上海世博会对旅游经济的影响

上海世博会对旅游经济的影响

摘要:世博会作为重要的一类旅游事件，其研究已受到了全世界各国的普遍关注。本文通过2010上海世博会对城市GDP拉动效应为指标，建立了基本预测模型，旅游本底趋势线模型和系统动力学模型，定量的评估了2010年上海世博会在旅游经济这一侧面的影响力。

文章首先介绍了本次研究的理论基础，阐述了世博会及世博经济的概念，并对乘数效应和投入产出系数做了相应的解释。本文在参考研究国外举办同类世博会的经验基础上，结合我国举办大型活动的数据和申博资料，运用本底趋势线模型来估测上海世博会对上海旅游经济带来的影响。经过数据分析计算，我们得到了因为世博会效应， 2010年上海旅游业的总产值将达到3329.884亿元，占到上海市GDP总额的20.36%，产生了巨大的旅游经济效应。针对本底趋势模型的不足，本文建立的系统动力模型，从宏观角度，把上海当做城市旅游地，预测并对比了2010年到2016年因世博会举行而导致潜在游客数量的变化数。对比发现世博会后由于受到节事活动“低谷效应”的影响，游客数量减少严重。因此，文章提出了一些改善措施来避免这种现象的发生。世博会结束之后世博园将被拆除，只保留少数场馆。于是我们又运用系统动力模型，从微观角度考虑后世博效应，把世博会后的世博园当做单一的旅游景点来处理，预测出了世博园在未来六个月中，潜在的游客数量先暴跌后稳定在28万人次每月。并估量了它所带来的经济效益。

文章的创新之处主要有两点：其一，以游客数量的改变为切入点，对上海世博会的前期、中期和后期对上海市GDP拉动效应做了定量分析；其二，从宏观和微观的角度分析了世博会结束后，对城市GDP拉动效应。本文对于2010世博会经济影响的实证研究存在一定的实用价值，同时也将为上海世博会的相关理论研究工作提供一些借鉴。

关键词:世博会；影响力；旅游经济；GDP；本底趋势线；系统动力

一．问题的重述

1.1背景

世界博览会（World Exhibition or Exposition，简称World Expo），是一个富有特色的讲坛，它鼓励人类发挥创造性和主动参与性。把科学性和情感结合起来，将有助于人类把发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远。因此，世博会被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会。

世界上的第一次博览会于1851年5月1日在英国召开。在占地9.6万平方米的展区中，展览用的桌子总长约有13公里，在23个星期的展览期间，有630万人进行了参观。14000件展出品中包括了一块24吨重的煤块，一颗来自印度的大金刚钻，还有一头标本大象，而引擎、水力印刷机、纺织机械则向参观者展示了现代工业的发展和人类焕发出的无限想象力。

首届世界博览会不仅是一次“眼花缭乱，丰富多彩”的陈列，而且开创了今后数十年的自由贸易的先驱，向人类预示了工业化生产时代的到来，所有的展品均代表了现代工业的发展和人类的无限想象力。因此伦敦博览会被确认为现代意义上的首届世博会。水晶宫博览会成为二十世纪科学与进步的巨大推动力，它的成功使以后的世界博览会与奥林匹克运动会一样成为全球规模的盛会，世界博览会因此被誉为“经济、科技与文化界的奥林匹克盛会”。

到今天为止，世博会已经经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的一种场所。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中是无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。全球融合就是全球化，这个应该是经济文化发展的必然结果。

举办世界博览会的目的在于教育大众，通过展示人类所掌握的满足文明需要的手段，来展现人类在某一个或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望未来的前景。

世博会与平常所说的展览会不同，他举办规格高，参展主题都是国家政府和国际组织，世博会期间各国元首都会到访主办国家，参展相关活动，他的参展国家多，不局限于主办国，而是遍邀全球各个国家参展。理解，沟通，欢聚，合作，他的宗旨是促进各国人民之间更好的相互了解与沟通。平等互重，对话交流，增进了解，共同探讨改善人类生存的状况，探讨解决世界事务的方法，对维护世界和平，促进人类共同发展起到重大的作用。世博会也是展示世界现阶段最先进工业，制造业，金融航运服务等等最先进的产业的一次交流交易的盛会。

本届世博会是第四十一届世界博览会，于2010年5月1日至10月31日期间在中国上海市举行。历时184天。这也是由中国举办的首届世界博览会。上海世博会以“城市，让生活更美好”（Better City, Better Life）为主题，吉祥物是海宝。

1.2问题

2010年上海世博会是首次在中国举办的世界博览会。从1851年伦敦的“万国工业博览会”开始，世博会正日益成为各国人民交流历史文化、展示科技成果、体现合作精神、展望未来发展等的重要舞台。我们将选择自己感兴趣的某个侧面，建立数学模型，利用互联网数据，定量评估2010年上海世博会的影响力。

二．基本假设

1．世博会期间没有重大意外情况发生；

2．来自互联网的数据真实有效；

3．人民币和外币的汇率不发生巨大变化；

三．问题的分析

本文需要我们选择某个侧面来建立数学模型，来定量的评估2010上海世博会的影响力。在这里，我们认为影响力体现在多个方面：因为本次世博会而额外吸引、响应的国家，游客的数量以及其所带来的效应；本次世博会的主题所贯彻的理念是否深入参观者的脑海；因上海世博会而对上海市带来的新的改变和新的机遇…在这里，我们想考虑了2010上海世博会对上海市旅游经济的影响和“低碳生活”的生活理念的落实情况。

首先要对2010上海世博会旅游经济的增量效应进行一个合适的估算。而要计算出旅游经济的增量效应，则要计算出专程因为参观世博会而来上海的人数。通过讨论，我们觉的可以先通过分析历年来上海的旅客的人数，然后用EXCEL 的回归分析来预测出正常旅游趋势下（即不召开世博会的情况下）今年来上海游玩的人数。因为世博会是在5月—10月的六个月中，所以通过资料估计这六个月中来沪旅游的游客的数量占全年的比例，和预测出的总人数相乘就可以得到在世博会期间来沪旅游的游客的数量。再通过网上的调查研究，估算出这些来沪旅游的游客会去世博会的比例后就可以得到来世博会的基本游客数量。用7000万的总游客量减去基本游客数量，则可以得到因为世博会的召开专程来上海旅游的游客的数量。

通过查资料得到来上海旅游游客的人均消费，这样就可以大概的估算出世博会带来的旅游经济的一个增量效应。

我们还打算对旅游经济的后续影响进行一个定量的估算。通过对世博会召开以后的旅游游客人数的估计，判断出今后的旅游游客数量的趋势。

四．符号说明

A：累计游客数

B: 受广告影响的出游游客数

C: 接触率

D: 受口碑影响的出游游客数