广告学作业
常见广告形式 广告学作业
2013-7-26
广告学作业1
戛纳获奖广告创意
1
商学院 09市场营销班
组员：邓秋梅
109523030101
韦柳翠
蔺婷 109523030104
吴维
何建华
黄志勇
2013-7-26 广告学作业1 2
我们的分类：按广告媒体分类
• • • • • • •
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1、视听广告 2、印刷广告 3、户外广告 4、DM广告 5、店面广告 6、交通广告 7、其他广告
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广告学作业1
5
2.印刷广告
印刷广告信息发布快，可经常 修改，费用低，可反复阅读。时效 性差，注目率低，读者常对此熟视 无睹。
佩戴依波路男表 和开宝马是成功者 的象征，图片广告 语隐喻了成功者应 拥有该商品。
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广告学作业1
6
2.印刷广告
印刷广告信息发布快，可经常 修改，费用低，可反复阅读。时效 性差，注目率低，读者常对此熟视 无睹。
成本低，醒目，流动 性大，但不易使人记忆。
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广告学作业1
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6.交通广告
成本低，醒目，流动 性大，但不易使人记忆。
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广告学作业1
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小组分工
资料搜集：
街头采风：何建华、黄志勇 报纸杂志：吴维 、韦柳翠 网络电视：邓秋梅、蔺婷
PPT制作修改：
所有小组成员讨论分析
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4.DM广告
常见广告形式
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广告学作业1
10
5.店面广告
直观，持久，突出， 但新鲜感容易消失。
广告学作业题(仅供参考)
广告学作业题（仅供参考）1. 广告学研究的三要素是：、、。
（第一章第一节）（ethos信誉诉求、pathos情感诉求和logos逻辑诉求）2. 广告根据传播媒介分类，可分为：、、。
（第一章第三节）印刷类广告、电子类广告、实体广告3. 广告根据广告目的分类，可分为：、。
（第一章第三节）商业广告和非商业广告4.在市场营销中，市场是指。
（第二章第一节）买卖双方的交易场所5.用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指：、、、、。
（第二章第五节恰当性．可接受性．响应程度．认可．关系6.与广告不同，公共关系的目的是。
（第二章第六节）通过系统的公共关系理论和实务的学习，让学生掌握公共关系的基本原理和实务，扩大知识面，以适应当前改革开放的需要。
7. 产品形象是由、、构成。
（第三章第二节）产品的视觉形象、产品的品质形象、产品的社会形象8.广告诉求策略是由、、构成。
（第三章第三节）诉求对象、诉求重点、诉求方式9. 广告诉求对象是。
（第三章第三节）目标消费群体10.广告表现策略是指。
（第三章第四节）包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针11. 广告调查的作用在于、、。
（第四章第四节）广告创作、媒体计划、广告管理12.广告立法的基本原则：、、、。
（第六章第二节）真实性原则、公平竞争原则、社会公众利益原则、防范原则13. 广告管理的对象主要是、、、。
（第六章第一节）广告主、广告经营者、广告发布者、广告活动14.调整广告法律关系的基本法是。
（第六章第二节）《中华人民共和国广告法》15. 广告行业自律的特点：、、、。
（第六章第三节）自愿性、广泛性、灵活性、惩戒性名词解释16.广告学（第一章第一节）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）答：广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。
17. 广告（第一章第二节）答：广告是商品经济的产物，随着商品经济的出现而出现。
2 广告学作业
不喜欢理由：这则平面广告呈现的是在黑夜里，一朵向日葵伸进窗户，照亮了屋子里的床。
如果没有看见右下角潘婷的标志，真的猜不到这是洗发水的广告，还可能会让人觉得是在为床褥做宣传。
看到右下角的“shine”这个单词，才想到这个广告想要向消费者传达的信息是：潘婷洗发水有让头发变得很亮丽的功效。
但是整个广告里面没有出现头发，如果没有看到潘婷的标志会让人难以理解。
不喜欢理由：这个洗发水广告用了一个头发很乱的女模特，脸上布满了凌乱的发丝。
广告要宣传的是头发乱了就用此洗头水有很好功效，但是却给人一种用这种
洗头水会把头发洗的如此凌乱的感觉，甚至让人觉得恐怖。
不喜欢理由：茂德公新推出的心形纯净水，广告上的女模特嘴唇用大红色的唇膏涂成一个心形的形状，露出一副很渴的表情，广告词为“心渴了，怎么办？”。
这样的画面看起来很不和谐，甚至让人觉得恶心。
加上茂德公的辣酱广告经常在电视上播出，让人想起茂德公就会和辣酱联系起来。
纯净水与辣酱产品差异很大，
产品这样突然的转型显得很突兀。
4广告学作业
综合测试题（四）一、单项选择题（每题1.5分，共计9分）1、下列哪一项不属于从时间上分析广告效果的类型。
A.即时效果B.近期效果C.长期效果D.积累效果2、下面哪一个不是广告管理的特征。
A.全面综合性B.复杂多样性C.灵活自由性D.强制性3、派恩和吉尔摩认为继农业经济，工业经济，服务经济之后，已逐渐成功为第四个经济发展阶段。
