报纸广告设计法则.pptx
第八章 平面广告文案 第一节报纸广告文案PPT课件
• （6）半版广告
• 一般将半版、整版、跨版等一并称为大 版画。利用版面的实力以及运用编排而营 造气势，是半版广告的重要立足点。
• （7）整版广告
• 整版的版面空间以宏大的气势给人以一 种内在的震慑力，广告主体的实力和气魄 得到了展现。整版版面同时也给予广告表 现以最大的创意空间和表现空间。
• （8）跨版广告
• （二）报纸独立广告及文案写作技巧
• （1）报花广告
• 它只是一个非常小的版面，除了可刊登 企业名称、商品名称、电话之类、或“某 某企业赞助”之类的内容之外，不可能再 容纳其他更多信息。因此只要将主要内容 用简明的方式表现出来就行。
• （2）报眼广告
• 报眼位于报纸第一版右上角位置，十分抢 眼也十分重要。如果放置新闻内容，那么 是要将重要的消息放在这里发布的。作为 广告版面使用时，其权威性、新闻效果、 时效性仍然很强。
• （3）半通栏广告
• 即十六分之一版，也就是基本栏的一半。 因为版面小，就应该用醒目的标题和图片、 特殊的文案和编排来吸引受众。
• 内容一般为房屋租赁、工作招聘、兼职 招聘、某小型企业介绍。
• 坚持“短、醒目”的原则。
• （4）单通栏广告
• 即八分之一版广告。在目前报纸广告的 版面运用中，单通栏广告是最为常见的一 种。因为这样的版面运用，其篇幅大小处 于人们感觉中的正常状况，有一定的版面 和写作手法上与报 纸新闻类似，且大部分软文广告都符合新 闻稿“5W”的写作模式。
• 2.不同点：
• ① 目的不同：软文广告意在对企业产品、企业形 象等进行推广。新闻稿是对新近发生的事实的客 观公正的报道。
• ②性质不同：软文广告是广告性质。新闻稿是新 闻性质。在软文广告中有大量关于某一品牌商品 的功能、质量、服务，以及权威机构的认证等方 面的消息。其侧重点只在某一家企业或者一个品 牌。而在新闻稿中，标准的新闻稿写作是不允许 单独凸显一个品牌或者一种产品的。这是新闻稿 与软文广告的本质区别。
报纸广告创意理论
报纸广告创意理论报纸广告创意的特点是发行量大、时间快、广告费较经济，它具有广大而周密的邮政发行网，每天及时送到城乡订户。
人们一般多有看报的习惯，阅读新闻时，有意无意都会看到广告，在大众传播的四大媒体中，报纸历史悠久，消费者因对报纸比较信任，故对它所登的广告也信得过，且看报不受时间、地区、环境、气候的限制，因此信息传达及时，反响迅速，覆盖面大，有利于时间紧迫和造声势的广告，而且报纸版面大，篇幅多，因此广告可作详细的文字和形象的介绍，读者需要也可剪下保存。
报纸广告短处是，人们一般只阅读当日报纸，因此广告只能当日与读者见面，隔日即逝，另外报纸的印刷不够精美，特别是彩印不够鲜明，影响报纸的吸引力。
报纸广告创意设计要则如下：1．报纸广告创意设计应充分发挥报纸广告在市场渗透力上的长处，充分发挥报纸广告设计制作成本较低、较简便容易、发布灵活的特点。
在维护整体形象的前提下应根据市场发展的需要及时改变具体设计和具体内容，使报纸广告更具体、更有针对性。
这应有别于杂志、招贴等在设计创意上较少变化、较稳定的媒体。
2．报纸广告创意设计要遵循一般平面广告创意设计的基本规律创意，设计应从报纸版面的整个环境来考虑如何提高其视觉冲击力，提高其注目率.由于报纸广告在版面上常是多个广告并置发布的，各广告间的相互干扰会降低人们的注目率。
报纸广告欲从版面上凸现出来，就得搞清自己的发布环境，根据版面的情况来决定自己的设计。
报纸广告常用来提高注目率的手法有：一是内容新鲜及时，富有震撼力并与对象贴近等。
二是采取对比强烈的表现形式。
三是尽量采用特大字号来突显内容，造成视觉冲击力。
四是广告的版面四周上留出大量空臼或广告的底印成黑色。
五是以新鲜、富有创新的发布形式来吸引注意，扩大影响。
如极具形式感的台湾公益型《新格小家电母亲节》公关广告，为了适合"母亲的伟大及母亲的爱——世上最伟大的爱"这一主题，策划者将广告画面以"倍比分割"的形式，规划出48个均等空间。
广告版面设计的原则 PPT课件
广告排版设计法则 34
Advertising
奇瑞QQ南美广告： 重拾你在公交车上 失去的微笑
平面和文案“无缝接合”，不 生硬，又有点人文色彩
广告排版设计法则 35
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广告排版设计法则
到底是花的芳香吸引了它们， 还是酒呢？
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Advertising
广告排版设计法则
Making Up：面容上的小人国
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Advertising
广告排版设计法则
文字排列与产品图片轮廓相一 致，有趣味性，整体画面柔和。
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Advertising
广告排版设计法则
Aquatro安全套：用TT即是正义
充满正义凛然感，又极具冷幽默感的Aquatro安全套平面创意。 戴上TT的时候，我们就不再是坏人了，我们的行为也充满了理所当然和英雄 主义的浪漫！
