达芬奇案中案
达芬奇案例分析
对供应商的影响
• 达芬奇惨遭供应商抛弃 MANTELLASSI与达芬奇的合作始于2001年，达芬奇在中 国独家代理MANTELLASSI简欧系列产品。这个有着 85年历史的老牌意大利家具企业，在与达芬奇合作10 年后分手，转投同样主营国际家居产品的超舒适国际 家居。达芬奇供应商的“反水”序幕拉开。 信誉是企业的生命，大多企业只有身陷囹圄的时候才体 味到这一点。据了解，达芬奇造假事件曝光后，各大 国际品牌都在寻求新的在华销售渠道， MANTELLASSI的公开“反水”只是冰山一角，这使 得达芬奇在面临消费者巨额索赔的同时还得应付供应 商集体出逃的窘境。
第二部分 达芬奇家居 事件始末 ——朱岩
第一季“造假门”
央视曝达芬奇家具变身“洋牌”六部曲
一、更换邮件地址 据央视报道，达芬奇公 司根据全国客户需求拟 订单，之后给长丰公司 下订单用的是英文；达 芬奇公司与长丰用邮件 沟通所使用的邮件地址 也不固定，过段时间就 换一个。 二、广州生产 深圳一家名叫金凤凰的 家具公司在2004年和 2005年的时候曾经为 达芬奇生产过家具；东 莞长丰家具公司总经理 彭杰说，达芬奇公司销 售的卡布丽缇家具都是 他们公司生产的。
达芬奇的里程碑及成就
2010年：公司采取整体变更方式成立达芬奇家居股份有限公司 2010年：达芬奇在上海、北京分别举办达芬奇意大利米兰家具展 2010年：2009-2010中国家居装饰建材行业典范品牌 最具影响力高端 家私品牌 2010年：达芬奇获《居CASA》“新品优秀设计品牌奖”（ARMANI CASA品牌），《时尚家居》“最时尚家居用品奖”（ARMANI CASA黄金书桌） 2010年：成立新加坡子公司进军新加坡、印度尼西亚及马来西亚高端 家居市场 2011年7月10日，达芬奇家具被指造假，达芬奇家具方面通过微博宣布， 将召开新闻发布会介绍其在国内的运营以及销售情况。 2011年12月，随着该公司拒付上海工商局133万元罚单，并否认造假， 达芬奇再度陷入舆论的漩涡。
十二大品牌危机公关案例之九
2011年十二大品牌危机公关案例之九——达芬奇造假之谜华中科技大学公共传播研究所、游昌乔案例主角：达芬奇家具是一些国际高端品牌家俱的经销商，1994 年，达芬奇家具在新加坡开设了首家零售店，迄今为止，达芬奇家具已扩展到马来西亚、文莱、印度尼西亚、及中国主要城市（北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、中国香港），透过与经销商的合作连续开设了7 家超级商店。
案例回放：2011年7月10日央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》节目，指出记者经过了长达半年多的调查后发现，达芬奇公司销售的这些天价家具有相当一部分根本就不是意大利生产的，所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木，旗下部分家具却是从广东东莞加工贴牌生产的，质量并不过关，产品涉嫌伪造产地，经过检测，消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。
据《每周质量报告》报道，有关东莞长丰家具与达芬奇公司的多项指控，均来自长丰公司“总经理”彭杰。
7月11日，达芬奇家居官方微博对外发表声明，称在国内销售的意大利品牌家具均为在意大利生产并原装进口至国内。
同时，声明表示，达芬奇将计划于本周内召开新闻发布会，介绍达芬奇在国内的运营以及销售情况。
但是在接受媒体采访时，达芬奇部分销售主管却改口称，代理的部分品牌家具是在国内生产的。
7月12日，质检总局要求沪深两地出入境检验检疫局对达芬奇家具近两年的进出口情况进行调查，执法人员在位于上海青浦的仓库内查获了部分涉嫌伪造产地的家具产品。
东莞市成立由工商、质监、检验检疫等部门组成的联合调查组，对东莞市长丰家具有限公司的产品质量及产销情况进行进一步调查。
广州市工商局出动执法人员检查发现，广州达芬奇家具店出售的部分进口家具目前尚不能提供合法来源手续。
7月12日，记者回访涉事的东莞长丰家具有限公司，发现工厂已经停产，一名黄姓负责人称，长丰家具厂并未给达芬奇家具公司供货。
7月13日，达芬奇家居情况介绍会在北京柏悦酒店举行。
达芬奇的故事5篇600字
达芬奇的故事5篇600字列奥纳多·达·芬奇(Leonardo da Vinci，儒略历1452年4月15日-1519年5月2日)， [1-3] 意大利文艺复兴时期著名艺术家、工程师、科学家。
他在绘画、雕塑、建筑、科学、音乐、数学、工程、文学、解剖学、地质学、天文学、植物学、古生物学和制图学等领域都有极高的造诣和成就。
[1] [4] 与米开朗基罗、拉斐尔一起被称为“文艺复兴三杰”。
被广泛认为是世界有史以来最伟大的画家之一，对后世艺术发展影响深远。
[2] 许多历史学家和学者仍将达芬奇视为“ 环球天才”或“文艺复兴时期的人”的典范，“ 天才的好奇心”和“极富创造力的想象力”，下面是小编为大家带来的达芬奇的故事，希望你喜欢。
达芬奇的故事1终于达芬奇结束了十年的学徒生活。
