报纸广告设计法则.pptx

1 报纸广告设计法则
2.报纸广告的表现
报纸广告的表现提高注目率的办法，可以归纳为以下五点： A.单纯 报纸的文字排列密度很高，如广告内容不加以压缩，很有可能被淹没在文字的海洋里。所以要将广告的内容 整理得简洁明了，版面单纯清爽。 B.注目 在密密麻麻的文字的海洋里，如何使广告从中跳出来引人注目，关键要处理好版面空间和疏密的关系。由于 报纸纸质较差，故而在广告设计制作时，要注意强化明暗的反差。否则，在印刷时就会由于纸质较差而影响 画面质量。另外，广告版面的边框处理也是提高注目效果的一种手段。 C.焦点 把要表现的主要内容集中起来，使之成为一个诉求的焦点。 D.循序 使受众的视线能按照设计的要求，循序地移动，使各要素都能相应地发挥作用。 E.关联 如果有多幅广告则应予以系列化，有统一的标识，显示出系列广告的关联性。
1 报纸广告设计法则
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3.报纸广告版面类型
报纸版面的分割是非常细的，包括报花广告，报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，双通栏广告，半版广告，整 版广告，跨版广告。 1.报花广告 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，报纸广告突出品牌或企业名称、 电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。 2.报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用 来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地 体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 3.半通栏广告 半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告 排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告 中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。
1 报纸广告设计法则
报纸广告在表现形式上也有一些特殊的要求。它们大体分为两种情况： 一种是广告全为文字或以文字为主。其要求是：文字精练、简洁，做到“言简意赅”，有时可配以商标、标 志或小面积的图形。 另一种是广告以图形为主。给人以真实感，又与报纸新闻报道的功能相协调，在报纸广告中使用较多。 鉴于报纸的纸张与印刷条件，照片和绘画多以黑、白、灰为主。有时，报纸虽然可套色或彩印，但终究比铜 版纸彩印逊色，故而不能要求过高。 还有一种称作插页(inserts)的广告，是事先印好，交报社加插在报纸中分发的广告。其发放范围除随每份 报纸附送，还可以要求在某一特定区域内附送。其优点是，比邮寄便捷、低廉，且可以使用铜版纸彩印。
平面广告设计
数字媒体专业群教学资源库项目组
第五章 平面广告分类设计法则
1 报纸广告设计法则 2 杂志广告设计法则 3 户外广告设计法则
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1.报纸媒体的特征
美国报纸出版人协会曾作过一次调查，要求一般民众对报纸广告、电视广告、广播广告以及杂志广告作一个比 较。调查结果显示：报纸媒体具有“良好的风格”，有“使人相信的信息”,而且报纸广告能“明确说明顾客 所需产品的供应详情”，“提供有益于读者的商品消息”。这说明报纸媒体是具有许多优良特征的。 A.普及性 报纸的普及率很高，不分地域和阶层，几乎所有具备一定文化水平的群众都有读报的习惯。因此，报纸广告也 是工商企业向消费者进行宣传的不可缺少的工具。尤其是对于有潜在需求的受众，通过报纸广告来唤起他们的 购买动机是很合适的途径。 B.信赖性 由于报纸的新闻报道具有客观性，记事比较准确，因此，在社会上的信赖度较高。受众出于对报纸的信任，故 而认为报纸广告所传播的信息也是可信的。
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4.单通栏广告 单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的 正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。 5.双通栏广告 双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡 适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言都可以在这里运用。 6.半版广告 半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。 是广告主雄厚的经济实力的体现。 7.整版广告 整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开 阔，气势恢宏的感觉。 8.跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。 跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。
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半版广告
双通栏广告
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整版广告
跨版广告
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C.报道性 报纸主要是通过报道来迅速传播信息的。一般说来，电视、广播富于娱乐性，而报纸则富于报道性。读者出 于对报道内容的关心，也会阅读广告所传播的信息。 D.保存性 报纸与广播、电视等媒体比较，有一个显著的特点，就是在一定时期里可以保存。此外，对于和受众关系密 切的资料还可以剪贴保存。 E.计划性 报纸有固定的订户，其发行范围、读者对象都是比较稳定的。这些情况，在决定刊登广告之前都是可以掌握 的。因此，能使广告策划者心中有数，做到有计划地安排广告的刊登时机、刊登频率和刊登的篇幅等。 F.经济性 由于报纸发行量大，读者人数众多，因此，平均每张报纸所花费的广告费相对比较低廉。