平面广告设计版式编排类型篇
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
平面广告的版面编排设计
平面广告的版面编排设计在设计平面广告的版面编排时，有几个关键因素需要考虑，包括吸引力、布局和内容安排。
首先，广告的整体布局应该具有吸引力，以吸引目标受众的目光。
在设计中使用吸引人的颜色、形状和图片可以帮助吸引用户的注意力。
这种吸引力可以在广告的顶部或中心区域实现，以引起潜在客户的兴趣。
其次，广告的主要信息应该放在视线路径上，这样用户在看到广告时可以很容易地了解核心信息。
在整个广告中使用清晰的字体并使用粗体或不同的颜色突出显示重要信息，可以帮助读者快速理解广告的主旨。
另外，在版面编排时，要避免信息过载。
将广告内容分割成小块，并使用标题和子标题进行分段，可以让读者更容易吸收信息。
此外，将商品的特点和优势突出显示，以便潜在客户可以更好地了解产品的价值。
最后，考虑到平面广告的有限空间，有效使用空白区域可以提高广告的美感和可读性。
通过在不同的区域使用适当的间距和边距来分隔不同的信息块，确保广告整体呈现出整洁有序的外观。
在整个版面编排设计的过程中，设计师应该注意整体的一致性和合适的平衡。
为了达到最佳效果，可以尝试使用不同的版面编排方案，然后选择最适合广告目的和品牌形象的设计。
在设计平面广告的版面编排时，还有一些其他的要点需要考虑，以确保广告的有效传达和品牌形象的展示。
首先，广告的头部部分应该具有吸引力，并且能够迅速吸引读者，让他们对广告感兴趣。
可以使用大胆的标题，与产品或服务相关的引人注目的图片或插图，以及激发情感的文字或标语。
这些元素的结合应该能够直接击中读者的感觉，并引导他们往下继续阅读整个广告。
在广告的主体部分，重点是要清晰、简洁地传达产品或服务的核心信息。
可以通过使用引人注目的文字，突出显示产品的特点、优点和性能，以及客户如何从中受益。
不过，关键是要确保信息的传达不会太过冗长，避免使读者感到疲倦或失去兴趣。
使用短句和简洁的段落来表达信息，同时尽量避免使用过多的行文冗余。
视觉元素在广告版面中也扮演着重要的角色。
广告编排设计的基本形式
设计知识广告编排设计的基本形式1、上下分割平面广告设计中较为常见的形式，是将版面横直分成上下两个部分，其中一部分配置图片，别一部分配置方案。
横向分割较为安静平静，略显呆板，故图片应尽量生动活泼，富有动感。
方案部分的文字亦应稍微多一些，调节版面，今其产生浓厚的情感色彩。
2、左右分割同上下分割相反，垂直分割为左右两部分，给人以崇高肃穆之感。
由于视觉上的原因，图片宜配置在左侧，右侧配置小图片或方案。
如果两侧明暗上对比强烈，效果则更加明显。
3、斜向分割将图片倾斜放置或将画面斜向分割，较之上下分割更为生动活泼，因为斜线可以产生动感，对于汽车等以速度见长的商品或较为呆板冷漠的商品倾斜配置，效果会更生动。
4、螺旋形编排将图片由大渐小，由外向内有规律的渐变配置，形成螺旋形，使人视觉移动轨迹，由外向内弯曲旋动，最终落到中心点，形成一定的动感。
这种编排，使多幅图片形成有机的整体，并主次明确，中心突出。
运用这种方式构成画面，会使人的视线立刻集中到中心点，而这一点就是广告的重要图片的放置点。
5、以中心为重点的编排人的视线往往会集中在中心部位，产品图片或需重点突出的景物配置在中心，会起到强调作用。
如果由中心向四周放射，可以起到统一的效果，并形成主次之分。
6、L型的编排构图以一幅大图片为主，配置在上下左右任何一隅，两边出血，另两边留出L型空白。
有图片处较沉偏坠，故留白的地方应巧妙编排，一来活跃变化版面，二来重量上加以均衡，否则会给人一头沉的感觉。
7、U型编排构图把图片配置于版面中央的上方或下方，并在一方出血，产生U型空白，这种编排有强烈的稳定感，具有强烈的感染力。
空白处的编排要精心设计，否则会过于呆板。
8、三角形编排正三角形编排是最富有稳定感的金字塔型，逆三角形则富有极强的动感。
所以，用正三角形编排时应注意避免呆板，而用逆三角形时则应注意保持版面的平衡。
任意三角形则没有以上两个三角形的弊端，因它既有很强的动感，又不失平稳安定。
平面广告设计版面编排
平面广告设计版面编排所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。
这是因为人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。
版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。
这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。
人们是怎样看图片的对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片的结论。
研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。
这种间断不完全是任意的。
记住这一点，我们应注意下列一些情况。
A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。
B、眼睛总是顺时针看一张图片。
C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。
既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。
一、视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。
2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。
3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。
5、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。
由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。