强烈的求知欲望驱使他对几何，物理，化学，天文，生物学都产生了浓厚的兴趣，他白天在野外观察日升，晚上在灯下埋头读书学习。
一次达芬奇为了了解人体，特意买下一具尸体在地下室微弱的灯光下，他一边解剖一边做笔记。
1495年，达芬奇为米兰的一个修道院制作壁画，《最后的晚餐》。
这是取材于《圣经》的一个故事。
画面讲述的是耶稣在餐桌上对他的12个门徒说，你们中间有一个人出卖了我。
话音刚落，全场震惊。
餐桌上坐着的12个门徒，有的大惊失色，有的义愤填膺，有的感到绝望，有的则想为自己申辩，只有一个门徒神情紧张，身体后仰，右手紧握着钱袋，他就是收受统治者30块银币后将耶稣出卖的叛徒犹大。
再犹大的背后是黑暗的阴影，而在耶稣的背后却是开启的窗户，一片阳光照射进来。
犹大的卑劣形象与耶稣的庄严肃穆泰然自若的神情形成了强烈的对比。
达芬奇对邪恶的憎恨和对真理的赞美在这一幅名画中表达的淋漓尽致。
创作最后的晚餐的过程中达芬奇通常在拂晓时分就爬上脚手架在墙壁上辛勤的作画，直到暮色降临，才停止一天的工作，他的绘画速度很慢。
常常要对前一天画好的部分不断的进行修改。
达芬奇密码详细剧情介绍
达芬奇密码详细剧情介绍深夜,神圣的西方艺术殿堂巴黎卢浮宫,德高望重的博物馆馆长雅克·索尼埃被神秘谋杀,尸体被摆成了达·芬奇名画《维特鲁威人》的模样,身旁留下一串难解的密码，并留下“找到罗伯特·兰登”的附言。
正在巴黎讲学的哈佛符号学专家罗伯特·兰登，被午夜电话吵醒，赶到博物馆现场。
同时赶到现场的，还有法国中央司法警察部法希警官，索尼埃的孙女、密码破译专家索菲·奈芙。
面对大堆怪异的密码，兰登先是有些摸不着头脑，然而，在索菲的协助下，两人很快发现隐秘的线索竟然隐藏在达·芬奇的艺术作品当中玄机在解密中逐渐掀开冰山一角……在步步为营的调查中，兰登和奈芙发现自己正在找寻的，可能会是一个石破天惊的历史秘密，这个秘密或许将改变人类的历史为了尽快解开这个错综复杂的谜，兰登和奈芙开始马不停蹄的旅行，途中不断遭人追杀，在与神秘的幕后操纵者惊心动魄的斗智斗勇角逐里，两人能解开达芬奇密码，找出了那个可能永远消逝在历史的尘埃之中的令人震惊的古老真相。
该书是关于主角哈佛大学的宗教符号教授罗伯特·兰登解决巴黎卢浮宫声望卓著的馆长雅克·索尼埃被谋杀一案的故事。
索尼埃赤裸的尸体是以列奥纳多·达·芬奇的名画维特鲁威人的姿态在卢浮宫被发现的,索尼埃死前在身边写下一段隐秘的信息并用自己的血在肚子上画下五芒星的符号。
达芬奇的一些著名作品（包括《蒙娜丽莎》和《最后的晚餐》等）中隐含的信息，都在解密的过程中真相大白……小说的主要冲突围绕着两个谜团而展开：1. 索尼埃所保护的并最终导致他被杀害的秘密是什么?2. 谁在背后策划了这一谋杀案?小说以不同的人物同时展开几条故事线，最终所有的故事线汇集在一起，并在书的结尾得到解决。
要弄清楚迷团需要解决一系列的智力难题，包括单词中字母的排序和数字难题。
谜题的真相最终指向圣杯可能出现的地点和两个分别叫做郇山隐修会（Priory of Sion）和圣殿骑士团（Knights Templar）的秘密团体。
达芬奇名画真相和背后的故事
达芬奇名画真相和背后的故事达芬奇名画真相和背后的故事达芬奇，这个人并不陌生，这位被称为：万能的神的人。
经过好几个世纪的洗刷它仍然没有消失在了历史的长河中。
他擅长什么至今还没有人能完整的说出来，每当你更深一步的理解他十九总会发现更多的东西，就如同他的画一样，深不可测。
在意大利佛罗伦萨附近的海滨小镇——芬奇镇，有一个叫安奇亚诺的小村庄，伟大的画家列奥纳多·达·芬奇就在这个美丽的地方降临人世。
达·芬奇的童年是在祖父的田庄里度过的。
孩子时代的达·芬奇聪明伶俐，勤奋好学，兴趣广泛。
他歌唱得很好，很早就学会弹七弦琴和吹奏长笛。
他的即兴演唱，不论歌词还是曲调，都让人惊叹。
他尤其喜爱绘画，常为邻里们作画，有“绘画神童”的美称。
达·芬奇并不满足他的这些才干，他要掌握人类思想的各个领域。
他眼光独到，做事干练，具有艺术的灵魂。
有一次，他在山里迷了路，走到了一个漆黑的山洞前。
他在后来回忆这段经历时说：“我突然产生了两种情绪——害怕和渴望：对漆黑的洞穴感到害怕，又想看看其中是否会有什么怪异的东西。
”他一生都被这两种情绪所羁绊——对生活的不可知性或无力探知的神秘感到害怕，而又想把这个神秘的不可知性加以揭露，加以研究，解释其含义，描绘其壮观。
他很早就下定决心，要做一个研究者、一个教师、尤其是一个艺术家。
而这位天才，终究完美的发挥了自己的天赋。
他的代表画之一《蒙娜丽莎》就运用了透视法，和在绘画中极其难以掌握的晕染法，而达芬奇却掌握并运用的非常惟妙惟肖。
而如同他的聪明才智一样，他的画也充满着神密的信息。
人类用几千年的时间来探索它，每次都只是再次的到一个深邃的无底洞等着继续研究。
而真正有趣的是《蒙娜丽莎》这幅画，她的左半边脸居然和达芬奇完美结合，所以大多科学家的怀疑这是达芬奇的自画像，而让人更惊讶的是，蒙娜丽莎，这位让无数人倾心的神秘美女，她的脸是双性的结合：蒙娜丽莎的左半边的平行线比右半边的低。
《盗走达芬奇》电影解说文案
