经典平面广告作品欣赏
平面广告设计作品赏析
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和平 鸽子是国际和平的形象，怎样以中国心表 现主题呢？靳氏的家人共同参与设计。各自绘画 和平鸽子，深信世上每个家庭都爱和平，这是 “修身、齐家、治国、平天下的儒家思想。
香港设计师靳棣强作品
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国际舞蹈节 以彩笔绘成如蝶似押者的 形象，表现舞蹈的美感，一 张推广演出的 海报，深藏着 庄周梦蝶的道家思想。
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/23/2
022 8:07:40 AM08:07:402022/3/23
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/23/2
谢 谢 大 家 022 8:07 AM3/23/2022 8:07 AM22.3.2322.3.23
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Mar-2223 March 202222.3.23
香港设计师靳棣强作品
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“民俗博物馆50周年展”海报 韩国设计家作 品
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第十七届米兰三年展海报“汉城” 韩国设计师作品
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德国设计师作品
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德国设计师作品
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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深思——反对破坏公共建筑 福斯.黑格曼
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SOLARIS小说
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第一届大学生摄影节
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自然与艺术展
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法国AIX 第50届国际音乐节
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今日南非书展
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纬线45度音乐、戏剧、舞蹈节（法国）
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因特网上的当代艺术
芬兰邮政博物馆
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
大广赛平面作品集
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：高等教育出版社LOGO及 视觉形象识别系统设计:翔龙 作 者：俞伟 唐玉莲 张嘉佳 指导老师：钱永林 学 院：上海大学机电工程与自动化学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：高等教育出版社标志设计 作 者：郑晓薇 指导老师：刘楠 学 院：北京联合大学广告学院
作 品 名：浪漫之吻 作 者：王萌 指导老师：何方 蒋杰 学 院：南京艺术学院设计学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：让思想天马行空 作 者：靳珂 俞静 指导老师：管静 学 院：南京财经大学
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：倾心篇 激情篇 终身篇 作 者：尹庚 沈其建 陈宏伟 指导老师：何卫东 刘明 学 院：南京财经大学营销与物流管理学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：WE ARE LOVE NESCAFE 作 者：邝耀源 招凤钰 指导老师：苏建明 学 院： 北京理工大学珠海学院设计与艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：此刻属我系列 作 者：林伟雄 欧阳泽 彭冠杰 指导老师：胡莹 学 院：深圳大学传播学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：系列海报设计（大画天宫篇，神笔马良篇，画龙点睛篇） 作 者：杨鹏 喻扬超 指导老师：杨建华 学 院：中南财经政法大学新闻与文化传播学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：化石篇 作 者：戢曼曼 指导老师：李霞 学 院：江汉大学文理学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：激情热夏 作 者：张韧 邱桐 郑诗杨 指导老师：周斌 学 院：中国地质大学艺术与传媒学院
