品牌传播
品牌传播的构成与特点
品牌传播的构成与特点一、构成1.品牌标识：品牌标识是企业品牌的核心元素，是品牌的标识符号和象征，用于唯一地识别和区分品牌。
品牌标识包括品牌名称、标志、口号等。
2.品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心中的整体形象，由品牌标识、产品特点、消费体验等多个因素构成。
品牌形象体现了品牌的个性、特色和价值观，能够提升消费者对品牌的认知和好感度。
3.品牌故事：品牌故事是品牌传播中的重要内容，通过讲述企业的起源、发展历程、品牌理念等内容，为品牌赋予了情感和认同感，增加了消费者对品牌的认知和忠诚度。
4.品牌口碑：品牌口碑是消费者对品牌的评价和意见反馈，对品牌传播起着重要作用。
良好的品牌口碑能够吸引更多消费者关注和购买，提升品牌影响力和市场竞争力。
二、特点1.一致性：品牌传播应该保持一致性，即在各个传播渠道和媒体中传递的信息要相符合，形成统一的品牌形象和风格。
一致性的传播有助于提高品牌的辨识度和记忆度，增强品牌的稳定性。
2.多样性：品牌传播应采用多种渠道和方式，满足不同消费者的需求和接触点。
如线上媒体、线下活动、社交平台等。
多样性的传播能够扩大品牌的覆盖面和传播范围，提高传播效果。
3.反馈性：品牌传播应重视消费者的反馈和意见，及时调整和改进传播策略。
消费者的反馈能够帮助企业了解市场需求和消费者偏好，更好地满足消费者的期望。
4.持续性：品牌传播是一个持续的过程，需要长期投入和持续推动。
只有通过持续的传播才能够形成品牌的认知度和忠诚度，提升品牌的竞争力和市场地位。
5.互动性：品牌传播应注重与消费者的互动和参与，引导消费者参与品牌建设和传播。
互动性的传播可以增强品牌与消费者之间的关系，提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。
总结：品牌传播的构成包括品牌标识、品牌形象、品牌故事和品牌口碑等元素。
品牌传播的特点包括一致性、多样性、反馈性、持续性和互动性。
企业应该根据自身品牌特点和市场需求，合理运用各种传播手段和渠道，构建和传递有吸引力和说服力的品牌形象，提升品牌价值和影响力。
品牌传播名词解释
品牌传播名词解释品牌传播是指通过各种手段来推广和宣传品牌,使其在消费者心目中形成良好的形象和印象,从而增加品牌的知名度、认可度和忠诚度。
品牌传播的目标是通过广告、公关、社交媒体、口碑传播等方式,让品牌的声音被更多的人听到,让更多的人了解品牌、信任品牌、购买品牌。
品牌传播涉及到许多不同的名词,下面是一些常见的品牌传播名词及其解释:1. 品牌认知度:指消费者对品牌的认知程度,即品牌在消费者心目中的形象和印象。
品牌认知度是品牌传播中最基本的目标之一,通过广告宣传、公关活动、社交媒体等方式,可以提升品牌认知度。
2. 品牌美誉度:指消费者对品牌的好感程度,即品牌在消费者心目中的形象和印象。
品牌美誉度是品牌传播中另一个重要的目标,通过公关活动、社交媒体、口碑传播等方式,可以提升品牌美誉度。
3. 品牌忠诚度:指消费者对品牌的喜爱程度,即消费者愿意继续使用品牌产品或服务的程度。
品牌忠诚度是品牌传播中最终的目标,通过持续提供优质的产品和服务,可以提升品牌忠诚度。
4. 品牌口碑:指消费者对品牌的评价和反馈,即消费者对品牌产品或服务的使用情况、效果和体验。
品牌口碑是品牌传播中非常重要的一部分,通过建立良好的品牌口碑,可以提升品牌的知名度、认可度和忠诚度。
5. 品牌媒介:指品牌传播过程中所使用的各种媒介,如广告、公关活动、社交媒体、口碑传播等。
品牌媒介的选择和运用对品牌传播效果有着重要的影响,需要根据不同的目标受众、传播目的和媒介特点进行选择和运用。
除了以上常见的名词外,品牌传播还有很多其他的术语和概念,如品牌塑造、品牌形象、品牌传播策略、品牌露出等。
品牌传播是一个复杂而庞大的领域,需要深入了解品牌传播的各个方面,才能有效地推动品牌的传播。
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
品牌传播 品牌管理PPT课件
促销是生产厂家或零售商使用各种短期的刺激工 具，刺激消费者和中间商快速、大量地购买某一特征 的商品或服务的行为。
促销有三个基本特征： 传播信息、刺激、邀请
（二） 促销工具
促销可以分为
（1）以消费者为对象的消费者促销 促销的形式为：一是与产品或品牌有关的促销，
如样品、演示等，另一类是与产品或品牌无直接 关系的促销活动，如折扣、兑奖 （2）以中间商为对象的交易促销
二、品牌传播的内容策划
（一） ROI理论 广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernbach）创
立的DDB国际广告有限公司提炼出了ROI理论。
关联性（relevance)相关性指的是内容创意要与产 品信息和目标对象有内在的联系，与受众体验 相关联。
原创性（originality）不仅注重广告内容创意， 而且注重广告媒介创新。
（二）互动与品牌传播
互联网思维最关键就是两点，第一是用户参与， 就是群众路线，第二是方法论，就是互联网七字诀： 专注、极致、口碑和快。
1.信息接收者变为信息的主动传播者：信息— 信息接收—传播
2.购买和消费过程中的互动：购买使用分享、 购买网络评价、
3.品牌与客户的互动：一是客户参与到产品的 设计和开发中，二是消费者设计的有奖互动活动
有两种情况，一是影视、体育明星，二是知名企业家， 明星代言应该注意：明星个性与品牌匹配，明星的道德水 准，明星风险事件。 2. 典型客户代言
强化了品牌运用的现身说法和产品特点，增强了品牌 的亲和力，提高了品牌信息的真实性，使品牌更具说服力。 3.专家代言
突出品牌专业性强，产品制作工艺优良，使用效用较 高的特点。 4.卡通人物代言
第三节 传统的品牌传播方式
5、品牌传播