《盗走达芬奇》电影解说文案鼎鼎有名的大盗罗伯特在监狱服刑期间接到了一笔生意对方让他把全世界人梦寐以求的波兰国宝达芬奇名画《抱银鼠的女子》弄到手罗伯特还有一年时间完成刑期有了钱他出狱后就可以逍遥快活了买家为此买通了医生让罗伯特保外就医下任务的人是行业内的中介胖哥保证事成之后支付罗伯特一百万欧元还提供了假护照让罗伯特跑路此时这幅名画正在出国展览两个月后回国罗伯特打算在名画返回博物馆的途中展开行动在此期间他有充足的准备时间但是警察对罗伯特感到不安他被要求每两天去一次警察局之后罗伯特找到他的最佳搭档尤利安尤利安对罗伯特的想法惊讶不已而且他现在过得很好也不想掺和进来罗伯特入狱后尤利安就读法律夜校入职了警察作为一名爱国者尤利安也不希望自己祖国的国宝流落到别的国家罗伯特对尤利安的身份转变感到非常惊讶在尤利安看来当警察既不用坐牢做任务就像和做贼一样刺激不过罗伯特对那幅名画势在必得他威胁尤利安如果不帮忙便散步尤利安是小偷的谣言无奈之下尤利安只好出手相助第二天尤利安找到了一个假画高手哈根想唱一出狸猫换太子的好戏可惜哈根年纪大了技术大打折扣无法重现国宝级名画幸运的是哈根的孙女玛丽深得哈根真传可以承担这个责任玛丽画功了得是美术学院数一数二的高材生但她任性擅自篡改名声还觉得自己修改的作品比原画更好导致被学校开除尤利安找到玛丽却被对方索要20万的报酬玛丽解释画赝品相当费工比画原画还累不仅画板和颜料要与原画一样还要复制各种痕迹和八层底漆收20万理所当然尤利安这个门外汉听的头皮发麻实在不敢应承下来但哈根早就和玛丽通了气拿准尤利安不得不妥协的心思达成了这笔交易但尤利安要求要画两幅出来次日玛丽向尤利安索要预支费用因为材料费比较昂贵画板还得用50年以上的胡桃木冒充600年的画板而波兰没有胡桃木问题很棘手之后不久哈根偶然在家具店发现了符合条件的柜子柜子有四个抽屉足够他们用来作画这天晚上罗伯特和尤利安扮成管道工人潜入下水道考察路线选择了最佳的爆破拦截位置在牢友的介绍下罗伯特找来一位爆破专家在指定位置钻眼塞炸药而炸药是尤利安在外国人承包的工地搞到的没人能查出来源计划进行得有条不紊尤利安策划逃跑路线爆破专家按时上下班工作哈根制作画板玛丽负责仿制爷孙俩时不时讨论一下还原名画的细节哈根在博物馆工作对名画大大小小的细节了如指掌甚至连达芬奇用左手画胡子都要注意对名画上因战争留下的士兵脚印极其重视就连画上古老的气味也搞得一模一样尽可能做到极致的还原这边中介胖哥临时加附条件要求罗伯特连同防伪微缩片一起偷来而微缩片比画难得多罗伯特不愿答应但胖哥毫不松口声称偷不到微缩片就别想拿钱这让罗伯特很是头疼尤利安得知此事去找哈根看看能不能要点手段结果哈根刚好不在不过聪明的玛丽却一语中的她告诉尤利安画完画后顺便拍个微缩片不就行了尤利安茅塞顿开可算解决了一大难题为了得知名画回国的具体时间罗伯特提前到警局报道趁机偷装了窃听器还谎称自己要请假几天回老家陪母亲过生日不久他便窃听到了画会在明日到达第二天另一名同伙在郊外偷了辆大巴尤利安取得两幅以假乱真的赝画一幅藏到后备箱夹层一幅拿到下水道准备掉包运送名画的车即将到来时大巴车故意将其挡在了路口运送车刚停下下边的两人就点燃了炸药爆炸范围计算的极其准确运送车刚好从炸开的地面掉进了下水道大巴车司机趁机扔了颗烟雾弹开溜地下的两人也在此时向运送车内扔了迷烟然后迅速炸开车门撕下名画背后的卫星定位器贴到赝画上掉包后背着真画立刻逃离却不料车上的人在晕倒前正用DV拍摄恰好拍到了车上的一幕二人跑到就近下水道出口与司机碰头却没想到下水道出口的大小不一而他们所处的位置正好是小出口眼看着画递不出去两人只好跑到他们测量过的出口结果这个出口上边居然停着一辆车此刻警察已经团团包围时间紧迫他们只好先把画藏起来逃离现场等风声过后再来取警察随后赶到在一处不显眼的地方发现了被掉包过的假画警方根据画的尺寸判断劫匪定然是运不出去画才会出此下策博物馆的人看到画后的定位器还在高兴的抱着画回了博物馆经过防伪微缩片检验博物馆才发现这是一幅完美无瑕的假画警察怀疑此次案件跟大盗罗伯特有关便立刻派人前去罗伯特母亲家打探情况而罗伯特早和母亲打过招呼脱身后又赶到母亲家从后门溜了进去等警察敲开门询问时罗伯特已经出现在了母亲身旁警察看到罗伯特扭头就走有了不在场的证明警察自然不会怀疑罗伯特为找回国宝警察打开了现场发现的DV录像看到两名劫匪在中途折回把真画藏到了车上警察得知真相立即赶到存放运送车的地方却正好看见两个蒙面人刚把画偷了出来警察只顾紧追逃跑的黑色轿车全然不知真画在尤利安的车上等警察走后尤利安才缓缓露面而那辆黑色轿车也顺利甩掉了警察此时博物馆将面临危机一位赞助的贵妇明天就要从外国飞来观赏那幅名画贵妇是达芬奇的热爱者挂假画怕是无法蒙混过关但就目前情况而言也只能死马当活马医了与此同时尤利安在交画时已经把真画掉了包现在博物馆和罗伯特手里的都是假画胖哥接到消息前来收画却遇到了电梯故障胖哥患有哮喘爬上楼已经喘的快说不出话了但他连药也顾不吃就急着验货没想到狡诈的胖哥已经搞到了微缩片但神奇的是经过检验他认为这幅赝品是真画然而胖哥并不想现付尾款罗伯特觉得对方在自己唬自己夺过画包了起来胖哥一激动哮喘发作当场归西罗伯特很是郁闷画到手了买家却没了罗伯特从胖哥身上搜到了一个笔记本上边都是身价不菲的大富豪现在他只能自己找买主了房子在胖哥名下他哮喘发作死在自己家里警察