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广告学概论期末复习试题
广告学概论期末复习指导3第七章广告媒体一、填空题1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。
2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。
3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。
4.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。
5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。
7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。
8．按照容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。
9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。
10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。
11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。
12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、页广告等版位。
广告媒体研究考试复习资料
广告媒体研究考试复习资料行销（marketing）组合要点1、商品（product）。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，或兼而有之。
商品一般被视为4p中最重要的项目，因为消费行为是以支出金钱购买产品或服务以满足生理或心理的需求，在付出金钱之后的期望值被满足的程度，即决定商品的命运。
2、价格(price)。
行销上所谈的价格基本上是订价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。
3、铺货(place)。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素，特别是回转快速的包装商品（fmpg-fastmovingpackagegood）基本上皆具有此特性。
4、降价（promotion）。
广义的降价包含广告（adertising）和降价（salespromotion,指狭义的降价活动），即为俗称的a&p。
在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用（pull），主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。
媒体的分类1、媒体类别（mediaclass）。
第一个层级的分割就是把媒体大体分成电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等，其中最小类别为电波与平面媒体，电波媒体包含电视与广播，平面媒体则以报纸和杂志居多。
2、媒体载具（mediavehicle）。
媒体载具就是所指在媒体类别下的特定媒体，即为一个特定的电视节目，或一份特定报纸。
在同一类别的各媒体有载具备其相同的涵盖面以及碰触群体，在价格及风格上也各自相同。
电视媒体评估方法1.日记法在各样本户南武线收视率日记,以人工核对方式,记录样本户的家庭成员每天收视率状况.2.个人收视率记录器法的含义.在各样本户装置记录器,记录器上设有代表各收视者的按键,收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关,以记录样本户的家庭成员每天收视情况.3.被动式记录器法的含义.在各样本户装置收视率记录器,先将样本户中成员容貌读取至记录器中记忆,当收视率者在采用中的电视机前发生时,记录器即为自动辨识收视率者并记录其收视率情况,收视率者收视率时不必再按任何按键.cpm与cpr在运用上，必须特别注意的事项1.cpm与cpr的意义主要就是在各节目间比较的相对性上，而无此其绝对性。
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广告媒介与实务期末试题B卷2019年11月一、单选选择题（2*5=10分）1、以下不属于广告目标的是（C）A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购D、重复购买2、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（C）A、2倍B、相当C、一半3、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（C）（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。
