广告创意与表现2-名词解释
广告创意的名词解释详细解析
广告创意的名词解释详细解析广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。
现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
广告创意在英语中的表达：idea & creative。
广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。
1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买;2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征;3.创意必须以消费者心理为基础。
潜意识广告4、广告是使顾客了解本产品的途径，5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成综述创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
在广告创意过程中必须运用创新思维。
为此，应把握以下原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意广告创意提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
2021年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类企业形象项金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意与表现形式
广告创意与表现形式广告是企业推广产品或服务的重要手段之一，而广告创意和表现形式则是广告效果的决定性因素之一。
本文将探讨广告创意的定义、重要性，以及常见的广告表现形式。
一、广告创意的定义与重要性广告创意是指在传递广告信息时，通过构思和创造力使广告显得独特、吸引人并引起受众兴趣的过程。
广告创意直接决定了广告的吸引力和影响力，因此对于企业的推广效果至关重要。
1.1 广告创意的定义广告创意是一种创造性的表达方式，通过独特的思维和创新的设计来传达广告信息。
创意可以包括广告的文案、图像、音效等方面，通过创意的表达形式来打动受众，引起共鸣并激发需求。
1.2 广告创意的重要性广告创意对于广告效果的影响不可低估。
一个精心设计的广告创意可以：- 吸引眼球：通过独特、创新的设计和表现手法，吸引受众的注意力，使其对广告产生浓厚的兴趣。
- 引起共鸣：通过创意的方式触动受众的情感，与其产生共鸣，增强广告的记忆效果和影响力。
- 推动销售：有效的广告创意能够激发受众购买欲望，促使消费者行动，从而提升产品或服务的销售量。
二、广告创意的表现形式广告创意可以通过多种表现形式来传递信息，不同的表现形式适用于不同的广告目标和目标受众。
以下是常见的广告创意表现形式：2.1 图像广告图像广告是通过图片、插图、照片等视觉元素来传递信息的广告形式。
图像广告通常通过色彩搭配、视觉冲击力和形象设计等手法吸引受众的注意力，传达产品或服务的特点和价值。
2.2 文字广告文字广告是以文字为主要表现方式的广告形式。
文字广告通常以简洁明了的文字内容，结合排版、字体等设计元素，精准地传达产品或服务的核心信息和卖点。
2.3 视频广告视频广告是以视频为主要呈现方式的广告形式。
视频广告能够通过剧情、角色演绎和动态画面等手法，生动地展示产品或服务的特点和使用场景，增强受众的记忆效果和情感共鸣。
2.4 声音广告声音广告是通过音频的形式传递信息的广告形式。
声音广告通常通过音效、配乐和演讲等方式，营造氛围，激发听众的情感，增强广告的影响力。
2018广告创意与表现期末复习试题及答案资料知识点复习考点归纳总结
电大广告创意与表现2（第七章到最后）第七章广告表现概说一、名词解释:广告表现提示：广告表现，是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
二、填空题：1. 广告表现活动思考的重点就是，如何将_______________转化为具体媒体上的_____________。
(特定的概念信息形态)2. 广告表现是将广告创意概念进行符合_________________的再创造，完成特定的_____________与_______________的创意执行过程。
(特定媒体语言信息编排传达效果)3. 将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意___________过程。
(视觉化)4. 广告表现思维是以__________和__________作为出发点，去营造广告创意的具体情节。
(媒体特性受众心理)5. 广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受_____________和_______________的制约。
