养生酒策划全案 PPT
养生酒市场推广方案
关于进场费政策
大型卖场（商场、超市、购物中心、连锁超市）由我公司
决定是否进入，进场费和条码费合同由销售经理代表我公 司直接与大型卖场签订，开具“湖北劲牌营销有限公司” 户头，费用由我公司和经销商各50%。 大型卖场的促销费、促销管理费由我公司和经销商各承担 50%；其他店庆费、节日费等由经销商承担。 大型餐饮店（酒店、连锁餐饮、娱乐场所）由销售经理和 经销商向公司申报进入计划并洽谈进入条件，并报养生酒 公司审核同意后执行，其进场费、促销进场费、促销管理 费由经销商支付支付，我公司按实际支付额50%给经销商以 补偿。 中小型商超及酒楼要求经销商在规定时间无条件进入，并 且由经销商支付所有进场或条码费用。 附：该区域市场大型商超、酒楼相关标准
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养生酒系列产品进入高端餐饮的SWOT分 析 威胁(Threats)
高端餐饮是所有中高价位白酒和红酒必争的细分
市场，竞争非常激烈； 38度养生酒和35度养生酒在部分中档餐饮终端并 存，会相互形成竞争。 部分消费者在高端餐饮场所接受养生酒可能还需 要一个过程。 高端市场的运作是劲牌公司过去尝试较少的，而 且现大部分养生酒经销商在此类终端上也缺乏经 验。
经济水平较高，同等价位白酒产品销量较大； 有较为合适的经销商； 35度养生酒已经进入成熟阶段或衰退阶段； 养生酒在当地已有一定的知名度和影响力； 消费水平较高的新市场； 对该市场进行了较为详尽的市场考察，并结合
该地市场制定了操作性强的市场推广方案 经销商一次性购货不少于1000件。
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不考虑是送给谁，到底其何好处，因此广告一打礼品消费 就起来了。但现在部分消费者的对礼品的选择更加理性， 礼品适合被送人，其到底好在什么地方。 随着社会的发展，白酒馈赠在减少，而保健品作为礼品馈 赠在增长，保健酒身兼白酒和保健品之长，是消费者的较 好选择。 养生酒有一定的知名度，38度养生酒的包装档次很高，如 果我们通过认知度宣传让其知晓养生酒的品质和功效，适 合送给什么样的人，并做好陈列和终端氛围，必将会影响 其购买行为。 但目前礼品消费仍有较强的时尚性和流行性，中高档酒难 以形成主动家庭购买，品牌忠诚度很低，很难培养忠诚的 购买者。
养生酒创业商业计划书PPT
经营产品
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产品特点
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CONTENTS
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产品介绍
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经营产品
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主打产品介绍
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项目 规格 重量 颜色 其它 其它
参数 60mm*85mm
118g 香槟金、黑、白
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酒类营销策划方案ppt怎么做
酒类营销策划方案ppt怎么做一、PPT整体设计的考虑1. 主题定位：选择合适的主题色彩和背景图案，使 PPT 整体风格和酒类产品相呼应，彰显品牌形象的特点。
2. 页面布局：合理安排每一页的内容，以大致相同的结构和风格，便于观众阅读和理解，同时也方便演讲者展示。
3. 字体选择：选择适合的字体风格，既要美观大方，又要保证可读性，并使得字体的大小、颜色等符合视觉要求。
二、PPT内容安排1. 酒类市场概述- 酒类市场规模和趋势：统计和分析酒类市场的整体规模、增长率和发展趋势，揭示市场潜力。
