中外影视广告欣赏笔记(全)全球某工商
中外广告赏析(共4张PPT)
• 以强大的想象力取胜。 • 音效极佳。
• 画面恢弘而淡定，多个特效镜头让人心驰神往。 • 广告片的风格和商品的风格一致，表达了商品的形象。
宜家家居——生活就要经得起考验
• 年轻的夫妻因为繁琐的事情而争吵不停，继而动作变大甚至甩门、
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中外广告史知识点
中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。
了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。
一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。
那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。
到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。
随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。
夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。
北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。
到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。
此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。
近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。
报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。
同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。
新中国成立后，广告业在曲折中发展。
在计划经济时期，广告的作用相对较小。
改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。
二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。
古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。
中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。
但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。
工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。
19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。
20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。
广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。
同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。
二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。
跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。
三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。
全球某工商-中外影视广告欣赏笔记
中外影视广告片段欣赏一、影视广告的概念影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像同时又可以听到声音的广告。
二、当前影视广告的创作理念三种：1、为销售而作：宣传成分较多2、为参赛而作：艺术成分较多3、两者结合：最高境界三、影视广告的分类（一）按播放载体分：1、电视广告2、电影广告（二）按播放形式分：1、插播型电视广告2、节目型电视广告3、转借型电视广告：指的是其他媒体的广告，主要是户外广告出现在电视上的非广告节目的画面中。
（三）按照制作类型分：1、胶片型广告2、录像型广告3、幻灯型广告（静态图片、配上音乐和解说）4、字幕型广告5、电脑合成型广告（动态或动画与录像相结合；更具魅力）6、现场直播型广告：现场感强，可信度高、成本低、制作周期短、但难以达到预期的广告效果和编辑目的。
