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《字体与版式设计》第6章:版式设计的概念

04 版式设计的类型与特点
骨骼型版式设计
理性的分割方法
骨骼型版式是一种规范的、理性的分割方法 ,常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏、四 栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。
适用范围广
骨骼型版式在各类出版物中都有广泛 的应用,如报纸、杂志、书籍等。
严谨、和谐、秩序感
骨骼型版式给人以严谨、和谐、秩序感, 同时也能够呈现出丰富的变化,通过不同 的分栏布局可以产生多种视觉效果。
版式设计是品牌形象的重要组成 部分,优秀的版式设计可以彰显 品牌特色,提升品牌形象。
促进销售
在商业广告中,优秀的版式设计 可以吸引消费者的注意力,激发
购买欲望,从而促进销售。
02 版式设计的基本原则
平衡原则
对称平衡
版面中心两边元素形状、大小、 数量等相同或相似,产生稳定、 和谐的视觉效果。
非对称平衡
自由型版式是一种自由 灵活的排版方式,没有 固定的格式和规则限制。
个性化表达
自由型版式在个性化表 达方面有很大的优势, 可以通过不同的排版方 式和元素组合展现出独 特的风格和个性。
创意性强
自由型版式在创意性方 面有很大的发挥空间, 可以通过不同的排版方 式和元素组合创造出独 特的效果。
四角型版式设计
《字体与版式设计》第6章:版式 设计的概念
contents
目录
• 版式设计概述 • 版式设计的基本原则 • 版式设计的元素与运用 • 版式设计的类型与特点 • 版式设计的流程与技巧 • 版式设计在实际应用中的案例分析
01 版式设计概述
版式设计的定义与目的
定义
版式设计,又称为版面设计,是平面设计中的一大分支,主要指运用造型要素及形式原理,对版面内 的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素,按照一定的要求进行排列组合,并以视觉方式艺 术地表达出来,并通过对这些要素的编排,使观看者直觉的感受到某些要传递的意思。
平面设计基础字体与版面设计精品PPT课件

(2) 版式设计的目标: 充满视觉美感 具有灵动的生命力与审美韵律 使阅读富有动感和流畅性 提高阅读者的视觉愉悦感和审美水平
(3) 版式设计的运用 书籍、广告招贴、产品包装、企业形象、 展示设计、空间环境的局部设计等。
(4) 在版式设计中,文字的设计十分重要
精准细致的字体表述内容的版式, 给人以清晰、明朗和高贵的感觉。
字体与版面设计
一、 字体与平面设计
1、字体设计的概念:
对文字的象形、意形、字母按视觉传达规律加以整体考虑的 设计,是通过对字形、字意、字音的联想,以意念思维所创造的 新的文字造型形象,有着很高的审美价值,具有可读性、趣味性、 识别性,是现代视觉传达的重要语言之一。
2、字体编排设计: 将句子或文章有序地、有层次地、有疏密对比地编排。
2.1 字距、词距、行距的编排 (1) 汉字编排 —— 一般较规则的说明文字: 行距 = ¾字高、 比字间距略宽 (2)拉丁字母大写 行距 = ½字高 拉丁字母小写 行距则以上下伸出部分不碰到为原则。 (3)特殊要求是,可根据需要调整。
2.2 文字编排形式 (1) 文字的格式编排形式
常用字体: 黑体、等线体、罗马体
简洁和通俗的排版更有利于阅读。
(2) 版面中的文字与留白 留白:
在平面设计中讲究在版面中留有适当的, 既无图形亦无文字的空白部分。
版面中: 文字: 解读版面内容 留白: 视觉上的舒缓、联想
烘托字体的独特样式和形式语言。
(3) 文字与文字 A 标题文字 经过专门的设计来表现
行与行之间,不规则的编排,形成具有繁杂视觉效果的 图形,其阅读功能减弱,图形形式增强。
(3) 图形化的文字编排
运用大量的文字组成平面的,或立体的图形,其图形化的文字 编排能够形象地传达出文字的内容,从而增强视觉的趣味性。
《字体与版式设计》第2章现代设计新思维剖析PPT课件

2020年9月28日
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(4) 图画结体
文字结体笔画之内添加图形,或是以图画组成结体的 文字,又字在发展的过程,线条越发简约化,文字也越发 讲究结体之美,因书写而成的书法艺术品,将中国文化的 传统美学境界发辉到了极致,历代书家对汉字的笔画结体 研习不懈,使书法艺术有别于绘画而成独正的艺术类。
汉字是起源于象形,由象形发展到符号化的结果。在 汉字的发展过程中也经历了图腾的装饰美化,对汉字的崇 拜心理无论是统治者还是普通的百姓,都喜爱和善于利用 汉字作为本体进行创作,从而寄托对自然对生活的美好愿 望。民间的能工巧匠从不放弃对汉字的装饰美化,既然文 字之形躯被人认可对汉字的笔画、结构的装饰,处理则是 借题发挥的极佳载体。