A.信息经济B.服务经济C.知识经济D.体验经济4、顾客体验的构成维度中是其他体验的综合。
A.感官体验B.情感体验C.行动体验D.关联体验5、广告创意的核心是表达。
A.广告的主题B.广告的内容C.广告的表现D.广告的构思6、营销策略试着企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为自己的目标市场，实行高度专业化的生产或销售，集中满足一个或几个细分市场上的消费者需求所采取得的营销策略。
A.无差异性B.差异性C.集中性D.整合性二、多项选择题（每题2分，共计12分）1、对广告内容的审查，实际上是对广告和的审查。
A.原创性B.真实性C.简洁性D.合法性2、消费者的个性心理特征主要反映在等方面。
A.能力B.气质C.性格D.心理3、广告知觉具有特性。
A.连续性B. 延迟性C. 整体性D.选择性4、广告心理过程的AIDMA法则中的A指的是。
A.注意B.兴趣C.记忆D.行动5、确定广告媒体战略时，应考虑的因素有。
A.覆盖域B.接收人数和接收频率C.连续性D.权威性6、营销组合4Cs理论指的是（）。
A.ConsumerB.CostC.Conveniencemunication三、判断题（每题2分，共计16分）1、按照卡茨的四功能说，态度的功能表现为适应功能、自我防御功能、认识功能、价值表达功能。
（）2、广告心理就是研究广告过程中广告主的心理。
（）3、广告的思维体验要求广告能触动消费者内心的情感，引导他们对广告对象产生好感。
（）4、整合营销企业为核心，重在企业与消费者之间的沟通。
（）5、按照产生效果的阶段来划分，广告效果分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。
广告学作业(仅供参考)
广告学作业
一、个人作业
1.如何做一次成功的广告策划
本作业可以三种形式完成：
（1）自己掌握的具体企业的实际广告策划案例（要求附PPT及视频）（2）自己了解的企业的广告策划的案例（要求附PPT及视频）（3）根据本课程及相关书籍、论文的学习描述广告策划的流程
提交时间：第七周前
2.你所欣赏的广告
要求：每个人下载一则广告并附上简单的点评，专业选修班级以班级汇总提交；全校任选以个人邮件提交。
提交时间：第八周前
3.为自己毕业求职写一份广告文案
提交时间：
全校任选为第九周前
非全校任选班级为第十四周前
二、小组作业（仅适用于非全校任选班级，但鼓励任选同学完成）
1.某一企业或品牌的市场推广与品牌塑造案例
2.电视、广播、报纸、互联网、户外广告（或自己感兴趣媒体）的
收费与发展情况汇报（限时10分钟内陈述完）
提交时间：第七周前。
广告学作业题
四．概念解释1广告: 广告是由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
2广告创意:广告创作人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维活动。
3视听率:指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分比。
4广告效果: 企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响5注意: 注意是指个体对展露于其感觉神经系统面前的刺激物做出进一步加工和处理，它实际上是对刺激物分配某种处理能力五．问答题：1.简述广告语的创作要求?①简短易记②突出特点③号召力强④适应需求2. 简述广告决策的基本步骤?①提出问题、分析问题、找出问题关键点②确立决策目标③拟订行动方案④方案评审、优化与选择⑤贯彻实施、反馈调节3. 简述选择媒体的四个步骤?①确定媒体级别②确定具体媒体③确定媒体组合原则④进行媒体试验4.简述广告调查的具体内容①影响市场需求和市场政策法规调查②市场供求关系与市场容量调查③市场竞争性调查④广告产品调查⑤广告活动调查5.美国BBDO广告公司总经理汤姆.狄龙认为的广告发生功效包括哪些过程？建立熟悉感传播新闻增加商品的附加价值起到提醒功能改变人们旧的惯性6.从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由哪几个要素构成?封面目录前言正文附录封底7.广告效果测定应该遵循的原则有哪些？综合性原则目标性原则可靠性原则经济性原则经常性原则简便易行原则8.影响广告主题的主要因素有哪些?确定广告主题的几种方法。
①广告目标②信息个性③消费心理①企业，商品分析②消费者需求分析③市场分析9. 从那几个方面衡量成功广告文案。
①从文案的表述流畅程度看。
即能否清楚表达广告主意图②从创意角度看，即是否拥有创造力及张力的文案，吸引观众③从实际效果看。
能否促进销售或促进品牌以知④系列广告文案还需系列性包装，力求形式相对统一六、论述题（分）1.试述产品生命周期和广告的关系。
中国石油大学(华东)《广告学》新在线作业（一）
《广告学》在线作业（一）这幅可口可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?A:比喻手法B:悬念手法C:拟人手法D:对比手法参考选项：C以下哪个方面不是广告效果侧重考量的()。
A:广告的艺术效果：对审美方面的作用B:广告的经济效果：对企业经营的作用C:广告的心理效果：对消费者的作用D:广告的社会效果：对社会的影响参考选项：A在确定广告预算的主要方法中,()是一种最原始的,不靠任何数据支持的预算方法。
A:随机分摊法B:销售比例法C:竞争平衡法D:目标任务法参考选项：A在构成的分类中，（）属于时间构成。