A、不和谐归属层次B、低度参与认知层次C、认知层次4、当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的（A ），（又叫行为—情感体验—认知）便会发挥作用。
A、不和谐归属层次B、低度参与认知层次C、认知层次5、下列不属于广告媒体策划流程包括：（F）A、研究分析B、市场调查C、拟定媒体目标D、拟定媒体策略E、执行媒体计划F、评估执行结果二、多选选择题（3*10=30分）1、根据产品生命周期来划分，广告可以分为（ABCD）A、告知性广告B、竞争性广告C、提示性广告D、铺垫性广告E渗透性广告2、根据广告受众的不同，广告可以划分为（AE）A、消费者广告B、地方性广告C、销售现场广告D、全国性广告E行业广告3、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ACD）A、认知率B、想起率C、分量指数D、千人成本4、影响媒介计划的因素有哪些（BCD）A、广告的对象层次B、广告的预算C、广告的时机D、媒体的特征E、广告活动的目标5、媒介目标即具体的媒介发布目标，包括（A CD）A、到达目标受众B、确定发布的地理范围C、明确讯息力度D、针对目标受众的广告总量6、媒介策划是指在广告活动推出之前，针对（CB）在各媒介上的分布等做的通盘性计划。
A、媒介的选择B、媒介的刊播时间C、广告量在各媒介上的分布D、广告的预算7、广告效果是（ABCD）的统一。
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媒体的选择方法：1. 按目标市场选择的方法2・按产品特性选择的方法3. 按产品消费者层选择的方法4. 按记忆规律选择的方法5. 按广告预算选择的方法6. 按广告效果选择的方法7. 按提高知名度目标选择的方法什么是互联网+“互联网是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。
“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。
通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，讣•互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。
它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域Z中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为慕础设丿施和实现工具的经济发展新形态。
报纸、杂志、电视和广搔媒介代表着广告可资利用的最主要的四种媒介即通常所谓的四大媒体。
虽然我们说新媒介的广告投入在不断增长，整合营销传播也越来越流行,但大部分的创意和资金仍然都花在印刷和广播电视广告战役上。
那么这四大媒体又有什么特点呢？报纸报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物，最早被采用的。
优点：(1 )传播面广，读者稳定。
(2 )时效性强，传播迅速。
(3 )版面灵活，制作简易。
(4 )阅读方便，可以保存。
(5 )享有威信，效果显著。
(6 )费用低缺点：(1) 有效时间短。
(2 )注意力差。
(3 )单调呆板。
(4)要求受从具备一定的文化水平。
杂志杂志是以各种专门知识、主题的内容来满足各类读者的需要。
出版时间划分，周刊、旬刊、半月刊等。
学科划分,自然科学、社会科学、文化艺术。
优点：(1 )读者集中稳定，针对性强。
(2 )反复阅读，有效期长。
(3 )广告对象的理解度高。
新媒体广告设计-期末试卷及答案
B．绿
C．蓝
D．黄
2．新媒体广告中的图形数量最好不要超过（）。
A．2个
B．3个
C．4个
D．5个
3．关于新媒体广告的视觉流程设计类型，下列属于竖向视觉流程的广告是（）。
A B
C D
D．灵活运用专业词汇讲解
4．关于色彩的性格和象征意义，下列对应正确的是（）。
A．蓝色——象征着浪漫而神秘
5．下列关于新媒体广告版面编排的类型中，属于标准型的有（）。
A B
C D
6．FAB法则是提炼一句话文案广告文案的思维方法之一，下列元素属于FAB法则的有（）。
A．属性
B．目的
C．作用
D．益处
7．要想使微信公众号文章的标题具有吸引力，可以采取的方法有（）。
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新媒体广告复习资料
新媒体广告期末考试复习资料一、数字电视数字电视又称为数位电视或数码电视，是将图像画面的每一个像素、伴音的每一个音节都用二进制数编成多位数码，并以非常高的比特率进行数码流发射、传输、接收的电视系统。
与模拟电视相对。
（采用DVD编制码技术通过新一代光缆技术，向用户提供百套以上的高清数字信号电视节目，根据观众收视的不同需求，向点播时代迈进，完成海量节目整合。
