企业广告宣传知识产权法律风险防范
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
例如：什么是“五层风控体系”？什么是“360度实地尽职 调查”？还有我们的海报中所称的，0费用，0风险是否是真实 的？是否足以造成公众消费者的误解？
。
第三章
知识产权法律风险防范
含著作权、商标权等侵权
全心全意为企业着想 ！
1.侵犯注册商标专用权的
《中华人民共和国商标权法》第57条
全心全意为企业着想 ！
全心全意为企业着想 ！
一、法律依据：
\
1、《中华人民共和国广告法》第八条、第九条 2、《消费者权益保护法》规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的， 应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者 购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。
二、广告法禁用词汇
全心全意为企业着想 ！
《广告法》 第28条
2.虚假宣传典型案例
“十大传世名画”，其内容含有利用虚构的“由国际收藏家协 会监制”夸大该书画为收藏品且具有较大升值空间。利用知名艺 人侯耀华等人员进行虚假宣传，经工商部门调查核实，所谓的 “传世名画”只是浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品。
全心全意为企业着想 ！
小S代言佳洁士双效炫白牙膏涉嫌虚假 广告
佳洁士双效炫白牙膏广告宣称“只需一天，牙齿真的白了”， 画面中突出显示代言人使用牙膏后的美白效果。而经审查，该 美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生，并非广告牙膏的 实际使用效果。佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我 国目前针对虚假违法广告的最大罚单。
全心全意为企业着想 ！
宣传中有数据、统计资料、调查结 果等内容，但未注明数据来源。
如果广告页面信息中运用 了数据、调查结果等手段 进行说明的，根据《广告 法》第11条的规定，务必注 明上述内容的来源。
在页面中将自己商品与他人商品做对比，贬低其 他经营者的商品
如果在宣传中将自 己的商品与他人商 品进行对比，而这 种对比贬低了其他 经营者的商品或服 务的，这种行为违 反《广告法》第13 条。
\
企业广告宣传知识产权法律风险防范 2017.12
第一章：广告宣传用语法律风险防范
•不可使用的广告禁用词语 •使用广告禁用词语的法律风险及建议
第二章：虚假宣传风险防范
•虚假宣传典型案例及主要表现形式 •虚假宣传法律后果及建议
第三章：知识产权法律风险防范
•网站宣传推广图片及产品包装侵权 •侵犯知识产权的法律后果及建议
屈臣氏个人用品商店未明示赠送商品的数量 、期限和方式被查处
在营业场所内发布了“买1送1”印刷品广 告，其发布的“买LeTsaqua彩妆系列产品满 ￥100 送水柔净洁眼唇卸妆乳 单件价 ￥59”广告中表明赠送商品未明示所附带赠 送商品的数量、期限和方式；
当事人的上述行为违反了《中华人民共和 国广告法》第八条第二款“广告中表明推销 的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附 带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、 期限和方式”之规定，最终被工商局责令当 事人停止发布广告，并决定对当事人作出罚 款30000元的行政处罚。
2.使用广告禁用词语法律 风险及建议 工商罚款（二十万元以上一百万元以下的罚款） 民事赔偿（消费者可依据《消费者权益保护法》第五十五
条的规定以公司存在欺诈为由主张三倍赔偿）
职业打假人搜集证据，商家被威胁私了 被同行抓住把柄向工商部门投诉举报
全心全意为企业着想 ！
建议：尽量不要使用过于绝对化的词语
第四章：价格欺诈风险防范
•价格欺诈的主要表现形式
•价格欺诈的法律风险及wk.baidu.com议
第五章：网络集中促销活动风险防范
•网络集中促销活动中经营者存在的问题 •促销中有奖销售的法律风险及建议
全心全意为企业着想 ！
第一章 广告宣传用语法律风险防范
全心全意为企业着想 ！
1.不可使用的广告禁用词语
绝对化用语：是对产品或服务、包括产品的功能、 质量、销量、价格或者服务形式、知名度等的绝对 化描述、断言或保证。
“国家免检产品” “特供”等也不得使用
