网店商品拍摄与图像后期处理实战教程
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网店商品拍摄与图像后期处理实战教程
图1-48 视觉平衡2
拍摄物体增多时，可以将物体分组，视觉感重的 组离中线近些，可使画面达到视觉平衡（见图1-49）。
图1-49 视觉平衡3
实例分析 把果盘内的苹果看作一组重的物体，位置离画 面中轴线近，单个的黄色苹果看作轻的物体，位置 离中轴线稍远，这样使画面达到力量上的平衡。轻 的物体在前，重的物体在后，除了起到平衡画面的 作用，也使画面具有前后空间感（图1-51）。
实例分析 顺光照射下，食物中各种食材和细节被表现出 来，本身的色彩和质感被真实还原，很容易引起人 的食欲（见图1-73图1-26所示，拍摄时画面适当留白，起到了 “以虚映实，以少带多”的作用，留白可以避免因 画面元素过多或过于拥挤而使欣赏者产生视觉疲劳。
图1-26 留白
实例分析 主体位于视觉中心的构图点，主体突出（见图1-27）。 主体较亮，其他景物暗，以突出主体（见图1-28）。 主 体充满画面，视觉冲击力强（见图1-29）。 虚化除主体 外的景物（见图1-30）。
图1-38 黄金螺旋
实例分析 笼屉、盘子、醋碟、筷子托的排列形式非常符 合黄金螺旋，画面给人以流畅优美的形式感。香菜 的摆放起到了视觉导向的功能，强化了黄金螺旋线 （见图1-39、图1-40）。我们在欣赏画面时要善于 寻找隐含在画面中的点线面的几何关系，发现构图 的形式美感。
图1-39 照片
图1-40 黄金螺旋线构图
符合黄金比例的矩形被认为是很完美的矩形， 连接矩形左上角和右下角的对角线，然后从右上角 向y点作线段交于对角线，这样把矩形分成三个不 同的三角形， 让画面的划分更加有效，称为黄金三 角形（见图1-41）。
图1-41 黄金三角形
红白黄三个区域代表不同的景物比例，按这种 比例安排景物，最合乎黄金构图法则。
《网店商品拍摄与后期处理》教学课件 《网店商品拍摄与后期处理》课件第五章
24
图 2-4 手机
24
知识链接
如果放弃当前操作， 可单击“浏览图片”窗口 左上角“返回编辑”按钮， 返回原始工作界面。
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在光影魔术手中打开照 片还有另一种方法，即在其 主工作界面的工具栏中单击 “打开”按钮，或按 【Ctrl+O】组合键，弹出 “打开”对话框，在该对话 框中选择要打开的照片文件， 单击“打开”按钮，即可打 开所选的照片，如图 5-9 所 示。
1．丰富的调图特效
图 5-2 数码暗房调图
2．海量的边框素材
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光影魔术手提供了为照片制作精美边框的功能，使用者不仅 可以选择其自带的边框， 还可以下载或自己制作更精美的边框， 如图5-3 所示。
图 5-3 精美边框
3．随心所欲的拼图
光影魔术手提供了随意布局的自由拼图、创意无限的模板拼 15 图及顺序摆放的拼接图片三大模块，可以让使用者轻松将多张照 片拼合在一起，如图 5-4 所示。
5.3.3 另存照片
图 5-11 另存照片文件
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在对照片进行操作后，如果对效果不满意，可单击工具栏中的 “撤销”按钮，或按【Ctrl+Z】组合键撤销操作，如图 5-12 所示。
撤销操作之后，想要恢复操作撤销前的效果，可单击工具栏中 的“重做”按钮。
如果要将照片还原到最初打开时的效果，可单击工具栏中的 “还原”按钮。
37 利用光影魔术手可以对照片进行旋转。只需单击工具栏中“旋 转”按钮，在弹出的Байду номын сангаас旋转”设置框中输入所需要旋转的角度，单击 “确定”按钮即可。如果希望对照片按 90°的倍数进行旋转，可单击 “旋转”按钮右侧的黑色小三角按钮 ，从弹出的下拉列表中选择“向 左旋转”或“向右旋转”选项，如图 5-18 所示。若选择“左右镜像” 和“上下镜像”选项，则还可镜像照片（即左右或上下对称翻转）。
