某景点市场调研报告
平潭某景区调研报告
平潭某景区调研报告调研目的：了解平潭某景区的发展现状和潜力，为景区的规划和发展提供依据。
一、景区概况平潭某景区位于福建省平潭县，地理位置优越，自然资源丰富。
景区总面积为XXX平方公里，包含山地、海岸线、湖泊等多样的地貌景观。
二、发展现状1.游客接待情况根据统计数据，过去三年内，平潭某景区的游客接待量稳步增长，年均增长率约为X%。
其中，国内游客占据绝大部分，外国游客比例较低。
2.景区设施与服务目前，平潭某景区已建设了一批基础设施，如停车场、餐饮区、厕所等。
然而，在游客体验和服务方面仍存在一些问题，如景区导览不够完善、游客中心设施不足等。
3.旅游产品开发景区目前提供了多种旅游产品，如登山、海滩游泳、自然风光观赏等。
然而，目前的旅游产品以自然景观为主，缺乏更具特色的文化、历史等元素。
三、潜力与问题1.自然资源潜力平潭某景区拥有丰富的自然资源，如独特的地貌景观、丰富的野生动植物等。
这些资源为景区的未来发展提供了巨大的潜力。
2.提升服务品质目前景区服务品质仍有待提升，特别是在导览服务、游客中心设施等方面。
提升服务品质可以提高游客满意度，并带动景区的发展。
3.丰富旅游产品景区可以进一步丰富旅游产品，增加文化、历史等元素的注入，以吸引更多的游客。
与当地特色产业进行深度融合，打造特色旅游产品，具有很大的发展潜力。
四、发展建议1.加强导览服务加强景区导览服务，提供详尽准确的景点介绍和解说，帮助游客更好地了解景区，提高游客体验。
2.完善旅游设施增加游客中心设施，提供更好的接待服务。
同时，完善停车场、餐饮区等基础设施，提升整体游览体验。
3.创新旅游产品注入文化、历史等元素，开发更多具有特色的旅游产品，提高游客吸引力和停留度，促进景区的可持续发展。
结语通过对平潭某景区的调研，我们发现景区拥有丰富的自然资源和旅游潜力。
通过加强导览服务、完善旅游设施以及创新旅游产品，可以进一步提升景区的发展水平，吸引更多的游客，实现可持续发展。
旅游景点可行性研究报告
旅游景点可行性研究报告
报告摘要：
本报告旨在对某旅游景点的可行性进行研究和评估。
通过对目标景点的市场需求、竞争环境、运营成本、风险分析等方面进行调查和分析，得出了以下结论：
1. 市场需求：对目标景点进行了市场调研，发现该地区旅游业发展潜力巨大。
附近居民和游客对该景点的兴趣和需求较高，预计可以吸引大量的游客。
2. 竞争环境：分析了目标景点周边的竞争情况，发现存在一些类似的旅游景点，但是它们的规模和特色与目标景点有所不同。
由于目标景点独特的自然风光和文化背景，可以有效与竞争对手区分开来。
3. 运营成本：对目标景点的运营成本进行了估计，包括土地使用费、建设费用、人力资源等方面。
经过分析，发现运营成本较高，但预计在未来几年内可以收回投资。
4. 风险分析：对目标景点可能面临的风险进行了分析，包括天气变化、政策变动、恶劣竞争等。
通过采取相应的风险管理策略，目标景点可以降低风险并保持稳定运营。
基于以上研究和分析，我们认为目标景点的可行性很高。
该景点拥有丰富独特的自然资源和文化背景，市场需求较大，竞争环境相对有利且运营成本可以接受。
然而，我们也建议在运营
过程中密切关注风险因素，并制定相应的应对策略，以确保景点的稳定运营和长期发展。
旅游市场调研报告2024(12篇)
旅游市场调研报告2024（12篇）旅游市场调研报告2024（12篇）旅游市场调研报告2024篇1据权威部门分析和预测，进入21世纪后，我国散客在旅游比例将突破70％，成为旅游市场的主角。
因此，认真分析散客旅游的起因与发展态势，探讨市场开发的营销策略已成为我国旅游业发展中一个重要的研究课题。
一、散客及其产生的原因散客意为去异地独立旅游者，这种旅游往往预付一定旅费，没有陪同，人数多在5人以下，但在某些地方如遇游客要求，也可提供导游服务。
有时也被称为异地个人旅游，即个人或家庭按照特别拟订的旅游计划单独进行或由一家旅行社承办，根据和旅游批发商一同制订的旅游计划进行的旅游。
实际上，由于散客没有明确的定义，人们可以从不同角度加以界定，如以包价形式、团队规模、委托形式、销售方式以及组团地点等为标准，但有一个共同点就是散客旅游都具有自主性、灵活性和多样性的特征，但旅游产品的购买上强调“点菜式”或“量体裁衣式”，游客自愿结合，自定路线，“随走随买”，而非一次性付清旅行费用或完全被动接受既定的旅游项目。
二、散客旅游的发展是旅游业进入更高层次、更新阶段的产物，也是旅游业发展的必然趋势，虽然由于老弱游客、初次出游者以及语言障碍等因素的存在，团体旅游不可能完全消失，但其规模将会缩小，团体模式也将有所改变。
在团体旅游与散客旅游的并行发展中，前者会不断结合散客特点，向后者经营方式的方向作出相应调整，产生介于团体或散客旅游之间的中间形式，以适应市场的需要。
三、我国散客旅游市场的营销策略当前，我国发展散客旅游尚存在一些亟待解决的问题：其一，回运力紧张，交通票预计周期长，变更率高，购买困难；其二，社会服务体系欠发达，景点缺乏规范化的标识，卫生状况堪忧；其三，信息和通讯服务有待改进，缺少对散客的咨询系统等。
因此，我国散客旅游市场的开拓必须认真分析散客需求特点，在经营思想和经营方针上切实采取行之有效的、有针对性的营销策略。
（一）散客旅游市场的调研。
景区的调研报告
景区的调研报告
《探寻自然之美——某某景区调研报告》
一、调研目的
本次调研旨在了解某某景区的自然风光、游客体验、配套设施等情况，为进一步推广和开发景区提供参考意见。
二、调研内容
1. 自然风光：对景区内的山水、植被、动植物等进行全面观察和拍摄，深入了解景区自然环境的美丽和特点。
2. 游客体验：通过与游客交流和问卷调查，了解他们对景区的满意度和建议，探寻景区在服务质量、活动项目等方面的优势和不足。
3. 配套设施：对景区内的停车场、餐饮、住宿等设施进行实地考察，分析其维护和管理情况。
三、调研结果
1. 自然风光：某某景区地势险峻，景色优美，植被丰富，动植物资源丰富，尤其是春季的花海和秋季的红叶，具有极高的观赏价值。
2. 游客体验：游客对景区的自然风光和气候环境赞不绝口，但也提出了景区巡游线路不够清晰、餐饮设施不够多样、服务人员礼貌度有待提高等建议。
