江苏卫视的发展之道

倡导民族优秀文化，并非仅是高层在发展理论上的需要，更大程度上是民心民意的忠实体现。这也从《绝对唱响》的观众支持率上略见一斑。进入前五强的配对选手，几乎都有着闪烁民族优秀文化的情感故事。
基因三：最好的推广——产业化
要使情感文化得到最广泛的推广，产业化是最好的选择。当今世界上最成功的企业往往都有情感文化产业的优秀基因。
果然，“情感地带”开播以来，收视率一直稳居全国卫视同时段自办栏目的第一名，为江苏卫视两年后全国收视份额提升两倍多立下了赫赫战功。从全国省级卫视的排名看，江苏卫视也从2002年的21位，跃居到了两年后的第五位。
基因一：情感，健康的
上升的收视率并没有让决策者沾沾自喜，他们敏锐地从中触摸到了社会转型时期人们对健康情感的渴求。
一个民族有一些关注天空的人，他们才有希望；一个民族只是关心脚下的事情，那是没有未来的。这是德国哲学家黑格尔说的。
一个传媒集团，某种意义上也是一个王国。这个王国需要有关心脚下事情的人，但不能没有关注天空的人，否则，是没有未来的。
用现在流行的话可以理解为“思想境界决定高度和广度”，更通俗些可以理解为“理念先行”。
对电视节目而言，江苏广电总台的“东方情人节”和《绝对唱响》只是一小步。但就情感文化产业来说，它们跨出了一大步。
缘起：差异化定位
2004年2月28日，江苏卫视在新闻发布会上首次以“情感特色频道”亮相。在当时的背景下，江苏卫视选择“情感天下”的战略是稳健的，因为先前已有《情感之旅》《服务先锋》《女人百分百》等收视不俗的情感类节目，在此基础上铺演成一周七档情感类节目的“情感地带”是有实力做保证的。这一差异化竞争策略，避开了业界大佬央视和娱乐先驱湖南卫视的锋芒，为观众创造了娱乐浮躁之外的清新感受。
因为流程的精妙，配对赛中天天都有出人意料的故事。
在动人的故事面前，其他如歌唱表演、舞美、市场推广等都成了必不可少的铺垫和渲染。一切都是为了故事曲曲折折地展开，直至到达酣畅淋漓的高潮，以及余音袅袅。
结语
当然，对探索者而言，情感文化产业的轮廓和内涵还是混沌的, 更需要时间和耐心。找到方向之后，此时我们需要更多的关注脚下事情的人，不畏艰辛，创造性地去挖掘里面的宝藏。
倡导者没有止于这样的巧妙借势，在7月31日农历七夕这一天，创见性地和南京大学联合举办了“东方情感文化国际论坛”。中国、韩国、日本一流的社会学家、民俗学家、艺术学家和文化学者聚集一堂，以全球化的视野，从丰富多彩的角度，研讨中国人的爱情、婚姻诉求等，探求东方情感文化价值的核心。《2006中国情感状况红皮书》也在论坛上出炉。
这四大项目的观众参与性、互动性在江苏广电总台的历史上留下了许多精彩的片断和瞬间。《绝对唱响》报名参加者达数十万。爱情信物、最佳爱情故事、爱情短信大征选的参与者达到数百万。2006年7月31日，“爱的盛典”由江苏卫视十二小时现场直播，当晚八时的大型狂欢晚会则把“东方情人节”推向最高潮，并创下收视新高。按照以往的推测，“东方情感文化国际论坛”会学究气很浓，但好几位像易中天一样有着超人气的与会专家学者引来无数男女老少的追捧。
今年虽然是“东方情人节”和《绝对唱响》的处子秀，未免青涩，然而，青涩正意味着原创，意味着生机。红豆集团眼光独到，毫不犹豫拔得头筹，斥资千万元冠名《绝对唱响》和“爱的盛典”。随着《绝对唱响》的进展，越来越多的商家嗅出了其中的商机。
与此同时，江苏广电总台的品牌知名度大获提升，网络点击率、节目收视率屡创新高。《绝对唱响》的收视率进入省级周排名前十，享此殊荣的大型选秀节目除此之外只有《超级女声》和《加油，好男儿》。
长于传媒产业经营的周莉，对当下的情感文化产业有着深刻的理解。她反复提醒大家：“我们举办这次活动，没有现成的模式，有别于《超级女声》和《梦想中国》，所以很多地方都要探索，要有创新之举。”具体说，通过打造情感文化品牌，推动情感文化产业，从而提升中国人的情感质量。
在这一思路的指导下，首届“七夕·东方情人节”以不凡的手笔策划了四大项目：“唱情”——《绝对唱响》，“论情”——“文化论坛”，“征情”——“信物、最佳爱情故事、短信大征选》“，“情会”——“七夕爱的盛典”。
江苏广电总台的当家人周莉曾经谈到，随着中国社会的急速转型，民众的情感问题越来越多地凸显出来，民众比以往任何时候都需要一个表达自己情感的公共渠道，以及一个疏导心理压力与情感困境的话语空间。“情感地带”通过对普通民众真实情感的记录，倡导积极向上的健康情感，满足了社会转型期人们情感的碰撞需要，表达了媒体的人文关怀，观众因而反响强烈。
基因二：载体——民族先进文化
健康情感的建设和传播需要有先进文化作载体。作为主流媒体的领导者，当然深谙个中三昧：弘扬民族优秀文化是神圣的担当。因为民族的，即是世界的。
权衡之后，江苏广电总台选择与江苏卫视“情感天下”最契合的“七夕”为支点，决定打造“东方情人节”，以激发当下国人对民族优秀情感文化的归属感。那时，七夕刚刚被列入中国国家级非物质文化遗产保护名录。
在使命感的引领下，江苏卫视以“用至爱感召人，用真情感动天下”为主题，举办了盘点中国民间年度真情故事的“感动2004”活动。
在举办“感动2005”活动时，江苏卫视把主题升华为“让感动变成行动，让好人终有好报”，并整合香港亚洲电视、新浪网等各方媒体资源，与中华慈善总5中华慈善春节晚会”。
基因四：故事啊，故事！
故事，归根到底是情感文化产业的核心。 而故事与媒体有着与生俱来的联系。故事是下一波媒体竞争的特征。需要一提地是，媒体作为故事的真正推手，一定要放下身段，化导演于无形，让受众去寻找和制造故事。因为付出了劳动和期待，那故事就有了格外的感动力量。 好故事往往有这样的元素：平民英雄，渴望冒险，相互关爱的人际关系， 宁静而又纯洁的心灵，信念的力量，不屈不挠，等等。先期华丽收官的《加油，好男儿！》、《梦想中国》、《超级女声》无一不是这类故事的制造者和煽情者。 今年虽是诞生元年，《绝对唱响》已然在全国唱响，其中一个奥秘是有许多感人的故事，甚至是许多与众不同的感人故事。 精彩始自于配对赛。男女配对唱歌是《绝对唱响》有别于《加油，好男儿！》、《梦想中国》、《超级女声》的显著特点，但这也带来很多限制，因为单个选手发挥好已经不易，而两个选手共同发挥好则是难上加难，弄不好反而相形见绌。策划人员努力化限制为优势，在找搭档的流程上做足了文章：当晚的人气王有优先选择权。专业评委、大众评委、人气王分别可以在有意向的异性选手中挑选一位中意候选人。一旦双方有意，则配对成功。