平面广告招贴设计
招贴海报设计方法
• 平面广告设计创意
– 平面广告设计是一种以简洁、易懂的图像语言与大众交 流的艺术行为，它一直在被新思维、新观念、新媒体等 引导着向前发展。 – 广告创意是通过艺术构思来完成广告策划目标的。即根 据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把 所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过 程。优秀的广告创意会唤起人们的共鸣，通过广告作品 将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入 人心的美感，塑造消费者对广告内容的最佳接受心理。 成功的创意必须具有震撼力、恒久性和生命力。
钟表广告
• 突出特征法：
– 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的 特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告 画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触 言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生 视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 – 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商 的企业标志和产品的商标等要素来决定。 – 突出特征法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略 的表现价值。如下图的妆品广告。
设计者可以根据广告产品的特性和发 展情况，选用合适的设计方法: • 直接展示法：
– 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分 运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和 着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感。 –这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十 分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产 品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色 光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的 空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
平面广告设计作品赏析
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和平 鸽子是国际和平的形象，怎样以中国心表 现主题呢？靳氏的家人共同参与设计。各自绘画 和平鸽子，深信世上每个家庭都爱和平，这是 “修身、齐家、治国、平天下的儒家思想。
香港设计师靳棣强作品
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国际舞蹈节 以彩笔绘成如蝶似押者的 形象，表现舞蹈的美感，一 张推广演出的 海报，深藏着 庄周梦蝶的道家思想。
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/23/2
022 8:07:40 AM08:07:402022/3/23
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/23/2
谢 谢 大 家 022 8:07 AM3/23/2022 8:07 AM22.3.2322.3.23
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Mar-2223 March 202222.3.23
香港设计师靳棣强作品
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“民俗博物馆50周年展”海报 韩国设计家作 品
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第十七届米兰三年展海报“汉城” 韩国设计师作品
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德国设计师作品
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德国设计师作品
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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深思——反对破坏公共建筑 福斯.黑格曼
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SOLARIS小说
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第一届大学生摄影节
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自然与艺术展
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法国AIX 第50届国际音乐节
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今日南非书展
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纬线45度音乐、戏剧、舞蹈节（法国）
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因特网上的当代艺术
芬兰邮政博物馆
招贴设计-完整版PPT课件
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
平面广告设计报价单
（不含制作印刷）我们都能做些什么？我们为您做的，就是使用视觉元素，用文字和图形把您希望让客户了解的信息美化、优化，使您更多的客户更愿意看到您所传达的信息。
