基于SWOT分析的乡村旅游业发展策略

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乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的策略研究——基于SWOT分析法

第4期（总第412期）2024年4月No.4农业技术与装备AGRICULTURAL TECHNOLOGY &EQUIPMENT乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的策略研究——基于SWOT 分析法魏瑞安1，李志敏2，王琳瑛1（1.宁夏大学农学院，宁夏回族自治区银川750021；2.沙坡头区农业农村综合建设服务中心，宁夏回族自治区中卫755000）摘要为了深入探究乡村振兴背景下中卫市沙坡头区乡村旅游发展现状以及发展策略，推动沙坡头区乡村旅游业高质量发展，以何滩村为例，通过实地走访、收集数据资料，运用SWOT 法，分析了何滩村的内部优劣、外部机遇与威胁，指出何滩村在发展乡村旅游过程中地理区位优势，旅游资源丰富，优势大于劣势，只要坚持谋划并落实到位，在乡村振兴战略中积极作为，就能助力沙坡头区乡村旅游业高质量发展。

关键词乡村旅游；SWOT；何滩村中图分类号F327；F592.7文献标志码Adoi:10.3969/j.issn.1673-887X.2024.04.016Research on the Strategy of High Quality Development of Rural Tourismin Hetan Village under the Background of Rural Revitalization—Based on SWOT AnalysisWei Rui'an 1,Li Zhimin 2,Wang Linying 1(1.School of Agriculture,Ningxia University,Yinchuan 750021,Ningxia Hui Autonomous Region,China;2.Shapotou District Agriculture and Rural Comprehensive Construction Service Center,Zhongwei 755000,Ningxia Hui Autonomous Region,China)Abstract ：In order to deeply explore the development status and development strategy of rural tourism in Shapotou District of Zhon ‐gwei City under the background of rural revitalization,and promote the high-quality development of rural tourism in Shapotou Dis ‐trict,taking Hetan Village as an example,through field visits to understand and collect data,SWOT analysis was used to analyze the internal advantages and disadvantages,external opportunities and threats of Hetan Village.The analysis concluded that Hetan Village has geographical advantages and abundant tourism resources in the process of developing rural tourism,and advantages outweigh dis ‐advantages,opportunities outweigh threats.Actively act in the rural revitalization strategy to help Shapotou District rural tourism high quality development.Key words ：rural tourism;SWOT;Hetan Village乡村旅游在促进乡村绿色发展、提升农村经济发展、改善农民生活水平等方面发挥着至关重要的作用[1]。

基于SWOT分析的陕西袁家村乡村旅游发展策略研究

基于SWOT分析的陕西袁家村乡村旅游发展策略研究【摘要】本研究旨在通过SWOT分析探讨陕西袁家村乡村旅游的发展策略。

在现状分析中，揭示了袁家村乡村旅游的优势、劣势、机遇和威胁。

发展优势包括独特的自然风光和丰富的文化遗产，劣势主要集中在基础设施和宣传力度不足。

然后，在机遇和威胁方面分析了当地政策支持和市场竞争的影响。

提出了四大发展策略：充分利用优势资源进行特色开发、加强基础设施建设和宣传推广、积极应对政策变化和加强行业协作应对市场竞争。

这些策略为袁家村乡村旅游的发展提供了具体的指导方向，有望推动当地旅游业的长期健康发展。

【关键词】陕西袁家村、乡村旅游、SWOT分析、发展策略、优势、劣势、机遇、威胁、研究背景、研究意义、研究目的1. 引言1.1 研究背景陕西袁家村是一座历史悠久、风景优美的乡村，拥有丰富的自然资源和人文景观。

随着乡村旅游的兴起，袁家村也开始吸引越来越多的游客前来观光旅游。

尽管袁家村具有潜力发展乡村旅游，但目前仍存在一些问题和挑战。

袁家村乡村旅游的基础设施建设相对滞后，交通不便、住宿设施欠缺等问题制约了游客的体验。

乡村旅游的产品及服务水平有待提升，缺乏特色和吸引力。

缺乏有效的营销推广和品牌建设，导致袁家村在乡村旅游市场中的知名度不高。

本研究旨在通过SWOT分析，深入剖析袁家村乡村旅游的现状及所面临的优势、劣势、机遇和威胁，为进一步制定乡村旅游发展策略提供理论支持和决策参考。

希望通过本研究，能够为袁家村乡村旅游的可持续发展提供有效的路径和措施。

1.2 研究意义研究意义主要包括以下几个方面：通过对袁家村乡村旅游进行SWOT分析，可以全面了解其发展现状及面临的挑战，有针对性地制定可行的发展策略，推动乡村旅游的健康发展。

