论文写作人民大学商学院-讲义
中国人民大学商学院考研归纳总结参考教材
中国人民大学商学院考研归纳总结参考教材中国人民大学没有指定商学院考研参考书目，凯程老师根据多年的辅导经验及学员反馈，推荐中国人民大学商学院研究生参考教材如下：838管理综合参考书：《管理学原理》王利平中国人民大学出版社《管理学》罗宾斯中国人民大学《管理学原理》（补充参考）周三多复旦大学出版社《市场营销学通论》郭国庆中国人民大学出版社《财务管理学》荆新中国人民大学出版社《财务会计学》戴德明中国人民大学出版社《管理会计学》孙茂竹、文光伟等中国人民大学出版社837管理科学参考书：《信息系统的开发与管理教程》左美云、邝孔武著清华大学出版社《管理信息系统》及习题集黄梯云主编李一军副主编高等教育出版社《管理信息系统--基础、应用与方法》毛基业清华大学出版社《管理信息系统》周山芙主编中国人民大学出版社《运筹学》或者《运筹学教程》及配套习题册胡运权清华大学出版社以上参考书实际复习的时候，请按照凯程老师指导的重点进行复习，有些内容是不考的，帮助你减轻复习压力，提高复习效率。
中国人民大学商学院考研难度分析本文系统介绍中国人民大学商学院考研难度，中国人民大学商学院就业，中国人民大学商学院学费，中国人民大学商学院考研辅导，中国人民大学商学院考研参考书五大方面的问题，凯程中国人民大学老师给大家详细讲解。
特别申明，以下信息绝对准确，凯程就是王牌的中国人民大学考研机构！一、中国人民大学商学院考研难不难，跨专业的学生多不多?最近几年中国人民大学商学院考研很火，特别是中国人民大学这样的名校。
2015年中国人民大学商学院各专业共录取26人，招生人数还是比较多的，中国人民大学商学院考研专业课复习较为容易，考研难度不大。
在考研复试的时候，老师更看重跨专业学生的能力，而不是本科背景。
其次，考试科目里，管理综合本身知识点难度并不大，跨专业的学生完全能够学得懂。
即使本科学管理的同学，专业课也不见得比你强多少（大学学的内容本身就非常浅）。
所以记住重要的不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己的计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报。
中国人民大学工商管理精品讲义《管理经济学》绪论-第5章
中国人民大学工商管理精品讲义《管理经济学》绪论-第5章3短期边际成本曲线与短期平均成本曲线相交于后者的最低点Q20万件SACSMC2 000元长期平均成本曲线与短期平均成本曲线在后者的最低点相切这里LAC是一条水平线说明该企业规模收益不变图512 第３节规模经济性和范围经济性规模经济性和企业规模的选择一规模经济性和规模不经济性图513 二企业规模的选择要兼顾规模经济性和需求＊理论上的探讨图510＊适用分析方法举例案例52 某甲和某乙合伙经营南方餐厅40 000元资金和餐厅所用的房屋设施都是他俩自己的他们又兼任餐厅经理自己管理这家餐厅在2004年12月份的经济利润报表见表53 当时该餐厅每月销售20 000份客饭这一销售量已接近餐厅的经营能力今他俩打算对餐厅进行扩建他们正在考虑两个方案第一个扩建方案是对原餐厅进行重新改装以扩大就餐容量这个方案能使餐厅的经营能力扩大50即使月销售量增加到 30 000份客饭实现这个方案需投资120 000元其中40 000元为两人自有其余80 000元则是从别处借来的年利率为9假如扩建后的餐厅能按其全部经营能力经营那么预期的月经济利润将如表 54所示第二个扩建方案是购买餐厅隔壁的小楼这样增加的营业面积可使餐厅的经营能力加倍即每月销售40 000份客饭这个方案需投资200 000元除自有资金40 000元外另需外借160 000元年利率为9假若按这一方案扩建并能充分利用其经营能力那么预期的月经济利润将如表55所示注意在表54和表55中由于经营能力分别增加了50和1倍能够大批量地购买原料和其他用品并能有效地利用设备使每份客饭的销售成本和变动营业费用都有所降低如果某甲和某乙认为他们很有可能每月销售40 000份客饭那么他们显然会选择第二方案因为第二方案的经济利润38 000元大于第一方案15 000元但假如他们估计在未来的几年中每月仅能销售29 000份客饭据此计算出第一方案和第二方案的经济利润如表56和表57所示第一方案的经济利润12 220元大于第二方案的经济利润-1 380元所以考虑到销售量只有29 000份某甲和某乙就选择了第一方案范围经济性一家企业生产多种产品的总成本低于如每种产品分别由一家企业生产所需成本的总和时就存在范围经济性范围经济性的程度SC可由下列公式来衡量第4节贡献分析法及其应用贡献分析法贡献增量利润增量收入-增量成本单位产品贡献价格-单位变动成本贡献分析法就是根据贡献的大小来判断方案优劣主要用于短期决策[例54]P183 某企业单位产品的变动成本为2元总固定成本为10 000元原价为3元现有人愿按25元的价格订货5 000件如不接受这笔订货企业就无活可干企业应否承接此订货解如果接受订货则接受订货后的利润为利润销售收入-总变动成本总固定成本 25×5 000-2×5 00010000-7 500元接受订货后的贡献将为贡献单位产品贡献×产量 25-2×5 0002 500元如不接受订货企业仍然要支出固定成本即企业利润为-10 000元接受订货后企业的利润为-7 500元两者比较企业若接受订货可以减少亏损2 500元这就是利润的变化量即贡献有贡献就应接受订货贡献分析法的应用是否接受订货[例55]大陆仪器公司生产各种计算器一直通过它自己的销售网进行销售最近有一家大型百货商店愿意按每台8元的价格向它购买20 000台X19型的计算器大陆公司现在每年生产X19型160 000台如果这种型号的计算器再多生产20 000台就要减少生产更先进的X27型计算器5 000台与这两个型号有关的成本价格数据见表58 表58 X19型 X27型材料费直接人工变动间接费用固定间接费用利润165 232 103 500 200 187 302 111 600 240 批发价格 1200 1440 大陆仪器公司很想接受百货商店的这笔订货但又不太愿意按8元的单价出售因为在正常情况下X19型计算器的批发价是12元可是百货商店则坚持只能按8元单价购买大陆仪器公司要不要接受这笔订货解如果接受20 000台X19型的订货贡献20 000×〔8-165232103〕 -5 000×〔1440-187302111〕 18 000元有贡献就应接受这笔订货因为它能为企业增加利润18 000元尽管其订货价格低于批发价发展何种新产品 [例57]某企业原来只生产产品A现有BC两种新产品可以上马但因剩余生产能力有限只允许将其中之一投入生产公司每月总固定成本为50 000元并不因上新产品而需要增加新老产品的有关数据如表510所示表510 项目 A产品 B产品 C产品产销数量月平均件单价元单位变动成本元 20 000 5 2 10 000 10 54 50 000 3 2 解产品B的总贡献10-54×10 00046 000 元产品C的总贡献3-2×50 00050000元产品C的贡献大于产品B 4 000元50 000-46 000所以应发展产品C它比发展产品B可多得利润4000元这个决策的正确性可通过比较两种方案一个是生产产品A和B另一个是生产产品A和C的利润得到证明生产产品A和B的总利润5×20 00010×10 000-2×20 00054×10 000-50 00056 