广告是这样炼成的：报价单正文：项目报价细则海报、招贴200元/ 幅双面为两幅画册、宣传手册80-200元/ 页双面为两页,包括画册的物理外形设计1-10页：200元／页；11-50页100元／页；51页以上80元／页标志设计800元/ 个起简单设计：800元/ 个；单个标志复杂设计：1000元/ 个；含名片、信封、门头、形象墙搭配小型VI 设计5000元/个起10-40个项目适合刚创立的品牌中型VI 设计10000元/个起30-70个项目适合已成规模或招加盟商。
大型VI 设计20000元/个起70-200个项目适合企业已成规模而品牌却逐渐老化，或为了适应国际竞争改头换脸的企业。
户外喷绘、展板200元/ 幅名片100元/ 张无论单双面、颜色多少同样价格；宣传单、封面200元/ 页宣传手册内页80-200元/ 页双面为两页,包括物理外形设计1-10页：200元／页；11-50页100元／页；51页以上80元／页帮助：A 、即时通讯B 、邮件C 、电话QQ ：E-MAIL:手机：·广告需求分析·广告结构设计+ 展现形式+ 展示步骤+ 传达思想设计·广告制作+ 框架制作+ 配色+ 放置信息·意见反馈跟踪广告展示并进行有偿或无偿的更新（不含制作印刷）我们都能做些什么？我们为您做的，就是使用视觉元素，用文字和图形把您希望让客户了解的信息美化、优化，使您更多的客户更愿意看到您所传达的信息。
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招贴设计习题-练习
一、填空题1、招贴广告简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使用形式而得名，它采用艺术设计法表现广告主题，通过印刷粘贴于户内外的公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。
2、招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。
3、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题的招贴都可称之为文化招贴。
4、公益招贴往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”等等这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。
5、商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响力方面有较大作用，所以被越来越多的商家用作敲开客户大门的敲门砖。
6、现存最早的印刷广告——北宋时期的“山东济南刘家功夫针铺”的广告铜牌，中间为“玉兔捣药”商标和地址，内文、广告语融为一体，即有商标图形和店址，还有详细的广告文案；它一纸多用，既是传单、包装纸，又是印刷招贴，是一幅相当完整的古代平面广告设计作品。
7、图形、文字、色彩构成招贴的三大元素。
8、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为文案。
9、图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。
其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。
10、底色在招贴中属于衬托主体的颜色,主体色是画面的中心，设计者的所有想法和一切设计手段，包括色彩的运用，都应围绕这个中心进行运作,辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。
二、选择题：1、（ B ）是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。
A.广告B.招贴广告C.宣传品D.包装2、中国最早的招贴出现于11世纪，它是（ C ）的一张印刷广告，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售方法。
平面广告创意设计ppt课件
精选
一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
精选
四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
精选
五、设计软件使用实例分析
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五、设计软件使用实例分析
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五、设计软件使用实例分析
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五、设计软件使用实例分析
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
精选
一、什么是平面广告设计
版式设计-招贴
4海报招贴的种类 海报按其应用不ห้องสมุดไป่ตู้大致可以分为商业海报、文化海报、 电影海报和公益海报等
招贴常用尺寸： 508*762mm 420mm×570mm、 500mm×700mm（我国商用） 4海报招贴的种类 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、 电影海报和公益海报等
3、表现主题，传达内容 设计意念必须成功地表现主题，清楚地传达海报的内容寻息，才能使 观众产生共鸣。因此设计者在构思时，一定要了解海报的内容，才能准确 地表达主题的中心思想，在此基础之上，才能有的放矢地进行创意表 现。
作业： （1）以“水环境保护和节水公益活动”为主题，设计公益招贴一张 （2）自拟商业招贴一张 （3）自拟电影海报一张 以上题目任选其一
海报招贴的设计原则
1、一目了然，简洁明确 为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物，在设计 中往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节，甚至背景，并 可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。也经常运用象征手法， 启发人们的联想。 2、以少胜多，以一当十 招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目难忘、回 味无穷，就需要做到“以少胜多，一以当十”。 招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择 设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意 赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了 情景交融的效果。