网店商品拍摄与图像后期处理实战教程课件第3章 图像合成的基本方法
图3-20 拍摄图像
图3-21 修饰后图像
【操作要点】 1．使用套索工具抠图 2．使用规则选框工具绘制美丽背景
图3-30 添加矩形装饰
3.1.5 花卉图案点缀背景
【操作要点】 1．添加花卉图案 2．添加文字，突出产品优惠活动
图3-34 描边效果
图3-37 设置装饰文字
小知识
使用形状工具和路径来制作图案，需要注意形状图 层、 形状路径、 形状填充这三种不同方式的运用，在用 到路径时注意一定要选形状路径。
3.1.3 添加文字，突出产品优势
图3-16 添加装饰文字
3.1.4 套索工具精选产品
拍摄产品的照片要根据实际情况而定，如图3-20和 图3-21所示，照片产品和背景颜色反差不大，在后期处 理时，可以选择套索工具选取产品，接着运用规则工具 和自定形状工具绘制花卉图形，美化背景，最后添加文 字说明优惠活动内容。
技能目标
能够灵活运用选取工具选取图像。 学会运用混合模式和图层样式实现特效制作。 学会运用路径文字、蒙版文字美化字体。 学会制作商品海报
3.1 巧用选取工具点缀化妆品
3.1.1 魔棒工具选取产品
因为本化妆品包装色以黑色为主，背景为浅色，分 界线较明显，因此利用魔棒工具选择背景，通过选取工 具模式“添加到选区”和“从选区减去反选”选中整个 背景图像，最后通过反向选择提取产品图像，如图3-1、 图3-2所示。
利用钢笔工具抠图特性，对图中的产品——茶杯和茶 壶进行抠图。抠图时需要耐心和细心，把控好锚点与控制 柄，从而保证曲线与产品每个部位的完全吻合。
最后将路径转换为选区，再复制图像，完成抠图，如 图3-55、图3-56所示。
图3-55 拍摄图像
图3-56 复制图像
网店商品拍摄与后期制作(微课版)第3章 拍摄服装类和饰品类商品
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1．各类服装的拍摄重点
中老年装：中老年服装的购买群体是 中老年人以及买衣服送长辈的年轻人，这 类消费群体最看重的是服装的舒适性。在 拍摄时，要体现服装的材质以及穿着的舒 适性，以及针对特殊体型群体服装的版型。
特殊类、功能型服装：在拍摄特殊功能型 服装时，要展示其服装的特殊功能和用途。如 跑步健身运动服，要体现其弹性好、舒适透气、 排汗速干等功能；登山服要展示其防水、防风、 保暖等功能，在拍摄时可在衣服上倒水进行拍 摄，拍几颗晶莹的水珠，体现其防水的功能； 钓鱼服要展示其透气、防晒、防刮擦等功能。
3.1.3 不同风格的服装的拍摄技巧
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2．街拍流行风服装的拍摄技巧
街拍流行风服装是一种简单大方、潮流时尚风格的服装，拍摄这类型的服装要接近生活， 拍摄出的商品图片效果才能真实自然。可选择街道、甜品店、建筑、商场都能作为拍摄的场景。 模特妆容可以选择淡妆或裸妆，拍摄时墨镜、帽子、包都可作为配饰，整体搭配时尚即可。
关于布光方面，如果是晴天，充足的光线已经满足拍摄的需求，如果是阴天可使用发光板 补光。最好在上午 10 点前和下午 4 点后进行拍摄，这段时间的光线较柔和，能更好地还原服 装颜色。拍摄时常用广角镜头来纳入更多的环境背景，或使用中长镜头虚化背景，体现更多的 服装内容。
3.1.3 不同风格的服装的拍摄技巧
3.1.2 不同类型服装的细节展示
8
1．各类服装的拍摄重点
中高档男装：中高档男装的购买 群体主要看中服装的质量和档次。因 此，在拍摄时，可以从服装的质量与 工艺方面提体现服装的档次。
流行男女装：流行男女装的消费群体主要以 学生和工薪一族为主，他们追求服装的款式，因 此在拍摄时要重点拍摄服装的流行元素、新颖的 款式、流行的颜色、时尚的元素等细节。
网店美工实战教程第2章 拍摄商品图片
