项目一 移动电子商务概述
《移动电子商务基础》移动电子商务概述
移动网络技术
01
02
03
WAP技术
通过WAP协议将互联网上 的信息传输到移动终端上 ，满足用户随时随地获取 信息的需求。
HTML5技术
一种跨平台的开发语言， 为移动电子商务提供更好 的网页设计和用户体验。
移动定位技术
通过GPS、基站等技术实 现精确定位，为移动电子 商务提供更精准的营销和 服务。
移动电子商务的安全技术
通过搜索引擎进行广告展示，涉及关键词广告、视频广告等。
移动展示广告
在移动应用、网站等展示位置进行广告投放。
移动社交广告
在社交媒体平台上进行广告投放，利用社交网络进行传播。
移动电商模式
B2B移动电商
通过移动端进行企业间交易，提供商品或服务。
B2C移动电商
通过移动端向个人用户销售商品或服务。
C2C移动电商
2. 加强移动端 安全保障
该银行加强了移动端的安 全保障措施，采用了多重 身份验证、风险检测等手 段，确保用户资金的安全 和支付的可靠性。
3. 提供个性化 的金融…
该银行通过移动端为不同 用户提供个性化的金融服 务，如定制的理财产品、 贷款服务等，提高了用户 的满意度和忠诚度。
案例三：某短视频平台的商业化探索
移动电子商务发展历程
• 移动电子商务的发展可以分为四个阶段：起步期、发展期、 成熟期和创新期。起步期主要是移动通信设备和互联网技术 的快速发展，为移动电子商务提供了基础条件；发展期是移 动通信技术和电子商务的结合，出现了移动购物、移动支付 等初步的移动电子商务应用；成熟期是移动电子商务得到了 广泛应用，成为人们日常生活的一部分；创新期是移动电子 商务与物联网、人工智能等技术结合，出现了一系列新的商 业模式和应用场景。
移动电子商务基础与实务 第1章 移动电子商务概述
6．安全性能优化成为移动电子商务平台的发展潜力 制定有关安全性的标准和出台相应法律也将成为发展的趋势。同时，也为相关的供应商
和服务商提供了较多的创新机会，谁能够带来更安全可靠的移动应用，谁就能获得先机。
1.1 认识移动电子商务 1.2 移动电子商务的框架及价值链 1.3 移动电子商务发展概况 1.4 实践训练
1.1.4 移动电子商务的应用
9
2．移动电子商务在各行业中的应用 下面主要从移动娱乐、移动办公、移动教育、移动购物、移动金融、无线医疗和
移动营销等7个方面对其应用进行介绍。 （1）移动娱乐
移动电子商务不受空间 和时间限制，只需通过手机 等移动终端即可接入，娱乐 方式变得更加简单方便。
网易云音乐手机App
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2．移动电子商务在各行业中的应用 （3）移动教育
网易云课堂手机App
有道精品课手机App
移动教育打破了传统教育的局 限性。通过使用各种移动教育App， 激发学员的学习兴趣，利用零散时 间进行碎片化学习，并且移动教育 资源丰富，交互性强，学习内容不 受限制，且可自动跟踪记录学员的 学习过程，更有利于满足学员的个 性化学习需求。
QQ手机App
1.1.4 移动电子商务的应用
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2．移动电子商务在各行业中的应用 （2）移动办公
移动办公是通过手机、平板电脑等移动终端设备中的移 动信息化软件，与企业的办公系统进行连接，实现随时随地 移动办公的目的。移动办公有效地解决了企业管理与沟通的 问题，使企业整体运作更加协调。
1.1.4 移动电子商务的应用
①实现不同医疗机构之间的信息共享，加快疾病诊断速度和治疗方案的出台速度。 ②方便远程监控病患，确保医疗机构及时了解患者的情况。
移动电子商务第一讲移动电子商务概述
移动教育
通过移动设备进行在线学习和 教育，如语言学习、职业培训 等。