(媒体形态传播特性)6.从实施角度看，广告表现是由具体的__________、__________、__________、________________、__________、画面剪辑、___________、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
(文案编排图形创作视听效果特技影像摄制版面控制)7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的__________和__________的利用。
(传播优势传播制约)8.广告表现是广告创意的__________和__________。
(物化延展)9.广告创意环节处于从__________到__________的中间环节，脱离了既定的__________和可行的__________，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
(广告策略广告实施预算、技术条件)10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有__________和__________的具体形象。
名词解释广告创意
名词解释广告创意广告创意是指在广告设计和制作过程中所涉及的创造性和独特的想法和概念。
广告创意旨在吸引和引起消费者的兴趣和注意力，以促使消费者对产品或服务产生情感共鸣，并鼓励他们进行购买或采取特定的行动。
广告创意的主要目标是在竞争激烈的市场环境中突出品牌和产品的独特性，从而建立品牌的价值和认可度。
通过创造性的构思和设计，广告创意可以使品牌和产品与众不同，与其他竞争对手区分开来。
广告创意可以通过利用图形设计、文字和音频等元素来创造独特的广告形式，以引起观众的注意和兴趣。
广告创意通常具有以下主要特征：1. 创新性：广告创意需要具备创新和独特的特点，通过独特的思维和创意构思来吸引观众的注意力。
2. 惊喜效果：好的广告创意往往能给观众带来意想不到的惊喜和感动，从而提高观众对广告的记忆和认知。
3. 情感共鸣：广告创意常常通过情感共鸣来与观众建立情感联系，使其对产品或品牌产生共鸣和记忆。
4. 简洁明了：广告创意应该能够以简洁明了的方式传达主要信息，避免过于复杂和混乱的设计和构思。
5. 目标导向：广告创意需要与广告的目标相一致，能够有效地传达产品或品牌的核心信息，并促使观众采取特定的行动。
广告创意在广告行业中非常重要，创意在很大程度上决定了广告的效果和影响力。
好的广告创意可以在瞬间吸引观众的注意力，增加品牌知名度和市场份额。
因此，广告公司和广告从业者通常会投入大量的时间和资源来开发独特和创新的广告创意。
总之，广告创意是广告设计和制作过程中的创造性想法和概念，旨在通过吸引观众的注意力和兴趣来促使他们对产品或品牌产生情感共鸣，并鼓励他们采取特定的行动。
好的广告创意能够为品牌建立独特性和认可度，从而提高品牌的市场竞争力和影响力。
《广告创意与表现》(2)：教学辅导三：第九章 几种具体的广告表现方式
第九章几种具体的广告表现方式广告表现实际上就是技巧，是功能性的一种操作。
根据创意，根据广告目标，根据媒体特点以及你自己的这种技能、技巧、文化底蕴进行表现。
你自己就是在计算机上操作或者手工操作，这就要看你自己的了。
一、理性诉求了解在广告创意表现的执行过程中理性诉求的模式，它的确立往往从文案入手，由文案的标题和正文写作来控制广告诉求的形式特征。
然后实现视觉形象和情节的配合，主要的理性诉求手法有信息的展示、逻辑的推理、实证演示、比较和推荐。
（1）信息展示：对广告商品或服务的实质性的信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。
这个信息展示主要是根据信息的内容，也就是要对广告的商品或者是服务的实质性的信息进行归纳，就是它到底要展示哪些信息内容，这个信息内容涉及到这个商品本身所具有的信息和对这个商品它的服务或者说是售后的服务这些信息都要进行归纳和整理，你要对它有深刻的理解，都具有哪些信息。
然后要选取最有说服力的而且是真实的内容把它展示出来。
最近我们经常会看到有一个广告，尤其是在垃圾时间很多卫星台在播一个金立牌手机的广告，由刘德华做的，那就是一个信息内容，告诉你待机时间多长，里面有什么功能，反复的说。
现在它主要推待机时间长的功能是大家最关心的，它把它提炼出来，然后进行所谓的信息的展示。
像这种广告是非常典型的信息展示的广告，它同时也是一个理性诉求的广告。
它要传达给受众，要对受众产生影响，这就又符合了它的理性诉求，理性诉求就是通过信息展示的方式把你所要推广的商品和它服务的重要信息传播到受众那里。
（2）逻辑推理：逻辑推理方式创意的要点是要使受众接受广告提出的概念，并且展示和陈述具体的理由。
这要有一个因果关系，要把你的推出的概念和你具体陈述的理由要联系在一起，要有理由来说服的，要有逻辑关系在里面。
我们还是说金立牌手机的广告，这个广告它用很长的时间，先说现有使用的手机待机时间短给你造成的困境，然后说我这个手机的待机时间长，超出原来现有的手机多少倍，你就省去了这个麻烦。
广告创意名词解释
广告创意名词解释广告创意常见的名词解释有以下几种：1. 品牌：广告创意的目标通常是为某个产品、服务或公司建立或增强品牌形象。
品牌是指一种产品、服务或公司的独特性和认可度，可以通过广告创意来传达给目标受众。
2. 策略：广告创意的策略是指广告活动的整体计划和方法。