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2.3.2 反光类商品拍摄
反光类商品拍摄
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2.3.3 透明类商品拍摄
透明类商品拍摄
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内容导航
2.1 商品拍摄的基础知识
2.2 拍摄环境与布光 2.3 不同材质的拍摄方式
2.4 商品拍摄的基本构图
2.5 综合实训——制作摄影棚并进行拍照
2.4 不同材质的拍摄方式
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面对琳琅满目的商品，除了掌握相机和布光外，还需考虑如何对商品进行构图，使拍摄的商
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内容导航
2.1 商品拍摄的基础知识
2.2 拍摄环境与布光 2.3 不同材质的拍摄方式
2.4 商品拍摄的基本构图
2.5 综合实训——制作摄影棚并进行拍照
2.2 拍摄环境与布光
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除了需要注意商品的清洁和摆放，还需根据不同的商品大小选择不同的拍摄环境，并根据环 境的不同进行不同方式的布光，促使产品效果完全体现，主要包括构建拍摄环境和布光方法两个 方面的内容。
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价格合理，经济实用。
（2）制作小型摄影棚，并添加光源，完 成后对玻璃瓶食品进行商品拍摄。 （3）在摄影棚拍摄一款编制包，要求能 展现出商品的细节与特点，表现出商品的质 感与光泽。
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谢谢观看
拍摄商品图片
网店美工实战教程（全彩微课版）
2.5 综合实训——制作摄影棚并进行拍照
2. 知识要点 在拍摄前了解相机的选购方法，并对配件进行选购，掌握拍摄商品图片的相机及 配件的选购知识。
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对纸板进行处理，并使用胶水和剪刀等工具，对其进行裁剪粘贴，对小摄影棚进 行制作，制作时应着重注意对称的问题。 因为物件较小，因此充足的光源成为了必备条件，通过台灯、柔光箱和扩散板等 工具对小产品进行照明，从而拍摄出布光平衡的商品。
网店商品拍摄与图像后期处理实战教程
网店商品拍摄与图像后期处理 实战教程
读书笔记模板
01 思维导图
03 目录分析 05 精彩摘录
目录
02 内容摘要 04 读书笔记 06 作者介绍
思维导图
本书关键字分析思维导图
学生
第章
图像
知识
图像
商品
时尚
处理
内容
图像 课堂练习
服装
拍摄
任务
主图
商品
宣传
海报
光影
内容摘要
内容摘要
本书融合平面设计的相关知识，介绍店商品图像的拍摄基础，构图知识，图像的合成、修复、调色、特效处 理等内容。全书以典型案例为载体，采用实战教学的方式组织内容。全书共7章，每章的内容根据商品类别划分， 选取Photoshop软件对应的知识点帮助学生进行从简单到复杂的图像加工。每章内容包括本章导入、学习目标、 技能目标、实例分析、操作要点、课堂练习、课后任务。学生可以通过实例分析找出问题，依托操作要点解决问 题。每个操作要点辅以“小知识”进行相关内容的补充介绍，并有精心设计的拓展任务供学生检测学习效果。
读书笔记
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精彩摘录
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作者介绍
同名作者介绍