全心全意为企业着想 ！
案例： 1、香飘飘奶茶之前的广告语：“一年卖出七亿多杯，杯子连 起来可绕地球两圈。连续六年全国销量领先。” 2、加多宝曾发布了“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第 一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’” 等广告宣传语。
3、其他工商局查处的案例
法律后果《商标权法》第60条
案例一：苹果IPAD和唯冠的商标之争 案情：杨荣山利用手下数家子公司，从2000 年到2001年，先后在31个国家和地区，申 请并成功注册了总共十个iPad商标，其中就 包括中国大陆的两个商标。2012年初，深圳 唯冠向深圳市福田区人民法院、惠州市中级 人民法院、上海浦东法院提起了对苹果iPad 商标侵权诉讼。并指出苹果公司“盗用”了 深圳唯冠的商标，并以iPad的名义涉嫌非法 销售平板电脑。 结果：iPad与唯冠的商标之争，在经历一年 多的马拉松之后终于以ipad付出6000万美 元收购商标而尘埃落定，苹果公司与深圳唯 冠就iPad商标案达成和解，正式圆满解决。
例外： 用于同一品牌或同一企业内部的 产品描述 表达企业的经营理念或目标追求 作为固定用语中的一部分 作为序数词或数量词
全心全意为企业着想 ！
第二章 虚假宣传法律风险防范
全心全意为企业着想 ！
虚假广告的表现形式：
（一）内容虚假的广告 1、虚构商品或服务的； 2、虚构商品或服务功能、提供者、形式、价 格等信息的； 3、未获得某种资质、荣誉、标准谎称获得或 达到某种资质、荣誉、标准的； 4、虚构经营业绩的； 5、使用虚假或无法验证的科研成果、统计数 据等证明资料的； 6、使用虚构的案例以及产品效果的； （二）夸大失实的广告 1、夸大功能，功能低下谎称优良，功能单一 谎称多样； 2、非最低价货优惠价谎称最低价货优惠价的 ； （三）片面模糊的广告； （四）不当对比的广告；
虚假宣传的法律后果：《广告法》第55 、56、59、 63 、69条
建议：推广使用的语言尽量符合实际，减少虚假成分 ，合理使用对比、数据、结果等。
对商品或服务的描述不仅字面上要“准确 、清楚、明白” ，而且能够解释清楚为什么你的产品或服务具有这样的特征。 工商局在执法过程中，不仅要求词语的字面含义清楚明白，而 且要求经营者必须能够“清楚明白”的解释你的产品或服务确 实有广告语所声称的功能。
。
第三章
知识产权法律风险防范
含著作权、商标权等侵权
全心全意为企业着想 ！
1.侵犯注册商标专用权的
《中华人民共和国商标权法》第57条
全心全意为企业着想 ！
全心全意为企业着想 ！
一、法律依据：
\
1、《中华人民共和国广告法》第八条、第九条 2、《消费者权益保护法》规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的， 应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者 购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。
二、广告法禁用词汇
全心全意为企业着想 ！
《广告法》 第28条
2.虚假宣传典型案例
“十大传世名画”，其内容含有利用虚构的“由国际收藏家协 会监制”夸大该书画为收藏品且具有较大升值空间。利用知名艺 人侯耀华等人员进行虚假宣传，经工商部门调查核实，所谓的 “传世名画”只是浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品。
全心全意为企业着想 ！
小S代言佳洁士双效炫白牙膏涉嫌虚假 广告
佳洁士双效炫白牙膏广告宣称“只需一天，牙齿真的白了”， 画面中突出显示代言人使用牙膏后的美白效果。而经审查，该 美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生，并非广告牙膏的 实际使用效果。佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我 国目前针对虚假违法广告的最大罚单。
全心全意为企业着想 ！
宣传中有数据、统计资料、调查结 果等内容，但未注明数据来源。
如果广告页面信息中运用 了数据、调查结果等手段 进行说明的，根据《广告 法》第11条的规定，务必注 明上述内容的来源。
在页面中将自己商品与他人商品做对比，贬低其 他经营者的商品
如果在宣传中将自 己的商品与他人商 品进行对比，而这 种对比贬低了其他 经营者的商品或服 务的，这种行为违 反《广告法》第13 条。