- 酒类市场的市场环境分析：包括政策法规、消费者消费观念和购买习惯等方面的分析，为后续策划提供依据。
2. 品牌定位及目标市场- 品牌定位：准确定位酒类品牌的核心价值观和品牌形象，打造独特的品牌理念和文化。
- 目标市场分析：通过对目标市场的细分和分析，了解目标受众的特点、需求和偏好，为之后的定位和定价提供依据。
3. 四P营销策略- 产品策略：介绍酒类产品的特点和优势，包括产品种类、质量、原材料和生产过程等方面的介绍。
- 价格策略：制定合理的价格策略，包括定价策略、促销策略、折扣策略等，以适应不同市场需求。
- 渠道策略：选择合适的销售渠道，包括线上渠道、线下渠道、O2O渠道等，以最大程度地覆盖目标市场。
- 促销策略：通过各种促销手段，如广告、促销活动、公关活动等，提升品牌知名度和销售量。
4. 竞争分析及竞争优势突出- 竞争对手分析：对主要竞争对手进行深入研究，包括其品牌实力、市场份额、销售策略等方面的分析。
- 竞争优势突出：凸显酒类产品的独特性和竞争优势，包括品牌形象、产品品质、售后服务等方面的突出。
5. 品牌推广策略- 市场推广渠道策略：选择合适的媒体渠道进行品牌推广，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
- 品牌宣传策略：选择合适的宣传手段，如广告、公关活动、赞助活动等，提升品牌的知名度和形象。
- 品牌认知度提升策略：通过定期参加行业展览、加强社交媒体的互动以及与相关行业协会、组织合作等方式提升品牌的知名度。
关于高端养生酒的分析暨营销策划方案
要点三
品牌知名度高
公司拥有一定的品牌影响力和市场认可度，有利于高端养生酒市场的切入和快速占领。
要点一
要点二
资源丰富
公司拥有广泛的供应链和渠道资源，能够保证高端养生酒的品质和供应稳定性。
营销能力突出
公司的营销团队经验丰富，拥有较强的市场推广和品牌塑造能力。
要点三
劣势分析（W）
产品线单一
公司目前的高端养生酒产品线相对单一，可能无法满足不同消费者的多样化需求。
宏观经济波动风险
国内外经济环境的变化可能对消费者的购买力和消费习惯产生影响，从而影响高端养生酒的市场需求。
丰富产品线
针对不同消费者需求，开发多款高端养生酒系列产品，以满足不同消费者的多样化需求。
加大市场拓展力度，与更多优质的渠道商合作，提高高端养生酒的市场覆盖率和占有率。
通过加强品牌传播和推广，提升品牌知名度和影响力，进一步巩固和提升高端养生酒的市场地位。
高端养生酒市场品牌较为集中，主要集中在几家知名品牌中。
目标市场为高消费人群
消费者关注品质和功效
消费者购买意愿较强
目标市场及消费者需求分析
竞品分析
02
茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等。
品牌名称
具有较高的品牌知名度、历史文化和酿酒工艺等。
产品特点
在高端白酒市场中占据主导地位。
市场份额
主要竞品概况
竞品优劣势分析
营销策略方案
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高端养生酒应以高品质、高档次为定位，突出其独特的养生功效和珍稀原料，以区别于中低端市场。
采用多元化的宣传手段，如影视广告、社交媒体、KOL合作等，提高品牌知名度和美誉度。
品牌定位
传播策略
品牌定位与传播
养生酒运营活动方案
养生酒运营活动方案1. 活动背景养生酒作为一种新型的健康饮品，受到了越来越多人的关注和喜爱。
为了提升养生酒品牌的知名度和销量，制定一套行之有效的运营活动方案是必不可少的。
本文将详细介绍养生酒运营活动的具体方案。
2. 活动目标•提高养生酒品牌知名度；•增加养生酒销售量；•培养忠实的消费者群体。
3. 活动内容3.1 折扣促销活动在特定的时间段内，对养生酒产品进行折扣销售，吸引更多消费者购买。
具体活动内容如下：•选择一款畅销产品进行折扣销售；•折扣幅度不低于20%；•设置促销时间段，例如每周五晚上6点至周六晚上12点；•在各大电商平台发布促销信息。
3.2 限时购买送礼品活动在一段时间内，设定养生酒购买数量门槛，达到门槛即可获得相应的礼品赠送。