策略包括目标市场的选择、定位策略、传播渠道选择等。
广告创意的策略应与目标市场和品牌定位保持一致。
3. 创意概念：广告创意的概念是指广告所要传达的主题或理念。
创意概念是广告创意的核心，应与目标市场和品牌定位相契合。
一个好的创意概念能够吸引消费者的注意，并与他们产生共鸣。
4. 视觉设计：广告创意中的视觉设计是通过图像、颜色、字体等视觉元素来传达信息和情感。
视觉设计可以帮助建立品牌形象，吸引消费者的眼球，并加强广告传达的意义。
5. 文案：广告创意中的文案是指广告中文字的创作。
文案应该简洁、有吸引力，并能够准确地传达广告的信息。
好的文案能够吸引读者的注意，并激发他们的购买欲望。
6. 创意元素：广告创意中的创意元素是指在广告中使用的各种元素，如图像、声音、动画等。
创意元素可以帮助吸引消费者的注意，并加强广告的吸引力。
7. 故事性：广告创意中的故事性是指将广告设计成一个有情节的故事。
故事性可以吸引消费者的兴趣，并加强广告的记忆性。
8. 节奏感：广告创意中的节奏感是指广告的节奏和音乐的节奏。
一个好的节奏感能够吸引消费者的注意，并使广告更加有吸引力。
9. 印象：广告创意中的印象是指广告给消费者留下的（良好）印象。
一个好的广告创意能够给消费者留下积极的印象，并加强品牌形象。
总之，广告创意是一项综合的创作工作，涉及多个方面的知识和技能。
理解和掌握这些关键名词对于开展广告创意工作具有重要意义。
广告创意与表现(解析)
广告创意与表现〔 2 〕课程鉴于网络查核方案一、查核改革的目的1．经过本课程查核的改革，深入探究现代远程开放教育、成人学习课程考核的根本模式；2．经过本课程查核的改革，探究广告创意与表现(2)课程的形成性查核和终结性考试的目标、形式、题型、题量、难易程度等；3．经过本课程查核的改革，进一步增强教课过程的落实，指导学生在学习过程中理解掌握课程的内容，指引学生实现各个学习环节，抵达学习目标；4．探究远程成人查核的信度、效度，保证学习质量。
二、考查对象本课程合用于开放本科广告学专业及其余艺术设计专业三、查核目标本课程主要查核学生对广告创意与表现〔 2 〕相关知识理论和实操技术的掌握程度，以及综合运用所学知识剖析问题和解决问题的能力。
四、查核方式本课程查核由网上形成性查核和笔答纸质终结性考试相联合形式。
形成性考核占总成绩的 30% ，由 4 次作业组成，登岸形成性查核系统进行，随平常学习过程中达成；终结性考试占总成绩的70% ，采纳开卷笔答纸质试卷形式，在学期末进行，详细时间见国家开放大学一致时间安排。
〔一〕形成性查核经过形成性查核一方面能够增强对地方电大教师教课过程的指引、指导和管理，优良的达成教课任务，实现教课目的；另一方面能够增强对学平生常自主学习过程的指导和监察，重在对学生自主学习过程进行的指导和检测，指引学生按照教课要乞降学习方案达成学习任务，抵达掌握知识、提升能力的目标，提升学生的综合素质。
第一局部形考说明设计 4 次测试题，占课程综合成绩的30 ％。
形式：一次综合练习题；一次事例剖析题；一次实演练习题；一次学习总结报告。
注：每次形考任务按百分制进行成绩评定。
操作：全部形成性查核试题均由国家开放大学一致编制。
第二局部形考内容序公布时最迟提交章节内容形式权重号间时间根本理论、1综合练习题3周4周25％根基知识根本方法、原2事例剖析题7周8周25％那么、要求3实训实演练习题9 周11 周25％远程学习总4记录报告12 周13 周25％结第一次查核目的与要求学习完前 2 章以后完本钱次任务。
广告设计与创意表现_2
写实是招贴设计创意形式中最简洁的一种，它直接告知消费者企业、品牌、商品、功能及 推出新产品和取得消费者信任后的常用方法直接传达商品信息。这种设计形式使消费者在初次 接触招贴设计信息时便可准确把握产品所具有的各项特征和性能，并根据需求进行选择性购买 做到快速便捷的传达信息。
一、写实手法表现
图2-7、图2-8是“KIWI 除臭剂 ” 的一 系列招贴，画面简单明了。它传给人们 的信息是 ，使用了该品牌的除臭剂可以有效地去除鞋里的异味 ，不再让您的鞋 被"拒之门外 " ，给人视觉冲击的同时激起人们的购买欲望 。图 2- 9 至图 2- 11是服装品牌的宣传海报。模特儿身上的服饰同环境 、背景融为一体的视觉 效果让人耳目 一新 ， 自然 、和谐的味道融入其中 ，低调的画面却拥有独特的 表现力 。
02
广告的创意设计与发布
✓ 广告的创意、定位及主题的确定 ✓ 广告在商业活动中的地位和作用 ✓ 广告设计的创意表现手法 ✓ 广告创意的发布流程
第二章 广告的创意设计与发布
对于不同媒介，广告作品的发布形式是不同的， 如印刷媒介则是制成有关印刷品，把广告作品 刊登出来，电视和无线电广播则是以电波信号 的形式播放。因此，不同的媒介要求有不同的 作品，而广告机构的媒介部门的人员对不同媒 介的广告监督也具有不同的内容。对印刷品， 主要检查其印刷质量，图文是否清晰、整洁； 而对电波媒介，则监督其播放质量，图像是否 清晰，声音是否清新悦耳等。总之，广告的发 布是广告活动的扫尾工序，余下的只有广告效 果测试。因此，应对发布质量严格把关，力求 使好的广告作品能有好的宣传效果。图2-1至 图2-4为索尼（SONY）耳机的创意广告。整个 系列将耳机拟人化，将耳机孔拟人化为人的嘴 部，广告中模拟的四个人物分别是： 吉米 · 亨德里克斯、猫王、莫扎特和迈克尔 · 杰 克逊。广告体现出耳机播放的音乐就像是歌 手在耳边唱出来的一样 ，突出了耳机的音质 好。
