蓝光地产品牌认知度问卷调查报告

四川XX学院毕业设计

蓝光地产品牌认知度问卷调查报告

学生姓名XX

系部名称XXX

专业班级XXX

学号XXX

指导教师XXXX

四川城市职业学院教务处

二○一三年三月

蓝光地产品牌认知度问卷调查报告

学生：XXX 指导教师：XXX

内容提要：近年来房地产行业发展可谓是日新月异，突飞猛进，消费者对房地产行业认知度

的发展是占据着越来越重要的地位，所以对房地产行业来说如今至关重要的就是提高地产品牌的认知度，这样才能更好更快的发展。2008年的经融危机对房地产造成了巨大的影响。2010年，全球直接投资交易持续复苏，形势喜人。进而确立地产品牌认知度增加其价值。

关键词：蓝光顾客认知度调查品牌

目录

一、调查研究背景 (1)

（一）消费者的认知度 (1)

（二）蓝光地产的背景 (1)

二、调查研究概述 (1)

（一）调查研究目的 (1)

（二）调查研究内容 (1)

（三）调查研究方法 (1)

（四）调查研究对象 (1)

三、调查研究结果 (2)

（一）蓝光地产的知名度调查情况................................. 错误！未定义书签。（二）蓝光品牌了解程度 ..................................................................................................... 错误！未定义书签。（三）品牌的了解渠道.......................................................................................................... 错误！未定义书签。（四）蓝光项目人数分布.. (3)

（五）蓝光地产的特点 (3)

（六）蓝光品牌的评价 (4)

（七）蓝光品牌竞争力的评估 (4)

（八）调查的男女比例 (4)

（九）调查的年龄分布 (5)

（十）调研对象 (5)

四、调查研究结论及建议 (5)

（一）调查研究结论 (6)

（二）调查研究建议 (6)

参考文献 (7)

附录 (8)

蓝光地产品牌认知度问卷调查报告

一、调查研究背景

（一）消费者的认知度

在现代企业市场营销中,品牌是一个以消费者为中心的概念。企业要想打造成功的品牌必须了解消费者对品牌的认知程度。影响消费者品牌认知度的三个维度是提高消费者对品牌认知度的营销策略。随着商品经济的发展,市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。品牌已成为企业的核心价值,也是企业在激烈的市场竞争中制胜的有力法宝。企业生产的产品能否成为品牌的最终裁判者是消费者。所以就需提高消费者的品牌认知度。

（二）蓝光地产的背景

蓝光地产实现总资产额150亿元，并以每年25%的高增长率快速发展，拥有员工近千人，其中各类专业人才600余人，累计拿地近万亩，年开发能力超500万平米，开发项目总数近百个，开发面积1500万平米。每年为地方纳税10亿元以上，年交付量万余套。公司建立并制定了从土地投资、产品策划、规划设计、工程施工、成本控制、招标采购、营销服务、物业管理等生产及服务链上的战略合作伙伴集群和科学的流程与标准。

二、调查研究概述

（一）调查研究目的

消费者是蓝光地产的根本，没有消费者，蓝光地产就失去了生存的土壤，所以获取消费者、留住消费者是蓝光地产生存和发展的保证，而所有这些都是要在较高的消费者对蓝光地产的认知度下才能实现。本次调查是为了全面了解消费者对蓝光地产品牌认知度方面的调查，从而得到消费者对地产的认知。

（二）调查研究内容

1.消费者蓝光地产品牌的认知，如：非常了解、了解、一般了解；不了解等。

2．对比其他地产消费者的喜欢程度，消费者对地产的意见及建议等等。

3．消费者基本情况调查：了解消费者对蓝光地产品牌认知度的性别、年龄段、收入等基本信息。

（三）调查研究方法

1.拦截式问卷调查法，也称“书面调查法”或者“填表法”。用书面的形式间接收集研究材料的一种调查手段，通过想被调查者发出调查问卷，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。通过对蓝光地产的了解制定了一份问卷，通过问卷的填写了解其相关意见或建议。

2.访问法，通过走访了解消费者对蓝光地产的认知度。在走访的同时，通过谈话向消费者传达蓝光的相关信息，了解其品牌的认知度；了解消费者对蓝光地产的一些忽略原因等。

3.观察法，是人们为认识事物的本质和规律，通过感觉器官或借助一定的仪器，有目的、有计划地对自然条件下出现的现象进行考察的一种方法。

4.文献调查法，通过官方旅游网络和书籍搜集资料、数据，以便更能帮助调查的准确性。

5.随机抽样调查法，在问卷调查的60份问卷中随机抽取50份作为论文的重要数据分析，然后作总结。

（四）调查研究对象

1.研究区域：成都范围的蓝光地产。

2.被访者条件：消费者，年龄在18—40岁之间。

3.调查人数：总共调查60人

三、调查研究结果

本次调查实际发放60份问卷，通过对问卷的整理和审核，实际获得有效问卷50份，调查发现：

（一）蓝光地产的知名度调查情况

在这个竞争的社会里，实力才是硬道理。地产行业也是如此，调查显示知名度最高的就是地产实力派的万科，其次就是龙湖蓝光和保利知名度高，最后知名度稍次的就是恒大绿地。所以说拥有实力就相当具有名气。

（二）蓝光品牌的了解程度

从本图对于蓝光知晓度分布情况看出有超过一半的以上的被调查者都知道了解蓝光这个品牌，然后就是很少的被调查者非常了解和不知道蓝光这个品牌。说明蓝光地产在地产市场具有不错的影响力，能够在地产市场占有一席之地。

（三）品牌了解渠道