000元生产产品A和C的总利润5×20 0003×50 000-2×20 0002×50 000-5000060 000元增加生产新产品C比新产品B可多得利润4 000元＝60 000-56 000这个答案和前面计算贡献的答案相同但不如贡献法简捷需要指出的是按下面的方法即先在各种产品上分摊固定成本然后计算每种产品的利润再根据利润大小来决策是错误的按销售收入的大小来分摊固定成本则 21 000＞20 000所以应增加产品B的生产然而这样决策是错的[例58] 在例57中如果增加产品C的生产需要增购一台设备使固定成本每月增加10 000元这种情况下企业应发展哪种新产品解需要注意的是这里增加的固定成本不是沉没成本而是增量成本产品B的总贡献10-54×10 000 46 000元产品C的总贡献3-2×50000-10 000 40 000元 46 000＞40 000所以应发展新产品B 项目 A B C 总计销售收入成本变动成本固定成本利润 1 000 000 700 000 200 000100 000 1 500 000 1 000 000 300 000 200 000 2 500 000 2 200 000500 000 -200 000 5 000 000 3 900 000 1 000 000 100 000 亏损的产品要不要停产或转产[例59] 假定某企业生产三种产品ABC其中产品C是亏损的每月的销售收入和成本利润数据如表511所示问1产品C要不要停产 2假如把产品C的生产能力转产产品D产品D每月的销售收入为2 000 000元每月变动成本为1 500 000元试问要不要转产产品D 3假如产品C停产后可以把部分管理人员和工人调往他处使固定成本下降80 000元腾出的设备可以出租租金收入预计每月250 000元问产品C要不要停产第1节管理决策中几个重要的成本概念相关成本和非相关成本适用于决策的成本为相关成本与决策无关的成本为非相关成本机会成本与会计成本机会成本指资源如果用于其他次好用途而可能得到的净收入会计成本指账簿上记录的成本机会成本属于相关成本会计成本为非相关成本增量成本和沉没成本增量成本由决策引起的成本增加量ΔCC2－C1 沉没成本不因决策而变化的成本[例51] 某安装工程公司投标承包一条生产线其工程预算如表51所示投标准备费用固定成本不中标也要支出的费用如折旧管理人员工资等变动成本中标后为了完成合同需要增加的支出如材料费工人工资等总成本利润33 报价单位元表51 200 000 200 000 500 000 900 000 300 000 1 200 000 安装工程公司报价1 200 000元可是投标后发包方坚持只愿出600 000元而该安装公司目前能力有富裕它应不应接受承包这项工程 解沉没成本200 000 200 000400 000元投资准备费用固定成本增量收入600 000元增量成本500 000元增量利润600 000-500 000100 000元∴安装公司可以接受这项承包工程 [例52] 某企业原生产产品A1 000件单位变动成本1元总固定成本为500元单位固定成本为05元单位全部成本为15元单位价格为2元现有人只愿以13元价格订购400件如企业生产能力有富余该企业是否应接受这笔订货解沉没成本500元增量成本400元10×400增量收入520元13×400增量利润520－400120元有增量利润说明了可以接受此任务边际成本指产量增加1个单位导致总成本变化多少MCΔTCΔQ表52 产量Q 总成本TC 边际成本MC 0 1 2 3 4 0 4 7 9 10 4 3 2 1 变动成本和固定成本变动成本可变投入要素的支出随产量变化而变化固定成本固定投入要素的支出不随产量变化而变化第2节成本函数成本函数导源于生产函数图51 图52 图53 短期成本函数与长期成本函数短期是指至少有一种投入要素的投入量固定不变故短期成本中有固定成本长期是指所有投入要素的投入量都是可变的故长期成本都是变动成本短期成本曲线总变动成本TVC总变动成本曲线的形状由总产量曲线的形状决定归根到底又是由边际收益递减规律决定图55 图56 总固定成本TFC和总成本TCTCTFCTVC见图54c 平均固定成本AFC平均变动成本AVC和平均总成本ACAFC＝TFCQ ACTCQ AFC AVC见图5－4d 边际成本MCMCΔTCΔQΔTVCΔQMCAC时AC为最低见图5－4d 成本曲线导源于产量曲线长期成本曲线长期成本曲线LTC长期总成本曲线反映如果企业能选择最优规模在各个产量水平上可能的最低的总成本图415生产扩大路线图图58 长期平均成本LAC长期平均成本曲线反映如果企业能选择最优规模在各个产量水平上可能的最低平均成本LACLTCQ它是许多短期平均成本的包线图59 图510 长期边际成本LMC长期边际成本曲线反映如果企业能选择最优规模在每个产量水平上再增加一个产量会使总成本增加多少 LMCΔLTCΔQ图511 成本函数推导举例 [例53] 某企业的技术部门已经估计出该企业的生产函数为这里Q为每月的产量单位万件K为每月的资本投入量单位万台时L为每月雇用的人工数单位万工时假定工人每万工时的工资为8 000元资本每万台时的费用为2 000元 1求出它的短期总成本函数短期平均成本函数和短期边际成本函数假定在短期内K是固定的等于10 2求出它的长期总成本函数长期平均成本函数和长期边际成本函数 3画出它的短期和长期平均成本和边际成本曲线并说明它们之间的相互关系 1从短期看K10 ∴短期总成本函数为短期平均成本函数为短期边际成本函数为 2从长期看所有投入都是可变的为了找出产量为Q时使总成本最低的资本投入量根据式53令 0 代入式53得长期总成本函数为 LTC2000Q 长期平均成本函数为长期边际成本函数为 2 投入要素之间完全不能替代图46 3 投入要素之间替代不完全图47 边际技术替代率MRTS 指增投1个单位x能替代多少单位y 图4 8 边际技术替代率等于等量曲线的斜率它总是随着x投入量的增加而递减等成本曲线等成本曲线反映总成本不变的各种投入要素组合等成本曲线的方程式这里代表等成本曲线在轴上的截距说明越在外面的等成本曲线代表越高的成本代表等成本曲线的斜率图49 多种投入要素最优组合的确定图解法等产量曲线与等成本曲线的切点代表最优组合图410 一般原理多种投入要素最优组合的条件是图412 [例44] 假设等产量曲线的方程为其中K为资本数量L为劳动力数量a和b为常数又假定K的价格为PK L 的价格工资为PL 试求这两种投入要素的最优组合比例解先求这两种投入要素的边际产量 L的边际产量为 K的边际产量为根据最优组合的一般原理最优组合的条件是所以 K和L 两种投入要素的最优组合比例为a PL b PK K [例45] 某出租汽车公司现有小轿车100辆大轿车15辆如再增加一辆小轿车估计每月可增加营业收入10 000元如再增加一辆大轿车每月可增加营业收入30 000元假定每增加一辆小轿车每月增加开支1 250元包括利息支出折旧维修费司机费用和燃料费用等每增加一辆大轿车每月增加开支2 500元该公司这两种车的比例是否最优如果不是最优应如何调整即大轿车每月增加1元开支可增加营业收入12元而小轿车只能增加营业收入8元两者不等说明两种车的比例不是最优如想保持总成本不变但使总营业收入增加就应增加大轿车减少小轿车利润最大化的投入要素组合为谋求利润最大两种投入要素之间的组合必须同时满足MRPKPK和MRPLPL这种组合也一定能满足最优组合的条件即MPKPKMPLPL 图413 