第八代雅阁VIP车主五星自驾游活动总结
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Байду номын сангаас
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4月推广活动总结报告
第八代雅阁VIP车主五星豪华自驾游活动总结 车主五星豪华自驾游活动总结 第八代雅阁 ——广州本田 广州本田XXX区域协会 广州本田 区域协会
目
1. 2. 3. 4. 5. 6.
录
市场背景_______________________01 活动策划_______________________02 广宣策略_______________________03 费用预算_______________________04 活动执行_______________________05 效果评估_______________________10
报纸网络： 报纸网络： 月投放的各媒体报纸广告增加自驾游活动宣传， 在4月投放的各媒体报纸广告增加自驾游活动宣传，进行广而告知。 月投放的各媒体报纸广告增加自驾游活动宣传 进行广而告知。
4
4
5、活动执行
活动照片： 活动照片：
出发集合点选择在XXX体育馆，各店前来的第八代雅阁整装待发
5
5
5、活动执行
活动过程： 活动过程：
整整齐齐、浩浩荡荡的第八代雅阁车队，难得一见的独特风景线。
6
6
5、活动执行
活动现场： 活动现场：
7
7
5、活动执行
晚会现场： 晚会现场：
车主联谊晚会在全体车主和所有人员的欢乐声结束。
8
8
6、效果评估 活动效果评估表
集客率统计分析 后期客户数量 意向客户数量 400 200 到场客户数量 留档客户数量 H级： A级： 1 到场率 留档率 B级： ９５ ％ 100% 宣传效益分析： 宣传效益分析： 1、活动前期后期通过网络，报纸对活动进行告 、活动前期后期通过网络， 知，宣传效果强 第八代雅阁车主长途亲身感受， ２、第八代雅阁车主长途亲身感受，加深对爱车 的认识。 的认识。 Ｌ，２ ３、继３．５Ｌ，２．０上市后九店再次联合举 办大型活动， 办大型活动，广本品牌凝聚力增强
0
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1、市场背景 市场背景简介
第八代雅阁上市100天，同时庆祝第八代雅阁在3月勇 月勇 夺全国中高级轿车销量冠军， 夺全国中高级轿车销量冠军，为回馈XXX区域用户，推出 1元享受2位五星级的豪华自驾游，每店安排5台客户车，共 计45台，声势浩大，宣传效果强。
1
1
2、活动策划 方案策略：
活动主题
第八代雅阁VIP车主五星豪华自驾游
后续订车数量
80
检讨分析： 现场来客量超出预算人数,客户接待不过来. 1、现场来客量超出预算人数,客户接待不过来. 2、早餐、食用水等准备不充分，客户等待过久． 早餐、食用水等准备不充分，客户等待过久． 九店只安排工作人员人员较少，客户抱怨等待时间长， ３、九店只安排工作人员人员较少，客户抱怨等待时间长，情绪安抚 仍需加强
110000
备注
报纸广告
南方都市报 XXX电台(107.5) XXX阳光网 五星团 自驾团车身贴 包场＋酒水饮料 各店提供 9店分摊： 店分摊：
电台广告 网络广告 团费 车贴 晚会包场 奖品
3250
5000 5000
合计
220660
3
3
5、活动执行
一.活动信息的传递
电台广告： 电台广告： 一元钱的豪华自驾游！一元钱就能参加豪华自驾游！没错， 一元钱的豪华自驾游！一元钱就能参加豪华自驾游！没错，为庆祝新雅阁上 天就获得销量冠军， 市100天就获得销量冠军，现在购雅阁轿车花一块钱就有机会享受两位五星 天就获得销量冠军 级豪华自驾游，详询广州本田XXX各销售店！ 各销售店！ 级豪华自驾游，详询广州本田 各销售店
目标客户 活动时间
活动内容
1、第八代雅阁VIP车主五星豪华自驾游媒体预热 ２、集中发车仪式，媒体跟踪报道 ３、组织车主参加行程各项活动，卡丁车友谊赛等
活动刺激诱 因
1元钱两位豪华自驾游
2
2
3、活动策划 广宣
项 目
内容 XXX日报
费用 27120 36000 32000 7200 678
数量
合计 27210 36000 32000 7200
1、通过长途行驶，深度的展现第八代雅阁三大突破三 大超越买点。 2、通过媒体跟踪炒作，提高第八代雅阁用户的宣传。 3、九店联合促销，客户群体广泛，口碑传播效益显 见。 •第八代雅阁车主、潜在客户群 2008年4月26日－27日 活动地点 开平、新会
活动目的
活动目标
一周内XXX九店成交率提升 15%，增加来店人数20％。
客户满意度分析：五星自驾游，住豪华别墅， 客户满意度分析：五星自驾游，住豪华别墅，享 丰盛餐饮，还有卡丁车比赛，满意度高。 丰盛餐饮，还有卡丁车比赛，满意度高。
本次活动优/缺点检讨总结： 本次活动优/缺点检讨总结：优：九店分工合作，近２００客户来自市、镇、区，宣传效益广泛． 九店分工合作， ２００客户来自市、 客户来自市 宣传效益广泛． 九店分工协调度仍需加强．细到人到点． 缺：九店分工协调度仍需加强．细到人到点．
Байду номын сангаас
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4月推广活动总结报告
第八代雅阁VIP车主五星豪华自驾游活动总结 车主五星豪华自驾游活动总结 第八代雅阁 ——广州本田 广州本田XXX区域协会 广州本田 区域协会
目
1. 2. 3. 4. 5. 6.
