牛奶饮品某奶品甄稀传统渠道推广全案策划
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2016伊利甄稀
传统渠道推广全案项目策划
目录
01 任务wenku.baidu.com顾及分析
02 主题创意构想 03 具体呈现方案 04 执行管理与执行要点
目录
01 任务回顾及分析
02 主题创意构想 03 具体呈现方案 04 执行管理与执行要点
任务回顾
甄稀女神成长季！ 伊利甄稀计划于2016年4月起开展全国路演活动，通过具有创意和有效 的活动形式，在目标消费群体中，建立高端价值感的品牌认知，建立差 异化的产品认识，通过推广活动有效刺激消费者完成首次购买，扩大市 场占有率。 活动周期：4月9日-6月25日 活动主题：真细腻，悦自己——甄稀女神成长季 活动目的：拉动销售+推广品牌形象 活动机制：互动游戏+试吃+买赠 活动城市：精选24个城市 系列活动结构：豪华版路演8场+标准版520场
道具设计：试吃区（品牌合作）
冰淇淋与干果坚果的组合 美味与健康的搭配
品牌强强组合，创意试吃 德国高端干果坚果品牌——思贝格
将坚果放入甄稀中 大胆尝试，敢于创新 完美演绎女神成长季
道具设计：试吃区（品牌合作）
160多年历史的德国全进口高端、高品质的干果、坚果品牌， 与甄稀的目标消费者一致，为甄稀女神共同打造美味健康的美 食体验
花样试吃
分 流
购买产品，买赠
目录
01 任务回顾及分析
02 主题创意构想 03 具体呈现方案 04 执行管理与执行要点
执行管理
为项目设置专项管理团队 各司其职
客户总监
项目经理
项目执行督 导
框架示例
城市督导X人
多层面网络式沟通，减少中间环节，直接 了解执行情况及时解决
唐基总控 项目经理
客户总 部
巡 场
品牌解读
主要视觉元素： 深蓝主视觉 产品诉求-美味+健康 追求精致生活的白领女性
沟通关键词：精致 . 愉悦 . 健康 . 会生活
我们的目标消费者
26-35岁，有一定收入的较高社会层次女性购买者（写字楼人群居多） 给自己或家人购买 有健康意识 欣赏高品质，享受舒适及安全，饮食上注重小资情调
我们的挑战
互动游戏：女神指数
适逢2016奥运年 结合时下风靡的冰壶运动 定制甄稀女神指数——桌上冰壶游戏 精准定位，成就女神风范
道具设计：互动游戏
谁说女神不能开飞机？ 操控直升飞机 钓起池中奖品 绝对需要细腻的手感 是女神 就迎接成长的试炼吧！
互动游戏：女神试炼
遥控直升机下方悬挂吸铁石“钓”起池中海洋球，海洋球上写有奖励内容； 奖励内容推荐： 1、伊利甄稀现金抵用券1元~5元不等（仅现场参与游戏后可用，离场无效） 2、跨界合作“思贝格” 试吃装1包。
策略呈现主线
豪华版路演
标准版路演-写字楼
标准版路演-商圈
城市中心地标大型商圈
城市内高端商务写字楼
人口密集的商区
活动形式
豪华版
普通版
道具设计：豪华版
场地面积要求：80~100平
道具设计：豪华版
互动游戏：女神指数 互动游戏：女神试炼
买赠区
试吃区
豪华版-功能划分
道具设计：豪华版
整体效果
道具设计：互动游戏
关键词提取：美味时刻 创造健康 \ 愉悦 \ 幸福的味道
从全场氛围营造、环节设置、互动体验上， 将甄稀的美妙味道依托视觉、味觉的直观形式呈现，
为目标受众打造一场“甄稀女神成长季”！
我们都可以是女神。
活动主题
Transmission theme
甄稀女神成长季
活动主题延展
甄稀女神成长季
传播概念演绎
“只要有颗细腻的心，每个女人都是女神”
客户区域
项目督导
客户 Sales
执行管理
严格标准的人员招募步骤
来源
300% 选择人数
招聘
180% 招聘人数
丰富的储备
科学的招聘流程
面试
150% 面试人数
培训
120% 确认人数
考核通过
100% 筛选人数
客户筛选
培训体系部分将详细说明
促销员上岗
当地客户面试，现场签字 确认
建立专业促销员团队需要从招募筛选开始 每个流程都有一定的要求和标准，且有一定的人数比例要求
4、互动游戏“女神修炼”
花样试吃
购买产品，买赠
赠品推荐
20元：乐扣乐扣组合饭盒
8元：美甲七件套
5元：简约化妆包