A:形态构成B:色彩构成C:立体构成D:动态构成参考选项：D以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法A:“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”B:万宝路的香烟广告C:“该产品的生产采用全自动流水线”D:“蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准参考选项：A有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A:情绪化心理B:情感丰富C:爱炫耀的心理D:爱美的心理参考选项：A奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,该案例应用的广告策略是()。
A:价格定位B:对象定位C:外形定位D:使用方法定位参考选项：D企业标志设计的表现形式中,()是常用来直接表述经营特点、服务项目、经营目标和宗旨的。
A:表述法B:表征法C:会意法D:纯标识法参考选项：A（）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。
A:声响广告B:实物广告C:悬物广告D:幌子广告参考选项：C以下这则牙膏广告运用了广告创意中的( )方法。
A:垂直思考法B:水平思考法C:跳跃联想法D:转移经验法参考选项：D产品引入期的广告多采用()。
A:报道式广告B:劝导式广告C:提醒式广告D:竞争式广告参考选项：A南京冠生园曾用陈馅做月饼一事被消费者得知后,大家互相转告提醒,从而形成了共同的冠生园月饼不新鲜的印象。
这种现象反映了()特点。
广告学作业
广告学作业
广告创意：要在一个繁华的街区放一幅吸引人们的眼球的广告并不容易，创意主要来自于广阔草原具有更让人感觉到幸福的宣传能力。
所以我美丽草原以为背景，在配以婚纱广告，在广告中，呈现的是与背景相同的画面，因为我们所广告的是婚纱，而在一幅室内的宣传背景上，带给人们的只能是婚纱广告带给他们的简单幸福的画面与纯洁干净的屏幕设计。
无需任何浮夸的广告词，而给观众的是一种更直接的了解方式。
虽然此广告制作过程较为简单，但其达到的效果是清楚明了的，以最直接的方式告诉观众，这样的婚纱和小幸福是每对新人都渴望去尝试和得到的。
相信当你踏入商场时，还在念念不忘那幅奇妙的广告牌吧。
制作技巧：
一：选择适当的产品图片，将其抠选出来。
二：将背景图选择并粘贴进选出来的图中，并将其变形放入产品屏幕中。
三：将做好的图形复制粘贴到背景图中，在用变形工具调整大小，使其适中。
四：添加文字，将产品的品牌添加进去，改变颜色，使其更为显眼。
遇到的困难：图片背景红色，使得图片瑕疵较为明显，要用比较长的时间整理。
不满意的地方：没有适用高技巧制作。
广告学课程设计作业
广告学课程设计作业一、课程目标知识目标：1. 让学生理解广告学的基本概念、原理及广告策划流程；2. 掌握广告创意思维方法，能分析并评价广告案例；3. 了解广告法规及伦理道德，认识到广告的社会责任。
技能目标：1. 培养学生运用广告学理论进行广告策划与创意的能力；2. 提高学生团队协作、沟通表达及解决问题的能力；3. 培养学生运用网络、图书等资源搜集、整理广告相关信息的能力。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对广告学的兴趣，激发其创新意识和实践欲望；2. 增强学生的社会责任感，使其认识到广告在市场营销中的积极作用；3. 引导学生树立正确的消费观念，抵制虚假、不良广告。
本课程针对高中年级学生，结合广告学教材，注重理论与实践相结合，培养学生运用广告学知识解决实际问题的能力。
课程目标具体、可衡量，旨在帮助学生全面了解广告学，提高其创意策划和团队协作能力，同时树立正确的价值观。
后续教学设计和评估将围绕这些具体学习成果展开。
二、教学内容本章节教学内容主要包括以下三个方面：1. 广告学基本概念与原理- 广告的定义、功能、分类；- 广告策划的基本流程；- 广告创意思维方法。
教学内容来源于教材第一章，通过讲解和案例分析，使学生掌握广告学的基本知识。
2. 广告策划与创意实践- 广告策划书的撰写；- 广告创意的产生、发展与应用；- 团队协作在广告策划中的作用。
教学内容来源于教材第二章，结合实际案例，让学生学会运用广告学理论进行策划与创意。
3. 广告法规与伦理道德- 广告法规的基本内容；- 广告伦理道德原则；- 广告的社会责任。
教学内容来源于教材第三章，通过讨论和思考，培养学生遵守广告法规、遵循伦理道德的意识。
教学内容科学系统，按照教材章节顺序安排，注重理论与实践相结合。
教学进度明确，确保学生在掌握基本概念和原理的基础上，学会广告策划与创意实践，同时认识到广告法规与伦理道德的重要性。
三、教学方法针对本章节教学内容，采用以下多样化的教学方法，以激发学生的学习兴趣和主动性：1. 讲授法：用于讲解广告学的基本概念、原理及广告法规等理论知识。
广告学作业
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《广告学》平时作业
作业1
题目——结合实际说明现代广告对传统广告的发展。
时间――学完第一章完成。
要求――理论联系实际；主题鲜明，具有独特见解；重点突出；条理清晰，500字左右。
作业2
题目――以某品牌的液晶彩电视迎新年促销为题，拟写一份广告策划书。
时间――学完第三章完成。
要求――富有创意色彩；具有可操作性；结构完整；条理清晰；2000字左右。
作业３
题目――以广告学课程的教材在《现代广告》杂志上刊登封底广告为题，拟写一份广告文案。
时间――学完第四章完成。
要求――富有创意色彩；具有可读性；表述重点突出；结构完整；400字左右。
作业4
题目――以某品牌洗发水刊播电视广告为题，拟写一份电视广告脚本。
时间――学完第五章完成。
要求――富有创意色彩；视觉感觉好；重点突出；结构完整；500字左右。
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广告学作业
第九章
1如何考察各类广告媒体？影响广告媒体计划的因素有哪些？
2进行广告日程决策有哪些方式？
第十章
1什么是广告受众？如何理解广告受众与受众之间的关系？
2广告受众有哪些心理特征？
第十一章
1什么是广告效果？广告效果有那些特征？
2广告销售效果测定的内容和方法有哪些?