广告创意表现
广告创意与表现复习重点一、名词解释：1、广告创意广告创意的内涵：广义：广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。
狭义：广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构想。
包括两个要点：第一必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
广告创意的四大特征：主题构想单纯、表现方式构想新颖、广告形象构想确切、情感效应构想自然。
广告创意的两个依据：依据广告策划系统的框架、依据事实。
2、广告表现将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。
广告表现是广告创意过程的延续，是关键的临门一脚。
广告表现的原则：广告表现必须为广告目标服务、广告表现要符合特定媒体的特点、广告表现应准确体现广告创意。
广告表现与广告创意的关系：①依存关系。
广告创意源于广告策略，是严格的市场策略和广告定位下运用想象力的成果，广告表现则是对广告创意的再创造。
在广告活动中，创意和表现没有严格的界限，创意和表现对一个成功的广告运动同样重要。
②互动关系。
广告创意对广告表现有催动和引导的作用。
广告创意给广告表现留下的空间和表现角度至关重要，广告表现要使广告创意得到最单纯、简单的诉求途径。
3、头脑风暴法“头脑风暴法”又称集脑会商思考法、脑力激荡法、自由思考法，是一种激发性思维的方法。
要集中有关人员召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，尽力创造在融洽轻松的会议气氛。
一般不发表意见，以免影响会议的自由气氛。
由参与者“自由”提出尽可能多的方案。
“头脑风暴法”的四项原则：①自由畅想原则：与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开。
②禁止批评原则：任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的。
③结合改善原则：鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励。
④以质生量原则：构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。
广告学概论名词解释
1.广告主题：是指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表达的基本概念，是指广告表达的核心，也是广告创意的主要题材。
2.广告创意：是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，及创造性的广告表现；3.广告客体：是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。
4.4C理论：1.消费者的需求和欲望。
2.消费者满足欲求需付出的成本。
3.产品为消费者所提供的方便。
4.产品与消费者的沟通5.市场细分：是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。
6.媒介：是可用的传播系统的总体类别，包括电波媒体（如电视和广播）、印刷媒体（如报纸和杂志）、直接邮寄、户外广告以及其他辅助媒体。
7.广告定位：是指广告主要通过广告活动，使企业和品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
8. USP理论：是指独特的销售主张，也就是给产品一个买点或恰当的定位。
包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。
8.媒介计划：是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。
9.整合营销传播：是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种所带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。
10.感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等感情为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。
11.理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据的进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
广告摄影中的创意与表现
广告摄影中的创意与表现
广告摄影是一种通过摄影艺术手段推广产品或服务的形式。
在广告摄影中，创意和表现是非常重要的两个方面，能够直接影响广告的效果和受众的接受程度。
