碳酸饮料市场调查报告(1)

四、在中国碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐两 个世界巨头，份额在80%以上；可口可乐占45%的市场 份额，位居第一 ，百事以约38%的市场占有率向可口可 乐发动强劲的挑战。而整个碳酸饮料份额占中国饮料市 场的18.9% ，在全球市场上，可口可乐的市场份额占 48%，品牌价值700亿美元，是世界第一品牌。百事为 全球第四大食品和饮料公司。全球年销售额现已达270 亿美元，可见品牌给企业带来的不菲价值。
35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
百事可乐 雪碧
男生对碳酸饮料的偏好
激活域 惰性域 排除域
可口可乐 非常可乐
芬达
美年达
尖叫
七喜
格瓦斯
醒目
分析该组数据，男生首选可口可乐、雪碧、百事 可乐的比重较大，分别是29%、24%、19% ；男生在选 择方面更加注重品牌效应，另外习惯性购买也在其意 识域中存在有很大作用；惰性域中，百事可乐和雪碧 均占19%，可见在男性消费群体中，百事可乐的潜在 市场也不容忽视；值得注意的是在排除域内百事可乐 也占较大比重，这是因为百事可乐公司作为市场追随 者进入中国市场时，他们在产品零售价上大多是跟随 可口可乐公司而定，特别是百事可乐在进入中国市场 10几年由于市场份额小，盈利相当少甚至没有盈利， 而可口可乐也一直是其最大的市场竞争者，两相较量 下，可口可乐自然更胜一筹，但百事可乐近些年来通 过促销策略以及对广告的投入，也已大大地增强了知 名度，并取得相当大的市场份额，仅次于可口可乐。
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碳酸饮料市场调查报告
背景目的及意义：
近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到 1300 多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一， 人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能。尤 其是碳酸型饮料深受年轻一族的喜爱，以“年轻一族”和孩子们为主 要消费者，大学生是年轻一族的主要人群。目前的碳酸饮料消费市场 竞争激烈，品牌不断涌现，碳酸饮料消费市场成为典型的买方市场， 大学生的选择范围越来越大。对于多样化的饮料市场，大学生做何选 择？带着这个问题我们进行了调查研究。
调查方法：闭合式问卷走访调查。 调查时间及地点：2014年10月上旬于西华大学宿舍 调查工作概况：本次调查共设调查问卷100份，有效问卷98份。
25% 21% 20% 15%
23% 19%
碳酸饮料各品牌在意识域中所占比重
11% 10%
12%
6% 5% 0% 4% 1%
可口可乐 雪碧 百事可乐 非常可乐 芬达 美年达 尖叫 七喜
1%
格瓦斯
2%
醒目
30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
百事可乐 雪碧
Baidu Nhomakorabea
女生对碳酸饮料的偏好
激活域 惰性域 排除域
可口可乐
非常可乐
芬达
美年达
尖叫
七喜
格瓦斯
分析该组数据，女生首选雪碧、可口可乐、百事 可乐所占比重较大，分别占28%、26%、24%；在饮品 方面，女生所关注的除了健康因素外，更为重要的是 口味，她们大多倾向于透明色的雪碧。排除域中所占 比重较大的是七喜、芬达，均占24%。七喜、芬达作 为市场追随者，在消费者心中并没有留下十分深刻的 印象。而在惰性域中，百事可乐、雪碧、可口可乐也 占相当大的比重，可见其潜在消费群体也是一个不可 估量的容量。
结论
一、在消费者的意识域中，不是所有的碳酸 饮料品牌都为人所熟知，其中出现频率最高的有 雪碧、可口可乐、百事可乐，几乎高达100%， 可见其知名度之高。 二、在调查过程中发现，有不少人是单靠口 感来判断饮料类型，有些人分不清碳酸饮料和运 动型饮料，如尖叫等。 三、出现在意识域中的碳酸饮料品牌，首选 品牌几乎是知名度高的品牌，可见人们在购买决 策中品牌显得弥足轻重。