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
优秀平面广告案例
以下是一些优秀的平面广告案例：
1. 丰田汽车“霸道”广告：这则广告以“霸道”为名，通过一个“霸道”的汉字和一辆霸气的丰田汽车相结合，表现出汽车的力量和稳定性。
同时，广告语“霸道，你不得不尊敬”也让人印象深刻。
2. 可口可乐“分享一瓶可乐”广告：这则广告以“分享”为主题，通过人们手中的可口可乐瓶身上的不同字样，表达出分享快乐、传递正能量的品牌理念。
同时，利用社交媒体的传播，让人们可以更加方便地分享自己的快乐。
3. 阿迪达斯“今天你是MVP”广告：这则广告以篮球为主题，通过黑白漫画的形式展现出每个篮球迷心中的MVP风采。
同时，广告语“今天你是MVP”也表达出每个人都有可能成为自己生活中的MVP，符合阿迪达斯一直以来推崇的“Impossible is Nothing”精神。
4. 耐克“Just Do It”广告：这则广告以“Just Do It”为主题，通过简洁有力的语言和图像，鼓励人们追求自己的梦想，不畏困难。
同时，耐克品牌的运动精神也得到了很好的体现。
5. 百事可乐“年轻就要百事”广告：这则广告以“年轻”为主题，通过一系列充满活力的画面和音乐，展现出年轻人的朝气和活力。
同时，百事可乐的品牌形象也得到了很好的宣传。
这些平面广告案例各具特色，但都具备以下几个要素：明确的主题、简洁有力的视觉效果、引人入胜的广告语、与目标受众产生共鸣。
这些要素值得我们在设计平面广告时进行借鉴和参考。
2007嘎纳广告节平面欣赏
嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。
1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。
2007嘎纳广告节平面金奖：Snickers Halloween2007嘎纳广告节Promo金奖Nike: Stadium Box2007嘎纳广告节平面银奖：Tulipan Condoms 避孕套广告2007戛纳广告节户外广告金奖:ARNO搅拌机2007嘎纳广告节平面金奖：WWF THAILAND2007嘎纳广告节平面金奖：ADESF 禁烟广告2007嘎纳广告节平面金奖：CLIMA 自行车锁2007嘎纳广告节平面金奖：HARVEY NICHOLS 商场2007嘎纳广告节平面银奖: Buttero 长靴101 Handcrafted2007嘎纳广告节金狮奖作品：吸烟危险，请勿靠近07年嘎纳广告金狮奖作品。
奥美(Ogilvy)广告为英国卫生部(UK Department of Health) 和癌症研究院(Cancer Research UK)所做。
油罐车可是严禁烟火的。
嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。
广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。
各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析（一）一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
经典：A广告优秀作品赏析
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2021/8/6
产品：闹钟 卖点：让你快速清醒 概念：睡着了就很难被吵醒 执行手法：置换
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2021/8/6
产品品牌：内衣 卖点：超聚拢 概念：挤压能力强 执行手法：合理夸张
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产品品牌：男体香水the lynx effect 卖点：吸引异性 概念：成为焦点 执行手法：置换
赏析：强大的吸引力
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产品品牌：双立人刀具 卖点：锋利 概念：使食物像纸一样薄 执行手法：异质同构
2021/8/6
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2021/8/6
产品：牙膏 卖点：拯救牙床 概念：拯救牙床出血 执行手法：直观表现
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产品品牌：哈根达斯冰淇淋月饼
卖点：中秋特别篇
概念：结合吴刚伐桂，玉兔捣药，嫦娥奔月等经典故事
执行手法：置换