）内涵体现：1.高清晰、无干扰的视听效果数字电视信号传输不受噪音干扰，接收终端看到的电视图像接近于演播室，能提供更加清晰的图像和优美的音质2.节目内容的容量大幅增加节目专业化、多样化、服务定制化（对象化）3.功能业务多样化，服务内容丰富区别于模拟电视（一对多的线行广播式业务），增加了电视网站、交互电视、股票行情与分析、视频点播等新业务用户从单纯的收视者变为积极的参与者4.整合媒体资源，凸显融合优势数字化使各种形式信息（图像、声音、文字等）变成由0和1两个符号元素组成的码流，从而实现了各种媒体的大融合5.节目个性化，收看自由灵活自主选择，不受插播广告干扰，由被动收看变为主动选择，可重复收看、计时性收看、跳跃式收看等数字电视广告：EPG广告、互动广告、增值业务广告、电视频道广告EPG广告：开机（缓冲）广告、门户（强制）广告、频道列表广告、节目预告广告、导航条广告（换台广告）数字电视可按以下几种方式分类：按照数字电视的信号传输，可以分为地面无线传输、卫星传输、有线传输三类。
按照数字电视的产品类型分类，可以分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。
按照数字电视的显示屏幕幅型，可以分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。
按照扫描线数，可以分为HDTV扫描线数和SDTV扫描线数等。
按照画面清晰度，可以分为低清晰度数字电视、标准清晰度数字电视、高清晰度数字电视。
VCD的图像格式属于低清晰度数字电视水平，DVD的图像格式属于标准清晰度数字电视水平。
广告媒介复习资料
1、广播广告有哪些类型? P28①按电波传送技术分：有调频、调幅、短波和长波四种②按广告主选择投放看：有联播、点播和地方电台广播三类③按传播方式分：有直陈式、对话式、表演式2、简述广播广告的特点p30优点①广播广告可以到达选择性很高的受众②广播广告具有较强的移动性和伴随性③广播广告制作和发布的成本较低，灵活性较强④广播广告可作为其他媒体广告的辅助缺点①广播广告缺乏视觉因素，难以表现产品的外在形象②广播广告平均听众数量较少，对频次要求较高③广播广告信息转瞬即逝，不易存查3、简述手机广告的特点p43①即时快捷②发布灵活③达到率高④受众准确⑤具有暂存性4、简述报纸广告媒体的特点p50①报纸是一种非强制性的媒体②报纸是一种倾向于理性的媒体③报纸是一种可信度较高的媒体5、杂志广告的类型有哪些？P54①特殊版位广告②常规篇幅广告③彩色页广告6、简述DM广告媒体的特点p57①DM广告保存性好，灵活多样②DM广告互动性强，回馈容易③DM广告针对性强，效果明显7、简述户外广告的优点和缺点p68优点①成本低廉②信息渗透性好③视觉冲击力强缺点①广告信息量少②覆盖范围有限③很难评估广告效果8、简述电视广告的特点p80优点①冲击力、感染力强②覆盖面广，收视具有强制性③眼见为实，可信度高缺点①转瞬即逝，保持性差②受收视条件的影响大③费用较高9、简述互联网广告的特点p97①多对多传播，传播范围广②信息容量大，信息面广③具有可重复性，便于检索④表现形式多样，生动活泼⑤信息传播的交互性和纵深性⑥实施传播信息，迅速灵活⑦可准确跟踪和衡量广告效果⑧价格低廉名词解释10、媒体评估在广告活动中，绝大部分费用是用来购买媒介时间和空间。
如果媒介选择或组合不当都会造成广告费用的较大浪费。
广告媒体评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体的评估。
评估各媒体的特征及消费者如何接触各媒体。
11、开机率p153一般用于评估电视媒体，指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人口数的比率。
宣传广告学概论期末考试复习重点
广告学概论期末考试复习重点考试题型：一、选择题（单|多选）20个20’二、判断题（对错）10’三、名词解释5个20’四、观点、分析题（结合广告知识进行分析）2个30’五、应用题（综合知识检测）广告语的分析说明20’【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲;1.广告的定义：是广告主（委托广告代理公司）将其商品或劳务以及主等信息通过一定的媒介形式（大众、小众）向特定的目标受众群进行的有偿的、为达到销售目的的信息传播活动。
2.广告的本质：早期：伯恩巴克：1）广告是一种说服的艺术（说什么与怎样说）【重点掌握】3.一般信息的传播模式：信源（传者）→信息→渠道→受者→效果2）韦伯·扬：广告本质上，它是发挥创意，运用一组设备与技术，去从事传播的一种艺术。
他认为广告是一种创意活动。
4.广告传播的模式：5.AIDAS原理A：Attention 引起注意I：Interesting 产生兴趣D：Desire 引发欲望A：Action 促使购买S:Satisfaction 达到满意6.现代观点：广告是一种营销传播活动。
广告即是营销，又是传播，但不是单纯的营销和传播。
广告位营销服务，是一种重要的营销工具和手段，但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类：①POP广告销售现场广告又称售点广告，或者POP广告。