价格变动对投入要素最优组合的影响如果投入要素的价格比例发生变化人们就会更多地使用比以前便宜的投入要素少使用比以前贵的投入要素图414 生产扩大路线指随着生产规模的扩大投入要素最优组合比例发生变化的轨迹图415长期生产扩大路线短期生产扩大路线第4节规模与收益的关系规模收益的三种类型假定aLaKbQ 1 ba 规模收益递增 2 ba 规模收益递减 3 ba 规模收益不变图416 影响规模收益的因素促使规模收益递增的因素1工人专业化2使用专门化的设备和先进的技术3大设备单位能力的费用低4生产要素的不可分割性5其他因素促使规模收益不变的因素促使规模收益递减的因素主要是管理因素规模收益类型的判定假如那么hk 规模效益递减hk 规模效益不变 hk 规模效益递增如果生产函数为齐次生产函数那么n1 规模效益不变hkn1 规模效益递增h k 假定k1n1 规模效益递减h k 假定k1 柯布-道格拉斯生产函数形式优点1 其对数形式为线性函数2 边际产量的变化符合边际收益递减规律3 属于齐次生产函数便于判断规模收益类型4 指数bc恰好是KL的产量弹性第6节生产函数和技术进步技术进步导致生产函数的改变技术进步指技术知识及其在生产中的应用有了进展它应当表现为以更少的投入得到与以前同样的产出故技术进步导致生产函数的改变表现为等产量曲线的位移图418 技术进步的类型 1 劳动节约型 2 资本节约型 3 中立型图419 技术进步在产量增长中所作贡献的测定假定某生产单位的生产函数为那么假定在这一期间该单位增加的全部产量为ΔQ 式中为因增加投入而引起的产量的增加ΔQ ′为由技术进步引起的产量的增加两边均除以Q 得如果Δ为全部产量增长率记为GQΔK K为资本增长率记为GKΔL L 为劳动增长率记为GLΔQ′／ Q为因技术进步引起的产量增长率记为GA则式413又可写为或 [例47] 假定某企业期初的生产函数为在这期间该企业资本投入增加了10 劳动力投入增加了15到期末总产量增加了201在此期间该企业因技术进步引起的产量增长率是多少 2在此期间技术进步在全部产量增长中做出的贡献是多大解1因技术进步引起的产量增长率为GAGQ－αGK－βGL20 -04×10-06×15 7 即在全部产量增长率20中因技术进步引起的产量增长率为72技术进步在全部产量增长中所做的贡献为GA／GQ× 1007／20×10035 即在全部产量增长中有35是由技术进步引起的第5章成本利润分析第1节管理决策中几个重要的成本概念第2节成本函数第3节规模经济性和范围经济性第4节贡献分析法及其应用第5节盈亏分析法及其应用第6节成本函数的估计根据微分知识为使上式的值为最小αβ必须满足下列条件解上述两个方程即可求得参数αβ的值式中n为观察数据成对的数目为观察数据x的总和为观察数据y的总和为观察数据y的算术平均值为观察数据x的算术平均值 y - [例32] 假定一家连锁商店在自己的六家分店中销售蛋糕这六家分店所在地区的居民都属于中等收入水平最近各分店都按每公斤79元出售平均每店每月销售4 625公斤假定各分店的月销售量是比较接近的今连锁商店打算估计蛋糕的需求曲线和价格弹性为此它们进行了实验第一家分店的价格仍维持每公斤79元不变但其他五家分店的价格都做了变动价格变动后各分店的月销售量如表34所列表34 假定蛋糕的价格与销售量之间的关系为线性关系其函数形式为请用最小二乘法估计回归方程中α和β的值解六家分店价格和销售量的观察数据以及据此计算出来供最小二乘法使用的各种数字如表35所列分店编号价格元 1 79 4 650 销售量公斤 2 3 4 5 6 99 3 020 125 2150 89 4 400 59 6 380 45 5 500 表35 分店编号价格元销售量公斤 1 23 4 5 6 79 99 125 89 59 45 4 650 3 020 2 150 4 400 6 380 5 50036 735 29 898 26 875 39 160 37 642 24 750 6241 9801 15625 7921 34812025 21 622 500 9 120 400 4 622 500 19 360 000 40 704 400 30 250 000496 26 100 195 060 45094 125 679 800 代入式34得代入式35得所以拟合观察数据的回归方程应为第2节需求预测德尔菲法一种背靠背征求专家意见的调查方法指数平滑法预测模型0277 0292 0311 0341 0374 190 190 172 143 149 177 162 160 187 226 266 234 212 190 190 176 151 150 171 163 161 181 215 254 237 218 190 190 180 160 155 168 164 162 172 190 214 233 222 190 190 184 171 165 169 166 165 172 190 214 219 216 190 190 188 183 180 180 178 176 178 183 191 195 197 19 17 14 15 18 16 16 19 23 27 23 21 07 20031 20032 20033 20034 20041 20042 20043 20044 20051 20052 20053 20054 20061 W09 W07 W05 W03 W01 W取不同值时的销售量预测值万件实际销售量万件时间年季表 3 8 用回归模型预测 [例33]假设已知太阳食品公司的需求函数为Q15939-9057P0009I5092 C 式中 Q为销售量吨 P为太阳食品公司食品的价元 I为社会人均收入水平元 C为主要竞争对手的定价水平元假定该公司下个季度的价格预测为 585元主要竞争对手的价格预计为499元收入预测值为 4 800元请预测销售量解把已知数据代入需求函数得Q15939-9057×5850009×4 8005092×499 31565吨即该公司下个季度的预计销售量为31565吨应注意的是该公司必须在预测社会人均收入水平和竞争对手的可能定价水平后才能根据自己产品的定价预测未来产品的销售量第4章生产决策分析第1节什么是生产函数第2节单一可变投入要素的最优利用第3节多种投入要素的最优组合第4节规模与收益的关系第5节柯布-道格拉斯生产函数第6节生产函数和技术进步第1节什么是生产函数生产函数的概念生产函数反映在生产过程中一定的投入要素组合所能生产的最大产量其数学表达式为不同的生产函数代表不同的技术水平短期生产函数至少有一种投入要素的投入量是固定的长期生产函数所有投入要素的投入量都是可变的第2节单一可变投入要素的最优利用总产量平均产量和边际产量的相互关系表41 工人人数总产量边际产量平均产量0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 0 13 30 60 104 134 156 168 176 180 180 176 13 17 30 44 30 22 12 8 4 0 -4 13 15 20 26 268 26 24 22 20 18 16 图41 边际产量总产量曲线上该点切线的斜率平均产量总产量曲线上该点与原点之间连接线的斜率边际产量平均产量平均产量边际产量平均产量平均产量边际产量平均产量平均产量最大边际收益递减规律如果技术不变增加生产要素中某个要素的投入量而其他要素的投入量不变增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加增加到一定点之后再增加投入量就会使边际产量递减生产的三个阶段图42 