现代策划学XXXX年7月自考复习资料

现代策划学

一、单选题：

1、策划活动是与人类活动相伴随而出现的。

2、最早出现“策划”一词中的“策”字大约是在春秋战国时期。

3、公元前317年的《鬼谷子》的第一章“*阖”提出了“筹策万类之始终”。

4、春秋战国时期的《吕氏春秋》中“引胜之一策也”的“策”字，《论语•述而》中的“好谋而成者也”

的“谋”字，以及《汉书•商帝纪》中的“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的“筹”字，都有策划的意思，即“策划”、“谋划”、安排出主意，想办法，出谋划策之意。

5、我国直接最早出现策划一词是在汉朝时期。

6、南朝宋范晔的《后汉书•*器传》中“是是以功名终申，策划复得”的要句中的“策画“即今天的策划。

7、策划在本质上是一种运用脑力的理性行为。

8、企业策划主体的特征除了群体性之外，还有非独立性，这是传统的政治、军事策划体制的一种延续。

9、我国秦汉时期军队中就设有参谋和军事。

10、1806年，普鲁士军队成立了有霍斯特将军倡导的参谋本部制。

11、《孙子兵法》总结了中国春秋末期及以前军事斗争的政治思想、原则和作战经验，被奉为兵学圣典。

12、《谋略》汇集了古希腊喝古罗马将帅机智用兵的581个实例，其妙计高招迭出，被称为军事学术细想的

奠基之作。

13、策划作为人类社会不可缺少的活动，是源于古代的智谋学。

14、《周易》记载，在原始社会时期就萌发了“以谋捕兽“的策划行为和策划思想。

15、商灭夏后，出现了中国历史上有记载的第一个军事谋略家伊尹。

16、“六韬”是春秋战国时期兵家托名姜望（姜尚）对各种计谋智慧的总结。

17、美国半官方的策划机构——兰德公司认为“当今最重大的事件，不是里根提出的星球大战，而是邓小平

提出的‘一国两制’”。

18、美国咨询策划业产生于 20世纪。

19、美国的咨询策划业已成为一个巨大的产业，1994年营业额已经突破 300亿美元。

20、日本企业策划发展的产生时期大约从第二次世界大战至 20世纪50年代末期。

21、日本企业策划发展的成熟时期大约从 20世纪70年代中期至今。

22、20世纪90年代日本从事管理咨询业的一半机构设在东京。

23、1989年的调查，日本的咨询策划人员自己开业的占 45.2% 。

24、管理咨询最初是由中国企业管理协会于1980年从日本引进的。

25、我国每年派 20~30 名有实际经验的中层管理人员赴日本学习管理咨询的理论和技法。

26、我国大陆最早接触企业和策划一词，是来自于港台地区的电视节目。

27、最早的咨询顾问公司产生于英国。

28、日本企业策划的主体，与美国相比，更注重对中小型企业的研究。

29、千古名著《老子》又称《道德经》或《道德真经》。

30、在策划学中引用老子的学说，“道”就是规律、天机。

31、鬼谷子是我国古代的谋略先师。

32、管仲作为一个卓越的经济学家，等于军事与经济的关系有着独到的见解。

33、《管子》充分的强调了军事对经济的依赖关系。

34、宋代开国将军赵普曾自我标榜说自己治国安邦的智慧全部源自于《论语》。

35、《论语》是孔子的代表作，它凝聚了中华名族优秀文化的精华，是中国两千年来政治和社会伦理基

石。

1、《论语》是记载孔子及其弟子言行的一部书。

2、《论语》中“仁”先后出现了109次，它是孔子人本主义哲学的中心概念。

3、《孙子兵法》是世界上最早的军事名著。

4、三国时期魏国哲学家、思想家刘劭的《人物志》是我国历史上第一部系统的人才心理学专著。

5、《资治通鉴》成为后世经世致用、以古为鉴的最经典、最权威的读本，为官从政者的案头必备的教科

书。

6、1999年3月10日比尔•盖茨为中国带来了“维纳斯”策划。

7、改革开放初期到80年代末，我国在由“领导决策”转向“决策科学化、民主化”。

8、策划也最先在我国兴起的时间大约是 1990年左右。

9、“战略”一词最早出现在西晋（公元265—317年）司马彪的《战略》。

10、在西方，“战略”一词最早出现于公元580年。

11、在研究方式上，心理研究是以实验研究为主体的。

12、运筹学产生于第二次世界大战期间。

13、罗维最早提出了运筹学的概念。

14、第二次世界大战结束后，一些原在军队从事运筹学工作的人，在英国成立了一个民间组织——运筹学俱

乐部。

15、直线型组织形式的策划机构有利于提高效率，适合小型策划机构。

16、直线型策划机构的编制一般不超过 30人。

17、美国兰德公司的组织结构采用了矩阵模式。

18、 1或2 人为个体策划机构，专职人员 6~15 人为小型策划机构， 15~30 人为中型策划机构， 50~100 人为

大型策划机构， 100 人以上为特大型策划机构。

19、我国策划业中大中型策划公司为数不多，主要是有 1至3 名专家领衔的中小型策划公司。

20、策划机构的大小和复杂程度不同，行政费用开支也不同，一般约占专业策划人员的 60%~100% 。

21、在一个组织的成功中，策划能发挥 30%~40% 的作用，即是成功的策划。

22、企业要生存发展，必须“知己知彼”，调查研究是基础。

23、20世界40年代初，速溶咖啡首先在美国开发问世。

24、SWOT分析，优势、劣势、机会、风险。是策划者或企业高层管理者在战略情景因素分析中评估出来

的四大战略因素。

25、最先提出SWOT分析的是美国旧金山大学的教授海因茨•韦里克。

26、探测性调研是指企业对发生的问题缺乏认识甚至一无所知的情况下，为弄清问题的范围、性质、原因

而进行的小规模调研。

27、因果性调研的目的是找出关联现象之间的因果关系。

28、预测性调研是为了推断和测量市场的未来变化而进行的调研。

29、简单随机抽样这种方法先将全体调查对象逐一编号，不做任何有目的的区分，单纯使用随机的方法从

中抽取若干个体作为样本。

30、分层随机抽样是当调查对象的主要特征有显著差别时，先将全体对象按主要特征进行分类，每一类称

为一层，然后再慈宁宫各层中随机抽样。

31、分群随机抽样先将全体对象分为若干同质的群体，即每群中都比较均匀地包含有着不同特征的对象，

群体之间的特征十分接近。

32、任意抽样是由调查人员根据场合和机会，任意选择调查对象。

33、判断抽样是根据专家判断来选取调查对象。

34、配额抽样要将调查对象按特征分类，规定每层的样本配额，然后又调查人员对每层抽样调查。

35、固定样本调查是由调查人员用随机抽样或非随机抽样方法选择出的，并且在一定时期内保持不变的样

本。

36、实验调查是进行因果性调研的主要方法。

37、主题是一种思想，是策划活动的中心思想和核心。

1、序言是指策划的缘起、策划的背景.