具体活动内容如下：•订购一定数量的养生酒即可获得赠品，例如购买5瓶即可获得一份保温杯；•活动限时进行，例如每周三至周五；•在官方网站和门店展示促销活动。
3.3 线下体验活动举办线下养生酒品尝体验活动，让消费者更好地了解产品特色和品质。
具体活动内容如下：•在城市中心区域租赁一处活动场地；•邀请专业品鉴师进行讲解和品尝指导；•向参与活动的消费者赠送优惠券和小样产品。
4. 活动推广为了让更多的人了解和参与养生酒运营活动，需要采取一系列的推广措施，包括：•宣传活动信息：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动相关信息；•合作推广：与健康生活类公众号、电商平台进行合作，发布活动相关信息；•门店宣传：在养生酒销售门店内张贴海报以及设立展架。
5. 活动预算和时间安排确定活动预算和时间安排，确保活动顺利进行。
具体预算和时间安排如下：•活动预算：100,000元；•活动时间：为期一个月，包括两次折扣促销活动、两次限时购买送礼品活动、一次线下体验活动。
6. 活动评估对运营活动进行持续跟踪和评估，及时调整方案以提高效果。
具体评估内容如下：•活动期间销售额的增长；•活动期间养生酒品牌知名度的提升；•活动期间参与人数的统计。
养生酒的营销方案
养生酒的营销方案1. 引言随着人们对健康的关注度不断提高，养生酒作为一种结合了传统草药与现代科技的新型健康饮品，受到越来越多人的喜爱和追捧。
在这个充满竞争的市场环境中，制定一个有效的营销方案对于养生酒品牌的发展至关重要。
本文将针对养生酒的特点，提出一套全面的营销方案，以帮助品牌推广与销售。
2. 目标人群分析在制定营销方案之前，首先需要明确目标人群。
养生酒的特点决定了其主要消费人群是关注健康养生的中青年人群，他们注重自身健康状况，倾向于选择以天然草药为主要成分的产品。
3. 品牌定位品牌定位是营销方案制定的第一步，也是至关重要的一步。
养生酒的品牌定位应注重以下几个方面： - 健康：强调产品的天然草药成分，传统草药与现代科技的结合，使产品具备护肝、强身、养生等功效。
- 高品质：通过提高产品的质量，维护品牌声誉，打造高品质形象。
- 个性化：针对不同目标人群的需求，推出个性化产品系列，满足消费者的多样化需求。
4. 市场调研在制定具体的营销策略之前，对市场进行充分调研是非常重要的。
通过调研可以了解养生酒市场的竞争情况、消费者需求和行业发展趋势。
市场调研可以通过问卷调查、访谈等方式进行，以获取更准确的市场信息，为制定营销策略提供依据。
5. 产品优势推广在广告宣传中，重点突出养生酒的产品优势，以增强消费者对产品的认可度和购买欲望。
推广手段可以包括以下几点： - 标志性口号和标识：设计一个简洁易记的口号，以及能够代表产品特点的标识，增强品牌的辨识度和记忆度。
- 故事化营销：借助产品背后的故事，强调养生酒的独特性和品质，提升产品的价值感。
- 健康专家推荐：通过邀请相关领域的专家推荐产品，增加产品的权威性和可信度。
6. 渠道拓展与合作为了让更多的消费者认识并购买养生酒，合理的渠道拓展至关重要。
以下是几个值得尝试的渠道拓展方式： - 建立线下销售网络：通过与大型超市、药店等线下销售商进行合作，将产品陈列在显眼位置，提高曝光率。
药酒教学件PPT的讲义一
常用药酒配方钟小宇1、连柏栀子酒配方：黄柏90克，黄连15克，栀子30克，米酒800克。
功效与主治：清热，解毒，止血。
适用于口舌生疮，牙龈出血。
2、斑秃生发灵配方：黑芝麻50克，何首乌30克，桑椹子20克，侧柏叶30克，95%酒精1000毫升。
功效与主治：用于治疗各种原因引起的斑秃。
3、银屑病药酒配方：大枫子、蛇床子、乌梢蛇、川橙皮、拔契、白藓皮各20克等份。
功效与主治：用于治疗银屑病。
4、红白酊配方：红花、白蒺藜、川芎各30克等份，酒精适量。
功效与主治：用于白癜风。
5、地肤子合剂配方：地肤子60克，白藓皮、苦参各30克，川椒10克，白酒（或酒精）250毫升。
功效与主治：用于治疗癣症及湿疹。