就是在商场或者展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。
有橱窗展示、商品列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。
○2名人广告名人广告是以影视、歌坛明星，体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
②1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司，成为现代广告公司的雏形，被广告史学家成为“现代广告公司的先驱”。
8.中国广告业恢复标志：《日报》1979年1月第一个恢复刊登牙膏的广告。
广告学期末考试知识点总结
广告学期末考试知识点总结一、广告的概念与分类1. 广告的概念广告是指为了推销产品、服务或观点而进行的宣传活动。
它可以通过各种媒介进行传播，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等。
2. 广告的分类按媒介分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告、户外广告等。
按目的分类：产品广告、服务广告、企业形象广告、招聘广告等。
二、广告的创意与策略1. 广告创意广告创意是指在推销产品或服务的过程中，利用各种手段和方法，使消费者产生好奇、兴趣、关注甚至购买欲望的一种思路和构思。
好的广告创意可以吸引目标受众的注意，提高品牌知名度。
2. 广告策略广告策略是为了达到广告宣传效果的最佳效果，品牌公司需要根据产品特性、目标受众、市场环境等因素，制定出一系列科学合理的广告策略。
常见的广告策略有情感营销策略、差异化策略、定位策略等。
三、广告创作与制作1. 广告创意思路广告创意的生成是在充分理解产品特性和目标受众需求的基础上进行的，需要有清晰的广告目标和独特的视角。
2. 广告文案与画面设计广告文案需要具有吸引力，能够吸引目标受众的眼球，并且能够传达出产品或服务的特点和优势。
画面设计是指广告中所使用的视觉元素，包括图片、形象、颜色等。
四、广告传播与效果评估1. 广告传播渠道广告传播渠道是指将广告内容传达给目标受众的途径，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
2. 广告效果评估方法广告效果的评估是指通过各种手段和方法，对广告的传播效果进行评估、分析和管理。
常见的评估方法有问卷调查、市场调查、销售数据分析等。
五、广告法律法规与伦理1. 广告法律法规广告法律法规是保护广告市场秩序和保护消费者权益的法律法规。
包括《广告法》、《反不正当竞争法》等。
2. 广告伦理广告伦理是制约广告宣传行为的道德规范，要求广告宣传者在推销产品或服务的过程中遵循诚信、真实、公正的原则。
总结：广告学期末考试知识点涉及了广告的概念、分类、创意与策略、创作与制作、传播与效果评估以及法律法规与伦理等方面。
新媒体广告设计-期末试卷及答案
《新媒体广告设计》期末试卷A. 蓝色一一象征着浪漫而神秘B. 绿C. 蓝D. 黄2.新媒体广告中的图形数量最好不要超过（）。
A. 2个B. 3个C. 4个D. 5个3.关于新媒体广告的视觉流程设计类型，下列属于竖向视觉流程的广告是（)oCD∙灵活运用专业词汇讲解4.关于色彩的性格和象征意义,下列对应正确的是（)oMATE40BA DD.橙色一一黃色10.关于字体创意设计的基本原则，下列说法不正确的是（）。
A.视觉传达要准确B.各种字体自成一种风格C.视觉上要给人以美感D.表现上具有装饰性三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.在表现广告的高级感和信赖感时，建议使用（）等字体。
A.西文衬线体B.黑体C.仿宋体D.中文宋体2.动势是广告画面中的形体及其走向。
下列属于动势的有（）。
A.流动力B.张力C.重力D.力场3.下列属于新媒体广告传播特点的有（）。
A.传播和更新速度快B.传播成本低C.传播方式多样化D.有很强的互动性4.下列方法中可以降低色彩纯度的有（）。
A.加白B.加黑C.加灰5.下列关于新媒体广告版面编排的类型中，属于标准型的有（）o6. FAB 法则是提炼一句话文案广告文案的思维方法之一，下列元素属于FAB 法 则的有（）oA∙属性C∙作用D.益处 7・要想使微信公众号文章的标题具有吸引力，可以釆取的方法有（）o清 凉JMtP I=T七月二十二日®« IIftI stem# -5.文字是广告版面中最容易识别和记忆的信息载体。
（）6.在新媒体广告版面中，广告标题的字体大小应为正文的3倍以上。
（）7.公众号标题在10个汉字左右的文章成为“爆文”的概率最大。
（）8.微博矩阵主要分为3种类型，分别为蒲公英式微博矩阵、放射式微博矩阵和双子星式微博矩阵。
（）9.长文案需要构建强大的悄感场景，而短文案的Ll的则在于快速触动，传递核心信息。
（）10.微信公众号正文字体大小应该在14~16像素。
广告期末考试复习资料