优势分析
便捷性
移动设备便于携带 ，用户可以随时随 地使用，不受时间 和地点限制。
个性化
移动设备可以根据 用户偏好和习惯进 行个性化推荐和服 务，提高用户体验 。
高效性
移动设备可以提供 实时的信息和服务 ，方便用户快速获 取所需信息，提高 工作效率。
产业链合作
在产业链上下游企业之间建立紧密的合作关系，提高整个产业 的协同效率。
国际合作
加强与国际先进企业的合作，引进先进的技术和管理经验，提 高自身的竞争力。
THANKS
谢谢您的观看
个性化服务
移动电子商务可以根据用户的需求和 偏好提供个性化的服务和产品推荐。
安全性
移动电子商务采用了多种安全技术， 如加密、认证等，保障了交易的安全 性和隐私性。
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04
整合性
移动电子商务可以将多种服务整合在 一起，如购物、支付、查询等，为用 户提供一站式的服务体验。
02
移动电子商务的发展历程
初期发展阶段
移动电子商务将电子商务的便利性、实时性和个性化服务等 特点与移动通信技术相结合，实现了随时随地进行商务交易 的目标。
特点
便利性
移动电子商务不受时间和地点的限制 ，用户可以在任何时间、任何地点进 行商务交易。
01
02
实时性
移动电子商务能够实现信息的实时传 递和交易的即时完成，提高了交易的 效率。
03
交互性
移动设备支持多种 交互方式，如触摸 、语音、摄像头等 ，方便用户进行操 作和控制。
安全性
移动设备可以采用 多种安全措施，如 密码、指纹识别、 面部识别等，保障 用户信息安全。
电子商务概论 移动电子商务
第五节 移动电子商务安全
（3）非授权访问 非授权访问是攻击者违反安全策略，利用安全系统的缺陷非法占有系统资源或访问本应受保护的信息。 所以，必须对网络中的通信单元增加认证机制，以防止非法用户使用网络资源。有中心无线网络 (infrastructure wireless network)由于具有核心结点(如移动IP中的基站)，实现认证功能相对容易；而 无中心网络没有固定基站，结点的移动不确定，加之其特有的多跳(Multi-hop)特点，认证机制比较复杂。 （4）服务拒绝 服务拒绝是指入侵者通过某些手段使合法的网络实体无法获得其应有的网络服务。在移动电子商务中， 这种威胁包括阻止合法用户连接的建立，或者，通过向网络或指定网络单元发送大量数据来破坏合法用户 的正常通信。对于这种威胁，通常可采用认证机制和流量控制机制来防止。 （5）其他风险 新病毒的风险、丢失数据、设备的丢失或被盗、机会窗口等。
付等。他们是保证无线网络运营商提供高效、可靠的信息传递服务不可缺少的部分。 终端平台和应用程序提供商
终端平台和应用程序提供商的作用是为用户提供功能更加完备、内容更加丰富、使用更加方便的终端设 备。如提供操作系统、微型浏览器的微软、Symbian公司，提供移动终端设备的诺基亚、摩托罗拉公司 等。
第三节 移动电子商务的基础
动电子商务发展的技术主要包括以下几种： 无线应用协议（WAP） 移动IP 蓝牙技术（Bluetooth） 移动通信网络技术 移动定位技术
第三节 移动电子商务的基础
二、移动电子商务框架 尽管不同厂商提供的移动电子商务系统解决方案有所不同，但它们在基本结构上是类似的，移动电子 商务典型框架主要分为用户级、开发者和提供者平台。其中,用户级包括：无线网络基础设施、移动 中间件、无线用户基础设施和移动商务应用四个功能层。
移动电子商务(5)
中国移动商务市场规模及预测