也不可能怀疑到罗伯特头上可是罗伯特还在假释期间尤利安是个警察他们只好委托哈根去找冤大头兜售假画第二天贵妇来到博物馆一眼就看出了墙上的画是赝品因为这幅画是哈根画的银鼠本来是7根胡须哈根故意少画了一根他认为赝品就应该有瑕疵其实贵妇也是名画的买主贵妇戳破真相后博物馆的工作人员陷入了尴尬但是哈根却对贵妇眨了眨眼表示自己手上的是真品消息一出各大媒体争相报道几位企业家得知国宝被盗便相信哈根手中的是真画与此同时企业家和贵妇会收到短信以天价买了一幅被视为国宝的名画事后罗伯特到警局报道顺手取走了窃听器罗伯特离开后尤利安砸碎了警车玻璃把真画交给警察归还给了博物馆最后哈根卖出了三幅画但只分给尤利安和罗伯特每人400万欧元尤利安只知道有两幅假画但没想到爷孙两居然画了四幅一幅有瑕疵的三幅完美的因为柜子有四个抽屉可以恰好画四幅画一幅画卖1600万四个人平分也就是说哈根和玛丽拿了3200万博物馆墙上的假画也被贵妇买了过去还有胖哥拿到的微缩胶卷其实是哈根提供的哈根一早就知道胖哥后面的买家是位贵妇也清楚爱国的尤利安意欲何图于是他将计就计从中捞了不少钱罗伯特没有逃出国外继续在监狱服刑因为他只剩下一年的刑期了原来罗伯特已经看出了尤利安玩的把戏但他没有揭穿还是把假画当真画卖了钱也拿到了手兄弟还是兄弟两个人在监狱门前开怀大笑各自回归了原来的生活这期间尤利安和玛丽日久生情最终走到了一起大家其乐融融皆大欢喜。
2011年十二大品牌危机公关案例之九——达芬奇造假之谜
2011年十二大品牌危机公关案例之九——达芬奇造假之谜2011年，达芬奇造假之谜曝光，成为当年十大品牌危机公关案例之一。
这一事件不仅严重损害了达芬奇的品牌形象与信誉，还引起了全球范围内的关注和争议。
本文将分析达芬奇造假之谜的原因、影响及其公关处理措施。
达芬奇是一家意大利高端家具制造商，以其独特的设计、精湛的工艺和高价位著名于世。
然而，2011年，一项名为“达芬奇神器”的项目展开后，公司被指控存在造假行为。
这项名为“达芬奇神器”的项目是由艺术家和设计师合作开发的一款具有超凡魅力的特制家具，其售价高达数十万美元。
然而，这一设计却被揭露为假冒的。
经过媒体的大力曝光和调查报道，达芬奇的造假之谜最终被揭开。
其被指控将一些家具单品添加了新款式和新颜色，并将其重新包装为全新的作品。
这一行为不仅误导了顾客，违反了道德准则，也让达芬奇在全球市场上失去了广泛的信任和支持。
面对这一品牌危机，达芬奇采取了一系列公关措施以帮助恢复它的声誉和信誉。
首先，公司发布了公告承认事实，并道歉向自己的客户致歉，诚挚表达了内心深处的悔意。
其次，公司成立了一个专门的调查小组，以彻底查明事实真相。
同时，公司还发布了一份详细的报告，向公众证明其真正的努力和改进。
这样的行动显然获得了公众的同情和支持。
此外，为了防止此类事件再次发生，达芬奇还采取了一系列积极的措施来改进其内部的生产流程和品管标准，提高透明度，并加强了对所有家具单品的质量控制。
总之，达芬奇的造假之谜是一个让品牌声誉深受损失的案例。
但由于公司及时采取的公关措施，诚恳道歉和迅速处理问题的方式，以及其显示的全方位改进计划，达芬奇重新赢得了公众的信任和支持。
所以，这是一个非常成功的公关案例，为其他品牌面临类似危机提供了一些宝贵的经验和教训。
另一方面，达芬奇在处理品牌危机时的成功还归功于其正确的沟通策略和严谨的危机管理计划。
在这一危机中，达芬奇选择了积极主动地与客户、员工和媒体交流，并安排相关高层领导在公开场合发表道歉声明。
文艺复兴时期的《达芬奇密码》之谜
文艺复兴时期的《达芬奇密码》之谜简介《达芬奇密码》是丹·布朗在2003年出版的一本畅销小说，该小说以文艺复兴时期的意大利为背景，探索了一个关于达芬奇和密码学的神秘谜题。
文艺复兴时期是一个对艺术、科学和哲学有着重要影响的时代，而《达芬奇密码》中所呈现的谜题则带给读者扑朔迷离的想象空间和悬疑感。
达芬奇：多面手与天才画家莱昂纳多·达·芬奇（Leonardo da Vinci）是文艺复兴时期意大利最杰出的多面手之一。
他不仅是一位伟大的画家，还是一位卓越的数学家、工程师、发明家和天文学家。
他创作了许多经典艺术品，其中最为人熟知的包括《蒙娜丽莎》和《最后晚餐》。
达芬奇深受密码学的影响，并将其应用于自己的作品之中。
小说情节简述在《达芬奇密码》中，主人公罗伯特·兰登（Robert Langdon）是一位美国教授和符号学家，他被卷入了一场神秘的谋杀案。
他与法国密码学家索菲·涅夫斯（Sophie Neveu）一起寻找一个深藏已久的秘密——达芬奇所创造的代码，这个代码隐藏在世界各地具有历史意义的艺术品、建筑物和文献之中。
达芬奇密码：真相之谜在小说中，作者丹·布朗创造了一个具有极大影响力的密码——“达芬奇密码”。
这个密码以达芬奇的绘画作品为线索，并结合了数学、宗教和历史元素。
通过解析达芬奇的画作、文献和隐藏信息，罗伯特·兰登和索菲·涅夫斯试图揭开达芬奇留下的真相之谜。
文艺复兴时期：背景与影响文艺复兴时期是指从14世纪末到17世纪初在欧洲兴起的一个重要历史时代。
该时期以对古希腊与罗马艺术思想的研究和借鉴为特征。
文艺复兴时期的意大利是艺术、文化和科学的中心，各种思想和创新在此蓬勃发展。