节外生枝如同执扇的古人,扇为人之身外之物,执扇如 同生枝,扇丰富了人的性格,美化了人的行为,由扇产生 了人性格的另外联想到汉字的节外生枝变化。极大地丰富 了汉字变化的性格。
2020年9月28日
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(3) 万物融形
汉字发源于自然万物的象形描摹,由图画到象形文字 ,由象形文字产生现代的符号文字,在漫漫的历史长河中 逐渐形成了以形表意,以意传情的字体构成,可以说汉字 是物象符号化、语言图象化的典范。汉字是从图形世界的 模拟一点一点走出来的,走出象形之后,文字中的图形逐 渐模糊了,符号化的特征替代了形象的元素,而汉字的精 神世界依旧是象形的。
2020年9月28日
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(3) 圆黑体
由黑体演变而来。它的特征是具有黑体的粗细一致,但 把黑体的方头方角改成了圆头圆角,在结构上笔划向四周伸 展,间架向外扩张,比黑体更显得饱满充实,字形见大。其 风格是活泼而有流动感,有强烈的时代气息,是近年来深为 人们喜爱的一种新字体,但书法味和安定庄重则不如黑体。
版式设计完整较全ppt课件

文字 图形 色彩
版式设计原理
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版式设计
1 文字
主题内容(标题,正文,注解等离不开文字,通过文 字获得主要信息。)
设计者需掌握中外字体的一般常识,不同的字体给人 的心理感受不一样,美的字体能使人感到愉悦,帮助
阅读和理解。
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赖的感觉。
完整版正PP三T课角件形版式
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倒三角形版式
版式设计
第二种是倒三角形 版式。倒三角形则给人 以动感和不稳定感。
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曲线型版式设计
曲线型版式设计就是 在一个版面中图片或文字 在排列结构上作曲线的编 排构成,所产生的节奏和 韵律。曲线版式设计具有 一定的趣味性,让人的视 线随着画面上元素的自由 走向而产生变化。
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版式设计
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版式设计
完整版PPT课件
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版式设计
完整版PPT课件
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• 第二章 版式设计的编排形式
完整版PPT课件
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• 第二章 版式设计的编排形式
版式设计
版面的排列主要表现为版面上各类元素的和谐搭配,在编排 的过程中必须做到信息传达的逻辑关系一致、主次分明,表 现合理。
第一种是等形分割。 分割形状完全一样,分 割后再把分隔界线加以 调整取舍,达到的一种 有良好的效果。
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等型分割
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第二种是自由分割。 就是不规则的、无限制的, 将画面自由分割的一种方 式,它不同于数学规则分 割产生的整齐效果,但随 意性分割,使画面产生活 泼不受约束的感觉。
《版式设计》课件之版式设计字体与创意编排 图文(新)

视觉效果
视觉·约定 ·系统
视觉效果
视觉·约定 ·系统
视觉效果
视觉·约定 ·系统
注重整体性
视觉·约定 ·系统 在字体设计过程中,即使是一个词组都应将其作为一个整体来看, 要从其笔画、字形构、色彩及个性上追求统一,不能因变化而丧 失了整体感,使人在视觉上感到不舒服。总的基调应该是整体协 调,局部对比,于统一中又有灵动的变化,以达到既对比又和谐 的效果,使合人们的欣赏心理。
字体.字号.字距.行距
字体
字体·字号·字距·行距
字号
字体·字号·字距·行距
⑴号数制。汉字大小定为七个等级,按一、二、三、四、五、六、七排
列,在字号等级之间又增加一些字号,并取名为小几号字,如小四号、小 五号等。号数越高,字越小。号数制的特点是用起来简单、方便,使用时 指定字号即可,无需关心字形的实际尺寸,缺点是字大小受号的限制,有时不 够用,大字无法用号数来表达;号数不能直接表达字形的实际尺寸;字号 之间没有统一的倍数关系,折算起来不方便。尽管如此,号数制仍是目前 表示字形规格最广泛的方法。