时间内可以形成高露出度，快速提升品牌知名度，拉动市场消 费，但由于传播深度不足，其业绩曲线与其广告投入曲线形成显著 相关关系，在航空母舰式的品牌传播打压下，大炮式的品牌传播非 常容易失效。中国内地上大量昙花一现的品牌，其传播运作大多可 归于此类。
第二节 品牌整合传播概述
➢ 2.1品牌传播的七大特质
从产品传播和品牌传播的差异，可以看出品牌传播具有以下显 著的特质：
特质1：有一贯的品牌承诺 品牌传播旨在于深化品牌认知， 强化品牌偏好，建立和维系品牌忠诚度，为此，品牌传播不仅在策 略中明晰品牌承诺，而且在传播行为中也始终信守品牌承诺，表现 出对品牌承诺的连续性和一贯性。
特质4：传播风格一致 在品牌管理规范指导下展开的品牌传播 ，可以保持一贯的品牌风格，与品牌价值指向保持一致，有效建立 和维系品牌传播识别。
特质5：传播媒体的复合性 品牌传播则从目标消费者的选购方 便性和传播有效性出发，充分把握不断变化的媒介环境，对线上传 播和线下传播统筹安排，以全方位、立体化、低成本的传播媒体组 合进行品牌传播，达成传播目的。
第二层次：听觉传播 这是一个浅层次的自我包装阶段，听觉 传播的整合核心是品牌沟通内容的一致性，解决的是“品牌怎么说 ”的问题，通常会通过统筹和坚持品牌承诺、传播内容的统一和制 定统一的宣传口号等途径建立起品牌听觉形象，防止品牌说法和说 辞跑调。
第三层次：行为传播 行为传播的整合核心是保持品牌行为的 一致性，即品牌承诺在产品品质、服务水平等方面的全面履行和兑 现，解决的是“品牌怎么做”的问题。
特质2：具有统一的传播创意 核心创意是品牌承诺的最佳表 现路径，通过对消费需求、竞争局势和品牌价值的把握，创意将品 牌承诺与实际表现形式有机链接起来，从而实现强烈、差异、持续 、有效的品牌传播。
品牌传播ppt课件
案例8-1 蒙牛酸酸乳的“超女梦”
8月26日，随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落 定，2005年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片耀眼中结束了。 这是一场巨大的全民造星运动，上至61岁的老太太，下至11 岁的女生，都将被超级女声一网打尽。在捧红了一批超女、 捧红了湖南卫视的同时，蒙牛酸酸乳也创造了一个营销上的 奇迹，从最初的籍籍无名而一举打破了同类产品中伊利优酪 乳一统天下的局面，今年的销售额预计达到20亿元，而蒙牛 借超级女声进行营销的总费用不过1.3亿元。
第八章 品牌传播
品牌传播的内涵 品牌传播过程 有效的品牌传播 品牌整合营销传播
1
一、品牌传播的内涵
传播指信息的传递、思想的交流、信息的发 送方与接收方之间的思想统一或达成共识的过程
品牌传播是一种操作性实务，即通过广告、 公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销 售等传播手段，最有效提高品牌在目标受众心目 中的认知度、美誉度、忠诚度等。品牌传播可以 简单表述为品牌信息的传递或品牌信息系统的运 行。 品牌传播的目的是寻找、吸引、挽留目标消费者。
2004年6月，中国移动参加了“中央电视台奥运广告资源招 标会”，最终以2350万一举夺得了《雅典今日之星》栏目的冠名 权。《雅典今日之星》栏目在8月14日～8月29日奥运会期间，每 天公布一组候选人榜单，通过观众热线投票，选出当天的“雅典 今日之星”，在CCTV-1、CCTV-5的《早安中国》、《午间奥运专 题报道》、《晚间奥运专题报道》等栏目以及赛事精编节目中公 布。节目时长约1分钟，候选人榜单总计播出不少于92次，是极 富吸引力的观众互动参与节目。我们冠名之后，在每天候选人榜 单和结果公布时，电视屏幕和主持人口播都出现“全球通雅典今 日之星”的内容，传播频率非常高，不仅如此，在《晚间奥运专 题报道》栏目中，主持人在介绍中奖观众获得的奖品时，还会提 及“中国移动全球通提供奖品”等相关内容。
什么是品牌传播
什么是品牌传播“品牌传播”是近几年学界和业界关注比较多的一个概念。
在学术研究和专业建设中，品牌传播以符号学、传播学和营销学为基础，具有融合广告、公关和市场营销等多个专业的强大势能。
在品牌运营中，品牌传播同样有着举足轻重的地位，其受关注的程度几乎可与品牌形象、品牌资产等概念相提并论。
加强对品牌传播理论和实践的关注，有着突出的现实意义。
关于品牌传播的内涵，目前最具代表性的观点分为两派：一是品牌资产导向论，即品牌传播的目标是提升品牌资产；二是品牌形象导向论，即品牌传播的目标是在消费者心目中建立品牌形象。
1、品牌资产导向论国内较早明确提出“品牌传播”概念的是学者余明阳和舒咏平。
他们最早于2001年在《品牌》第4期上发表了《品牌传播刍议》一文，对品牌传播的内涵、品牌传播的提出背景、品牌传播的特点等问题做了较为系统的阐述，接着又于2002年在《国际新闻界》第3期上以《论“品牌传播”》一文展开了更为全面的阐述，不过基本观点和主干内容没有本质变化。
以上两篇文章将品牌传播明确定义为：“品牌传播就是通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。
”同时还强调，品牌传播首先应是“一种操作性的实务”。
余明阳和舒咏平对品牌传播的定义有三个特点：一是突出了品牌传播的主要手段，即广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等；二是突出了品牌传播的目的是品牌资产的提高，因为他们所强调的“品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度”，实质上就是品牌资产的核心构成要素；三是在定义中并没有将品牌传播的对象限于单纯的消费者，而是指明为包括消费者在内的“目标受众”，这一提法具有科学性。
所以舒咏平教授在2007年出版的《品牌传播策略》一书中完整保留了这一定义。