（四）按广告内容分：1、商业广告：以营利为目的，传递商品或服务信息A、商品广告：包括有形的商品和无形的服务，主要介绍商品的名称、性能、作用、优点、品牌等。
B、企业形象广告：主要是宣传企业经营理念和定位以及企业历史与成就，提高企业的知名度。
C、促销广告：以短时间、临时的告知性的内容为主，引起消费者兴趣的广告。
2、公益广告：其目的是为社会公众利益服务的。
（五）按照诉求方式分：1、理性诉求广告：直接论证产品或者服务的优点与长处2、感性诉求广告：采取情感、感觉等感性的说服方式、诉之以情。
四、影视广告的构成元素1、图像他们是由连续出现的动态任务、景物、文字等的形状和色彩构成。
2、声音主要包括广告中人物对白、旁白、音乐和效果音响等，它与图像一起向观众介绍商品的信息。
3、时间时间，是电视广告的结构力量，广告信息完全是按照时间的轴线进行组织。
电视广告运用时间来结构和传递信息有三层含义：（1）镜头出现的顺序不同，其内在的意义也会发生改变。
（2）镜头的时间长度不同，给人留下的印象也不同。
（3）时间决定了广告所包含的信息量的多少。
五、影视广告的表现类型1、故事型这是电视广告中最为常见也最为有效的广告形式之一。
中外广告史笔记。澳门地区广告业未来发展的方向
中外广告史笔记。
澳门地区广告业未来发展的方向在2018澳门国际广告节的主题论坛上，中国传媒大学教授、博士生导师黄升民现场发表题为《2018：看广告如何进化》演讲，为广告业的发展状态拨云见日。
当时黄升民判断：“媒介广告市场面临新旧转折点，传统媒体的颓势与数字媒体的崛起之势已难以逆转，科学与技术正在影响媒体广告。
”如今的广告市场，媒体形式与种类不断丰富，广告主正在各样的投放策略中不断尝试。
广告代理公司在受众注意力稀缺的环境中，面临着创意时效的挑战。
数据化与智能化的互联网广告投放不断进化，与此同时，宝洁、联合利华等广告主开启了对广告透明化的博弈。
广告公司与传媒公司都在不断变化的经济环境中，寻找广告营销服务新的增长点与商业模式。
政策的扶持、技术的创新、区域的发展带领等等都是广告业寻找突破的窗口。
视线转向被专家学者认为是百年机遇的“大湾区”，转向提供多元发展交流平台的澳门，在那里内地广告业可以获得什么启发？广告公司与传媒公司又能看到哪些机会？未来的广告业又将如何借力发展？“一带一路”的澳门，中国广告业助力品牌的中转站“一带一路”倡议提出后，作为“海上丝绸之路”的重要一站，澳门具有独一无二的桥梁优势。
澳门与内地长期的紧密联系，以及历史上澳门与葡语系等国家的文化交融，令澳门成为独特的融合之地，共赢之地。
参与一带一路的澳门，是向多元发展的契机，也是其他业态进入澳门的时机。
从澳门经济现状来看，澳门以博彩旅游业为主导，并发展相关行业，如会议展览、商贸服务等。
澳门经济除了博彩业之外，排在第2位的房地产业只占GDP的10%。
从长远来看，澳门应在“横向多元”方面多花功夫，能有与博彩业形成相对平衡的一个产业结构比例。
一带一路倡议提出后，中央加大了对澳门多元化发展的扶持力度，不仅强调澳门作为“世界旅游休闲中心”的角色定位，还尤其鼓励澳门成为中葡商贸的重要平台。
澳门可利用网络信息科技，将澳门的商贸网络与内地、葡语系国家的相关网络结合起来。
中外广告案例赏析(平面和影视)
创意表现
中国广告创意表现形式较 为单一，而外国广告则更 加多样化，注重创意表现 形式的创新。
中外广告表现手法比较
表现形式
01
中国广告表现形式偏向传统和保守，而外国广告则更加新颖和
个性化。
表现手法
02
中国广告表现手法偏向直接和简单，而外国广告则更加注重艺
术性和技术性。
表现效果
03
中国广告表现效果偏向情感化和感染力，而外国广告则更加注
这类广告的目的是提 高公众的社会责任感 和道德水平，推动社 会公益事业的发展和 进步。
03 中外广告比较分析
中外广告创意比较
01
02
03
创意来源
中国广告创意更注重传统 文化和民族特色，而外国 广告则更注重国际化和创 新元素。
创意风格
中国广告创意风格偏向情 感化和感性诉求，而外国 广告则更注重幽默化和创 意性。
公益类广告
总结词：倡导社会公 益事业，传递正能量 和道德价值观，提高 公众的社会责任感和 道德水平。
详细描述
这类广告通常以社会 公益事业为主题，通 过讲述感人的故事、 展示积极向上的精神 风貌等方式，激发公 众的公益意识和道德 责任感。
广告中通常会采用温 馨、感人的画面和语 言，传递正能量和道 德价值观，让公众在 感动中产生共鸣和行 动。
强调利益点
产品推销广告需要强调产品能给消费 者带来的利益点，如提高生活质量、 节省时间、增加工作效率等，以激发 消费者的购买动机。
突出产品特点