文字编排遵循内在秩序
视觉·约定 ·系统
文字的排列可采取对齐假设中的垂直线或水平线、斜线等方式增强秩 序感,如齐头不齐尾,齐尾不齐头,齐头齐尾,居中对齐等。
左右对齐
头尾对齐
书籍、报刊中 最长用的一种 格式,从左至 右两端长度相 等,版面清晰 有序。
左对齐
头对齐
这种编排方式常 见于诗歌中,最 符合人从左到右 的阅读方式,空 白处可以使阅读 变得轻松,整齐 中又有流动感。
··
贰 字
体 视
觉 约
的 定
系
统设 计 原 则
从间架结构和线条入手
视觉·约定 ·系统
字体与版式第二章-方法篇 ppt课件

PPT课件
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2、哥特体
• 这是9至14世纪哥特时代在欧 洲修道院僧侣们抄写经书时使 用的一种字体,它具有欧洲中 世纪的浪漫、繁缛的气息和神 秘的宗教意味。因用平笔书写, 致使笔画尖突,纵笔画平行等 距离排列,“0”字则写成六角 形。现代哥特体,省略简化了 原来古体的繁褥装饰,保留了 折裂的笔画特征,提高了视觉 冲击力度。
PPT课件
1
方法篇
• 字体绘写的训练 • 字体创意的方法 • 版式设计的要点
PPT课件
2
字体绘写的训练
• 任何事物都有一个基础,字体设计的基础是通过笔画、结构、字形所构成的 基本字体及绘写这些基本字体的基本方法。只有认识基本字体、掌握绘写的 基本方法,才能对字体作进一步的设计。
• 认识字体除了要辨认字体表面形态的差异及记住字体名称之外,更重要的是 掌握字体的基本形式,分析字体的细部构造以及了解不同字体的特性,作为 字体的特征,是从笔画开始的,因为笔画是构成字体结构的具体部件,而结 构是笔画在一定字形范围内的位置安排,那么,在一定的长宽比例的字形中, 按结构规律安排某种形象的笔画,这就构成了一种字体。
似,
虽然风格特点是依据老宋体而来,与老宋体有些相
毛笔
但有些许的不同:横竖笔画几乎一致,笔画两端有
起落的笔迹,竖画直而横画略向右上方上翘3度左右, 虽笔画纤弱,但充满灵秀之感。适用于短文、说明文。
是传统的楷书在印刷字体中的延续,它笔迹有力,粗细
适中,字划清楚,易读性很高,多用于内文。此外,隶 书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。
• 要使字体的结构严谨,就要注意以下的构成原则: 中线为准、左右平衡;上紧下松,上小下大;有争有让,适当穿插。
PPT课件
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《字体与版式设计》课件第三章:版式设计1

LIKE Design Works MAY.2009
第一章 概述
第二章 版式设计原则
第三章 版式设计的编排构成
第四章 文字的编排构成
第五章 图形的编排构成 第六章 版面设计的编排形式 第七章 现代版面的设计观念
LIKE Design Works MAY.2009
sculpture
包装设计
LIKE Design Works MAY.2009
sculpture
sculpture
工业产品设计版式设计
LIKE Design Works MAY.2009
版式设计对于平面设计是一门相对来自立 的设计艺术,研究平面设计的视觉语言 和艺术风格,是现代设计艺术的重要组 成部分,是视觉传达的重要手段。
LIKE Design Works MAY.2009
1.1概念
版式设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的 规律,结合各种平面设计的具体特点运用各种视觉要 素,将各种文字,图形及其他视觉形象元素加以组合 编排,进行表现的一种视觉传达的设计方法。
任何一种版式设计, 在空间原理上均归于 点,线,面的分类。 点,线,面是几何概 念,亦是版式设计的 基本元素和主要的视 觉语言形式。
LIKE Design Works MAY.2009
sculpture
3.1 点的编排构成
版面中的点由于大小,形 态,位置不同,所产生的 视觉效果也不同。
点的情绪
点具有向心,收敛,聚焦等特性 。这些特性使得它产生形态场, 并向四周辐射。点的向心收敛性 是因为其小且相对独立,又因为 其与整体形态有较大对比,所以 有聚焦性,容易形成焦点。而且 配合其材质和颜色的不同,与场 景形成更大的对比,其聚焦性就 更加突出。其鲜明,突出的特性 要求设计师在设计师要特别注意 点的设置和布局。在处理好点自 身形态的时候,充分考虑到点与 场的辩证关系,对比反差要协调 ,匹配。
字体设计课件

质和吸引力。
产品设计中的应用
标志设计
在标志设计中,字体设计是核心元素之一。标志中的字体需要具 有辨识度和持久性,以便在各种媒介上清晰地呈现。
广告牌设计