活动形式
豪华版
普通版
道具设计：标准版-写字楼
场地面积要求：20~30平
道具设计：标准版-写字楼
互动游戏：女神指数
标准版-功能划分
试吃区
买赠区
道具设计：标准版-商圈
场地面积要求：20~30平
600cm
300cm
道具设计：标准版-商圈
买赠区 标准版-功能划分
试吃区
道具设计：标准版
试吃桌
互动游戏：女神指数
标准版路演-写字楼、商圈
活动城市选择： 写字楼——北京、上海、广州、成都 商 圈——选定的24座城市
活动场地要求：20-30平
跨界 合作
活动互动机制： 1、试吃：与思贝格坚果类食品跨界合作； 2、买赠：根据现场购买量，现场赠送不同层级礼品； 3、互动游戏“女神指数”
扩大活动的影响力
豪华版路演
活动城市选择：北京、上海、广州、成都 活动场次安排：四个城市4月各一场（主推甄稀杯装）； 5月各一场（主推冷冻酸奶冰淇淋），共计8场
活动场地要求：80-100平
活动互动机制：
跨界 合作
1、试吃：与思贝格坚果类食品跨界合作；
2、买赠：根据现场购买量，现场赠送不同层级礼品；
3、互动游戏“女神指数”
如何在活动中生动展现甄稀的品牌优势？ “美味” &“健康”
如何吸引目标受众主动参与甄稀的互动体验？ 如何实现在目标受众中最大化的进行甄稀的口感体验，
而不仅限于线下的活动地点？
目录
01 任务回顾及分析
02 主题创意构想 03 具体呈现方案 04 执行管理与执行要点
应对挑战的策略构想
甄稀为我们带来味道的精致体验！
合作方式： 伊利：在试吃区出现思贝格品牌的相关 介绍 思贝格：为伊利提供试吃用的干果与坚 果或赠品 （具体详情需具体协商而定）
创意试吃，发挥您的想像力，打造营养与美味的盛宴
创意作品传播
我的甄稀冰淇淋搭配的如何？快来为 我点赞，让我成为甄稀女神吧！
传播方式： 消费者可以在做好美食后，拍照在朋友圈传播， 可以得到小礼品一份！
每个女人都内藏着一颗“细腻”柔软的心，那是女性独有的魅力。细腻的甄稀， 提出一种生活的价值观，即细腻生活观。甄稀倡导“只要有颗细腻的心，每个女
人都是女神”，释放内心，让自己变得更美好
活动创意亮点
跨界合作，打造创意试吃
奥运年，互动与奥运相关， 提升品牌形象
目录
01 任务回顾及分析
02 主题创意构想 03 具体呈现方案 04 执行管理与执行要点
传统渠道推广全案项目策划
目录
01 任务wenku.baidu.com顾及分析
02 主题创意构想 03 具体呈现方案 04 执行管理与执行要点
目录
01 任务回顾及分析
02 主题创意构想 03 具体呈现方案 04 执行管理与执行要点
任务回顾
甄稀女神成长季！ 伊利甄稀计划于2016年4月起开展全国路演活动，通过具有创意和有效 的活动形式，在目标消费群体中，建立高端价值感的品牌认知，建立差 异化的产品认识，通过推广活动有效刺激消费者完成首次购买，扩大市 场占有率。 活动周期：4月9日-6月25日 活动主题：真细腻，悦自己——甄稀女神成长季 活动目的：拉动销售+推广品牌形象 活动机制：互动游戏+试吃+买赠 活动城市：精选24个城市 系列活动结构：豪华版路演8场+标准版520场
道具设计：试吃区（品牌合作）
冰淇淋与干果坚果的组合 美味与健康的搭配
品牌强强组合，创意试吃 德国高端干果坚果品牌——思贝格
将坚果放入甄稀中 大胆尝试，敢于创新 完美演绎女神成长季
道具设计：试吃区（品牌合作）
160多年历史的德国全进口高端、高品质的干果、坚果品牌， 与甄稀的目标消费者一致，为甄稀女神共同打造美味健康的美 食体验
花样试吃
分 流
购买产品，买赠
目录
01 任务回顾及分析
02 主题创意构想 03 具体呈现方案 04 执行管理与执行要点
执行管理
为项目设置专项管理团队 各司其职
客户总监
项目经理
项目执行督 导
框架示例
城市督导X人
多层面网络式沟通，减少中间环节，直接 了解执行情况及时解决
唐基总控 项目经理
客户总 部
巡 场
品牌解读
主要视觉元素： 深蓝主视觉 产品诉求-美味+健康 追求精致生活的白领女性
沟通关键词：精致 . 愉悦 . 健康 . 会生活
我们的目标消费者
