《电子商务新媒体营销》教学课件—第1章 网络营销的基础知识04学习视频营销
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项目一 网络营销基础知识
主讲老师：
项目描述
网络营销发展至今，不管是途径、形式，还是思维，都在持续发生 着巨大的梦化。电子商务市场近年来更是频频刷新历史营销数据。
从2006年开始，我国网络零售额就一直呈现高速增长趋势，2016年 10月至2017年9月的12个月时间，我国网络零售额达到近6.6万亿元，为 中国历年网络零售额同期的最高纪录。其中，实物商品网络零售额近 5.08万亿元，服务网络零售额近1.49万亿元，在社会商品总零售额中占 比达到13.6%，同比提高近3个百分点，分享经济、O2O等各类商业模式 持续壮大，也为服务网络零售额增长提供了巨大的助力。如图所示为各 类电商平台。
项目描述
电子商务市场的蓬勃发展反映了消费市场的发展趋势。在互联网经 济时代，传统的、单一的营销模式已经无法满足消费市场的需求，网络 营销逐渐成为企业整体营销体系中的核心战略，只有懂得完善网络营销 建设，懂得迎合消费人群心理的企业，才可能得到更好的发展。
任务四 学习视频营销
任务导入 任务分析 任务来自百度文库施 任务评价 任务拓展
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
为支持商家视频营销，电商平台亟需一款 功能丰富又便捷易用的视频剪辑工具，为视频 制作提供支持。京东经过多方考察与调研，最 终与万兴科技旗下喵影工厂签署合作协议，在 电商视频领域展开全面合作。至此，喵影工厂 成为京东视频指定的视频剪辑工具，共同赋能 商家短视频营销，提升和优化店铺经营。
拓展：喵影工厂是一款功能丰富、便捷易用的视频编辑软件，可同时支持多平台 操作系统。喵影工厂自 2015 年上线至今，已拥有超过 1 亿用户，得到国内外海量 Vlogger、YouTuber、B站up主以及微博大V的力荐，产品成功跻身全球最知名的视 频编辑软件行列，风靡全球200多个国家和地区，被全球第八大网络媒体公司美国 CNET Networks评测为“这是我们见过界面设计最精美，最便捷好用的视频软件”。
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
针对电商平台用户，喵影工厂深度结合用户需求，打造专属轻量化视频剪辑功 能及定制资源商城，剔除冗余功能模块，丰富专属资源特效，让视频编辑体验高效、 精彩，满足电商营销对视频剪辑的全方位需求，赋能中小电商卖家提高销售转化。
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
深入了解用户需求，极速完善用户体验，是万兴科技强大优势之一，喵影工厂 亦是如此。在短视频 “快生长”过后，内容制作面临内容同质化、创意缺乏、时间周 期长等痛点。对此，万兴科技产品团队针对电商、网红及Vlogger用户分别提供个性 化资源特效，可为用户提供丰富而极具个性化的应用选择，让视频更时尚、更具创 造力。图所示为喵影工厂的发展过程。
相较于传统图文展示，短视频营销适应性更广、传播性更强、承载量更大。可以多维度 提高商品转化率。根据京东平台生态部联合京东数据研究院发布的《2018年京东商品短视频发 展趋势报告》显示，截至2018年12月中旬，京东商品短视频数量相比年初增长超145 倍，覆盖 了京东80%的活跃店铺。主图视频前台点击率为25.87%，页面停留时长平均提升16.11%。短视 频营销的优势可见一斑。
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
观看视频《【MG动画】短视频营销》
课堂互动：现在有哪些比较知名的短视频发布平台？你知道有哪些通过 视频进行营销的个人或企业？
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
视频营销基础知识
• 视频营销概述