广告牌上的字体需要简洁明了,以便在远处就能辨认出广告内容。 同时,字体的设计也需要与广告内容相协调。
印刷品设计
在印刷品设计中,字体设计能够影响整个作品的视觉效果和阅读体 验。选择合适的字体能够提高印刷品的品质和吸引力。
详细描述
网站界面中的字体应用需要具备可读性高和用户体验好 的特点。在网页设计中,文字是传达信息的重要元素之 一,因此字体的选择和排版对用户体验至关重要。通常 ,网站会使用易于阅读的字体,以便用户在浏览网页时 能够快速获取信息。同时,字体的大小、颜色和样式也 会根据网页的整体风格和内容进行合理搭配。
THANKS
曲线的绘制与调整
总结词
曲线的绘制与调整是字体设计中必备的技能之一,它能够赋予字体更多的个性和 情感。
详细描述
在进行字体设计时,应灵活运用各种曲线工具,如圆角工具、贝塞尔曲线工具等 ,来绘制出各种形状的曲线。同时,还需要对曲线进行调整,如调整曲线的弧度 、长度、连接点等,以使曲线更加完美和符合设计要求。
要点一
总结词
与产品风格相符、简洁明了
要点二
详细描述
在产品包装设计中,字体的应用需要与产品风格相符,同 时简洁明了。包装上的文字信息通常包括产品名称、品牌 标识、成分列表等,每种字体都有其独特的个性和风格, 选择适合的字体能够提升产品的整体形象和识别度。
网站界面中的字体应用
总结词
可读性高、用户体验好
Antique 风格
具有复古感和历史感,通常用于历史主题和复古风格的设 计。
产品设计中的应用
标志设计
在标志设计中,字体设计是核心元素之一。标志中的字体需要具 有辨识度和持久性,以便在各种媒介上清晰地呈现。
广告牌设计
广告牌上的字体需要简洁明了,以便在远处就能辨认出广告内容。 同时,字体的设计也需要与广告内容相协调。
印刷品设计
在印刷品设计中,字体设计能够影响整个作品的视觉效果和阅读体 验。选择合适的字体能够提高印刷品的品质和吸引力。
详细描述
网站界面中的字体应用需要具备可读性高和用户体验好 的特点。在网页设计中,文字是传达信息的重要元素之 一,因此字体的选择和排版对用户体验至关重要。通常 ,网站会使用易于阅读的字体,以便用户在浏览网页时 能够快速获取信息。同时,字体的大小、颜色和样式也 会根据网页的整体风格和内容进行合理搭配。
THANKS
曲线的绘制与调整
总结词
曲线的绘制与调整是字体设计中必备的技能之一,它能够赋予字体更多的个性和 情感。
详细描述
在进行字体设计时,应灵活运用各种曲线工具,如圆角工具、贝塞尔曲线工具等 ,来绘制出各种形状的曲线。同时,还需要对曲线进行调整,如调整曲线的弧度 、长度、连接点等,以使曲线更加完美和符合设计要求。
要点一
总结词
与产品风格相符、简洁明了
要点二
详细描述
在产品包装设计中,字体的应用需要与产品风格相符,同 时简洁明了。包装上的文字信息通常包括产品名称、品牌 标识、成分列表等,每种字体都有其独特的个性和风格, 选择适合的字体能够提升产品的整体形象和识别度。
网站界面中的字体应用
总结词
可读性高、用户体验好
Antique 风格
具有复古感和历史感,通常用于历史主题和复古风格的设 计。
《字体与版式设计》第四章教学课件

(三)有理、无理矩形数列
有理矩形是指只能被正方形平均分割的矩形,也是指长宽比为整数的矩形。无理矩形是 指不能被正方形平均分割的矩形,它只能被长方形分割,如黄金矩形。
两个边的比为平方根的矩形,称为平方根矩形。
平 方 根 矩 形
由平方根矩形构成的数列则为平方根矩形数列。平方根矩形的魅力在于其能够产生无 限相同比例的矩形。
展览海报视觉流程 展览海报的倒三角视觉方向
(一)黄金比例
二、比率与数列
黄金比例是古希腊哲学家、数学家毕达哥拉斯于2500年前所发现的,被后人奉为科学和美学的金科 玉律,广泛应用于艺术创作和建筑设计中。
展 览 海 报 及 分 析
黄金矩形及其分割
(二)斐波那契数列
大约在800年前,意大利数学家斐波那契提出神奇的斐波那契数列:1、1、2、3、5、 8、13、21、34、55、89、144、233、377……
四、独特材质字体设计
第五章 字体设计的排列与组合
第一节 字体设计的排列原则 第二节 网格设计 第三节 创意文字编排 第四节 字体设计的组合方式
一、符合阅读习惯 二、按照内容的主次顺序
一、符合阅读习惯
(一)水平移动
水平移动即是指横向的阅读方式。
由于人本身的视觉生理特征,对横向的事物看得更深切、宽阔,水平移动的排列方式更容易引起人们的
斐 波 那 契 数 列
斐波那契数列的构成原理与黄金矩形的构成原理是相同的。 由数列构成的网格,蕴含着丰富的结构美感,各元素根据其顺序和重要性在网格中进行组织, 既可进行各种创意表现,又能保持形式上的秩序性和结构感。
黄 金 矩 形 构 成 分 析
基于斐波那契数列的结构网格
斐波那契数列网格的实际应用
简单的几何网格
字体与编排设计ppt课件

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第二单元:单字设计阶段
.