创意是广告摄影中最核心的要素之一。
创意源于对产品或服务的深入理解和独特的思考。
在广告摄影中，创意是需要与产品或服务的特点相结合的，要能够突出产品或服务的优势和特点。
创意可以从多个方面体现，比如构图、光影、色彩、道具等。
可以通过突出主题、刻画情感、展示产品特点等方式来表达创意。
表现是广告摄影中的另一个重要方面。
表现是指通过摄影手法和技术手段将创意转化为形象化的作品。
表现需要在摄影作品中使用各种摄影技巧，如合适的光线、角度、构图等，来突出产品或服务的特点和所要表达的信息。
在表现上，摄影师可以运用不同的技巧和手法，如特殊的拍摄角度、逆光、运动模糊等，来创造出具有吸引力和冲击力的广告作品。
在广告摄影中，创意和表现是相互关联、相互作用的。
创意是广告摄影的灵魂，没有创意，就不会有吸引力的广告作品。
而表现则是创意在实际拍摄中的呈现，表现好了才能使创意得到最佳的传达效果。
创意和表现的结合需要摄影师具备较高的专业技能和艺术素养，能够准确把握创意并以合适的方式表现出来。
在广告摄影中，创意和表现的成功与否直接关系到广告的效果。
一个富有创意和表现力的广告作品可以引起受众的共鸣，并使受众对广告中所推广的产品或服务产生兴趣和好感。
而缺乏创意和表现的广告作品则难以吸引受众的注意力，无法将产品或服务展示得更好。
广告表现与广告创意
内容营销是通过创造有价值的内容来吸引和留住目标受众的一种 营销方式，对于品牌建设和口碑传播具有重要意义。
故事化营销
通过讲述品牌故事、产品故事等，将品牌形象与消费者的情感联 系起来，增强品牌认同感。
KOL与网红营销
利用KOL和网红的影响力，将品牌信息以更自然的方式传递给目标 受众，提高传播效果。
06
总结与建议
对于广告行业的总结
广告表现是广告效果的关键因素
广告表现直接影响到广告的吸引力和传播效果，进而影响品牌形象和销售业绩。因此，广 告行业需要关注广告表现的每一个环节，从创意到实施，确保达到预期的效果。
广告创意是广告表现的核心
一个好的广告创意可以吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣，引导他们产生购买行为。 广告创意需要结合品牌特点、目标受众、市场环境等因素进行设计，确保与品牌形象相符 合，同时具有吸引力和独特性。
广告表现是广告策划中的重要环节，直接影响广 告的传播效果和目标受众的接受程度。
广告表现的目的
吸引目标受众的注意力
01
通过创意性的表现方式，吸引目标受众的眼球，提高他们的关
注度。
传达广告信息
02
通过清晰、简洁、有力的表现方式，将广告信息传达给目标受
众，使其理解和记忆。
建立品牌形象
03
通过广告表现，塑造品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。
根据筛选出的创意，制定具体 的广告方案，包括文案、视觉 表现、声音等。
1. 研究和分析
了解目标受众、产品或服务的 特点、市场环境、竞争态势等 。
3. 筛选创意
对产生的创意进行筛选、评估 ，选择最符合目标受众和市场 需求的创意。
5. 实施与执行
将创意方案付诸实施，进行广 告的制作和发布。
广告创意与表现(2) 第一次形考任务
广告创意与表现(2) 第一次形考任务(一)填空题（每空2分，共20分）1、从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排图形创作、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
2、广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
3、广告表现作为创意的物化过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
4广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。
5、在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的回答去触及目标受众。
如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。
6、广告表现的再创造, 体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。
7、广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。
8、广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。
9、广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。
10、广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。
（二）名词解释（每小题10分，共40分）广告表现广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