第一个阶段不合理因为固定要素投入过多其边际产量为负值第三个阶段不合理因为可变要素投入过多其边际产量为负值第二个阶段是合理的可变要素和固定要素的边际产量均为正值单一可变投入要素最优投入量的确定边际产量收入指可变投入要素增加1个单位能使销售收入增加最多单一可变投入要素最优投入量的条件[例41] 假定某印染厂进行来料加工其产量随工人人数的变化而变化两者之间的关系可用下列方程表示这里为每天的产量为每天雇用的工人人数又假定成品布不论生产多少都能按每米20元的价格出售工人每天的工资均为40元而且工人是该厂唯一的可变投入要素其他要素投入量的变化略而不计问该厂为谋求利润最大每天应雇用多少工人解因成品布不论生产多少都可按每米20元的价格出售所以边际收入MR为20元成品布的边际产量为根据式 45 即该厂为实现利润最大应雇用工人16名 [例42] 在上面印刷车间的例子中假定印刷品的价格为每单位030元工人的日工资率为24元 1假定工人是该车间唯一的可变投入要素该车间应雇用多少工人 2假定伴随工人人数的增加也带来用料纸张的增加假定每单位印刷品的用料支出为010元该车间应雇用多少工人解1假定工人是唯一的可变投入要素根据表42当元时工人人数为8人所以应雇用8人 2假定随着工人人数的增加也会相应增加原材料支出则有关数据可计算如下表42 根据表43当工人人数为7时36所以最优工人人数应定为7人表43 第3节多种投入要素的最优组合等产量曲线的性质和类型什么是等产量曲线等产量曲线反映能生产一定产量的各种投入要素组合图43 性质较高位置的等产量曲线总是代表较大的产量图44 分类1 投入要素之间完全可以替代图45 价格弹性与销售收入之间的关系图26 价格变化弹性需求＞ 1 单元弹性需求 1 非弹性需求＜ 1 价格上升价格下降销售收入下降销售收入上升销售收入不变销售收入不变销售收入上升销售收入下降 P ε∣∣ P ε∣∣ P ε∣∣表21 价格弹性与总收入TR边际收入MR和平均收入AR之间的关系图27 ARPMR和之间的关系可用公式表示为 MRP1 －1／ P ε∣∣ P ε影响价格弹性的因素 1 是必需品还是奢侈品 2 可替代物品的多少 3 购买商品的支出占个人收入的比率 4 时间因素价格弹性应用举例 1 用于对价格和销售量的分析与估计[例23] 某国为了鼓励本国石油工业的发展于1993年采取措施限制石油进口估计这些措施将使可得到的石油数量减少20如果石油的需求价格弹性在08～14之间问第二年该国石油价格预期会上涨多少解需求的价格弹性需求量变动／价格变动∴价格变动需求量变动／需求的价格弹性当价格弹性为08时价格变动20 ／0825 当价格弹性为14时价格变动20 ／14143所以预期第二年该国石油价格上涨幅度在143 ～25 之间例24 某企业某产品的价格弹性在15～20之间如果明年把价格降低10 问销售量预期会增加多少解需求量变动价格变动×价格弹性如价格弹性为15时需求量变动 10 ×1515如价格弹性为20时需求量变动 10 ×2020 所以明年该企业销售量预期增加15～20 2 用于企业的价格决策 3 用于政府制定有关政策第2节需求的收入弹性收入弹性的计算需求的收入弹性映需求量对消费者的收入水平变化的反应程度收入弹性QI×IQ 点收入弹性 dQdI×IQ 弧收入弹性EI 产品按收入弹性的大小分类弹性0 正常货弹性0 低档货弹性0 高档货收入弹性应用举例 1 用于销售量的分析和估计[例25] 政府为了解决居民住房问题要制定一个住房的长远规划假定根据资料已知租房需求的收入弹性在08～1 0之间买房需求的收入弹性在07～15之间估计今后10年内每人每年平均可增加收入2～3问10年后对住房的需求量将增加多少解先估计10年后居民平均收入增加多少如果每年增2则10年后可增加到102101218即10年后每人的收入将增加 21 8 如果每年增加3则10年后可增加到 10310 1343即10年后每人的收入将增加 343 ∵收入弹性需求量变动收入变动∴需求量变动收入弹性×收入变动 110年后租房需求量将增加∴租房需求量增加幅度在174～343之间 210年后买房需求量将增加∴买房需求量增加幅度在153～515之间 2 用于企业经营决策 3 用于安排部门的发展速度第3节需求的交叉价格弹性交叉弹性的计算需求的交叉弹性反映一种产品的需求量。
学术论文写作讲座PPT课件
④ 各类年鉴 ⑤ 计算机与互联网检索
A. 学术期刊镜像网 B. 维普学术期刊 C. 各类会计网站 D. 各类搜索工具
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五、题目拟定、审题与论文框架设计
1. 题目的拟定
➢ 题目即标题，它在一篇文章中，起着画龙点 睛的作用。
➢ 论文标题的拟定是否贴切、清楚，是否能为 读者查问参考文献提供方便和依据，不仅影 响论文的选材与内容涉及的范围，还影响论 文的写作方式和深度，所以，在拟定标题时，
委婉，而应该让人看了一目了然。 6. 采用正面，直接提示论文内容的方法。 7. 措辞具有学术性和专业性，不能太随便、太通
用化。不能像一般的新闻标题。
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五、题目拟定、审题与论文框架设计
➢ 标题的拟定要具有如下特征：
① 准确
• 要求标题能确切地表达出论文论述的范围、深度和结论。
② 简炼
• 要求标题尽量短而精，要有高度的概括。 • 应该言简意赅，短小精悍。如《论政策模型》、《论
宏观调控时间》等。 • 当然，简炼并不是千篇一律地要求文字少，而是要清
楚地表达研究与论证的内容。 如《中国恢复关贸总协定缔约国席位对外商投资 企业的影响》
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五、题目拟定、审题与论文框架设计
③ 醒目
• 标题要让读者对文章内容一目了然，醒人耳目，有吸引力。 • 要充分运用专业特长来命名题目 • 要使论文的标题醒目，应注意以下几点：
①有关课题或课题所属学科研究发展的水平和动态； ②有关课题现的研究成果，包括有哪些专著、那些论文； ③有关课题的原始文献； ④有关该课题的基本理论、基本概念的文献； ⑤与课题有关的相关学科的成果
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四、文献检索
2. 文献检索的方法与途径
“一分钱一分货”——外在价格如何影响内在质量判断
1 引言以市场理性为前提，消费者通常把价格作为质量的判断线索，从而反映出“一分钱一分货”的传统观念[1]。
由于这一问题在实践中的重要性，因此学界对于价格-质量关系进行了广泛的研究探讨。
研究结论发现，消费者倾向于使用价格线索来判断产品质量（价格质量呈正相关关系）[2]。
然而，价格通常被看作是一个外在的线索[3]，它被认为是独立于产品内在元素参考线索。
更清楚地了解价格在什么时候以及为什么会影响质量推论是至关重要的。
有鉴于此，本文重点关注消费者使用价格质量判断的影响因素以及对应的边界条件。
2 价格质量判断含义及成因价格-质量判断是一种抽象的“理论”，包含两个基本要素：价格与质量。
Lichtenstein等建立了价格感知的两种构形：价格的负作用和价格的正作用。
价格的负作用包括价值意识、价格意识、销售倾向和价格主义；而价格的正作用由价格-质量和声望敏感性两部分组成[4]。