在中国移动运营商的大力推广下，数以亿计的消费者 正在使用并逐渐建立对GPRS、彩信、短信等的依赖， 3G 的到来，使移动商务市场开始进入高速成长期。 中国电子商务研究中心监测数据显示：移动电子商务 用户规模逐年递增。2009年我国移动电子商务用户 规模达3600万，2010年这一数字攀升到7700万。 2011年移动电子商务用户规模达到1.5亿人，同比增 长94.8%，2012年移动电子商务用户规模约达25050 万人，同比增长67%，在过去的2013年，移动电子商 务用户规模约达38076万人。
LTU科技最近自己发布了一款应用程序 LTU Mobile以帮助各品牌将 MIR技术嵌入自己的移动应用之中。法国家庭用品零售商Legallais采用 了这项技术，好让消费者对40,000件目录商品随便拍照，并立即购买。 LTU已经在于阿迪达斯（Adidas）和欧莱雅（L’Oreal）进行合作，后两 者已经在自己的印刷广告中使用了MIR技术。
品牌商家可以在内容生效前先予以审核，而且网页可以根据该 公司的想法进行定制。对消费者而言，查看已有内容或者上传 自己的评论就像从手机上点击行动召唤按钮一样简单。
谢谢观赏
伴随着3G时代的到来，互联网和移动通信服务发展 趋于交融，移动通信技术的不断更新也将推动全球移 动商务应用市场的快速发展。欧洲、日本的移动商务 处于世界领先的地位，面对用户的需求，移动商务服 务内容也越来越呈现多样化，全球移动商务市场运营 商竞争也越来越激烈。
移动商务在欧洲的发展
欧洲掌握着移动商务和移动互联网 的最新技术。欧洲移动商务企业在 将服务推向市场时，在技术研发和 标准制定上花费了巨大的精力。
➢（2）交易
移动电子商务具有即时性，因此非常适用于股 票等交易应用。移动设备可用于接收实时财务 新闻和信息，也可确认订单并安全地在线管理 股票交易。
《移动电子商务》项目一
电子商务
项目一 移动电子商务概述
目录
Contents
任 务 一 了解我国移动电子商务的应用背景 任 务 二 认识移动电子商务 任 务 三 认识移动商务的价值链和商业模式
任务一
了解我国移动电子商务的应用背景
• 移动互联网的概念 • 我国移动互联网产业的特点
一 移动互联网的概念
移动互联网（Mobile Internet）是一种使用智能移动终端（如智能手机、平
消费者对消费者（C2C）
企业对企业（B2B）
三 移动电子商务的分类
（二） 按照交易方式分类
一种是没有物流只有资 金流和信息流，或只有信息 流。这种类型的移动电子商 务表现为手机在线充值、阅 读、玩游戏、看视频或听音 乐等； 另一种是有物流，如利 用移动终端在京东或天猫上 购买实物产品。
完成交易线上
移动支付全面普及：调查数据显
示，2016年，我国手机网上支付用户规模 增长迅速，达到4.69亿，年增长率为31.2% ，网民手机网上支付的使用比例由57.7%提 升至67.5%。此外，手机支付向线下支付领
域快速渗透，有50.3%的网民在线下实体
店购物时使用手机支付结算。
二 我国移动互联网产业的特点
移动电子商务价值链的核心是移动用户。
移动电子商务价值链上各参与者的作用与示例
参与者 内容提供商
作用 提供原始的商品、信息、资源但没有网络平台
示例 商家、报社、自媒体创业者
服务提供商 通过网络运营商提供的接口，向用户提供信息服务 淘宝App、每日头条App
网络运营商
进行网络运营和提供网络接入服务。目前固定网络 提供商（电话）、移动网络提供商（4G网络）和电 缆网络提供商（宽带）正在加速融合
《移动电子商务基础》移动电子商务概述
移动支付
将社交与电商相结合，通过社交平台进行商 品推荐、分享等方式，实现更高效的销售和 更广泛的用户覆盖。
通过移动支付技术，实现更便捷、快速、安 全的支付方式，包括支付宝、微信支付等。
移动物流
个性化推荐
通过移动技术与物联网技术，实现更高效、 智能的物流管理，包括实时追踪、智能调度 等。
通过大数据技术，对用户进行个性化推荐， 提高用户体验和销售效果。
通过网上银行进行在线转账，实现支付目的。
03
移动电子商务的发展状况与趋势
移动电子商务的发展现状