6、槟榔露酒配方：槟榔20克，桔皮20克，当归10克，青皮10克，砂仁5克，玫瑰花10克，黄酒1500毫升。
功效与主治：疏肝解郁。
用于肝气郁滞型面部黄褐斑。
7赤石脂天仙酒配方：赤石脂10克，密陀僧10克，硫磺10克，樟脑10克，天仙子10克，白果10克，冰片3克，75%酒精300毫升。
功效与主治：解毒，消疮。
适用于痤疮。
8、荆芥辛夷酒配方：荆芥穗15克，辛夷花15克，薄荷15克，黄酒500克。
功效与主治：通窍。
适用于鼻塞不通。
9、磁石耳鸣酒配方：磁石150克，山茱萸50克，防风30克，山药30克，菖蒲30克，远志30克，制川乌10克，蔓荆子30克，菊花30克，川芎30克，细辛30克，肉桂30克，干姜30克，茯苓30克，熟地90克，米酒5斤。
功效与主治：疏风通络，补肝肾。
适用于邪风入脑、耳中，久而不散，壅滞耳窍，致耳鸣耳聋，听物不利。
10、枸杞决明酒配方：枸杞根白皮150克，石决明150克，米酒5斤。
功效与主治：滋阴平肝，清热明目。
适用于目赤肿痛流泪，视物昏花不清。
11、枸杞地骨皮蜜酒配方：枸杞子150克，地骨皮30克，蜂蜜150克，白酒1500毫升。
功效与主治：滋补肝肾，清热明目。
适用于阴虚内热，便秘，以及中老年人视力模糊，腰膝酸软等。
养生酒策划全案(PPT87页)
<序>
本次汇报的两个重点：
提报包装方案： 养生酒和虫草酒的系列包装设计 沟通营销思路： 养生酒和虫草酒的市场推广构想
养生酒策划全案（PPT87页)
1
【壹】基础设计与包装
2
一.中国老子品牌的文化识别
老子： 道家鼻祖 道家养生源头 思想家 阴阳鱼(黑与白) 道法自然 天圆地方 金丹 葫芦 炼丹炉 青牛
阴阳调和系列单只包装及小瓶设计
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阴阳调和系列礼品装设计
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阴阳调和系列设计说明
采取阴阳鱼的基础元素构成瓶身的基础造型 通过肌理的变化和圆润的切边形成艺术的质感
高端的虫草酒瓶体设计为磁质
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七.辅助包装设计方案：
阴阳调和系列 天圆地方系列
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药酒项目商业计划书ppt
4
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第二部分
项目介绍
需求分析
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需求分析
3
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竞争优势
第二部分
项目介绍
优质的 产品
精准的 营销能力
对市场的 深刻理解
丰富的产品 运营经验
代用名 就任职位
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企业文化
超越
开拓
引领
创新
第一部分
公司简介
企业精神
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企业宗旨
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经营理念
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项目来源
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市场前景
第二部分
项目介绍
市场前景
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类别 4
类别 3
类别 2
类别 1
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4
