家具产业-家具产业集群发展分析_245

家具产业-家具产业集群发展分析_245 家具产业-家具产业集群发展分析

在过去的10年，是中国家具从起步到快速发展的黄金期:家具生产企业数量不断增加;家具生产技术大幅提升;家具标准、质量和环境管理体系的国际认证工作有了很大进展;家具展览会不断扩大。而家具产业集群、特色区域的形成和家具销售市场的高速发展则成为中国家具行业目前最显著的发展成果和现状。

可以预见，产业集群将成为行业发展的主流，从而促使产业的工业化、集约化、配套化和区域品牌化得以实现。而另一方面，产业集聚地的自然形成与区域品牌的有意聚焦，使得目前的家具产业逐渐由企业的竞争发展为区域的竞争——至少，区域内部保留了聚合的共性与发展的特色，而对外，在各区域影响力扩张的同时又保持着某种神秘感。于是，在某个产业集聚区的企业内广泛存在的某些潜意识或是潜规则就成了产业情报拥有价值，但少有人广而告之。

由此，我们看到，在这样的形势之下，普通的、公开的、单向的大众传播模式并不完全适合于产业集群传播了。

而另一方面，Web2.0这一交互式媒体技术的发展，使企业和企业之间，消费者和消费者之间，企业和消费者之间的关系更加透明更加紧密。

在这一新形势下，我们需要思考什么样的传播新战略更适合目前产业集群的发展，并强有力地支持企业获得更大更持续的效益。

家具产业集群发展迅速

园区界限越来越清晰

以珠三角、环渤海、长三角、四川、北方为主的4大板块逐渐形成了生产、销售等产业配套的基地;随着产业转移的加速，内陆家具集散地规模加大;包括辽宁、吉林、河北、湖北、四川、陕西、广西、云南在内的家具产业园建设正在加推。三

点因素交互作用，有力地促进了我国家具行业的产业集聚，以家具园区为有形区隔的产业集群正在形成，而其区域界限也越来越明显。

四川省由于得到了政府的大力支持，成为了最早建设家具产业园，并试水产业有效集聚的成功案例，目前以“川派”为特色的区域品牌开始受到业界瞩目，与其它产业集群已经开始有了明显的区别化，而中国目前最大的产业园——成都家具产业园已经成为了整个产业成功典范，成为借鉴的标杆。

以下是目前四川省产业集群的内部发展情况。我们看到川企已基本进园，产业链条开始完善，产业聚合的力量开始发挥:

近年来，成都市家具产业规划主要是打造两个地方，一个是地处新都新繁镇的成都家具产业园，一个是地处崇州的以全友、明珠为代表的板式家具生产基地。

成都家具产业园是一个综合性的家具产业园。总规划面积为9000亩，其构成包括生产，研发，商贸(包括下步的区域总部):面积达3600亩制造业项目已基本建成投产，包括65个项目，其产业集聚和产业链条优势初显，发展显示出良好态势，家具产业园的影响已经扩大;面积为100-200亩土地则用于搭建研发平台;而规划中的商业配套用地则从原计划的1000亩增加至5000亩净地。其中，产品展示占的比例最大，约3500亩。

园区内商业用地涉及九个单位。全球家具CBD项目占其中1500亩左右，由香江集团独立打造。香江集团要在全国建设三个CBD，一个是河北香河，一个是东南沿海，一个是成都，经过建设，将成为世界最大的家具集散地。今后，沿海家具，国内精品，国际精品进口都以此为中转站，其直销批发能力及影响力将辐射中西部地区。香江集团承诺2013年全部修完投入运营，相应的，政府也在努力给予配套服务，解决相关问题，以适应并促进其速度。

因为地处崇州的全友和明珠全国排名前列的板式家具，所以崇州的规划是打造全国最大的板式家具生产基地。基地规划用地为4.27平方公里，其中，全友家私

新区第三区为2300亩，加上二期600亩，即有近3000亩的土地形成了全友产业园。除全友、明珠外，还有30个企业项目，例如东金家私，天子集团下的参股沙发企业及成都周边转移的企业。对于重点企业，政府根据企业自行运作和市场经营状况给予了相应支持，尤其今年企业快速扩张，融资需求要大一些，政府也相当支持。

除上述两大政府重点扶持的家具工业园区外，还有两个家具产业工业点。

一个点在邛崃羊安，是四川省家具行业商会通过四川省指示建立的品牌企业家具园，占地共2000亩，。但目前该点招商已扩至3600亩，进驻企业达50家，其中包括拿地较多的港府太子家私。

另一个点在大邑沙渠，是成都家具商会和当地联系建设的家具园区，面积为2000多亩，目前也已经招满了，这里的企业80%以上均成都企业转移，约有30多个项目。

产业集群传播小环境形成

分裂传统大众传播模式

产业集聚形成有四个必要条件:需求要素、资源要素、相关配套产业、同行业结构以及竞争的状况。同时，它还必须具备如下几个充分条件:一是政府的政策引导和支持体系;二是合理科学的规划园区，不同企业形成专业性合作分工，形成生产、物流、商贸和园区社会一体化的园区产;三是园区生产性服务业的配套，搭建公共平台。

产业的集聚必将产生新型的工业群或工业区

(Manufacturingclusterordistrict)。这种工业群(区)的特点之一，就是拥有较完整的产业链。家具是一种最终产品，它的产业链包括上游产业如木材加工业、人造板业、皮革业、纺织品业、金属制品业等，配套产业有胶粘剂业、涂料业、五

金业、装饰材料业等。因此，如何与上游产业、配套产业合作，甚至利用经济地理优势，把这些相关产业在可能的条件下进行整合，是一个值得注意的问题。

因此，在不同的家具产业集群最终将形成两大特点:一是目标取向的共同性，也即共同的利益、关心和兴趣点。这也就使得不同的产业集群形成了不同的区域共性，比如在四川区域其特点为板式为主，以营销为优势，以二三级市场为主打;在深圳是以软体为主，以设计为优势，以外销及一级市场为主打。二是具有以“我们”意识为代表的主体共同性，我们常常会听到“我们四川企业”、“我们深圳家具”这样的极具归属感的讨论，这两个特征的形成意味着集群内已经具有了一定的信息互动机制和确保群体一致性的保障机制。

在任何一个产业集群形成的同时，都已开始具有自己的传播结构，这个结构可以从信息的流量和流向两个方面来理解。一般来说，信息的流量大，意味着信息覆盖面广，群体成员间互动和交流频度高，群体意识中的合意基础好。另一方面，信息的流向是单向的还是双向的，传播者是特定的少数人还是一般成员都有传播的机会等等，对群体意识的形成也是至关重要的。双向性强意味着群体传播中民主讨论成分多，在此基础上形成的关于群体目标和群体规范的合意就更统一，群体感情和群体归属意识更稳固。一句话，群体的凝聚力就更强了。

而在产业集聚的群体意识形成的过程中，企业在行业中的身份向区域品牌聚拢并由区域品牌来代表和诠释，使得目前的家具产业逐渐由企业的竞争发展为区域的竞争至少，区域内部保留了聚合的共性与发展的特色，而对外，在各区域影响力扩张的同时又保持着某种神秘感。于是，在某个产业集聚区的企业内广泛存在的某些潜意识或是潜规则就成了产业情报:这些信息常常因刻意隐瞒或歪曲，而造成传播不畅，从而形成具有较高价值的稀缺性信源，它甚至可以待价而沽。

由下图我们看到产业集群信息传播的两大特点:一是单个企业作为基本群体在产业集群(圆圈所示)内的传播是相对无阻，可以通过群体传播和人际交往做到主动