可以为当地政府和相关部门提供科学的决策依据，引导资源合理配置，激发乡村旅游发展的活力。

研究还可以为学术界提供关于乡村旅游发展的案例分析，丰富学术研究成果，为相关领域的学术研究提供借鉴和参考。

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究一、潍坊市乡村旅游发展的优势1.自然资源丰富。

潍坊市地处渤海之滨，拥有丰富的自然资源，包括沿海风光、乡村田园和自然风光等。

这些自然资源为乡村旅游提供了丰富的资源基础。

2.文化底蕴深厚。

潍坊市是一个有着悠久历史和丰富文化传统的地区，具有独特的文化底蕴。

这些文化资源为乡村旅游提供了丰富的文化元素，吸引着越来越多的游客前来参观体验。

3.交通便利。

潍坊市交通便利，有多条高速公路贯穿全境，空中交通也十分发达，这为乡村旅游的发展提供了便利的交通条件。

4.产业基础雄厚。

潍坊市农业发达，农产品丰富，农村产业基础雄厚，为乡村旅游提供了丰富的农业观光资源。

1.发展不够均衡。

潍坊市乡村旅游发展不够均衡，一些乡村旅游资源开发较少，游客资源利用率低。

2.旅游基础设施相对薄弱。

潍坊市乡村旅游发展的基础设施相对薄弱，缺乏完善的旅游设施和服务设施，影响了游客的体验感受。

3.旅游产品差异化不足。

潍坊市乡村旅游产品差异化不足，同质化现象严重，缺乏独特的吸引力。

4.管理水平有待提升。

潍坊市乡村旅游管理水平有待提升，管理机制不够完善，一些地方管理混乱，影响了乡村旅游的发展。

1.政策支持力度加大。

国家对乡村旅游发展给予了大力支持，提供了政策扶持和资金支持，为潍坊市乡村旅游的发展提供了政策机遇。

2.旅游市场需求增长。

随着生活水平的提高，人们对休闲度假的需求不断增长，乡村旅游正成为热门选择，市场需求巨大。

3.文化传承重视加强。

国家对乡村文化传承重视加强，对传统村落、古村落的保护力度加大，为潍坊市乡村旅游提供了丰富的文化资源。

4.生态环境保护意识增强。

人们对生态环境的重视程度不断增强，乡村旅游成为了绿色出行的首选，生态环境保护意识提升为乡村旅游提供了机遇。

1.竞争压力加大。

随着乡村旅游市场的发展，竞争压力不断增大，吸引游客的难度加大。

2.自然灾害影响。

潍坊市地处沿海，自然灾害频发，台风、水灾等自然灾害对乡村旅游的影响较大。

基于SWOT_PEST分析的乡村旅游发展的战略对策研究

《商场现代化》２００７年４月（下旬刊）总第５０１期193一、乡村旅游发展因素的分析方法（ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ分析）本人采用头脑风暴法对我国乡村旅游的国内外条件进行了专题思考与讨论，同时结合相关资料进行了ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析（如下表所示）。

表ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析表ＳＷＯＴ分析是最常用的内外环境综合分析的技术。

ＳＷＯＴ是英文的缩写组合，ＳＷ是指行业内部的优势或劣势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ　ａｎｄＷｅａｋｎｅｓｓｅｓ；ＯＴ是指行业或企业外部的机会与威胁（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄ　Ｔｈｒｅａｔｓ）。

乡村旅游的发展在某一特定时期内存在一定的优势与劣势，面临机会与威胁，但这些优势与劣势、机会与威胁又不是一成不变的。

它们之间在一定条件下是可以相互转换的。

因此从政治（Ｐ）、经济（Ｅ）、社会（Ｓ）、技术（Ｔ）等方面对乡村旅游发展的环境进行ＳＷＯＴ分析有利于了解乡村旅游发展的环境条件，从而为乡村旅游的发展提供战略性的决策，促进乡村旅游进一步发展。

二、影响乡村旅游发展的关键因素分析１．劣势与威胁（１）经营观念落后，产品缺乏创新乡村旅游的经营管理者们思想观念跟不上形势的发展，对乡村旅游的内涵缺乏了解，这存在两种情况：一是将乡村旅游等同于“土旅游”、“落后旅游”，他们认为乡村旅游就是土得掉渣的旅游，越是土得掉渣越是乡村性的，到处充满牛粪鸡屎臭味的地方就越具有乡村特色，错误的将农村的“土”、“落后”与“自然生态旅游”、“返璞归真”旅游等同起来；另一种情况就是误以为乡村旅游就是普通的观光旅游，因而大兴土木，甚至抛弃原有的乡村特长，建立城市般的广场，从内容到形式都完全背离了乡村旅游的文化内涵与本质。

乡村旅游旅游的开发尚处于初期阶段，开发层次集中于以观光农业为主的观光旅游阶段，乡村特性资源没有得到充分地挖掘，游客的旅游活动除了采摘，大部分停留在吃农家饭、喝茶、聊天、搓麻将等活动上，乡村旅游目的地俨然成为了名副其实地“茶馆”，这样的产品开发层次与结构难以满足游客深层次的旅游消费需求。

基于SWOT分析的乡村旅游发展对策研究

安徽农学通报2023年19期乡村振兴基于SWOT分析的乡村旅游发展对策研究何增晖闫志明*荣佳汶隋露（新疆农业大学公共管理学院（法学院），新疆乌鲁木齐830052）摘要为促进乡村旅游可持续发展，本研究对江布拉克乡村旅游发展进行SWOT分析，揭示其发展现状、优势、劣势、机会及面临的挑战。

结果表明，江布拉克拥有丰富的自然景观和文化底蕴，具有发展旅游的独特优势。

同时，面临着交通不便、基础设施不完善、市场推广不足以及竞争压力等挑战。

建议通过加强市场推广，改善基础设施，创新旅游产品，加强区域合作，注重环境保护和可持续发展，提升服务质量，积极应对竞争和市场风险等举措，提升江布拉克乡村旅游的竞争力，促进其可持续发展。

关键词乡村旅游；SWOT分析；江布拉克中图分类号F592.7；F327文献标识码A文章编号1007-7731（2023）19-0179-04江布拉克位于新疆东北部的奇台县境内，旅游资源丰富，有着独特的人文风情。

江布拉克景区游客人数从2018年7月旺季的每天5000人左右到目前的每天15000人左右，游客人数逐年增长。

2022年7月15日，文化和旅游部正式确定江布拉克由原来的4A级景区升级为5A级景区，为带动周边经济发展，解决就业，振兴乡村奠定了良好基础。

基于此，本文运用SWOT分析方法对江布拉克乡村旅游发展进行分析，以期推动景区生态旅游发展，改善该地区景观区生态环境，优化景观区结构，提升该地区乡村旅游的竞争力，促进其可持续发展。

1旅游发展现状1.1景区概况奇台县江布拉克景区位于天山北麓，准噶尔盆地东南缘[1]。

该地区旅游类型丰富，由天山麦海、天山怪坡、江布拉克大峡谷、疏勒古城、断桥、三道扁子、麻沟梁村、花海子、新户河等五区十八景构成，总面积121km2，核心区面积48km2。