悬念方式悬念方式的广告表现是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾,目的是吸引观众进一步关注广告信息。
( 广告表现的) 逻辑推理方式(广告表现的)逻辑推理方式,创意要点是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。
电子媒体电子媒体指通过电子线路进行传输的媒介。
厦门开放大学《广告创意与表现(2)》第二次形成性考核任务
厦门开放大学《广告创意与表现(2)》第二次形成性考核任务（预备知识：第8章；权重：20%；主观题需辅导老师评阅）-10分
题1：广告表现对产品的研发、生产过程或服务过程进行描述，可以体现产品的1、性能、特征优势。
正确答案：质量
题2：用户示证是通过1，让用户对产品进行示范与证实。
正确答案：换位思考
题3：排比形态即针对广告的1，将结构相似的画面或语言进行排列比较。
正确答案：诉求点
题4：马斯洛需求的五个层次由低到高依次为：生理需求、安全需求、社交需求、1和自我实现需求。
正确答案：尊重需求
题5：广告表现以塑造1为主，强化品牌的魅力、个性特征、符号的象征。
正确答案：品牌形象
题6：在满足基本物质需求的基础上，消费者愈加关注产品所带来的1和精神价值。
正确答案：心理价值
题7：以生活中客观的人物、事件作为广告表现的内容，就是1的广告表现方式。
正确答案：事物示证。
广告创意的名词解释详细解析（2）
广告创意的名词解释详细解析(2)广告创意的分类方法方法一抽象创意抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
形象创意形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。
这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。
但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
方法二商品情报型这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在中国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
创意与表现(背)
名词解释：（1）广告创意：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格的说，广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思。
（2）广告策略：它是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方式或手段。
（3）广告创意策略：就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化。
（4）目标消费者：就是广告将要面对的特定族群。
广告主必须了解谁是产品的最终用户，谁购买产品，谁影响购买决策。
（5）广告讯息：是广告主计划在广告中所说的内容，以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式。
方案、美术和制作元素的组合形成讯息，而组合这些元素的方法是无穷无尽的。
（6）品牌形象论：20世纪60年代由D·奥格威提出的品牌形象论是广告创意理论科学派中的一个重要流派。
奥格威的品牌形象论的基本要点是：广告应注重为塑造与维护一个高知名度的品牌形象服务，以达到满足消费者需求与提高销售力的目的。
影响品牌形象的因素有很多，它的名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放市场的时间长短等。
（7）定位理论的含义：定位理论是由美国著名营销专家A·里斯和J·屈特在20世纪70年代提出的广告理论。
他们主张“在广告创意中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。
”定位，就是让产品在顾客心目中占据有利的位置。
定位的重点不在产品，而是洞悉消费者内心的想法。
定位理论的精华可以概括为一句话：发现消费者的需要并满足消费者的需要。
定位，必须真正了解消费者，从消费者的角度来看产品和广告。
（10）广告创意的实效性原则：就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。
（11）广告创意过程：创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。
遵循创意过程，人们可以提高自己的发掘潜能，提高交叉联想和选取优秀创意的能力。
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广告表现，是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
1．感情诉求型将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者广告创意表现方式。
