第四讲卖场规划与设计
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第二磁石点—主通道外侧底部—畅销醒目商品Байду номын сангаас
第三磁石点—货架端头、引入副通路—特价商 品、高毛利商品、厂家促销商品
第四磁石点—副通道两侧—主力销售商品—热 销、促销商品
第五磁石点—较随意、根据需要在卖场中间设 计—促销品、特卖品
（二）卖场的地面、墙壁与天花板设计
1、卖场界面设计的共同要求 （1）安全合规 （2）经济耐用 （3）易于安装 （4）风格协调 2、地面设计要求与材料选择 3、墙面设计要求与材料使用 4、天花板布置方法和常用材料 5、卖场空间与商品展示的关系 6、卖场界面设计中常用的技巧
1、卖场门面的基本构成 （1）横幅招牌 （2）门楣横匾 （3）竖幅招牌 （4）墙面图形（造型） （5）突出式标志 （6）临街橱窗 （7）立柱标志 （8）入口区域
2、从顾客的视角研究和设计门面效果 3、门面设计要符合经营要求 4、门面设计的简繁应与环境相适应 5、夜间营业卖场的门面设计 6、门面设计的材料选择 7、门面的个性化风格设计 8、门面设计的创意和文化内涵
（2）卖场规划的基本原则
--顾客需求原则：方便顾客进出；让顾客能 够方便地自由选购；让顾客能够清楚地了解商品 陈列；让顾客在卖场能够停留就一点。
--卖场合理化原则：卖场设施合理化；设备 器材合理化；动向流程合理化；商品摆设合理化； 空间配置合理化。
--卖场舒适原则：创造优势条件；排除不适 因素。安全、明亮、整洁、宽敞、舒适。
满足顾客需求
--做好卖场管理，提供优质服务
（3）卖场规划与管理的价值 --投入资源：人力资源，资金预算，设备技
术，咨询情报
--转换过程：规划设计，安装布置，运作执 行，维护更新，改善升级
--产出价值：效率化，差异化
（二）卖场规划目的与原则
1、卖场规划 --就是一家商店在其贩卖空间针对商圈顾客需求
5、分隔空间的常用方法 （1）通道与列柱分隔 （2）封闭或半封闭式分隔 （3）软隔断 （4）地面效果分隔 6、行走通道的设计方法 （1）行走通道的共同要求：路直、直角、路长、
路宽
（2）主通路设计 （3）副通路设计
7、功能设施的布局方法
收银台、服务台、指示牌
8、“磁石”商品的布置技巧
第一磁石点—主通道两侧—主力销售商品
（三）卖场内部照明设计
1、照明设计的基本要求 （1）适应卖场的风格 （2）保证必要的亮度 （3）避免眩光影响视觉 （4）契合商品固有色彩 （5）照明不能损害商品 （6）整体与布局并重 （7）照明设计安全
2、卖场照明的功能类型 （1）基本照明 （2）商品照明 （3）导向照明 （4）气氛照明 3、灯光照明的实现方式 （1）照亮区域空间的直接照明 （2）产生柔和管线的漫射照明 （3）增高空间感的半直接照明 （4）富于艺术效果的间接照明
（三）卖场规划设计流程
1、规划设计阶段 （1）准备阶段 （2）企划构想 （3）规划设计 （4）施工设计
2、设计作业流程 商品分类配置 动线通道规划 平面配置规
划 卖场内外装潢计划 照明计划 设备器 具计划 色彩材料计划 标志指引计划 整 体总检讨 确定设计方案
二、卖场的外观设计
（一）卖场门面设计
（二）卖场出入口设计
1、卖场的入口与出口 （1）分设入口与出口
--自选销售，限制行动路线 --卖场规模大，顾客分流 --多楼层卖场，引导购物 （2）入口与出口合并 --商店临街 --柜台销售，人员促销 --内部空间大
2、卖场入口的类型和特点 （1）不同开放程度的入口
--开放型入口 --半开放型入口 --封闭型入口 （2）不同引导深度的入口 （3）不同透视度的入口 3、出入口数量的确定 4、店前空间的优化设计
（四）卖场的标志与招牌设计
1、卖场标志的设计要求 （1）清晰易懂 （2）新颖易记 （3）醒目易见 （4）可供延伸 2、标志的主要表现形式 （1）字形变体 （2）象形图案 （3）图字融合 （4）几何图形