概念：招贴设计属于户外平面广告宣传的一种形式。它以大面积的版面传 达信息，具有强烈的视觉效果。
招贴设计的名词解释
招贴设计的名词解释招贴设计是一门艺术与商业相结合的领域，旨在通过海报、广告等形式，向公众传递信息、推广产品或服务。
招贴设计集合了平面设计、视觉传达、市场营销等多个学科的要素，它不仅仅是一种简单的设计形式，更是一个有力的传达工具。
首先，招贴设计强调视觉传达的重要性。
通过精心设计的图像、色彩和排版，招贴能够吸引人们的眼球，引起他们的兴趣并激发购买欲望。
招贴设计师需要通过深入了解目标受众和市场需求，将复杂的信息通过简洁、直观的视觉语言传达出来。
无论是传统媒体还是在线平台，招贴设计都能够起到引导消费者的作用。
其次，招贴设计需要兼顾商业和艺术的需求。
商业要求招贴设计能够突出品牌形象、优势和特色，吸引目标用户，促进销售。
而艺术要求设计师在传达信息的同时，注重美学的追求，塑造独特的风格和形象。
招贴设计师需要在商业和艺术之间寻找平衡，不仅要满足客户的需求，同时要保持创意和独特性。
另外，招贴设计需要与时俱进，紧跟时代的潮流和技术的发展。
随着移动互联网的普及，人们的信息获取方式发生了巨大变化，传统的海报招贴在某种程度上受到了冲击。
因此，招贴设计师需要善于应用新技术、新媒体，将传统和现代元素相结合，创造出适应时代需求的设计作品。
通过利用动画、视频等多媒体元素，招贴设计能够更好地吸引人们的注意力，并且具有更强的传播力和互动性。
最后，招贴设计在文化传承与创新中发挥着重要作用。
招贴不仅仅是商品的宣传媒介，更是一种文化的表达和传播方式。
招贴设计师常常通过融入当地特色、民俗元素等来增加作品的艺术性和独特性，调动观众的情感共鸣。
同时，招贴设计也具有创新性，它可以打破传统的设计模式，突破刻板的观念，以全新的方式解读和表达产品与服务。
综上所述，招贴设计是一门艺术与商业相融合的领域，在传达信息、促进销售和文化传承等方面起到了重要的作用。
招贴设计师需要具备宽广的知识基础和深厚的设计功底，通过创意、感性和技术的结合，创作出具有影响力和表现力的作品。
招贴设计中的视觉传达艺术分析
招贴设计中的视觉传达艺术分析摘要招贴设计是以视觉传达设计的形式存在的，同时也是视觉传达设计形式中的一种形式，它主要的作用就是通过视觉语言来影响观众，从而使观众感到愉悦的一种形式，旨在使群众可以理解招贴广告设计的意义之所在。
在对招贴广告进行设计的过程中，视觉效果发挥着决定性的作用，一个招贴广告设计的质量之所在，体现在人们对于其所反映出来的视觉传达的效果。
本文主要阐述在招贴广告设计中如何提升视觉传达的艺术效果，进而说明视觉传达艺术在招贴广告设计等方面的重要意义。
关键词：招贴设计视觉效果视觉传达艺术在21世纪的中国，随着科学技术日新月异的变化和发展，各种网络、媒体技术的突飞猛进和普及，正在给人们带来一种革命性的视觉体验。
在信息技术不断发展的今天，传媒技术等科技的影响也越来越大，给人们创造一种记忆深刻的影响是招贴广告的目标所在，是在科技不断发展的今天得以生存的重要的原因。
视觉传达是一个新兴的名词，通过平面设计、多媒体设计、动画设计等等多种形式所表现出来的我们所直观看到的东西。
视觉传达是一种交流，是人与人之间通过“看”而进行的互动形式。
无论是哪一个国度、地区，不同年龄阶段的人群，不同性别和语种的人，都可以通过视觉以及媒介所传达的信息进行交流，通过视觉语言的交流可以逾越不同形式的交流障碍，只借助一些图形、图案或者说图像就可以相互沟通和理解。
招贴是视觉传达艺术中的一种，它具有视觉传达设计中的基本的要素，招贴又名海报或者说宣传画，属于一种户外广告类型，在我们的生活中随处可见，比如说街道、机场、码头以及一些人的商业区等等。
总之招贴广告设计是视觉传达设计中的重要门类，在了解招贴广告设计的视觉传达形式之前，必须先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的方面的知识。
招贴广告设计体现一种实用的效果，它依赖于使用价值，但是招贴广告设计不是商品，因为招贴广告更加侧重的是观念价值，更加注重于精神方面的表现。
招贴广告靠这种精神视觉去瞬时间反映它所要要表达的内容，所以招贴广告的视觉表达艺术就显得尤为重要。
平面广告设计课件
平面广告创意的方式特征
科学+艺术 思想+灵魂 由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。 下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考 和学习。
比喻 夸张 虚构创意 对比性创意
比喻
广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所 接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意 表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗易 懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受 众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻 的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借 喻3种形式。
夸张
夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩 大或缩小的描述。在电脑平面设计中基于客观事实的基础， 突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”， 其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心 理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等 形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留下极其 深刻的视觉印象。
