （万人次） （万人次）
（万人次）
（万人次）
银川区域 兰州
1级
8.0
800.0
12.0
1200.0
业绩目标
广场名称 指标名称
同比增长
48%
-1%
11% -33% 25%
兰州城关
百货任务 商管任务
26% 74%
200.0 700.0
主力店
57%
400.0
步行街 各层销售占比 300.0
一层 二层 三层 四层
28% 23% 24% 25%
84.0 69.0 72.0 75.0
280.0
670.0 380.0 290.0 81.2 66.7 69.6 72.5
1.7
1号椭圆 厅
15:3017:00
6月2日召集主力店、商户经理召开年中庆方案说明会 6月8日召集广场及百货一线员工开展誓师大会，设计销 售目标达成最高奖
√
1.7
第一波段
端午节爆发
6.9-12（4天）
2020/4/11
整体思路 第一波段（主力爆发）
对外统一物料宣传语——【万达广场 疯狂年中庆 来!】 魔幻气球艺术节 百万海洋球主题乐园 万份粮油来就送
场安排水枪队伍制造活动氛围
来玩
欢乐过端午 疯狂 狗GOGO！
黄媛渊
995一起举办，保底60只狗参与，设计跑道、钻圈、海洋球比
3.5
1号门外广 场
10-18点
赛环节，及美容展示环节；舞台道具评委主持费用，奖品费用 8000元。
√
√
如报备困难，备选方案，在金街设置跑道比赛
来战
金城狙击 万达CS 大战
戴依娜
地
间
活动内容
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 五六日一二三四五六日一二三
活动提前微信/微博招募、晚报软文、晨报软文、106.6、
/
线上 全天 102.2、1048、995、960、965、甘肃扒一扒、甘肃 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
文化频道等微信宣传
联合1022、1066、1048、995、960、965、电信、移动、黄河源、
店内商户共同举办；泡泡跑+水枪大战+节目演艺+DJ+礼品 合作资
源谈判：制作活动T恤-张扬2000件，百货商户500件，广场商户500
10-12点领 件，市场部外部资源500件（报名：飞凡网绑卡即可获得高级比赛装
来战 夏日泡泡水枪大战 周连龙
5 1号门外广场 取装备 备，由工作人员现场验证） 招募人数：张扬1000人，王启帆500人，
√
13-17点 工程物管500人，市场部1000人，营运500人 彩跑及泡泡跑都到场的
顾客，凭2张袖贴可领取礼品一份（包场电影票，观影时间6月18日）
如报备困难，备选方案，从金街开跑，装备领取换置3号门，1号外广
宣传亮点—— 20辆Smart巡游 618大礼包全城送
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2020/4/11
7
预热活动
活动名称 欢乐年中庆 盛惠嘉
年华
全员誓师大会
合计
责任人 戴依娜 刘潇蔓
年中庆预热
活动费 活动场 活动时
用
飞凡商业联盟
全国百城千店 疯狂年中庆
兰州万达广场活动方案
2016年5月
目录
整体策略 目标业绩 活动策略 活动布局/活动点位 媒体策略
物料费用 活动费用
整体策略&档期规划
档期规划
万达百货专案 金雁巷专案
启动期
持续预热期
爆发期
疯狂年中庆 疯狂预购
疯狂年中庆 粽享年中大惠聚
疯狂年中庆 36小时不打烊
飞凡 APP
端午节 马拉松 万达出奇招
来玩：百万海洋球主题乐园 免费玩&水枪大战泡泡跑 来送：万分粮油免费送 来吃：餐饮满百返百
PR活动（第一波 6月9-11日）
活动名称
来赏
魔幻气球艺术节第一波
责任人 冯艳琴
活动费 用
活动场地
活动时间
活动内容
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 四五六日一二三四五六日
240.0
710.0 410.0 300.0 84.0 69.0 72.0 75.0
130.0 70.0 60.0
16.8 13.8 14.4 15.0
720
2210 1260 950 266 218.5 228 237.5
启动期-预热活动
6.5-8（4天）
2020/4/11
6
预热期宣传主题
对外统一物料宣传语—— 【万达广场 疯狂年中庆 来!】
1022、1066、腾讯举办甘肃省CS游戏决赛、果粉节（苹果、
0.5
1号椭圆厅
14-18点 三星、万能数码互动：设计手机游戏、体感游戏环节，奖品 19-21点 5000元）
√
19-21点晚间节目演艺(梦想家儿童机构)。
出发吧，来万达！
万达城市狂欢盛典
兰州 活动
疯狂年中庆，玩转金城 魔幻气球艺术节&百万海洋球主题乐园&灯光秀 外场：夏日炫酷跑&夏日泡泡水枪大战 内场：万达狂欢盛典&618万人生日趴