3、标志设计的主要手法 （1）节奏与动感 （2）对比与映衬 （3）调和与平衡 4、招牌设计的考虑要点 （1）确定招牌的类型 （2）编排文字及图案 （3）选择招牌底色 （4）招牌选择与制作
三、卖场的内境设计
（一）卖场的布局与通道设计
1、布局与通道设计的要求 （1）体现商店形象 （2）高效利用空间 （3）吸引顾客选购 （4）考虑卖场管理 （5）兼顾便利要求 2、卖场各功能区域的划分 （1）卖场的功能区划分：销售区、仓储物流区、
辅助区 （2）卖场的功能区布局
3、销售设施的布局方式 （1）沿墙式布局 （2）齐排式布局 （3）孤岛式布局 （4）斜角式布局 4、销售空间的风格设计 （1）开敞型风格 （2）共享空间风格 （3）封闭型风格 （4）动感风格 （5）虚拟与虚幻风格
卖场规划与设计
一、卖场规划概述
（一）卖场规划与营运之关系
1、卖场构成要素 人---顾客与员工 空间---内外卖场 商品---有形与无形商品
（１）人与空间 （２）商品与人 （３）空间与商品
２、卖场规划与营运之概念
（1）卖场的营运要素 --营造贩卖气氛 --商品管理与创新 --提升服务品质
（2）创造卖场魅力的主要条件 --实现购物与生活休闲的完美结合 --通过良好的卖场规划设计，创造美丽空间，
5、出入口的“门” 6、设计出入口的注意事项
--入口设计要综合考虑选址条件 --在出入口处要尽量使用斜面而非阶梯 --出入口的地面不能过于光滑 --出入口处应有良好的照明 --消防安全要求不容忽视 --出入口应当考虑空调的相关因素
（三）卖场的名称
1、尽量采用寓意美好的词语 2、名称要与经营特点相适应 3、考虑名称含义的文化背景 4、名称应与周围环境相统一 5、店名的字数与发音 6、店名中的用词选择 7、店名应符合法律法规
所做的配置设计。 2、卖场规划的目的
--将生硬的“建筑体”设计成人性化的“商业空 间”
--将单纯的“购物场所”变成“满足购物欲望和 休闲享受的生活空间”
3、卖场规划的理念与原则 有特色的卖场，本身就是一种卖点。
（1）卖场的基本理念 --卖场是为方便顾客选购所需的商品 --卖场通道是为顾客而设计的 --卖场规划必须以商品为基准考量 --考量商品与陈列的互动关系
第三磁石点—货架端头、引入副通路—特价商 品、高毛利商品、厂家促销商品
第四磁石点—副通道两侧—主力销售商品—热 销、促销商品
第五磁石点—较随意、根据需要在卖场中间设 计—促销品、特卖品
（二）卖场的地面、墙壁与天花板设计
1、卖场界面设计的共同要求 （1）安全合规 （2）经济耐用 （3）易于安装 （4）风格协调 2、地面设计要求与材料选择 3、墙面设计要求与材料使用 4、天花板布置方法和常用材料 5、卖场空间与商品展示的关系 6、卖场界面设计中常用的技巧
1、卖场门面的基本构成 （1）横幅招牌 （2）门楣横匾 （3）竖幅招牌 （4）墙面图形（造型） （5）突出式标志 （6）临街橱窗 （7）立柱标志 （8）入口区域
2、从顾客的视角研究和设计门面效果 3、门面设计要符合经营要求 4、门面设计的简繁应与环境相适应 5、夜间营业卖场的门面设计 6、门面设计的材料选择 7、门面的个性化风格设计 8、门面设计的创意和文化内涵
（2）卖场规划的基本原则
--顾客需求原则：方便顾客进出；让顾客能 够方便地自由选购；让顾客能够清楚地了解商品 陈列；让顾客在卖场能够停留就一点。
--卖场合理化原则：卖场设施合理化；设备 器材合理化；动向流程合理化；商品摆设合理化； 空间配置合理化。
--卖场舒适原则：创造优势条件；排除不适 因素。安全、明亮、整洁、宽敞、舒适。
满足顾客需求
--做好卖场管理，提供优质服务
（3）卖场规划与管理的价值 --投入资源：人力资源，资金预算，设备技
术，咨询情报
--转换过程：规划设计，安装布置，运作执 行，维护更新，改善升级
--产出价值：效率化，差异化
（二）卖场规划目的与原则
1、卖场规划 --就是一家商店在其贩卖空间针对商圈顾客需求
5、分隔空间的常用方法 （1）通道与列柱分隔 （2）封闭或半封闭式分隔 （3）软隔断 （4）地面效果分隔 6、行走通道的设计方法 （1）行走通道的共同要求：路直、直角、路长、