移动端交易规模持续扩大
01
据统计，2022年中国移动端交易规模已超过10万亿元人民币
，较前一年增长了近20%。
移动支付普及率提高
02
随着智能手机的广泛普及，移动支付变得越来越便捷，逐步改
变了传统支付方式。
本章总结
移动电子商务是指利 用手机、平板电脑等 移动终端设备进行商 业交易和商务活动的 过程。
随着移动互联网的发 展，移动电子商务市 场规模逐年增长，成 为商业领域的重要发 展方向。
移动电子商务的优势 包括便利性、随时随 地可用性、个性化服 务和精准营销等。
移动电子商务的主要 应用场景包括移动支 付、移动购物、移动 广告和移动社交等。
移动商务应用开发技术
包括移动Web、原生应用开发等，为移动电子 商务提供了丰富的应用场景和实现方式。
移动电子商务的支付方式
手机银行转账
通过手机银行应用程序进行转账操作，实现支付目的。
支付宝、微信支付等第三方支付
通过支付宝、微信支付等第三方支付平台进行在线支付，支持信用卡、储蓄卡等多种支付方式。
在线银行转账
移动互联网的发展
《移动电子商务基础》第一章 移动电子商务概述
1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
1、了解移动电子商务
当你在商场看到一款喜欢的商品，拿出手机进行比 价，然后在价格优惠、物流快速的电商平台下单购买， 或许等你逛街回家时快递已经在楼下等候。这样的场 景曾经是天方夜谭，如今却已非常普遍。在移动互联 网时代，人们的生活再次被颠覆，一切都变得简单、 快速、便捷。
随着4G的普及，手机终端功能的提升，以及相关政府部门的高度重视，促进这一产业 的高速发展，移动电子商务业务范围也逐渐扩大，它涵盖了金融、信息、娱乐、旅游和个 人信息管理等领域。其主要功能包括：
银行业 务
交Yo易ur text here
订票
购物
娱乐
网上比 价
信息推 送与分
享
2、移动电子商务的功能及优势
任务二 移动电子商务的发展趋势
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年上半年中国移动 网购交易规模达到8421亿元，依然保持快速增长的趋势。
1.我国移动电子商务的发展现状
艾瑞咨询发布的数据显示，截止2015 年6月，中国整体网民规模已达6.68亿， 互联网普及率为48.8%；移动网民达到 5.94亿人，移动网民在整体网民中的渗透 率已接近90%。
不受时间和空间的限制， 提供一样的服务
商业模式
对差异性提供个性化服务来盈利，如位置变成产生价 值的来源，必须考虑成本
低成本、无限的网络空间、 消除信息不对称，提供无 限的免费信息服务。
与传统电子商务相比，移动电子商务主要存在以下优势：
灵活性
多样性
优势
及时性
安全性
便捷性
个性化
任务二 移动电子商务的发展趋势
移动电子商务基础
第一章
移动电子商务概述
五、移动电子商务的特点
★有较好的身份认证基础
对传统的电子商务而言，用户的消费信用问题是影响 其发展的一大“瓶颈”，而移动电子商务在这方面显然 拥有一定的优势。这是因为手机号码具有唯一性，手机 SIM卡上存贮的用户信息可以确定一个用户的身份。对于 移动商务而言，这就有了信用认证的基础。此外，与西 方国家相比，目前我国银行卡的使用率不高，商业信用 体系尚不健全，个人信用体系缺位。银行卡使用率低、 使用网点少等现实问题的存在，都给移动电子商务发展 提供了机遇。一些专家认为，在我国，以移动终端为载 体的移动小额支付，有可能代替信用卡，弥补整个社会 消费信用制度的缺位，成为人们较为容易接受的新型电 子支付方式。