不过以上定义也存在不够简练、严谨等问题，所以余阳明教授在2005年出版的国内第一本以“品牌传播学”命名的专著《品牌传播学》中重新表述品牌传播内涵时，进一步明确指出：“品牌传播是品牌所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。
第7章 品牌传播
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四、口碑传播的设计
意见领袖 已使用的 消费者 参照 群体
• 在人际传播过程中，有些消费者会比其他消费者更频繁或更多 地为他人提供信息，从而在更大程度上影响别人的购买决策， 这样的消费者被称为“意见领袖”(Opinion Leader)。
• 人们出于各种各样的原因，热衷于把自己的经历或体验 转告他人。如果经历或体验是积极的、正面的，他们就 会热情主动地向别人推荐，帮助企业发掘潜在顾客。
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第3节 品牌口碑传播
什么是口碑传播？ • 邻居告诉你，附近新开了一个超市，挺不 错的。结果一传十，十传百，这家新超市 很快就火了。 • 新生入学时，学长说：“你们要买手机卡， 最好买移动的，联通的虽然便宜，但通讯 质量不好。” 结果，尽管中国联通在校园 疯狂促销，但依然不会在大多数新生的选 择之列。
缺点
• 信息需要经过媒体的过滤 • 传播效果难以测量
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3、销售促进
• 销售促进，是指企业运用各种短期诱因鼓励消
费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务 的促销活动。
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（2）销售促进的常见类型
– – – – – – – – – 赠送样品 赠送代价券 优惠券 包装兑现 提供赠品 现场演示 有奖购买 赠品印花 折扣
整合营销传理论（IMC， 将企业一切营销和传播活动，如广告、促销、公关、 Integrated Marketing 新闻、直销、CI、包装、产品开发等进行一元化的整 Comunieation)） 合重组，让受众从不同渠道获得的品牌信息保持一致
品牌传播的方式有哪些
品牌传播的方式有哪些品牌传播，是企业的核心战略也是超越营销的不二法则品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。
下面小编告诉大家品牌传播的方式有哪些？品牌传播的四种方式品牌传播的方式：广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为:品牌二产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。
根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。
鉴于广告对于品牌传播的重要性，企业在做广告时一定要把握以下几项内容：(1)做广告时，要先寻找一个有潜力的市场，进行市场研究，了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求，再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，最后找到一个好的卖点。
(2)做广告时，要把握住时机。
企业要根据不同的市场时期，对广告的制作和发布采取不同的策略应对。
(3)一定要连续进行。
广告有滞后性，如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了，这是很不明智的选择。
因为这样会使之前的广告投入全部打水漂。
所以，广告投放一定要持续，千万不能随意停下来，否则就会引起很多臆测，从而给企业和品牌带来不利影响。
（4）在做广告时一定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例，因为在广告传播活动中，媒介的传播价值往往是不均等的。
品牌传播的方式：公关传播公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。
品牌传播的方式有哪些
品牌传播的方式有哪些品牌传播，是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。
品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。
下面小编告诉大家品牌传播的方式有哪些?品牌传播的四种方式品牌传播的方式：广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。
根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。
鉴于广告对于品牌传播的重要性，企业在做广告时一定要把握以下几项内容：(1)做广告时，要先寻找一个有潜力的市场，进行市场研究，了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求，再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，最后找到一个好的卖点。
(2)做广告时，要把握住时机。
企业要根据不同的市场时期，对广告的制作和发布采取不同的策略应对。
(3)一定要连续进行。
广告有滞后性，如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了，这是很不明智的选择。
因为这样会使之前的广告投入全部打水漂。
所以，广告投放一定要持续，千万不能随意停下来，否则就会引起很多臆测，从而给企业和品牌带来不利影响。