由此可知，价格质量判断成立的前提是价格可以发挥其正作用。
因此，消费者经常期望价格和质量是正相关的，这样可以采用价格来推断质量。
价格质量判断中另一个重要属性便是产品的内在属性质量，与价格外在抽象的表征不同，质量是特定于产品属性的更为具体的“一分钱一分货”——外在价格如何影响内在质量判断？*段珅（中国人民大学商学院，北京 100872）摘 要：以往多数研究表明消费者会采用价格对目标产品或服务质量进行推断，但对于消费者采用价格质量判断的动机、影响因素以及适用的边界条件并未进行系统梳理。
本文围绕这一问题，从价格质量判断的内涵以及成因展开梳理，进一步延伸到价格质量判断前置影响因素，最后对于价格质量判断未来的研究方向进行了拓展。
关键词：价格质量判断；外在价格；内在质量；文化与价值观因素；产品类别基金项目：中国人民大学2020年度拔尖创新人才培育资助计划的资助；中国人民大学科学研究基金（中央高校基本科研业务费专项资金资助）项目成果（项目批准号：20XNL013）-55-表征指标[5]。
中国人民大学论文撰写规范
企业管理专业在职硕士学位论文撰写规范（试行版）中国人民大学商学院EE中心2013年4月12日目录一、在职硕士学位论文的定位和要求 (3)二、论文评分标准 (3)三、学位论文写作中的注意事项 (4)四、学位论文正文的基本结构于要求 (5)五、学位论文正文以外需包括的其他内容 (8)六、学位论文的排版及打印要求 (11)附件一：在职硕士学位论文模板 (12)附件二：中国人民大学研究生学位论文及其摘要的撰写和印制要求 (14)附件三：研究方法参考书 (18)附件四：论文参考选题 (18)中国人民大学商学院企业管理专业在职硕士学位论文撰写规范为了进一步提高商学院企业管理学专业在职硕士学位论文的质量,做到学位论文在内容和格式上的规范化,统一化,根据《中国人民大学研究生学位论文及其摘要的撰写和印刷要求》的具体要求,针对在职硕士的特殊性,参照商学院MBA 学位论文撰写规范,制定本规范。
一、在职硕士学位论文的定位和要求(一)论文定位在职硕士学位论文与普通硕士学位论文和MBA学位论文不同，不过分强调学理和学术价值，也不完全偏向于实践应用。
普通硕士论文属学术性论文，偏重于文章的学术价值，MBA学位论文属应用性论文，偏重于理论原理在实际中的应用，而在职硕士学位论文介于普通硕士学位论文和MBA学位论文之间，是应用型学术论文，强调第一手数据资料，并具有一定程度的学术性。
（二）论文要求学位论文一般应用中文撰写，字数不得少于三万。
论文应有中文和外文的摘要，中文摘要字数不得少于二千。
内容应立论正确，推理严谨，文字简练，层次分明，说理透彻。
数据准确、真实、可靠，结论明确。
二、论文评分标准（一）选题（20分）选题跟踪学科前沿，对学科或社会发展有的理论价值和现实意义。
在职硕士学位论文选题有两个原则性要求：第一，学以致用，即要运用所学的管理理论分析和解决现实工作中的问题；第二，“小题大做”，即入手从小的问题开始，越细致越能研究透彻，不要好大好全，盲目选题。
浅析大数据时代下的企业营销模式创新
观的经济效益。在实施互联网络营销时，企业一方面要对 互联网营销渠道予以足够关注，按照网络营销发展趋势， 做好自身发展战略调整工作，通过积极开展网络营销的方 式，开发自身客户群，以吸引到更多优质的客户；另一方面 要把握主要客户群，挖掘客户心理诉求，对其展开精准营 销，通过对其中商机进行准确把握的方式，力争为企业获 得到更多的市场份额，以此扩大企业的自身竞争优势。
许少山 薛菲 ：商誉的本质与减值方式浅析
新经济 NEW ECONOMY博士研究生专栏近年来随着我国经济的快速发展和转型调整，政府出台了一系列方针政策来支持产业间的并购活动。
企业并购一方面促进了资源流动，优化了市场资源配置，但是另一方面也带来了问题，例如企业在并购重组时容易产生炒作行为，而且被并购方往往承诺业绩高速增长，进而引发并购高估值现象，最终形成主并方资产负债表上的高额商誉。
根据Wind数据库披露的信息，2013年末中国A股上市公司的商誉总额为2144亿元，2016年末商誉总额达到1.05万亿元，突破万亿关口；2019年末商誉总额更是达到1.26万亿元，发展十分迅速。
在高商誉快速发展的同时，其带来的潜在风险值得我们充分研究和关注。
2019年，超过700家A股上市公司计提商誉减值损失，减值总额高达1294亿元。
尽管商誉是并购过程中的衍生品，但如果公司突然计提大额商誉减值，很可能导致公司业绩爆雷 ，投资者面临巨大损失。
因此本文从理论和实践的角度出发，对商誉的本质与计量方式、商誉处理会计准则的变更、商誉减值处理办法进行归纳总结，期望能为投资者有效甄别商誉风险提供参考。
一、商誉的定义与计量商誉是指能为主并方在后续经营中带来超额经济利益的价值。
当前学术界对商誉的来源进行了充分探讨，并形成“超额收益论”这一观点。
超额收益论认为，公司管理完善、经营方式独特或者对于专利技术的垄断以及天然的地理优势、政策优势等多方面因素为企业带来收益，由于这些要素难以准确衡量，但是确实可以为公司带来超过行业平均值的收益，故称之为“商誉”。
对于商誉的衡量，由于商誉不能与公司的可辨认净资产分离对待，但又属于公司整体价值的一部分，因此学者们提出了“剩余价值理论”来衡量商誉。
该理论认为，商誉是企业总价值与公司可辨认净资产公允价值之间的差额。
商誉是合并方支付的合并成本与合并中非同一控制下企业合并中被购买方可辨认净资产公允价值之间的差额这种测量方法在国内外得到普遍采用。
二、商誉的价值关于商誉的价值和作用，我国学者从不同角度进行了检验。
《论文写作指导》PPT课件
……
l 5. 结论
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三、论文主体部分的格式与要求
（一）引言的格式与要求
扼要说明本文及其研究课题的目的和范围； 说明所做课题在国内外开展研究的情况，以 及所涉及的领域和目前的知识空白；说明研 究条件、方法和理论依据，以及预期的研究 成果及其意义。
（二）正文的格式与要求
科学研究的论题、论点、论据、论证和研究 成果的表述，都包含在论文的这一部分。
D 、利用中国学术期刊网搜索引擎检索
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（2）光盘检索
《中国学术论文数据库（CACP）》，由中国科技信息研究所编辑， 收录1985年以来国家级学会、协会、研究会召开的全国性学术会议 论文，共收录自然科学600余个学术会议论文。1995年由万方数据公 司制成光盘，每年更新一次，年增论文2.5万篇以上。
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二、论文的格式
根据国际学术期刊的常规要求，以及中国国家 《科学技术报告、学术论文和学位论文编写格 式》的规定，论文的一般格式如下：
论文主体部分的“引言”、“正文”、“结论”部 分需要连续编号，编号方式如下：
l 1. 引言
l 2. 二级标题 l 2.1 三级标题 l 2.2 三级标题 l 3. 二级标题
D、学位论文：作者. 题（篇）名：[学位]. 授学位地：授学位 学校，授学位年。
例：石静霞. 跨国破产的法律问题研究：[博士学位论文]. 武汉：武汉 大学，1998
E、网上检索的格式为：论文作者. 论文名称. 网址。
例:朱宗震. 中国近代史分期问题新思考.