通过扣除移动用户手机话费或者手机消费积分 进行第三方支付的手机购物的全新消费方式，具 有使用简单、交易快捷、安全可靠、健康卫生、 用户广泛、物流配送简单等特点。到目前为止， 移动电话自动售货机已遍布重庆市区、郊县各主 要移动营业厅及解放碑广场、沙坪坝三峡广场、 南坪步行街、江北步行街、龙湖、华宇等高档住 宅小区。业务也从单一的饮料机发展为小食品机、 OTC药品机、售烟机等多个品种。
移动商务提供的业务服务包括： （1）公共信息发布业务。应用领域包括时 事新闻、天气预报、股票行情、彩票中奖公 布、交通路况信息、招聘信息和广告等等。 （2）信息的个人定制业务。应用领域包括 服务账单、电话号码、旅游信息、航班信息、 影院节目安排、列车时刻表、行业产品信息 等等。 （3）交互业务：包括电子购物、博彩、游 戏、证券交易、在线竞拍等等。
移动电子商务
江西省无线电职业技能培训中心
朱劲钢
移动电子商务
案 例
超级女声 快乐男声 短信漫天飞~~~~~
我型我秀
梦想中国…… 加油好男儿
移动电子商务概念及优势
移动电⼦商务概念及优势 智能⼿机、平板电脑为主的移动设备和电⼦商务的整合，带来了商业⽅式新的变⾰，即移动电⼦商务的发展。
移动电⼦商务，是指利⽤⼿机、PDA、及掌上电脑等⽆线终端进⾏的电⼦商务。
1、移动电⼦商务概念 智能⼿机、平板电脑为主的移动设备和电⼦商务的整合，带来了商业⽅式新的变⾰，即移动电⼦商务的发展。
移动电⼦商务，是指利⽤⼿机、PDA、及掌上电脑等⽆线终端进⾏的电⼦商务。
它将因特⽹、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使⼈们可以在任何时间、任何地点进⾏各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电⼦⽀付以及相关的综合服务活动。
2、移动电⼦商务优势（1）随时随地 （ 尽管传统的电⼦商务已经使⽤户感受到了⽹络所带来的便利和乐趣，但台式电脑携带不便，有线接⼊⽅式等给商务活动带来很⼤的限制。
⽽移动电⼦商务采⽤⽆线终端的⽅式很好的弥补了这种缺憾，其最⼤的优势就是⽤户的消费⾏为将变得⽆处不在，让⼈们随时随地获取所需的服务、应⽤、信息、娱乐等，或进⾏电⼦商务交易活动。
（2）⽤户规模⼤ （ 如图1、所⽰，预计2011、全年移动互联⽹⽤户规模达4.3、亿，2011、年中国移动互联⽹市场规模达到851亿。
另外从⽤户群体来看，⼿机⽤户中基本包含了消费市场中的⾼端⽤户，⽽传统的上⽹⽤户中以缺乏⽀付能⼒的年轻⼈为主。
因此，以移动终端为载体的移动电⼦商务不论在⽤户规模，还是在⽤户消费能⼒上，都优于传统的电⼦商务。
（3）⼤众化 （ 移动通信所具有的灵活、便捷的特点，决定了移动电⼦商务更适合⼤众化的个⼈消费领域，应当提供⼤众化的商务应⽤，尤其像交⽔电费、交话费、订票等“百姓业务”。
移动电子商务运营概述
移动电子商务运营概述移动电子商务（Mobile Electronic Commerce，简称M-Commerce）是指通过移动通信网络，利用移动终端设备来进行商务交易的方式。
随着智能手机和移动互联网的普及，M-Commerce正迅速增长并改变着人们的购物习惯和交易方式。
本文将对移动电子商务的运营概述进行详细探讨。
一、移动电子商务的发展趋势移动电子商务的迅速发展主要得益于以下几个因素：1. 移动智能设备的普及：智能手机、平板电脑等移动设备已经成为人们生活中必不可少的工具，用户越来越习惯通过移动设备进行网上购物。
2. 移动互联网的覆盖范围：随着4G、5G网络的普及建设，移动互联网的覆盖范围不断扩大，人们可以通过移动设备随时随地访问互联网，进行在线购物。
3. 移动支付的便利性：移动支付方式的丰富多样，如支付宝、微信支付、Apple Pay等，便捷的支付方式使得移动电子商务的交易更加方便快捷。
二、移动电子商务的主要特点1. 移动化：用户可以通过手机APP、移动网页等移动终端设备进行购物，并随时随地获取商品信息、下单购买。