所谓“单字设计”,指的就是对单个文字的构成要素进行设计。单字设计的训练 目的是为文字的组合设计做好铺垫。
单字设计是字体设计的核心内容之一。单体广泛应用在平面设计的各个门类中, 特别是在书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象设计、出版物设 计等领域。近年来兴起的影视片头、界面设计、网页设计等新兴领域,都有单字
第二节 字体的体会
(2)圆体
圆体保留了黑体方正、饱满 的特征,在笔画两端和转折 处加上了圆角处理。这种字 体外形圆润并且具有亲和力 。因此它常用于表现儿童、 女性以及食品等主题的设计 中。
.
第二节 字体的体会
(3)宋体
宋体是老宋体、粗细宋体 、斜宋体、明体、仿宋体 等字体的总称。其基本特 征是字形方正、横细竖粗 ,笔画的右端和字的收笔 有锐角呈三角形,钩的收 笔处缺半圆,给人大方、 典雅、肃穆、精致的感觉 ,具有古典美。
方块字的形成,是汉字发展历史上的重要飞跃。
如今的汉字以宋体为基础演变而来。
至今天,已经拥有数百种字体。我们可以在电脑字库(如汉仪字库、方 正字库等)中进行认识和熟悉。
当我们对汉字的发展历史有了一个基本的了解之后,就来尝试从汉字的
历史中寻找字体吧。
.
汉分 古
字文 字
的和
今
类文
型
字 两
和
个 时
简代
介
.
的身影。 在上一单元中,我们对国内外的常用字体有了一定了解,在本章课程中,我们将 多角度地运用它们。每一个文字都有自己独特的结构、富有独特的韵律,展现出 不同的个性。要想设计好字体作品,除了理解上一章提到的字体的基本要素,还
当我们对拉丁文字的发展历史有了一个基本的了解之后,就要开始从历史中寻 找它了。
第二单元:单字设计阶段
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所谓“单字设计”,指的就是对单个文字的构成要素进行设计。单字设计的训练 目的是为文字的组合设计做好铺垫。
单字设计是字体设计的核心内容之一。单体广泛应用在平面设计的各个门类中, 特别是在书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象设计、出版物设 计等领域。近年来兴起的影视片头、界面设计、网页设计等新兴领域,都有单字
第二节 字体的体会
(2)圆体
圆体保留了黑体方正、饱满 的特征,在笔画两端和转折 处加上了圆角处理。这种字 体外形圆润并且具有亲和力 。因此它常用于表现儿童、 女性以及食品等主题的设计 中。
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第二节 字体的体会
(3)宋体
宋体是老宋体、粗细宋体 、斜宋体、明体、仿宋体 等字体的总称。其基本特 征是字形方正、横细竖粗 ,笔画的右端和字的收笔 有锐角呈三角形,钩的收 笔处缺半圆,给人大方、 典雅、肃穆、精致的感觉 ,具有古典美。
方块字的形成,是汉字发展历史上的重要飞跃。
如今的汉字以宋体为基础演变而来。
至今天,已经拥有数百种字体。我们可以在电脑字库(如汉仪字库、方 正字库等)中进行认识和熟悉。
当我们对汉字的发展历史有了一个基本的了解之后,就来尝试从汉字的
历史中寻找字体吧。
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汉分 古
字文 字
的和
今
类文
型
字 两
和
个 时
简代
介
.
的身影。 在上一单元中,我们对国内外的常用字体有了一定了解,在本章课程中,我们将 多角度地运用它们。每一个文字都有自己独特的结构、富有独特的韵律,展现出 不同的个性。要想设计好字体作品,除了理解上一章提到的字体的基本要素,还
当我们对拉丁文字的发展历史有了一个基本的了解之后,就要开始从历史中寻 找它了。
版式设计完整较全ppt课件

整理版课件
5
版式设计
版式设计的范围涉及到报纸、刊物、书籍(画 册)、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页 面等平面设计的各个领域。
整理版课件
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整理版课件
----报纸
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整理版课件
8
包装设计
整理版课件
9
包装容器设计应用
整理版课件
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书籍装帧
整理版课件
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书籍装帧
整理版课件
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sculpture
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版式设计
倾斜型版式设计
倾斜型版式设计主要表现为:版面主体形象或 多幅图版做倾斜编排,造成版面强烈的动感和 不稳定因素,引人注目。
整理版课件
73
三角型版式设计
版式设计
第一种是正三角形
版式。正三角形自古以
来都是象征稳定的图形,
在版式设计中,正三角
形的版式设计给画面更
稳定、更安全、值得信
赖的感觉。
整理版课件
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版式设计
1.1概念
版式设计,也称编排设计。 是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律,结合
各种平面设计的具体特点运用各种视觉要素,将各种文字, 图形及其他视觉形象元素加以组合编排,进行表现的一种视 觉传达的设计方法。
整理版课件
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版式设计
1.2应用范围与功能
• 应用范围······书报杂志,宣传画册,网页设计等
整个画面都是采用了一整张照片的形式进行信息宣
传,当照片放大到一定的比例,在视觉表现上具有强烈
的视觉效果,吸引人们注意。满版型版式设计具有传播
速度快、视觉表现强烈的宣传效果,是版式设计中主要
的一种表现形式。 整理版课件
文字版式设计ppt课件

第二部分
版式设计
无忧PPT整理发布
作为设计专业的学生,在进入到一门新的课程 环节之前,要习惯提出以下几个问题:
这门课程的学习目的是什么? 这门课程将要解决什么问题? 这门课程的主要构成要素是什么? 这些要素有什么用? 需要怎样组合它们才能达到设计目的?