人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。
6、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。
版式设计常用的十三种基本版面类型
版式设计常用的十三种基本版面类型版式设计常用的十三种基本版面类型1.骨骼型骨骼型是一种规范的理性的分割方法。
常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。
一般以竖向分栏为多。
在图片和文字的编排上则严格按照骨骼比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。
骨骼经过相互混合后的版式，既理性、条理，又活泼而具弹性。
2.满版型版面以图象充满整版，主要以图象为诉求，视觉传达直观而强烈。
文字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。
满版型给人以大方、舒展的感觉，是商品广告常用的形式。
3.上下分割型把整个版面分为上下两个部分，在上半部或下半部配置图片，另一部分则配置文案。
配置有图片的部分感性而有活力，而文案部分则理性而静止。
上下部分配置的图片可以是一幅或多幅。
4.左右分割型把整个版面分割为左右两个部分，分别在左或右配置文案。
当左右两部分形成强弱对比时，则造成视觉心理的不平衡。
这仅仅是视觉习惯上的问题，也自然不如上下分割的视觉流程自然。
不过，倘若将分割线虚化处理，或用文字进行左右重复或穿插，左右图文则变得自然和谐。
5.中轴型将图形做水平或垂直方向的排列，文案以上下或左右配置。
水平排列的版面给人稳定、安静、和平与含蓄之感。
垂直排列的版面给人强烈的动感。
6.曲线型图片或文字在版面结构上作曲线的编排构成，产生节奏和韵律。
7.倾斜型版面主体形象或多幅图版做倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。
8.对称型对称的版式给人稳定、庄重理性的感觉。
对称有绝对对称和相对对称。
一般多采用相对对称。
以避免过于严谨。
对称一般以左右对称居多。
9.中心型重心有三种楷念。
1、直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。
2、向心：视觉元素向版面中心聚拢的运动。
3、离心：犹如将石子投入水中，产生一圈圈向外扩散的弧线运动。
重心型版式产生视觉焦点，使强烈而突出。
10.三角形在圆形、四方形、三角形等基本形态中，正三角形（金字塔形）是最具安全稳定因素的形态，而圆形和倒三角形则给人以动感和不稳定感。
版式设计的基本类型
视觉感受
01 版式设计的基本类型
二、分割型→（二）左右分割
左右分割版面是将整个版面划分为左、右两个部分，分别放置图片和文字。这种分割类 型的版面通过图片、文字的强弱对比带来一种视觉上的不平衡感，从而增强版面活跃性。
左图右文式分割
01 版式设计的基本类型
二、分割型→（二）左右分割
二、分割型→（三）水平分割
水平分割型版面符合横向的视觉流向，是将版面中的图片、文字等版面元素以水平的方 向进行排列，引导视线以水平方向来回移动。水平分割版面给人以稳定、安静而含蓄的视觉 感受。
水平方向的视觉引导给人规整、稳定的印象
01 版式设计的基本类型
二、分割型→（四）垂直分割
版式设计
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一、满版型
版式设计的构图样式多种 多样，常见有满版型、分割型、 对称型、对角型、三角型、重 复型等。 满版型
满版型版面以图片信息为 重点。它是将图片铺满整个版 面，具有强烈的视觉冲击力， 给人以直观、明了的视觉感受， 整体效果大方、舒展，且层次 分明，常用于平面广告。
满版型构图的广告主题明 确，给人以丰满、生动的 视觉效果。
01 版式设计的基ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ类型
四、对角型 对角型版面是指版式中的主要元素分别位于版面的对角线上，形成了变化中相呼应的
视觉效果。对角型版面具有不稳定感，视觉冲击力较强。
对角型构图增添了版面的趣味性 01 版式设计的基本类型
五、三角型
三角形又称金字塔形，是基本图形中最具有安全感的图形。版式设计中的三角形构图 又可分为正三角形和倒三角形两种。正三角形构图有着最为稳定的图形结构，给人稳定、 安全、值得信赖的感觉。倒三角形的版式结构给人以动感和不稳定感，使版面充满紧张感 。
平面广告设计版式编排类型篇
平面广告设计——版面编排
2．广告版式设计的原则
版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为 首要目的，而应该根据版式本身的功能性要求，依 照版式设计的原则来办事。版式设计最根本的原则 可以概括如下：
（1）简明直观，生动感人 版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传
达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩 等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具 体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安 排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其 在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求 效果。
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平面广告设计——版面编排 （14）重复式 重复式的构成要素具有较强的 吸引力，可以使版面产生节奏 感，增加画面情趣，
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平面广告设计——版面编排