2. 个性化推荐：根据用户的购买记录和行为习惯，移动电子商务平台能够针对不同用户进行个性化推荐，提高用户体验。
3. 社交化购物：通过移动电子商务平台，用户可以与好友分享购物心得、评论和购买链接，实现社交化购物。
4. 跨界融合：移动电子商务与其他领域如社交媒体、大数据等紧密结合，为用户提供更多元化的购物体验。
三、移动电子商务的运营模式1. 移动商城：搭建自己的移动商城平台，通过移动应用或移动网页展示和销售商品，提供一站式购物服务。
2. O2O模式：将线上和线下商务相结合，通过移动电子商务平台引导用户到线下实体店消费，实现线上线下全方位的服务。
3. 移动支付：允许用户通过手机进行支付的移动支付方式，提高购物便捷性。
4. 移动广告：通过移动广告推广移动电子商务平台，吸引更多用户进行购物。
四、移动电子商务的挑战和前景尽管移动电子商务有着广阔的发展空间，但也面临着一些挑战：1. 网络安全：移动电子商务平台需要加强网络安全防护，确保用户个人信息和交易信息的安全。
《移动电子商务基础》移动电子商务概述
03
移动电子商务的支付与安全
移动电子商务的支付方式
移动终端支付
利用手机、平板等移动设备进 行在线支付，包括短信支付、 扫码支付、移动POS机等方式
。
移动网页支付
在移动端网页上进行的支付方式 ，包括网银支付、信用卡支付、 第三方支付等。
移动应用支付
通过移动应用进行支付，如Apple Pay、Android Pay等。
移动电子商务的优势
随时随地可访问
移动电子商务不受时间和空间的限 制，消费者可以随时随地访问和购 物。
便捷性
移动设备具有便携性，消费者可以 随时随地购物，大大提高了购物的 便捷性。
个性化服务
移动电子商务可以根据消费者的偏 好和需求提供个性化的服务和产品 。
实时性和交互性
移动设备可以实时联网，消费者可 以随时随地与商家进行沟通和交互 ，提高了购物的效率和体验。
全球供应链的优化
移动电子商务将通过大数据和人工 智能等技术，优化全球供应链管理 ，提高物流效率和准确性，降低成 本。
移动电子商务的影响和挑战
01
对传统商业的冲击
02
信息泄露和欺诈风险
移动电子商务的发展将对传统商业造 成一定冲击，加速传统商业的转型和 升级。
随着移动电子商务的普及，用户的个 人信息和交易数据面临更大的泄露和 欺诈风险。
购物和销售
餐饮和娱乐
交通出行
生活服务
金融服务
用户可以通过移动设备 浏览和购买商品，企业 可以通过移动电子商务 平台销售商品。
通过移动设备预定餐厅 、点餐、订购电影票、 预订旅游行程等。
通过移动设备预订交通 工具、导航、共享单车 、网约车等。
通过移动设备租借物品 、预约服务、购买生活 用品等。
移动电子商务概述
2023-11-06
移动电子商务介绍移动电子商务市场分析移动电子商务应用场景及案例移动电子商务技术及创新移动电子商务面临的挑战与机遇未来移动电子商务的发展趋势与展望
contents
目录
01
移动电子商务介绍
VS
移动电子商务是指利用手机、平板电脑等无线终端设备进行商务活动的一种新型电子商务方式。它基于互联网、移动通信、无线传感网络等技术，实现商品或服务的交易、支付、服务等活动。
移动互联网的深化应用将推动更多线下服务向线上迁移，如在线教育、在线医疗等。
移动互联网的普及将推动移动支付等基础服务的进一步发展，提高移动电子商务的便利性和安全性。
人工智能与大数据驱动的个性化推荐与营销
物联网与智能家居的融合与发展
物联网技术将进一步发展，实现更多设备的互联互通，提高智能家居的便利性和舒适性。
保障交易安全、数据安全和隐私保护是移动电子商务面临的重要挑战。
支付安全
提供安全的支付方式，防范欺诈交易和虚假支付。
隐私保护
强化对用户数据的加密和保护，防范个人信息泄露和滥用。
安全与隐私保护
1
用户体验与满意度
2
3
提升网络连接速度和稳定性，优化用户体验。
网络质量