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第2章构建和谐的画面
2.1改变图像的大小 2.2矫正画面 2.3课堂练习——调整画面大小 2.4课后任务——制作商品宣传图
第3章图像合成的基本方法
3.1巧用选取工具点缀化妆品 3.2路径的使用技巧 3.3蒙版的使用技巧 3.4课堂练习——制作首饰宣传报 3.5课后任务——制作电视宣传画报
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学生
第章
图像
知识
图像
商品
时尚
处理
内容
图像 课堂练习
服装
拍摄
任务
主图
商品
宣传
海报
光影
内容摘要
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本书融合平面设计的相关知识，介绍店商品图像的拍摄基础，构图知识，图像的合成、修复、调色、特效处 理等内容。全书以典型案例为载体，采用实战教学的方式组织内容。全书共7章，每章的内容根据商品类别划分， 选取Photoshop软件对应的知识点帮助学生进行从简单到复杂的图像加工。每章内容包括本章导入、学习目标、 技能目标、实例分析、操作要点、课堂练习、课后任务。学生可以通过实例分析找出问题，依托操作要点解决问 题。每个操作要点辅以“小知识”进行相关内容的补充介绍，并有精心设计的拓展任务供学生检测学习效果。
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第2章构建和谐的画面
2.1改变图像的大小 2.2矫正画面 2.3课堂练习——调整画面大小 2.4课后任务——制作商品宣传图
第3章图像合成的基本方法
3.1巧用选取工具点缀化妆品 3.2路径的使用技巧 3.3蒙版的使用技巧 3.4课堂练习——制作首饰宣传报 3.5课后任务——制作电视宣传画报
《网店商品拍摄与后期处理》教学课件-《网店商品拍摄与后期处理》课件第一章
例如，拍摄一款男式蓝色运动鞋，可先拍摄白背 景下的照片，再拍摄模特穿着此款运动鞋跑步的场景。
17
2．制订拍摄方案
18
表1-1 网店商品拍摄规划表
2．制订拍摄方案
（５ ）制订拍摄计划。
综合以上内容，可以用表格的 形式来制定一个详细的拍摄规划表， 这样比较清晰明确，方便拍摄，有 利于掌握时间进度，如表1-1 所示。
网店商品照片是对商品的一种展示，目的是让顾客直观地感受商品，判 断商品的优劣、做工及质感。在商品详情页中，高品质的商品照片可以使顾 客从不同角度了解商品的各种属性和卖点，感受到商品的价值，从而有助于 增加顾客下单的信心，提升商品的销量和网店的整体形象。
9
1.2 网店商品拍摄与后期处理的流程
网店商品拍摄和后期处理包括前 期准备、实拍执行和后期处理三大流 程。只有熟练掌握网店商品拍摄和后 期处理的完整工作流程，才能制作出 高品质的网店商品照片。
28
常用的图像处理软件有 Photoshop、光ຫໍສະໝຸດ 魔术手及美图 秀秀等。29
1.3 优秀网店商品照片的特征
好的网店商品照片是吸引买 家点击和购买的重要因素，可以 让网店推广工作事半功倍。那么， 什么样的网店商品照片能打动消 费者呢？
30
1.3.1 主体美观清晰
商品照片中，主体物一定要清晰干净， 在画面中不能太大，太大使人觉得压抑，也 不能太小，太小让人感觉小气。总体视觉效 果要给人以美的享受，从而彰显品质，如图 1-9所示。
例如，一款女式红色方形皮质挎包，拍 摄时不但需要考虑到各个方位的视角，还要 有体现皮质的特写以及包内结构的展示。
2．合适的背景和道具
24
在日常生活中，很多用品都可以当做商品拍摄 的小道具，如相框、杂志、玩具、小家具等。通 过巧妙的摆放与美感的构图，加上背景和道具的 搭配，可使原来单调的商品显得更加生动，如图 1-6 所示。
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2．制订拍摄方案
18
表1-1 网店商品拍摄规划表
2．制订拍摄方案