(4)在做广告时一定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例，因为在广告传播活动中，媒介的传播价值往往是不均等的。
品牌传播的方式：公关传播公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。
品牌管理第三讲 品牌传播管理
3、效果评估 4、危机公关
活动推销与赞助 活动推销是公开赞助与运动、艺 术、娱乐或社会事业有关的事件或活 动。
赞助开支 体育运动 66% 流行音乐 10% 观光旅游、节日、交易会、年度活动 9% 大事件 8% 艺术 7%
报纸广告：
全国性日报 版面广告 分类广告 小广告 夹报广告
5、户外广告 优点：可精心选址、重复率高、易引 起注意 缺点：广告必须较短、形象不好、受 地区限制 6、直接邮购 优点：选择性大、读者可控制保留时 间、信息量大、可以重复暴露 缺点：高成本/接触频繁、形象不好 （垃圾邮件）、会引起冲突
1、 证书、认证类。如“XX博览会金奖”、 “美国9000认证”等，有的实在没有就搞个 “中华人民卫生部批准”，以示权威。 2、 国际重大会议类。如“XX产品在四年一届 的国际XX研讨会上获得高度赞扬”等等。 3、 大牌企业背景类。给自己的企业镀层金。 如包装成300多年历史的“XX堂”国内老字号 企业，或者“国际著名企业（中国大陆区）” 等。 至于品牌背书者，更多的采用形象代言人等方 法来表现。
1、媒介：电视、广播、报纸、杂志、 网络 2、直接反应：邮寄、电话、广播媒介、 印刷品媒介、与电脑相关的反应、与媒 介相关的反应 3、地点广告：公告牌、广告牌、海报、 影院、流动广告 4、购买点广告：货架解说员、走道标 志、购物卡广告、店内广播或电视
品牌营销传播的方法：
5、对中间商促销：批发补贴、购买点展 示补贴、促销补贴、经销商的竞争与激 励、培训活动、贸易展览、合作营销 6、消费者促销：样品、赠券、溢价、回 扣、竞争/开奖、奖励、折价 7、事件营销与赞助：运动、艺术、娱乐、 集会与节日、其他原因 8、出版物与公共关系 9、个人销售
品牌传播与推广
有效的品牌传播能够吸引目标客 户，提高销售业绩和市场占有率 。
品牌传播的策略
制定明确的传播目标
根据品牌发展需求和市场状况，制定具 体的传播目标，如提高知名度、美誉度
或促进销售等。
制定创意和内容策略
创造有吸引力和独特性的内容，设计 有针对性的传播创意，以吸引目标受
众的关注和兴趣。
品牌价值定位
确定品牌的核心价值和差异化优势，强调品牌的独特性和优势，提高消费者对品牌的认知和信任。
品牌差异化
差异化战略
通过产品、服务、渠道等方面的差异化 ，使品牌在市场中具有独特性和竞争优 势。
VS
差异化方法
通过创新、定制化、附加价值等方式实现 品牌差异化，提高品牌的竞争力和市场占 有率。
05
品牌传播的效果评估
网络广告
利用互联网平台进行品牌宣传 ，具有精准定位和互动性。
户外广告
利用户外场所如公交车站、地 铁站等发布品牌信息，视觉冲
击力强。
公关推广
媒体关系
建立和维护与媒体的良好关系，通过媒体报 道提升品牌形象。
公益活动
参与公益活动，提升品牌社会责任感和形象 。
危机公关
应对和处理危机事件，维护品牌声誉和形象 。
04
品牌形象与定位
品牌形象塑造
品牌形象
品牌形象是消费者对品牌的整体感知 和印象，包括品牌名称、标志、包装 、形象代言人等视觉元素。
品牌形象塑造方法
通过统一视觉形象、强化品牌个性、 提升品牌口碑等方式塑造品牌形象， 使品牌在消费者心中留下深刻印象。
品牌定位策略
目标市场定位
明确品牌的目标市场，了解目标消费者的需求和偏好，为品牌制定针对性的定位策略。
《品牌传播》课件
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品 牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色 等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对 手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹 没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散 。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较 为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本 高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以 更加有效地将信息推送给目标受众， 提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作， 以拓展品牌影响力和市场份额，同时 为消费者带来更多元化的产品和服务 体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段 ，实现全方位、多角度的品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容 ，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目 标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和 评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消 费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一品牌传播策划书一、品牌传播背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已经成为企业发展的重要战略之一。