简化操作流程，设计简洁易用的界面。
界面设计
移动电子商务将与实体经济深度融合，创新商业模式，如O2O、社交电商等。
感谢观看
THANKS
移动电子商务将与智能家居深度融合，如通过手机控制家电、智能家居用品的购买等。
物联网与智能家居的融合将推动相关产业的发展，为移动电子商务带来新的增长点。
跨界融合与创新：打造全新的商业模式
跨界融合将推动不同行业之间的合作与创新，打造全新的商业模式和生态圈。
移动商务概述
2008年，中国移动用户数已超过为6亿，已成为世界上人数 最多的移动通信市场，手机网络无处不在，这种无处不在的 移动性，带来的是方便、快捷，这是传统互联网所不能比拟 的。快速增长的移动用户和移动终端都成为未来企业和公众 数据服务的基础。
手机银行是指客户通过编辑发送特定格式短信到银行的特服 号码，银行按照客户指令，为客户办理查询、转账、汇款、 捐款、消费、缴费等相关业务，并将交易结果以短信方式通 知客户的金融服务方式。手机钱包是中国移动通信有限公司 与中国银联股份公司联合各大国有银行为用户提供的移动电 子支付和金融信息服务。移动用户把银行卡账户与手机号码 进行绑定后，可使用短信、语音、USSD、WAP、K-JAVA等多 种通信方式，完成包括查缴话费、充值、银行账务查询、投 保、电子客票、订报、购物、付缴费等多项业务。
THANKS
移动电子商务的社会作用
移动电子商务不仅能提供因特网上的直接购物， 还是一种全新的销售与促销渠道。它全面支持 移动因特网业务，可实现电信、信息、媒体和 娱乐服务的电子支付。移动电子商务不同于目 前的销售方式，它能充分满足消费者的个性化 需求，设备的选择以及提供服务与信息的方式 完全由用户自己控制。因特网与移动通信技术 的结合为服务提供商创造了新的机会，使之能 够根据客户的位置和个性提供多样、快捷的服 务，并能频繁地与客户互通信息，从而加强与 客户的联系，并降低服务成本。
移动商务在各国的应用情况
全球移动支付市场正处于蓬勃发展阶段，亚洲 的日本、韩国、新加坡以及欧洲的奥地利、挪 威在移动支付应用方面领先全球其他地区。韩 国、日本以手机支付、手机电子购物等为代表 的移动商务应用已经好几年了。在欧洲和日本， 用户已经对手机购票产生了一定兴趣，停车场、 公交车、电影院和剧院是手机购票的主要领域。 据预测，全球移动商务2008年吸引17亿用户， 这些用户通过手机进行的交易额将达到5540亿 美元。
1模块一 移动电子商务概述
模块一 移动电子商务概述
二、移动支付
支付视频观看费用
手机支付停车费
移动支付宝 移动财付通
手机购公交车票
微信支付
模块一 移动电子商务概述
三、移动市场
在移动网络中开商店，出售商品与服务，如 移动京东商城、微盟、微信商城、环球捕手 和手机淘宝等。目前，移动购物已经融入人 们每天的日常生活中—— 从工作到家庭，以 及这两点之间的位置。
Turquoise Cottage酒吧用二维码提供温馨有趣的服务，充分挖掘二维码所蕴藏的机会， 用丰富产品体验为消费提供实实在在的价值。
模块一 移动电子商务概述
1
移动电子商务概念、类型及特点
模块一 移动电子商务概述
一、移动电子商务的概念
（一）广义的移动电子商务
指通过移动设备随时随地获得的一切服务， 涉及通信、娱乐、商业广告、旅游、紧急救助、 农业、金融、学习和商业运营等，可看作对应 于（电子商务）Electronic Business （电子商 务）的Mobile Business（移动商务）。
三、互联网经济 概念
共享经济，是指利用互联网等现代信息技术整合、分享海 量的分散化闲置资源，满足多样化需求的经济活动总和， 可以说，共享经济就是将闲置的资源共享给别人，提高资 源利用率，并从中获得回报，它是共同拥有而不是占有， 共享经济的本质在于互助互利。
模块一 移动电子商务概述
3 网红经济
