健身房当然知道你坚持不下去,但他们会让你办卡

健身房当然知道你坚持不下去，但他们会让你办卡

如果事先告诉你，你办的健身年卡，价值 8000 元，却只能使用两周，你还会选择去支付这笔费用吗？

……你会的，因为去年的你就是这样做的。

但新年里的你总是处在一种看待万事光明无比且对自己信心爆棚的虚幻之中，总认为新的一年一切都会不一样。

健身房就在这时候向你兜售健身卡。

USA Today 的一份报告说，在美国，去健身房开卡是很多人的新年计划之一，每年一月健身房会员人数都会激增，根据 IHRSA（International Health, Racquet, & Sportsclub Association）的数据，健身房的新会员中有 12% 是在一月份加入的。

新年对于健身行业来说，就如同黑色星期五对于商场一样蕴藏巨大的商机与财富。

一月是一个完美的时机：寒冷的天气、一个长假、实现目标的乐观心理预期，使人们从度假模式中醒来，迎接新生活。

健身房在这个时候可能会买新款的跑步机，安排吸引人的课程以及雇更多的教练来准备迎接大批希望获得新生的会员。

基于此，健身房仍然会招募大量的会员，健身房的运营者知道，如果同时有百分之五的会员来健身房，那器械就会完全不够用，但这样的事情几乎不会发生。因为一月十

五号之后，95% 的新手都不会出现第二次。

在好奇心研究所曾经做过的一项名为“你见过哪些售卖幻觉的行为”的调查，收到了4767 次表态，其中人们认为常见的幻觉包括“我买了好看的手帐本子我马上要过上有条理的精致生活了”（21.7%），“我一定能涂出艳惊四座的秘密花园”（12.4%），“我买了从零基础到高级的日语课程抢先看漫画不是梦”（10.1%）等等。但大家认为其中最符合“售卖幻觉”这一定义的就是“办张健身卡”（22.6%）。

所以很多人为他们尚未成型的六块腹肌和马甲线付了很多钱，原因是他们过度自信，对自己所做的决定抱有乐观的预期。他们不见得是不理性的——毕竟他们看起来已经安排好了周密的健身计划用以摊薄每一次去的成本，结果只是输在了意志力上面。

“等一个月看看，他们会开始放弃的。”那些坚持下来的高傲的健身老司机通常是这样嘲笑毅力薄弱的菜鸟们的。

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