3. 配套设施：景区的停车场较大，但通勤车辆较多时停车位不够，餐饮和住宿设施较为单一，需要进一步扩展和改善。
四、建议
1. 在景区内设置更加清晰的导览标识，引导游客更好地游览景点和了解自然环境。
2. 增加餐饮和住宿设施的类型和品质，提高景区的服务水平，吸引更多游客。
3. 深入了解游客需求，加强员工培训，改善服务态度，提升景区的整体形象和游客满意度。
五、总结
某某景区作为一处充满自然之美的旅游胜地，拥有得天独厚的自然风光，但在游客体验和配套设施方面仍有待提高。
期待景区在后续发展中，通过不断改善和创新，为游客带来更加完美的旅游体验。
景区调研报告范文
景区调研报告范文景区调研报告。
一、调研目的。
本次调研旨在深入了解某某景区的基本情况、游客满意度、管理服务水平以及未来发展规划，为景区的提升和改进提供参考依据。
二、调研方法。
1. 实地调研，通过实地走访景区，观察景区的环境、设施、服务等情况；2. 问卷调查，向景区内的游客发放问卷，了解他们对景区的满意度和意见建议；3. 与景区管理者交流，与景区管理者进行深入交流，了解景区的管理运营情况以及未来发展规划。
三、调研结果。
1. 景区基本情况。
某某景区位于某某市区，占地面积约XX平方公里，是一处集自然风光、人文景观和休闲娱乐于一体的综合性景区。
景区内有多处景点，包括山水风光、古迹遗址、主题游乐项目等，吸引了大量游客前来观光游览。
2. 游客满意度调查。
通过对景区内的游客进行问卷调查，得出以下结果：（1）大部分游客对景区的自然风光和人文景观表示满意；（2）部分游客对景区的服务设施和管理水平提出了一些意见和建议，如厕所设施的改善、景区导游服务的增加等；（3）游客对景区的价格水平和性价比普遍表示满意。
3. 管理服务水平。
与景区管理者交流得知，景区在管理服务方面已经做了一些努力，如加强环境保护、提升景区服务品质等。
但也存在一些问题，如管理人员的培训和素质需要进一步提高，景区内的卫生和环境保护工作还有待加强。
4. 未来发展规划。
景区管理者表示，未来将进一步加大对景区的投入，提升景区的硬件设施和软件服务水平，同时加强景区的宣传推广和品牌建设，吸引更多游客前来参观游玩。
四、建议和改进措施。
1. 加强服务设施建设，加大对景区内厕所、休息区等基础设施的改善和建设，提升游客的体验感。
2. 加强管理人员培训，加强景区管理人员的培训和素质提升，提高他们的服务意识和服务水平。
3. 提升环境保护意识，加强景区内的环境保护工作，保护好自然风光和文物古迹，让游客能够在一个干净整洁的环境中游览。
4. 加强宣传推广，加大对景区的宣传推广力度，提升景区的知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观游玩。
隆盛庄调研报告
隆盛庄调研报告调研报告 - 隆盛庄一、调研背景隆盛庄是一家位于某市郊区的的农村庄园旅游景点，以其优美的山水环境和悠久的历史文化而闻名。
为了进一步了解该景点的运营状况和发展潜力，我们进行了一次详细的调研。
本调研报告旨在提供对隆盛庄的整体情况和发展建议。
二、调研方法1. 实地考察：我们派遣小组成员前往隆盛庄进行实地考察，深入了解景区的布局、设施、服务等方面。
2. 问卷调查：我们设计了一份问卷，对隆盛庄的游客进行调查，以收集他们对景区的意见和建议。
3. 数据分析：通过对实地考察和问卷调查的数据进行分析，我们得出了一些客观的结论。
三、调研结果1. 地理位置优势：隆盛庄地理位置优越, 紧邻市中心，交通便利，吸引了大量的游客和度假者。
2. 历史文化核心：作为一个拥有悠久历史的庄园，隆盛庄保留了许多传统建筑和文化遗迹，吸引了对历史文化感兴趣的游客。
然而，一些游客抱怨说，他们对这些历史建筑和遗迹了解不够，并希望有更多的讲解和导览服务。
3. 自然环境：隆盛庄周围环境优美，山水相间，适宜休闲和度假。
然而，一些游客反映称，景区内部的绿化和景观设计有待改进，以增加游客的观赏性。
4. 服务质量：隆盛庄的服务人员态度良好，热情周到。
然而，一些游客抱怨称，在一些人员短缺的时间段，服务水平有所下降。
5. 游客设施：景区内设施齐全，提供了餐饮、住宿、商店等服务。
然而，一些游客建议增加更多的娱乐设施，如游乐场和水上项目，以丰富游客的活动选择。
四、发展建议1. 加强宣传：隆盛庄的地理位置和历史文化资源是其竞争力的优势，应加强对外的宣传，提高其知名度，吸引更多的游客。
2. 提升服务质量：景区应增加服务人员数量，提高培训水平，以提供更好的服务体验。
3. 提升文化体验：增加讲解和导览服务，使游客更好地了解庄园的历史文化。
4. 改进景观设计：加强景区内部的绿化和景观设计，使其更加美观和吸引人。
5. 增加娱乐项目：根据游客需求，增加更多的娱乐设施，如游乐场和水上项目，以增加游客的活动选择。
旅游景点的调研报告
旅游景点的调研报告全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：旅游景点的调研报告一、引言随着社会的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为了人们日常生活中一种重要的消遣方式。
各地的旅游景点也因此受到了越来越多游客的青睐。
本文旨在对全国各地的旅游景点进行调研，分析不同景点的特点和吸引力，为游客提供更好的旅游选择参考。
二、调研方法本次调研使用了两种方法：实地考察和问卷调查。
实地考察是通过亲自前往不同的旅游景点，了解其环境、设施和服务等情况。
问卷调查则是通过向游客发放问卷，收集他们对旅游景点的评价和意见。
三、北京：故宫作为中国最著名的旅游景点之一，故宫以其悠久的历史和宏伟的建筑吸引着无数游客。
故宫位于北京市中心，是明清两代的皇宫，有着丰富的文化底蕴。
实地考察发现，故宫拥有完善的导览设施和服务，游客可以通过导览讲解了解故宫的历史背景和文物珍品。
问卷调查显示，游客对故宫的评价普遍较高，认为其景点清晰、服务周到。
四、上海：外滩外滩是上海的标志性景点，坐落于黄浦江畔，与浦东新区的高楼大厦形成鲜明的对比。
外滩以其迷人的夜景和独特的建筑风格吸引着无数国内外游客。