视频营销作为一种主流的营销方式， 在企业营销实践活动中使用的频率非常 高。随着互联网技术的不断发展，网络 视频营销开始成为视频营销的主要形式。 网络视频营销建立在互联网技术的基础 上，企业通过进行网络视频营销可以实 现展示产品内容和活动、推广品牌和服 务的目的。与传统的视频营销相比，基 于网络的视频营销活动具有更大的优势。
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
近年来，随着垂直电商红利逐渐消减，电商获客成本日渐高昂、商品质量参差不齐、品 牌粘性持续减弱……电商面临行业寒冬。与此同时，抖音、快手等流量端口异军突起，视听并 茂的短视频带来巨大的流量，也带来了全新的传播场域和节目形态，为创作者和商户带来收益， 短视频×电商的营销模式应运而生，成为解决电商行业痛点的一大利器，也由此开启了电商营 销新纪元。
便捷易用的产品属性，深入用户需求的个性定制，贴心的服务与极致的使用体 验，令喵影工厂受到众多B端和C端用户的喜爱，在短视频营销如火如荼的当下，也 成为了众多电商平台的优质合作对象，共同赋能商家短视频营销，提高销售转化。 图所示为喵影工厂京东版-PC端软件操作界面。
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
视频营销基础知识
• 视频营销概述
1.目标精准 网络视频营销是一种传播非常精准的营销方式，通常只有对产品、品牌、视频 内容感兴趣的用户才会对视频产生兴趣，进而持续关注，甚至由关注者变为传播分 享者，将视频分享给与自己拥有相同特征和兴趣的用户。一般来说，经典、有趣、 轻松的视频更容易被用户主动传播，当视频获得用户的主动传播后，就会使企业、 产品或品牌等信息在互联网上迅速扩散。 2.成本低廉 与传统的电视视频广告相比，网络视频的营销成本要低很多。企业如果想通过 电视广告播放视频进行宣传，往往需要花费几十万到几百万元;然而通过互联网进 行视频营销，一般只需花费几万元甚至更少的视频制作费用，就可以获得相当可观 的曝光量和传播量。 3.互动性高 网络视频营销具有极高的互动性，用户在观看视频之后，可以通过回复的形式 与视频发布者和其他观看视频的用户进行互动。回复即是一种造势，往往回复越高 的视频，热度越高、传播能力越强。
主讲老师：
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网络营销发展至今，不管是途径、形式，还是思维，都在持续发生 着巨大的梦化。电子商务市场近年来更是频频刷新历史营销数据。
从2006年开始，我国网络零售额就一直呈现高速增长趋势，2016年 10月至2017年9月的12个月时间，我国网络零售额达到近6.6万亿元，为 中国历年网络零售额同期的最高纪录。其中，实物商品网络零售额近 5.08万亿元，服务网络零售额近1.49万亿元，在社会商品总零售额中占 比达到13.6%，同比提高近3个百分点，分享经济、O2O等各类商业模式 持续壮大，也为服务网络零售额增长提供了巨大的助力。如图所示为各 类电商平台。
项目描述
电子商务市场的蓬勃发展反映了消费市场的发展趋势。在互联网经 济时代，传统的、单一的营销模式已经无法满足消费市场的需求，网络 营销逐渐成为企业整体营销体系中的核心战略，只有懂得完善网络营销 建设，懂得迎合消费人群心理的企业，才可能得到更好的发展。
任务四 学习视频营销
任务导入 任务分析 任务来自百度文库施 任务评价 任务拓展
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
为支持商家视频营销，电商平台亟需一款 功能丰富又便捷易用的视频剪辑工具，为视频 制作提供支持。京东经过多方考察与调研，最 终与万兴科技旗下喵影工厂签署合作协议，在 电商视频领域展开全面合作。至此，喵影工厂 成为京东视频指定的视频剪辑工具，共同赋能 商家短视频营销，提升和优化店铺经营。
拓展：喵影工厂是一款功能丰富、便捷易用的视频编辑软件，可同时支持多平台 操作系统。喵影工厂自 2015 年上线至今，已拥有超过 1 亿用户，得到国内外海量 Vlogger、YouTuber、B站up主以及微博大V的力荐，产品成功跻身全球最知名的视 频编辑软件行列，风靡全球200多个国家和地区，被全球第八大网络媒体公司美国 CNET Networks评测为“这是我们见过界面设计最精美，最便捷好用的视频软件”。