产品推销广告需要突出产品的独特特 点和优势，如性能、外观、价格等方 面，以吸引消费者的购买欲望。
情感化设计
为了更好地打动消费者，产品推销广 告需要运用情感化的设计元素，如温 馨的场景、感人的故事等，以引发消 费者的共鸣和情感投入。
2023年中外广告史听课笔记
中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。
2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。
3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。
报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。
2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。
3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。
4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。
实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。
标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。
把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。
3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已经有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。
“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。
由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
经典影视广告赏析
中外影视广告的差异
中外影视广告的差异传媒艺术分院广告学10403班刘红芮 23在改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。
进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显。
我国与国外的广告水平的差异较大，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面都与国外有着明显的差异。
下面就从以下几个方面简单阐述。
一中外广告在文化上的差异我国与国际上发达国家的广告水平的差异就更突显文化背景，尤其对一个具有五干年历史文化背景的民族来说，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面与外国有着明显的差异。
（一）广告的整体风格东方广告受众对于过分夸大产品性能的幽默性广告缺乏欣赏，而这类广告一般能得到西方广告受众的认同，契合他们特有的幽默感。
西方广告整体上都很幽默风趣，接受起来很轻松惬意。
这大概也是由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。
国外的优秀广告作品一般能跳出商品而做广告，不拘泥于商品，能够在不经意之间征服消费者。
诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。
能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。
相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。
总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
东方广告受众已经习惯于广告直接把产品的功用效能或产品的品牌口号进行简单明了地告知，而西方广告受众对标新立异、有复杂创意的广告更为欣赏。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
（二）广告观念的差异在科学、理性的广告观念的指导下，西方广告很早就确立了广告经营规范，人们都自觉地按照这些规范行事，以共同维护广告市场的健康、有序。
其次，广告公司在具体的业务代理过程中，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。
影视广告考点笔记整理
影视广告期末复习资料一、创意的概念（p18）创意，英文idea，译为“主意，想法”。
包含市场调查资料、产品目标市场、目标消费者心理、媒介特性四个要素。