（５ ）制订拍摄计划。
综合以上内容，可以用表格的 形式来制定一个详细的拍摄规划表， 这样比较清晰明确，方便拍摄，有 利于掌握时间进度，如表1-1 所示。
网店商品照片是对商品的一种展示，目的是让顾客直观地感受商品，判 断商品的优劣、做工及质感。在商品详情页中，高品质的商品照片可以使顾 客从不同角度了解商品的各种属性和卖点，感受到商品的价值，从而有助于 增加顾客下单的信心，提升商品的销量和网店的整体形象。
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1.2 网店商品拍摄与后期处理的流程
网店商品拍摄和后期处理包括前 期准备、实拍执行和后期处理三大流 程。只有熟练掌握网店商品拍摄和后 期处理的完整工作流程，才能制作出 高品质的网店商品照片。
28
常用的图像处理软件有 Photoshop、光ຫໍສະໝຸດ 魔术手及美图 秀秀等。29
1.3 优秀网店商品照片的特征
好的网店商品照片是吸引买 家点击和购买的重要因素，可以 让网店推广工作事半功倍。那么， 什么样的网店商品照片能打动消 费者呢？
30
1.3.1 主体美观清晰
商品照片中，主体物一定要清晰干净， 在画面中不能太大，太大使人觉得压抑，也 不能太小，太小让人感觉小气。总体视觉效 果要给人以美的享受，从而彰显品质，如图 1-9所示。
例如，一款女式红色方形皮质挎包，拍 摄时不但需要考虑到各个方位的视角，还要 有体现皮质的特写以及包内结构的展示。
2．合适的背景和道具
24
在日常生活中，很多用品都可以当做商品拍摄 的小道具，如相框、杂志、玩具、小家具等。通 过巧妙的摆放与美感的构图，加上背景和道具的 搭配，可使原来单调的商品显得更加生动，如图 1-6 所示。
《网店商品拍摄与后期处理》教学教案
《网店商品拍摄与后期处理（全彩幕课版）》
配套教学教案
第1讲网店商品图片拍摄的基础知识
第2讲网店商品图片拍摄的基本技巧
第5讲网店商品图片的处理技巧
作业5.10 课后习题
1 使用曲线命令和色阶命令调整下面这张曝光不足的商品图片。
2. 使用色相/饱和度命令、曲线命令、自然饱和度命令和色阶命令增强下面这张商品图片的色彩鲜艳度。
3. 下面这张照片由于在光线不足的环境下拍摄，所以给人暗淡之感，通过修正色相与饱和度使之变为色彩鲜明的照片。
第6讲网店商品视频拍摄的基础知识
第7讲网店商品视频拍摄的基本技巧
第10讲网店商品视频的后期制作。
网店商品摄影拍摄与后期处理-网店商品实拍技巧图片优化视频制作-网店商品图片拍摄实战
5.3.2 实际拍摄
1. 布置场景 在地板上铺一大张纯白色的背景纸，将毛衣放置在上面，然
后调整毛衣的形态，将腋下向内稍微收起来一些。为了避免俯拍 时毛衣因透视变形，尽量将相机垂直放在毛衣的正上方位置。
示例图
5.3.2 实际拍摄
2. 布光 为了很好地展现出羊绒柔软舒适的针织质感，需要使用柔光拍摄。
的一面，因此要尽可能地从皮鞋的多个角度进行拍摄。除了前后左右 4个方向外，也要有些其他角度的变化， 如以平缓的视角从斜侧方拍 摄，或者45°俯视的视角从正面拍摄。
5.2.2 后期制作
3. 细节的展示 图片的细节展示越多，商品描述就越清晰，买家就越容易对商品产
生信赖。因此，拍摄皮鞋的时候要注重细节，通过拍摄鞋头、鞋跟、鞋 底、内里、压线等地方来充分表现其优良的皮质和精良的做工。
示例图
5.2.2 实际拍摄
2. 布光 为了表现出皮鞋的光泽度就需要使用硬光拍摄，让皮鞋出现高光。
但是硬光会对皮革的质感有一定的影响，因此在布光时采用单灯布光加 柔光板的方式，利用硬光和柔光相互配合，这样既不影响皮革的颜色与 质感，又可以表现出其光泽 多角度展示 鞋子是立体设计的，但是一个角度拍摄出来的照片只能反映鞋子
示例图
5.2.3 后期制作
漆皮材质的皮鞋在拍摄中会对光线有强烈的反射作用，照片拍摄 完成后，有时会出现不理想的耀斑或光斑，通常需要利用Photoshop进 行后期处理。
原图
效果图
5.3 皮鞋类商品的拍摄
前期准备工作 实际拍摄 后期制作
5.3.1 前期准备工作