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Advertising
广告排版设计法则
作品中被吃掉的小羊，像蹦极 一样从喉咙里跳下来配合平面 文案：不要再让他上来了！
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Advertising
广告排版设计法则
产品标识，广告主体和产品形 象放置于画面中轴位置，左右 对称且平衡稳定。
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Advertising
广告排版设计法则
产品标识，广告主体和产品形 象放置于画面中轴位置，左右 对称且平衡稳定。
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
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广告排版设计法则
coloful的标语与骄傲彩虹不谋 而合
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
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Advertising
广告排版设计法则
男男、女女、男女无论何种组 合都不重要，相信真爱的存在 是普遍的、是没有形状的
广告设计报纸
广告设计报纸
• 5．市场的引导性。
• 由于价格低廉，报纸分类广告版常常是企 业广告投放的试验田，成为引导企业刊发 报纸商业广告的起点。
• 6．阅读的主动性。
• 与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者 不同，分类广告能够吸引广大广告主和读 者主动阅读。
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广告设计报纸
报纸广告的局限性
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广告设计报纸
• 第二，报纸广告有多种分栏模式，杂志由于幅面 相对较小，很少有广告分栏，一般都以半版、整 版或对页两版连通的形式为主。所以，杂志广告 通常没有限定的外轮廓线，也不像报纸广告那样 容易受到周围版面的视觉干扰，在编排设计上更 具灵活性，为设计师提供了更大的创作空间。
• 第三、由于很多杂志有其统一的版面编排设计的 风格要求，以体现独特的思想内涵和文化韵味， 因此有时需要广告的编排设计与之协调统一。
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广告设计报纸
• 印刷质量不如杂志和其他印刷品那么讲究。 一些广告需要有实物的画面，而报纸由于 纸张印刷的原因效果不佳，有些地方的报 纸还没有实现彩印，要表现商品美丽的色 彩和外观是有局限的，所以报纸广告的形 象表达不如杂志。
Hale Waihona Puke PPT文档演模板广告设计报纸
杂志广告
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广告设计报纸
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广告设计报纸
• 3．价格的经济性。
• 制定分类广告刊费最为注重的，是广告主 和读者的需求及经济承受能力，因而价格 相对低廉。
• 4．经营的稳定性。
• 报纸分类广告规格小、内容简明，不需要 广告策划制作，投入成本低。同时受广告 营销季节变化和企业广告投放计划的制约 较小。
报纸广告如何做(PPT 89页)(精品PPT)
Suncom Advertising
我们应该假定，受众可能对报纸广告进行两次阅读，第一次 阅读是去浏览广告中那些显而易见的局部，就象征婚广告中的照 片、性别、年龄、学历等；第二次阅读是去仔细阅读广告中的细 部文字。受众是否(shì fǒu)进行二次阅读取决于第一次阅读是否 (shì fǒu)吸引它，所以我们应尤为注重对广告中受众进行第一次 阅读的图文内容的选择和处理，包括标题、定位语、标签性文字、 主图像、广告根本图文结构等。
因此，衡量报纸广告有效与否就应该是两个标准，一个是有效访 客数；一个是潜在客户的态度、看法的改变。如果说这样还嫌烦琐、 费事的话，我们最好就用一个最终标准，即在广告打出一段时间后， 我们卖了多少房子。
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四、宁愿要不漂亮、不创意而有效(yǒuxiào)的广告，不要 漂亮、有创意而无效的广告。
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Suncom Advertising
A POINT:CURRENT BELIEF & BEHAVIOR [广告(guǎnggào)前消费者的行为和认知]
How does that person currently behave, and how would she explain that behavior in his own words?