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55% 20%
市场前景
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添加主要标题内容
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养生酒营销方案
养生酒营销方案(总15页)本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March中国首款古方养生滋补酒让古老的养生文化走进我们现代人的生活上海拓慧信息技术有限公司地址：上海市闸北区天目西路547号B座30F3008室咨询电话：400-887-6529电子邮件项目策划人：朱恩余本方案涉及文字及图像版权归连云港希联软件有限公司所有滋补养生酒原材料功效：补气养身、补肾壮阳、补髓固精，增强人的体质，提高人体免疫力。
舒筋活血，改善人体内的血液循环及新陈代谢。
抗疲劳，提高精力，改善睡眠，祛风除湿。
免疫调节，延年益寿。
瓶/箱：6瓶/箱规格：500ML/瓶酒精度：30度卫生执行标准：Q/BULJ003-2008产品主要成分：蝮蛇、银环蛇及蛇鞭。
以雪蛤蚧、藏耗牛鞭、鹿胎盘等20种名贵中药产品名称：滋补养生酒瓶/箱：6瓶规格：1000ML/瓶酒精度：30度卫生执行标准：Q/BULJ003-2008产品主要成分：蝮蛇、银环蛇及蛇鞭。
以雪蛤蚧、藏耗牛鞭、鹿胎盘等20种名贵中药原材料主要功效：补气养身、补肾壮阳、补髓固精，增强人的体质，提高人体免疫力。
舒筋活血，改善人体内的血液循环及新陈代谢。
抗疲劳，提高精力，改善睡眠，祛风除湿免疫调节，延年益寿。
滋补养生酒原材料主要功效：补气养身、补肾壮阳、补髓固精，增强人的体质，提高人体免疫力。
舒筋活血，改善人体内的血液循环及新陈代谢。
抗疲劳，提高精力，改善睡眠，祛风除湿。
免疫调节，延年益寿。
瓶/箱：20瓶/箱规格：100ML/瓶酒精度：30度卫生执行标准：Q/BULJ003-2008产品主要成分：蝮蛇、银环蛇及蛇鞭。
以雪蛤蚧、藏耗牛鞭、鹿胎盘等20种名贵中药中医学认为，肾为五脏之本，也是生命之门。
肾衰是导致人体衰老和性功能衰退的主要原因，通过信补肾可以不断保持肾阴和肾阳的正常水平及两者之间的平衡。
以维持人体内环境的相对稳定，肾强则免疫、解毒、性等功能必盛。
一个策划案例昂立养身酒上市
一个策划案例昂立养身酒上市昂立养身酒上市策划案例背景:在当今快节奏的现代生活中，人们越来越关注养生保健。
同时，酒类作为一种受欢迎的消费品，也需要适应消费者的需求并与时俱进。
为了满足这一需求，我们决定推出一款名为“昂立养身酒”的产品，将养生与酒类相结合，创造出一种健康且美味的新选择。
目标受众:1. 健康意识较强的消费者：他们注重营养均衡，喜欢尝试新鲜事物，并对健康有一定的了解和追求。
2. 社交活动参与者：他们喜欢与朋友、家人一起分享美食和饮品，希望能够在社交过程中享受健康的饮品。
3. 酒类爱好者：他们对酒的品质和口感有较高的要求，希望找到一种既有酒的风味，又能兼顾健康的饮品。
策划目标:1. 提供健康的酒类选择：通过昂立养身酒的上市，提供一种健康的酒类选择，满足消费者对养生的需求。
2. 创造美味与健康的平衡：让消费者在享受美味的同时，也能获得养分和保健的功效。
3. 建立品牌认知与信任：通过上市推广和积极的宣传，建立昂立养身酒的品牌认知度，并获得消费者的信任。
策划内容:1. 产品研发与品质保证：我们将组建专业团队进行产品研发，确保昂立养身酒的营养成分和品质。
同时，充分利用市场调研和消费者反馈，持续改进和完善产品。
2. 宣传与推广活动：通过各种媒体渠道进行宣传推广，例如电视广告、杂志、网络宣传等。
此外，我们还计划组织一些品酒活动和酒类课程，让消费者更好地了解昂立养身酒的特点和优势。
3. 合作与合同签订：与健康机构、养生中心、高端餐厅等建立合作关系，通过合作推广昂立养身酒，并签订长期销售合同，确保产品的长期可持续发展。
4. 线上线下互动：通过线上平台建立昂立养身酒的讨论和分享社区，与消费者进行互动。