以上的表现方式是版式设计中常用的，在 具体设计中，我们不应孤立看待某一种编 排形式。大多数情况下相互渗透，相互作 用才能设计出更符合自身需要的作品。做 到在掌握了这些法则之后，举一反三，从 有法到无法，创造出新颖独到的版式设计 。
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平面广告设计——版面编排
（3）主次分明，突出主题
任何一个广告编排中，必须在众 多构成要素中突出一个清楚的主体，它 应尽可能地成为观众阅读广告时视线流 动的起点。此外，还要在编排中以种种 标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观 众按视觉流程进行视线流动。
主体要素的比例大小，一般要大 于其化的要素。但也可根据广告创意反 其道而行之，将主体要素安置在特别小 但却十分显眼的部位上，使其起到“小 而不小”的主体要素的作用，在视觉上 仍占主体的优势。
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平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形 式，水平置于版面中。同样是 瓶子，竖放与横放会产生不同 的视觉效果。
平面广告设计版式编排类型篇ppt课件
平面广告设计——版面编排
（2）定位式 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
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平面广告设计——版面编排
（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
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平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
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平面广告设计——版面编排
（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安
排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其
在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求
效果。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须
设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使
版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人
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平面广告设中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
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平面广告设计——版面编排
（7）图片式 用一张图片占据整个版面，
图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。
版面编排类型f
广告设计常见版面的编排类型如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面计的首要问题就是采取何种构图形式。
它决定了版面的构形态，不同的构图有不同的诉求效果。
这里列举的是些常见的广告版面编排设计的构图形式。
正设结一题在先，接着是图片、广告文与商标字体。
很多广告文，须将标题放在图片的上端，以作为图片的言，让人先注意到其标题，而将广告文放置在最适当的方。
标有序地１标题型、是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，图在版面上端，其次是标题，然后是广告文、商标及字体。
首先利用图片和标题吸引读者注意，然后引导读者阅读说明和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。
这的它文的２标准型、３图片左置型、也是一种非常常见的广告版面编排类型，它往往将纵型图片放在版面的左侧，使之与横向排列的广告文字形成力对比。
种广告版面编排类型十分符合人们的视线流动顺序：这长有这左（图片）→右上（标题）→右中（说明文）→右下（标志）４左右型、片放在左边或右边。
左边型构图中，图片是放在左边而且是脸朝里的，它可导观者的视线到广告文上。
如果碰到一个报纸上的大广告或全页的杂志广告，图片放在右边比较好。
观者的眼光会很容地接触到广告的本文，同时在由左到右看完一行后，图片会它挡住，并强迫他继续看下一行内容。
图在引者易把５斜置型、图时全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，视线上下流动，画面产生动感，将版面稍往右斜，可加其易见度，若往左斜，其效果不很注目。
构使增６圆图型、安排版面时，以正圆或半圆图片构成版面的中心，在基础上按照标准型顺序安排标题、说明文和标志图形，在觉上非常引人注目。
计时要恰到好处地处理好图形与其他构成要素的关系，多数情况下图形并不完全显示，总有一部分被遮盖或剪切。
在此视设在７中轴型、题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两，具有良好的平衡感。
标边根据视觉流程的规律，在设计时要把诉求重点放在左上或右下方，也可利用中间的空隙作为此型的轴心，未必一要用线来表示。
广告版式的设计与制作的分类
广告版式的设计与制作的分类一、引言广告版式的设计与制作是广告行业中非常重要的一环，它直接影响到广告的传达效果和观众的接受程度。