广告期末考试复习资料定位思惟的最先倡导者是美国有名告白专家J·克劳特。
所谓定位，确实是使企业的产品在花费者心智中占据地位、留下印象的一种告白方法与倾销方法。
告白定位，是经由过程告白宣传，使产品或办事在花费者心智中占据地位的一种方法。
2．市场引导者的定位 P601).建立引导地位；2).保持引导地位的策略。
3．市场跟进者的定位 P621).寻求闲暇；2).闲暇的大年夜小；3).高价位的闲暇；4).低价位的闲暇。
4．花费者常见的等待心理 P971).求是心理，是以寻求商品的应用价值为重要偏向的心理须要；2).求廉心理，是以少花钱为其重要特点的购物心理；3).求美心理，是以寻求商品美感为主的购买心理等待；4).求新心理，是以寻求商品时髦、新奇、专门为重要偏向的购买心理等待；5).求名心理，是以寻求名牌商品为重要偏向的购买心理等待；6).求齐心理，是以寻求大年夜众化商品为重要偏向的购买心理等待；7).求便心理，是以寻求便利为重要偏向的购买心理等待。
5．“不管日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转刹时选妥，风味绝佳，……从产地至装罐不跨过三小时。
”——李奥·贝纳 P100 【填空】6．逆反心理的涵义 P107逆反心理是一种客不雅存在的心理现象，它是指人们在必定前提下产生的与集体意愿相悖的要乞降欲望。
在那个意义上，逆反心理是与“从众心理”和“服从心理”相对的。
告白受众的逆反心理对特定的告白活动也有必定的阻碍。
7．逆反心理的产生缘故 P1071).来自外部的集体的压力。
集体的压力，是使个别产生逆反心理的根来源差不多因，同样事理，它也是使花费者产生逆反心理的重要缘故；2).来自个别的主不雅身分，包含：强烈的好奇心，较强的自负心，极强的自负念；3).生意两边的心理抵触，包含：买者心理与卖者心理抵触的形成，买者与卖者心理抵触的同一。
8．告白与纯艺术的差别 P117告白以传达信息为全然功能；应用想象但必须证实想象真实；创意受告白产品制约、策划制约；寻求告白后果为目标；刹时传达、受时空制约；讲究产品个性与风格；诉求必须清晰、精确、防止误导；以市场为差不多，花费者为中间；集中各方心力，以集体劳动完成；告白活动全方位，全序言一体化。
《广播电视广告学》期末考试复习题
《广播电视广告原理》期末复习一、选择题（10×1'=10'）1、广播广告与电视广告的共性：时效性、同时性、大众性、时间性。
P32、*1926年英国人J·贝德发明了机械电视机，成功地解决了电视画面的组合与播送，并于1月26日在伦敦一家百货商店公开展示。
P73、*中国电视史上第一条商业广告：1978年1月28日（农历正月初一）17时05分，上海电视台以幻灯片形式首先播映了“上海电视台从即日起受理广告业务”的宣传声明，接着播出了中国电视史上第一条商业广告——《参桂补酒》。
P134、*生产观念阶段企业的口号是：“我能生产什么，就卖什么”。
P155、广告的分类：P26—41（1）*按照广告目的划分：电视商业广告（包括电视商品广告、电视劳务广告、电视促销广告和电视企业广告等）、宣传服务性电视广告（包括电视公益广告、电视文化广告）。
（2）*按照电视广告的诉求方式划分：理性诉求电视广告、感性诉求电视广告、感性诉求和理性诉求相结合的电视广告。
（3）按照电视广告制作工艺和方法划分：现场直播广告、电影胶片广告、录像磁带广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑广告等。
（4）*按照编排播放形式划分：节目广告、插播广告、冠名广告、特约（赞助）播映或提醒收看广告、5秒标版广告、片尾鸣谢广告、演播室现场广告、节目内广告。
6、电视广告的美学特征：（1）功利性与艺术性的辩证统一；（2）真实性与假定性的相辅相成；（3）主题的限定性与形式简洁性的有机结合。
P447、*屏幕画面的非独特元素：导演、演员、照明、色彩、化妆、服装、对话、音乐、音响、布景、道具等。
（商业广告的背景信息）非独特元素的选择：（1）考虑吸引观众的注意；（2）考虑强化观众的记忆；（3）考虑对观众的说服。
P648、拍摄方位：指摄影机相对于拍摄对象的方向和位置，即处于拍摄对象的前、后、左、右、偏、正的位置等。
P73拍摄角度：平摄、仰摄、附摄、垂直摄、倾斜摄。
《新媒体广告》期末考试试卷和答案
《新媒体广告》期末考试试卷和答案一、单选题（每小题2分，共20分）1. 企业意图告知消费者企业的品牌价值、劝说其购买产品以及传递维持品牌记忆的各种直接及间接、明示与暗示的信息是（ A ）A. 品牌传播信息B. 产品促销信息C. 客户服务信息D. 危机公关信息2.网站各网页被浏览的总次数是（ B ）。