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
针对电商平台用户，喵影工厂深度结合用户需求，打造专属轻量化视频剪辑功 能及定制资源商城，剔除冗余功能模块，丰富专属资源特效，让视频编辑体验高效、 精彩，满足电商营销对视频剪辑的全方位需求，赋能中小电商卖家提高销售转化。
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
深入了解用户需求，极速完善用户体验，是万兴科技强大优势之一，喵影工厂 亦是如此。在短视频 “快生长”过后，内容制作面临内容同质化、创意缺乏、时间周 期长等痛点。对此，万兴科技产品团队针对电商、网红及Vlogger用户分别提供个性 化资源特效，可为用户提供丰富而极具个性化的应用选择，让视频更时尚、更具创 造力。图所示为喵影工厂的发展过程。
相较于传统图文展示，短视频营销适应性更广、传播性更强、承载量更大。可以多维度 提高商品转化率。根据京东平台生态部联合京东数据研究院发布的《2018年京东商品短视频发 展趋势报告》显示，截至2018年12月中旬，京东商品短视频数量相比年初增长超145 倍，覆盖 了京东80%的活跃店铺。主图视频前台点击率为25.87%，页面停留时长平均提升16.11%。短视 频营销的优势可见一斑。
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
观看视频《【MG动画】短视频营销》
课堂互动：现在有哪些比较知名的短视频发布平台？你知道有哪些通过 视频进行营销的个人或企业？
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视频营销基础知识
• 视频营销概述
视频营销作为一种主流的营销方式， 在企业营销实践活动中使用的频率非常 高。随着互联网技术的不断发展，网络 视频营销开始成为视频营销的主要形式。 网络视频营销建立在互联网技术的基础 上，企业通过进行网络视频营销可以实 现展示产品内容和活动、推广品牌和服 务的目的。与传统的视频营销相比，基 于网络的视频营销活动具有更大的优势。
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
近年来，随着垂直电商红利逐渐消减，电商获客成本日渐高昂、商品质量参差不齐、品 牌粘性持续减弱……电商面临行业寒冬。与此同时，抖音、快手等流量端口异军突起，视听并 茂的短视频带来巨大的流量，也带来了全新的传播场域和节目形态，为创作者和商户带来收益， 短视频×电商的营销模式应运而生，成为解决电商行业痛点的一大利器，也由此开启了电商营 销新纪元。
便捷易用的产品属性，深入用户需求的个性定制，贴心的服务与极致的使用体 验，令喵影工厂受到众多B端和C端用户的喜爱，在短视频营销如火如荼的当下，也 成为了众多电商平台的优质合作对象，共同赋能商家短视频营销，提高销售转化。 图所示为喵影工厂京东版-PC端软件操作界面。
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展
视频营销基础知识
• 视频营销概述
1.目标精准 网络视频营销是一种传播非常精准的营销方式，通常只有对产品、品牌、视频 内容感兴趣的用户才会对视频产生兴趣，进而持续关注，甚至由关注者变为传播分 享者，将视频分享给与自己拥有相同特征和兴趣的用户。一般来说，经典、有趣、 轻松的视频更容易被用户主动传播，当视频获得用户的主动传播后，就会使企业、 产品或品牌等信息在互联网上迅速扩散。 2.成本低廉 与传统的电视视频广告相比，网络视频的营销成本要低很多。企业如果想通过 电视广告播放视频进行宣传，往往需要花费几十万到几百万元;然而通过互联网进 行视频营销，一般只需花费几万元甚至更少的视频制作费用，就可以获得相当可观 的曝光量和传播量。 3.互动性高 网络视频营销具有极高的互动性，用户在观看视频之后，可以通过回复的形式 与视频发布者和其他观看视频的用户进行互动。回复即是一种造势，往往回复越高 的视频，热度越高、传播能力越强。