2021/8/6
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2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品 产品品牌：dolormin痛经片 卖点：止痛片 概念：告别剧烈痛感 执行手法：合理夸张
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2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品
产品品牌：bosch钻孔机 卖点：速度快 概念：快到来不及反应 执行手法：合理夸张
赏析：设置悬念。 使人对广告画面乍一看不解题意。 这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快， 它比你想象中的更快。在它钻下去的一瞬间，一只苍 蝇的腿就这样被夹到了。
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2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品
产品品牌：bosch钻孔机 卖点：速度快 概念：快到来不及反应 执行手法：合理夸张
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2021/8/6
2015黄河奖 创作奖铜奖
产品品牌：上海增爱基金会 （公益） 卖点：别让网络隔离了亲情 概念：聚餐时只顾着玩手机 执行手法：直观表现
大广赛平面作品赏析2012
作 品 名：砰然心动 作 者：王梦涵 指导老师：邢义杰 学 院：哈尔滨师范大学美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：每刻精彩瞬间 每杯雀巢咖啡 作 者：余婧娟 指导老师：陈真 学 院：中国矿业大学艺术与设计学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：日出篇——一天好开始 太阳篇——生活加能量 电灯篇——熬夜好伴侣 作 者：苏越峰 指导老师：薛冰焰 丁健 学 院：南京艺术学院成人教育学院
平面广告欣赏
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
平面类作品（选题一 高等教育出版社、及其他VI作品)
作 品 名：高等教育出版社视觉识别系统品 指导老师：庞少杰
作 学
者：刘聪 院：东北电力大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：高等教育出版 学 院：东北电力大学艺术学院
作 者：马佳磊 指导老师：庞少杰
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：中国舞动 作 者：冯家亮 指导老师：霍楷 学 院：东北大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：保护环境 作 者：杨雨凝 指导老师：宋春颖 学 院：辽宁工业大学
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：《铅笔篇》《鼠标篇》《速写本篇》 作 者：谭丽 林龙 金操 指导老师：俞明 肖洒 学 院：重庆工商职业学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：“发”系列：《馨香篇》《山巅篇》《果林篇》 作 者：许亮 周柳娑 杨丽 指导老师：涂志初 范汉成 学 院：湖北美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：芦芽山海报招贴设计 作 者：纪群 指导老师：刘岩 刘佳 学 院：大庆师范学院艺术学院
十个平面广告案例
快餐店广告
评价理由：
• 该广告是一家快餐店的食品平面广告， 画面背景为让人有食欲的黄色，并且 创意的将汉堡和咖啡完美的结合，向 外飞溅的酱汁，厚质的鸡肉、生菜冲 击人们的视觉和感觉器官，体现这一 丰富的主题，引起人们的想像，感同 身受。
公益广告2
评价理由：
• 该广告是一则针对婴儿的公益广告， 主要是主张母婴分开睡，因为母亲睡 觉翻身很有可能压倒身边的婴儿。画 面中正在憨憨入睡的婴儿边上放着一 把刀，说明危险就在身边。广告生动， 富有哲理，广告真实感十足。
• 该广告为三星最新平板电脑的广告，画 面将实物与漫画相结合，在音量那画了 一个老奶奶体现这个产品音质好，在缓 冲的末端有一个抢了老奶奶包的小偷正 在跑，体现该产品缓冲网速快，整体构 建了一个小故事，很有趣味，引起人们 的联想，生动活泼。
Nissan
评价理由：
• 该广告为日本东风汽车的平面广告， 画面上是一个可以自由收缩的行李箱， 表示它的容量很大，行李箱下部有轮 子，表示这款汽车可以代表这个行李 箱的大容量。广告语为“shift the way you more”,更加体现这一主题，画面 生动，给人以想象。
曼黛玛琏
评价理由：