大师达芬奇：一个充满谜团的天才莱昂纳多·达·芬奇是文艺复兴时期最重要的画家之一，他对绘画技巧、自然科学和解剖学有深入研究，并将其融入自己的作品中。
达芬奇事件
达芬奇所牵涉到的问题与影响达芬奇事件刹那间传遍网络，各网络主流媒体、微博等现代传媒方式第一时间将达芬奇事件传遍世界。
在家具行业产生了很大影响，甚至陶瓷、服装、食品等其他行业也牵扯很多企业进来。
对于达芬奇事件的评价也是众说纷纭，对达芬奇的批判是主流的。
其中也有权威人士认为达芬奇整个流程是具有合法性的。
问题在于个别产品的虚假宣传。
我认为达芬奇事件至少牵扯到三个方面的问题：工商质检部门监管不到位所产生的管理缺失。
商家假冒国外品牌欺骗消费者。
消费者崇洋与虚荣心理造成的错误的消费观念。
本人认为，事件从发生到产生巨大的影响，根源来自于消费者的崇洋与虚荣心理。
商家在研究消费者心理的基础上，为了扩大品牌宣传与影响做出了一系列动作以满足消费者的心理需求。
达芬奇的造假成本最终为消费者承担。
联系到过去几年所暴漏出来的欧典地板，香伍仕音响以及各种形式的扮演洋品牌方式出现的各行各业的一些品牌，扮演一个洋品牌的角色对于品牌迅速成长无疑有很大的促进作用，各商家利用消费者获取的信息不对称用各种方式误导消费者的判断，努力塑造一个国际化或者甚至塑造成一个国外品牌的形象。
这种现象的泛滥以及不断的浮出水面将直接导致中国品牌的诚信缺失。
消费者一方面不再相信国内生产的品牌，另一方面又苦于找不到真正的好的国际品牌，消费者再一次陷入消费心理迷茫甚至更大的误区。
有些企业扮演洋品牌的角色侥幸逃脱监管并成功转型并形成榜样，在这种利润、发展与侥幸面前，将会有企业义无反顾的投入产品造假与宣传造假。
这种怪圈将消费心理与商家心理拖入到一个恶性循环，在没有成熟的监管的情况下，这种情况可能还会反复出现。
我们一直都在说培育中国本土品牌，其实现在国内的不少产品质量已经不输给国外同类产品了，但在品牌上还差得很远。
我们要学习洋品牌的经营理念和创新精神，而不是简单地给产品起个洋名字。
许多本土品牌经营者由于急功近利、诚信缺失、研发滞后、山寨成风，丧失了主动实现结构调整和技术升级的大好机遇。
戏说“达芬奇”反扑门
戏说“达芬奇”反扑门作者：郑晓侬来源：《畅谈》2012年第02期某舆情调查机构专门做了一期“达芬奇”经营前景调查，综合了包括消费者心理在内的诸多因素，最后给出的结论很“杯具”——“达芬奇，废了!”登场人物：潘庄秀华(Doris Phua)：结婚前叫“庄秀华”，冠夫姓叫潘庄秀华。
祖籍福建，出生于新加坡，达芬奇家具股份有限公司总经理，因涉嫌造假而于2011年7月11日被推到大众面前。
1977年，刚从南侨女中毕业的庄秀华和自己的男友、现在的丈夫，在一个50平方英尺的房间内开始创业。
辗转在新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家的大小城市，推销一种德国制造的快速万能锅。
1994年，在潘庄秀华的德国钢锅卖得不亦乐乎时，突然之间来了180度大转弯，在新加坡开设了迭芬奇家具首家零售店，转行卖起了欧美的古典家具。
后进入马来西亚、文莱、印度尼西亚及中国主要城市。
2008年开始正式任达芬奇家具中国CEO。
李文学：中央电视台《每周质量报告》记者。
在2011年7月10日中午央视新闻频道《每周质量报告》栏目播出的《达芬奇“密码”》节目中，李文学通过在深圳东莞长丰家具有限公司的化装暗访，报道达芬奇代理的价格不菲的进口意大利家具实则出自这家中国工厂。
《新世纪周刊》在2011年12月31日刊发《达芬奇案中案》一文，详述了对李文学报道中涉及的最主要采访对象“东莞长丰总经理”彭杰的回访经过。
彭杰称自己的身份是东莞长丰的跑单员，2011年春节前后，李文学假扮为河北一个20套别墅项目相关负责人，以采购2200万元欧式家具为由，反复诱导彭将长丰与“达芬奇造假意大利家具的幕后代工厂”的身份相关联，并将彭杰为做成生意而夸大其辞的说法，制作成披露达芬奇每年向东莞长丰采购5000万元假冒意大利品牌家具的新闻报道。
崔斌：1997年毕业进入《人民日报》海外版，半年后任职海外版市场部主任。
曾独立承包经营《人民日报》海外版的广告业务，凭一己之力为报社广告收入连续两年翻番立下汗马功劳。
达芬奇：公关悲剧
逐有比理有群应混作。芬 既攀 还羊效 的合用达奇 家居多年来的品牌 培育，基本也是走的这条路，这
是一条烧 钱的路。达芬 奇家居合伙人称 ，上海店 开 张的前二年均告亏损，亏掉 的钱加上新投入 的钱 几 乎相 当于其注册资本 。 出事前 ，达芬奇家居 已经渐入佳境 ，公司在 Ａ
从与众不同的角度和颇具爆炸性的内幕为主线时 ‘ 揭
黑 ”风格 ，揭示 出所 谓 “ 中案 ”的 核心 ： 案 其一 ， 达芬 奇花费重金 ，意图在舆论层面摆平负面影响 ； 其二 ，“ 造假 门”事件的当事记者李文学 “ 收复 ”达 芬奇的 ｉ ０ ０ 万巨额 “ 贿赂” 。
一
且使 用了对人体有 害的劣质化 学物质，其中涉及了 达芬奇家居。达芬 奇家居在致 媒体 的邮件 中辩 称， 广东卫 视栏 目记者在 采访 中，“ 意诱 导现场 工人 故 指认所产家具是达芬奇 委托 生产 的” ，对 达芬奇 通与媒介关系管理 、 重