不同的广告类型和宣传目的需要采用不同的版式设计和制作方法。
本文将对广告版式的设计与制作进行分类和探讨，以帮助广告从业者更好地理解和应用广告版式设计。
二、常见的广告版式设计分类2.1 横幅广告版式横幅广告版式是最常见的广告版式之一，其特点是宽度较大，长度相对较小。
横幅广告版式通常用于展示品牌标志、产品特点和宣传口号等信息。
横幅广告版式可以横向铺开，也可以垂直展示，具有较强的视觉冲击力。
2.2 平面广告版式平面广告版式是指以平面形式呈现的广告设计，包括海报、报纸广告、杂志广告等。
平面广告版式的设计要求简洁明了，突出主题，吸引观众的眼球。
平面广告版式可以采用多种元素，如文字、图片、图表等，以传达广告的信息和宣传效果。
2.3 电视广告版式电视广告版式是指在电视媒体上播放的广告形式，其特点是时间限制较短，通常为几十秒至一分钟。
电视广告版式需要通过声音、画面和文字等多种元素来吸引观众的注意力，传达广告的主要信息和宣传效果。
电视广告版式的制作需要考虑到声音、画面的配合以及节奏的控制。
2.4 网络广告版式随着互联网的普及和发展，网络广告版式逐渐成为广告行业的重要组成部分。
网络广告版式包括网页广告、悬浮广告、弹窗广告等形式，其特点是可以通过互动、动画、音效等方式来吸引观众的注意力。
网络广告版式的设计和制作需要考虑到网页布局、色彩搭配和动画效果等因素。
三、广告版式的制作要点3.1 简洁明了无论是哪种广告版式，都需要保持简洁明了的设计风格。
过多的文字和图片会分散观众的注意力，降低广告的传达效果。
因此，在设计广告版式时，要注意减少冗余信息，突出核心内容。
3.2 色彩搭配色彩在广告版式设计中起着非常重要的作用，可以传达情感和引起观众的共鸣。
不同的色彩搭配可以产生不同的效果，如红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和信任。
论平面广告设计中的版式设计(ppt 109页)
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须 设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了 使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的 感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把 享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文 化的或艺术的境界中去漫游、畅想。
2.简明易读，讲求空白
版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的 内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简 明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就 简，精炼图文。
(4) 中轴式
是一种对称形态，标题、图片、说明文于标题图 形在轴心线或图形的两边,具有良好的平衡感 。
(5) 棋盘式
在安排版面时,将版面或部分分割成若干等量的方 块型态，互相明显区别，作棋盘式设计。
这种编排多用于介绍一系列的产品 在做这种设计 时 ，要注意不同区域的动感和韵律感，在色彩、 图 形大小上进行调整与区别。
(6) 文字式
在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅是点缀。 设计时,一定要加强广告方案本身的感染力,同时字 体便于阅读,符合人们的阅读习惯,并使图形起到锦 上添花、画龙点睛的作用。
(7) 图片式
用一张图片占据整个版面,图片可以是广告人物形 象,也可以是广告创意所需要的特定场景,在图片适 当的位置直接加入标题,说明文或标志图形。在编 辑设计时,一定要注意选择与制作表现广告创意的 高质量图片。
(12) 背景式
把实物（原料）、纹样或某种肌理效果作为版 面的全面背景,然后才把标题、说明文等构成要素 置于其着明显的指示性，这 种指向性构成要素既可以是箭头型的，也可以是 广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指向 作用。
16种版式基本类型
十五、十字型
这张海报采用十字式的交叉构图，能 够产生一种安定而平静的感觉。
水平线是主题文字，而文字也是由其 他数字字母组成，不失丰富性。 垂直排列有大段文字，又分层级来表 达，重要信息安排的位置更加突出。
一、骨骼型
海报主要元素是文字，版面竖直的线 条将版面分成两栏。
版面中主要采用了大小对比、粗细对 比、文字补丁的手法来凸显重点。
左边主要是主要信息以文字块状的形 式来体现，错落有致的安排显得画面 生动活泼；右边文字信息更加紧凑， 较为严谨。
二、满版型
海报主体物是人脸，占据了海报的几 乎整个版面，而且深邃的眼眸也令人 印象深刻。给人的视觉感受很直观震 撼。人脸下方是主要文字，而人脸上 较小的文字则起到补充说明以及丰富 版面的作用。
简单大气而副有设计感。
八、对称型
对称的版式设计给人一种理性端庄的 感觉。但海报又不是绝对对称，左右 版面大体对称，但仔细观察又各有特 点，互相衬托。
海报主要运用了色彩对比和肌理的对 比。左边画面是黑色调，理性的节奏 中，字体的编排较为工整，但主要文 字字形较为俏皮，增加了画面的活泼 感；右边使用白色为主要基调，其对 于肌理的运用也使得画面看起来很自 由舒适，主要元素碗和其中的面也很 有生活感，再配上相关说明文字，很 有代入感。
文字及背景的颜色较为简单，同时画 面大量的留白，也很好的凸显了主体 物——可口可乐瓶身。
七、倾斜型
倾斜的构图给人以动感和不确定性， 同时主要的块状文字也并不单调，和 各式各样的色块组合在一起饶有趣味。
文字不仅在词组中各有变化，不同的 文字组也和色块的轮廓互相组合，使 得整幅画面中有一个主要物，但这个 物体又十分丰富多彩。里面有很多元 素，但都不多余，每一个色块和文字 都像是精心设计过的。