2．理性诉求型理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。
其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者来创建一种新的消费观念。
1．信息展示方式：把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。
2．逻辑推理方式：创意要点是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。
3．实证演示方式：通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，是消费者最容易理解和接受的方法。
4．比较方式：比较式诉求的核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人印象的方法。
5．推荐方式：是借助知名人士推荐商品即品牌/产品代言人的广告诉求方式。
6．故事情节方式：以故事情节吸引观众的广告表现形式，基本上循着感情的线路讲述产品或服务改善广告中主人公生活感受的故事。
7．夸张方式：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。
8．悬念方式：悬念式的广告表现方式常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告信息。
9．幽默方式：幽默诉求方式的特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。
10．音乐方式：音乐在感情广告诉求表现形态中占据非常重要地位，涵盖广播和电视广告所有的音效而不仅是歌曲或配乐。
1．平面广告，是从空间概念上界定，平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息的广告媒体。
2．户外广告，泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。
如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。
户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广，注重瞬间刺激及远视效果。
3．交通广告，即附着于公共交通这个大概念上的广告。
它可细分为交通设施（站亭/站台）广告和搭载在各种车辆车身、车内的广告。
4．电子媒体，又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件传播的广告信息。
5．报纸广告，是以报纸为发布媒体的广告。
6．杂志广告，是以杂志为发布媒体的广告。
7．灯箱广告，是以聚酯材料、PV C材料和有机玻璃等为广告画的透光面，用日光灯或霓虹光管以及专用射灯为光源的媒体广告就是灯箱广告。
8．售点广告(POP)，为P oi nt of P urcha se Advertising的缩写，意为销售点广告或购物场所广告。
PO P广告围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却有十分直观的推销效力。
它可直接影响销售业绩，是完成购买阶段任务的主要推销工具。
许多POP广告作品属平面范畴。
9．海报广告，即分布于街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共场所的广告宣传画。
10．直邮广告(DM)，是指企业直接将广告信息邮寄给潜在顾客的一种广告手段。
直邮可以是简单的销售信函，也可以是含有优惠券、说明书、样品或其他用以打动消费者的物件的一大包东西，按暴露成本计算，直邮是最昂贵的媒介，但也是最有效的媒介，广告主可以直接到达目标顾客而不受其他广告竞争的干扰。
11．广告运动，为了使一种商品或一个品牌在消费者心目中赢得稳固的地位，并占据相应的市场份额，往往需要围绕一个广告目标展开各种不同的广告活动，从而形成使用多种媒体传达同一信息的广告攻势，即广告运动。
12．印刷，运用各种不同的方法，为了多种目的，将油墨或其他物质压印或不用压力印在纸或其他材料上的过程，谓之印刷。
13．对位，即在平面广告中运用空白构成技巧时，使用实形修正虚形的视觉元素编排方法。
1．广播广告，是指通过电波传输讯息，诉诸人的听觉的广告。
2．节目广告，即广告主为电台/电视台提供一个节目，然后在本节目中插播的广告。
3．插播广告，即在电台/电视台播出的节目之间播出的广告。
内容和节目无关，收费比较便宜，播放时间也相对灵活。
4．共同参与广告，是由几家广告客户在电台制作的节目中插播的广告。
客户不能对节目内容有所干涉，只能在节目中适当插播广告。
5．特约广告，这是指客户在特约时间段内播出的广告。
一般放在一些受欢迎的栏目以及报时钟声的前后。
6．公益广告，公益广告是不以营利为目的、为社会公共利益服务的广告。
它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意，从而用合乎全社会利益的准则去规范公众的言行举止，以达到形成良好的社会风尚的目的。
7．告知型广播广告，就是把广告所要传达的讯息，直截了当地传达给听众。
