香奈儿产品定位分析PPT课件
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香奈儿生于1883年，她的父亲是来自塞文山的杂 货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。夏奈儿的童 年是不幸的，她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她 和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿 时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学 得一手针线技巧。
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1910年，Coco在巴黎开设了一家女装 帽店子 (millinery shop)，她的两名知己为 她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短 短一年内，生意节节上升，Coco把她的店 子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据 地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的 雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。
注册地：法国巴黎（1910年) chanel品牌创始人Coco chanel(7张)创
始人出生日期：1883年08月19日
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香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人，即便是对这 个国际奢侈品品牌有诸多了解的人，或许对夏奈尔 女士的知晓也并不多，但是作为一个真正的品牌内 涵来说，受其创始人的影响是不可避免的。往往品 牌创始人拥有何种性格以及态度，多数都会在自己 的品牌上赋予一二。下面介绍一下香奈儿创始人夏 奈尔女士的故事。
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步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年 女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年 代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一
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标志来源
这个logo的设计是来源于她的创始人 GABRIELLE CHANEL，COCO是她的小名， 为了纪念自己的品牌，将两个开头的字母双 C作为logo,双C第一个意思是取决于自己的 名字，第二个意思是女人的双面性，不一样 的你。这标志既有意义又新颖，从此双C的 标志成为史上最流行最赚钱的品牌。 女人的 时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加 美丽缤纷 ！
1
品牌背景 标志来源 产品定位 消费群体 市场投放 发布方式 竞争对手分析 成功因素
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品牌背景
品牌名称：CHANEL 中文名称：香奈儿、
香奈尔、夏奈尔。 创始人：Gabrielle
Chanel （加布里 埃·香奈儿)。
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原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中 文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿，又 名Coco Chanel（可可·香奈儿），这是 她在卖唱时候的艺名。
三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱 的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的 简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都 是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵 丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢 (tweed)造衣，舒 适自然。
见的才华，使她结交了不少诗人、 画家和知识分子。她的朋友中就有抽
象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗 人导演尚．高克多 (Jean Cocteau)等
等。一时风流儒雅，正是法国时装和
艺术发展的黄金时期。 1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深 远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
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产品定位
设计理念：高雅， 简约，精美
10
201wenku.baidu.com/11/8
11
设计宗旨：服装设计的核心 是高水平的质量，舒适，通 过裁剪和比例使身材的优点 得到强调，使身材具有想吸 引力，而不是通过暴露自己 的身体而达到吸引力。这些 原则贯穿了香奈儿设计的整 个过程。
12
CHANEL产品
13
14
17
↓与好莱坞小花合作
↑著名的山茶花墨镜
18
←梦露的挚爱
经典菱格纹方包→
19
周迅代言
20
谢谢观看
21
2019/11/8
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7
除了时装，Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮可·基德曼 (Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味 道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且 在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。
消费群体
定位中高档，针 对富有阶层，坚 持品牌个性并勇 于创新，保持品 牌影响力
15
市场投放
销售地区：大型城市 （如：北京，上海等） 销售地点：高档商场，专卖店 （如：上海恒隆广场，香
港太子大厦，北京王府井半岛酒店，中环国际广场等） 营销方式：直销
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发布方式
影视广告 报纸广告 网络宣传 橱窗广告 户外广告
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1910年，Coco在巴黎开设了一家女装 帽店子 (millinery shop)，她的两名知己为 她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短 短一年内，生意节节上升，Coco把她的店 子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据 地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的 雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。
注册地：法国巴黎（1910年) chanel品牌创始人Coco chanel(7张)创
始人出生日期：1883年08月19日
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香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人，即便是对这 个国际奢侈品品牌有诸多了解的人，或许对夏奈尔 女士的知晓也并不多，但是作为一个真正的品牌内 涵来说，受其创始人的影响是不可避免的。往往品 牌创始人拥有何种性格以及态度，多数都会在自己 的品牌上赋予一二。下面介绍一下香奈儿创始人夏 奈尔女士的故事。
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步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年 女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年 代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一
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标志来源
这个logo的设计是来源于她的创始人 GABRIELLE CHANEL，COCO是她的小名， 为了纪念自己的品牌，将两个开头的字母双 C作为logo,双C第一个意思是取决于自己的 名字，第二个意思是女人的双面性，不一样 的你。这标志既有意义又新颖，从此双C的 标志成为史上最流行最赚钱的品牌。 女人的 时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加 美丽缤纷 ！
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品牌背景 标志来源 产品定位 消费群体 市场投放 发布方式 竞争对手分析 成功因素
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品牌背景
品牌名称：CHANEL 中文名称：香奈儿、
香奈尔、夏奈尔。 创始人：Gabrielle
Chanel （加布里 埃·香奈儿)。
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原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中 文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿，又 名Coco Chanel（可可·香奈儿），这是 她在卖唱时候的艺名。
三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱 的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的 简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都 是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵 丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢 (tweed)造衣，舒 适自然。
见的才华，使她结交了不少诗人、 画家和知识分子。她的朋友中就有抽
象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗 人导演尚．高克多 (Jean Cocteau)等
等。一时风流儒雅，正是法国时装和
艺术发展的黄金时期。 1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深 远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
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产品定位
设计理念：高雅， 简约，精美
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201wenku.baidu.com/11/8
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设计宗旨：服装设计的核心 是高水平的质量，舒适，通 过裁剪和比例使身材的优点 得到强调，使身材具有想吸 引力，而不是通过暴露自己 的身体而达到吸引力。这些 原则贯穿了香奈儿设计的整 个过程。
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CHANEL产品
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↓与好莱坞小花合作
↑著名的山茶花墨镜
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←梦露的挚爱
经典菱格纹方包→
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周迅代言
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谢谢观看
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2019/11/8
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除了时装，Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮可·基德曼 (Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味 道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且 在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。
消费群体
定位中高档，针 对富有阶层，坚 持品牌个性并勇 于创新，保持品 牌影响力
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市场投放
销售地区：大型城市 （如：北京，上海等） 销售地点：高档商场，专卖店 （如：上海恒隆广场，香
港太子大厦，北京王府井半岛酒店，中环国际广场等） 营销方式：直销
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发布方式
影视广告 报纸广告 网络宣传 橱窗广告 户外广告