第十二章
1试述广告准则的内容
2影响消费者行为的重要因素有哪些？对其分析有什么意义？
第五章
1试述广告计划的主要程序和内容
2确定广告目标应该注意什么？
第六章
1如何理解广告表现的含义？影响广告表现的因素有哪些？
2结合实例理解和掌握广告表现的几种方法？
第七章
1什么是广பைடு நூலகம்文案？
2广告标题的写作要注意哪些问题？
第八章
1广告设计的视觉构成有哪些
《广告学》作业
第一章
1什么是广告？广告有那些基本特性？
2如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义
第二章
1简述回顾广告活动的产生和发展过程
2我国古代广告主要有哪几种形式？
第三章
1试从广告组织演进的背景和条件，分析广告代理业机能的演变
2企业为什么要设置广告部门？它有哪些职能？
第四章
1什么是广告环境？影响广告活动的宏观环境有哪些？
广告学作业
（注意：若有主观题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习中心，记录成绩。
在线只需提交客观题答案。
)本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：系统生成的作业一、单项选择题(只有一个选项正确，共55道小题)1. 销售现场广告的简称（C）.(A) POD (B) DM (C) POP (D) POU2. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( B)。
(A) 原始时代 (B) 殷周时代(C) 春秋时期 (D) 战国时期3. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( A )(A) 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。
(B) 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。
(C) 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。
(D) 武松看到的“三碗不过岗”招牌。
4. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：( D )(A) Time和Playboy (B) Advertising和Business (C) 《海图国志》和《万国图》(D) Aviso和Relation5. 公元1445年，( D )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。
它代表广告开始进入了一个新的阶段。
(A) 苏联人 (B) 美国人 (C) 美籍华人 (D) 德国人6. 世界上第一座电视台是1936年在( B )建立的。
(A) 美国 (B) 英国 (C) 德国 (D) 法国7. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( C )(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。
(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。
(C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。
(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少8. 我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( B)(A) 1982 年 (B) 1995年(C) 1978年 (D) 2000年9. 国际广告协会成立于哪年，总部设哪？( C )(A) 1938，华盛顿 (B) 1927，纽约 (C) 1938，纽约 (D) 1903，华盛顿10. 1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( C )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
5广告学作业
综合测试题（五）一、单项选择题（每题1.5分，共计9分）1、以下哪种说法是不是广告策划的基本特征。
A.广告策划是一种创造性的指导活动B.广告策划是一项针对性的科学实践活动C.广告策划是一项极具严谨性的实践活动D.广告策划是一种系统性的活动2、是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向。
它是人的个性中最重要、最显著的心理特征。
A.记忆B.能力C.气质D.性格3、以下哪一个不是广告的心理功能。
A.引起注意的功能B.识记功能C.诱导功能D.传播功能4、以下哪种调查方式是广告调查中最基本的一种方式（）。
A.普查B.典型调查C.抽样调查D.重点调查5、、按国际惯例，广告公司的固定佣金为广告费（）。
A.10%B. 15%C. 20%D. 30%6、以下哪个是广告媒体最基本的特性。
A.传达性B.时间性C.空间性D.适应性二、多项选择题（每题2分，共计12分）1、根据广告产品所处的生命周期，广告效果可以分为A.引入其效果B.成长期效果C.成熟期效果D.衰退期效果2、广告心理中消费者态度的基本特性包括。
A.社会性B.价值性C.相对稳定性D.差异性3、以下哪些选项是头脑风暴法的特点。
A. 激发性思维B. 自由联想C.创意量越多越好D.不介意创意的质量4、以下哪些是产品市场定位策略（）。
A.加强与提高策略B.填补市场空白策略C.重新定位策略D.高级俱乐部策略5、广告媒体的功能包括。
A.传播功能B.吸引功能C.服务功能D.强制功能6、以下哪些属于广告创造性思维的类型（）A.逻辑思维B.形象思维C.灵感思维D.创意思维三、判断题（每题2分，共计16分）1、广告管理是维护广告信誉、保障广告健康发展的重要手段。
（）2、广告公司中按矩阵组织设置部门的组织结构，指的是公司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策划和运筹，直接指挥各部门的运行。
（）3、垂直思维是指人们按照传统的程序从上到下，从小到大，从左到右，从前到后，从低到高等常规的序列方向进行思考的方法。
广告学A客观题第三次作业
一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题)1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )(A) 质疑思考法(B) 求全思考法(C) 集脑会商法(D) 扩散思考法正确答案：A解答参考：2. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告( ) 的限制。
(A) 广告主和广告对象信息传播障碍(B) 时间和空间距离(C) 主题和表现手段(D) 创意和策划过程正确答案：B解答参考：3. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( )(A) POP广告(B) 邮寄广告（明信片等）(C) Internet（国际互联网）广告(D) 轮船广告、火车和飞机广告正确答案：B解答参考：4. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于( )(A) 印刷品媒介(B) 销售现场媒介(C) 户外媒介(D) 邮政媒介正确答案：B解答参考：5. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。
其中，人物、道具、情节等属于：( )(A) 文字要素(B) 构图要素(C) 色彩要素(D) 附加价值正确答案：D解答参考：6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( )(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。