[品牌名称]作为一家知名企业，在市场上拥有一定的知名度和美誉度。
然而，随着市场环境的变化和竞争对手的不断涌现，[品牌名称]需要进一步加强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度，以应对市场挑战，实现可持续发展。
二、品牌传播目标1. 提高品牌知名度通过各种传播渠道，向目标受众传递[品牌名称]的品牌信息，提高品牌知名度，让更多的人了解[品牌名称]。
2. 增强品牌美誉度通过传播[品牌名称]的品牌理念、产品特点和服务优势，增强品牌美誉度，让消费者对[品牌名称]产生好感和信任。
3. 促进产品销售通过品牌传播，激发消费者的购买欲望，促进产品销售，提高市场占有率。
三、品牌传播策略1. 品牌定位明确[品牌名称]的品牌定位，突出品牌的核心价值和独特卖点，与竞争对手形成差异化竞争。
2. 目标受众确定[品牌名称]的目标受众，了解他们的需求、兴趣和行为习惯，制定针对性的传播策略。
3. 传播渠道选择适合[品牌名称]的传播渠道，包括传统媒体、新媒体、社交媒体、线下活动等，实现全方位、多角度的传播。
4. 内容营销5. 品牌形象塑造通过品牌标识、品牌口号、品牌形象代言人等手段，塑造[品牌名称]的品牌形象，让消费者对[品牌名称]产生深刻的印象。
6. 口碑营销通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑，让消费者成为[品牌名称]的品牌传播者，促进品牌的传播和发展。
四、品牌传播执行计划1. 制定详细的传播计划，明确传播目标、传播策略、传播渠道、传播内容和传播时间等。
2. 组织专业的传播团队，负责品牌传播的策划、执行和监控。
3. 定期对品牌传播效果进行评估和分析，根据评估结果及时调整传播策略和执行计划。
五、品牌传播预算品牌传播预算主要包括广告投放费用、内容营销费用、活动策划费用、媒体合作费用等。
具体预算如下：项目预算金额（万元）广告投放费用[X]内容营销费用[X]活动策划费用[X]媒体合作费用[X]其他费用[X]总计[X]六、品牌传播效果评估1. 设定评估指标，包括品牌知名度、品牌美誉度、产品销售等。
品牌传播的定义
• 广播（传播广泛的媒介）
– 是以电波为传播手段，以声音为表现形式的媒介
媒介
优点
缺点
广播
地方性覆盖、接触频率 高、灵活性、生产成本 低、受众充分细分、互 动性强
只有听觉效果、干扰 大、消息易逝、不易 引起注意
经典案例——第六汽车旅馆 广告中经典口号：我们为您留着灯
• 广播广告有效的关键因素
– 在广告中尽早提出品牌名称 – 经常提及名称 – 在广告中尽早地告诉听众所能得到的利益 – 经常重复播放广告
认同 地位 尊重 参与 尴尬
归属感 拒绝 接受 赞同
• 广告媒介
– 电视 、广播、报纸、杂志、网络以及户外 等形式
• 电视（最有效的传播方式）
– 一种综合视觉和听觉的传播媒介
媒介 电视
优点
缺点
覆盖面积大、接触率高、 选择性低、信息生命
视听结合、形象好、易引 短、干扰大、制作成
起注意、千人成本低
本和播放成本高
媒介
优点
缺点
易于细分目标受众、易重 前置时间太长，灵活性较
杂志 复阅读、消息容量高、印 差，传播不及时，只有视
刷精美
觉效果，认知被动性
一杂–项志一对上则杂面成志的功广广的告告杂的都调志不研广看结，告果只的显有关示1键0：%：2的图/3读像的者读和会者文较可字多能要地对清注 意杂晰志、的直广观告、，一许致多人只是扫一下广告中那些最引人
– 教育公关、文化公关、体育公关、公益公关、慈善公关等 等。
• 品牌与赞助活动本身应有一定的内在联系 • 针对性的设计赞助策略
– 阿迪达斯
• 赞助对象：大型、重要的体育赛事 • 品牌精神：卓越表现、积极参与、振奋人心
– 耐克
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一《品牌传播策划书》一、引言品牌传播是企业在市场竞争中塑造和提升品牌形象、推动品牌发展的重要手段。
本策划书旨在制定一套全面、有效的品牌传播策略，以提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进品牌的可持续发展。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 具备一定的市场知名度和美誉度。
2. 拥有独特的品牌理念和价值主张。
3. 产品或服务具有一定的质量优势。
（二）品牌劣势1. 品牌传播渠道较为单一，覆盖面有限。
2. 品牌形象在年轻消费群体中的认知度有待提升。
3. 与竞争对手相比，品牌差异化不够明显。
（三）市场机会1. 目标市场的消费需求不断增长，为品牌发展提供了空间。
2. 新兴媒体和传播技术的发展为品牌传播提供了更多的渠道和机会。
3. 行业竞争格局尚未完全定型，品牌有机会脱颖而出。
（四）市场威胁1. 竞争对手的强势品牌传播策略对本品牌构成一定压力。
2. 市场环境的不确定性和变化可能对品牌传播产生不利影响。
三、品牌传播目标（一）短期目标1. 在三个月内，提高品牌知名度 20%。
2. 在六个月内，提升品牌美誉度 15%。
3. 在一年内，增加品牌忠诚度 10%。
（二）长期目标1. 成为行业内具有影响力的知名品牌。
四、品牌传播策略（一）内容传播1. 制定品牌故事和品牌价值观传播计划，通过官方网站、社交媒体、新闻稿等渠道进行传播，增强品牌的情感共鸣和认同感。
2. 定期发布优质的产品或服务相关内容，如产品介绍、使用案例、行业趋势分析等，提高品牌的专业性和可信度。
3. 鼓励用户创作与品牌相关的内容，如用户评价、创意作品等，进行二次传播，扩大品牌的影响力。
（二）社交媒体传播1. 建立品牌官方社交媒体账号，包括公众号、微博、抖音等，定期发布内容，与用户进行互动。
2. 开展社交媒体营销活动，如抽奖、互动话题、优惠券发放等，吸引用户参与，提高品牌的关注度和活跃度。