实地考察显示，外滩旁边有众多商店和餐厅，游客可以购物、品尝美食，享受美好的时光。
问卷调查显示，游客对外滩的评价也相对较高，认为其夜景优美、氛围浪漫。
五、广东：长隆海洋王国长隆海洋王国是国内知名的主题乐园，以其丰富多彩的海洋生物展示和刺激的游乐项目而闻名。
实地考察发现，长隆海洋王国拥有大量的水族展览和动物表演，吸引了无数家庭和游客前来游玩。
问卷调查显示，游客们对长隆海洋王国的评价也普遍较高，认为其游乐项目有趣、设施完善。
六、四川：九寨沟九寨沟是一处拥有独特自然风光的旅游胜地，被誉为“童话世界”。
其多姿多彩的湖泊和瀑布吸引了无数游客前来探秘。
实地考察显示，九寨沟拥有优美的自然景观和完善的旅游设施，游客可以通过徒步和观光车等方式游览整个景区。
问卷调查显示，游客对九寨沟的评价非常好，认为其景色迷人、环境清幽。
旅游景点社会实践报告(5篇)
旅游景点社会实践报告（5篇）旅游景点社会实践报告（精选5篇）旅游景点社会实践报告篇1一.前言近年来，旅游业受到大多数人们的青睐，随着旅游业市场的不断扩大，人们消费在旅游方面的费用也越来越多，为了带动经济的增长，更加了解这个行业，我们进行一系列的调查。
二.实践目的本次关于景区的社会实践调研在旅游管理专业本科所开设的旅游资源、旅游景区管理、旅游规划开发、旅游市场营销学等专业及经济学、管理学等核心课程基础上开展的一次综合性教学实践活动。
通过对自然旅游资源、人文旅游资源、综合旅游资源，整合和延伸课堂课堂知识，培养和提高学生的实践认知能力和思维能力。
本次时间地点是哈尔滨中央大街，比较具备独特的风格。
三.实践地点黑龙江省哈尔滨市中央大街四.实践时间20__年1月5日--6日五.实践内容（一）景区概括1.中央大街历史1898年哈尔滨开始大规模地修筑铁路和建设城市，来自关内及邻省的劳工大量涌入哈尔滨，原沿江地段是古河道，尽是荒凉低洼的草甸子，运送铁路器材的马车在泥泞中开出一条土道，这便是中央大街的雏形。
至1900年即形成“中国大街”，意为中国人住的大街。
由于埠头区的建立，这里俄人的铺子也多了起来，牌匾多用俄文，他们经营杂货等，所以虽称“中国大街”，但两侧多为欧式建筑，商业也多为外国人经营，犹如外国城市一般。
1924年5月，由俄国工程师科姆特拉肖克设计、监工，中央大街铺上了方石。
铺路用的方块石为花岗岩雕铸，长18厘米宽10厘米，其形状大小如俄式的小面包，一块一块，精精巧巧，密密实实，光光亮亮。
路铺得这样艺术，在中外建筑史上都是少见的。
据说当时一块方石的价格就值一个银元，一个银元够穷人吃一个月的。
几百米的中国大街可谓金子铺成的路。
据有关专家测定，中央大街的方石块还能磨上一二百年。
方石使得中央大街顿时显得华贵起来，当时中国大街上的外国商店、药店、饭店、旅店、酒吧、舞厅不计其数，其中道里秋林分公司、马迭尔旅馆在整个远东地区也颇有名气。
景区参观考察调研报告
景区参观考察调研报告景区参观考察调研报告近期，我带领团队对某一著名景区进行了考察和调研，旨在了解该景区的发展现状、管理模式以及市场竞争力。
以下是对考察结果的总结报告。
首先，该景区的发展现状良好。
景区规模宏大，包含丰富多样的景点和文化活动，吸引了大量游客的参观。
其中，景区内的主要景点设施保护维护良好，绿化、道路等基础设施也得到了有效管理和维护。
此外，该景区还不断推出新的项目和活动，为游客提供了更多的娱乐和互动方式。
其次，该景区的管理模式值得借鉴。
景区采用了先进的信息技术手段，实现了景区的智能化管理。
游客在入园前可以通过官方APP进行门票预订、线上导览等操作，提升了游客的入园体验。
景区内还设有多个信息查询点和导览设备，方便游客了解景点背后的历史和文化。
同时，景区建立了完善的监控系统和安全管理措施，确保了游客的安全和秩序。
再次，该景区在市场竞争中具有一定优势。
景区注重品牌建设和宣传推广，形成了较高的知名度和美誉度。
此外，景区结合当地的特色资源和产业，开展了多项特色文化活动，吸引了大量游客和投资。
同时，景区还与周边的酒店、旅行社等建立了合作关系，形成了全域旅游的合力。
最后，我们在调研中也发现了一些问题和改进的空间。
首先，景区的客流量管理还不够精细化，高峰期存在排队等待的情况。
其次，景区内的食品和餐饮服务尚待提升，部分游客对食品质量和价格有所抱怨。
此外，景区还可以加强对游客的引导和服务，提供更好的游览设施和便利设施。
综上所述，该著名景区在发展现状、管理模式和市场竞争力方面取得了良好的成绩，但仍存在一些问题需要改进。
希望相关部门和景区管理方能够重视这些问题，并采取措施进行改进和提升，进一步提高景区的综合实力和竞争力，并为游客提供更好的旅游体验。
光岳楼旅游市场调研报告
光岳楼旅游市场调研报告引言本报告对光岳楼旅游市场进行了全面调研分析，旨在了解光岳楼旅游市场的现状、特点、发展趋势，并提出相关建议。
通过本次调研，我们希望为光岳楼旅游市场的发展提供有益参考。
背景光岳楼位于某省某市，是当地著名的旅游景点之一。
光岳楼以其壮丽的自然风光和丰富的历史文化而闻名，吸引了大量游客前来观赏。
然而，尽管光岳楼已经成为热门旅游目的地之一，但仍然存在着一些问题和挑战。
因此，本次调研旨在深入了解光岳楼旅游市场的现状，并提出相应建议。
调研方法本次调研主要采用了问卷调查和实地观察的方法。
我们在光岳楼旅游景点周边发放了500份问卷，收集了游客的意见和建议。
同时，我们还亲自前往光岳楼实地考察，观察游客的行为和需求。
调研结果调研结果显示，光岳楼旅游市场存在以下几个方面的问题和特点：1. 游客需求多样化光岳楼吸引了各类游客，包括自然爱好者、历史文化爱好者、摄影爱好者等。
游客需求多样化，既有追求自然风光和宁静的游客，也有对历史文化和传统风情感兴趣的游客。
2. 旅游服务不完善随着游客数量的增加，光岳楼的旅游服务需要进一步提升。
目前的服务设施和设备相对简陋，导致游客体验不够良好。
同时，周边的交通、餐饮和住宿等配套设施也需要进一步发展完善。
3. 缺乏文化推广光岳楼作为一处历史文化遗址，应该注重文化推广和宣传。
目前，光岳楼的历史文化信息传递存在不足，导致游客对光岳楼的了解程度有限。
4. 旅游市场竞争激烈光岳楼附近存在其他旅游景点，旅游市场竞争激烈。
这对光岳楼的发展带来了压力和挑战。
