最新鲜花电商市场分析报告
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
4. 鲜花电商相关标的梳理及投资建议.........................................................18 4.1 鲜花电商企业呈现喷发态势，几乎均处于亏损状态，建议持续关注 ...18 4.2 鲜花电商新三板挂牌公司介绍 ...........................................................19
5. 风险提示 ...............................................................................................20
图表目录
图表 1：我国花卉市场分类.............................................................................5 图表 2：鲜切花的含义及特点..........................................................................5 图表 3：鲜花市场需求细分结构......................................................................6 图表 4：我国鲜切花市场流通情况...................................................................6 图表 5：国内外鲜花人均消费情况对比（欧元）..............................................6 图表 6：国内外鲜切花市场容量及人均消费情况..............................................6 图表 7：国内外鲜花消费结构对比...................................................................7 图表 8：2015 年国内可比行业电商渗透率对比 ...............................................7 图表 9：我国农产品电商销售额增长情况........................................................7 图表 10：我国城镇居民人均可支配收入（元）...............................................8 图表 11：鲜花电商服务种类及价格概览..........................................................8 图表 12：鲜花电商微信公众平台功能.............................................................9 图表 13：鲜花电商微信公众平台截图.............................................................9 图表 14：我国鲜花电商融资情况....................................................................9 图表 15：鲜花电商产业链环节分工...............................................................10 图表 16：世界主要鲜花产地分布..................................................................10
2. 传统产业链存在诸多痛点，鲜花电商有望加速整合 ................................10 2.1 上游种植：国内种植分散、技术低且改造投入大，国外进口成本高昂10 2.2 中游流通：环节众多，依靠层级批发，效率低，损耗大..................... 11 2.3 下游零售：传统零售高度分散，增长乏力，鲜花电商逐步崛起 ..........13
鲜花电商市场分析报告
Байду номын сангаас
内容目录
1. 消费升级+资本助力，日常鲜花电商零售迎来结构性发展机遇...................5 1.1 鲜花市场定义及分类 ...........................................................................5 1.2 我国鲜花市场规模超过 400 亿元，下游批发和零售 37 开.....................6 1.3 我国人均鲜花消费及日常鲜花占比均较低，未来成长空间巨大 ............6 1.4 日常鲜花消费提升驱动力：消费升级加速+企业持续市场培育..............7 1.5 电商渗透驱动力：资本助力+电商服务便利性 ......................................9
图表 17：国内鲜花种植面临问题..................................................................11 图表 18：现代温控大棚与传统农户基地对比.................................................11 图表 19：鲜花产业中游痛点梳理..................................................................12 图表 20：传统鲜花流通渠道.........................................................................12 图表 21：鲜花降级腐坏过程.........................................................................12 图表 22：我国冷链物流成本高昂、问题诸多.................................................13 图表 23：我国生鲜电商盈利水平较差...........................................................13 图表 24：全国一、二线城市花店数量...........................................................14 图表 25：小型花店规模小、个体经营...........................................................14 图表 26：鲜花电商业务模式分类..................................................................15 图表 27：电商品牌分类................................................................................15 图表 28：日常快消类电商品牌简介...............................................................16 图表 29：2017Q1 鲜花电商平台用户满意度分布 ..........................................16 图表 30：2017Q1 鲜花电商平台用户对未来服务的期待................................16 图表 31：产业链优化模式图.........................................................................17 图表 32：互联网大型流量入口......................................................................17 图表 33：个性化高端定制类鲜花电商品牌介绍.............................................18 图表 34：新三板鲜花电商公司财务数据一览.................................................19 图表 35：爱尚鲜花财务报表摘要..................................................................19 图表 36：诺誓商业财务报表摘要..................................................................20