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（4）工具书 包括检索性工具书，即以上介绍的图书目 录、索引、文摘等；二是参考性工具书，包括字典、辞 典、年鉴、手册、百科全书、年表、历表、年谱、人名 录、地名录等等.
中国人民大学商业经济学专业大纲
商学院商业经济学专业简介一、专业介绍1、专业概况商业经济学是我校传统的优势学科。
至今已有六十余年的历史积淀与传承，学科在师资队伍、教学科研、人才培养等方面积淀深厚。
上世纪九十年代在全国研究生专业目录调整中，中国人民大学商业经济学专业同工业经济学专业一同并入新设立的产业经济学专业，成为国家重点学科。
2004年，我校自主设立流通经济学专业，2012年更名为商业经济学专业。
新中国成立以来，我校商业经济学科涌现了一批在国内有重大影响的以曾洪业、林文益教授为代表的优秀学者。
当前，以纪宝成教授为学科带头人的商业经济学已成为中国人民大学的优势学科，在基础理论研究和人才培养方面居于国内领先地位。
将商业经济学建设成为具有稳定的学科优势，使其具有鲜明的学科特色，推动商业经济学的若干研究方向产生国际影响，是我校未来学科建设的重要目标。
经过多年努力，商业经济学专业在教学科研、师资建设、人才培养等方面取得了突破性进展，在国内产业经济学和流通经济学界形成了如下优势和特色：(1)教学科研。
本学科有着长期的教学科研基础与积淀。
近十年来，本学科点共承担省部级以上科研项目28项，共获得社科基金13项(其中，社科基金重大项目2项)、自然科学基金6项，其中涌现了一批有学科特色、具有学术影响力的优秀理论科研成果。
本学科点构架在中国人民大学基础雄厚的经济学科研平台之上，研究方向跨越多个应用经济学科，涉及产业经济理论、企业发展理论、流通经济理论、国际贸易理论、商品学理论等诸多分支，在跨学科交叉研究中取得了突出成果，尤其是流通理论与实践的研究始终处于国内领先水平。
(2)师资队伍。
学科设立至今中国人民大学商业经济学科涌现了一批在国内有重大影响的学者。
从目前看，本学科具有一支合理的知识结构、年龄结构和专业技术结构的师资队伍，其中85%的教师具有博士学位、国外学习与研究背景。
各研究方向的学术带头人均在学科建设、理论研究和商业政策制定方面具有相当的影响力。
个人陈述(人大版)
个人陈述（人大版）尊敬的中国人民大学商学院老师：您好！我叫xxx，现就读于xx大学xx学院xxx专业（985院校、学科评估A-）。
人大商院具有深厚的人文社科底蕴，稳居中国Xxxx学界第一方阵，令我心驰神往。
因此，我十分希望能有机会在人大攻读博士，将自己打造为“追求卓越、持续创新”的科研工作者，也为人大商院“成为最懂中国管理的世界一流商学院”贡献一份力量。
一、教育背景Xxxx年，我以超过一本线50分的成绩考入xxx大学商学院xxxx专业（学科评估B+），开始了我的大学生涯。
本科期间我一直保持高度自律，学习刻苦，GPA 3.62/4.00，连续两年获得专业第一，总排名全院前3%，曾获国家奖学金、校级一等奖学金、三好学生等多项荣誉，并成功拿到保研资格，保送至xx大学xx学院xxx专业。
硕士期间我全身心投入科研工作，凭借不懈努力连续两年获得学业奖学金、校级二等奖学金。
我积极构建知识体系，线性代数、运筹学、计量经济学等数理类课程成绩均高于95分，统计学更是创造了开课以来的全校唯一满分记录。
同时我认真夯实管理专业根基，专业课分数基本维持于95分及以上水平，10余门专业课成绩位列专业第一。
管理研究方法是科学研究的基础工具，我能熟练掌握SPSS与AMOS 的使用，并将其应用到论文写作与项目推进中。
此外，我还自学了Python与Stata，期望较强的计量能力可以为未来的研究道路打好基础。
我深知英语能力对于科研工作的重要性，所以一直坚持提升自身英语水平，英语六级达到529分，四级达到585分。
不仅定期阅读《Strategic Management Journal》、《Academy of Management Journal》、《Academy of Management Review》等专业顶刊文献，而且在导师指导下作为第一作者撰写了英文论文，具有良好的英文论文写作能力。
我注重个人实践能力的培养，硕士期间担任xx大学xx学院研究生会学术创新部副部长，举办大型活动5次；本科期间担任xx大学xx学院学生会外联部副部长，举办的活动参与人数均达300人以上。
中国人民大学商学院829管理综合,财务管理专业课笔记
罗宾斯管理学要点第一篇绪论⏹第一章管理与组织导论●解释管理人员与非管理人员的差别前者是组织中这样的成员，他告诉别人该做什么怎样去做。
后者是组织中这样的成员，他们直接从事着一项工作和任务，并且没有人向他们报告。
●描述组织中管理人员的等级在具有传统结构的组织中，管理者往往被分为基层管理者、中层管理者、高层管理者。
基层管理者是组织中最底层的管理人员，他们管理着非管理雇员的工作中层管理者管理基层管理者高层管理者的承担着制定广泛的组织决策，为整个组织制定计划和目标的责任。
●定义管理管理是通过协调和监督他人的活动，有效率和有效果的完成工作●解释效率和效果对于管理的重要性效率是指以尽可能少的投入获得尽可能多的产出。
因为管理者所处理的稀缺的输入，所以他必须有效的利用这些资源。
效果是所从事的工作有利于实现企业的目标。
管理者不仅要关注效率，也高注重效果。
效率是关于做事的方式，效果是达到的目标，在成功的组织中效率和效果是相辅相成的。
●描述管理的四个职能计划：定义目标、制定战略、开发计划以协调活动组织：决定需要做什么、怎么去做、由谁去做领导：指导和激励所有的群体和个人，解决冲突控制：监控活动、以确保他们按计划完成。
●解释名茨伯格的管理角色理论名茨伯格得出结论：管理者做什么可以通过考察管理者在工作中所扮演的10种不同但高度相关的角色来恰当的描述。
10重管理角色可以进一步组合为人际关系、信息传递、决策制定人际关系决策只涉及人与人的关系以及其他具有礼仪性和象征性职责的角色，包括挂名首脑、领导者、联络者信息传递角色设计接受、收集、传播信息；包括监听者、传播者、发言人决策制定角色：做出抉择的活动，包括企业家、驾驭混乱者、资源分配者、谈判者●描述卡茨的三种管理技能以及不同管理层次下这些技能重要程度的变化卡茨发现管理者需要三种技能：技术技能、人际技能、概念技能技术技能是指熟练地完成特定工作所需的特定领域的知识和技术，对于基层管理者来所，技术技能最重要人际技能是指与单独的个人或群体中的其他成员和睦相处的能力。
中国人民大学商学院财务管理学大纲[1]
![中国人民大学商学院财务管理学大纲[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/d4c8903987c24028915fc354.png)