同时，我们还计划在高端商场和咖啡馆等场所设立展示柜和品尝区，提供样品和试饮活动，让更多人接触和了解昂立养身酒。
预期效果:1. 迅速获得市场认可：通过市场调研和有效的推广策略，预计昂立养身酒能够在短时间内获得市场的认可和好评。
养生红酒营销策划方案(PPT 30页)
市场分析
（1）行业分析 （2）市场份额 （3）市场优势 （4）消费者分析 （5）消费环境分析 （6）竞争对手分析
行业分析
• 我国是一个以白酒消费为主的国家，葡萄酒的生产和消费 一直处在很低的水 平。1995 年以前我国葡萄酒的产品大 都是甜型葡萄酒，产品葡萄汁含量低，通 过近几年调整 产品结构，已形成以全汁葡萄酒为主的产品结构，其中干 型、半干 型葡萄酒已占总量 50 一 60％。在干型酒中， 干红葡萄酒约占 80％，干白葡萄酒 约占 20％，高档次产 品品种日益丰富，除已有国际公认的高档单品种葡萄酒外， 高档起泡葡萄酒、年份酒、产地命名酒也相继出现。葡萄 酒消费市场在中国的培 养经历了很长的时间，1995 年以 后的葡萄酒热可以是一个真正的开始。目前的 消费群体 主要是高收入阶层和年轻人，消费区域集中在广东、上海、 北京等沿海 地区和大中城市。与白酒、啤酒等其它酒种 比较，葡萄酒的市场占有率有一定提 高，在消费者中的 普及率还不是很高。
者的消费观念 • 突出表现本红酒不同于普通红酒的独特养
生价值，表明我们对红酒的各项成分都有 严格的控制，使其对身体更有益处。
广告策略，销售渠道策略
• 1、在—线的大型商场超市，量贩特设产品 展示与终端服务礼仪小姐，实行 产品优点 解说和品牌说服，注重产品文化的培养。
• 2、促销活动，在系列产品推广期间，我们 将产品和消费者接触的地点首先 锁定在酒 楼、餐厅、夜场，展开试饮活动，让消费 者直接感受到产品的口感 和品质。同时， 由导购人员对消费者进行该红酒养生知识 的普及和灌输。
• 1、 购买动机：大部分消费者以“自己喜欢喝”为首位需求，其次就 是“为 健康”接下来就是收藏跟时尚购买。
• 2、 购买方式：消费者消费红酒最多终端是餐厅、酒楼和夜场，这些 地方以 直接消费为主。其次大型商场、量贩也是红酒的一个重要销售 窗口，这些地 方的消费行为主要是送礼和自己储藏，销售量相对较小， 价格对其选择的影 响不大；
保健酒策划方案
保健酒策划方案一、什么是保健酒1.定义：保健酒就是在中药浸酒的传统工艺的基础上，利用萃取、浸提和生物工程等现代化手段，提取中药中的有效成份制成的高含量的功能药酒。
保健酒是酒与药结合产生的全新酒品，是指喝后对人体有保健作用的酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。
其主要特点是在酿造过程中加入了药材，主要以养生健体为主，有保健强身的作用，其用药讲究配伍，根据其功能可分为补气、补血、滋阴、补阳和气血双补等类型。
2.分类肾功能保健酒、延年益寿保健酒、功能强化保健酒、营养保健酒和其他保健酒。
3.作用：保健酒主要用于调节生理机能，以保健、养生、健体为目的，可疏通经脉、行气和血、除痹散结、温阳祛寒、能疏肝解郁、宣情畅意，适用于健康或亚健康人群。
4.历史：保健酒最早起源于汉朝，发展至今已有数千年历史，它是中国医药科学的重要组成部分。
最早保健酒是以药酒的形式出现，中国的历代医药著作中均有药酒治疾健身的记载。
北京的同仁堂、河北的御酒堂、海南的鹿龟寿等。
但自2010年国家强制认证后，如今保健酒和药酒区分开来。
药酒用于治病，归属药品行列，而保健酒仅用于强身健体、养生。
二、保健酒市场调研情况1.国内知名保健酒品牌劲酒、致中和五加皮酒、狼酒、椰岛鹿龟、御酒堂、五粮液集团黄金酒、茅台集团白金酒、金巴酒、劲男保健酒、辽宁环球参茸保健酒等。
中国保健酒前三强（2014年）：第一名：椰岛鹿龟酒品牌价值：70.62亿元第二名：劲酒品牌价值：68.78亿元第三名：古岭龙酒品牌价值：18.68亿元2.前景预测随着社会大环境的日益糟糕，人们对健康也越来越重视。
而保健酒既降低疾病的生成条件，又增强机体扶正固本，对正常人巩固身体健康，预防疾病发生;对亚健康人及体弱多病者尽快恢复健康很有帮助，更能帮助老年人强身健体，提高生存质量，所以保健酒未来市场前景非常可观。