建议基于以上调研结果，我们针对光岳楼旅游市场提出以下几点建议：1. 提升旅游服务质量光岳楼应加大对旅游服务质量的投入，提升服务设施和设备。
可以考虑增加导游服务、提供补给点和休息区等，提高游客的满意度。
2. 发展周边配套设施为了满足游客的各类需求，光岳楼附近应发展完善交通、餐饮和住宿等配套设施。
这样能够提高游客的居住和消费体验。
3. 加强文化推广和宣传光岳楼应加强对历史文化的解说和推广。
旅游市场调研报告
旅游市场调研报告随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的增长，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了深入了解旅游市场的现状和发展趋势，我们进行了一次全面的市场调研。
一、调研目的本次调研旨在全面了解旅游市场的规模、结构、消费者需求和行为特征，以及旅游行业的竞争态势，为旅游企业制定营销策略和发展规划提供参考依据。
二、调研方法我们采用了多种调研方法，包括问卷调查、深度访谈、网络数据收集和案例分析等。
问卷调查：在多个旅游景点、旅行社门店和在线旅游平台上发放问卷，共收集了有效问卷_____份。
深度访谈：与旅游行业专家、旅行社负责人、旅游景区管理人员和游客进行了深入的访谈，了解他们对旅游市场的看法和建议。
网络数据收集：通过搜索引擎、旅游行业报告和社交媒体等渠道，收集了大量的相关数据和信息。
案例分析：对国内外一些成功的旅游企业和旅游目的地进行了案例分析，总结其成功经验和模式。
三、旅游市场规模与增长趋势近年来，全球旅游市场呈现出持续增长的态势。
根据相关数据显示，2019 年全球旅游总收入达到_____万亿美元，预计到 2025 年将超过_____万亿美元。
在国内，旅游市场也保持着快速增长。
2019 年国内旅游人数达到_____亿人次，旅游总收入达到_____万亿元。
受新冠疫情影响，2020年和 2021 年旅游市场出现了一定程度的下滑，但随着疫情得到有效控制和国内旅游市场的逐步复苏，预计未来几年国内旅游市场将继续保持较快增长。
四、旅游市场结构1、旅游类型观光旅游：仍然是国内旅游市场的主要类型，但占比逐渐下降。
休闲度假旅游：近年来发展迅速，成为旅游市场的新热点。
文化旅游：受到越来越多游客的青睐，尤其是具有历史文化底蕴的旅游目的地。
乡村旅游：在国家政策的支持下，乡村旅游蓬勃发展，成为推动农村经济发展的重要力量。
2、旅游目的地国内旅游目的地：热门旅游城市如北京、上海、广州、成都、杭州等依然吸引着大量游客，同时，一些新兴旅游目的地如丽江、桂林、张家界等也逐渐崛起。
关于旅游的市场调研报告
关于旅游的市场调研报告关于旅游的市场调研报告随着社会一步步向前发展，我们使用报告的情况越来越多，要注意报告在写作时具有一定的格式。
一听到写报告马上头昏脑涨？以下是收集整理的关于旅游的市场调研报告，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
关于旅游的市场调研报告1一、调查背景随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游业作为”朝阳产业”的形象日益突出，在国家经济中的地位不断提高。
旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化。
对于社会的特殊群体——大学生来说，更是如此。
高校大学生思维活跃、精力充沛，喜欢了解新的环境，希望结交志趣相投的朋友。
由于身心的迅速发展和生活领域及交往范围的不断扩大，特别是伴随着社会的进步和自身年龄的增长，大学生对自我、对社会均有了自己独立的认识，他们渴求获取更多的新知识。
“读万卷书，行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。
大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。
更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场。
因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会各界的关注。
本文着重就哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。
二、调查说明1、调查总体调查总体界定为哈尔滨市在校的大学生2、调查目的哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，从而了解哈尔滨大学生旅游市场开发的可行性和哈尔滨大学生旅游市场的基本特征，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。
3、调查方法调查方法采用二手资料调查法，通过网上资料的搜寻、相关书籍资料的查询。
三、调查结果一、哈尔滨大学生旅游行为分析1、旅游次数调查结果显示高达44%的大学生每年旅游的次数为1至2次，只有9%的大学生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分别为22%、25%。
海南旅游市场调研报告
海南旅游市场调研报告海南旅游市场调研报告一、调研目的本次调研旨在了解海南旅游市场的现状和发展趋势，为海南旅游业的发展提供参考和建议。
二、调研方法本次调研通过对海南省内旅游景点的实地走访和观察，以及对海南游客的访谈和问卷调查进行数据收集和分析。
三、调研结果1. 海南旅游市场的现状根据调研结果显示，海南是一个拥有丰富旅游资源的地区。
美丽的海滩和温暖的气候是海南的旅游优势，吸引了大量国内外游客前来旅游。
海南的旅游市场主要以国内游为主，但随着国际游客对海南的兴趣不断增加，国际游市场也有较大发展空间。
2. 海南旅游市场的特点调研结果显示，海南旅游市场在休闲度假、户外探险和文化旅游方面具有较大优势。
休闲度假是海南最主要的旅游市场，游客在海滩上享受阳光沙滩、海洋活动和美食等。
海南拥有丰富多样的自然景观，适合户外探险活动，如登山、探险和垂钓等。