第一章总论第一节财务管理的概念一、企业财务活动企业财务活动是以现金收支为主的企业资金收支活动的总称。
包括筹资、投资、经营和分配四个方面引起的财务活动。
二、企业财务关系企业财务关系是指企业在组织财务活动过程中与各有关方面发生的经济关系，包括企业与所有者、债权人、被投资单位、债务人、内部各单位、职工以及税务机关之间的关系。
三、企业财务管理的特点财务管理是一项综合性管理工作、是与企业各个方面具有广泛联系以及能迅速反映企业的生产经营状况。
第二节财务管理的目标一、财务管理目标的概念财务管理目标是财务管理理论体系中的基本要素和行为导向，是财务管理实践、进行财务决策的出发点和归宿。
二、财务管理目标的基本特点财务管理目标具有相对稳定性、多元性和层次性三个基本特点。
三、财务管理的整体目标财务管理的整体目标有四个基本的不同表现形式：总产值最大化、利润最大化、股东财富最大化和企业价值最大化。
四、财务管理的分部目标财务管理具有筹资、投资、运营资金和利润管理四个方面的分部目标。
第三节财务管理的原则一、系统原则财务管理的系统原则是指为做好财务管理工作，必须从财务管理系统的内部和外部联系出发，从各组成部分的协调和统一出发。
二、平衡原则平衡原则是指在财务管理中，要力求使资金的收支在数量上和时间上达到动态的协调平衡。
三、弹性原则财务管理的弹性原则是指在财务管理中，必须在追求准确和节约的同时，留有合理的伸缩余地。
四、比例原则财务管理除了对绝对量进行规划和控制外，还必须通过各因素之间的比例关系来发现管理中存在的问题，采取相应的措施，使有关比例趋于合理，这便是财务管理的比例原则。
第四节财务管理的方法一、财务预测方法财务预测是财务人员根据历史资料，依据现实条件，运用特定的方法对企业未来的财务活动和财务成果所作出的科学预计和测算。
常用的方法包括定性预测法和定量预测法。
二、财务决策方法财务决策方法是指财务人员在财务目标的总体要求下，从若干个可以选择的财务活动方案中选择最优方案的过程。
MBA论文写作指导-RUC
（8）脚注的要求 • 凡是引用和参考别人的研究成果以及有数据的 地方都要用脚注注明出处。论文需使用全文连 续脚注。 • 脚注放在每一页的页面底端，脚注的序号统一 使用“①”、“②”、“③”…的形式。 • 脚注的具体内容应包括作者、题目、出版要素、 页数四个部分。 • 脚注例：[美]迈克· 波顿著，文岗译，《大话 D· 管理100年》，（北京）中国纺织出版社2003 年2月第1版，第122页。
4.工商管理硕士学位论文的选题要求
• 选题：工商企业及事业单位的研究案例 （1）选择与自己的工作紧密结合的题目 （2）选择自己熟悉的题目 （3）要“小题大做”、“小口径、深挖掘”， 注意避免选题过大的问题 • 误：“××企业的市场营销问题研究”、 “××企业的人力资源管理问题研究” • 正：“××企业的广告策略研究”、“×× 企业绩效管理问题研究”
（6）参考文献 • 例1：陈捷，“绩效评估研究的新进展”，《南京师 范大学学报（社科版）》，1997年第3期。 • 例2：[美]迈克· 波顿著，文岗译，《大话管理100 D· 年》，（北京）中国纺织出版社2003年2月第1版。 • 例3：王莲芬，“中国汽车产业竞争力研究”，《吉 林大学博士学位论文》，2005年。 • 例4：刘慧，“民企绩效管理的主要障碍分析”，经 理人学习网： /biz/news.asp?id=11059 （7）致谢 （8）页眉 （9）页码 （10）附件
5. 论文正文的基本结构和要求
（1）论文题目 • 论文题目必须清楚表达论文研究问题的核心，题目不 宜过长。 （2）绪论 绪论中应包括以下内容： • 研究的背景和意义：具体说明论文研究什么问题、所 研究问题的背景、为什么要研究这一问题。 • 文献综述：相关研究的介绍和评价（可以不写） • 研究的方法：说明论文属于案例研究，同时说明论文 中所使用的收集和处理数据的方法。 • 论文的创新点：说明论文的主要创新点。论文的创新 点不宜过多，一篇论文有一两个真正的创新点即可。 • 论文的结构：简要说明论文每一章的具体内容。ຫໍສະໝຸດ 7. 论文写作中的注意事项
中国人民大学论文撰写规范
企业管理专业在职硕士学位论文撰写规范（试行版）中国人民大学商学院EE中心2013年4月12日目录一、在职硕士学位论文的定位和要求 (3)二、论文评分标准 (3)三、学位论文写作中的注意事项 (4)四、学位论文正文的基本结构于要求 (5)五、学位论文正文以外需包括的其他内容 (8)六、学位论文的排版及打印要求 (11)附件一：在职硕士学位论文模板 (12)附件二：中国人民大学研究生学位论文及其摘要的撰写和印制要求 (14)附件三：研究方法参考书 (18)附件四：论文参考选题 (18)中国人民大学商学院企业管理专业在职硕士学位论文撰写规范为了进一步提高商学院企业管理学专业在职硕士学位论文的质量,做到学位论文在内容和格式上的规范化,统一化,根据《中国人民大学研究生学位论文及其摘要的撰写和印刷要求》的具体要求,针对在职硕士的特殊性,参照商学院MBA 学位论文撰写规范,制定本规范。
一、在职硕士学位论文的定位和要求(一)论文定位在职硕士学位论文与普通硕士学位论文和MBA学位论文不同，不过分强调学理和学术价值，也不完全偏向于实践应用。
普通硕士论文属学术性论文，偏重于文章的学术价值，MBA学位论文属应用性论文，偏重于理论原理在实际中的应用，而在职硕士学位论文介于普通硕士学位论文和MBA学位论文之间，是应用型学术论文，强调第一手数据资料，并具有一定程度的学术性。
（二）论文要求学位论文一般应用中文撰写，字数不得少于三万。
论文应有中文和外文的摘要，中文摘要字数不得少于二千。
内容应立论正确，推理严谨，文字简练，层次分明，说理透彻。
数据准确、真实、可靠，结论明确。
二、论文评分标准（一）选题（20分）选题跟踪学科前沿，对学科或社会发展有的理论价值和现实意义。
在职硕士学位论文选题有两个原则性要求：第一，学以致用，即要运用所学的管理理论分析和解决现实工作中的问题；第二，“小题大做”，即入手从小的问题开始，越细致越能研究透彻，不要好大好全，盲目选题。
《论文写作》PPT课件 (2)
选
题
•提高餐饮业培训质量的原因分析和对策
•网络营销对酒店的影响
•大堂副理设置和应注意的问题初探
•饭店培养“回头客”的方法探讨
•酒店需要“个人关注服务”
•论酒店管理人员的职业化
•公共关系是现代饭店管理发展的重要保证
•对中式快餐发展的重要因素分析
•环保意识与“绿色酒店”
选
•酒店智能化技术初探
题
二、论文写作的 准备、立意与构
【关 键 词】现代旅游 市场需求 发 展趋势 多样化 个性化
论人民币的自由兑换
山西财经大学金融系 王丽珠
摘要: 货币的完全自由兑换是一国经济发展到一定阶