纵向跨越了7种不同的垂直自然景观带[2]，是典型温带干旱区山地垂直综合景观和特有的山地麦田版画的结合，每个季节都有着不同的特色。

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究1. 优势（1）丰富的旅游资源：潍坊市区域地理位置优越，拥有丰富的自然、人文、历史和文化旅游资源，如九仙山、卧龙湖、新都桥等景点。

（2）地域优势：潍坊市融合了鲁西北与鲁南的地理特点，既有独特的山水风光，又有典雅古朴的传统文化，引人入胜，吸引游客。

（3）多元化的旅游体验：潍坊市乡村旅游产品形式多样化，游客可以在乡村度假村、民宿、度假酒店、飞行俱乐部和农家乐等多种环境下体验不同的乡村风情。

2. 劣势（1）配套设施不完善：潍坊市乡村旅游发展较晚，旅游设施落后、品质不高，难以满足现代旅游消费需求。

（2）市场宣传不足：潍坊市旅游业宣传策划不够全面，很多乡村旅游产品缺乏市场推广和宣传，影响了旅游市场行销效果。

（3）文化内涵不够强：潍坊市乡村旅游制度规范不够完善，文化内涵传承不够深入，无法给游客带来深度文化体验。

3. 机会（1）国家政策扶持：国家将乡村旅游作为战略性新兴产业进行扶持和发展，大力推进乡村旅游工程，为潍坊市乡村旅游发展提供了重要机遇。

（2）一带一路战略互通：潍坊市位于山东半岛中心地带，是沿海一带一路经济带的重要节点城市，拥有区位优势和交通优势。

（3）城市旅游和乡村旅游的良性互动：潍坊市近年来大力发展城市旅游，增加了人们对乡村旅游的兴趣和需求，城市旅游带动乡村旅游，为潍坊市乡村旅游发展提供了有利机遇。

4. 威胁（1）市场竞争压力增大：随着周边城市对乡村旅游的开发和建设不断加强，市场竞争压力不断加大，对潍坊市乡村旅游的市场份额形成了一定的威胁。

（2）自然资源环境恶化：生态环境污染和破坏会导致潍坊市乡村旅游生态环境的恶化，影响游客的体验和乡村旅游的可持续发展。

（3）人力资源短缺：潍坊市乡村旅游人才短缺，难以满足高端乡村旅游的需求，这也制约了潍坊市乡村旅游的进一步发展。

1. 加强旅游设施建设潍坊市应加大对乡村旅游基础设施建设的投资，优化升级旅游设施，提高乡村旅游服务质量，满足旅游市场多元化的消费需求。

基于SWOT分析法的关中地区乡村旅游发展及对策研究

基于SWOT 分析法的关中地区乡村旅游发展及对策研究李玲1,2　(1.陕西师范大学旅游与环境学院,陕西西安710062;2.咸阳师范学院资源环境与城市科学系,陕西咸阳712000)摘要　运用SW OT 分析法结合关中地区乡村旅游发展现状,对其发展的优势、劣势、机会、竞争进行了分析,指出关中地区发展乡村旅游中存在的问题并提出具体对策。

关键词　乡村旅游;SW OT 分析;发展对策中图分类号　F590.7 文献标识码　A 文章编号　0517-6611(2008)16-06909-02基金项目　陕西省教育厅科研基金项目(07jk419)。

作者简介　李玲(1979-),女,陕西汉中人,在读硕士,讲师,从事旅游资源及景区开发与规划方面的教学研究。

收稿日期　2008203224 乡村旅游是指以农业文化、农村环境、农民生活方式、乡村意境和文化生态为资源吸引,以城市居民为主要目标市场,发生在乡村地域的集观光、休闲、娱乐、体验、修学、度假等功能于一体的旅游形式。

多年来,国内对于乡村旅游的发展和研究中,对乡村旅游有多种称谓,按乡村旅游的项目可以将其划分为农业旅游、乡村民俗旅游和农事旅游。

近年“乡村旅游”正处于快速增长的高峰期。

它的兴起给城市居民提供了一个良好的休闲生活,有着广阔的发展前景。

1　关中地区乡村旅游现状农业旅游是个新项目,在发展过程中经过3个阶段:农家乐时期(郊区农村观光、学生体验农村生活和农家乐等活动为主要形式);②民俗旅游接待专业户时期(以吃农家饭、住农家院、体验传统生活习俗、采摘果品菜蔬、垂钓等丰富的民俗旅游活动为特点);③规模经营阶段(黄金周长线旅游过热产生消极后果后,郊区民俗旅游作为一种理性旅游消费的最佳选择,也是新颖的休闲度假方式)。

目前关中地区的乡村旅游正处在乡村旅游发展的第二阶段,属于向第三阶段发展的提高层面,这一阶段更注重乡村旅游的内容和文化内涵。

关中地区自然条件优越,发展历史悠久,农业基础雄厚,有重要的粮食、蔬菜产区,而且还拥有一些独具特色的传统特产和农副产品。

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究潍坊市位于中国山东省中部，是山东省的第二大城市，也是中国的重要农业基地之一。