3. 与社交媒体意见领袖合作，进行品牌推广和口碑传播。
品牌传播的定义
• 广告媒介的选择
• 产品性质 • 消费者接触媒介的习惯 • 媒介传播范围 • 媒介影响力 • 媒介费用
• 广告媒介组合的原则
– 协同作用 – 主次之分 – 量力而行
公共关系
• 产生于19世纪末20世纪初 • 主要任务:处理各种内外关系，为组织的发展取得良
– 教育公关、文化公关、体育公关、公益公关、慈善公关等 等。
• 品牌与赞助活动本身应有一定的内在联系 • 针对性的设计赞助策略
– 阿迪达斯
• 赞助对象：大型、重要的体育赛事 • 品牌精神：卓越表现、积极参与、振奋人心
– 耐克
• 赞助对象：著名运动员 • 品牌精神：富有进取心、直面挑战、生气勃
勃、强劲有力
• 公共关系的工作程序
– 公共关系调查
• 内容：企业形象调查、企业现状调查、社会环境调查和竞争者 调查等
– 公共关系计划
• 公共关系工作的目标和具体公关项目及策略
– 公共关系实施 – 公共关系检测
• 依据– 是销售促进（Sales Promotion，SP）的简称， 是指生产厂家或零售商使用各种短期性的刺激 工具，以激励消费者或经销商更早或更多地购 买某一特定产品或服务的行为
– 情感性诉求广告
• 广告充分利用顾客的情感需求，将产品与顾客的 某种情感需求联系起来，以使顾客建立与产品的 好感
• 基础：人类情感需求
– 包括爱情、亲情、友情和对社会或者民族的大 爱等
– 案例：麦斯威尔咖啡
“好东西要与好朋友分享”
美国贝尔公司
一则电话广告
• 一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声 的响起，老太太去另一间房接电话，回到餐桌后， 老先生问他：“是谁来的电话？”
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一品牌传播的策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，品牌传播的重要性日益凸显。
为了提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，我们制定了本品牌传播策划书。
二、目标受众1. 对品质生活有追求的中高端消费者；2. 关注健康、环保的消费者；3. 热衷于社交分享的年轻人群体。
三、品牌传播策略1. 定位策略：我们将品牌定位于高端、环保、健康的生活方式引领者，与竞争对手形成差异化。
2. 传播策略：我们将通过多种渠道进行品牌传播，包括线上社交媒体、线下活动、口碑营销等，以提高品牌知名度和美誉度。
3. 内容策略：我们将制作高质量的内容，包括品牌故事、产品介绍、使用方法等，通过社交媒体、官网等渠道进行传播，吸引目标受众的关注和兴趣。
4. 互动策略：我们将积极与目标受众进行互动，通过社交媒体、线下活动等方式，了解他们的需求和反馈，提高他们的参与度和忠诚度。
四、具体行动计划1. 线上推广：建立品牌官方网站，展示品牌形象和产品信息。
在社交媒体平台（如微博、、抖音等）上开设官方账号，定期发布品牌资讯、产品信息、活动信息等。
利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等手段，提高品牌在搜索引擎上的排名和曝光率。
与知名博主、网红等合作，进行产品推广和口碑营销。
2. 线下活动：参加行业展会和活动，展示品牌形象和产品信息。
在商场、超市等场所设置品牌展示专柜，提高品牌曝光率。
举办品牌推广活动，如新品发布会、体验活动、促销活动等，吸引目标受众的关注和参与。
与相关机构合作，举办健康、环保等主题的公益活动，提高品牌的社会形象和美誉度。
3. 口碑营销：提供优质的产品和服务，让消费者满意，从而产生口碑效应。
鼓励消费者在社交媒体上分享自己的使用体验和感受，通过口碑传播提高品牌知名度和美誉度。
建立客户服务中心，及时处理消费者的投诉和建议，提高消费者的满意度和忠诚度。
五、效果评估与调整我们将定期对品牌传播效果进行评估，根据评估结果及时调整品牌传播策略和行动计划，以确保品牌传播的有效性和可持续性。
品牌传播的名词解释
品牌传播的名词解释品牌传播是指将品牌形象、价值观念和信息传递给目标受众，以建立和巩固品牌在市场中的认知和信任度。
在当今竞争激烈的商业环境中，品牌传播是企业成功的关键之一。
众所周知，品牌是消费者对某个产品或企业的认知和感知。
而品牌传播则是通过各种渠道和手段，将品牌的价值和意义传递给消费者。
这种传递可以是多样化的，包括传统的广告、营销活动、公关活动，以及现代的社交媒体、品牌推广等。
品牌传播的目的是建立品牌认知度和品牌信任度。
在消费者面对众多选择的情况下，品牌认知度是选择品牌的关键因素之一。
当消费者能够准确地识别并记住一个品牌时，他们在购买决策中往往会更加倾向于选择这个品牌。
品牌信任度则是消费者对品牌的信任和忠诚度，是建立长期消费者关系的基础。
品牌传播的方式可以是有针对性的。
根据不同的受众群体和传播目标，企业可以选择不同的传播方式。
比如，年轻人更喜欢通过社交媒体了解品牌信息，因此企业可以通过微博、微信等平台来传播品牌信息；而中老年人则更关注传统广告媒体，企业可以通过电视、广播等来进行品牌推广。
在品牌传播中，故事性是一个重要的要素。
故事性可以让品牌形象更加生动和有趣，有助于消费者在信息过载的环境中记住品牌。
通过讲述品牌的故事，企业可以让消费者更好地理解品牌的价值观念和意义。
比如，可口可乐的品牌传播就以“快乐”为主题，通过体现快乐的故事来构建品牌形象。
此外，品牌传播还需要与受众进行互动。
在互联网时代，品牌传播已不再是单向的，消费者不再只是被动地接受品牌信息，而是可以主动参与和影响品牌传播。
企业需要通过与消费者的互动来建立品牌关系，通过回应消费者的需求和意见，来赢得消费者的认可和支持。
互动性的品牌传播可以提高品牌的影响力和口碑。