广告平面设计怎么排版
广告平面设计怎么排版排版〔制定〕中最基础的部分，图文关系是一个很容易出问题的地方，如果我们不知道如何正确处理这些关系，那么最终制定的界面效果将会是非常糟糕。
下面来看看我带来的广告〔平面制定〕怎么排版。
广告平面制定怎么排版封面制定小即是多制定师有三张照片，但如果在版面上都用上这些照片，那你还要对这三张照片进行剪切，然后将它们挤进版面里。
但出来的效果却是，这三张照片在版面中的样式很相似(相似的图片元素及图案)，文字阅读起来很费力。
所以，封面越简单越好，特别重点。
解决办法：只让一张图片来说话!排版文字应该与图片紧密结合我们常常会接触到一些与电器、高科技产品，而制定一个描述式的版面，其实充满乐趣。
原来的制定使版面变得复杂，关于这种小型产品的使用指南，我们的目标是要追求简单易读，让使用的人一看就知道文字是指哪一部分。
版面差别产生层次通过颜色来创造层次：深中浅三色是用吸管在这张宴会厅的图片上取色的，我们用这三种颜色安排版面，轻易创造出层次感。
深色用在图表的上方，而另外两种用来区分每一行。
版面由外到内要使制定的内部与外部有着相同的风格必须要一定的技巧。
怎么做?简单，将封面的字体、颜色、图片风格及主要的版式都搬到里面去。
注意各种元素的比例。
广告平面制定构图技巧几何形构图三角形构图是广告构图中常见的，也是具有美感的构图形式，给人以牢固稳妥、崇高的感受。
在广告制定中，构图发挥着极其重要的角色，广告制定视觉中心一般在节奏变化快的地方，而不一定是作品的中心。
如今，广告制定中的标志制定运用最多的是圆形构图。
圆形图案是一种简单而神秘的图形，圆形构图形式不仅给观众丰富的联想空间，其弧度也给观众带来舒适的视觉感受。
此外，圆形还给人一种旋转、跳跃的感受。
"S'形构图在广告制定中代表是一种优美的形态。
这种构图方式通常会把作品中一些看似紊乱、无关联的元素串在一起，组成一个完整又美好的整体。
黄金分割构图黄金分割是指把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。
版式设计的十三种基本版面类型
版式设计的十三种基本版面类型版式设计的十三种基本版面类型一、骨骼型骨骼型是一种规范的理性的分割方法。
常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。
一般以竖向分栏为多。
在图片和文字的编排上则严格按照骨骼比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。
骨骼经过相互混合后的版式，既理性、条理，又活泼而具弹性。
二、满版型版面以图象充满整版，主要以图象为诉求，视觉传达直观而强烈。
文字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。
满版型给人以大方、舒展的感觉，是商品广告常用的形式。
三、上下分割型把整个版面分为上下两个部分，在上半部或下半部配置图片，另一部分则配置文案。
配置有图片的部分感性而有活力，而文案部分则理性而静止。
上下部分配置的图片可以是一幅或多幅。
四、左右分割型把整个版面分割为左右两个部分，分别在左或右配置文案。
当左右两部分形成强弱对比时，则造成视觉心理的不平衡。
这仅仅是视觉习惯上的问题，也自然不如上下分割的视觉流程自然。
不过，倘若将分割线虚化处理，或用文字进行左右重复或穿插，左右图文则变得自然和谐。
五、中轴型将图形做水平或垂直方向的排列，文案以上下或左右配置。
水平排列的版面给人稳定、安静、和平与含蓄之感。
垂直排列的版面给人强烈的动感。
六、曲线型图片或文字在版面结构上作曲线的编排构成，产生节奏和韵律。
七、倾斜型版面主体形象或多幅图版做倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。
八、对称型对称的版式给人稳定、庄重理性的感觉。
对称有绝对对称和相对对称。
一般多采用相对对称。
以避免过于严谨。
对称一般以左右对称居多。
九、中心型重心有三种楷念。
1、直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。
2、向心：视觉元素向版面中心聚拢的运动。
3、离心：犹如将石子投入水中，产生一圈圈向外扩散的弧线运动。
重心型版式产生视觉焦点，使强烈而突出。
十、三角形在圆形、四方形、三角形等基本形态中，正三角形（金字塔形）是最具安全稳定因素的形态，而圆形和倒三角形则给人以动感和不稳定感。
版式设计的十三种基本版面类型
版式设计的十三种基本版面类型一、骨骼型骨骼型是一种规范的理性的分割方法。
常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。
一般以竖向分栏为多。
在图片和文字的编排上则严格按照骨骼比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。
骨骼经过相互混合后的版式，既理性、条理，又活泼而具弹性。
二、满版型版面以图象充满整版，主要以图象为诉求，视觉传达直观而强烈。
文字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。
满版型给人以大方、舒展的感觉，是商品广告常用的形式。
三、上下分割型把整个版面分为上下两个部分，在上半部或下半部配置图片，另一部分则配置文案。
配置有图片的部分感性而有活力，而文案部分则理性而静止。
上下部分配置的图片可以是一幅或多幅。
四、左右分割型把整个版面分割为左右两个部分，分别在左或右配置文案。
当左右两部分形成强弱对比时，则造成视觉心理的不平衡。
这仅仅是视觉习惯上的问题，也自然不如上下分割的视觉流程自然。
不过，倘若将分割线虚化处理，或用文字进行左右重复或穿插，左右图文则变得自然和谐。
五、中轴型将图形做水平或垂直方向的排列，文案以上下或左右配置。
水平排列的版面给人稳定、安静、和平与含蓄之感。
垂直排列的版面给人强烈的动感。
六、曲线型图片或文字在版面结构上作曲线的编排构成，产生节奏和韵律。