(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。
(C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。
(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。
正确答案：C解答参考：7. ( )是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
(A) 广告公司(B) 调查公司(C) 广告协会(D) 企业广告部正确答案：A解答参考：8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。
广告学在线作业答案
1.最早开办广告代理店的是;A帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为 ; A CPMB CPTC MPCD TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是 ; A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是 ; A 商品本位形象创意法B 感性创意法C 主题创意法D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中,对于具有消极色彩的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中,最适宜做说明型广告的媒体是 ; A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是 ; A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是 ; A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是 ; A 封面B 扉页C 封二D 底扉正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于 ; A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是 ; A 广告理念B 广告台词C 广告音乐D 广告音响正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者 ; A 宣传商品B 关注商品C 试用商品D 使用商品正确答案:C 单选题 16.下列选项中,属于因特网特有传播优势的是 ; A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 对偶法B 押韵法C 比喻法D 重叠法正确答案:B 单选题 18.下列色彩中,诱目效果最强的是 ; A 红B 黄C 蓝D 绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪 ; A50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响,人的视觉中心是在画面自下而上的区域; A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是 ; A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯着作的是 ; A 广告心里学B 广告经营策略C 科学广告D 广告原理正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法,这种方法被称为 ; A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是 ; A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D 单选题 26.在广告创意中,综摄法的基础是 ; A 转化技巧B 替代技巧C 适应技巧D 类比技巧正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的焦点访谈,第一次播放的收视率为20%,第二次为15%,第三次为3%,第四次为2%,那么其毛评点为 ; A 10%B 20%C 35%D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中,最直观的是 ;A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是 ; A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是 ; A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A 单选题理念的早期代表性人物是 ; A 艾尔B 斯科特C 霍普金斯D 舒尔茨正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指 ; A 引起注意B 激发兴趣C 激动欲望D 促成行为正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为 ; A 频度B 总接触人次C 到达率D 视听率正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是 ; A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益,这种定位策略被称为 ; A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动,其运作模式包括分析系统和 ; A 研究系统B 设计系统C 制作系统D 策划系统正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是 ;A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是 ;A 认知过程B 情感过程C 意志过程D 理解过程正确答案:A 单选题 39.根据广告法规,烟草广告必须标明 ; A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看,优惠券的让利幅度宜控制在 ; A 5%—10%B 10%—30%C 30%—40%D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是 ; A 调查与分析B 创意与策略C 宣传与实施D 评估与总结正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是 ; A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为 ; A 导向机制B 调节机制C 联想机制D 激化机制正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中,视觉效果最强的是 ; A 图案B 布局C 字体D 色彩正确答案:D 单选题 46.