• 该广告为香港曼黛玛琏内衣广告2012年 系列中的一个，这期内衣主要体现塑性， 体现女性胸部的美感，广告语是“closer means bigger”,图片背景为白色和两个 相交的粉红色“C”组成，让人感觉清新、 甜美，更切合女性的心理。
奔驰汽车
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
评级理由：
• 该广告为2012年奔驰汽车新出款的汽车类 型，它的主要特色是这次的主动空气悬架 系统在高速过弯时会减小车身的侧倾，在 紧急制动时会减小车身的惯性前倾，因此 有良好的高速行驶和颠簸路面的稳定性， 使人更加舒适。为了体现这一特点，画面 特意天地颠倒，但汽车仍然能平稳前进， 具有想象力，给人以视觉感受。
经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴
水墨画特质
历史悠久，中国传统气息浓厚 清新淡雅，尽显文人风采
莫
言
深 闺 空 寂 寞
善 舞 红 袖 传
飞
鸿
表现层次丰富，表现手法灵活多端
容易营造出一种高雅、淡薄的意境
水墨画的经典运用
转
彩
流 光 纳 美 景
描 形 绘 影 画
缤
纷
房地产广告 茶酒类广告 国家、城市等形象广告 民族品牌、老品牌广告
房地产广告
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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广告作品赏析
设计之我鉴
创意度：三幅伊利优酸乳的平面作品都极好的体现了它的主题
即我要我滋味。 金奖作品：从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣，动漫的表现形 式，结合最热的蜗居问题，体现新一代年轻人的思想，活泼生动。 银奖作品：该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳，以不同的 情绪去诠释了味蕾的不同体味，从味觉到感觉的变化，巧妙地升华了 伊利的感情诉求 铜奖作品：从创意上紧抓产品定位，紧密结合目标消费者的生活场景， 因此，很好的抓住了消费者的眼球，引起人们的购买欲望，是一个创 意巧妙，有新意的商业广告。
执行度：三幅作品风格活泼可爱，是比较讨人喜欢的一种表
现方式， 尤其是金奖，银奖作品，以插画的表现方式，新颖
消费者认知度： 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希
望生活能够简单，快乐的年轻人， 无论是在蜗居的情况下，还是在 不同心情的时候或是在游乐场的日子，酸酸甜甜的美味带来片刻的 轻松，快乐就这么简单 。三幅作品都很好的传达了这个理念得到消 费者认知度高
银奖作品：用面做成毛衣，围巾，手套等说思圆反方便面就像 亲人的关怀，给之赋予情感表达的物品，体现思圆方便面的人 文关怀 铜奖作品：以幽默的方式，变现了思圆方便面的鲜美，货 真价实，让观众在捧腹的同时，很快的接受产品
菜里出来的一样。很好的体现了思圆面的鲜，有营养，再配上： 思圆方便面，营养看得见的广告语，很好的突出了产品的诉求 点，赋有创意。
• 执行度：三幅作品都构思巧妙，金奖作品以水墨的表现方式，更体现
中国的传统风韵
认知度消费者：不论是辣椒、红领巾、京剧还是升旗、输血场景或
是用丝带组成的重庆地图，都是我们生活中所常见的，且都有积极向上的涵义。 受众可在看到广告的第一时间明白其要表达的意思，让我们知道重庆电视台是一 个又特色中国文浓重，关注民生的地方。在细细品味的同时也得到了消费者的认 知，
经典平面广告赏析 (10)
到达喀尔冒险，General轮胎为你保驾护航。
百灵止咳糖浆广告：小不忍则 乱大谋。可咳嗽却最是忍不住 的。关键时刻，怎能咳嗽?赶 紧请百灵止咳糖浆帮忙吧。
令大象都窒息的花生食品。
看了Listermint漱口水广告，你就会意识到， 口臭可不zer头盔
Boecker公司不让耗子分享你的手纸， 这家公司提供商业和住宅领域的病虫害 管理、食品安全培训和咨询、熏蒸、消 毒等服务。
欧洲领先的家用电器和消费电子品 牌BEKO推出了一款自身即具有预 约录制功能的电视，它可以将电视 节目直接录制到U盘上。于是就有 了这一系列平面广告，像吸尘器一 样，全部奔着一个地方去，大气而 又生动的把自己这一简单方便的优 点展现得淋漓尽致。
路虎的创意平面广告。车主人在拿香蕉换车钥匙，是不是非常的逗趣呢！
蚊子的另类死法--------------跆拳道的广告
麦当劳启动外卖服务 [跋山涉水]
Orange观众篇：我们可以覆盖任何观众。
Bubba 泡泡糖：嘴巴 图片是从吹出来的泡泡里面看到的情景，嘴巴只有那么小一点点， 这个泡泡糖够大吧。
KitKat奇巧脆心巧克力：让你的世界暂停下，来2片KitKat。
平面广告作品欣赏汽车防盗系统广告如同石像别想搬走醉酒驾驶逃之夭夭清洁剂脆弱的和平主题是关于世界和平手榴弹造型的瓷器一来形象的表达了和平就像瓷器一样脆弱又同时告诉我们和平也像瓷器一样昂贵
平面广告作品欣赏
汽车防盗系统广告——如同石像，别想搬走
醉酒驾驶
“逃之夭夭”，清洁剂
脆弱的和平主题是关于世界和平，手榴弹造型的瓷器,一来形 象的表达了和平就像瓷器一样脆弱,又同时告诉我们和平也像 瓷器一样昂贵.和平也像手榴弹一样容易爆炸.