（1）广告创意虽然要体现市场策略，但它不是市场策略的文字化或图像化。
（2）广告创意不是制作技术。
二、对广告创意的理解（p18）（一）创意与制作的关系运用视听语言去表达，必须熟悉影像符码。
（二）创意与营销的关系1、创作动机非功利：艺术创作源于作者的创作需要或者欲望，情感积累，激情爆发。
功利：广告创作直接指向广告对象，为产品这一目标服务。
2、创作过程漫长：艺术创作需要漫长的沉淀个过程迅速：迅速营销广告对象，为推广产品服务。
3、创作目标精神需求：艺术创作满足人们的精神你需求，给人带来审美享受。
商业需求：创作目标是为商业利益服务的。
电视广告传播本身并不是目标，销售才是目标。
（三）创意分寸《广告法》规定：广告不能妨碍社会公共秩序和违背社会道德风尚，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
不得刊播有反动、淫秽、迷信、荒诞内容的广告。
创意与销售之间难以找到平衡三、电视广告独特创意原则（p20）（1）简洁的画面（2）特别的声音（3）易模仿的表演（4）负责任的构思四、电视广告创意基本理论“独特销售主张”（USP）2、品牌形象论3、20世纪60、70年代，莱斯和屈特提出“定位”的概念4、20世纪80年代，企业识别系统理论完善。
5、20世纪90年代，舒尔茨等人提出了整合营销传播。
6、21世纪，广告进入人本观的价值观念。
五、头脑风暴(p16-17)头脑风暴法，即集体自由讨论。
由BBDO的亚历克斯.奥斯本创建，指两个或更多的人聚在一起构思创意的一个过程。
头脑风暴的原则：①任何创意不得受人批评②所有创意都应记录在案③不得偷懒④尽量避免漫无边际的闲谈六、水平思考法(p21)所谓水平思考法，就是摆脱非此即彼思维方式的思考方法，也是摆脱逻辑思维和线性思维的思考方法。
又叫侧向思考法，英国心理学家戴勃诺提出的一种创意思考方法。
中外电视广告中的文化差异知识(doc 12页)
中外电视广告中的文化差异知识(doc 12页)英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
英国电视广告人普遍认为，美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开玩笑之事。
大体上来说，幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、酒类和儿童产品，日用品等。
作为销售工具，幽默也是各有利弊。
一方面，它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面，当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间接伤害（collateral injury）。
当目标观众认为你的广告令人捧腹不止时，其他群体极有可能意见相左。
针对那些热衷于为品牌创造一种年轻气盛的啤酒广告商来说，尤其有这种危险，因为这样做的结果可能会伤害妇女和老年观众的感情。
连锁超市Sainsbury在它1998年播出的广告中起用了著名主持人约翰o克里斯（John Cleese）。
广告中，这位明星通过麦克风冲着企业员工大声疾呼该企业的口号--大声疾呼的价值，却不想这个创意在很大程度上伤害了企业员工的感情，并疏远了现有客户。
后来，Sainsbury宣布其业绩不良时，这则幽默广告被视为是宣传不当的原因之一。
另外，广告幽默还存在脱离品牌化的危险，观众时常会记住笑话却忘了品牌。
为了保险起见，一些名牌产品如欧莱雅，C K，NIKE，奥迪等索性只打品味牌，彻底放弃对幽默的冒险使用。
中外电视广告中的文化差异（2）中西方文化价值上的差异中国传统文化博大精深，源远流长，以仁义为核心衍生出一个自成系统价值系统，传统文化价值观念在电视广告中的渗透改变了电视广告单纯的经济社会产物的角色，无论是妻子丈夫，子女父母，都在亲情上做文章。
从脑白金到酒类，手机，牙膏洗衣机，洗衣粉，使其朝着融教育性与宣传性，娱乐性之中的方向发展，成为一种新的文化形式。
国内电视广告的一个重要创作特性是讲究感性诉求。
感性诉求与消费者购买商品的社会和心里需求有关，许多消费者支持其购买决策的动机都是感性的，在进行购买决策时，他们对品牌的感觉可能比对这种品牌的特征或属性的了解更为重要。
（完整版）影视鉴赏笔记
（完整版）影视鉴赏笔记影视鉴赏笔记1导论：⼀、电影就是我们的⽣活A、观影是我们⽇常⽣活的⼀种⽅式，⼀种⽇常⽣活的仪式、⼀种不可抗拒地进⼊我们⽣活的话题和现实、经验、超验B、我们的观念、知识、经验、⽣活很多都来⾃影视（间接经验、虚拟现实、类像、超验、想象）C、电影还是⼀种智⼒的游戏。