翻身 仗？
达芬奇家居 自２ １ 年 ７ ０１ 月被央 视曝光涉嫌 “ 造 假”之后，在普通 民众 的眼中或者 部分商界人士的 口中，基 本处 于 “ 咸鱼” 的境 界，有关达芬 奇家居 的消息在接下来的阶段似乎变得言微音稀，连抓住 眼球的魅力都基 本消失殆尽 ２ １年 １ ３ ０１ ２月 １日，由知名财经媒 体人胡舒立
时间舆论 大哗，央视、央视记者李文学成为
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而更像是 胡舒立的。 达 芬奇 的危机公关 台 上很少见到顶级奢侈品的 广告， 最主要的信 息扩 散就是高端消费者之间的相互感染和渗透 ，富裕 消 新世纪 周刊关 于达芬奇“ 案”的两 战略是 全方位 的 案中 篇报
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道 出来 之后，博得业 内、坊间一片喝彩，众 人仿佛
从经济法角度看达芬奇家具公司造假事件
从经济法角度看达芬奇家具公司造假事件李昌麒自达芬奇公司涉嫌销售假冒家具被媒体曝光之后，国人为之震惊，纷纷发表评论，谴责达芬奇公司这一行为。
这一方面表现了社会诚信机制出现了问题，另一方面又反映了人们维权意识的提高。
在我看来，这是一桩企业违法、相关部门疏于监管、制度运行尚有缺陷而导致的一场本可以避免的事件。
现从经济法的视角对本事件的发生和善后处理谈一点看法。
■为什么会出现达芬奇公司造假事件?在本事件中，达芬奇公司的违法主要表现在三个方面:一是违反了生产经营者必须提供真实信息的义务。
产品质量法、消费者权益保护法等都作出了关于生产经营者不得伪造产品产地的规定，而达芬奇公司明知其所销售的某些产品的产地是中国而仍然标注为意大利生产，这极大地损害了消费者的知情权、选择权和公平交易权。
二是违反了生产经营者的服务表示必须真实的义务。
广告法明确规定广告宣传必须真实，不得有虚假内容，不得欺骗和误导消费者，达芬奇公司通过各种方式把一些在中国生产的家具宣传为意大利生产，把混合材质家具宣传为全木家具，实为虚假宣传。
三是违反了价格法按质论价原则的规定。
有关价格法规定，标价签、价目表所表示的商品的品名、产地、质地、价格等内容应与实际相符，而达芬奇公司出售的一些高档家具之价格是建立在产地在意大利、材质为全木的基础之上的，这明显构成了价格欺诈。
达芬奇公司造假之所以能够“一路顺风”，从国门走出又从国门走进无不暴露出我国质检、海关和工商等部门在对进口高档产品监管方面存在严重疏漏。
首先，达芬奇公司的一些家具是委托东莞、浙江等企业加工的，对这样的高档商品，当地质检部门为了对消费者负责，在生产环节就应当主动作为，对其产地标志进行核实，如是，其问题是不难发现的。
其次，根据《中华人民共和国进出口货物原产地条例》的规定，相关海关在审核确定进口货物原产地时，可以要求进口货物的收货人提交该进口货物的原产地证书，并予以审验，必要时还可请求该货物出口国(地区)的有关机构对该货物的原产地进行核查，如果海关未依上述规定进行审查就发放了进口证书，显然是一种失职行为。
达芬奇家具案中案新闻伦理剖析
勒 索 ，还 建 言 达 芬 奇 家 居 通 过 付 费 上 央视 节 目， 承 诺 帮 忙 介 绍 和 联 系 。 这
报 ：央和
中， 主要 的角色包括媒 体 即央视 ， 媒体
从 业 者 即 李 文 学 等 人 ．企 业 达 芬 奇 家
二、 《 新世 纪》 揭露前 之新 闻
伦理分析 ： 伦理争议 与非平衡报道
读 罢《 新世 纪》 刊载 的《 达 芬奇 案
中案 》 ， 其 中披 露的情 节显 示 ， 央 视 播
奇销售
（ 一） 富 有 争 议 的 暗访
具部萄
不巷
央视 的《 每周质量 报告》 对 达 芬 奇 家 居 有 限 公 司 销 售 造 假 的揭 露 中 ． 采 用 了非 常 具 有 伦 理 争 议 的 暗 访 方 式 。 暗访是 指记 者在 采访 的过程 中 ， 没 有 向 采 访 对 象 公 开 自 己 的 身 份 和 真 实
《 新 世纪》 揭 露 央 视 制 作 新 闻 前 与 后 两 个 阶段 进 行 分 析 ，并 对 央视 策 划 制 作 新 闻的动机 、 手段 及其结果进行 剖析 ，
初 步 探 究 央 视 在 此 次 事 件 中 有 违 新 闻 伦 理 的原 因 。
件” 。而无 论 是央 视 、 达 芬奇 、 传 媒 中
新 闻伦 理 问题 ， 包括暗访 的形 式、 非 平衡报道 、 记 者 有 预 谋 的 新 闻 策 划行 为 等 ， 最后
发展 为涉嫌敲诈勒 索。文章 最后 总结分析 了本事件发 生的 内因和外 因。
［ 关键词】 达芬 奇 央视
新 闻伦理
一
、
前 言
国 网， 以及掮 客崔斌 、 孙 国军 等 人 。 以 达 芬 奇 家 居 股 份 有 限 公 司 为 中心 则 可 以得 出如下关系 图（ 如图２ ） 。 围 绕 着 达 芬 奇 家 居 有 限公 司 ． 首
达芬奇密码主要内容
达芬奇密码主要内容