平面广告
——种类和创意
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
• 宣传册 • 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
5）、敢为天下先：根据市场用途，如行业的体面与忌 讳等。采取适当出格，夸张，不和谐来表现。
什么是招贴海报设计,招贴海报设计的特点
以上关于招贴海报设计的介绍，希望对您了解这方面的知识有所帮助。
什么是招贴海报设计,招贴海报设计的特点
什么是招贴海报设计,招贴海报设计属于平面广告宣传的一种形式，它以大面积的版面传达信息，具有强烈的视觉效果。招贴之所以能引起公众的注意力，色彩设计是关键，设计前应该考虑到色彩应用的生理因素、心理因素和社会因素。
人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计-897视觉设计target=_blank>招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。
2、招贴海报设计尺寸大
海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开)等。
3、招贴海报设计艺术性高
就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design)是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式.平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划,用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等.1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等.（1)报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告.报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告,如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里,最后制版印刷发行。
(2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一)、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页,视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告,是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一.(4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
平面广告设计课程标准
《平面广告设计》课程标准一、课程概述（一）课程定位平面广告设计是一门理论性较强的专业基础课，通过本课程的学习，使学生初步掌握平面广告设计的基本原理、设计方法和构思途径，掌握平面广告设计的基本程序和步骤。
了解并灵活运用平面设计的相关学科知识，恰当的处理平面广告设计中(a)功能要求；(b)技术条件；(c)艺术形象三者之间的关系，树立平面广告设计的基础意识。
（二）先修后续课程本课程安排在第四学期，先修课程主要有专业基础课程以及《图形设计》、《字体设计》、《标志设计》、《版式设计》、《包装设计》、《书籍装帧设计》等专业课程，后续课程有《品牌形象设计》、《顶岗实习》等专业领域课程。
在开设本课程时，通过先修课程的学习，学生已经具备了一定的色彩归纳能力、造型设计能力、电脑图形设计能力，对平面设计的要素有了一定的认知，作为前面专业课程的综合实训，在平面设计中起着重要的汇总训练作用。
二.课程设计思路基础理论以讲课为主，辅助以幻灯、录像等传统教学手段展示相关的平面广告设计实例，课堂教学注重对基本原理的讲授、实际案例的分析并进行分组讨论。
针对课程设计内容进行类型设计、原理及相关平面广告理论讲授，开拓学生的思路并提高理论认识，从而提高设计能力。
要求学生预习、复习教材并阅读、归纳其他相关材料，扩大知识面，增加理解能力。
课程设计思路：（1）紧扣工作岗位任职要求，明确课程目标紧紧围绕平面设计行业工作岗位的平面设计师、广告设计师，进行设计分析能力、设计创意能力、设计表达能力、设计实现能力、协作沟通及自我发展能力的培训，让学生熟练运用版式进行平面广告设计，熟练运用电脑平面设计软件进行编排设计，提升创意和设计能力。
（2）采用“教、学、做”合一的教学模式本课程所有学时在专业实训室中完成，实现教、学、做结合，理论与实践一体化。
每学完一个案例都进行核心技能实训，此时学生是在校内课堂中完成（非真实工作环境，称为“假做”）教师精心设计的涵盖核心技能的实训题（非真实工作任务，称为“假题”）进行“假题假做”。
《招贴设计》课件之招贴设计的构成要素 平面设计 图文(新)
可意会不可言传的独特魅力。它能超越国界、排除 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交流，是
人类通用的视觉符号，故素有“世界语”之称。
招贴的构成要素
• （一）图形的含义
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之 间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴 广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形是传递信息的主要载体，图形的创造 是有智慧含量的。在拍贴设计时，应追求
招贴的构成要素
广告语在招贴设计中的作用：
（1）引人注目 （2）突出商品独特的性质和企业的理念 （3）提高知名度 （4）使消费者加深对商品及企业的印象，并使 其牢记一个确定的观念。
广告语的撰写和广告策略、创意相一致，要结合招贴的主题，突出商品 或企业独特的长处。语句应简短、易懂、易记、顺口、有韵律感。使之发挥 成“语言的商标”作用，若将其放在标题的位置，还可以起到标题的作用。
招贴的构成要素
中国铁路标志的设计中就采用“工人”二字，作者经过 艺术处理，将二者合二为一，几乎不需任何多余的赘饰， 简明扼要地描绘了火车头和铁轨断面的形象。