此外，海南的丰富文化资源，如椰风海韵、黎族风情等，吸引了一部分文化旅游者。
3. 海南旅游市场的问题尽管海南的旅游市场发展良好，但仍存在一些问题。
首先，旅游资源的开发和利用不均衡，导致某些景点过度拥挤，而其他景点资源利用率较低。
其次，旅游设施的完善度和服务质量有待提高，游客在交通、住宿、餐饮等方面仍然存在一些不便之处。
最后，旅游产业链上游与下游的协调发展还有待加强，以推动整个旅游产业的持续发展。
四、发展建议为推动海南旅游市场的进一步发展，我们提出以下建议：1. 加大旅游资源的开发和利用力度，推动景点之间的互联互通，提高整体的旅游资源利用效率。
2. 提升旅游设施的完善度和服务质量，并加强旅游业的管理和规范，以提高游客的满意度。
3. 加强旅游产业链各环节之间的协调和合作，形成全新的旅游产业融合发展模式。
4. 加大旅游宣传和推广力度，吸引更多的国内外游客前来海南旅游。
5. 积极发展海南的文化旅游产品，提供更多具有特色的文化旅游体验。
五、结论通过本次调研，我们了解了海南旅游市场的现状和特点，发现了一些存在的问题，并提出了相应的发展建议。
旅游市场调研报告（通用3篇）
旅游市场调研报告（通用3篇）旅游市场篇1(一)大连优越的地理置大连优位于渤海之滨的大连，凭借绵长的海岸线和整洁优美的城市形象，已经成为越来越多的国内外人士旅游观光者或者前来居住的目的地。
而且，大连优越的地理位置，决定了其无与伦比的区位优势越的地理位置。
位于中国辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，处于环渤海地区的圈首，是京津的门户，北依中国东北的辽宁省、吉林省、黑龙江省和内蒙古自治区广大腹地，南与中国山东半岛隔海相望，与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相城市西北临渤海，东南面向黄海，在黄海和渤海的相拥之下，有着著名的特殊景观——“黄渤海分界线”。
整座城市依山沿海而建，海岸线绵长，占到辽宁省的73%，全国的8%，每年有着2500~2800小时的稳定日照时间，阳光、沙滩、海浪在这里完美结合，并且冬无严寒、夏无酷暑、四季分明，气候宜人，可以说，大连是国内极佳海岸线资源的坐北朝南的阳光海滨之城，在东北、中国乃至世界范围内，都是极佳的休闲度假胜地。
首先，空间上看，大连近京津、临韩日，处于世界三大经济体之一东北亚的核心位置;从时间看，大连和北京、首尔、东京几乎在地理空间的一条直线上，直飞北京、首尔不到一小时，直飞日本也不到两个小时，所以大连可以说是极具发展后劲的“幸运之城”。
而从夏季达沃斯会议选择在大连召开这一事实来看，大连的城市地位已经可见斑。
(二)促进大连旅游发展因素不经意之间，“城市让生活更美好，休闲让城市更具魅力”，已经成为当代中国城市发展的一种时尚和潮流。
就其内涵而言，物质生活的逐步丰富，促使市民渴望更加充实地精神生活。
首先，拥有自己的文化特色和城市内涵。
简单的山林湖泊、历史遗迹等资源不能代表休闲，而是要将休闲资源与地域文化结合形成城市自己的文化特色。
有了文化才有内涵，城市才具有久远的吸引力。
如大连有自己的清新，自己的风情，自己的新鲜其次，休闲产业的创意性较强。
创意可以给城市带来活力。
像大连的发现王国，大连的女骑士，大连的星海公园，大连的极地世界着促进了城市的发展，更增加了活力。
景点调研报告范文
景点调研报告范文景点调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解某个景点的基本情况、特点和发展现状，以便进一步推动该景点的发展与改善。
二、调研方法1. 网上调查：通过搜索引擎和旅游网站，查询该景点的基本信息、评论和游客评分。
2. 实地调查：亲自前往该景点进行观察和体验，并采访部分游客和工作人员。
三、调研结论1. 景点基本情况该景点位于某省某市，占地面积约X平方公里，建于XX年，总投资约X亿元。
景区内有山水、文化等多种景观，提供了不同的游览路线。
每年接待游客数量约X万人次。
2. 景点特点该景点以其独特的自然风光和历史文化吸引着大量游客。
主要特点包括：(1) 美丽的自然风光：景区拥有苍翠的山林、清澈的湖泊和壮观的瀑布等自然景观，景色宜人。
(2) 丰富的文化遗产：景区内有多处历史文化遗迹，其中包括古建筑群、庙宇和碑刻等，具有较高的历史和文化价值。
(3) 多样的娱乐项目：景区提供了丰富多样的娱乐项目，如溯溪、登山、垂钓等，满足了不同游客的需求。
(4) 深厚的民俗文化：景区所在地区有着丰富的传统民俗文化，举办了多次民俗活动，吸引了不少游客参与。
3. 主要问题及改进建议(1) 游客体验问题：实地调查发现，景区内有些游览线路不够清晰，游客难以找到合适的游览路线；部分基础设施有待改善，如厕所不够整洁、休息区过于拥挤等。
建议景区管理部门加强对游客的导引和指引，并加大对基础设施的维护和改善力度。
(2) 宣传和推广问题：尽管景区在网络上有一定的知名度，但仍存在宣传不足的问题。
调研中发现，部分游客并不了解该景区的特色和优势。
建议景区管理部门加大对景区的宣传力度，利用各种宣传渠道，如媒体报道、社交媒体和旅行社合作等，提高景区的知名度和吸引力。
(3) 交通配套问题：景区距离市区较远，交通不够便利，导致部分游客前往困难。
建议景区管理部门加强与当地交通部门的合作，提供便捷的交通工具和线路，方便游客前往。
四、调研总结该景点在自然风光和历史文化方面具有较高的吸引力，但在游客体验、宣传推广和交通配套等方面还存在一些问题。
关于某个景点的调研报告
关于某个景点的调研报告说到西湖，大家脑袋里可能就会浮现出那幅美丽的画面，湖面如镜，山色青青，白堤长长，柳树垂下细细的枝条，仿佛是古人笔下的江南水乡。
对吧？不过呢，要是你真去了西湖，也许你会发现，西湖可不止这些“书面上的美丽”，它能给你带来的感受，远比你想象中的要丰富得多。
听我说哦，西湖的魅力，根本不是简单的看一眼就能明了的。
你得用心去感受，去细细体会。
没错，就是那种“走进它的怀抱，才知道有多温暖”的感觉。
有朋友说，西湖的美，不外乎是水和山、柳和花，走到哪都能感受到那种诗意的氛围。
