2019年央视广告招标整体预览

名称
CCTV-1、新闻 朝闻天下
CCTV-1、新闻 新闻30分
CCTV-1 CCTV-1 CCTV-1
晚间新闻 我们有一套
夕阳红
CCTV-1
分秒必争
广告形式 独家特约 新闻早知道套装 资讯全接触套装 独家特约
贴片 贴片 贴片 贴片 独家冠名 贴片
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
广告形式 伙伴 贴片
独家特约 贴片
独家特约 独家特约
贴片
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道 CCTV-2 CCTV-3
名称
经济信息联播
经济半小时 环球财经连线
经济与法 我要上春晚 向幸福出发
百团大战
广告形式
贴片
贴片 贴片 贴片 贴片 贴片 贴片
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
○切实体现大客户优先利益，使合作伙伴关系落到实处； ○中小客户持“外卡”直接向大客户晋级。
Biblioteka Baidu
续约优先期
大客户优先期
其他客户签约认购期 先到先得
2019年签约认购进程安排
签约认购（9月13日—11月6日）
9月13日 北京推广会
网上招标
●
10月23日 （暂定）
现场招标
★
11月8日
2019年广告招标预售整体进程安排
➢创新：由过去“先到先得 ”到
“续约优先 大客户优先 先到先得 ”
• “大客户优先”：在优先期内优先签约（在此层级内，如两家及以上
客户认购同一资源，以“先到先得”为原则）
以招标竞购、签约认购及其他广告中心自营项目投放额为指标： 指标一：2009年实际投放额 指标二：2019年1-7月实际投放额 指标三：2019年以协议方式承诺实际投放额 满足以上三个指标中的任一即可
➢产品类型
签约认购产品
1. 品牌栏目类
① 栏目内特殊形式 ② 贴片广告
2. 频道特殊形式类
以频道概念为主题设计的广告形式
3. 品牌大活动类
大型晚会、比赛、直播为主题设计的冠名等特殊广告形式
4. 个案定制类
根据客户个性化需求“量身定制”的个案
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道
2家
2家 2家 1家 1家
1家
60秒 30秒
签约认购产品
三、品牌大活动类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道 CCTV-1、3
CCTV-1 CCTV-1、2 CCTV-1、新闻
CCTV-2
CCTV-1、10
名称 2019年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选
活动 《2019年春节联欢晚会》报时广告
3·15晚会 感动中国2019年度人物评选
网上招标：
特别节目、特殊广告 形式、首次推出的新 产品
签约认购：
各频道具有一定市 场需求的优质产品
以“公平、公开、公正” 原则解决供需矛盾
满足一揽子投放 需求及个性需求
2019年招标预售整体构成
2019年招标竞购
➢创新一：现场招标由“11·18 ”提前到“11·8 ”
• 使招标预售整体安排更加紧凑，节约客户时间成本； • 为客户制定明年整体投放计划留出更加充裕的时间。
1
8
《我要上春晚》独家冠名或特约
1
9
《向幸福出发》独家冠名或特约
1
10
《百团大战》独家冠名或特约
1
跨媒体合作
今年首次尝试在部分招标竞购的特殊广告产品中纳入客 户认可的、能够提升广告价值的跨媒体资源。
• 延续与国家网络电视台、《中国电视报》跨媒体合作 • 扩大新媒体合作范围，广告资源由传统电视媒体、
频道 CCTV-1
名称
黄金档剧场贴片一
黄金档剧场贴片二 黄金档下集预告一
黄金档集间 精选剧场（名称待定） 情感剧场（名称待定） 星夜剧场（名称待定）
广告形式
贴片
贴片 贴片 贴片 独家冠名 独家冠名 独家冠名
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道 CCTV-2
名称 对话
中国财经报道 市场分析室 今日观察
合，向全国优质户外电视媒体广告资源拓展。
招标竞购——现场招标产品
1、新闻系列：