路宽
（2）主通路设计 （3）副通路设计
7、功能设施的布局方法
收银台、服务台、指示牌
8、“磁石”商品的布置技巧
第一磁石点—主通道两侧—主力销售商品
（三）卖场内部照明设计
1、照明设计的基本要求 （1）适应卖场的风格 （2）保证必要的亮度 （3）避免眩光影响视觉 （4）契合商品固有色彩 （5）照明不能损害商品 （6）整体与布局并重 （7）照明设计安全
2、卖场照明的功能类型 （1）基本照明 （2）商品照明 （3）导向照明 （4）气氛照明 3、灯光照明的实现方式 （1）照亮区域空间的直接照明 （2）产生柔和管线的漫射照明 （3）增高空间感的半直接照明 （4）富于艺术效果的间接照明
（三）卖场规划设计流程
1、规划设计阶段 （1）准备阶段 （2）企划构想 （3）规划设计 （4）施工设计
2、设计作业流程 商品分类配置 动线通道规划 平面配置规
划 卖场内外装潢计划 照明计划 设备器 具计划 色彩材料计划 标志指引计划 整 体总检讨 确定设计方案
二、卖场的外观设计
（一）卖场门面设计
（二）卖场出入口设计
1、卖场的入口与出口 （1）分设入口与出口
--自选销售，限制行动路线 --卖场规模大，顾客分流 --多楼层卖场，引导购物 （2）入口与出口合并 --商店临街 --柜台销售，人员促销 --内部空间大
2、卖场入口的类型和特点 （1）不同开放程度的入口
--开放型入口 --半开放型入口 --封闭型入口 （2）不同引导深度的入口 （3）不同透视度的入口 3、出入口数量的确定 4、店前空间的优化设计
（四）卖场的标志与招牌设计
1、卖场标志的设计要求 （1）清晰易懂 （2）新颖易记 （3）醒目易见 （4）可供延伸 2、标志的主要表现形式 （1）字形变体 （2）象形图案 （3）图字融合 （4）几何图形
3、标志设计的主要手法 （1）节奏与动感 （2）对比与映衬 （3）调和与平衡 4、招牌设计的考虑要点 （1）确定招牌的类型 （2）编排文字及图案 （3）选择招牌底色 （4）招牌选择与制作
三、卖场的内境设计
（一）卖场的布局与通道设计
1、布局与通道设计的要求 （1）体现商店形象 （2）高效利用空间 （3）吸引顾客选购 （4）考虑卖场管理 （5）兼顾便利要求 2、卖场各功能区域的划分 （1）卖场的功能区划分：销售区、仓储物流区、
辅助区 （2）卖场的功能区布局
3、销售设施的布局方式 （1）沿墙式布局 （2）齐排式布局 （3）孤岛式布局 （4）斜角式布局 4、销售空间的风格设计 （1）开敞型风格 （2）共享空间风格 （3）封闭型风格 （4）动感风格 （5）虚拟与虚幻风格
卖场规划与设计
一、卖场规划概述
（一）卖场规划与营运之关系
1、卖场构成要素 人---顾客与员工 空间---内外卖场 商品---有形与无形商品
（１）人与空间 （２）商品与人 （３）空间与商品
２、卖场规划与营运之概念
（1）卖场的营运要素 --营造贩卖气氛 --商品管理与创新 --提升服务品质
（2）创造卖场魅力的主要条件 --实现购物与生活休闲的完美结合 --通过良好的卖场规划设计，创造美丽空间，
5、出入口的“门” 6、设计出入口的注意事项
--入口设计要综合考虑选址条件 --在出入口处要尽量使用斜面而非阶梯 --出入口的地面不能过于光滑 --出入口处应有良好的照明 --消防安全要求不容忽视 --出入口应当考虑空调的相关因素
（三）卖场的名称
1、尽量采用寓意美好的词语 2、名称要与经营特点相适应 3、考虑名称含义的文化背景 4、名称应与周围环境相统一 5、店名的字数与发音 6、店名中的用词选择 7、店名应符合法律法规
所做的配置设计。 2、卖场规划的目的
--将生硬的“建筑体”设计成人性化的“商业空 间”
--将单纯的“购物场所”变成“满足购物欲望和 休闲享受的生活空间”
3、卖场规划的理念与原则 有特色的卖场，本身就是一种卖点。
（1）卖场的基本理念 --卖场是为方便顾客选购所需的商品 --卖场通道是为顾客而设计的 --卖场规划必须以商品为基准考量 --考量商品与陈列的互动关系