在品牌传播中，一致性也是非常重要的。
品牌的声音、形象和信息都应该是一致的，这有助于建立品牌的稳定和可信度。
如果品牌传播过程中出现不一致的信息或形象，很可能会导致消费者对品牌的困惑和不信任。
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品牌传播品牌传播(Brand Communication) , 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。
品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。
一、品牌传播概述品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。
品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。
传播是品牌力塑造的主要途径。
对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。
品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。
比如酷带，通过酷带品牌的有效传播，可以使酷带为广大消费者和社会公众所认知，使酷带品牌得以迅速发展。
同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。
品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。
二、品牌传播的方式1．广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。
根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。
鉴于广告对于品牌传播的重要性，企业在做广告时一定要把握以下几项内容：（1）做广告时，要先寻找一个有潜力的市场，进行市场研究，了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求，再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，最后找到一个好的卖点。
（2）做广告时，要把握住时机。
企业要根据不同的市场时期，对广告的制作和发布采取不同的策略应对。
（3）一定要连续进行。
广告有滞后性，如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了，这是很不明智的选择。
因为这样会使之前的广告投入全部打水漂。
所以，广告投放一定要持续，千万不能随意停下来，否则就会引起很多臆测，从而给企业和品牌带来不利影响。
（4）在做广告时一定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例，因为在广告传播活动中，媒介的传播价值往往是不均等的。
2．公关传播公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。
作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。
公共关系可为企业解决以下问题:一是塑造品牌知名度，巧妙创新运用新闻点，塑造组织的形象和知名度。
二是树立美誉度和信任感，帮助企业在公众心目中取得心理上的认同，这点是其他传播方式无法做到的。
三是通过体验营销的方式，让难以衡量的公关效果具体化，普及一种消费文化或推行一种购买思想哲学。
四是提升品牌的“赢”销力，促进品牌资产与社会责任增值。
五是通过危机公关或标准营销，化解组织和营销压力。
3．销售促进传播销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。
尽管销售促进传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被人们所重视，直到近20年，许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。
销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。
它在短期内能产生较好的销售反应，但很少有长久的效益和好处，尤其对品牌形象而言，大量使用销售推广会降低品牌忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念，促使企业偏重短期行为和效益。
不过对小品牌来说，销售促进传播会带来很大好处，因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费，通过销售方面的刺激，可以吸引消费者使用该品牌。
4．人际传播人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。
人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，在品牌传播的方式中，人际传播最易为消费者接受。
不过，人际传播要想取得一个好的效果，就必须提高人员的素质，只有这样才能发挥其积极作用。
品牌传播与传播方式的选择及设计密切相关，如果传播方式选择不当、设计不合理，就不可能收到好的传播效果。
因此，企业在进行品牌传播时一定要把传播方式的选择和设计放在重要的位置上。
三、品牌传播的特点1．信息的聚合性作为动态的品牌传播，其信息的聚合性，是由静态品牌的信息聚合性所决定的。
菲利普·科特勒所描述的品牌表层因素如名称、图案、色彩、包装等，其信息含量尚是有限的，但“产品的特点”、“利益与服务的允诺”、“品牌认知”、“品牌联想”等品牌深层次的因素，却无疑聚合了丰富的信息。
而它们构成了品牌传播的信息源，也就决定了品牌传播本身信息的聚合性。