三、互联网经济
移动电子商务
模块一 移动电子商务概述
模块一
移动电子商务概述
目录
Contents
1
移动电子商务概念、类型及特点
移动电子商务发展
2
3
互联网+、互联网思维与互联网经济
移动电子商务概述
移动电子商务概述移动电子商务，是通过手机、PDA(个人数字助理)、呼机等移动通信设备与因特网有机结合所进行的电子商务活动。
文章介绍我国移动电子商务的发展现状、移动电子商务的技术及应用，分析我国移动电子商务存在的问题并提出相应的对策．指出弄多动电子商务的发展趋势。
一.移动电子商务的定义所谓移动电子商务，是通过手机、PDA(个人数字助理)、呼机等移动通信设备与因特网有机结合所进行的电子商务活动。
移动通信技术和其他技术的完美组合创造了移动电子商务，但真推动市场发展的却是服务。
移动电子商务能提供以下服务：PIM(个人信息服务)、银行业务、交易、购物、基于位置的服务、娱乐等。
二．移动商务的驱动因素移动商务是基于Evernet理念的应用，使随时随地进行商务及秘密通信成为可能。
尽管传统的通信覆盖了社会的各个层面，然而在不久的将来，市场细分和顾客细分将不断增长。
而移动通信界面的个性化设计为用户简化了服务与信息的接入，从而满足了社会发展的需要。
我们不仅经历了比固定线路质量更好的语音传输，同时也将把移动接入Internet和其他基于协议的服务与应用中。
第三代网络实现了带宽的激增，蓝牙技术使个性化的带宽分配极为高效，多媒体网络的融合使各种通信十分便利。
三.我国移动电子商务的现状2007年6月，发改委、国务院资讯办印发《电子商务发展“十一五”规划》，规划提出要“发展小额支付服务、便民服务和商务资讯服务，探索面向不同层次消费者的新型服务模式”，规划明确提出要求建设移动电子商务试点工程。
2008年2月湖南成为首家“国际移动电子商务试点示范省”，这标志着国家移动电子商务的试点工程正式启动。
2008年12月，工信部长李毅中表示在未来的3年内，国家将投入2800亿用于3G的网络建设，网络条件的改善，将直接带动移动电子商务的发展。
2009年3月30日，由中国电子商务协会主办，与中国商业联合会合作的十大行业共推的“移动电子商务行业应用工程”在北京正式启动。
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移动电子商务概述
一、单项选择题
1.下列不属于移动电子商务功能的是（）。
A.银行业务
B.交易
C.购物
D.建立Web站点
2.第一代移动电子商务是以（）作为载体。
A.短讯
B.书信
C.商品
D.货币
3.第三代无线通信系统简称3G，是指将( )与互联网等多媒体通信结合的无线通信系统。
A.移动梦网
B.电信网
C.固话网
D.无线通信网络
4.2015年上半年移动购物市场（）占据第一，份额高达80.1%。
A.京东
B.阿里无线
C.腾讯
D.百度
5.移动商务从本质上归属于（）的类别。
A.电子商务
B.通信技术
C.无线通讯
D.网络技术
6.（）作为国内最大的电商平台，是移动购物市场占有率最高的，是当之无愧的热门APP之一。
A.京东
B.淘宝
C.聚美优品
D.蘑菇街
7.移动电子商务潜在用户（）电子商务的潜在用户。
A.大于
B.小于
C.等同于
D.以上选项均有可能
8.与传统电子商务相比，移动电子商务的优势不包括以下哪一点？（）
A.应用的即时性
B.支付的便捷性
C.服务的个性化 D．交易成本高
9.下列行为属于移动电子商务的是（）。
A.用手机在公园上网收发邮件
B.用台式计算机在宿舍上网下载程序
C.用笔记本在火车上看电子小说
D.使用蓝牙耳机拨打手机
10.WAP移动访问技术存在（）的缺陷，极大的限制了移动电子商务系统的灵活性和方便性。
A.短讯实时性较差
B.字数限制
C.网页交互能力差
D.无法收到完整的回答。