在广告创意中,对于优越性、社会性极强的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为 ; A 50%B 60%C 70%D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是 ; A 屈特B 波利特C 舒尔茨D 奥格威正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心,从多个不同角度探索思维结论,这种思维方法被称为 ; A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分,广告意境分为 ; A 时代意境B 梦幻意境C 诗话意境D 写实意境E 现实意境正确答案:BCD 多选题的构成要素包括 ; A MISB BISC DISD VISE TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有 ; A 股权型激励B 利益型激励C 享受型激励D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有 ; A 高尚性B 多样性C 并列性D 价值性E 再生性正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规,广告中不得出现的文字有 ;A 最好B 最佳C 第一D 首创E 环保正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有 ; A 广告台词B 广告音乐C 广告氛围D 广告主题E 广告音响正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括 ; A 媒体定位策略B 市场定位策略C 商品信息定位策略D 观念定位策略E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在 ; A 增强美学效果B 引起公众的注意C 提升商品价值D 强化心理影响力E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括 ; A 广告主B 广告经营者C 广告制作者D 广告设计者E 广告发布者正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的 ; A 客户代理B 作品代理C 媒体代理D 代理佣金E 代理合同正确答案:ACD 多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括 ; A 国际传统文化B 国际流行文化C 国际冲突D 国际惯例E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则,特别强调 ; A 甜美B 动情C 形象D 贴切E 简洁正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含 ; A 利B 局C 术D 时E 势正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括 ; A 情感性B 社会性C 共享性D 效应性E 层次化正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚本分为 ; A 情节脚本B 图画脚本C 文学脚本D 音乐脚本E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题 65.下列选项中,属于广告作品设计原则的有 ; A 科学性B 繁杂性C 艺术性D 特色性E 平衡性正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中,创造视觉中心的手段有 ;A 面积对比B 字体对比C 色彩对比D 方位对比E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题 67.根据ISO14020标准,被禁用的广告语有 ; A 对环境安全B 对环境友善C 对地球无害D 绿色E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题 68.根据广告法规,广告宣传的内容必须 ;A 激情B 真实C 互动D 合法E 健康正确答案:BDE 多选题 69.企业品牌的经营策略有 ; A 个别品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题 70.在广告作品设计中,为了满足公众的审美需要,应该做到 ; A 主题美B 图案美C 字体美D 风格美E 形式美正确答案:ABDE 多选题 71.新闻舆论监督广告的方式有 ; A 提升广告行业规模B 开展新闻揭丑活动C 宣传优秀广告D 组织消费者维权活动E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题 72.下列选项中,属于舒尔茨5R模式的有 ; A 信息B 关联C 接受D 反应E 利益正确答案:BCD 多选题 73.头脑风暴法的运作原则有 ; A 风暴原则B 新奇原则C 质量原则D 自由原则E 简洁原则正确答案:ABDE 多选题 74.斯科特的广告学着作有 ; A 广告学B 现代广告学C 广告原理D 广告策划学E 广告心理学正确答案:CE 多选题 75.文化的思维定势作用表现在规定着人的 ; A 思维角度B 思维方式C 思维取向D 思维结论E 思维联想正确答案:ABCDE 多选题年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括 ; A 有权获得安全保障B 有权获得准确资料C 有权依法结社D 有权自由决定选择正确答案:ABD 多选题 77.提高市场占有率的模式有 ;A 质量制胜模式B 空隙制胜模式C 形象制胜模式D 包装制胜模式E 促销制胜模式正确答案:ABCE 多选题 78.下列公众中,属于广告宣传备用明星的有 ; A 普通教师B 体育明星C 文艺明星D 社会功臣E 意见领袖正确答案:BCDE 多选题 79.下列选项中,属于促销特征的有 ; A 互惠性B 目标性C 时机性D 谋划性E 对立性正确答案:ABCD 多选题 80.针对公众的促销活动有 ; A 竞赛B 抽奖C 价格折扣D 商品试用活动E 附加赠送活动正确答案:ABCDE 多选题 81.根据广告法规,从事广告活动应当遵守的原则是 ; A 守法B 公平C 公开D 相互理解E 诚实信用正确答案:ABE 多选题 82.广告创作的4F法则是指 ; A 新鲜B 冲动C 乐趣D 承诺E 自由正确答案:ACDE 多选题 83.根据意境的时间取向来划分,广告意境分为 ; A 现实意境B 眷恋意境C 古代意境D 憧憬意境E 文化意境正确答案:ABD 多选题 84.关系营销需要遵循的原则有 ; A 主动沟通B 人道主义C 承诺信任D 可持续发展E 互惠正确答案:ACE 多选题 85.创新思维的特点有 ; A 开放式B 求异式C 动态式D 洞察式E 灵感式正确答案:ABCDE 多选题 86.在广告宣传中,对公众文化进行导向的手段有 ; A 策划公益宣传B 策划商业宣传C 倡导消费主义运动D 倡导新文化E 倡导美国文化正确答案:AD 多选题 87.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有 ; A 购买媒体使用权B 资助品牌性专题新闻节目C 开展商品文化节D 策划新闻事件E 策划搭乘传播正确答案:ABDE 多选题 88.广告附加形象创意法的方法有 ;A 口号式B 粘贴式C 升华式D 理想式E 包装式正确答案:CE 多选题 89.下列选项中,属于广告作品设计要素的有 ;A 广告目标B 广告主题C 广告意境D 广告文案E 广告图画正确答案:BCDE 多选题 90.策划广告的时间编排策略,包含的内容有 ; A 广告发布的时机策略B 广告宣传的时间格局策略C 广告定位的时机策略D 广告宣传的时间结束策略E 广告宣传的时点策略正确答案:ABE 多选题 91.影响公众有意注意的因素有 ; A 有益性B 娱乐性C 心态D 刺激性E 经验正确答案:ABD 多选题 92.广告标题的功能有 ; A 表现广告意境B 渲染广告主题C 引起公众注意D 促进商品销售E 提升商品价值正确答案:ABCD 多选题 93.下列选项中,属于广告创作的5I法则的是 ; A 自由B 兴趣C 简洁D 信息E 冲动正确答案:BDE 多选题 94.广告调查涉及的范围包括 ; A 商品信息B 价格信息C 行为信息D 公众信息E 市场信息正确答案:ADE 多选题 95.广告设计中标新立异的策略的心理依据有 ; A 喜新厌旧心理B 好奇心理C 创新心理D 娱乐心理E 购物心理正确答案:ABC 多选题 96.广告作品发布的时机策略有 ; A 集中式策略B 分散式策略C 预备式策略D 协同式策略E 延迟式策略正确答案:CDE 多选题 97.广告正文的创作技巧有 ; A 突出创意B 突出价值C 突出事实D 突出个性E 突出简洁正确答案:ABCDE 多选题 98.企业标志的常见形态有 ; A 文字符号B 图案符号C 几何符号D 视觉符号E 实物符号正确答案:ABC 多选题 99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为 ; A 智能提升作用B 思维定势作用C 行为指令作用D 内心反省作用E 模式参照作用正确答案:BCE。