3. 看好 B2C 鲜花电商，高低端品牌定位适合不同发展战略 .........................14 3.1 从业务模式及品牌定位角度，识别市场未来机遇 ...............................14 3.2 日常鲜花：整合供应链提升服务质量，品牌营销抓牢客户 .................15 3.3 高端品牌：差异化高质量服务抓住高端客户，增值业务扩大收入.......18
5. 风险提示 ...............................................................................................20
图表目录
图表 1：我国花卉市场分类.............................................................................5 图表 2：鲜切花的含义及特点..........................................................................5 图表 3：鲜花市场需求细分结构......................................................................6 图表 4：我国鲜切花市场流通情况...................................................................6 图表 5：国内外鲜花人均消费情况对比（欧元）..............................................6 图表 6：国内外鲜切花市场容量及人均消费情况..............................................6 图表 7：国内外鲜花消费结构对比...................................................................7 图表 8：2015 年国内可比行业电商渗透率对比 ...............................................7 图表 9：我国农产品电商销售额增长情况........................................................7 图表 10：我国城镇居民人均可支配收入（元）...............................................8 图表 11：鲜花电商服务种类及价格概览..........................................................8 图表 12：鲜花电商微信公众平台功能.............................................................9 图表 13：鲜花电商微信公众平台截图.............................................................9 图表 14：我国鲜花电商融资情况....................................................................9 图表 15：鲜花电商产业链环节分工...............................................................10 图表 16：世界主要鲜花产地分布..................................................................10
2. 传统产业链存在诸多痛点，鲜花电商有望加速整合 ................................10 2.1 上游种植：国内种植分散、技术低且改造投入大，国外进口成本高昂10 2.2 中游流通：环节众多，依靠层级批发，效率低，损耗大..................... 11 2.3 下游零售：传统零售高度分散，增长乏力，鲜花电商逐步崛起 ..........13
鲜花电商市场分析报告
Байду номын сангаас
内容目录
1. 消费升级+资本助力，日常鲜花电商零售迎来结构性发展机遇...................5 1.1 鲜花市场定义及分类 ...........................................................................5 1.2 我国鲜花市场规模超过 400 亿元，下游批发和零售 37 开.....................6 1.3 我国人均鲜花消费及日常鲜花占比均较低，未来成长空间巨大 ............6 1.4 日常鲜花消费提升驱动力：消费升级加速+企业持续市场培育..............7 1.5 电商渗透驱动力：资本助力+电商服务便利性 ......................................9
图表 17：国内鲜花种植面临问题..................................................................11 图表 18：现代温控大棚与传统农户基地对比.................................................11 图表 19：鲜花产业中游痛点梳理..................................................................12 图表 20：传统鲜花流通渠道.........................................................................12 图表 21：鲜花降级腐坏过程.........................................................................12 图表 22：我国冷链物流成本高昂、问题诸多.................................................13 图表 23：我国生鲜电商盈利水平较差...........................................................13 图表 24：全国一、二线城市花店数量...........................................................14 图表 25：小型花店规模小、个体经营...........................................................14 图表 26：鲜花电商业务模式分类..................................................................15 图表 27：电商品牌分类................................................................................15 图表 28：日常快消类电商品牌简介...............................................................16 图表 29：2017Q1 鲜花电商平台用户满意度分布 ..........................................16 图表 30：2017Q1 鲜花电商平台用户对未来服务的期待................................16 图表 31：产业链优化模式图.........................................................................17 图表 32：互联网大型流量入口......................................................................17 图表 33：个性化高端定制类鲜花电商品牌介绍.............................................18 图表 34：新三板鲜花电商公司财务数据一览.................................................19 图表 35：爱尚鲜花财务报表摘要..................................................................19 图表 36：诺誓商业财务报表摘要..................................................................20
3. 看好 B2C 鲜花电商，高低端品牌定位适合不同发展战略 .........................14 3.1 从业务模式及品牌定位角度，识别市场未来机遇 ...............................14 3.2 日常鲜花：整合供应链提升服务质量，品牌营销抓牢客户 .................15 3.3 高端品牌：差异化高质量服务抓住高端客户，增值业务扩大收入.......18