1. 准备摄影器材 需要1台数码单反相机、2个带有柔光罩的光源。
5.1.2 后期制作
3. 细节的展示 拍摄珠宝首饰这种小件商品的细节时，多采取微距拍摄，选用专
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第1章
网店商品拍摄必修基础
本章导入
要拍摄出美观符合要求的商品，首先 要学会正确地选择和使用拍摄设备，其次 要了解构图、光线、色彩等知识，提升商 品拍摄的美感和艺术效果。
学习目标
掌握各类相机的适用范围、基本设置方法和拍摄技巧。
掌握构图的基本形式法则。
掌握光线的特性。
掌握色彩基础知识。
技能目标
学会选择合适的相机及辅助器材拍摄商品图片。
图1-38 黄金螺旋
实例分析 笼屉、盘子、醋碟、筷子托的排列形式非常符 合黄金螺旋，画面给人以流畅优美的形式感。香菜 的摆放起到了视觉导向的功能，强化了黄金螺旋线 （见图1-39、图1-40）。我们在欣赏画面时要善于 寻找隐含在画面中的点线面的几何关系，发现构图 的形式美感。
单反相机的成像质量较好，响应速度快，所需的曝光 时间更短，而且可以根据不同的需要更换镜头。
图1-1 单反相机
便携式数码相机（见图1-2）的机身较为小巧， 可以方便地装在口袋当中，由于其机身薄如卡片， 因此也被称为“卡片机”。与单反相机相比，卡片 机存在像素略低，广角与微距拍摄等效果不够好， 以及无法使用偏振镜、减光镜等辅助设备的问题。 但是，其自动化功能更胜一筹，可以根据现场的光 线、拍摄目标等条件自动设置拍摄参数，因此，对 于一些非专业人士，使用“卡片机”，反而能拍摄 出更加优秀的作品。
图1-35 仰视取景
图1-36 平视取景
1.2.4 构图法则
黄金分割法是指事物各部分之间存在的一定的 数学比例关系：将整体一分为二，较大部分与较小 部分之比等于整体与较大部分之比，即较大:较小= 整体:较大=1:0.618（见图1-37）。
图1-37 黄金分割
0.618被公认为最具审美意义的比例数字。这个比例被 称为黄金分割。 在矩形中按黄金比例旋进渐进无限分割，切点的连线 形成黄金螺旋（见图1-38）。
1.2.3 构图取景
主体与陪衬高度大于宽度时，应采用直幅取景 （见图1-33）。 主体与陪衬宽度大于高度时，应采用横幅取景 （见图1-34）。
图1-33 直幅取景
图1-34 横幅取景
仰视取景是指镜头向上仰起拍摄，会使被摄对象 看起来高大、气势（见图1-35）。 平视取景是指相机与被摄物处于同一水平面，照 片效果比较平稳、安定（见图1-36）。
图1-25 主体与陪体
如图1-26所示，拍摄时画面适当留白，起到了 “以虚映实，以少带多”的作用，留白可以避免因 画面元素过多或过于拥挤而使欣赏者产生视觉疲劳。
图1-26 留白
实例分析 主体位于视觉中心的构图点，主体突出（见图1-27）。 主体较亮，其他景物暗，以突出主体（见图1-28）。 主 体充满画面，视觉冲击力强（见图1-29）。 虚化除主体 外的景物（见图1-30）。
图1-27 主体突出
图1-28 主体较亮
图1-29 主体较满
图1-30 部分虚化
小知识
【画面的绝对中心和视觉中心】 绝对中心 ：画 面对角线的交点（见图 1-31）；视觉中心：将画面 长边和宽边三等分，井字格的四个交点周围的区域 （见图 1-32）。
图1-31 绝对中心
图1-32 视觉中心
图1-4 图像虚化
2．照相机的基本结构 照相机由机身和镜头组成，机身包含暗箱、五 棱镜、取景器、感光背板等（见图1-5、图1-6）。
图1-5 机身正面
图1-6 机身背面
镜头是照相机的核心部件，由一组透镜组成（见 图1-7）。
图1-7 镜头
镜头通过调焦环调整透镜的距离，可以改变镜 头的焦距，用于拍摄不同距离的物体。 短焦镜头也被称为广角镜头，其焦距短，视角 和景深更大，适宜拍摄全景、大型建筑物等，拥有 较强的透视感（见图1-8）。 长焦镜头的焦距较长，远景拍摄比较清晰，景 深较小，但是透视感较弱，拍摄的画幅较小（见图 1-9） 。
图1-20 照片