6广告学作业
综合测试题（六）一、单项选择题（每题1.5分，共计9分）1、现代广告进入了（）时期。
A.广告分离期B.全面服务期C.传播分离期D.整合传播期2、广告公司中的组织结构，指的是公司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策划和运筹，直接指挥各部门的运行。
A.按地区设置部门B.按产品和服务设置部门C.按职能设置部门D.按客户或品牌设置部门3、是借助概念、判断和推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。
A.逻辑思维B.形象思维C.灵感思维D.直觉思维。
4、针对USP理论的不足，美国广告大师大卫·奥格威提出了理论。
A.定位策略B.企业整体形象C.品牌个性D.品牌形象理论5、广告公司的收费制度不包括。
A. 浮动佣金制B. 固定佣金制C.实费制D.全蛋制6、广告策略针对的是某一统一的大目标市场，所有的消费者对某一种商品有共同的需求，因此广告策略相对统一和单一。
A.差别市场B.单一市场C.无差别市场D.集中性市场二、多项选择题（每题2分，共计12分）1、广告记忆的过程包括哪些基本环节。
A.识记B.保持C.再认D.回忆2、广告诉求的心理基础包括。
A.需求B.动机C.情感D.态度3、广告必须与其他传播要素进行整合，才能发挥出整体效益，以下哪些属于其他传播要素（）。
A.直接营销B.销售促进C.公共关系D.网络营销4、广告中联想可以分为以下哪些类型。
A.接近联想B.对比联想C.相似联想D.关系联想5、下面哪些是广告管理的特征。
A.全面综合性B.复杂多样性C.灵活自由性D.强制性6、广告的心理功能包括。
A.引起注意的功能B.识记功能C.诱导功能D.情感功能三、判断题（每题2分，共计16分）1、在采用头脑风暴法对广告创意进行讨论时，一定要严格确保创意的质量。
（）2、抽样调查是广告调查中最基本的一种方式。
（）3、差别市场广告策略是指针对多个细分市场的不同，采取不同的广告形式，以不同的产品主体、媒介组合、广告创意和设计，向不同的消费群体进行有差别的广告宣传。
广告学作业全集及答案
广告学作业集一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.R.O.I理念：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
1.广告创意：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
2.韦伯·扬创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即调查阶段（收集与商品直接或间接相关的资料）→分析阶段（找出商品最富特色之处，广泛、反复进行联想，提出多种创意点子）→酝酿阶段（停止广泛联想，找出最佳的创意方向，集中思考）→诞生阶段（灵感突然出现）→评估阶段（找出最佳创意，并加以调整、修正、强化，发展出具有可行性的创意方案）。
3.阿姆斯琼创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即评估形势→明确问题→利用潜意识→产生构思→找出最优构思。
4.冯·奥克创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括四步，即探险家（寻找新的信息，关注异常情形）→艺术家（实验并实施各种方法，寻找独特创意，找出有效诉求点）→法官（评估实验结果，找出最实用的构思）→战士（克服各种干扰和困难，努力实现创意概念）。
4.共鸣策略：主张在大中华商品和服务的广告中，营造与目标公众所珍藏的生活经历相匹配的氛围，述说目标公众珍贵、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，特别是童年回忆、亲情、爱情、友情，以唤起、激发人们的怀旧情感。
1.广告策划：是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维商品生命化思维和承诺合理化思维等。
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《现代广告学》作业第一章现代广告的价值观一、名词解释1.广告通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
P理念一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。
简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。
后来有人受USP启发，又推出了ESP ，即情感销售主张，将广告诉求重点定位于情感，引导公众产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告效果。
3.R.O.I理念二、填空题1.广告业是市场经济的___________。
2.广告的传播载体包括宣传媒体和________________。
3.从内容上讲，广告的目标是促销和________________。
4.广告经济的经营机制是______________。
5.广告AP制属于__________导向模式。
三、单项选择题1.最早开办广告代理店的是（）。
A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。
A.《广告心里学》B.《广告经营策略》C.《科学广告》D《广告原理》3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。
A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望D.促成行为4.IMC理念的早期代表性人物是（）。
A.艾尔B.斯科特C.霍普金斯D.舒尔茨5.广告AE制属于（）。
A.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式四、多项选择题1.广告主体包括（）。
A.广告主B.广告经营者C.广告制作者D.广告设计者E.广告发布者2.广告代理制的核心内容有广告公司的（）。
A.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3.斯科特的广告学著作有（）。
A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4.CIS的构成要素包括（）。
A.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS5.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（）。
A.信息B.关联C.接受D.反应E.利益五、简答题1.简述现代广告的业务内容。
2.简述品牌印象理念的基本内容。
3.简述定位理念的基本思想。
4.简述劳特朋4C模式的基本内容。
六、论述题试述IMC理念的基本内容。
第二章现代广告的创意艺术一、名词解释1.广告创意2.韦伯·扬创意模式3.阿姆斯琼创意模式4.冯·奥克创意模式5.共鸣策略二、填空题1.广告创意不同于文学创意，强调通过意境来展示_________和__________。
2.感性化创意法的关键是把抽象的理念转化为______________。
3.在广告创意中，消费观念倡导创意法的核心是向公众传播______________。
4.社会观念倡导创意法主要用于_____________的策划。