段的必然结果。资本项目的对外开放在使一国享受 到许多现实利益的同时可能付出一些代价。中国应 趋利避害,不断完善实现自由兑换的各项条件,循序 渐进,逐步到位。 关键词:
（一）检索相关的素材
占有的素材越多，就越容易从中发现规律性 和普遍性的东西，从而为下一步提炼观点打下扎 实的基础 。
搜集素材的途径
收集现有书面材料
调查研究中得到的材 料
（二）分析、研究、确立论点
例如：
• 《关于开发利用恭王府之可行性初探》
作者从“恭王府的今昔”、“恭王府的 旅游价值”、“开发、利用恭王府的必要性与依据” 、“关于再现‘人间大观园’的初步设想”、 “技 术可行性的初步分析”、“经济可行性的初步研究” 等六个问题的探讨中，确立了本文的中心：恭王府具 有历史文物价值，对旅游者有较大的吸引力，经过重 新修整．可以开辟为北京城内一个新的旅游点。
第八章 论文写 作
第一节 科技论文概述
一、概念和特点 （一）科技论文的概念 科技论文是论述科技领域中具有创新意义的理论性、实验性
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论文模版5：专题型论文
第1章：绪论 问题背景研究目的 研究行业界定、研究方法与论文结构安排
第2章：文献综述与评论 与同类型研究有关的文献综述
第3～5章：资料整理与分析 第6章：归纳、对策建议、今后课题
论文的评价标准（例）
题目及摘要（10分）
题目必须直接，能清楚表达研究问题的核心 需要中英文摘要及关键词 摘要的规范性
第4～5章：定量分析 数据分析、检验；分析讨论
第6章：结论、建议或启发、今后课题
论文模版3：调研报告型论文
第1章：绪论 研究背景、研究目的 调研对象、研究方法与论文结构安排
第2章：文献综述与评论 与同类型（行业、企业）调研有关的文献综述
第3章：调研设计 第3～4或3～5章：数据整理与分析、结果解释 第5或6章：研究结论
在职学位论文类型（推荐）
案例分析型：研究性案例 调研报告型：企业；行业；产品 企业诊断型：诊断与咨询 定量实证型：样本；建模；实证检验 理论文献汇总型：（不提倡大题小作）
为何不提倡文献汇总型论文？
没有自己的素材、内容 大量抄袭：学术道德 大题小作，泛泛而论 没有发现，没有自己的结论
研究方法
定性方法 案例研究型、文献综述型 关键：演绎推理、归纳推理
定量方法 统计实证、计量模型 关键：数据与建模
定性与定量相结合 实验方法
论文模版1：案例型论文
第1章：绪论（4～6页） 研究背景、研究目的 选择研究对象的理由、研究方法与论文结构
第2章：文献综述与评论（8～10页） 第3章：案例背景（8～10页）
计量经济学、多元统计分析 结构方程模型 2009年开始 专业研究方法论（5门） 实验方法论
本次课程的背景
基本没有学过研究方法论课程 没有受过专业研究方法论的训练 工作压力和时间压力大
课程目的
短时间内熟悉学位论文写作模板 掌握学位论文写作方法与技巧 提高论文答辩通过率
效率至上原则
杜绝抄袭原则
论文格式规范（一般）
绪论 研究背景、研究目的 选择研究对象的理由 研究方法与论文结构安排
文献评论 相关文献的归纳和分析
核心章：案例、数据资料整理、分析讨论（3～4章） 研究结论：结论、建议或启发、今后课题
需要同时提交
论文摘要（2000～3000字） 独立成文：小论文
关键词：3～6个 引用注释（脚注、文中注） 参考文献 感谢词
格式符合要求 目录、图表、注、参考文献、编辑等
答辩委员如何评价
题目与目录 研究有没有意思？
第1、2章和最后一章 思考与创意 结论有没有价值？
注与参考文献 看了多少东西？看了多少有价值的东西？ 有没有“猫屎”
二、论文选题
学术研究过程
一、硕士学位论文模版
与其他学位论文的区别
普硕：学术型论文 MBA：应用型论文 在职硕士：？
在职硕士学位论文：定位
应用型学术论文 一定程度的学术性 强调第一手数据资料
应用型学术论文
需要学理和学术价值 不过分强调论文的理论水平 答辩的考量
学术性的体现
运用理论和方避免发表感想 数据资料来源：需要大量的脚注、参考文献 学术语言
全文结论、启发或建议（20分）
研究结论：发现（经验或教训） 与先行相关研究的异同比较：研究特色 提出具体且有应用价值的对策、改进建议 今后研究的课题：交代本研究存在的问题
论文的评价标准（例）
整体安排与格式（10分）
整体结构 思路清晰，结构合理，层次清楚 紧扣主题，观点明确，论据充分
文字方面 用辞简练通畅，表述清楚，一气呵成
论文的浓缩版
论文的评价标准（例）
绪论及文献评论（20分）
绪论：清楚交代选题背景、研究目的 选择研究对象的原因、方法、论文结构等
文献评论(Literature review、 Literature survey) 将文献资料作系统的鉴别、综合整理与分析 作出简单的归纳与比较 提出个人意见及评论 建立研究的线索与思路：理论框架（理论假设）
企业概况、案例背景、提出问题等 第4～6章：案例整理与分析（＞30页） 第7章：研究结论
结论、建议或启发、今后课题（5～8页）
论文模版2：定量实证型论文
第1章：绪论 研究背景与研究目的 研究对象、论文结构安排
第2章：文献综述与评论 同类型研究相关文献综述 研究理论框架与理论假设
第3章：研究方法设计 样本框与抽样方法、交代数据或资料来源 定量分析工具：建模、数据处理技术
论文的评价标准（例）
研究方法与设计（10分）
清楚描述研究对象（取样对象） 选择合适的研究方法与工具 详细交代数据与资料的收集过程 （时间、地点、被调查者、方法与过程等）
论文的评价标准（例）
资料整理、分析与论证（30分）
正确、客观地整理数据或案例 论证与分析 发现与推论
论文的评价标准（例）
精品
论文写作人民大学商学院
参考书
社会研究方法（基础） 艾尔·巴比 华夏出版社
管理研究方法论 李怀祖 西安交大出版社
研究方法论的重要性
研究方法论：必修课程 哈佛大学：4～5门 定性研究方法论、定量研究方法论
计量模型、多元统计、结构方程模型
人大商学院：方法论课程
2003：开设经济管理研究方法论 2006年以后
形式与内容的统一
符合体例要求 素材丰富 写作规范 有一些创新点
创新点
数据的独特性：第一手数据资料；质与量 研究视点、角度：新颖、主题明确 研究价值：结论、案例启示、对策建议 贡献：对企业、行业；对理论；
学术型硕士学位论文类型
定量实证型 归纳演绎型 实验型 案例分析型 调研报告型 企业诊断型 专题研究型
归纳、建议或启发、今后课题
论文模版4：企业诊断型论文
第1章：绪论 研究背景与研究目的 选择诊断企业的理由、研究方法与论文结构安排
第2章：文献综述与评论 与同类型企业诊断、诊断方法等有关的文献综述
第3章：诊断企业分析 企业概况、地位与市场竞争结构；现状与问题；等
第3～4章或第3～5章：诊断与对策 第5或6章：研究结论