2．受众的目标性3．媒介的多元性加拿大的传播学家麦克鲁汉有句名言，即“媒介即讯息”，也就是说，媒介技术往往决定着所传播的讯息本身。
如电视媒介传播了超出报刊、广播多得多的“讯息”，而网络媒介又传播了兼容所有媒介讯息的“讯息”。
而在传播技术正得到革命性变更的今天，新媒介的诞生与传统媒介的新生，则共同打造出一个传播媒介多元化的新格局。
这为“品牌传播”提供了机遇，也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。
传统的大众传播媒介，如报纸、杂志、电视、广播、路牌、海报、DM、车体、灯箱等，在现代社会的受众来说，依然魅力犹存；对它们的选择组合本身就具有多元性。
而新媒体的诞生，则使品牌传播的媒介多元性更加突出。
如此，品牌传播在新旧媒介的选择中，就有了多元性的前提。
4．操作的系统性在品牌传播中，其系统的构成主要为品牌的拥有者与品牌的受众，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的传播方式、相应的传播效果(如受众对品牌产品的消费、对品牌的评价)、相应的传播反馈等信息互动之环节，而彼此成构。
由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化，而且追求长远的品牌效应，因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行操作。
四、传播对品牌力塑造的意义传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。
首先，商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中才体现出它们的力量。
我们知道，品牌力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。
如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解；会忽略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。
其次，传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。
传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程，其中充满竞争和反馈。
在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中，人们再也不能企望接受所有信息，而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。
比如，在电视机前，当你不满某个品牌的广告时，就会对该品牌的产品不满。
如果绝大多数的人都产生这样的情绪，传播者在销售的压力下，就不得不重新考虑他的传播内容。
同样，如果只有一个人不满企业的一个公关活动，传播者则会站在目标市场大众的基础上，坚持这个活动，不会因为一个人而改变其运行。
因此在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。
再次，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响。
在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。
五、广告对绝大多数的消费品而言，广告是决定性的促销工具。
在非处方药(OTC)、日化、房产等行业，广告在缩短产品与消费者的距离，帮助大众作出购买决策等方面发挥着重要的作用。
可以这么说，竞争越激烈的行业，品牌就越重要，广告对品牌力的影响也越深刻。
首先，广告告知目标消费者商品的特点和概念，提供购买的理由，维护品牌的商品力。
广告通过向消费者提供商品的信息来指导消费，同时广告也在很大程度上创造着人们的需求。
它向消费者提供购买的理由，引发他们的购买动机和购买行为。
广告向目标市场诉求商品的功效、品质和定位，以及不同品牌之间的差异，强化商品与消费者之间的联系，使商品的定位在大众心智上确立起来。
其次，品牌文化在很大程度上是通过广告来设计创造的。
与其它传媒信息相比，广告是在研究心理学、传播学、市场营销学等基础上形成的，是唯一有着强烈鲜明说服策略、传达策略的大众传播信息。
因此，广告对消费者的影响是很强大的。
由于品牌文化是无形的，在一开始，消费者是很难从商品本身上体会到，而通过广告将它所指向的某种生活方式或价值取向明示出来，是一种十分鲜明直接的途径。
这样可以让目标消费者通过认同广告中为他们设计的文化感受，而迅速认同品牌。
如台湾一家广告公司在为统一企业推广其奶茶时，就在广告中设计了一家“左岸咖啡馆”，刻意营造出一种极其雅致的文化氛围，结果使销售大涨，不少电视观众纷纷向企业打听这家咖啡馆在什么地方。
围绕品牌力来进行广告创作1．当前广告创作中存在的问题考察当前广告与品牌的关系，我们发现除了诸如海尔、养生堂等少数企业在广告中体现着一贯、和谐的品牌形象外，极大多数国内企业的广告中存在着品牌个性频繁变动的缺陷。
大卫·奥格威认为：“市场上的广告95％在创作是缺乏长远打算，是仓促推出的。
年复一年，始终没有为产品树立具体的形象。
”造成品牌个性频繁变动的原因，一方面是由于企业主尚未清晰地意识到坚持品牌个性的重要性。
另一方面也是企业不断更换广告公司的结果。
不同广告公司会提出自己对广告定位的看法和对创意的主张，从而在广告运动中始终无法确立明确的品牌形象。
与此相反，很多世界著名的企业都很注重与广告公司的长期合作。
如菲利普·莫里斯公司和成功地为万宝路烟草创造“万宝路牛仔”形象的李奥·贝纳广告公司已合作了38年；著名的P&G公司为各个品牌聘用的广告公司平均使用期也高达37年。