2
第一章、版式设计的概念
一 定义:即在有限的版面空间里,将版面构成要素
18
19
7、自由排列
不遵循常用的形式, 打破秩序,随兴而 起,文字不同方向 的穿插显得轻松自 如,仿佛在游戏中 完成阅读。
20
三、文字的强调 1、行首的强调
行首的强调来自欧 洲中世纪的文稿抄 写员,通过对行首 字体的变形与装饰, 在文章中起强调的 作用。
21
2、局部文字的强调
在版面中为了使某个元 素突出,引起视觉注意, 成为版面中的诉求重点, 引起读者兴趣,主要是 打破了平淡的布局,活 跃了气氛。
36
37
38
四、图在版面中的形式 1、方形图式
39
2、圆形图式
40
下岗茂作品
41
3、三角形图式
42
4、出血图式
43
44
55、褪底图式
5
45
5、淡网图式
46
第四节、版式设计中点线面的空间构成 一、点的空间构成
47
48
二、线的空间构成 线有空间分割和方向指引的作用
49
50
51
29
30
第三节、版式设计中的图形编排 一、图形的具象性与抽象性
具象性在于真实的反映 自然形态(图形或图像), 抽象性在于表现一种简洁 鲜明的设计风格,它是对 自然形的概括、提炼,它 是现代设计理念的表现。
版式设计
无忧PPT整理发布
作为设计专业的学生,在进入到一门新的课程 环节之前,要习惯提出以下几个问题:
这门课程的学习目的是什么? 这门课程将要解决什么问题? 这门课程的主要构成要素是什么? 这些要素有什么用? 需要怎样组合它们才能达到设计目的?
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第一章、版式设计的概念
一 定义:即在有限的版面空间里,将版面构成要素
18
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7、自由排列
不遵循常用的形式, 打破秩序,随兴而 起,文字不同方向 的穿插显得轻松自 如,仿佛在游戏中 完成阅读。
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三、文字的强调 1、行首的强调
行首的强调来自欧 洲中世纪的文稿抄 写员,通过对行首 字体的变形与装饰, 在文章中起强调的 作用。
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2、局部文字的强调
在版面中为了使某个元 素突出,引起视觉注意, 成为版面中的诉求重点, 引起读者兴趣,主要是 打破了平淡的布局,活 跃了气氛。
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四、图在版面中的形式 1、方形图式
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2、圆形图式
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下岗茂作品
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3、三角形图式
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4、出血图式
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55、褪底图式
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5、淡网图式
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第四节、版式设计中点线面的空间构成 一、点的空间构成
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二、线的空间构成 线有空间分割和方向指引的作用
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第三节、版式设计中的图形编排 一、图形的具象性与抽象性
具象性在于真实的反映 自然形态(图形或图像), 抽象性在于表现一种简洁 鲜明的设计风格,它是对 自然形的概括、提炼,它 是现代设计理念的表现。
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图1-3 Seibu Saison Group 海 报/日本/叶浅克 己
版式设计
1.概念: 版式设计是对版面作一定样式的设计。只
是这种设计是在有限的版面空间里,根据特定 内容的需要,通过一定的组合形式,将文字字 体、图片图形、线条线框和颜色色块等视觉元 素,进行合理的组合排列以正确地表现版面信 息,并运用造型要素及形式原理,把构思与计 划以视觉形式表达出来。
文字的符号作用