潍坊市以其丰富的乡村资源而闻名，拥有丰富的乡村风光、传统文化和农业产业。

乡村旅游已成为潍坊市的重要经济支柱之一。

本文将运用SWOT分析法探讨潍坊市乡村旅游发展策略。

一、潍坊市乡村旅游的优势1. 丰富的乡村资源：潍坊市拥有丰富的乡村风光和自然资源，如泰山、潍河、潍坊湖等。

这些资源为发展乡村旅游提供了基础。

2. 传统文化：潍坊市有悠久的历史和丰富的传统文化，如潍坊民俗、传统手工艺等。

这些文化资源可吸引游客，提升旅游体验。

3. 农业产业：潍坊市是中国重要的农业基地之一，农业产业发达。

农业观光、农家乐等形式的乡村旅游具有便利的基础条件。

二、潍坊市乡村旅游的劣势1. 缺乏知名度：与其他著名的乡村旅游目的地相比，潍坊市的知名度相对较低。

这使得该地吸引游客的难度增加。

2. 旅游设施的不完善：潍坊市的乡村旅游设施相对滞后, 公共交通不便，住宿和餐饮产业相对薄弱。

这些问题制约着潍坊市乡村旅游的发展。

3. 缺乏整合和推广的机制：潍坊市乡村旅游相关部门之间缺乏合作机制，乡村旅游资源没有形成整体化的推广，这也限制了潍坊市乡村旅游的发展。

三、潍坊市乡村旅游的机会1. 政策支持：随着中国乡村旅游的兴起，政府对乡村旅游的支持力度不断增加，为潍坊市乡村旅游的发展提供了机会。

2. 城市化进程：城市化进程加速了农村地区的改造，为潍坊市乡村旅游提供了新的发展空间。

3. 游客需求的变化：随着人们生活水平的提高，对休闲度假和接触自然的需求增加，乡村旅游的市场需求正不断上升。

四、潍坊市乡村旅游的威胁1. 竞争压力：中国乡村旅游市场竞争激烈，其他地区的乡村旅游目的地正在不断发展壮大，与之竞争。

2. 环境污染：潍坊市乡村旅游受到城市工业和农业活动的环境污染威胁。

环境恶化将对乡村旅游的发展造成不利影响。

3. 顾客满意度：若顾客对潍坊市乡村旅游体验的满意度不高，将对乡村旅游的口碑和长期发展带来负面影响。

基于SWOT分析的陕西袁家村乡村旅游发展策略研究

基于SWOT分析的陕西袁家村乡村旅游发展策略研究陕西袁家村乡位于陕西省咸阳市，是一个典型的中国传统农村，拥有悠久的历史和丰富的文化积淀。

近年来，随着乡村旅游的兴起，袁家村乡也开始积极探索乡村旅游发展之路。

本文将运用SWOT分析法，从内部优势、内部劣势、外部机会和外部威胁四个方面入手，对袁家村乡村旅游发展进行全面分析，提出相应的发展策略。

一、内部优势1. 文化底蕴深厚：袁家村乡有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，保存完好的古建筑、传统手工艺等丰富的文化资源。

2. 自然环境优美：乡村周围山清水秀，环境优美，适宜开展各类户外体验活动。

3. 优质农产品资源：袁家村乡的农产品资源丰富，产地直供的农产品质量上乘，深受市场欢迎。

4. 人文景观丰富：乡村拥有众多的历史古迹和人文景观，有利于开展文化旅游和历史考察活动。

二、内部劣势1. 交通不便：乡村交通不便，交通设施陈旧，影响游客前来乡村旅游。

2. 乡村基础设施薄弱：乡村基础设施相对薄弱，缺乏适合大规模旅游的酒店和餐饮设施。

3. 缺乏专业化管理：乡村旅游管理缺乏专业化队伍，存在一定管理混乱和服务水平不高的问题。

4. 缺乏品牌影响力：袁家村乡的乡村旅游品牌影响力不高，缺乏知名度和美誉度。

三、外部机会1. 国家政策扶持：国家对乡村旅游的政策扶持力度增加，为发展乡村旅游提供了政策保障和支持。

2. 旅游消费升级：随着旅游消费水平的不断提升，乡村旅游需求逐渐增加，市场潜力巨大。

3. 乡村振兴战略：国家大力推进乡村振兴战略，乡村旅游成为乡村振兴的重要载体和推动力。

4. 乡村旅游受青睐：乡村旅游受到越来越多游客的青睐，有望成为旅游业的新增长点。

四、外部威胁1. 竞争加剧：随着乡村旅游市场的逐渐成熟，各地的乡村旅游项目日益增多，竞争日益激烈。

2. 环保问题：乡村旅游发展可能给当地的生态环境带来一定的压力和影响，需要引起重视和解决。

3. 地方文化外流：随着城市化进程的加快，乡村地方文化逐渐流失，需要保护好当地的特色文化。

凤县乡村旅游的SWOT分析及发展对策

凤县乡村旅游的SWOT分析及发展对策标题一：SWOT分析中的“S”——凤县乡村旅游的优势凤县作为陕西省的一个县，因其独特的自然、文化和历史资源，成为了近年来一个备受关注并逐渐兴起的乡村旅游目的地。

其优势主要体现在两个方面：自然景观和文化体验。

首先，自然景观方面，凤县的山水相依、气势磅礴的自然风光、独特的生态资源和美不胜收的田园风光是其最大的优势。

凤县县内拥有多座国家级自然保护区、森林公园，如肖家河国家森林公园、岚皋山风景名胜区、黄洞沟森林公园等，这些自然景观都是凤县乡村旅游的宝贵资源。

此外，凤县的天然气候条件也相当优越，春季温暖、夏季避暑清凉、秋季色彩缤纷、冬季雪景如画，四季宜人，适合不同季节的旅游活动。

其次，在文化体验方面，凤县的历史文化积淀非常深厚。

黄帝陵、炎帝陵、洛阳桥、黄洛古县城、楼观台古城等一系列的文化景点，吸引了众多游客慕名而来。

此外，凤县乡村旅游还以其民族文化和传统工艺为主要内容，包括红花绣、皮影戏、麦秸编艺、坊会等。

这些文化体验能够为游客提供丰富多彩、别具一格的旅游互动体验，增强游客的文化体验感。

综上所述，凤县乡村旅游在自然景观和文化体验方面都具有很强的优势。

通过对自然景观和文化体验的深入挖掘与开发，可以实现其在乡村旅游的更加广泛的发展和成长。

标题二：SWOT分析中的“W”——凤县乡村旅游的劣势凤县乡村旅游的劣势主要表现在三个方面：基础设施、旅游服务和品牌建设。

首先，基础设施方面，凤县乡村旅游的交通、住宿、餐饮等基础设施还比较薄弱。

虽然随着近年来的发展，凤县乡村旅游的基础设施在不断改善，道路改造和建设、农家乐、客栈等的涌现也有效地缓解了住宿和餐饮短缺的问题，但仍然存在诸多的不便、不顺畅之处，这会制约游客前来游玩。