可是，你知道吗？光是站在湖边，眼前的美景只是个开胃小菜。
真正让人心醉的，往往是那些藏在角落里的细节。
比如说，在白堤上漫步，虽然人很多，但总有一段时间你会突然觉得周围的喧嚣消失了，只有微风拂面，耳边是湖水轻轻拍打岸边的声音。
而你站在这片宁静的景色中，突然觉得自己的心，和这片湖水一样，慢慢平静下来。
或者在雷峰塔下，轻轻抬头，看到那座古老的塔顶隐匿在云雾中，仿佛跨越千年时光，把你拉进了另一个世界。
这些，才是西湖的魅力所在。
要说西湖的标志性景点，哪一个最具代表性呢？不得不提的就是断桥。
白雪皑皑时，断桥更像是一幅静谧的画，令人恍若置身于仙境。
每年冬天，雪花飘飘的时候，站在桥上看着湖面被白雪覆盖，周围一片纯净，那种美，真是让人移不开眼。
你会觉得自己仿佛是个穿越到古代的游人，看到的是那份历史的厚重感。
而即便是夏天，断桥也别有一番风味。
尤其是傍晚，夕阳西下的时候，光影交错，湖面泛起微波，像极了古代诗人所说的“夕阳无限好，只是近黄昏”。
每个角度都有不同的景象，真的是让人目不暇接。
再说说西湖的传说，真的是既浪漫又让人忍不住感叹命运的巧妙。
最有名的当然是“西湖十景”了，而其中的“断桥残雪”还真是个让人心生向往的浪漫故事。
说什么许仙与白娘子，真是让这片湖水，更加增添了几分神秘色彩。
每次站在断桥上，想着这些故事，就觉得这片湖水不仅仅是美丽，它好像还有着无穷的故事等待我们去发现。
景点调研分析报告
景点调研分析报告一、调研目的本次调研的目的是了解某一目标景点的情况，并对该景点的发展潜力、旅游资源以及吸引力进行分析。
通过这次调研，我们希望能够为景点的发展提出合理的建议和方案。
二、调研方法我们采用了多种调研方法来收集数据和信息，包括实地考察、问卷调查、访谈等。
通过这些方式，我们能够获得直观的观察结果和详细的面向游客的信息。
三、景点概况位置该景点位于某省的某市，地理位置优越，交通便利，靠近机场和火车站。
规模该景点总面积约为XX平方公里，其中包括山水景观、建筑景观、文化景观等。
旅游资源该景点拥有丰富的自然景观和人文资源，包括山脉、湖泊、峡谷、遗址等。
同时，还有特色的民俗文化和传统手工艺品。
服务设施该景点配备有完善的服务设施，包括停车场、餐饮店、休息区和公共卫生间等。
游客在景区游览时能够得到良好的服务保障。
四、市场调研1. 游客来源通过问卷调查和访谈，我们了解到该景点的游客主要来自国内，其中以周边省份的游客为主。
此外，也吸引了一定数量的外国游客，以文化差异和风景迷人为吸引点。
2. 游客偏好在调研过程中，我们了解到游客在选择景点时主要考虑的因素包括景观美丽程度、口碑和价格合理度。
游客更倾向于选择有独特特色和历史背景的景点。
3. 游客满意度通过问卷调查，我们得知游客对该景点的整体满意度较高，特别是对景区环境、服务态度和旅游设施的满意度较高。
然而，也有少部分游客对景区的设施和管理提出了一些意见和建议。
五、发展潜力与建议1. 发展潜力通过该景点的调研，我们发现它拥有较高的发展潜力。
首先，该景点的地理位置优越，有利于吸引更多的游客。
其次，丰富的旅游资源和文化底蕴为景区的发展提供了良好的基础。
再次，游客对该景点的整体满意度较高，良好的口碑也为景区的发展带来了积极的影响。
2. 建议为了进一步发展和提升该景点的吸引力，我们提出以下建议：- 加强地方文化的宣传与推广，通过举办文化活动和展览等形式，让游客更好地了解当地的历史和文化底蕴。
古镇景点调研报告
古镇景点调研报告古镇景点调研报告一、调研目的本次调研旨在了解古镇景点的发展现状、特色文化、旅游资源、管理模式等情况，为进一步推动古镇旅游产业发展提供参考和建议。
二、调研对象本次调研对象选择了位于我国某地的“xxx古镇”。
三、调研内容和方法1. 调研内容（1）古镇发展现状：了解古镇的规模、历史背景、旅游发展情况等。
（2）特色文化：研究古镇的传统文化、民俗风情、传统手工艺等。
（3）旅游资源：调查古镇的自然、人文景观资源，以及相关旅游产品和服务。
（4）管理模式：探讨古镇的管理模式，特别是对旅游经济的运作和管理。
2. 调研方法（1）实地考察：走访古镇，了解古镇的整体布局，参观主要景点，与当地居民进行交流，收集相关信息。
（2）问卷调查：设计问卷，针对游客和当地居民的满意度、需求等进行调查，获取相关数据。
（3）文献资料研究：查阅相关的书籍、文献，了解古镇的历史和文化背景。
四、调研结果1.古镇发展现状：古镇规模较小，但历史悠久。
近年来，古镇旅游产业逐渐兴起，吸引了大量游客前来观光。
然而，古镇规模小，游客数量超过一定限度后，会对古镇造成管理和环境问题。
2.特色文化：古镇保留了丰富的传统文化，如传统节日、民俗表演等。
游客可以感受到深厚的历史文化氛围，享受到独特的体验。
3.旅游资源：古镇拥有独特的自然景观，如优美的江河、古老的古建筑，还有各种传统手工艺品。
同时，古镇也发展了丰富多样的旅游产品，如特色美食、民宿、手工艺品等。
4.管理模式：古镇采取了传统管理模式，由当地政府牵头管理。
目前，古镇管理工作注重环境整治、旅游设施建设、旅游服务提升等方面，但在游客量增多时，管理和环境问题相对突出。
五、调研建议1.扩大古镇规模：适度扩大古镇规模，提高古镇承载量，增加古镇旅游收益，但要合理规划，避免破坏古镇原有风貌和生态环境。
2.加强管理：优化古镇管理机构设置，提高管理水平，注重保护优秀传统文化资源，加强环境保护和安全管理。
3.创新旅游产品：开发独具特色的旅游产品，如传统手工艺体验、文化旅游线路等，增加游客体验价值。
景区 考察调研 报告
景区考察调研报告标题：某景区考察调研报告一、前言本次考察调研报告旨在对某景区进行全面评估和分析，以了解其发展现状、优势和劣势，并提出相关建议，以促进景区的可持续发展。
二、背景介绍该景区位于某省，地理位置优越，自然风光优美，历史文化底蕴深厚，是国内外游客喜爱的旅游目的地之一。
景区内设有多个景点，包括历史古迹、自然保护区和文化展示区等，为游客提供了丰富多样的旅游体验。
三、考察内容1. 景区规划和管理我们对景区的规划和管理进行了考察，发现景区规划较为合理，各个景点之间交通便利，游客流动顺畅。
管理方面，景区工作人员服务态度良好，但在人员配备和培训方面仍有不足之处。