从符号学的角度看,可以将符号分为有理性符号和无理性 符号。文字既然也属于符号的一种,自然存在有理性符号和无 理性符号。汉字除少数表音字(假借字)外,基本上都是有理 性符号。这些汉字从字形上便可以看出其词义。而拼音文字则 是一种无理性的文字,这是因为它们是表音的符号,只能通过 各自的音节去记忆。
图1-6 Brie Bistro 奶 酪包装/Emma Ringsberg, Per Hallin
第二节 字体、版式的分与合
第二节 字体、版式的分与合
文字的符号作用
一、字体的符号作用
从符号学的角度看,将符号分为有理性符号和无理性两种。 当去到一个陌生的国家或地区,一下飞机便可以通过各种 不同的指示性标志,去到你想要去的地方。这些有理性符号一 望而知,极易理解,也极易记住,但像电话号码、电报码之类 的无理性符号,则只能硬记。 文字既然也属于符号的一种,自然同样存在有理性符号和 无理性符号两种。汉字除少数表音字(假借字)外,基本上都 是有理性符号,这些汉字从字形上便可以看出其词义来。而拼 音文字则是一种无理性的文字,这是因为它们是表音的符号, 我们只能从各自的音节上去记住这些无理性的文字。
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
印刷是通过压力完成复制的,这就要求用于印刷的字体 结构匀称,笔画不能太粗。老宋体就是顺应印刷的要求而产 生的最早的印刷体之一。
各种不同样式的印刷字体,为字体的设计和描绘提供了 基础。我们现在广泛使用的各种变体字,就是以各种印刷字 体作为基本形态而发展起来的。因此,可以说,印刷体是字 体设计的基础,而字体设计则是印刷体的发展,它们构成了 字体设计的主要内容(见图1-6)
一、书法与字体、版式设计关系
书法是中国传统文化艺术发展五千年来最具有经典标志的 民族符号。它是用毛笔书写汉字并具有审美惯性的艺术形 式。
书法形式美的法则是字体造型与编排的决定因素。它能使 书法字体简洁、生动、充实,独具调和性,从而获得更好的 视觉效果,更能体现秩序感。书法的形式美包括:流畅、和 谐形式感;富裕变化,生动的均衡形式感;对比的空间形式 感;长短、粗细的对比形式感;轻松、优雅的韵律形式感; 精密、谨严的形式感;迅捷、洒脱的形式感;懒懒散散的参 差不 齐形式感;整体、协调的统一形式感。
二、版式的统合意义
• 版面是一切视觉传达设计的舞台,也是信息发布 的重要媒介。在一个区域或空间中统合各种元素, 最大限度且清晰地传达信息的主次关系,版面的 这种统合作用当从它承担传递信息的那时起就具 有了这一不可推卸的责任。
• 在欧洲中世纪初期,直到15世纪印刷术出现而被 替代“写本画”一直作为一种艺术形式而在欧洲 获得高度发展。因为早期的彩绘写本绝大多数是 基督教典籍的传抄本。这些彩绘写本在封面装帧, 版面装饰以及内文插图上都形成了自己的独特风 格,而最具特色的要数版面装饰艺术中以首字为 主的装饰文字
版式设计的最终目的是促进版面产生清晰的条理性,以突出 主题,从而提升版面的注意力,帮助受众正确地理解版面信 息,达到增强艺术感染力以及视觉冲击力的作用(见图1-14 至图1-16)。
图1-14 《着迷》书籍装帧①/Why Not Associates公司
图1-15 《着迷》书籍装帧①/Why Not Associates公司 图1-16 Breda 平面设计节海报/Scott Savage
字体不仅是文字的书写形式,跟重要的是借助字体的字型 特点、间架机构,来探讨笔画与笔画间、字词与字词间的 表层形式,所传递出的视觉空间的组合问题,以及与图形 在限定的范围内相互组合的技巧,以提高文字的可记忆度, 符合服务对象的使用目的所获取的最高传达效果。
字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术,千姿 百态,美观实用,在现代视觉传达中被广泛应用。并以他 特有的感染力美化着人们的生活作用。无论在何种视觉媒 体中,文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的 好坏,直接影响其版面的视觉传达效果。因此,文字设计 是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予作版面审 美价值的一种重要构成技术
所谓以首字为主的装饰文字,是指彩绘在书中章节的开 端,将起头的一个或几个文字用装饰的手法加以美化, 形成图案性文字。
伴随着现代印刷技术革命进程的版面设计,经历了二十 世纪包豪斯主义、构成主义、达达主义等设计思潮,进 入了今天的图文信息时代,展现出全新的风格与视觉面 貌。版面不再是单纯的一种技术编排,而是通过设计视 觉化、形象化传递出具有理念与感觉、主观与客观、秩 序与超越、效果与功能、现代与传统的系统体验和完整 信息,从而实现版面设计的要求。
图1-5 《天地风水火》海报/韩国/金炅均
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
二、印刷体与字体、版式设计关系