其次，旅游服务方面，由于行业发展相对较为迅速，导致行业从业者的素质水平参差不齐，旅游服务质量无法有所保证。

一些乱收费、服务不到位、旅游产品不完善等问题都十分普遍。

最后，品牌建设方面，凤县乡村旅游的品牌知名度相对较低，缺乏一个具有代表性的品牌使其更具竞争力。

基于SWOT分析的乡村旅游业发展策略——以陕西省礼泉县为例

二、礼泉县旅游产业发展的ＳＷｏＴ分析
ＳＷＯＴ分析法是将与研究对象密切相关的各种主要
路干线纵横交错，还有西平铁路的建成，以礼泉县为中心向四面辐射，更加坚固了网状交通的形成从空中来说，
它南靠亚欧大陆桥，附近还有咸阳国际机场。（二）劣势分析
总第５８１期第１ＭａｎａｇｅｍｅｎｔＯｂｓｅｒｖｅｒ
２０１５年６月下旬出版
基于ＳＷＯＴ分析的乡村旅游业发展策略
以陕西省礼泉县为例
雷玉凤，王晓慧
（浙江海洋学院经济与管理学院，浙江舟山３１６０２２）
全民热衷旅游时代的来临，使旅游逐渐成为生活方式和经济社会活动。而生态旅游、体验式旅游、民俗旅
物聚积荟萃，有朱家嘴遗址、宁家遗址和香积寺宝塔等。其中最为著名的就数昭陵了，昭陵是唐朝第二代皇帝李
摘要：以陕西礼泉的乡村旅游发展为例，在国内已有的县域旅游的研究成果的前提下，采用ＳＷＯＴ分
析方法，对陕西礼泉乡村旅游发展所面临优势（ｓｔｒｅｎｇｔｈ）、劣势（ｗｅａｋｎｅｓｓ）、机遇（ｏｐｐｏ￣ｕｎｉｔｙ）、挑战（ｔｈｒｅａｔ）进行分析，以此来探析陕西礼泉乡村旅游业的发展路径。关键词：ＳＷＯＴ分析乡村旅游业礼泉县发展路径

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究潍坊市作为山东省的重要城市之一，具有丰富的农村资源和悠久的历史文化底蕴，发展乡村旅游具有巨大的潜力和优势。

为了培育乡村旅游的发展，可以运用SWOT分析法，对潍坊市乡村旅游的优势、劣势、机会和威胁进行全面分析，为制定相应的发展策略提供科学依据。

优势：潍坊市拥有优美的自然环境和丰富的历史文化遗产，是发展乡村旅游的重要资源。

潍坊市山清水秀，拥有独特的美丽乡村风光，具有较高的生态价值和旅游吸引力。

潍坊市历史文化底蕴深厚，拥有众多古建筑和人文景观，可以打造独特的文化旅游产品，吸引游客。

劣势：潍坊市的乡村旅游基础设施相对薄弱，旅游设施和服务水平有待提高。

潍坊市乡村旅游发展存在对供给侧的过度依赖，缺乏创新的产品线和体验式的旅游项目。

乡村旅游的产业链和整合度较低，缺乏合作性和可持续性。

机会：潍坊市乡村旅游发展的机会主要来自于国家和地方政策的支持。

近年来，国家对乡村旅游的重视程度不断提高，相应的优惠政策也得到了出台，为潍坊市乡村旅游的发展带来了机遇。

乡村振兴战略的实施也为乡村旅游的发展提供了良好的外部环境。

潍坊市周边旅游市场较为发达，有着巨大的潜在游客市场。

威胁：潍坊市乡村旅游发展面临的主要威胁来自于竞争对手的增多以及对景区资源的过度开发。

随着乡村旅游市场的不断扩大，竞争对手的增多将会加剧市场竞争的激烈程度。

过度开发对景区资源的破坏也是一个不容忽视的威胁因素。

1. 提高基础设施和服务水平：加大对乡村旅游基础设施建设的投入，修建更多的便民设施和休闲设施，提高旅游服务品质和水平。

2. 创新产品和体验：加大对乡村旅游产品的创新和研发力度，提供独特的旅游体验，注重将自然景观和历史文化有机结合，打造具有特色和竞争力的旅游项目。

3. 加强产业链整合和合作：建立乡村旅游产业链协同机制，加强景区、酒店、旅行社等相关企业的合作，形成良性循环和协同效应，提高乡村旅游的整体竞争力。

4. 加强政策引导和支持：积极争取国家和地方相关政策的支持，利用政策红利推动乡村旅游的发展，加强政府与企业的合作，共同推动乡村旅游产业健康发展。

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究概述SWOT分析法SWOT分析法是指从内外部环境的角度出发，综合考虑企业自身的优势、劣势、机会和威胁，从而形成一种战略思维模型。

SWOT分析法可以帮助企业改善自身的竞争优势，促进企业的稳步发展。

内部优势1.资源丰富：潍坊市地理位置优越，自然资源丰富，气候温和适宜，具有很好的乡村旅游基础。

2. 游客基础：潍坊市拥有丰富多彩的民俗文化和历史文化，能够吸引游客前来旅游观光。

3. 政府扶持：潍坊市乡村旅游已被列入市级发展战略，政府在资金支持、政策扶持等方面提供了很多帮助。

1. 服务水平低：潍坊市乡村旅游发展缺乏专业人才和完善的服务体系，无法提供优质的服务体验。

2. 交通不便：潍坊市与其他城市之间的交通不便，乡村旅游发展的交通配套设施不完善。

3. 品牌和口碑：潍坊市的乡村旅游品牌和口碑受到一定的负面评价，需要加强推广和宣传。

外部机会1. 国家政策支持：《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》提出了发展乡村旅游的要求，为潍坊市乡村旅游发展带来机遇。