卖点也需要调整。卖点不是一成不变的，随着时间的演进，有两 个方面在发生变化，一个是楼盘的建设和销售进程，一个是客户 群的认识状态。报纸广告应该相机而动，适时调整，以到达“报 喜〞和“扫盲〞的效果。
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Suncom Advertising
七、版面结构提倡“一张特别的脸，适度(shìdù)变幻的表情〞。
0第3章 报纸广告设计(精品PPT)
〔4〕使用“自由(zìyóu)变形〞工具，将局部路径向 内拖拉进行变形处理。
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〔5〕使用“旋转〞和“缩放比率〞工具进行 处理。并将该图形(túxíng)移动到偏左的位置。
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〔6〕使用 “矩形(jǔxíng)〞工具，，选取，在文件的 上下位置绘画出两个颜色设为“33c 2m 19y 0k〞的 矩形 。 (jǔxíng)
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〔2〕使用“图像/调整/色彩平衡(pínghéng)〞命令 进行图像色彩平衡(pínghéng)效果。将修改的文件另存为 “餐纸屋002.psd〞。
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〔3〕使用“图像/调整/可选颜色〞命令，将整体 (zhěngtǐ)颜色设置为紫红色。
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3.1.1 制作背景 效果 (bèijǐng)
〔1〕启动“CoreLDRAW 12〞软件(ruǎn 。 jiàn)
〔2〕绘画出一矩形，并填充上“蓝〞色 。
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〔3〕画出两个矩形，并填充(tiánchōng)上“C：20，M： 0，Y：0，K：0〞的颜色 。
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本实例(shílì)的创作流程
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3.2.1 绘制 主题图形 (huìzhì)
1．墙壁(qiángbì)的制作
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〔1〕启动“Photoshop CS〞软件 。 (ruǎn jiàn) 〔2〕建立一个名为“餐纸屋 〞的新文件。 其参数：区域为“600×500像素〞，“分辨 率〞为“72像素/英寸〞，“模式〞为“RGB 〞，“背景内容〞为“白色〞 。
(广告传媒)报纸广告创作的五项基本法则
（广告传媒）报纸广告创作的五项基本法则报纸广告创作的五项基本法则一、紧跟策略政策法则文案的主题、诉求对象、风格紧跟策略文案要围绕策略展开，从各个方面展现策略策略是创意的灵魂策略解决的是“卖给谁卖什么”的问题创意解决的是“如何卖”的问题卖给谁——明确目标人群诉求对象卖什么——产品的独特卖点（功效服务送礼成分科学家现形科技等）1、策略：卖给谁老年人：心理（孤独、寂寞、怕病、怕死等）、状况（单独生活）需求（健康、儿女孝顺等）、诉求对象（儿女等）中年人：事业累、家庭烦、身体素质下降。
小孩：生长发育、牙齿眼睛、成绩、前途。
女人：感性、爱幻想、爱慕虚荣。
2、策略：卖什么？新功效承诺：具体、快速。
服务：免费、高科技检测、专业医师指导。
送礼：三大特点、购买者与使用者之间的分离、心理价值与高效用价值。
成分：珍稀性、效果好、这种纯粹的原料。
权威：权威部门、权威人士、权威、病例。
形态：内服、外用、宣传方便、安全、有效。
科技：……促销：上市引爆市场的购买。
短时间性：……二、时刻关照产品利益法则、产品利益是产品的基本因素。
三、语言生动法则、让人有兴趣读能耐心的读下去。
四、标题“邪”的原则标题要“邪”是为了吸引眼球，正文要“正”是用来平衡增加信任感。