A. 该网站的独立浏览量B. 该网站的综合浏览量C. 该网站的累计浏览量D. 该网站的平均浏览量3.投放在搜索引擎平台上的广告，被统称为（ C ）A. 移动广告B.百度广告C. 搜索引擎广告D.垂直广告4. CPS（Cost Per Sale）表示（B ）A. 以浏览者的每一个回应计费B.以实际销售产品数量来换算广告费C. 按销售笔数计费D.按点击量付费5. 一张图片或多张图片在网页的明显位置上展示，成为吸引用户目光的焦点是（D）A. 全屏广告B. 动图轮播广告C. 弹窗广告D. 焦点图广告6. 最基础的广告目标是（ A ）A. 知晓B.理解C. 信服D. 欲望E. 行动7. 百度是哪一类类搜索引擎（ D ）A. 网站类搜索引擎B. 商品类搜索引擎C. 关系类搜索引擎D. 内容类搜索引擎8.短视频的基础要素是（A）A.价值趣味B.清晰画质C.优质标题D.音乐节奏9. 内容植入型广告也称为（ C ）A.品牌定制B.功能榜单C.信息流广告D.地理推荐10.直播的主要特点是（ D ）A.即时事件B.常用媒介C.直达用户D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1. 要判定一个物质体或服务实体是否为媒体，需要从以下 ( ABC )方面来判断。
A.能够覆盖特定人群B.拥有传播能量C.用种形式表达不同观点D.24小时不间断播送2.新媒体的类型有（ ABCDFF ）。
A.微网站B.分答C.微博D.微信E.视频F.新闻3.新媒体广告具有以下哪些特点？（C D E F G）。
A.富媒体B.创意空间广阔C.灵活性D.互动性E.精准性F.透明性G.可追踪性4.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（ ABD ）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由5. 移动端门户网站的广告类型有（ABCDE）。
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广告媒体小结
1•广告媒体的含义: 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。
2•广告费用预算的含义
广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限内（一般为一个年度），计划在广告宣传方面投放资金的总额。
3•广告媒体的分类及标准
按其表现形式分类：印刷媒体、电子媒体
按其功能分类：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体
4•有关广告媒体的几个概念视听率：视听率是指某一时段内收看和收听某一个节目人数的百分比开机率：开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。
节目视听众占有率：节冃视听众占有率是指在一定时间内，收看某一特定节FI的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比毛评点：英文缩写为GRPS, 乂称总收视率或总收听率。
毛评点即受众接触媒介的机会百分比之和。
到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
暴露频次：指个人（家庭）暴露于广告信息的平均次数有效暴露次数：又叫有效到达率，是指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数。
千人成本：千人成木是一种媒体或媒体排期表，送达1000人或”家庭”的成木计算单位
5•广告媒体策略及广告费用的内容
广告媒体策略：实质上是根据广告的产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配所运用的策略
企业发布广告要依据自身的财力来合理选择媒体，尽量是广告费用开支限制在广告预算的范围之内，广告费用包括媒体价格和广告作品设计制作费在实施广告可以使用一个广告媒体也可以使用多个媒体组合单一媒体策略：是指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道媒体组合策略：是指在同一个媒体计划中，将两种或两种以上的不同媒体组合运
6媒体组合的搭配方式
报纸与广播、电视与广播、报纸或电视与POP广告搭配、报纸与电视的搭配运用、报纸与杂志的搭配、报纸或电视与邮寄广告的配、邮寄广告和售点POP广告或海报搭配。
7•报纸是最早诞生的大众媒体，也是最早向消费者传播广告等消费信息的大众传播媒体
8 •媒体计划内容
市场分析、媒体FI标的建立、媒体战略的制定和执行、评价与实施、时间以及地点的针对性。
9•黄金时段：一般是指某电视台一天之中收视率相对比较集中的时段
传阅率的定义：在印刷媒体中平均每份刊物被传阅的次数即阅读人口除以发行
量。
10按照国际惯例每周发行五次或五次以上的报纸叫做日报
11媒体单元：在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。
12电视媒体的量化指标
开机率（家庭开机率和个人开机率）、收视人口、收视率（家庭收视率和个人收
视率）、对象收视人口、对象收视率、观众占有率
13媒体计划
媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品
牌的使用者。
媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的