《⿊客帝国》、《⼤话西游》、《蝴蝶效应》、《疾⾛罗拉》D、电影是现实的窗户（纪录电影、纪实风格的电影）、镜⼦【“认识⾃⼰”的⽅式，国族认同以⾃我认同】、梦、寓⾔E、影视创造我们的⽣活，也虚拟或扭曲我们的⽣活，影像会成为⽣活本⾝。
【王尔德：不是艺术摹仿⽣活，⽽是⽣活模仿艺术】⼆、电影是⼈类梦想的实现、⾝体的延伸三、影像⽂化及其⾰命性意义形象思维、蒙太奇思维、原始思维四、电影的复杂性“电影是⼀项企业，也是⼀门艺术，是⼀门艺术，也是⼀种语⾔，是⼀种语⾔，也是⼀种存在。
”—— [法]马赛尔马尔丹五、电影的艺术定位1、形象存在⽅式：时空综合艺术（3 D化存在）2、艺术感知⽅式：视听综合艺术（体验化存在与超验性感知）3、艺术存在形态：动静综合艺术*艺术：实⽤的分类⽅法⼀、语⾔艺术:⼩说、诗歌、散⽂、（戏剧、电影剧本）⼆、造型艺术：绘画、雕塑、书法三、表情艺术：⾳乐、舞蹈电影的艺术⽂学：情节、故事、⼈物、对话语⾔、抒情性戏剧：戏剧性冲突、结构、表演艺术美术：造型（场景）、⾊彩、构图、服装设计（技术化趋势）⾳乐：有声源、⽆声源⾳乐、插曲、主题歌舞蹈：歌舞⽚、“武之舞”、王家卫、张艺谋电影中的某些⽚段或精神电影负⾯性批判批判之⼀：深度的丧失、平⾯化、单⾯化、同质化的问题：(想象⼒缺失、⾼智商电影缺失。
参阅陈旭光博客《中国电影想象⼒缺失问题反思》)批判之⼆：媒体的强势话语霸权与意识形态欺骗性(影像的虚假性：《摇尾狗》、《楚门的世界》的反思、《纸牌屋》的现实批判（美国电影、奥斯卡风向标、中国的“⾦鸡百花”症候）批判之三：价值观导向问题。
过度的商业性导致的伦理道德底线丧失或娱乐化（娱乐化历史）过度、消费性过度等问题：（《满城尽带黄⾦甲》、《⾚壁》、《泰囧》？、《⼩时代》？《⼤丈夫》、《绝命毒师》？）思考：《泰囧》与《⼀九四⼆》的困惑与⼆难。
影视广告笔记
影视广告笔记第一章、影视广告概论1·广告目的：创造与满足顾客！(广告为服务)2·广告核心任务：培育品牌3·广告功能：⑴传播信息功能⑵促进销售⑶指导消费⑷创造需求⑸美化环境4·广告要素：广告主，广告经营者，广告发布者，受众5·销售主义特点:广告的的目的和动因都是为了销售。
6·品牌主义：以建立和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌。
7·电视媒介优势：传播迅速，到达面广；直观形象，说服力强；播出频率高，强化信息劣势：线性传播，无法掌控；强制接受，观众厌烦；干扰因素多，广告的到达差；制作复杂，成本高。
8·影视广告分类：㈠按制作类型：现场直播广告，FM电影胶片广告，CM电视摄影广告，幻灯片广告，字幕广告，电脑合成广告㈡按播出类型：节目广告，插播广告，冠名广告㈢按功能类型：影视商品广告，影视节目广告，影视公益广告，影视形象广告(影视商品广告和影视栏目广告诉求微观、局部、准确的信息，影视形象广告是表达企业或电视媒体整体，宏观和气质的信息)9九大文化：诗歌，戏剧，音乐，舞蹈，绘画，雕塑，建筑，电影，广告——第九文化10·广告文化:蕴含在广告过程中、逐渐被人们所接受和认同的价值观念，风俗习惯等生活方式的总和11·影视文化特性；综合性，大众性，文化社会性12·在世界广告市场，越具有民族性的广告，就越为世界认可13·广告人素质培养：㈠勤于保持丰富的想象力（联想法和假设法）㈡变换角度思考问题（站在消费者角度思考法，逆向思维法）㈢结合影视特点进行场性思维（培养注意的稳定性，注意的分配力，注意的转移力，注意的扩张力。
第二章、影视广告体裁1、影视广告体裁：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告2、影视商业广告是通过影视媒体传播的，用音画结合的方式表达的、向影视受众商品信息的广告形式。
中外广告史读书笔记
中外广告史读书笔记【篇一：《中外广告史》广告1001指定必读书目】+《中外广告史》指定必读书目致2010级亲爱的同学们：还记得2010年那个冬季，著名华人广告杂志《龙吟榜》停刊，我们度过了那个寒冷的冬天，为抵御寒冷，我收集了50本广告书目让2009级那些可爱的学生阅读，并模仿cctv新闻频道《每周质量报告》的红黑榜发布成绩，此榜一出，毁誉参半，学生给我的留言也让我久久不能平静，于是决定重整再续??2011年，秋季，时间提前，任务不变：继续读书，继续写读书笔记，继续发布《读书笔记红黑榜》??或许你在感叹为何我们又成为了实验品，我却将这种感叹浓缩成以下50本书目，褒贬任由你评说??开始了！你准备好了吗？yours,li detuanoct,7,2011读书要求1．每位同学根据抽选的编号读书，并完成一篇2k~5k的读书笔记； 2．读书笔记须在12月16日前上交电子版、打印版至学习委员处，由学习委员统一交给老师；3．鼓励同学们多读书，同学们根据自身情况，在学有余力的情况下多读老师推荐的以下书目，期待相互交流；若你的读书笔记写得足够精彩，老师推荐发表；4．以下书目保证可以在图书馆借到，但某些书目借阅率较高，同学们需相互协调，多多留意，提前借阅为宜。