七、倾斜型版面主体形象或多幅图版做倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。
八、对称型对称的版式给人稳定、庄重理性的感觉。
对称有绝对对称和相对对称。
一般多采用相对对称。
以避免过于严谨。
对称一般以左右对称居多。
九、中心型重心有三种楷念。
1、直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。
2、向心：视觉元素向版面中心聚拢的运动。
3、离心：犹如将石子投入水中，产生一圈圈向外扩散的弧线运动。
重心型版式产生视觉焦点，使强烈而突出。
十、三角形在圆形、四方形、三角形等基本形态中，正三角形（金字塔形）是最具安全稳定因素的形态，而圆形和倒三角形则给人以动感和不稳定感。
平面广告版式设计
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平面广告版式设计
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平面广告版式设计
3．图片的数量
图片的数量是根据内容决定的。图片 数量少显得安静、稳定；数量多则版面变 得热闹、内容丰富。
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平面广告版式设计
2.图版的面积与版面使用率
版面中图片面积的大小能直接显示其重要程 度，将内容重要的图片放大，能引起读者的重视， 而相对次要的图片缩小，既突出了主题，又使版 面富有变化。
版式设计首先要考虑版面使用率，即版心面 积与全页面积的比例。版心是指图片、文字以及 装饰纹样等在全页中所占的大小及形式。
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平面广告版式设计
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平面广告版式设计
8．视线与方向
一组人物，动物或商品面向同一个方 向，会因共同的视线而—致起来，不同的 物体也可以因方向一致而产生统一感。把 不同方向的人或物的图片相对排列，由于 他们之间的方向相对而产生一条无形的导 线，引导读者的视线，使图片之间的联系 加强，版面的结构更紧凑。
平面广告版式设计
• 12．空白型：图形置于版面某一点，四周 留出大块空白，标题、文案编排紧凑，也 是一种编排创意。
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平面广告版式设计
• 13．组合型：版面 由大小不同规格的 图形组织在一起， 或等格并置，或异 格并置，同时要注 意版面的主次，避 免杂乱的感觉。
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平面广告版式设计
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平面广告版式设计
（三）广告版式设计的基本形式
广告版式设计3-分类
原理—--分区
原理—--分区
原理—--分区
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原理—--分区
原理—--分区
原理—--分区
重点提示一：
目录（索引） 目录（索引）设计 1. 书的目录是读者购书时首先浏览的页面，重点突出，导航清晰，编排舒适是设 计的重点。 2. 要有意识去注意每本杂志、书籍或者报刊的目录页的设计。注意不同的内容是 如何组合？运用了多少种字体？是如何在字体和排版上运用对比以便找出重要信 息？如何把主题进行同类合并？如何吧目录和图片结合在一起？注意对齐方式、 字体的重复及对比的运用。 3. 目录和索引甚至比其他一些设计项目更需要功能与外观并重。 注意：目录设计的重点是指引线（即指示页数的一行点）。 注意：目录设计的重点是指引线（即指示页数的一行点）。 不要使用不相配的指引线，学会调整指引线的间隔，是整体视觉效果舒适。 不要键入一个有一个的句号充当指引线。 即使有指引线也不要把页码数字与标题之间的距离分得太远。 目录中的章与节非常清晰，同一章节的信息尽量靠近，不同章节的信息应拉开一 定距离，注意运用邻近原则。 不要过于强调信息级别的层次而把页面变得很乱，牢记整体概念。
分栏
网格构成是现在版面设计最重要的基础修养之一。作为一种行 之有效的版面设计形式法则，它将构成主义和秩序的概念引入到 设计之中，使得所有的设计元素——字休、图片以及点、线、面 之间的协调一致成为可能。 网格构成设计特别强调比例感、秩序感、整体感、时代感和严 密感，创造了一种简洁、朴实的版面艺术表现风格，曾对西文现 代平面设计产生过广泛影响。随着版面设计的电脑化进程，网格 构成设计越来越受到设计界的重视，已成为艺术院校平面设计的 必修教程。
原理---分栏 分栏
原理---分栏 分栏
网格设计的方法
版式设计的十三种基本版面类型
版式设计的十三种基本版面类型版式设计的十三种基本版面类型一、骨骼型骨骼型是一种规范的理性的分割方法。
常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。
一般以竖向分栏为多。
在图片和文字的编排上则严格按照骨骼比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。
骨骼经过相互混合后的版式，既理性、条理，又活泼而具弹性。
二、满版型版面以图象充满整版，主要以图象为诉求，视觉传达直观而强烈。
文字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。
满版型给人以大方、舒展的感觉，是商品广告常用的形式。
三、上下分割型把整个版面分为上下两个部分，在上半部或下半部配置图片，另一部分则配置文案。
配置有图片的部分感性而有活力，而文案部分则理性而静止。
上下部分配置的图片可以是一幅或多幅。
四、左右分割型把整个版面分割为左右两个部分，分别在左或右配置文案。
当左右两部分形成强弱对比时，则造成视觉心理的不平衡。