进展，每一决策的进展都可能被修改其至抛弃。
14报纸广告的优劣势
优势：1传播广泛，反应及时、2报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，文字表现力强、3报纸信息便于保存和查找，基木上无阅读时间限制、4传播费用较低、5真实可信，权威性强、6版面多，可灵活使用。
劣势：1时效性短、2传播信息易被读者忽略、3理解能力受限无法对文盲产生传播效果、4色泽较差，缺乏动感。
15•干扰度：消费者在接触媒体时受广告干扰的程度
报纸广告版面策略：广告版面越人，注意率越高，自然效果就越好，但广告费用
也越贵。
16 •广告媒体的作用:
广告媒体的选择直接决定广告目标能否实现、广告媒体决定广告是否能够有的放矢、广告媒体决定广告内容与采用的形式、广告媒体决定
广告效果17广告媒体平评估的量化指标和质化指标媒体量的评估指标: 从受众角度：了解对象阶层在各区域内对个媒体的接触状况及媒体的受众构成从媒体角度：了解该媒体在各区域的受众构成及对象阶层在各地区的接触情况从区域角度：了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接触媒体的质的指标：媒体质化评估所着重的是针对个别品牌及活动，媒体所能提供的价值，所以在评估项目上因个别性较高也较为主观和不固定。
接触关注度、干扰度、编辑环境、广
告环境和相关性18几大传统媒体的特征: 报纸：传播范围广、传播速度快、选择性强、传播信息详尽、简便灵活、可信度高、便于受众存杳
杂志：针对性强「有效期长、广告对象理解度高、广告内容含量达、印刷精美广播：传播速度快、覆盖面广、灵活性强、成本低廉、移动性强
电视：形象生动，说服力强、辐射面广，渗透力强、传播迅速，时空性强、直观
真实，理解力强、表现手法多样，艺术性强。
19网络广告发展中存在的问题
1对网络广告的认定问题、2对广告主、广告经营者、广告发布者的认定问题、3 网络广告对网络广告用户隐私权的侵犯问题4网上消费者权益的保护问题
20简述广告发布的实际策略
提前策略：指广告在相关活动开始之前就开始发布
同步策略:指广告的发布与相关活动同步开始
延迟策略：指广告在相关活动开始之后再通过媒体发布
21事件媒体的特点，具体操作（没有找到相关资料）
22户外媒体的评估标准
从受众的角度：户外载具所可能接触到目标消费者的数量
从媒体的标准：户外载具本身的形式及大小，即载具本身的被注意能力，在评估
上可以从高度、尺寸、能见角度、材质及露出时间等项目来进行评估
23户外媒体的创新渠道和手段
表现形式上的创意、表现内容的创新、表现手法的创新、媒体运用的创新24整合传播的定义
以消费者为核心，重组市场行为和企业行为，综合协调的使用各种形式的传播方式。
以统一的冃标和统一的传播形彖，传递一致的产品信息实现与消费者的双向
沟通。
迅速树立产品品牌在消费者心中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品营销的目的。
25自用媒体和租用媒体按照与广告主的关系來分，分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主肓接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
26POP广告含义
指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所
设置的广告物
27绝对媒体和相对媒体费用
绝对媒体：使用某一媒体的费用的总额。
不同的媒体的绝对费用是不同的。
在现
代四大媒体中，电视的费用最高，其次是杂志、广播和报纸。
媒体的相对费用：一般是相对与投放预算的总预算而言的，该总预算包括其他第
三放费用、公关费用等等，媒体费用只是其中的一部分！媒体的相对费用则是在
总费用屮所占比例（这个答案仅供参考）
媒体计划书大致格式
一封面（包括标题、小组成员姓名学号）
例如：未来2007年关于武汉市区UP新势力的媒体计划书
小组成员……
二前言
包括内容摘要，为什么制定这份策划书，要解决的问题。
以及客户、产品、广告小组，简单介绍该计划书的目标。
如商业目标：获得……的增长；商业策略: 吸引目标受众；创意目标：强化吸引力等。
三目录
四主体
1背景分析
分析产品的特性和以往投放史的优劣。
得出消费群体、目标群体、品牌内涵、排期；分析市场历史、销售情况等，找出品牌所处哪类市场以及是如何到达的。
消费者情况的统计，他们的牛活风格和态度，购买习惯；分析媒体投放费用，包括媒体类别的分析，广告的投放量，以及何时投放。
2目标阶层
根据分析，确定目标对象的年龄、性别、收入、职业、受教育程度和爱好等。
分出主要目标受众和次要目标受众。
3营销目标
具体内容参照笔记本
4广告目标及效果
5媒体目标
包括媒体的选择，其季节性和区域性，要有详细的分析。
6媒体战略（策略）
具体的播放何种广告，维持的时间，具体广告节目的安排等。
确定媒体组合方
案（要有备用案）
7•媒体计划
8预期评估
注意经济效益与社会效益的结合。
估计费用。