达芬奇密码是一部由丹·布朗所著的小说，也是一部备受争议的作品。
小说的主要情节围绕着一位符号学家罗伯特·兰登和一位法国警察索菲·涅夫与神秘组织“智慧圣殿”之间的斗争展开。
在小说中，达芬奇密码被揭示为一个隐藏在达芬奇作品中的秘密代码，这个代码将揭示基督教的一个重大秘密。
小说中的主要情节是兰登和索菲在调查一位受害者的谋杀案时，发现了达芬奇密码的线索。
他们跟随着这些线索，穿越了巴黎、伦敦和苏格兰高地，最终揭开了达芬奇密码的秘密。
在这个过程中，他们不仅要面对智慧圣殿的追杀，还要解开一个古老的密码，找到隐藏在达芬奇作品中的真相。
达芬奇密码的主要内容是关于基督教的一个重大秘密。
在小说中，达芬奇的作品被揭示为一个隐藏的密码，这个密码将揭示基督教的真相。
小说中的角色通过解读达芬奇的作品和其他历史文献，最终发现了这个秘密。
这个秘密不仅对基督教有着重大的影响，还对整个人类的信仰和历史有着深远的影响。
除了基督教的秘密之外，达芬奇密码还涉及到了一些关于符号学和艺术史的知识。
在小说中，兰登和索菲通过解读达芬奇的作品和其他历史文献，揭示了达芬奇的作品中隐藏的符号和秘密。
这些符号和秘密不仅对基督教有着重大的影响，还对整个人类的信仰和历史有着深远的影响。
总的来说，达芬奇密码是一部充满了悬疑和刺激的小说，它不仅揭示了一个隐藏在达芬奇作品中的秘密代码，还涉及到了基督教的一个重大秘密。
通过兰登和索菲的调查和探索，读者可以跟随着他们一起揭开这个神秘的密码，感受到其中蕴含的历史和文化的魅力。
达芬奇密码不仅是一部小说，更是一部关于人类信仰和历史的探索之旅。
达芬奇案中案
达芬奇案中案概述达芬奇案中案指的是对意大利文艺复兴时期艺术家达芬奇（Leonardo da Vinci）的一项调查和谋杀事件的解决。
在这个案件中，达芬奇受到谋杀指控，并且他的多幅作品被用作关键证据。
本文档将深入探讨达芬奇案中案的背景、调查过程和结论。
背景达芬奇是一位多才多艺的艺术家、科学家和发明家，他是意大利文艺复兴时期最重要的人物之一。
他的作品包括《蒙娜丽莎》、《最后的晚餐》等，这些作品至今仍广受赞赏和研究。
然而，达芬奇的生平和创作并非一帆风顺。
达芬奇案中案的背景可以追溯到15世纪末。
当时，意大利的政治局势动荡不安，人们生活在混乱和恐惧之中。
达芬奇作为一名知名艺术家备受瞩目，但也因其与某些政治势力的联系而引起了不少的争议。
调查过程达芬奇案中案的调查始于1482年，当时达芬奇受雇于米兰公爵。
公爵的前侍从麦克斯·布朗利因涉嫌对公爵的未婚妻进行谋杀，而将矛头指向了达芬奇。
公爵决定成立一个特别小组对此案进行调查。
调查小组由米兰市长、一位知名律师和一位艺术评论家组成。
他们的任务是查明达芬奇是否与案件有关，并分析他的作品是否包含线索。
调查小组首先对达芬奇进行了详细的审讯，试图找出与布朗利案有关的证据线索。
达芬奇坚决声称自己与案件无关，但随着调查的深入，一些不确定的证据开始浮出水面。
在审讯中，调查小组发现达芬奇与布朗利有一些私下的往来，而且在布朗利案发生前几天，达芬奇曾在他的作品中描绘了一位神秘女性，与公爵的未婚妻酷似。
这些细节引起了调查小组的兴趣，他们开始仔细研究达芬奇的作品。
作品分析调查小组对达芬奇的作品进行了仔细研究，其中包括《蒙娜丽莎》和《最后的晚餐》等著名作品。
他们注意到在这些作品中存在一些暗示和隐藏的线索，这些线索似乎与布朗利案有关。
《蒙娜丽莎》是达芬奇最著名的作品之一，其中的神秘微笑一直被认为是其精神内涵的象征。
调查小组发现，在蒙娜丽莎的眼睛周围存在着一些微小的划痕，这些划痕形成了一个暗示性的图案，与布朗利案的受害者死前的伤口相似。
MBA案例教学：“达芬奇”的堕落史
“达芬奇”家具的“洋马甲”被剥掉后，喊打声四起。
“达芬奇”女性总经理虽“喋泪”事件说明会现场，但无奈其眼睛中流淌分泌物的化学反应却并没奏效，喊打的分贝不见减弱。
建议搜索登录MBA巴巴商学网查看完整的MBA资讯！不过，如果把“达芬奇”事件作为MBA案例教学中的一个实例来分析，其结果可能更有助于人们由小见大地看清楚中国市场的一些特性。
假设一个投资人看中了中国高档家具市场，那么，他应该采取什么样的市场策略，从而在市场中胜出呢？首先，投资人会发现中国高档家具市场需求旺盛，甚至供不应求。
其次，他还会发现在中国生产家具的成本相对低廉，环保要求低，劳动力成本低……而高档家具相比中低档家具，其边际成本增加很少，边际效益增加巨大。
但是，接下来，他很快就会面临一个问题，他凭什么让消费者认定他投入了额外的边际成本，也就是说他在市场的信誉度必须从零开始累积。
再接下来，他发现的事实也许会让他惊出一身冷汗，他看到家具一旦被刷上一层漆，就像被蒙上了一层布，消费者对布下的东西懵懵懂懂，毫不知情，信息的非对称性使得投入成本很少的家具生产商也能够大发利市。
这样，他在这个市场中面临的不是如何增加边际成本，以增加其家具的附加值，使之成为高档家具的问题，而是如何在市场普遍的不信任生产商的氛围里，与其他家具生产商在低成本生产中竞争的问题。
在此，他开始领略到“劣币驱逐良币”道理的灵验性。
此时，如果这个投资商仍然不放弃生产高档家具的理想，那么，他大概有两条路可走，一是通过广告提升知名度，打造“名牌”；二是直接使自己变成名牌或名牌的一部分——加入或收购名牌。