2. 市场需求增加：随着人们生活水平的提高，对乡村旅游的需求也在逐步增加，潍坊市乡村旅游发展具有很大的市场潜力。

3. 资源结构调整：社会经济的快速发展导致资源结构不平衡，随着资源的逐步优化调整，潍坊市乡村旅游发展前景将更加明朗。

外部威胁1. 竞争加剧：近年来，越来越多的旅游城市开始注重乡村旅游的开发，潍坊市乡村旅游面临着来自同行业的巨大竞争。

2. 环境保护要求加强：随着国家对环境保护工作越来越重视，潍坊市乡村旅游面临着环保要求加强的挑战。

3. 消费者对于旅游产品的质量要求提高：随着人们对旅游产品质量的要求日益提高，潍坊市乡村旅游需要提高产品质量和服务水平。

乡村旅游发展的策略建议1. 加强人才培养，提高服务质量。

2. 完善交通配套设施，加强宣传和推广。

3. 加大政策扶持，吸引更多的投资进入乡村旅游行业。

4. 丰富旅游产品，提高产品质量和服务水平，满足消费者的需求。

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究潍坊市位于中国山东省中部，拥有丰富的乡村资源和历史文化底蕴，发展乡村旅游具有巨大的潜力。

本文将基于SWOT分析法，研究潍坊市乡村旅游的发展策略。

一、潍坊市乡村旅游的优势1. 丰富的自然资源：潍坊市拥有广阔的农田和美丽的乡村风貌，具有独特的自然风光和生态资源。

2. 丰富的历史文化底蕴：潍坊市拥有悠久的历史文化传统，包括鲁菜文化、咏春文化等，可以给游客提供独特的文化体验。

3. 地理位置优势：潍坊市位于山东省的中部，交通便利，可以吸引周边地区和海外游客。

二、潍坊市乡村旅游的劣势1. 基础设施落后：潍坊市的乡村旅游基础设施相对薄弱，缺乏现代化的交通、住宿和餐饮服务设施。

2. 服务水平较低：目前潍坊市乡村旅游的服务水平和管理水平还有待提高，对游客的接待、导游等方面存在一定的问题。

三、潍坊市乡村旅游的机会1. 城市化进程加快：随着城市化进程的加快，人们对乡村旅游的需求越来越高，潍坊市可以利用这一机会发展乡村旅游。

2. 政策支持：国家对乡村旅游的政策支持力度加大，提供了良好的政策环境和发展机遇。

四、潍坊市乡村旅游的威胁1. 竞争激烈：潍坊市周边地区乡村旅游资源丰富，竞争激烈，需要加强自身的品牌建设和市场营销。

2. 环境污染：随着乡村旅游的发展，环境污染问题可能会越来越突出，需要采取相应的措施保护环境。

一、利用资源优势1. 加强乡村旅游景区的规划和建设，优化乡村环境。

2. 发挥潍坊市乡村特色，开发具有地方特色的旅游产品，增加游客体验和吸引力。

三、加强市场营销和品牌建设1. 加强市场调研，了解游客需求，开展有针对性的市场营销活动。

2. 提高潍坊市乡村旅游的品牌知名度，打造具有市场竞争力的品牌形象。

四、加强环境保护和可持续发展1. 制定相关的环境保护政策和措施，加强环境监管。

2. 鼓励乡村旅游从业者采取可持续发展的方式进行经营，保护好自然环境。

潍坊市乡村旅游的发展具有良好的机遇和潜力，通过充分发挥自身的优势，改善劣势，利用机会，应对威胁，制定并实施相应的战略和措施，可以推动潍坊市乡村旅游的健康、快速发展。

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究一、引言随着旅游业的兴盛和人们生活水平的提高，乡村旅游逐渐成为国内外旅游行业的热门发展方向。

潍坊市是一座具有悠久历史和丰富文化传统的城市，拥有丰富的自然资源和乡村旅游资源。

对潍坊市乡村旅游的发展进行深入的研究和分析，探讨其发展策略，对于推动当地乡村旅游的发展，促进经济繁荣和社会进步具有重要意义。

SWOT分析是一种常用的战略管理工具，可用于评估一个组织、项目或个人的内部和外部环境的优势、劣势、机会和威胁。

本文旨在通过对潍坊市乡村旅游发展的SWOT分析，以期发现其内外部环境中的优势、劣势、机会和威胁，并据此提出相应的发展策略，为潍坊市乡村旅游的进一步发展提供参考。

二、潍坊市乡村旅游的SWOT分析1. 优势潍坊市拥有丰富的历史文化资源和自然景观资源。

其中包括大宗伟清、东山观潮、福山潍城古村等历史古迹和风景名胜；同时还拥有大量的农家乐、特色农庄和农业观光资源。

这些资源为潍坊市乡村旅游的发展提供了坚实的基础。

2. 劣势虽然潍坊市拥有丰富的乡村旅游资源，但在乡村旅游产品丰富性、服务水平、营销推广等方面还存在不足。

特色旅游产品不够多样化，服务质量不稳定，缺乏品牌影响力和市场知名度。

交通不便、基础设施跟不上、环境保护不到位等问题也制约了潍坊市乡村旅游的发展。

3. 机会近年来，国家和地方政府对于乡村旅游的发展给予了重视和支持。

一系列政策利好出台，旅游消费需求增长迅速，乡村旅游市场潜力巨大。

新技术的应用，如互联网、大数据、智能化等，也为乡村旅游的发展带来了新的机遇。

4. 威胁尽管乡村旅游发展的机会多，但也有相应的威胁。

乡村旅游市场竞争激烈，一些地方的乡村旅游也在积极发力，形成竞争压力；一些地方发展中存在乱象，如农家乐乱建乱设等问题，导致资源浪费、环境污染等问题；自然环境恶化、天气变化等也会对乡村旅游带来威胁。