温馨提示若你在读书的过程中出现以下症状时：痛苦、无助、矛盾、压抑??，我建议你休息一段时间，并在心里多骂几遍那个可恶的“人”，然后再继续读下去，直到读完，也许你会有意外的惊喜！若你不想读书，只想通过以下途径——抄袭、复制、作假、忽悠??，你得到的结果是：永久退出《中外广告史》课程的学习！记住：原创（originality）是生命力！诚信做人，方可诚信做事！指定必读书目1.奥美集团.奥美看奥美.中国人民大学出版社,20062.奥美公司.奥美的观点i.企业管理出版社,20003.奥美公司.奥美的观点ii.企业管理出版社,20004.奥美公司.奥美的观点iii.中国物价出版社,20035.奥美公司.奥美的观点iv.中国人民大学出版社,20066.奥美公司.奥美的观点v.中国市场出版社,20087.叶茂中.叶茂中策划（想）.机械工业出版社,20078.叶茂中.叶茂中策划（做）.机械工业出版社,20069. 叶茂中.广告人手记.北京理工大学出版社,2007 10.叶茂中.谁的生意被策划照亮.中国人民大学出版社,200811.李欣频.谁说这辈子只能这样:李欣频的变局创意学.广西科学技术出版社,201012.唐锐涛,劳双恩等.智威汤逊的智. 机械工业出版社,200514.[美]肯罗曼，珍曼丝.贩卖创意,庄淑芬译.内蒙古人民出版社,199815.[美]奥格威.一个广告人的自白,林桦译.中信出版社,200816.[美]里斯,特劳特.定位:头脑争夺战,王恩冕等译.中国财经出版社,200217.张家平.新媒体广告经典评析.学林出版社,201018.胡川妮.广告创意表现.中国人民大学出版社,200319.台湾广告金像奖组委会.台湾广告金像奖 20 年全集 (附光盘). 中国青年出版社,199820. 罗伯特?b?西奥迪尼(robert b. cialdini).影响力(经典版),闾佳译.万卷出版公司出版,201022.[美]霍普金斯.我的广告生涯科学的广告,邱凯生译.中国人民大学出版社,2008，23.孙大伟.孙大伟的异想世界.中国物价出版社,2003出版社，200325.拉斯克尔.拉斯克尔的广告历程.新华出版社,199826.魏炬.世界广告巨擘.中国人民大学出版社,200327.黄文博.鸡蛋里挑骨头 : 黄文博的广告创意观点.企业管理出版，2001版社,200329.李欣频.广告拜物教.电子工业出版社,200830.谭启明,何辉.奥美的创意观点.中国物价出版社,200331.丁邦清,程宇宁.广告创意: 从抽象到具象的形象思维.中南大学出版社,200332.萨可瑞.注意力行销,岳心怡译.汕头大学出版社,200333.李欣频.十四堂人生创意课,电子工业出版社,200834.胡云斌. 20世纪中国平面广告研究.云南大学出版社,200535.李欣频.推翻李欣频的创意学. 方智出版社股份有限公司出版,200736.林永强.小强广告100招: 教你如何从新人到创意总监.中信出版社，200937.林升梁.美国伟大广告人.中国经济出版社,200838.庄淑芬.奥美有情.中信出版社,200839.布赫尔,侯新鹏. 30位国际杰出平面设计师的成功创意. 上海人民美术出版社,2006东方出版社,200843.威雅.颠覆广告,夏慧言等译.内蒙古人民出版社,199844.程爱学,徐文峰.策划总监.北京大学出版社,200545.何辉.电通如何成为第一:全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧,中国物价出版社,200546.何辉.从分析作品开始学做广告.中国传媒大学出版社,200747.黄文博.关于创意我有意见.企业管理出版社,200249.廖金泽.非常策划:无与伦比的十种策划方法.上海交通大学出版社,200650.广州日报报业集团中国广告协会报刊分会.创意就是营销力: 广州日报华文报纸广告奖作品集.广州日报报业集团/中国广告协会报刊分会出版,2010【篇二：中外广告史_陈培爱笔记(完全整理版)】绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
中外电视广告中的文化差异知识
中外电视广告中的文化差异知识在全球化的当今世界，电视广告已经成为企业推销产品、塑造品牌形象的重要方式之一。
然而，由于不同国家和地区的文化差异，中外电视广告在内容、形式和表达方式上存在着一些显著的差异。
本文将以中外电视广告中的文化差异为主题，探讨其中的一些知识。
首先，中外电视广告在内容上存在差异。
在中国，广告通常注重产品的功效和实用性，侧重于表达产品的特点和优势。
而在西方国家，广告往往更加注重情感和情感共鸣，通过引发观众的情感共鸣来吸引他们对产品的关注和购买意愿。