图1-21 构图分析
图1-22 点线面示意图
1.2.2 构图的目的是突出主体
主体是所有元素中最为重要的，是画面结构的 中心，应占据突出位置，其他元素都是为了更好地 表达主体。
图1-24 概念分析图示
实例分析 如图1-25所示，用格子布作为背景，为照片营 造了田园、清新质朴的基调，主体是盘装果脯，黄 色花束和水杯是陪体，散落的果脯和黄色花束做前 景，起到了和主体及陪体呼应的作用。
图1-8 短焦镜头
图1-9 长焦镜头
3． 曝光控制 通过光圈与快门控制进光量，就叫作“曝光”。 4． 景深 长焦镜头景深较小，短焦镜头的景深较大。 景深越大，能够清晰成像的范围就越大（见图 1-11、图1-12） 。
图1-11 景深较大
图1-12 景深较小
1.1.3 商品拍摄的原则
在商品拍摄的时候应该保证以下三个原则。 一个主题 注意力集中
学会合理安排构图，使商品图片视觉效果美观。
学会合理运用光线，营造画面氛围。
学会合理搭配色彩。
1.1 拍摄的前期准备
1.1.1 相机的选择
目前众多的网店在进行商品拍摄时，主要选用的摄 影器材有单反相机、便携数码相机，也有使用手机进行 拍摄的，我们下面对这三种摄影设备进行简单的介绍。
单反相机（见图1-1）的全称是单镜头反光式取景照 相机，它是指用单镜头并通过此镜头反光取景的相机。
画面简洁，主体突出
1.2 构图
1.2.1 画面中点、线、面的组合关系
实例分析 餐具可以看做画面中的点，这些点的排列呈S形线 条，餐巾构成了一个矩形面， S形排列的餐具贯穿于矩 形面，使得画面紧凑流畅。红色的调料瓶作为点出现在 画面右上角，增加了画面的动感。构图使得画面静中有 动，让原本没有生命的一组餐具充满了生活的气息。在 色彩运用上，红蓝对比色使得主体醒目突出（见图1-20、 图1-21、图1-22）。
图1-2 便携式数码相机
1.1.2 摄影基础理论
1．成元件上，就形成了图像（见图 1-3）。
图1-3 成像原理
光线汇聚的点称之为焦点，焦点到透镜中心的距
离称为焦距，如果焦点没有落在底片或感光元件上， 而是落在底片之前或者之后，就会造成图像虚化，也 就是我们经常说的“对焦不准”（见图1-4）。
网店商品拍摄必修基础
本章导入
要拍摄出美观符合要求的商品，首先 要学会正确地选择和使用拍摄设备，其次 要了解构图、光线、色彩等知识，提升商 品拍摄的美感和艺术效果。
学习目标
掌握各类相机的适用范围、基本设置方法和拍摄技巧。
掌握构图的基本形式法则。
掌握光线的特性。
掌握色彩基础知识。
技能目标
学会选择合适的相机及辅助器材拍摄商品图片。
图1-38 黄金螺旋
实例分析 笼屉、盘子、醋碟、筷子托的排列形式非常符 合黄金螺旋，画面给人以流畅优美的形式感。香菜 的摆放起到了视觉导向的功能，强化了黄金螺旋线 （见图1-39、图1-40）。我们在欣赏画面时要善于 寻找隐含在画面中的点线面的几何关系，发现构图 的形式美感。
单反相机的成像质量较好，响应速度快，所需的曝光 时间更短，而且可以根据不同的需要更换镜头。
图1-1 单反相机
便携式数码相机（见图1-2）的机身较为小巧， 可以方便地装在口袋当中，由于其机身薄如卡片， 因此也被称为“卡片机”。与单反相机相比，卡片 机存在像素略低，广角与微距拍摄等效果不够好， 以及无法使用偏振镜、减光镜等辅助设备的问题。 但是，其自动化功能更胜一筹，可以根据现场的光 线、拍摄目标等条件自动设置拍摄参数，因此，对 于一些非专业人士，使用“卡片机”，反而能拍摄 出更加优秀的作品。
图1-35 仰视取景
图1-36 平视取景
1.2.4 构图法则
黄金分割法是指事物各部分之间存在的一定的 数学比例关系：将整体一分为二，较大部分与较小 部分之比等于整体与较大部分之比，即较大:较小= 整体:较大=1:0.618（见图1-37）。
图1-37 黄金分割
0.618被公认为最具审美意义的比例数字。这个比例被 称为黄金分割。 在矩形中按黄金比例旋进渐进无限分割，切点的连线 形成黄金螺旋（见图1-38）。
1.2.3 构图取景