备受瞩目的北京2008申奥标志（左一），整 体结构取自传统吉祥图案“盘长”，运用了中国 书法中所持有的“笔不到而意到”的写意手法；
北京2008奥运会会徽“中国印”（左二）， 既体现了北京的“京”字，形象上又是舞动的人。 标志中同时还蕴含着中国结、五环的图形，体现 了体育、奥运精神，使标志既有强烈的现代审美 特征，又有浓郁的中国传统文化意味。
浅谈平面广告的设计
浅谈平面广告设计艺术摘要在这个信息化的时代，主要是以市场化经济为主导，所以商业化竞争也变得日趋激烈。
而作为商业信息传播工具的平面广告也伴随着时代的发展不断进步,在时代更迭中不断的进行革新，这使得传统的平面广告形式面临着前所未有的冲击和挑战。
作为一名专业从事设计的人员，我们不能够固守原有的思维模式和表现形式，为了能够适应这个不断发展社会，为了得到信息化媒体技术的支持,我们必须对已存在的设计思维和元素进行分析、类比，研究其发展的趋势。
其实世界上每个国家存在的广告，它们的产生和发展都是有着相似的规律，相同的模式。
它们都是随着商品化经济的产生而产生，随着科技的进步而进步、社会发展而发展。
然而平面广告作为众多广告中一种传统的广告媒体形式，它在现代广告传播中也是一种常见的重要手段。
综上所述,本文将众多方法和表现形式置于平面广告的设计中,重点对近代平面广告设计新产生的的视觉表现形式及其构思方法进行研究和探讨,为了能够给现代平面广告设计添加新的活力,丰富平面广告形态表现。
关键词：平面广告，视觉，信息，表现形式Introduction to plane advertisement design artABSTRACTIn this information age, mainly market-oriented economy as the leading factor, so the commercial competition also is becoming increasingly fierce. And print advertising as a commercial information dissemination tool progress unceasingly along with the development of The Times, constantly innovate in the era of change, which makes the traditional plane advertisement form facing unprecedented impact and challenges. As a professional personnel engaged in design, we can't stick to the original style and thinking mode, in order to be able to adapt to the continuous development of society, in order to get the information support of media technology, we must analyze the existing design ideas and elements, analogy, and studies the trend of its development. In fact, every country in the world of advertising, the emergence and development of them have a similar rule, the same pattern. They are with the production of commercial economy, with the progress of science and technology and progress, social development and development. However, print ads as many an traditional forms of advertising media, advertising it in the modern advertising communication is also a kind of important means of common. To sum up, this article put many methods and forms in the design of print ads, the key to the modern plane advertisement design new forms of visual performance and design method were studied and discussed, in order to be able to add new vigor to the modern plane advertisement design, print advertising form rich performance.KEYWORDS：print ads，information, print ads, visual form目录1 平面广告的概念 (1)1.1 平面广告概述 (1)1.2 平面广告设计构成要素 (2)2 色彩在平面中的作用 (4)2.1 平面广告色彩表达信息与情感 (4)2.2 平面广告色彩直击消费者内心世界 (5)2.3 纯熟掌握色彩规律 (5)2.4 平淡的创意中色彩出众 (6)3 平面广告设计组成 (7)3.1 文字对比和构成概述 (7)3.2 图形创意运用 (7)3.3 编排简述 (8)4 平面广告设计创意 (9)5 案例-株洲广告的发展现状以发展趋势 (11)参考文献 (14)后记 (15)1平面广告的概念1.1平面广告概述平面广告设计是现代话商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。
招贴创意方案设计
招贴创意方案设计一、简介招贴，又称广告海报，是一种将信息通过文字、图片、图形等形式传达给大众的宣传工具。
在当今信息爆炸的时代，招贴设计的创意和吸引力变得尤为重要。
本文将介绍招贴创意方案设计的关键要素，包括设计原则、创意思路和设计流程。
二、设计原则1. 简洁明了在招贴设计中，简洁明了是首要原则。
招贴的目的是快速传递信息，因此设计师应尽量减少冗余和复杂的元素，使信息易于被消费者理解和记忆。
2. 引人注目招贴的目的是吸引目标受众的注意力，并促使他们采取行动。