这仅仅是视觉习惯上的问题，也自然不如上下分割的视觉流程自然。
不过，倘若将分割线虚化处理，或用文字进行左右重复或穿插，左右图文则变得自然和谐。
五、中轴型将图形做水平或垂直方向的排列，文案以上下或左右配置。
水平排列的版面给人稳定、安静、和平与含蓄之感。
垂直排列的版面给人强烈的动感。
六、曲线型图片或文字在版面结构上作曲线的编排构成，产生节奏和韵律。
七、倾斜型版面主体形象或多幅图版做倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。
八、对称型对称的版式给人稳定、庄重理性的感觉。
对称有绝对对称和相对对称。
一般多采用相对对称。
以避免过于严谨。
对称一般以左右对称居多。
九、中心型重心有三种楷念。
1、直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。
2、向心：视觉元素向版面中心聚拢的运动。
3、离心：犹如将石子投入水中，产生一圈圈向外扩散的弧线运动。
重心型版式产生视觉焦点，使强烈而突出。
十、三角形在圆形、四方形、三角形等基本形态中，正三角形（金字塔形）是最具安全稳定因素的形态，而圆形和倒三角形则给人以动感和不稳定感。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
（12）背景式 ） 在编排时，首先把实物（原料）、 纹样或某种肌理效果作图为版面的 全面背景，然后才把标题、说明文 等构成要素置于其上。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
（13）指示式 ） 此版面编排的结构形态上着明显的 指向性，这种指向性构成要素既可 以是箭头型的指向构成，又可以是 广告形象的动势指向广告内容，起 到明显的指向作用。
（2）定位式 ） 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
（3）斜置型 ） 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
（3）主次分明，突出主题 ）主次分明，
任何一个广告编排中，必须在众 多构成要素中突出一个清楚的主体，它 应尽可能地成为观众阅读广告时视线流 动的起点。此外，还要在编排中以种种 标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观 众按视觉流程进行视线流动。 主体要素的比例大小，一般要大 于其化的要素。但也可根据广告创意反 其道而行之，将主体要素安置在特别小 但却十分显眼的部位上，使其起到“小 而不小”的主体要素的作用，在视觉上 仍占主体的优势。 有时出于对版式设计的特殊要求， 设计者可以根据手中的素材进行版面上 的“按需分配”，以提高版式的艺术质 量。主次分明原则的把握重点反映在对 素材的灵活调配及安置上。 6
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
（4）中轴式 ） 这是一种对称的构成形态， 标题、图片、说明文与标题 图形放在轴心线或图形的两 边，具有良好的平衡感。根 据视觉流程的规律，在设计 时要把拆求重点放在左上方 或右下方
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（5）棋盘式 ） 在安排版面时，将画 面全部或部分分割成 若干等量的方块形态。 互相明显区别，作棋 盘式设计。这种编排 只用于介绍一系列产 品或使用该产品后不 同人们的反应等等。 在做这种设计时，要 注意不同区域的动感 和韵律感，在色彩、 图形大小上进行了调 整与区别。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
（6）文字式 ） 在这种编排中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
（2）简明易读，讲求空白 ）简明易读，
版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其 所传达的内容相比不可本末倒置。现代 社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重 要。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图 文。 另外，要讲求版面编排设计中的空 白处理。空白处理不仅使版面编排流畅 明快、疏密有序，布局清晰，而且在视 觉上有非常强烈的集中效果，有利于突 出广告诉求重点。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
（14）重复式 ） 重复式的构成要素具有较强的吸引 力，可以使版面产生节奏感，增加 画面情趣，
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
以上的表现方式是版式设计中常用的，在具体 设计中，我们不应孤立看待某一种编排形式。 大多数情况下相互渗透，相互作用才能设计出 更符合自身需要的作品。做到在掌握了这些法 则之后，举一反三，从有法到无法，创造出新 颖独到的版式设计 。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
（10）水平式 ） 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
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（11）交叉式 ） 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
2．广告版式设计的原则 ．