三、我们的保健酒1.名称：“生生脉”保健酒（此酒配方是根据一位苏老先生提供的祖传古方研发而成，历经数代人酒脉传承，渊源深厚。
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赠品设计
赠品设计同包装设计的风格统一， 后面展示的方案主要遵循宝葫芦及中国印设计风格。
宝葫芦系列赠品:
中国印系列赠品:
包装设计说明:本次包装设计遵循两个原则：
•注重设计的文化底蕴：
•既然是以道家鼻祖命名品牌，相关设计应能够 体现出养生的核心理念及感觉，体现出中国文化 的厚重感。
•注重设计的可执行性：
<序>
本次汇报的两个重点：
提报包装方案： 养生酒和虫草酒的系列包装设计 沟通营销思路： 养生酒和虫草酒的市场推广构想
【壹】基础设计与包装
一.中国老子品牌的文化识别
老子： 道家鼻祖 道家养生源头 思想家 阴阳鱼(黑与白) 道法自然 天圆地方 金丹 葫芦 炼丹炉 青牛
中国： 中国文化的相关元素
二.可联想的视觉符号信息
中国印系列单只包装设计
中国印系列礼品盒设计方案
中国印系列设计说明:
通过中国印系列方案,用最直接的元素传递出项目的文化质感; 简约古朴的风格让产品更具识别性. 虫草系列高端酒采用磁瓶设计。
七.辅助包装设计方案：
阴阳调和系列 天圆地方系列
阴阳调和系列瓶身设计
阴阳调和系列单只包装及小瓶设计
阴阳调和系列礼品装设计
养生专家
1.认识阶段
精气神
3.品牌公信延伸
老
子
核心
养
生 酒
传播
道
养
秘
遍地 开花
养生要有” 道”
知”道”是好酒!
一小口,养出精气神! •品质：秘传，秘方，秘藏，秘制，中国老子养生酒——道家秘传, 养生之源! •用途：身体疲劳来一杯，气血不畅来一杯，腿脚酸软来一杯，环境压力来一杯。中国老子养生 酒——既过酒瘾,又能养身!
【叁】上市推广步骤
一.分步骤传播推广
• 上市期：产品刚进入市场,为快速打开局面,此阶段以传播力度为重点,吸引消费者 关注，积累客源，大幅度提高知名度;
•成本、效果、方便程度及使用的手感。
本章节回顾:
一个基础符号：中国老子的标识设计 四套包装设计：宝葫芦系列/中国印系列/阴阳调和系列/天圆地方系列
两种变化：普及的养生酒用玻璃材质 高端的虫草酒用瓷质材质
【贰】整体营销规划
一.简单说明
保健酒最主要的三个消费场所：
1.酒店 2.礼品 3.家饮 其中以酒店和礼品的消费量为最大。
我们的产品与其它产品的区别： 产地优势：中国道家鼻祖老子的故邑，根正苗红。 品牌优势：中国老子系列保健酒，中国养生文化的鼻祖。 文化优势：5000字的道德经不仅是道德文章，更是养生范本。 核心的优势：比其他保健酒更具有浓郁的养生文化背景和内涵
四.中国老子的品牌联想
• 最有方法的保健养生专家。 • 最有知名度的保健养生鼻祖。 • 最被信服最有公信力的保健养生权威。
五.包装设计方案A
宝葫芦系列酒标设计： 取意具备最强识别性的宝葫芦元素，采用书法字体组合排列，并融合中国印 的文化美感，形成统一而整体的识别性。
中国老子养生酒包装设计
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
中国老子虫草酒包装设计
中国老子虫草酒单只装设计
中国老子虫草酒礼品盒包装
五.中国老子的品牌核心
<道 >道不仅是一个哲学词汇，
更是一种理念和方法， 是老子思想的核心理念， 也是养生哲学的根基。
六.中国老子的品牌传播核心
养生之道，健康有道
——中国老子养生酒——
与竞品的差异性：原生/正宗/方法/内涵
七.价值点的提炼：
•理念：待客之道，为孝之道，关爱之道，健康之道，中国老子养生酒——知“道”是好酒! •功效：养精，养出好精神；养气，养出好气度，养神，养出好神采；中国老子养生酒——每天
• 发展期：消费者形成初步认识,此阶段深化品牌认识，强化产品功能诉求; • 稳固期：消费者已经形成产品概念,此阶段进一步强化品质,提供刺激引发美誉和
增强信赖; • 持续期：传播内容继续深化为诱导性质,暗示饮用环境,条件,机会等.刺激重复购
买.