2. 游客体验我们通过访谈和观察，发现景区对游客的体验重视程度较高，提供了丰富的旅游项目和活动，满足了游客的不同需求。
然而，游客服务设施相对简陋，餐饮和卫生条件也有待提升。
3. 营销策略景区的营销策略相对传统，主要依靠线下宣传和门票销售。
我们建议景区加强网络营销和社交媒体推广，利用互联网平台吸引更多游客。
同时，加强与旅行社的合作，提供特色旅游产品，拓展市场份额。
4. 环境保护与可持续发展我们对景区的环境保护和可持续发展状况进行了考察，发现景区在环境治理方面做得较好，保护生态环境的措施较为完善。
可持续发展方面，景区仍有提升空间，可以加强对当地社区和居民的支持，推动生态文明建设。
四、优势与劣势分析1. 优势a) 自然风光优美，为游客提供良好的旅游体验；b) 历史文化底蕴深厚，具有独特的文化魅力；c) 地理位置优越，交通便利，吸引了大量游客。
2. 劣势a) 游客服务设施相对简陋，需要改善；b) 线下营销策略有限，需要加强网络宣传；c) 可持续发展方面仍有提升空间，需要加强生态文明建设。
五、建议与改进措施1. 提升游客服务加强游客服务设施的建设和维护，提高服务人员素质和培训水平，提供更加便捷舒适的旅游体验。
2. 创新营销策略增加网络营销和社交媒体推广的投入，提高景区的知名度和影响力；与旅行社建立紧密合作，推出特色旅游产品，拓展市场份额。
调研旅游景点报告范文
调研旅游景点报告范文旅游景点调研报告一、调研目的和背景我单位是一家旅行社，为了更好地了解和推广国内旅游景点，我们决定进行一次调研。
本次调研的目的是要详细了解某一具体旅游景点的情况，包括景点的位置、历史背景、特色景观、服务设施、交通状况等信息，以便为客户提供更准确、更具吸引力的旅游宣传和推广。
二、调研对象和范围我们选择了某省某市的某著名旅游景点作为调研对象。
该景点位于某市郊区，以其独特的自然条件和丰富的历史文化吸引大量游客。
三、调研过程和方法本次调研历时一周，我们采用了多种方法进行调研。
首先，我们查阅了相关资料，了解该景点的历史背景、地理环境等基本情况。
然后，我们亲自前往景点，进行实地考察和拍摄。
期间，我们仔细观察了景点的各个景观、服务设施以及游客的反馈。
另外，我们还采访了当地居民、旅游从业人员和部分游客，了解他们对该景点的认知和评价。
最后，我们整理和分析了调研获得的信息，并撰写了本报告。
四、调研结果和发现（一）景点位置和地理环境该景点位于某市的郊区，距离市区约50公里。
景区内有山、水、林等自然景观，气候宜人，四季如春。
周边的农田和农村风光使得景区更具亲切感和田园风情。
（二）历史背景和文化特色该景点以其悠久的历史和丰富的文化吸引游客。
据调研，该景点在古代是某重要王朝的王宫和皇家园林，保留了众多的古建筑和文化遗产。
在这里可以感受到浓厚的历史氛围和古代皇家文化的底蕴。
（三）特色景观和旅游项目该景点有许多独特的景观和旅游项目，其中包括具有地方特色的建筑群、名胜古迹、风景名胜区等。
比如，著名的文化广场以其庄严肃穆的建筑和雄伟壮观的雕塑吸引了大量游客。
另外，还有漂流、攀岩等丰富的旅游项目可供游客选择。
（四）服务设施和交通状况该景点的服务设施较为完善，设有停车场、餐厅、商店等，能满足游客的基本需求。
交通方面，该景点交通便利，可通过公交车、出租车等多种方式到达。
另外，景区还提供了导游服务，游客可根据自己的需求选择合适的导游。
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外地游客的背景特征(2)
2人及以下
家庭人口数
3人 4人
5人及以上
2000元以内
家庭月收入
2001-3000元 3001-5000元
5000元以上
居住地
城市 乡镇
有效需求者
N=63
11 68 14 6 19 33 32 16 90 10
全体游客
N=334
15 62 15 8 17 28 30 24 92 8
– 系数2：由于可能受到营销努力不到位、产品 设计不够理想、顾客因为特殊原因不能将意愿
详细研究结果
1. 需求量预测 2. 目标消费者描述√ 3. 旅游消费习惯 4. 消费者对旅游产品的需求和期望
来哈尔滨旅游的外地游客来自什
来自省份：N=321
黑龙江 北京 广东 辽宁 江苏 吉林 上海 浙江 广西 山东 河北 江西
海洋极地旅游项目需求研究 分析报告
客户: 海洋世界股份有 限公司 客户联系人： 北京市场研究公司 市场研究顾问：
目录
• 研究背景和目的----------------------------------------------------------3
• 研究设计-------------------------------------------------------------------6
– 表示对出示项目概念的参观兴趣
– 预期的门票价格在40元以上（一般被访者认 外地 为合10 理的价格低于本地实际考6 虑支付的价格）
– 希望在哈尔滨看到动物表演展示类的主题公园
90
94
对测试概念 有兴趣
19
有效需求 的比例
对测试概念 有兴趣
16
有效需求 的比例
目标旅游项目市场潜量预测
• 外地游客市场
5000元以上
居住地
城市 乡镇
有效需求者
N=52
17 58 15 10 38 31 23 8 98 2
全体游客
N=323
15 67 11 6 35 34 22 9 99 1
• 大多数本地游客也属于3口之家的成员 • 绝大多数家庭月收入在3000元以下
详细研究结果
1. 需求量预测 2. 目标消费者描述 3. 旅游消费习惯√ 4. 消费者对旅游产品的需求和期望
外地游客的背景特征(1)
性别 年龄 文化程度
有效需求者
N=63
男
37
女
63
少于19岁
6
20-29岁
34
30-39岁
34
40-49岁
24
50-59岁
2
初中以下
6
高中、中专、中技
21
大专
38
本科以上
35
全体游客
N=334
53 47 4 44 31 16 5 3 20 33 44
• 外地游客的年龄集中在20-39岁之间，文化 程度一般在大专以上
60元以上 13%
41-60元 26%
20元以下 24%
21-40元 37%