这种情感导向的广告方式在西方国家较为普遍，如美国的超级碗广告中常常涉及动人心弦的故事情节和感人的元素。
其次，中外电视广告在形式上也存在差异。
中国的电视广告通常以明星代言和演唱歌曲的方式出现，以增加观众对产品的认同感。
而在西方国家，广告往往更加强调创意和幽默元素，通过引发观众的笑声来吸引他们的注意力。
例如，美国的许多广告在内容和形式上都非常幽默和创意，以达到吸引观众眼球并让他们记住广告的目的。
另外，中外电视广告在表达方式上也有很大差异。
在中国，广告往往通过直接宣传来传达信息，强调产品的实际效果和使用方法。
而在西方国家，广告更注重潜移默化地传达信息，通过隐喻、象征和暗示等方式来促使观众对广告内容的深思。
这种间接表达的方式在西方国家较为常见，它能够引起观众的思考和联想，进而增加他们对广告的印象和认同。
综上所述，中外电视广告中的文化差异不仅体现在内容的不同，也表现在形式和表达方式上的差异。
了解这些差异有助于企业在推广产品时更好地适应不同国家和地区的文化背景，提高广告的效果和接受度。
只有通过深入了解和尊重各种文化特点，企业才能在全球市场中取得更好的成果。
中外电视广告中的文化差异是由于不同国家和地区的历史、价值观、社会习俗等方面的差异导致的。
下面将进一步探讨中外电视广告中的文化差异以及其影响。
首先，言语和符号的差异是导致中外电视广告差异的重要因素之一。
经典影视广告赏析
经典影视广告案例赏析学院：文学与传媒系专业：汉语言文学班级：中文09-2班姓名：蒋慧琴学号：310918010203案例一：Audi TTS之“生死时速”一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。
还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。
案例二：NOKIA 之“天使传情”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。
镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。
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中外影视广告片段欣赏
一、影视广告的概念
影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像同时又可以听到声音的广告。
二、当前影视广告的创作理念
三种：1、为销售而作：宣传成分较多
2、为参赛而作：艺术成分较多
3、两者结合：最高境界
三、影视广告的分类
（一）按播放载体分：
1、电视广告
2、电影广告
（二）按播放形式分：
1、插播型电视广告
2、节目型电视广告
3、转借型电视广告：
指的是其他媒体的广告，主要是户外广告出现在电视上的非广告节目的画面中。
（三）按照制作类型分：
1、胶片型广告
2、录像型广告
3、幻灯型广告（静态图片、配上音乐和解说）
4、字幕型广告
5、电脑合成型广告（动态或动画与录像相结合；更具魅力）
6、现场直播型广告：现场感强，可信度高、成本低、制作周期短、但难以达到
预期的广告效果和编辑目的。
（四）按广告内容分：
1、商业广告：以营利为目的，传递商品或服务信息
A、商品广告：包括有形的商品和无形的服务，主要介绍商品的名称、性能、
作用、优点、品牌等。
B、企业形象广告：主要是宣传企业经营理念和定位以及企业历史与成就，
提高企业的知名度。
C、促销广告：以短时间、临时的告知性的内容为主，引起消费者兴趣的
广告。
2、公益广告：其目的是为社会公众利益服务的。
（五）按照诉求方式分：
1、理性诉求广告：直接论证产品或者服务的优点与长处
2、感性诉求广告：采取情感、感觉等感性的说服方式、诉之以情。
四、影视广告的构成元素
1、图像
他们是由连续出现的动态任务、景物、文字等的形状和色彩构成。
2、声音
主要包括广告中人物对白、旁白、音乐和效果音响等，它与图像一起向观众介绍商品的信息。
3、时间
时间，是电视广告的结构力量，广告信息完全是按照时间的轴线进行组织。
电视广告运用时间来结构和传递信息有三层含义：
（1）镜头出现的顺序不同，其内在的意义也会发生改变。
（2）镜头的时间长度不同，给人留下的印象也不同。
（3）时间决定了广告所包含的信息量的多少。
五、影视广告的表现类型
1、故事型
这是电视广告中最为常见也最为有效的广告形式之一。
把生活中最有代表性而又与产品密切相关的情节联系起来，常与幽默方式结合。
2、解决问题型
通俗但却有效，一般是把问题戏剧化，然后在解决这一问题。
3、生活片段型
这种类型的广告结构表现切入点不是商品，而是商品的使用者，让人们觉得商品已成为生活的一部分，这种结构带有浓郁的生活气息，有身临其境的感觉，缩短了广告与观众之间的距离。