五、朗读与修改的法则△报纸广告的十大模块1.恐吓吓唬人2.证言说服人3.故事吸引人4.情感打动人5.科技震撼人6.新闻思想人7.八卦迷惑人8.热卖煽动人9.流行满足人10.促销诱惑人恐吓模块忌讳证——癌症、戒烟市场一般不用恐吓△文好题一半：如何创作有效的广告标题标题的重要性：是纲领在一秒钟之内抓住人眼球的才是好标题重要性占全文的 80%各标题之间相互配合传达信息丰富全面标题是内容的浓缩创作原则：简单：通俗易懂言简意赅直奔主题粗暴：邪性煽动性强抓眼球主标结构的形式——直接对应症状直接对应地域直接对应人群直接对应时令主标题的模式多种想法字数十字以内主标题的 16 个形式：1.设问式2.忠告提醒式3.恐吓式4.直接陈述式5.专家建议式6.证言式7.悬念式8 新闻报道式9.承诺式10.情感式11.理由难题式12.价格式13.热卖式14.发现式15.号召口号劝导式16.八卦式17.其他类押韵式谐音式引题——清晰明了突出广告研发的背景标题创作要点——找准策略、对应策略、瞄准策略、抓人眼球恐吓对象“五瞄准”——女人、男人、小孩、老人、病人。
第05章 报纸广告设计
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5.2.3 报纸广告的版面空间设计
报纸广告的版面空间最重要是插图在报刊广告版面中的设计，重要的是要 符合设计美学要求，并体现合理的视觉指引，使其兼具审美性和实用性，在传 播广告信息的同时给人以赏心悦目的感受。
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5.2.4 报纸广告设计要领
设计报纸广告后，用户可以参考以下步骤。 产品的报纸广告诉求的要点 报纸广告达到的宣传目的 报纸广告实现的手段 广告设计的要素安排 报纸广告是在短时间内述求产品，因此创意设计要具有以下要领。 明确易懂的创意点 强烈的视觉冲击力 简洁的构图 鲜亮的色彩
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5.2.2 报纸广告构成要素
报刊广告的设计构成要素可分为文字内容和图形内容两部分，如图5 报刊广告的设计构成要素可分为文字内容和图形内容两部分，如图5-5所 示。文字部分又包括标题(主标题、副标题) 示。文字部分又包括标题(主标题、副标题)、正文、标语、商品名和公司名等， 图形语言部分又包括广告插图、企业标志、产品商标、企业造型(吉祥物) 图形语言部分又包括广告插图、企业标志、产品商标、企业造型(吉祥物)、色 彩等等。
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第05章 报纸广告设计 05章
报纸是一种大众传播讯息的载体，它是人们接受信息、掌握信息、了解市 场的主要媒介途径之一。一个成功的报纸广告设计，可以引起社会公众的普遍 关注。因此报纸广告常常作为平面广告宣传的常用展示媒介。。
平面广告设计实用教程
教学目标
通过本章的学习，读者应了解和熟悉报纸广告的特点、报纸广告的创意和 技巧，掌握使用Photoshop CS和 技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作单色、套红和彩色报纸广告 CS制作单色、套红和彩色报纸广告 的制作方法。
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1 报纸广告设计法则
1 报纸广告设计法则
4.单通栏广告 单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的 正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。 5.双通栏广告 双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡 适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言都可以在这里运用。 6.半版广告 半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。 是广告主雄厚的经济实力的体现。 7.整版广告 整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开 阔，气势恢宏的感觉。 8.跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。 跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。
1 报纸广告设计法则
2.报纸广告的表现