优秀的平面广告作品及评析《惊梦》
一、介绍《惊梦》平面广告作品《惊梦》平面广告作品是由知名设计师王京亮先生创作的一组广告作品，于2021年在全国各大主流传媒评台上发布，并受到了广泛的好评。
该系列广告作品采用了极简的画面风格，以诗意的文字和震撼的视觉效果呈现出产品的独特魅力，引发了许多观众的共鸣。
二、《惊梦》平面广告作品的特点和优点1. 极简的画面风格《惊梦》平面广告作品以简洁的画面为主，将产品的特色与诉求直接呈现给观众。
没有过多的修饰和繁杂的元素，使得整个广告作品更具有纯粹的美感和艺术感。
2. 诗意的文字表达作为平面广告作品，文字部分同样是《惊梦》的亮点之一。
设计师通过精准而富有张力的文字，将产品的核心卖点传达给观众，同时还增添了一种诗意和情感的氛围。
这种独特的文字表达方式使得广告作品更加生动鲜活。
3. 震撼的视觉效果《惊梦》系列广告作品的视觉效果十分震撼，仿佛带着观众进入了一个梦幻般的世界。
通过精心设计的画面构图和色彩搭配，使得整个广告看起来更为生动和有趣，吸引了观众的眼球。
4. 产品与广告融合与一般的广告相比，《惊梦》更加注重产品与广告的融合。
整个广告作品不仅仅是为了宣传产品，更多的是通过艺术的手法展现产品的独特之处和内在精神，让观众在欣赏广告的同时也能感受到产品的魅力。
5. 品牌定位清晰《惊梦》平面广告作品中所宣传的产品在概念上与品牌的核心价值相契合，使得整个广告作品更具说服力和影响力。
观众通过观看广告作品，不仅仅是为了了解产品，更是为了了解品牌所传达的理念和精神内涵。
三、《惊梦》平面广告作品的评析《惊梦》平面广告作品无疑是一次成功的营销案例。
作品采用了极简的画面风格，抛弃了传统广告作品中常见的花哨和复杂的元素，使得广告更加具有独特和时尚感。
诗意的文字表达让广告作品不仅仅是单纯的宣传，更多的是一种情感交流和心灵共鸣的体验。
视觉效果的震撼也为广告作品增色不少，吸引了大量的观众。
值得一提的是，品牌定位在广告作品中也得到了清晰的呈现，使得广告不仅仅是为了卖产品，更多的是传递了品牌的理念和文化。
绝对伏特加平面广告赏析
Absolut Vodka
纯伏特加
金色的包装、黑色的背景，给人 一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的 光线效应使得画面颜色对比比较强烈。
Absolut Vodka
柠檬味 绝对伏特加
将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形 状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对柠檬）”的字样，简单 明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色一致， 都是柠檬黄。
绝对伏特加
（Absolut Vodka ） &
平面广告
目录
品牌故事
一
平面广告赏析
二
1、绝对口味 2、绝对城市 3、绝对72变
小结
三
Absolut Vodka
一
品牌故事
Absolut Vodka
绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加 酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加 （Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小 镇奥胡斯（Ahus）。自1879年创建以来，绝对伏特加 （Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方
Absolut Vodka
主视觉ห้องสมุดไป่ตู้
Absolut Vodka
绝对汤力 ·变
(Absolut TONIC) 充满张力的汤力
水气泡与模特纯净无 瑕的轻盈感形成强烈 对比。是飘舞在无垠 的外太空抑或潜伏在 浩瀚海洋深处？怀揣 一颗自由之心，何必 介意身处何处。此刻， 绝对创意为纯净轻盈 而“失重。
Absolut Vodka
式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
Absolut Vodka
绝对家族
纯绝对伏特加ABSOLUT VODKA——1979年 辣椒味绝对伏特加ABSOLUT PEPPAR——1986年 柠檬味绝对伏特加ABSOLUT CITRON——1988年 黑莓味绝对伏特加ABSOLUT KURANT——1992年 柑橘味绝对伏特加ABSOLUT MANDRIN——1999年 香草味绝对伏特加ABSOLUT VANILIA——2003年 红梅味绝对伏特加ABSOLUT RASPBERRI——2004年