设计师需要运用各种视觉元素来制造视觉冲击，如鲜明的颜色、大胆的排版和有趣的图形。
3. 与品牌一致招贴设计应与品牌形象保持一致。
通过使用品牌色彩、字体和标志等元素，设计师可以将招贴与品牌关联起来，增强品牌的辨识度和记忆效果。
4. 空间布局合理一个好的招贴设计需要合理的空间布局，让信息有序排列，并引导观众的目光流动。
合理运用空白区域可以提高整体的美感和可读性。
5. 考虑应用环境招贴需要在各种应用环境中展示，设计师需要考虑在户外、室内、平面、电子屏幕等各种场景下的可视效果和可读性。
三、创意思路1. 研究目标受众在设计招贴前，需要先了解目标受众的特点和需求。
设计师可以通过市场调研、用户调查等方式收集信息，以便更好地满足受众的期望。
2. 分析竞争对手了解竞争对手的招贴设计可以帮助设计师找到差异化的创意思路。
通过分析竞争对手的设计风格和策略，设计师可以找到自己的创作方向。
3. 融入品牌元素招贴设计应该与品牌形象保持一致，设计师可以从品牌的历史、理念和文化中寻找灵感，将品牌元素融入到创意设计中。
4. 运用视觉手法设计师可以通过运用各种视觉手法来增加招贴的吸引力和创意性。
如使用视差效果、立体图形、光影效果等，使招贴更具艺术性和独特性。
5. 多样化的创作方式设计师可以尝试不同的创作方式，如手绘、数码绘画、摄影等，以寻找适合特定项目的创意思路和表现方式。
四、设计流程1. 确定设计目标和要求在设计招贴前，需要明确设计目标和要求。
招贴在平面广告设计中的应用研究
“ 国际教科 书出版社公 司” 出版 的广 告字 典里 ，ｏｔ 是 指招贴 其 成为视觉 的焦点 。如果从形式上来 区分广告 和其他视觉艺术 ｐｓ ｒ ｅ 于纸板 、 、 木板 或车辆 上 的印刷 广告 ， 以其他 方式 展示 的不同 ， 墙 大 或 招贴可 以说更具 有广告 的典型性 。
Ｚｈ ｎｇ Ｒ ｕ ｕ ａ ｙ ｎ
（ ｚｏ ｌｒｍｅｈｎｃｌ ｎ ｉｅｒ ｇｈｇ ｅ ｃｔ ｎｌｃｏ ｌ Ｘｕｈ ｕ ２ ） Ｘｕｈ ｕＥｅ ｏ ｃａｉａＥ ｇ ｅｉ ｉｈｒ ａｏ ａｓｈ ｏ ｔ ｎ ｎ Ｖｏ ｉ ｚｏ ２ １ １ ０１
Ａｂ ｔａ ｔ Ｂ ｌ ｐ ｌ ａｉｎ ｎ ｅ ｅ ｄｎ ｏ ｆ ｔ ｓ ｒａ ｅ ｄ ｅｔ ｉｇ ｅ ｉｎ ｉ ｖｒ ｂ ｏ ｄ Ｈａ ｅ ｄ ｓｕ ｓｄ ｉ ｓ ｒ ｃ ｉ ａ ｐｉ ｔ ｉ ｄ ｐ ｎ ｉｇ ｎ ｌ ｕ ｃ ａ ｖ ｒ ｓｎ ｄ ｓ ｓ ｅｙ ｒａ ． ｌ ｃ ｏ ａ ｆ ｉ ｇ ｖ ｉ ｓｅ ｂｌ ｃ ｌ
以突 出的商标 、 、 、 标志 标题 图 贴 ， 为 吸引注意而进行招 贴” 即“ 。招贴 的原 文名称是 “ ｏｔ ” 计 还要 充分体现定位设计 的原理 ， ｐｓｒ， ｅ
在牛津英语 字典里 意思是 “ 示于公 共场所 的告示 ” 展 。在伦敦 形 、 比强烈的色彩或大面积 的空 白来营造简练的视觉流程 ， 对 使
的印刷广告 。它是 户外 广告 的主要形 式 ， 也是广 告最古老 的形
式之一 。
３ 艺术性高 、
商业性 的招贴往往 以具有艺术表现力 的摄影 、造型写实的
招贴在 国内还有一个名称 ， 海报” 据说是在清朝时有洋 绘 画和漫画形式表现居多 ，给消费者留下 了真实感人的画面和 即“ 。 人载洋货 于我 国沿海码 头停 泊 ，并将 ｐｓ ｒ ｏｔ 招贴 于码 头沿街各 富有幽默情趣 的感受 。 ｅ 醒 目处 ， 以促销其船货。以此而发展 ， 以后凡是类 似海报 目的及 其他 有传递 消息作用 的招贴物都称之为“ 海报 ” 。
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（10）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。
（11）环境烘托型：将产 品放入一个与此相关或无 关的背景中来烘托产品。 例如，把一瓶矿泉水用清 澈的山泉做背景；或以太 空为背景，表现产品的品 质和消费者对产品的理想。
（12）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设 计出图形传达产品信息。
（13）情趣意境型： 画面不直接表现产品， 以景为主来传达产品 的意境，给人以亲切 浪漫的情调。
第二节 招贴的分类、属性与职能
一、招贴的分类
1.公益招贴：社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通 ‘安全、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等；还有文化
活动内容，如体育运动会、民族活动、各种节日等。
2.文化招贴：教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞 蹈、电影、戏剧、画展、摄影展等。
标题：重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口 文案设计 正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费 广告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念
文字
字体设计
随文：与产品有关的说明，如地址、电话等
字体： 字体表现方法 字体设计原则
字体设计的表现方法
1.装饰性字体设计
将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。
字体的设计原则
具有阅读的可识别性；
字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。
2.图形在招贴中的作用及设计原则
招贴中的图形有具象和抽象之分。
形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。
招贴图形创意的几种方法类型：
（1）商品展示型：直接把商品排列展示的效果拍摄下来，给 人以直观的视觉感受。
（2）商标展示型：把企业或产品的标志作为招贴的主 要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。
（3）操作使用型：把产品正在操作使用的过程分段拍 摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是如 何方便。
（4）功能示范型：把产品与众不同的功能表现出来， 达到与同类产品的竞争卖点。
（5）商品特写型：放大产品的图像或拍摄产品的局部 将其放大，改变了平常的视觉经验，引起重新认识。