新闻联播后标版、A特段、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告、 新闻联播报时组合、新闻联播提示收看、整点新闻报时组合
2、天气预报系列：
天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告
3、电视剧系列：
电视剧特约剧场、CCTV-1黄金剧场中插广告、 CCTV-1晚间电视剧场 合作企业
广告形式 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道 CCTV-新闻
名称 共同关注 24小时 新闻调查
面对面 东方时空
广告形式 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片
签约认购产品
二、频道特殊形式类（仅供参考，仍在调整增加中）
“两会报道”套装 第十二届CCTV模特电视大赛
中国经济季报 时尚中国
第七届电视主持人大赛
广告形式
独家冠名
独家 共同关注 独家冠名
套装 独家冠名 独家冠名 独家冠名 独家冠名
谢谢
2019年招标预售广告产品概况
2019年招标竞购
——现场招标产品 ——网上招标产品
2019年签约认购产品
招标竞购产品
➢产品设计思路 • 进一步优化广告产品，确保核心资源的高价值、高回报。 • 充分纳入各频道节目改版创新产生的具有影响力的重点节目。 • 以更贴近客户的需求为出发点， 2019年将继续加强跨媒体整
频道 CCTV-2
CCTV-5 CCTV-新闻
名称 中央电视台2019财经频道战略同盟
关注中国经济A 关注中国经济B 数字电视合作伙伴 体育频道服装赞助
体育频道篮球分类赛事合作伙伴
新闻频道全天套装 新闻频道晚间套装
广告形式 频道合作 主题广告 主题广告 频道合作 频道合作
频道合作
主题套装 主题套装
时长/名额
➢创新二：引入网上招标，作为现场招标的补充
• 将招标向网上延展，为客户提供便利，节约交易成本；。 • 网上招标与现场招标分两步进行，给予客户充分决策时间； • 一次性暗标，操作简易，无“秒杀”压力。
网上招标
●
10月23日（暂定）
现场招标
★
11月8日
2019年招标竞购时间安排
2019年签约认购
➢创新：由过去“先到先得 ”到 “续约优先 大客户优先 先到先得 ”
网络媒体向户外电视媒体延伸：机场、地铁、公交 ○在覆盖区域、在覆盖人群、收视时间上与央视 资源形成互补，加强客户投放效果。 ○通过合作可以实现一站式优惠购买，满足客户 对公交移动媒体和航空媒体的投放需求。
➢产品优化思路
签约认购产品
• 淘汰去年滞销的产品 • 根据市场反馈调整回报，使产品更具竞争力 • 纳入各频道节目改版创新产生的优质项目
➢中央电视台2019年广告招标预售
中央电视台广告经营管理中心 2019年8月
目录
2019年招标预售销售安排
招标预售整体构成 2019年招标竞购 2019年签约认购
2019年招标预售广告产品概况
招
标
现场招标 招标 网上招标
竞购
预
售 签约认购
广告中心自营零售 + 承包
2019年招标预售销售安排
现场招标： 最黄金稀缺的资源
频道 CCTV-3
名称 欢乐中国行
星光大道
广告形式 同行伙伴
贴片 独家特约
贴片
CCTV-4 CCTV-8
《笑星大联盟》 （原《周末喜相逢》）
走遍中国
黄金强档
独家特约 贴片 冠名 贴片
独家冠名
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道 CCTV-新闻
名称 新闻1+1 新闻周刊 世界周刊 国际时讯 环球视线
招标竞购——网上招标产品（陆续增加调整中）
序号
项目名称
家数
1 《2019CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名 1
2
2019年春晚套装A（名称待定）
12
3
中央电视台2019·2019体育赛事合作伙伴
3
4
《晚间新闻》独家特约
1
5
《经济半小时》独家特约
1
6
《经济信息联播》独家特约
1
7
《我们有一套》独家冠名或特约
• “续约优先”：完全执行2019年签约认购项目的客户可优先签 订2019年同一签约认购项目。 注：1、栏目贴片类项目须签订半年单以上（含半年单）。 2、 续约时长、投放期、位置等与上年相同
○对信守承诺的合作伙伴给予优先权回馈； ○客户无论大小，只要是符合续约条件老客户均可享受续约优先。
2019年签约认购