特色夜场活动： 金街小吃一条街&36小时不打烊 万元现金整点抽& 情迷欧洲杯&啤酒、小龙虾，啤酒音乐节！
指标达成
兰州万达广场营销目标（6.09-6.19）
5.25（三）
新户1元专 区
6.8（三） 6.9（四）
6.16（四） 6.17（五）
6.19（日
）
品牌闪购专场/摇一摇
乐付满100减20/超值闪购/品牌通用券
全国 统一 活动
全国统一SP 全国统一PR
618大礼包全城派送/ 年中吃百返百/年中会员专享
疯狂年中社区行
闲余物品交换集市
4大主力SP 36小时不打烊
客流 同比增长 含百度文库货销
售 2015年
6月9日 端午节
8.0
2016年档期指标分解
蓄水期
6月10日 6月11日 6月12日
周五
周六
周日
8.5
8.5
7.0
合计 32
61%
-9%
24% 126% 202%
900.0 950.0 950.0 130.0 2930
607.36 957.35 859.58 195.37 261966
0
1、2、3号 门、百货门
口
9-16日
在1、2、3百货门口搭建彩虹气球门及气模，在全广场连廊设 置彩虹气球围挡及彩虹瀑布，设计2个DP点位，进行展示。
√
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来玩 百万海洋球 免费玩 刘潇蔓
0 1号椭圆厅 全天 百万海洋球空降兰州，提前一周宣传招募，为年中庆爆发蓄客 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
端午节 6.09-6.12（4天）
年中庆 6.17-6.19（3天）
区域名称 广场名称 广场级次
客流
销售
客流
销售
总部要求日均客 总部要求日均销售 总部要求日均客流 总部要求日均销售
流 （万人次） （万人次）
（万人次）
（万人次）
银川区域 兰州
1级
8.0
800.0
12.0
1200.0
业绩目标
广场名称 指标名称
同比增长
48%
-1%
11% -33% 25%
兰州城关
百货任务 商管任务
26% 74%
200.0 700.0
主力店
57%
400.0
步行街 各层销售占比 300.0
一层 二层 三层 四层
28% 23% 24% 25%
84.0 69.0 72.0 75.0
280.0
670.0 380.0 290.0 81.2 66.7 69.6 72.5
1.7
1号椭圆 厅
15:3017:00
6月2日召集主力店、商户经理召开年中庆方案说明会 6月8日召集广场及百货一线员工开展誓师大会，设计销 售目标达成最高奖
√
1.7
第一波段
端午节爆发
6.9-12（4天）
2020/4/11
整体思路 第一波段（主力爆发）
对外统一物料宣传语——【万达广场 疯狂年中庆 来!】 魔幻气球艺术节 百万海洋球主题乐园 万份粮油来就送
场安排水枪队伍制造活动氛围
来玩
欢乐过端午 疯狂 狗GOGO！
黄媛渊
995一起举办，保底60只狗参与，设计跑道、钻圈、海洋球比
3.5
1号门外广 场
10-18点
赛环节，及美容展示环节；舞台道具评委主持费用，奖品费用 8000元。
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如报备困难，备选方案，在金街设置跑道比赛
来战
金城狙击 万达CS 大战
戴依娜
地
间
活动内容
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 五六日一二三四五六日一二三
活动提前微信/微博招募、晚报软文、晨报软文、106.6、
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线上 全天 102.2、1048、995、960、965、甘肃扒一扒、甘肃 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
文化频道等微信宣传
联合1022、1066、1048、995、960、965、电信、移动、黄河源、
店内商户共同举办；泡泡跑+水枪大战+节目演艺+DJ+礼品 合作资
源谈判：制作活动T恤-张扬2000件，百货商户500件，广场商户500
10-12点领 件，市场部外部资源500件（报名：飞凡网绑卡即可获得高级比赛装
来战 夏日泡泡水枪大战 周连龙
5 1号门外广场 取装备 备，由工作人员现场验证） 招募人数：张扬1000人，王启帆500人，
√
13-17点 工程物管500人，市场部1000人，营运500人 彩跑及泡泡跑都到场的
顾客，凭2张袖贴可领取礼品一份（包场电影票，观影时间6月18日）
如报备困难，备选方案，从金街开跑，装备领取换置3号门，1号外广