录
市场背景_______________________01 活动策划_______________________02 广宣策略_______________________03 费用预算_______________________04 活动执行_______________________05 效果评估_______________________10
报纸网络： 报纸网络： 月投放的各媒体报纸广告增加自驾游活动宣传， 在4月投放的各媒体报纸广告增加自驾游活动宣传，进行广而告知。 月投放的各媒体报纸广告增加自驾游活动宣传 进行广而告知。
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5、活动执行
活动照片： 活动照片：
出发集合点选择在XXX体育馆，各店前来的第八代雅阁整装待发
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5、活动执行
活动过程： 活动过程：
整整齐齐、浩浩荡荡的第八代雅阁车队，难得一见的独特风景线。
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5、活动执行
活动现场： 活动现场：
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5、活动执行
晚会现场： 晚会现场：
车主联谊晚会在全体车主和所有人员的欢乐声结束。
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6、效果评估 活动效果评估表
集客率统计分析 后期客户数量 意向客户数量 400 200 到场客户数量 留档客户数量 H级： A级： 1 到场率 留档率 B级： ９５ ％ 100% 宣传效益分析： 宣传效益分析： 1、活动前期后期通过网络，报纸对活动进行告 、活动前期后期通过网络， 知，宣传效果强 第八代雅阁车主长途亲身感受， ２、第八代雅阁车主长途亲身感受，加深对爱车 的认识。 的认识。 Ｌ，２ ３、继３．５Ｌ，２．０上市后九店再次联合举 办大型活动， 办大型活动，广本品牌凝聚力增强
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1、市场背景 市场背景简介
第八代雅阁上市100天，同时庆祝第八代雅阁在3月勇 月勇 夺全国中高级轿车销量冠军， 夺全国中高级轿车销量冠军，为回馈XXX区域用户，推出 1元享受2位五星级的豪华自驾游，每店安排5台客户车，共 计45台，声势浩大，宣传效果强。
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2、活动策划 方案策略：
活动主题
第八代雅阁VIP车主五星豪华自驾游
后续订车数量
80
检讨分析： 现场来客量超出预算人数,客户接待不过来. 1、现场来客量超出预算人数,客户接待不过来. 2、早餐、食用水等准备不充分，客户等待过久． 早餐、食用水等准备不充分，客户等待过久． 九店只安排工作人员人员较少，客户抱怨等待时间长， ３、九店只安排工作人员人员较少，客户抱怨等待时间长，情绪安抚 仍需加强
110000
备注
报纸广告
南方都市报 XXX电台(107.5) XXX阳光网 五星团 自驾团车身贴 包场＋酒水饮料 各店提供 9店分摊： 店分摊：
电台广告 网络广告 团费 车贴 晚会包场 奖品
3250
5000 5000
合计
220660
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5、活动执行
一.活动信息的传递
电台广告： 电台广告： 一元钱的豪华自驾游！一元钱就能参加豪华自驾游！没错， 一元钱的豪华自驾游！一元钱就能参加豪华自驾游！没错，为庆祝新雅阁上 天就获得销量冠军， 市100天就获得销量冠军，现在购雅阁轿车花一块钱就有机会享受两位五星 天就获得销量冠军 级豪华自驾游，详询广州本田XXX各销售店！ 各销售店！ 级豪华自驾游，详询广州本田 各销售店
目标客户 活动时间
活动内容
1、第八代雅阁VIP车主五星豪华自驾游媒体预热 ２、集中发车仪式，媒体跟踪报道 ３、组织车主参加行程各项活动，卡丁车友谊赛等
活动刺激诱 因
1元钱两位豪华自驾游
2
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3、活动策划 广宣
项 目
内容 XXX日报
费用 27120 36000 32000 7200 678
数量
合计 27210 36000 32000 7200
1、通过长途行驶，深度的展现第八代雅阁三大突破三 大超越买点。 2、通过媒体跟踪炒作，提高第八代雅阁用户的宣传。 3、九店联合促销，客户群体广泛，口碑传播效益显 见。 •第八代雅阁车主、潜在客户群 2008年4月26日－27日 活动地点 开平、新会
活动目的
活动目标
一周内XXX九店成交率提升 15%，增加来店人数20％。
客户满意度分析：五星自驾游，住豪华别墅， 客户满意度分析：五星自驾游，住豪华别墅，享 丰盛餐饮，还有卡丁车比赛，满意度高。 丰盛餐饮，还有卡丁车比赛，满意度高。
本次活动优/缺点检讨总结： 本次活动优/缺点检讨总结：优：九店分工合作，近２００客户来自市、镇、区，宣传效益广泛． 九店分工合作， ２００客户来自市、 客户来自市 宣传效益广泛． 九店分工协调度仍需加强．细到人到点． 缺：九店分工协调度仍需加强．细到人到点．