\
企业广告宣传知识产权法律风险防范 2017.12
第一章：广告宣传用语法律风险防范
•不可使用的广告禁用词语 •使用广告禁用词语的法律风险及建议
第二章：虚假宣传风险防范
•虚假宣传典型案例及主要表现形式 •虚假宣传法律后果及建议
第三章：知识产权法律风险防范
•网站宣传推广图片及产品包装侵权 •侵犯知识产权的法律后果及建议
屈臣氏个人用品商店未明示赠送商品的数量 、期限和方式被查处
在营业场所内发布了“买1送1”印刷品广 告，其发布的“买LeTsaqua彩妆系列产品满 ￥100 送水柔净洁眼唇卸妆乳 单件价 ￥59”广告中表明赠送商品未明示所附带赠 送商品的数量、期限和方式；
当事人的上述行为违反了《中华人民共和 国广告法》第八条第二款“广告中表明推销 的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附 带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、 期限和方式”之规定，最终被工商局责令当 事人停止发布广告，并决定对当事人作出罚 款30000元的行政处罚。
2.使用广告禁用词语法律 风险及建议 工商罚款（二十万元以上一百万元以下的罚款） 民事赔偿（消费者可依据《消费者权益保护法》第五十五
条的规定以公司存在欺诈为由主张三倍赔偿）
职业打假人搜集证据，商家被威胁私了 被同行抓住把柄向工商部门投诉举报
全心全意为企业着想 ！
建议：尽量不要使用过于绝对化的词语
第四章：价格欺诈风险防范
•价格欺诈的主要表现形式
•价格欺诈的法律风险及wk.baidu.com议
第五章：网络集中促销活动风险防范
•网络集中促销活动中经营者存在的问题 •促销中有奖销售的法律风险及建议
全心全意为企业着想 ！
第一章 广告宣传用语法律风险防范
全心全意为企业着想 ！
1.不可使用的广告禁用词语
绝对化用语：是对产品或服务、包括产品的功能、 质量、销量、价格或者服务形式、知名度等的绝对 化描述、断言或保证。
“国家免检产品” “特供”等也不得使用
全心全意为企业着想 ！
案例： 1、香飘飘奶茶之前的广告语：“一年卖出七亿多杯，杯子连 起来可绕地球两圈。连续六年全国销量领先。” 2、加多宝曾发布了“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第 一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’” 等广告宣传语。
3、其他工商局查处的案例
法律后果《商标权法》第60条
案例一：苹果IPAD和唯冠的商标之争 案情：杨荣山利用手下数家子公司，从2000 年到2001年，先后在31个国家和地区，申 请并成功注册了总共十个iPad商标，其中就 包括中国大陆的两个商标。2012年初，深圳 唯冠向深圳市福田区人民法院、惠州市中级 人民法院、上海浦东法院提起了对苹果iPad 商标侵权诉讼。并指出苹果公司“盗用”了 深圳唯冠的商标，并以iPad的名义涉嫌非法 销售平板电脑。 结果：iPad与唯冠的商标之争，在经历一年 多的马拉松之后终于以ipad付出6000万美 元收购商标而尘埃落定，苹果公司与深圳唯 冠就iPad商标案达成和解，正式圆满解决。
例外： 用于同一品牌或同一企业内部的 产品描述 表达企业的经营理念或目标追求 作为固定用语中的一部分 作为序数词或数量词
全心全意为企业着想 ！
第二章 虚假宣传法律风险防范
全心全意为企业着想 ！
虚假广告的表现形式：
（一）内容虚假的广告 1、虚构商品或服务的； 2、虚构商品或服务功能、提供者、形式、价 格等信息的； 3、未获得某种资质、荣誉、标准谎称获得或 达到某种资质、荣誉、标准的； 4、虚构经营业绩的； 5、使用虚假或无法验证的科研成果、统计数 据等证明资料的； 6、使用虚构的案例以及产品效果的； （二）夸大失实的广告 1、夸大功能，功能低下谎称优良，功能单一 谎称多样； 2、非最低价货优惠价谎称最低价货优惠价的 ； （三）片面模糊的广告； （四）不当对比的广告；
虚假宣传的法律后果：《广告法》第55 、56、59、 63 、69条
建议：推广使用的语言尽量符合实际，减少虚假成分 ，合理使用对比、数据、结果等。
对商品或服务的描述不仅字面上要“准确 、清楚、明白” ，而且能够解释清楚为什么你的产品或服务具有这样的特征。 工商局在执法过程中，不仅要求词语的字面含义清楚明白，而 且要求经营者必须能够“清楚明白”的解释你的产品或服务确 实有广告语所声称的功能。