5.优秀广告创意的基础是广告从业人员具备良好的________________。
三、单项选择题1.广告创意的基本方法是（）。
A.商品本位形象创意法B.感性创意法C.主题创意法D.公众主体创意法2.广告情景演示创意法的根本用意是（）。
A.演示公众生活形态B.陈述商品信息C.提高商品价值D.宣传商品3.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）。
A.纵向思维B.横向思维C.发散思维D.聚合思维4.优秀广告创意的关键是（）。
A.选准目标公众B.切中公众关心点C.发现公众需要D.开展市场调查5.在广告创意中，综摄法的基础是（）。
A.转化技巧B.替代技巧C.适应技巧D.类比技巧四、多项选择题1.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。
A.时代意境B.梦幻意境C.诗话意境D.写实意境E.现实意境2.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（）。
A.现实意境B.眷恋意境C.古代意境D.憧憬意境E.文化意境3.广告附加形象创意法的方法有（）。
A.口号式B.粘贴式C.升华式D.理想式E.包装式4.创新思维的特点有（）。
A.开放式B.求异式C.动态式D.洞察式E.灵感式5.头脑风暴法的运作原则有（）。
A.风暴原则B.新奇原则C.质量原则D.自由原则E.简洁原则五、简答题1.简述科耐创意模型的基本内容。
2.广告创意需要遵循哪些法则？3.在广告创意活动中，运用感性化创意法应注意哪些要求？4.在广告创意活动中，运用公众主题创意法应注意哪些要求？5.在广告创意活动中，运用情景演示创意法应注意哪些要求？第三章现代广告的策划艺术一、名词解释1.广告策划2.系列广告3.广告定位4.广告提案5.公益广告二、填空题1.市场领导者的定位强调自己的_______________。
2.广告情感化诉求方式的特点是________________。
3.从视觉角度来看，企业品牌主要包括标准图、标准字和__________。
4.公益广告诞生于20世纪40年代的_____________（国家）。
5.评估广告宣传活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和__________。
三、单项选择题1.最早提出广告策划概念的是（）。
A.屈特B.波利特C.舒尔茨D.奥格威2.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。
A.功效定位B.文化定位C.强势定位D.利益定位3.广告产生实际效果的中心环节是（）。
A.调查与分析B.创意与策略C.宣传与实施D.评估与总结4.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。
A.销售效果B.认知效果C.态度效果D.记忆效果四、多项选择题1.广告策划中的策略包含（）。
A.利B.局C.术D.时E.势2.广告调查涉及的范围包括（）。
A.商品信息B.价格信息C.行为信息D.公众信息E.市场信息3.广告定位的基本策略包括（）。
A.媒体定位策略B.市场定位策略C.商品信息定位策略D.观念定位策略E.实质定位策略4.企业标志的常见形态有（）。
A.文字符号B.图案符号C.几何符号D.视觉符号E.实物符号5.企业品牌的经营策略有（）。
A.个别品牌策略B.一元化品牌策略C.大品牌小品牌策略D.多品牌策略E.多元化品牌策略五、简答题1.简述SWOT分析法对广告策划的启示。
2.简述导入期广告宣传的核心定位。
3.简述成熟期广告宣传的核心定位。
4.如何提高公益广告的策划艺术？第四章现代广告文案的创作艺术一、填空题1.广告文案的结构包括标题、_______、正文和随文四个部分。
2.广告文案的核心是___________。
3.记叙式广告正文的特点是_____________。
4.描写式广告正文的特点是_____________。
5.从狭义上讲，广告文案定位于广告作品中的______________部分。
二、单项选择题1.广告词的主体部分是（）。
A.标题B.标语C.正文D.随文2.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。
A.直接式B.新闻式C.对比式D.颂扬式3.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。
A.直接式B.新闻式C.对比式D.颂扬式4.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）。
A.演化法B.重叠法C.仿词法D.回环法5.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（）。
A.对偶法B.押韵法C.比喻法D.重叠法三、多项选择题1.广告创作的KISS法则，特别强调（）。
A.甜美B.动情C.形象D.贴切E.简洁2.广告创作的4F法则是指（）。
A.新鲜B.冲动C.乐趣D.承诺E.自由3.下列选项中，属于广告创作的5I法则的是（）。
A.自由B.兴趣C.简洁D.信息E.冲动4.广告标题的功能有（）。
A.表现广告意境B.渲染广告主题C.引起公众注意D.促进商品销售E.提升商品价值5.广告正文的创作技巧有（）。
A.突出创意B.突出价值C.突出事实D.突出个性E突出简洁四、简答题1.简述广告文案的创作要求。
2.如何强化广告文案的鼓动性？3.简述广告标题的创作要求。
4.广告标语有哪些特点？第五章现代广告作品的艺术设计一、名词解释1.广告图画2.广告布局二、填空题1.广告设计的3B符号是指美女形象、_________和动物形象。
2.配合广告宣传需要而选择的衬托性景色或底色，称为___________。
3.从性质上讲，广告设计艺术属于_______________。
4.广告图画主要有广告图片、绘画和___________三种。
5.从形式上来看，平面广告主要由插图、文字、商标和_________构成。
三、单项选择题1.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。
A.寓意法B.对比法C.比喻法D.展示法2.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。
A.3/8B.1/2C.5/8D.2/33.杂志广告注意度最高的是（）。
A.封面B.扉页C.封二D.底扉4.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。
A.广告理念B.广告台词C.广告音乐D.广告音响5.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。
A.互动性强B.信息量大C.形式生动D.视觉效果好四、多项选择题1.下列选项中，属于广告作品设计要素的有（）。
A.广告目标B.广告主题C.广告意境D.广告文案E.广告图画2.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（）。
A.科学性B.繁杂性C.艺术性D.特色性E.平衡性3.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（）。
A.面积对比B.字体对比C.色彩对比D.方位对比E.遗留空白4.电视广告脚本分为（）。
A.情节脚本B.图画脚本C.文学脚本D.音乐脚本E.分镜头脚本5.广播广告的构成要素有（）。
A.广告台词B.广告音乐C.广告氛围D.广告主题E.广告音响五、简答题1.简述广告图画设计的注意事项。
2.简述电视广告的制作要求。
3.简述广播广告的制作要求。
第六章现代广告的心理策略一、填空题1.公众心理过程包括认知过程、情感过程和_________。
2.公众心理的意志过程本质上是公众消费行为的___________。
3.在广告设计中，药品广告一般宜用___________色系列。
4.公众接受广告信息中给予的注意，总体上讲无意注意_________有意注意。