二. 传播推广规划
千年传承的养生专家
更有养生传统
心理、生理
中国老子虫草酒礼品盒包装2
宝葫芦系列设计说明：
通过宝葫芦系列方案,突出了产品的道家特性,扣 紧了文化主题的厚重感;
同时养生酒用透明装吸引食欲,虫草酒用瓷瓶装 提升品质感
六.包装设计方案B
中国印系列酒标设计： 从中国印这种艺术形式发想，用直接了当的手法传递保健特 性。标志即是包装的主元素，具备更强的识别性和冲击力。Βιβλιοθήκη 上海交大昂立——昂立养身酒
每天一杯养身酒，活到九九不算久
烟台张裕 ——张裕至宝三鞭酒
中华养生文化的精粹
五粮液集团——五粮液“龙虎酒”
贵州茅台——茅台“不老酒”
人生不老，岁月开怀
山西汾酒——“竹叶青”
宁夏——杞浓枸杞酒
送给我最牵挂的人/每天喝一点，健康多一点
浙江——致中和五加皮酒
广东大印象——乾隆御酒
我们拟定以中国老子养生酒主攻酒店，追求消费量和占有率； 以中国老子虫草酒主攻节假日礼品市场，实现更高的利润。 家饮消费以广告带动即可。
二.其他保健酒市场推广口号分析
海南椰岛——椰岛鹿龟酒 父亲的补酒（孝心）好礼送给至亲人/常回家看看/阴阳平补滋养典范
湖北——劲酒
劲酒虽好，可不要贪杯哦！好精力好精神/ 真情品位尽在其中
中国皇家酒/饮酒养生，养生之酒/中国航天专用庆功酒
香港展生集团——蚁合春“持酒”
真心相爱/XXXX要持久，成功源自坚持
三.寻找项目的差异点和机会点
功效各有千秋，但是基本的差异性不大。 除非消费者有特别明显的功能需求， 否则多为随机购买。 目前保健酒的宣传主题都以功效为主，但是功效的宣传并非每个消费者都能理解。
阴阳调和系列设计说明
采取阴阳鱼的基础元素构成瓶身的基础造型 通过肌理的变化和圆润的切边形成艺术的质感
高端的虫草酒瓶体设计为磁质
天圆地方系列单只装设计
天圆地方礼品装设计
天圆地方系列设计说明:
圆形的瓶体配合方形的基座，暗合天圆地方的博大寓意。 玻璃材质的瓶体圆润优雅，硬木材质的基座古朴高贵。 高端的虫草酒为磁质。
三. 三个核心设计元素
宝葫芦：
具备道家的相关联想,是古时 常见储酒容器;
中国印：
有中国古典韵味,易识别 易传播
阴阳鱼：
与道家文化关联最密切的识别 符号
四.基础设计
中国老子的品牌识别设计：
整体形状取形自宝葫芦图形， 专字设计取意道家“符”的书写感觉， 传递古典的气质，具备很强的保健品牌感觉。 让人一目了然。