4、示范证明型
它主要通过名人，专家或产品的使用者说明，验证广告产品的功能以及优点，能给消费者带来什么好处等，这是一种典型的理性诉求方式，且是观众最容易接受的方式之一。
5、名人型
主要是利用名人的知名度和从众效益
注意：
（1）广告的商品要与名人有一定的内在联系，不然可信度程度就不高，效
果也不佳
（2）费用高，也有一定的风险
6、广告歌曲型
7、对比型
这种表现方式最大的特点是不仅表现出商品自身的优点，而且还在于有意无意地证明其由于其他同类的竞争商品。
8、动画型
9、幽默型
10、虚幻型：是一种超现实的表现手法，将人们日常生活中不可能发生纷争的事，通
过丰富的想象力表现出来，给人们的感受是亦真亦幻，通常要使用特技摄影，电脑动画合成等。
11、表现型
有意设计一种舞台表演的形式，通过歌曲、动作、语言或者表演，并巧妙地与产品相连接，便于观众在观看文艺演出的感觉中认识，了解产品。
第二章影视广告鉴赏的多维层面
影视广告作品是由各种艺术要素组成的多维层面的综合体。
从某种意义上讲，影视广告鉴赏体现的只是观众对影视广告作品某些层面某些因素的选择与理由。
对于影视广告而言，有以下鉴赏层面：
1、创意层面
（1）文化理念
（2）整体结构
（3）美学观念
2、文案层面
（1）主题
（2）叙事方式
3、摄影层面
（1）镜头
（2）画面
（3）剪辑
4、录音层面
（1）声音
（2）音乐
（3）音响效果
5、演员层面
（1）人物
（2）情感
（3）形象
（4）细节
6、美工层面
（1）化妆
（2）服装
（3）道具
（4）背景设计
第三章影视广告艺术的审美属性
（一）造型性与运动性
1、视觉造型
影视所运用的一切技术手段，如摄影，灯光，化妆，道具，服装，特技等，都
主要是为了实现和加强视觉效果服务的。
2、永恒运动性
从某种意义上说，影视是运动的视觉艺术，影视通过运动着的画面用以表现运动着的人和事物的状态。
（二）逼真性和假定性
1、其逼真性主要表现为视觉逼真性和听觉逼真性。
2、逼真性并不排斥艺术虚构和创造想象，作为影视广告，单凭逼真性是难以达到
效果的，所以就需要假定性，就是艺术虚构。
其假定性表现在：
（1）人物（角色）的假定
（2）故事情节的假定
（3）场景的假定
（4）影视时间的假定
#要做到两者辩证的统一
（三）时空性与综合性
1、时空性
从某种意义上讲，影视就是时空艺术
2、综合性
体现在：
（1）艺术上的综合
（2）创造力量的综合
第四章影视广告声音及画面
一、影视广告声音主要包括语言、音乐、音响三大类
（一）语言
1、对白
2、独白
3、旁白
4、解说
（二）音乐
分为两类：
1、写实音乐：文称有声源音乐或客观性音乐，即听到音乐的同时看到画上音乐
的声源。
2、写音音乐：又称无声源音乐或主观性，是指画面中能够独立而充分发挥表现
作用的音乐。
（三）音响，也称效果声，要指除了语言声和音乐以外影响中的所有声音。
一般用来更好展示产品或渲染气氛。
二、声音与画面的关系
1、声画合一，又叫声画同步，即画面中的影像与它所发出的声音在时间吻合一致，
即声音是画面中的人或物，环境所发出。
2、声画分立，又叫声音分离，是指画面中声音和形象不同步，相互分离，即声音不
是由画面中的人或物体，环境产生时，这时声音是以画外音的形式出现的。
3、声画对位，是指声音和画面各自独立，分头并进而又殊途同归，从不同方面表示
同一含义，是对立统一的辩证关系。
第五章影视蒙太奇
一、蒙太奇的内涵
定义：把各个分别拍好的镜头，很好的连接起来，使观众感觉到这是完整的，不间断的，连续的运动。
这种技巧就称为蒙太奇。
二、蒙太奇的分类与形态
（一）叙事蒙太奇
具体有以下几种：
1、连续式蒙太奇
以单一的线索和连贯的动作为主要内容，以情节和动作的连续性和逻辑上的因果关系作为镜头的组接依据。
2、平行蒙太奇
是把两条或两条以上的线索分开表现，不同地点，同时发生的事件依次分叙，造成一定的呼应和对位。
3、交叉式蒙太奇
两条或者两条以上的线索具有严格的同时性，密切的因果关系，迅速频繁的交替表现，其中一条线索往往影响或决定其他线索的发展。
4、颠倒式蒙太奇
这是一种打乱时间顺序的结构方式，先展示故事或事件的现在状态，然后再回去介绍故事的始末。
三、表现蒙太奇
具体可分为：
1、对比式蒙太奇
也称对照蒙太奇，是指将内涵截然不同的镜头画面组接在一起，通过画面间的对比，衬托显示新的含义。
2、积累式蒙太奇
把若干内容相关或有内在相关性联系的镜头并列组接，造成某种效果的积累，可以达到渲染气氛，强调情绪，表达情感，突出含义的目的。
3、比喻式蒙太奇
指通过镜头和画面的连接，将不同的形象加以并列，以此喻彼，从而产生暗示，比拟，象征的作用。
4、重复式蒙太奇
指相同（或相似）的镜头在影视作品反复出现的组合方式。
5、心理蒙太奇
通过画面镜头组接或声画有机组合，形象地展示人物的心理和情绪。