会展设计与品牌策划

会展策划讲义
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高迪的自然主义代表作：巴特略公寓
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第一节 会展设计的立体策划
一、关于立体策划
设计，是一种通过把艺术与人们的物质性生活联系起来， 创造一个既是物质的也是艺术的文化世界的实践活动，人们通 过这种创造性的活动为人类的整个生活世界开创一个审美化和 诗意化的生存空间。
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功能主义设计
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开篇案例2：西班牙建筑师高迪和他的建筑艺术
安东尼奥·高迪（Antonio Gaudi Cornet，1852-1926）， 西班牙最伟大的建筑师，塑性建筑流派的代表人物，属于 新艺术建筑风格。高迪曾就学于巴塞罗那省立建筑学校， 毕业后初期作品近似华丽的维多利亚式，后采用历史风格， 属哥特复兴的主流。高迪最早接受的主要委托项目是完成 巴塞罗那的神圣家族教堂（也称圣家族教堂，1883—目前 仍在建设中），这是一座极有个性和感染力的建筑物（高 迪去世时仅完成一个耳堂和四个塔楼之一）、米拉公寓、 巴特罗公寓（又称巴特罗之家）、吉埃尔礼拜堂和古埃尔 公园。
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END
本课结束
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立体策划，是指一种带有全局性和长期性的策划方法。会 展设计的立体策划落实到具体的方案中包含总体设计方案以及 局部设计方案等。
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二、会展设计立体策Baidu Nhomakorabea的特点
1、时代性 2、目的性 3、创新性 4、统一性
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三、会展设计的文化维度与立体策划
由于会展设计者的精心立体策划，使得会展提升了境界， 宾主之间在不知不觉中实现了各自的理想目标，这就是会展设 计艺术的文化维度。
20世纪20年代，现代设计领域的一个重要派别--现 代主义设计形成。现代主义是主张设计要适应现代大工 业生产和生活需要，以讲求设计功能、技术和经济效益 为特征的学派。其最为重要的理念便是功能主义。功能 主义就是要在设计中注重产品的功能性与实用性，即任 何设计都必须保障产品功能及其用途的充分体现，其次 才是产品的审美感觉。简而言之，功能主义就是功能至 上。
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高迪的自然主义代表作：圣家族教堂
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高迪的自然主义代表作：古埃尔公园
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高迪的纯粹现代风格代表作：米拉公寓（石头房子）
第五章 会展设计与品牌策划
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学习目标
学习目标——
□ 了解会展设计的立体策划问题 □ 对会展设计策略有一个深入的认识与理解 □ 了解展会品牌策划的相关理论
基本概念——
立体策划 文化维度 系统设计 设计流程 大众空间 信息空间 时序与动线 展会品牌 品牌展会
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开篇案例1：功能主义艺术
在实际设计策划的过程中一般采取选择、突破、重构三种 方法。
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第二节 会展设计策略
一、关于系统设计 二、展示设计的设计流程 三、展示空间的分类及设计准则 四、展示照明设计
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展线设计实例
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第三节 展会品牌策划
一、展会品牌理论
1、展会品牌与品牌展会 2、展会品牌形象
二、建立品牌展会的要素 三、建立品牌展会的途径 四、建立品牌展会的基本策略