41-60元 22%
60元以上 9%
20元以下 33%
21-40元 36%
• 认为合理门票价格在60元以上的外地游客 和本地游客分别只占13%和9%
• 建议该项目可考虑偏低门票的方式，将收
有效需求的比例不超过20%
• 有效需求的条件
• 大多数外地游客属于3口之家的成员 • 家庭月收入集中在2000-5000元之间 • 绝大多数为城市居民
本地游客的背景特征(1)
性别 年龄 文化程度
有效需求者
N=52
男
57
女
43
少于19岁
4
20-29岁
52
30-39岁
29
40-49岁
15
50-59岁
初中以下
2
高中、中专、中技
44
大专
38
本科以上
– 哈尔滨旅游资料显示，2003年该市接待外地 游客1359.6万人次，比上年增长5.3%
– 来哈尔滨的外地游客中有60%的人是第1次到 哈尔滨旅游。
– 有效需求比例为19%
– 估算每年可能到哈尔滨海洋/极地主题公园的 有效市场潜量可能达到200万人次左右，考虑 到意愿不可能全部转化成为行为，我们估计实 际到主题公园的外地游客可能在100-150万人 次之间。
• 但是大多数游客乐意支付的门票价格偏低， 在40元以内
• 外地游客的有效需求比例大约为19%，本 地游客有效需年求游客比量例潜力大：约为16%（条件： 愿意支付40元1及10-1以60万上人门次 票、希望在哈尔滨 看到海洋动物展示类的主题公园、对目标 概念有兴趣）
• 哈尔滨目前每年接待的外地游客总量为
项目综合评价
• 市场潜量比较可观，项目具有投资进入的 基础
– 哈尔滨是旅游大市，每年游客总数达到1360 万人次。本次研究预测的结果是年参观人数可 能达到110-160万
– 动物展示表演类主题公园在各类主题公园中被 到哈尔滨的游客选为最想看到的主题类的比例 居第二位（外地游客22%，次于运动类24%； 本地游客20%，次于卡通类26%）
研究目的
根据本次研究的背景和商业目标，确定具体 的调研目点如下：
• 预测该旅游项目需求量的大小 • 理解旅游消费者对旅游项目的需求和期望 • 定位目标消费者群体
– 所在地域 – 人口学特征
• 对旅游产品作出评价和建议
研究设计
研究设计
• 受访者条件
–年龄18-50岁 –家庭月收入1200元以上 –最近一年去过哈尔滨的游乐场所/旅游景点
目标旅游项目定位
• 主题和特色
–海洋生物虽然对游客具有一定吸引力，但是 作为主要目标市场的外地游客难以将哈尔滨 和海洋主题联系起来（他们可在其他城市参 观海洋公园），而极地生物则与哈尔滨具有 很强的关联性，可考虑在主题上强调“极地” 内容
–融入当地的民俗文化：文化内涵是主题公园 的灵魂。本次调研数据显示人文文化是哈尔 滨吸引游客的一个重要原因（20%以上）。民 俗风情表演也是继传统的冰雪项目后游客最 希望在哈尔滨参与的旅游项目（点
– 省份：本省（26%）、北京（11%）、广东 （8%）、辽宁（7%）、江苏（6%）
– 城市：北京、上海、大庆、齐齐哈尔、牡丹江、 佳木斯、深圳、广州
• 典型背景特征
– 外地游客：20-39岁，大专或本科学历，3口 之家的成员，家庭月收入多为2000-5000元之 间
– 本地游客：20-29岁最多，高中或大专学历， 3口之家成员，家庭月收入一般在1000-3000 元之间
具体景点
冰雪大世界 中央大街 松花江 索非亚教堂 太阳岛 亚布力滑雪场 果戈里大街 原始森林的神秘感 龙塔 建筑/环境 建筑 环境好 热闹繁华 街道宽阔 空气好 干净 东方小巴黎 治安好 地理环境
总体 N=333
31 5 3 3 1 1 1 1 0
25 4 2 1 1 1 1 0 0
有效需求者 N=63
男、女朋友/爱人 朋友 孩子 同事 父母 兄弟/姐妹 公务商务人士 自己 家人
同行伙伴
总体 N=317
43 35 21 15 10 9 2 2 1
有效需求者
N=58 38 33 21 21 9 7 2 3
▪ 一同旅游的伙伴一般为夫妻/男女朋友、其他朋友 ▪ 公务关系的旅游伙伴所占比例极小
哈尔滨对外地游客的吸引点（1）
• 访问地点：哈尔滨 • 样本量
–当地游客：300个（实际完成323个） –外地游客：300个（实际完成334个）
• 研究方法
总结和建议
•市场潜量预测 •目标旅游项目定位 •目标项目经营 •目标顾客特征 •项目综合评价
市场潜量预测
• 在哈尔滨建造海洋极地动物世界主题公园 对当地游客和外地游客都具有非常高的吸 引力（90%以上的受访者表示愿意参观）
28
8
5
3
2
3
▪ 哈尔滨对外地游客主要
的吸引点在于其著名景
2
点、建筑上的特色和冬
季特色
26
2
3
3
2
2 2
哈尔滨对外地总游体 客有效的需求者吸引点（2）
–品牌形象/利益点：注重精神层面的利益。
目标旅游项目经营
• 定价
–超过60%的游客乐意接受的门票价格低（40元 以下），远小于他们实际在公园/游乐园的消费 额。所以可以考虑采取低门票方式、同时增强 园内商品服务的经营项目，分散经营收入的来 源。
• 联合经营
–哈尔滨对游客最大的吸引力仍然在于其冰雪项 目和建筑风格特色，目标项目在选址/旅游线路 设置上可注意与哈尔滨主体旅游项目（冰雪和 建筑类项目）的互动，开展共同设计路线/联合
不会去 说不清
8%
2%
不会去 说不清 5% 1%
会去
外地游客：N=333 90%
会去
本地游客：N=322 94%
▪项目概念具有很好的吸引力，90%的外地游客表示有意愿参观该项目 ▪本地游客中有意愿参观的比例更高，达到94%
然而大部分游客乐意支付的门票
价格较低
外地游客：N=334
本地游客：N=321
• 本地游客市外地场游客市场远大于本地游客市场
– 哈尔滨2003年末的城镇人口为454.5万（受访
附：市场潜量计算方法
• 测算的目的是得出潜量范围，并非精确计 算，基于一些假设
• 外地游客市场
– 市场潜量=年游客总量×有效需求的比例×系 数1×系数2
– 系数1的解释：假定外地游客一般只参观1次 海洋公园，如果游客第1次到哈尔滨旅游，则 该系数为1，如果是第2次到哈尔滨则系数为 1/2，第3次到哈尔滨则是1/3，…按照游客到 哈尔滨的次数以及构成比例，计算出的综合系 数为0.74