主体与陪衬高度大于宽度时，应采用直幅取景 （见图1-33）。 主体与陪衬宽度大于高度时，应采用横幅取景 （见图1-34）。
图1-33 直幅取景
图1-34 横幅取景
仰视取景是指镜头向上仰起拍摄，会使被摄对象 看起来高大、气势（见图1-35）。 平视取景是指相机与被摄物处于同一水平面，照 片效果比较平稳、安定（见图1-36）。
图1-25 主体与陪体
如图1-26所示，拍摄时画面适当留白，起到了 “以虚映实，以少带多”的作用，留白可以避免因 画面元素过多或过于拥挤而使欣赏者产生视觉疲劳。
图1-26 留白
实例分析 主体位于视觉中心的构图点，主体突出（见图1-27）。 主体较亮，其他景物暗，以突出主体（见图1-28）。 主 体充满画面，视觉冲击力强（见图1-29）。 虚化除主体 外的景物（见图1-30）。
图1-27 主体突出
图1-28 主体较亮
图1-29 主体较满
图1-30 部分虚化
小知识
【画面的绝对中心和视觉中心】 绝对中心 ：画 面对角线的交点（见图 1-31）；视觉中心：将画面 长边和宽边三等分，井字格的四个交点周围的区域 （见图 1-32）。
图1-31 绝对中心
图1-32 视觉中心
图1-4 图像虚化
2．照相机的基本结构 照相机由机身和镜头组成，机身包含暗箱、五 棱镜、取景器、感光背板等（见图1-5、图1-6）。
图1-5 机身正面
图1-6 机身背面
镜头是照相机的核心部件，由一组透镜组成（见 图1-7）。
图1-7 镜头
镜头通过调焦环调整透镜的距离，可以改变镜 头的焦距，用于拍摄不同距离的物体。 短焦镜头也被称为广角镜头，其焦距短，视角 和景深更大，适宜拍摄全景、大型建筑物等，拥有 较强的透视感（见图1-8）。 长焦镜头的焦距较长，远景拍摄比较清晰，景 深较小，但是透视感较弱，拍摄的画幅较小（见图 1-9） 。
图1-20 照片
图1-21 构图分析
图1-22 点线面示意图
1.2.2 构图的目的是突出主体
主体是所有元素中最为重要的，是画面结构的 中心，应占据突出位置，其他元素都是为了更好地 表达主体。
图1-24 概念分析图示
实例分析 如图1-25所示，用格子布作为背景，为照片营 造了田园、清新质朴的基调，主体是盘装果脯，黄 色花束和水杯是陪体，散落的果脯和黄色花束做前 景，起到了和主体及陪体呼应的作用。
图1-8 短焦镜头
图1-9 长焦镜头
3． 曝光控制 通过光圈与快门控制进光量，就叫作“曝光”。 4． 景深 长焦镜头景深较小，短焦镜头的景深较大。 景深越大，能够清晰成像的范围就越大（见图 1-11、图1-12） 。
图1-11 景深较大
图1-12 景深较小
1.1.3 商品拍摄的原则
在商品拍摄的时候应该保证以下三个原则。 一个主题 注意力集中
学会合理安排构图，使商品图片视觉效果美观。
学会合理运用光线，营造画面氛围。
学会合理搭配色彩。
1.1 拍摄的前期准备
1.1.1 相机的选择
目前众多的网店在进行商品拍摄时，主要选用的摄 影器材有单反相机、便携数码相机，也有使用手机进行 拍摄的，我们下面对这三种摄影设备进行简单的介绍。
单反相机（见图1-1）的全称是单镜头反光式取景照 相机，它是指用单镜头并通过此镜头反光取景的相机。
画面简洁，主体突出
1.2 构图
1.2.1 画面中点、线、面的组合关系
实例分析 餐具可以看做画面中的点，这些点的排列呈S形线 条，餐巾构成了一个矩形面， S形排列的餐具贯穿于矩 形面，使得画面紧凑流畅。红色的调料瓶作为点出现在 画面右上角，增加了画面的动感。构图使得画面静中有 动，让原本没有生命的一组餐具充满了生活的气息。在 色彩运用上，红蓝对比色使得主体醒目突出（见图1-20、 图1-21、图1-22）。
图1-2 便携式数码相机
1.1.2 摄影基础理论
1．成元件上，就形成了图像（见图 1-3）。
图1-3 成像原理
光线汇聚的点称之为焦点，焦点到透镜中心的距
离称为焦距，如果焦点没有落在底片或感光元件上， 而是落在底片之前或者之后，就会造成图像虚化，也 就是我们经常说的“对焦不准”（见图1-4）。