版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为 首要目的，而应该根据版式本身的功能性要求，依 照版式设计的原则来办事。版式设计最根本的原则 可以概括如下： （1）简明直观，生动感人 版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传 达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩 等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具 体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安 排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其 在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求 效果。 然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须 设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使 版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人 氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变 成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化的或艺 术的境界中去漫游、畅想。
（1）标准式 ） 这是最常见的简单而规则的广告版 面编排类型，该广告一般按照从上 到下的顺序排列图片、标题、说明 文字、标志图形。它首先利用图片 和标题吸引你的注意，然后引导你 阅读说明文和标志图形，自上而下 符合人们认识的心理顺序和思维激 动的逻辑顺序，能够产生良好的阅 读效果。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
（7）图片式 ） 用一张图片占据整个版面， 图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
Байду номын сангаас
4．常见版面编排类型 ．
正如构图是一切绘画作品的重要问题一 样，广告版面设计的首要问题就是采取 何种构图形式。它决定了片面的结构形 态，不同的构图有不同的诉求效果。这 里列举的是一些常见的广告版面编排设 计的构图形式。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
3．版式的设计规律 ．
“版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱， 形成了重要与次要的区别。位置领先或形态显 著的，容易引起人们的注意，因此显得重要； 位置居后或形态一般，不容易引起人们的注意， 因而显得次要。”一般说来，人的视线由左上 向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递 减。因此，对于视觉流程的合理引导，可以更 准确而迅速地达到广告的目的。 人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几 何中心之上，而且微偏于左侧。因此在设计的 时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起 人们更好的关注。 在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们 的视觉规律，进行引导，如通过画面中人物的 动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱 导人们的视线，达到很好的宣传意图。 7
（8）标志字体式 ） 在编排时，对商品的品名或标志图形进 行放大处理，使其成为版面上主要的视觉 要素。作此变化可以增加版面的情趣，突 破广告主题，使人印象深刻。在设计中力 求简洁巧妙。
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
（9）自由式 ） 构成要互在版面上作不规则的排放， 没有明确的规律，生动自职、灵活 多变，形成随意轻松的视觉效果。 设计时要注意统一气氛，进行色彩 或图形的相似处理，避免杂乱无章， 任意堆砌。同时又要主体突出，符 合视觉流程规律，这样方能取得最 佳诉求效果
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平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
1．广告版式设计的目的 ． 版式设计的目的就是对各类主题内容的版 面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理， 以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于 消费者的诱导力量。有力而正确的传达方 向能抓住消费者的注意力，使其在消费者 心理上留下良好的例及深刻记忆。就版式 设计的目的，可以归纳为以下几方面： （1）将构成要素作有效果的配置，以便 引人注目。 （2）考虑配置及文字的大小等，使之成 为易读的文章。 （3）画面要具有统一感，成为美的构成。 为搞活这种版式设计的效果，必须明确把 握主要矛盾。
版面编排篇
12/8/2011
平面广告设计
平面广告设计——版面编排 版面编排 平面广告设计
版式设计是在进行广告设计 版式设计是在进行广告设计 根据广告主题的要求， 时，根据广告主题的要求， 对传达内容的各种构成要素 予以必要的关系设计， 予以必要的关系设计，进行 视觉的关联与配置， 视觉的关联与配置，使这些 要素和谐地出现在一个版面 并相辅相成， 上，并相辅相成，在构成上 成为具有活力的有机组合， 成为具有活力的有机组合， 以发挥最强烈的感染力， 以发挥最强烈的感染力，传 达出正确而明快的信息。 达出正确而明快的信息。版 式设计应该在尊重信息传递 这一功能性的基础上考虑其 艺术性。 艺术性。