在此，所谓“名牌”是什么？说到底，“名牌”就是信誉。
然而，如果投资商在中国的市场混久了，就又会发现，靠广告打造出的名牌，其信誉度仍然不高，因为不夸大其词的广告等于没做广告。
所以，投资商实则只剩下了一条路，那就是加入或者收购一个名牌，这个名牌，不消说，当然是外国的名牌。
对于高档家具的投资商来说，购买外国的品牌看似费钱，实际上省下了许多钱、以及许多钱也解决不了的麻烦。
达芬奇事件摧毁了什么
达芬奇事件摧毁了什么
萧然
【期刊名称】《作文通讯：实用阅读版》
【年(卷),期】2011()11
【摘要】作为奢侈品牌，达芬奇家具的造假事件无疑成为最近媒体关注的焦点。
其实，如果不是媒体曝光，作为普通消费者根本不会关注到达芬奇这样的品牌。
因为动辄几十万一套的沙发于我们普通消费者就像天上的月亮一样，可望而不可即。
也因此，作为富豪阶层的专属品，达芬奇的造假，伤害的也应该是那个阶层的利益，那么，作为普通消费者的我们，为什么也会为达芬奇事件而愤慨呢？
【总页数】1页(P10-10)
【关键词】造假事件;达芬奇;普通消费者;奢侈品牌;富豪阶层;媒体
【作者】萧然
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F233
【相关文献】
1.聚焦达芬奇家具造假事件从达芬奇家具造假案谈消费者的知情权 [J], 无
2.达芬奇的“忽悠”摧毁了品牌 [J], 郝泽华
3.我们真的坚不可摧?——从俄战机飞掠"小鹰"号航母事件审视美国海军漏洞 [J], 王羽千
4.我们真的坚不可摧？——从俄战机飞掠“小鹰”号航母事件审视美国海军漏洞[J], 王羽千（编译）
5.别让心脏事件,毁了假日幸福 [J], 朱航; 冯吉明
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达芬奇案中案
在2011年最后一天引爆，在中国新闻界引起震动的达芬奇“案中案”继续延烧。
达芬奇家居总经理潘庄秀华昨天接受本报电访时强调，她通过媒体公开事件不是为了炒作，“重要的只是要还我们一个清白。
”
潘庄秀华目前人在新加坡，长途电话里她的语气显得疲惫。
谈起达芬奇去年7月以来陷入的“造假”风波，潘庄秀华流露出恍如隔世的感触，多次表示“人都是在学习中成长。
”
谈到达芬奇与中国央视《每周质量报告》的争议，潘庄秀华答说：“央视是不是出来澄清已不重要，财新《新世纪》的报道说明了一切。
”
2011年12月31日，中国《新世纪》杂志刊登重磅爆料文章，显示央视记者李文学在调查达芬奇“造假案”时，用假冒身份采访，获得了不实信息。
而且，达芬奇还向北京市公安局等部门告发李文学敲诈勒索。
李文学前晚发表个人声明否认陷害达芬奇，反驳达芬奇指他收取了100万元（人民币，下同，约21万新元）公关费“完全是诬陷和诽谤”。
央视至今未表态
不过，中国网民注意到，该声明是以李文学个人名义发出，央视至今还没有公开表态。
潘庄秀华昨天受访时说：“如果央视一声不吭，这也说明了一切。
”
从新加坡起家的达芬奇家居，在2011年7月中旬，连续两周被央视《每周质量报告》指控它所标榜的百分百意大利原装进口家具，是中国东莞制造的“山寨货”。
丑闻给达芬奇带来了几乎灭顶之灾，达芬奇在上海、深圳、广州、北京、成都、重庆等地门店的部分家具与仓库迅速被查封。
期间，庄潘秀华召开记者会试图灭火，但解释不被接受，反而使达芬奇更成为中国媒体炮轰的焦点。
潘庄秀华当时接受本报专访时解释，大约占达芬奇营业额8%的美国品牌家具，产品来源属“全球采购”，其中包括中国生产的家具。
但是达芬奇销售额80%以上的意大利品牌家具，绝对是从意大利原装进口。
在“造假”丑闻沸沸扬扬闹了一个多月后，上海工商局宣布没有证据证明达芬奇家具存在产地造假的行为，但是达芬奇已遭受重创。
据《新世纪》杂志报道，2011年7月至10月达芬奇的销售收入从上年同期的1.9亿元减至2775万元，同比降幅高达85.5%，净利润也由3178万元逆转为亏损8457万元。
危机爆发初期，达芬奇在“病急乱投医”的情况下，还曾误信不同“中间人”，先后付出将近2000万元的“和解金”和“公关费”，以为能够摆平此事。
昨天的电访中，记者问她为何选择以“潜规则”方式解决问题，如果没有做错事，为什么不惜血本公关？
她回答说：“你不会了解事发时，你的心态会是怎么样，你会失去判断力和冷静。
当时公司上上下下全都很混乱，因为我们根本没有做亏心事，所以一下子是莫名其妙，不知道得罪谁了。
”
事情经过几个月，达芬奇回过神来，在律师的支持下收集了证据，组织起反击行动。
她对本报说：“你现在应该知道了，我们达芬奇在中国是完全没有背景的，如果没有掌握足够证据，我们也不敢把这些事情说出来。
”
她现在确实是底气较足。
在李文学的个人声明后，她昨晚发表公开信，质疑李文学在节目播出前从未采访达芬奇，节目没有反映央视记者朱锋在意大利采访的情况，而把东莞长丰工厂的跑单员当成总经理，他要如何对这些真实性负责。
现在的心情，犹如上了很深的一堂课。
她说：“等事情平静后，我很愿意在新加坡，把经验和新加坡人分享。
”。