• 造纸术和印刷术的发明,是中华民族对世界文明做出的重 大贡献,也是文字和印刷史上的两个巨大进步。纸和印刷 术提供了记载视觉信息的媒介,使版式设计有了艺术表现 的广阔空间。
• “雕版印刷” 这种印刷方式也使其印刷出的成品在版式 上呈现出独特的风格样式,至今仍在不少现代平面设计作 品中见到其踪影。
从字体设计角度看,不管是有理性符号或无理性符号,都 可以对其进行有目的的设计,使其成为特定的、有含义的符号。 这也是当今读图时代对字体设计的新要求,是文字扩大其传播 范围的最好方式。在现代文明中,文字正从抽象符号回归为视 觉图形。在字体设计中,有时候没办法真正分清是文字还是图 画,或两者兼而有之,这样的图文结合似乎与文字的起源有某 种契合。
图画和语言自古以来就是两种基本的表达方式。读文字时目 光必须跟随符号规定的进程,但观看图像时,目光可以盯住某 个部分去发现意外的含义,也可以从一个符号任意漫游到另一 个符号。目光的跳跃是理所当然的,视觉得到的这种自由也传 递到全身,从而使人有了轻松愉快的感觉(见图1-8)。
图1-8 国外宣传折页
专用字体
字体设计的原则: •字体形态富有个性、 •明晰简练、 •易于识别, •表现每个词句的内涵与象征意义。
图中的的字体虽然占有一定的视觉空间,在一定的程度上通过形 态表达了视觉意义。字体兼容了文辞内容的传达和视觉语言的两种表 达方式
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
形式与内容是相辅相成的。形式的美感不是单 独存在的,而注意内容,让内容决定形式,把握整体, 使形式充分准确地表现内容,从而达到内容与形式 的统一。
四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
版面设计在现代书法艺术中起到越来越重要的作用。
因为现代书法艺术审美是“第一性”,文字意义略似于“ 第二功能”,本身古典书学的审美就是以和谐、均衡、韵 律平和、节奏适中为规律,所以,现代书法艺术要加入设计 理论,更注重新。
由于书写的特殊性,拥有与程式化的描画和机械性地规 定文字组合的印刷体截然不同的呈现,具有无可比拟的创 造自由,而这种自由又使得笔画从一开始就成为一种真正 的线条艺术的表现。它一不靠色彩,二不靠光影,三不靠 体块。它的一切纯粹由线条组成,是一个线条的王国,成 为一种独特的艺术样式(见图1-5)
• 到了宋代庆历年间(公元1041-1048年)毕升采用胶泥烧 制成一个个的单字,在印刷时只要将单字拼合成文,放置 在一块印版上,便可进行印刷,而当印刷工作结束后,再 拆开这些单字,以备下次再用,这就是“活字印刷”
• 1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术,被视为 现代印刷技术的开拓者。
• 工业革命促进了西方国家经济和文化的发展,各种设计思 潮和设计风格借助印刷术的进步,都在版式设计上留下印 记,形成了今天多元而丰富的版面设计形式。
针对整套字库所作的设计
具有针对性的特定的文字设计
什么是版式设计?
版式设计是现代设计艺术的重要组成部分, 是视觉传达的重要手段。表面上看它是关于 编排的学问,而实际上,它不仅是一种技能, 更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现 代设计师必须具有的艺术修养与技术知识。
版式设计的原则就是让观看者在享受美感的 同时,接受作者想要传达的信息,其最终目 的是使版面产生清晰的条理性,用悦目的组 织形式更好地突出主题,达到最佳视觉诉求 效果(见图1-3)
当我们说到字体设计时,实际上包含 了两层意思:一为针对整套字库字所 作的设计;二为针对特定字所作的设 计。许多发达国家都设有专门的机构 从事字体设计的研究开发,出现了种 类繁多的各种字库,活跃了平面设计 的视觉效果,为设计师提供更具个性 的字体。与拉丁字体相比较,汉字字 体的种类变化相对要少,这不仅因为 汉字文字体系庞大,设计一套印刷字 图1-2 《我浓密的胡子》机构形象/ 体要耗去大量的时间。同时,它还需 加拿大/Narani Kannan 要强大的计算机软件开发技术的支持。 所以,在这里所指的字体设计专指为 “特定字”所作的设计(见图1-2)。
版式设计实例
版式设计实例
版式设计实例
版式设计实例
三、字体、版式设计的基本要求
1、识别性与美观性是贯彻字体与版式设计的 基本要求。
2、可读、易读是衡量字体与版式设计的重要 指标。
图中的字体形象应力求优 美,通过编排获得美感,所 要 求——美观
以“男”、“女”两个字为例。汉字的“男”字从 田从力,男人在田中劳动,是个会意字;“女”字 在甲古文中象女人两手相交,描绘出女人的特点, 是个象形字。 英文的man和woman为什么分别表示男人和女人,没 有理由可说,在这几个字母上也找不到跟男人、女 人的任何联系,我们只能从各自的音节上去记住这 些字母。
我们先来看一下这四幅图,四幅图片中是否出现问题?