8．对话型广播广告，由两个演员或播音员，采用对话的方式，展现产品或服务的特色。
9．小品型广播广告，就是借用戏剧小品的形式，生动活泼地传达广告信息。
10．现身说法型广播广告，由一个有权威的、受人尊敬的人，或者一个和消费者相似的普通人讲述自己使用某种产品或服务所得到的好处，利用传者的献身说法来达到广告效果。
11．歌曲型广播广告，也就是通常所说的广告歌。
12．新闻型广播广告，是以新闻写作技巧作出的广告。
13．现场直播型广播广告，是利用“现场直播”这一广播、电视媒介所特有的方式所作出的广告。
14．诗歌型广播广告，是以优美、抒情的诗体语言形式所制作的广告。
1．电视广告，就是利用电视媒体在电视台播送的广告。
它的载体是电波，既有声音又有影像。
2．节目广告，广告主出资提供一个节目，然后在一定的时间内播放自己公司企业形象或产品的广告。
3．插播广告，插播广告又叫常规广告，是指在电视台的播出的节目之间或一个节目之内的固定时间段上按时播出的广告。
插播广告受电视台标准时间单位的限制。
4．胶片广告，使用35毫米或16毫米等胶片拍摄，剪辑完成后可以直接在电影院内播映或者转成磁带送到各电视台播放的广告。
5．现场直播广告，利用电波媒体的同时性直接将产品或服务的信息做现场直播，称为现场直播广告。
6．字幕广告（S upere d T itle），将广告信息以文字的方式叠在画面上映出。
其优点是时效性强，成本也较为低廉。
7．商业广告，商业广告就是以获得广告投资者的商业利润为目的，传递商品或服务讯息，对消费者进行说服与劝诱，从而引发消费者购买行为的广告。
8．公共服务性广告（公益广告），这类广告的根本目的不是为牟取广告投资者即广告主自己的商业利益服务，而是为社会全体成员的利益服务。
9．画格与画帧，分别为电影、电视中最小的构成单位，英文称Frame，即电影每秒钟24格之中的一格，电视每秒钟25帧中的一帧，如果单独地静止地来观看都是一幅完整的画面。
因此，人们也都习惯地叫它“画面”。
10．镜头，在影视语言中，镜头是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续画面。
精确地说，镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。
11．机位，就是指摄影机与被摄体的相对位置，也就是将来的观众视点所处的位置。
12．景别，景别指在一个固定视点上，视域的大小。
13．主观镜头，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观众展示景物。
主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。
14．客观镜头，代表导演的眼睛，从客观角度来叙述和表现一切。
它往往能给观众一种客观的印象，主观感情色彩不强。
15．剪接，就是将分散、零碎的镜头连接在一起。
16．剪辑，即按照一定的思想原则和逻辑来将分散、零碎的镜头连接在一起。
17．蒙太奇，原意是安装、组合、构成，借用到电影中，蒙太奇就是依照着情节的发展和观众注意力和关心的程序，把一个个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象或感觉，从而使他们正确地了解一件事情的发展的一种技巧。
18．故事板，是指广告创意初步视觉化作业阶段，借助美术手段对广告创意所做的图画和文字的说明，很象连环画，也叫故事画纲。
1．网上广告活动，以国际互联网（I nternet）为传播空间，使用由互联网、用户服务器和用户终端结合构成的媒体，以电子数据的虚拟形态向受众传达广告主发布在不同网站（We b site）上的广告内容，靠上网者对虚拟广告条幅的点击来实现与广告主的网页相链接，达到传播商业信息目的的广告传播方式。
2．网络广告，使用网络媒体所发布的具体广告物，称为网络（We b）广告。
它是一种与传统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式。
3．每千人成本CPM，用来衡量广告收费的专用概念，以每千个收视（印象）次数为单位。
4．标准条幅广告，条幅广告是网络广告的主要组成部分。
它所占据的网络空间最适合传达广告信息，视觉效果与印刷广告相似，传达功能也接近。
在通行的网络广告业标准中广告条幅尺寸的标准化，标志这一全新媒体从诞生之初就是开放性的而且在信息传达效率和商业成本方面十分先进。
5．动画条幅广告，在条幅广告的画面上运用动画技术把成串的.gif格式图片连续显示,或者使用flash动画创造和电视广告相似的实时播放效果，以达到加大信息流量、吸引观众点击的目的。
6．交互式广告，广告页面上的内容会随着访问者的鼠标位置滑动（M ouse in）而改变，提供更多内容和向导，方便他们选择更想了解的内容，鼓励上网者参与广告上的活动。
这种形式的广告适合向多个消费群体同时传达信息。
7．游戏式广告，用网页展开有个性的游戏，让访问者在参与的过程中自然吸收广告信息而无需指向广告主的主页。
但能给参与的人留下好印象。
8．发布频次（Freque nc y），是一段时间或期间内向同一浏览器播发某一广告的次数。
网站需要使用跟踪文件来管理广告播发次数。