三、潍坊市乡村旅游的发展策略1. 优化资源整合，提升产品多样性潍坊市应该加强对乡村旅游资源的整合和利用，提升产品多样性。

基于SWOT 分析法的贫困村乡村旅游业的发展战略分析

脱贫攻坚取得的伟大胜利为共同富裕奠定了良好的基础，推进乡村振兴、促进共同富裕是建设社会主义现代化国家的历史性任务。

随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，生态旅游、乡村旅游等需求日益增大，为乡村振兴提供了良好的契机。

当前各地区已将农业生态理由作为新农村建设的首要任务，农业生态旅游进入持续、快速的发展阶段[1]。

乡村旅游休闲农业和乡村旅游就是在农村范围内，以农业发展为基础、休闲旅游为目的、服务为手段、城市游客为目标，将农业与旅游业相结合，是第一产业和第三产业相结合的新型产业[2]，满足人们回归自然、体验乡村生活，减轻都市生活压力。

北京周边地区涌现出了金海湖区、密云水库库南地区、雁栖湖周围地区、十三陵景区等十大发展基地[3，4]，发展势头强劲。

但是仍然存在基础设施不完善、交通不便捷、过度开发旅游资源等问题。

苗宁平[5]认为，吸引人才、充分运用互联网平台促进乡村旅游业的发展的关键。

柴院巍[6]认为，乡村旅游要大力开发不同类型的旅游产品，以“土、野、乐、趣”为主要特色；刘海平[7]认为，乡村生态旅游需要政府的规划创新，要注重居民参与，坚持“以人为本”的发展理念；包银芳[8]认为，高质量发展乡村旅游重点需要国家政策与规划的支持，同时还需借助5G 、AI 以及VR 等先进技术建立全新的营销体系。

陈碧玉[9]认为，乡村旅游的发展要在规划与设计中下功夫，同时可结合“网红经济”打造“网红旅游品牌。

”以上学者对乡村旅游景区、特色旅游产摘要：乡村振兴战略是脱贫攻坚战的延续与深化，是实现共同富裕的基本保障。

以北京市昌平区贫困村B 村为研究对象，基于实地调研情况，采用SWOT 分析法系统阐述该村发展乡村旅游产业的优势、劣势、机遇与挑战，并且结合该村的实际情况提出未来发展战略，以期为此类贫困村可持续发展、实现公共富裕提供理论基础。

关键词：北京；乡村振兴；旅游资源；乡村旅游中图分类号：F326.6；F327文献标识码：A 文章编号：1008-1631（2022）03-0020-03收稿日期：2022-01-05基金项目：农业农村部合作经济司委托项目（2094115065）作者简介：谢思辰（1998-），男，北京人，硕士研究生在读，研究方向为农村社会工作、农村社会治理。

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究潍坊市是山东省的一个重要城市，拥有丰富的乡村旅游资源。