报纸广告的表现提高注目率的办法，可以归纳为以下五点： A.单纯 报纸的文字排列密度很高，如广告内容不加以压缩，很有可能被淹没在文字的海洋里。所以要将广告的内容 整理得简洁明了，版面单纯清爽。 B.注目 在密密麻麻的文字的海洋里，如何使广告从中跳出来引人注目，关键要处理好版面空间和疏密的关系。由于 报纸纸质较差，故而在广告设计制作时，要注意强化明暗的反差。否则，在印刷时就会由于纸质较差而影响 画面质量。另外，广告版面的边框处理也是提高注目效果的一种手段。 C.焦点 把要表现的主要内容集中起来，使之成为一个诉求的焦点。 D.循序 使受众的视线能按照设计的要求，循序地移动，使各要素都能相应地发挥作用。 E.关联 如果有多幅广告则应予以系列化，有统一的标识，显示出系列广告的关联性。
1 报纸广告设计法则
C.报道性 报纸主要是通过报道来迅速传播信息的。一般说来，电视、广播富于娱乐性，而报纸则富于报道性。读者出 于对报道内容的关心，也会阅读广告所传播的信息。 D.保存性 报纸与广播、电视等媒体比较，有一个显著的特点，就是在一定时期里可以保存。此外，对于和受众关系密 切的资料还可以剪贴保存。 E.计划性 报纸有固定的订户，其发行范围、读者对象都是比较稳定的。这些情况，在决定刊登广告之前都是可以掌握 的。因此，能使广告策划者心中有数，做到有计划地安排广告的刊登时机、刊登频率和刊登的篇幅等。 F.经济性 由于报纸发行量大，读者人数众多，因此，平均每张报纸所花费的广告费相对比较低廉。
1 报纸广告设计法则
半版广告
双通栏广告
1 报纸广告设计法则
整版广告
跨版广告
1 报纸广告设计法则
报纸广告在表现形式上也有一些特殊的要求。它们大体分为两种情况： 一种是广告全为文字或以文字为主。其要求是：文字精练、简洁，做到“言简意赅”，有时可配以商标、标 志或小面积的图形。 另一种是广告以图形为主。给人以真实感，又与报纸新闻报道的功能相协调，在报纸广告中使用较多。 鉴于报纸的纸张与印刷条件，照片和绘画多以黑、白、灰为主。有时，报纸虽然可套色或彩印，但终究比铜 版纸彩印逊色，故而不能要求过高。 还有一种称作插页(inserts)的广告，是事先印好，交报社加插在报纸中分发的广告。其发放范围除随每份 报纸附送，还可以要求在某一特定区域内附送。其优点是，比邮寄便捷、低廉，且可以使用铜版纸彩印。
1 报纸广告设计法则
1 报纸广告设计法则
3.报纸广告版面类型
报纸版面的分割是非常细的，包括报花广告，报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，双通栏广告，半版广告，整 版广告，跨版广告。 1.报花广告 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，报纸广告突出品牌或企业名称、 电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。 2.报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用 来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地 体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 3.半通栏广告 半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告 排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告 中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。
平面广告设计
数字媒体专业群教学资源库项目组
第五章 平面广告分类设计法则
1 报纸广告设计法则 2 杂志广告设计法则 3 户外广告设计法则
1 报纸广告设计法则
ห้องสมุดไป่ตู้1.报纸媒体的特征
美国报纸出版人协会曾作过一次调查，要求一般民众对报纸广告、电视广告、广播广告以及杂志广告作一个比 较。调查结果显示：报纸媒体具有“良好的风格”，有“使人相信的信息”,而且报纸广告能“明确说明顾客 所需产品的供应详情”，“提供有益于读者的商品消息”。这说明报纸媒体是具有许多优良特征的。 A.普及性 报纸的普及率很高，不分地域和阶层，几乎所有具备一定文化水平的群众都有读报的习惯。因此，报纸广告也 是工商企业向消费者进行宣传的不可缺少的工具。尤其是对于有潜在需求的受众，通过报纸广告来唤起他们的 购买动机是很合适的途径。 B.信赖性 由于报纸的新闻报道具有客观性，记事比较准确，因此，在社会上的信赖度较高。受众出于对报纸的信任，故 而认为报纸广告所传播的信息也是可信的。