（6）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。
第四节 招贴的设计表现
一、招贴画面的构成形式
1.重复：同一性质的视觉元素有规律地排列，产生一致有序整齐的视觉 效果，将单一的元素有规律地反复出现形成同一性的整体复数形象，表 现出无限、永恒、循环的观念。
2.渐变
经过过渡，找到了两者之间的共同之处，形成完整的视觉形象。
3.变异（突变）
将有序排列的事物，使部分事物产生变异，在招贴中运用以此来突出主 题，产生视觉的跳跃。
招贴广告设计作品主要有传达内容、表现创意、表现技巧三 个要素构成。告诉什么？怎样告诉？ 创意就是一种想法，用来宣传广告的目的、产品的个性以及 消费的心理。 招贴广告创意的视觉化就是把创意的想法进行具体的视觉表 现。
一、招贴的构成要素及其作用
招贴的构成要素主要有三部分：文字、图形、色彩。
1.
文字在招贴中的作用及设计原则
4.图形同构
利用事物与事物之间的某些相似因素，并按内在联系进行图形的同构。 事物的性质是没有联系的。
（1）含义同构：利用事物的含义的相似因素进行同构。
（2）形式同构：利用事物之间在形式结构上的相似因素进行同构。 （3）形义同构：利用含义相似与形象相似因素进行双重同构。
形式同构
含义同构
5.元素替换
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗、公益等。
将一个事物的局部与另一个事物的局部进行替换。
7.形象破坏
将完整的形象通过各种手段破坏，使其产生视觉残缺，这种 残缺的形象又建立了新形象，但它的意义已经发生了变化， 给人一种回忆、悲壮或者新生的视觉心理。
广告人与平面设计师家园
（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
3.色彩在招贴中的作用及设计原则
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动
思想性是设计的灵魂 真实性是设计的生命 科学地综合运用各种学科知识 艺术性
第二节 招贴的分类与职能
二、招贴的职能
招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视 觉传达中的职能是：
传播信息
扩大流通 引导消费 树立企业和产品形象 提供艺术审美，丰富文化生活
第三节 招贴创意视觉化的方法
（14）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。
（15）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽 默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。
（16）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画 出来。
（17）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面， 以加深消费者对产品Байду номын сангаас印象。
专题：招贴设计
第一节 招贴的定义和起源
招贴，poster，即张贴的告示。 招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可以称为广 告。招贴广告的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告，称 之为商业招贴广告。 世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字招贴广告； 中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张铜板印刷广 告。
（18）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费 者表明产品的功能属性。
（19）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
（20）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品 的历史感和人文内涵。
（21）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形， 是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换，以 此来传达产品的特性与功能。
2.形象性字体设计
利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行 图形化处理，用图形的形象代替文字的笔画。
3.意象性字体设计
将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。
4.立体感字体设计
利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
5.异形字体设计
拉长、压扁、旋转、倾斜等。
3.商业招贴：企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅
游观光、交通运输、保险等。
第二节 招贴的分类与职能
二、招贴的职能
招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视 觉传达中的职能是：
传播信息
扩大流通 引导消费 树立企业和产品形象 提供艺术审美，丰富文化生活
三、招贴的设计原则
特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色： 食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量
3.色彩在招贴中的作用及设计原则
原则：
色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性，在此基础上色彩要体 现它的独立性，即视觉美感。
色彩的运用要单纯。运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果也
越强，也就能准确传达信息内容。
色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。 色彩设计要有新意。突破规律，有所创新。