为了推动乡村旅游的发展，采用SWOT分析法可以帮助潍坊市制定更合理的发展策略。

SWOT分析法将潍坊市乡村旅游的优势、劣势、机会和威胁进行系统分析，为后续的策略制定提供依据。

一、潍坊市乡村旅游的优势1. 地理位置优越：潍坊位于山东省中部，交通便利，与周边城市连接紧密，有利于乡村旅游的开展。

2. 丰富的旅游资源：潍坊市拥有众多的自然景观和人文景点，如大明湖、斗山、东夷文化村等，为乡村旅游提供了丰富的资源基础。

3. 传统农耕文化：潍坊市有悠久的农耕传统，乡村生活方式独特，农民文化具有较高的知名度和吸引力，可以成为乡村旅游的亮点之一。

4. 优质的农产品：潍坊市农村地区有大量的农产品，如苹果、水果、蔬菜等，品质优良，可以通过农产品观光等方式吸引游客。

二、潍坊市乡村旅游的劣势1. 缺乏发展经验：潍坊市乡村旅游的发展相对滞后，缺乏成熟的发展经验和专业人才，这对乡村旅游的提升存在一定的难度。

2. 基础设施不完善：乡村地区的基础设施相对落后，交通、餐饮、住宿等方面存在不足，制约了乡村旅游的发展规模和质量。

3. 品牌知名度低：潍坊市乡村旅游的品牌知名度相对较低，缺乏广告宣传和市场推广，限制了潍坊市乡村旅游的知名度和吸引力。

4. 竞争压力大：周边的城市如青岛、济南等也都有发展乡村旅游的意向，潍坊市乡村旅游面临着激烈的竞争压力。

三、潍坊市乡村旅游的机会1. 国内乡村旅游市场的发展：当前国内乡村旅游市场的需求不断增加，潍坊市可以抓住这个机会，发展自己的乡村旅游产品和服务，满足游客的需求。

2. 农民增收政策的支持：国家对农民增收政策的支持力度逐渐加大，潍坊市可以依托乡村旅游发展，为农民提供更多的增收机会。

3. 客源市场的变化：随着城市人口的增加和消费水平的提高，城市居民对休闲度假和乡村旅游的需求也在逐渐增长，潍坊市可以开发城市周边的客源市场。

乡村旅游产业发展的SWOT分析

乡村旅游产业发展的SWOT分析近年来，乡村旅游逐渐成为了中国旅游业的重要组成部分。

乡村旅游以其地理环境优越、人文底蕴深厚、文化氛围浓郁、人民生活质量高等特点，吸引了大量游客前往，逐渐成为了推动当地经济发展的重要产业。

然而，乡村旅游也存在着一些问题和挑战，需要开展SWOT分析，探讨其产业发展的优势、劣势、机会和威胁，为乡村旅游产业的可持续发展提供参考。

一、优势（Strengths）1.地理条件优越中国的乡村地理环境非常优越，具有独特的自然风光和人文背景，拥有大量的自然资源和文化遗产。

其中，村庄格局、民俗传统、乡土风景等方面具有强烈的代表性和吸引力，能够吸引大量的游客前来旅游观光。

2.文化底蕴深厚中国乡村的文化底蕴深厚，各民族文化多元而丰富，故土文化深入人心，符合当前文化旅游消费的需求，为乡村旅游业的发展奠定了坚实的基础。

3.人民生活质量高随着城市化进程的加速，大量劳动力离开农村进入城市打工，村民的生活水平得到了大幅提升。

乡村旅游业的兴盛，将为村民提供形式多样的就业机会和创业空间，使农民分享到现代文明享受，并增加收入。

二、劣势（Weaknesses）1.缺乏标准化管理目前，中国乡村旅游发展的很多地区都没有统一的标准化管理，也缺乏共性和规范性的体系。

景点建设缺乏规划性，以时髦的店面和造型为吸引点，难以提升观光的文化内涵，影响了自然与文化资源的开发价值。

2.设施建设滞后与城市旅游景区建设相比，很多乡村旅游景点设施建设滞后，缺乏必要的生活和娱乐设施，而且许多村庄的基础设施和公共配套设施落后，限制了乡村旅游业的发展潜力。

3.宣传力度不足乡村旅游的宣传力度很低，很多乡村没有专业的旅游宣传人员，也缺乏有效的宣传渠道。

这导致很多美好的乡村风光和文化遗产未能被游客了解和发现，无法有机的被整合到乡村旅游业的发展当中去。

三、机会（Opportunities）1.政策的支持中国国家和地方政府已经意识到乡村旅游业的重要性，出台了一系列的政策措施，奖励企业和个人积极地参与乡村旅游，鼓励大力推广乡村旅游业，落实乡村产业的经济效益和社会效益。

基于SWOT 量化分析的乡村旅游业发展策略研究——以秦汉新城刘家沟村为例

乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以广阔的农村环境为旅游平台，为旅游者提供休闲度假、生态采摘，观赏自然以及体验乡情等多样项目的旅游方式 [1]。国内游带来的影响研究以及乡村旅游发展策略研究等方面，缺乏一定的量化分析。
SWOT 法是一种考虑产业内部和外部因素，进行系统评价，选择最佳战略的方法。SWOT 分析法在管理学领域有着广泛的引用，我国于 20 世纪 90 年代开始将其应用于旅游规划 [1-4]。部分学者还在 SWOT 法上加入其他模型以寻求定量支持。 [5，6]
Abstract: Based on the SWOT qualitative analysis of the tourism industry in Liujiagou Village, Qinhan New City, Xi Xian New Area, the analytic hierarchy process (AHP) is introduced to calculate its strategic positioning and strategic strength and construct the strategic choice orientation map by combining qualitative and quantitative analysis. Analysis shows that the most important influence factors for the tourism development of Liujiagou Village include folk resources, imperfect infrastructure, national policy support, development and construction and site protection, and their disadvantages are slightly greater than the advantages, and the opportunity is greater than a threat. It is a striving strategic area and should take a more conservative enforcement to perform aggressive strategy. On this basis, this paper puts forward four suggestions, including improving infrastructure, building network brand effect, promoting industrial integration and providing diversified services. Key words: r ural tourism; SWOT analytic hierarchy process; strategic direction; development strategy

基于SWOT分析的陕西袁家村乡村旅游发展策略研究

基于SWOT分析的陕西袁家村乡村旅游发展策略研究陕西袁家村位于长安区，是一个历史悠久、风景优美的乡村。

近年来，乡村旅游发展迅速，吸引了大量游客前来观光、度假。

随着旅游业竞争的加剧和游客需求的变化，袁家村乡村旅游发展面临着诸多问题和挑战。

本文将以SWOT分析为理论基础，从内部和外部环境角度分析袁家村乡村旅游的优势、劣势、机会和威胁，提出相应的发展策略，以推动袁家村乡村旅游的可持续发展。

一、袁家村乡村旅游的优势1. 丰富的历史文化资源：袁家村具有悠久的历史和丰富的文化底蕴，拥有众多历史古迹和传统民俗，如袁家村古建筑群、鼓楼、古树名木等，吸引了大量游客。

2. 自然景观优美：袁家村地处秦岭脚下，四季风景如画，山清水秀，气候宜人，是旅游度假的理想之地。

3. 交通便利：袁家村距离西安市中心较近，交通便利，可以吸引更多游客前来。

4. 本地特色产品：袁家村的农副产品丰富多样，如手工艺品、农副产品等，能够满足游客的购物需求。

二、袁家村乡村旅游的劣势1. 开发不足：乡村旅游项目单一，缺乏特色，游客体验感不强。

2. 基础设施滞后：公共服务设施不完善，导致游客出行、住宿、用餐等方面存在一定不便。

3. 管理水平较低：旅游管理水平相对较低，导致游客服务质量不高，影响了游客的满意度和再次到访率。

4. 未能充分利用信息化手段：缺乏完善的宣传推广和在线预订系统，限制了乡村旅游的可持续发展。

三、袁家村乡村旅游的机会1. 国家政策扶持：国家大力支持乡村旅游发展，为袁家村提供了重要的政策支持和利好的发展环境。

2. 市场需求增长：随着人民生活水平的提高，游客对于乡村度假和休闲旅游的需求不断增加，为袁家村乡村旅游的发展带来了机遇。

3. 民俗文化挖掘：充分利用袁家村的传统文化、民俗风情等特色，开发相关旅游产品，吸引更多游客。

四、袁家村乡村旅游的威胁1. 竞争加剧：随着乡村旅游市场的逐渐饱和，竞争日益加剧，袁家村需要在竞争中找到自己的定位和特色。