26-35岁，有一定收入的较高社会层次女性购买者（写字楼人群居多） 给自己或家人购买 有健康意识 欣赏高品质，享受舒适及安全，饮食上注重小资情调
我们的挑战
互动游戏：女神指数
适逢2016奥运年 结合时下风靡的冰壶运动 定制甄稀女神指数——桌上冰壶游戏 精准定位，成就女神风范
道具设计：互动游戏
谁说女神不能开飞机？ 操控直升飞机 钓起池中奖品 绝对需要细腻的手感 是女神 就迎接成长的试炼吧！
互动游戏：女神试炼
遥控直升机下方悬挂吸铁石“钓”起池中海洋球，海洋球上写有奖励内容； 奖励内容推荐： 1、伊利甄稀现金抵用券1元~5元不等（仅现场参与游戏后可用，离场无效） 2、跨界合作“思贝格” 试吃装1包。
策略呈现主线
豪华版路演
标准版路演-写字楼
标准版路演-商圈
城市中心地标大型商圈
城市内高端商务写字楼
人口密集的商区
活动形式
豪华版
普通版
道具设计：豪华版
场地面积要求：80~100平
道具设计：豪华版
互动游戏：女神指数 互动游戏：女神试炼
买赠区
试吃区
豪华版-功能划分
道具设计：豪华版
整体效果
道具设计：互动游戏
关键词提取：美味时刻 创造健康 \ 愉悦 \ 幸福的味道
从全场氛围营造、环节设置、互动体验上， 将甄稀的美妙味道依托视觉、味觉的直观形式呈现，
为目标受众打造一场“甄稀女神成长季”！
我们都可以是女神。
活动主题
Transmission theme
甄稀女神成长季
活动主题延展
甄稀女神成长季
传播概念演绎
“只要有颗细腻的心，每个女人都是女神”
客户区域
项目督导
客户 Sales
执行管理
严格标准的人员招募步骤
来源
300% 选择人数
招聘
180% 招聘人数
丰富的储备
科学的招聘流程
面试
150% 面试人数
培训
120% 确认人数
考核通过
100% 筛选人数
客户筛选
培训体系部分将详细说明
促销员上岗
当地客户面试，现场签字 确认
建立专业促销员团队需要从招募筛选开始 每个流程都有一定的要求和标准，且有一定的人数比例要求
4、互动游戏“女神修炼”
花样试吃
购买产品，买赠
赠品推荐
20元：乐扣乐扣组合饭盒
8元：美甲七件套
5元：简约化妆包
活动形式
豪华版
普通版
道具设计：标准版-写字楼
场地面积要求：20~30平
道具设计：标准版-写字楼
互动游戏：女神指数
标准版-功能划分
试吃区
买赠区
道具设计：标准版-商圈
场地面积要求：20~30平
600cm
300cm
道具设计：标准版-商圈
买赠区 标准版-功能划分
试吃区
道具设计：标准版
试吃桌
互动游戏：女神指数
标准版路演-写字楼、商圈
活动城市选择： 写字楼——北京、上海、广州、成都 商 圈——选定的24座城市
活动场地要求：20-30平
跨界 合作
活动互动机制： 1、试吃：与思贝格坚果类食品跨界合作； 2、买赠：根据现场购买量，现场赠送不同层级礼品； 3、互动游戏“女神指数”
扩大活动的影响力
豪华版路演
活动城市选择：北京、上海、广州、成都 活动场次安排：四个城市4月各一场（主推甄稀杯装）； 5月各一场（主推冷冻酸奶冰淇淋），共计8场
活动场地要求：80-100平
活动互动机制：
跨界 合作
1、试吃：与思贝格坚果类食品跨界合作；
2、买赠：根据现场购买量，现场赠送不同层级礼品；
3、互动游戏“女神指数”
如何在活动中生动展现甄稀的品牌优势？ “美味” &“健康”
如何吸引目标受众主动参与甄稀的互动体验？ 如何实现在目标受众中最大化的进行甄稀的口感体验，
而不仅限于线下的活动地点？
目录
01 任务回顾及分析
02 主题创意构想 03 具体呈现方案 04 执行管理与执行要点
应对挑战的策略构想
甄稀为我们带来味道的精致体验！
合作方式： 伊利：在试吃区出现思贝格品牌的相关 介绍 思贝格：为伊利提供试吃用的干果与坚 果或赠品 （具体详情需具体协商而定）
创意试吃，发挥您的想像力，打造营养与美味的盛宴
创意作品传播
我的甄稀冰淇淋搭配的如何？快来为 我点赞，让我成为甄稀女神吧！
传播方式： 消费者可以在做好美食后，拍照在朋友圈传播， 可以得到小礼品一份！
每个女人都内藏着一颗“细腻”柔软的心，那是女性独有的魅力。细腻的甄稀， 提出一种生活的价值观，即细腻生活观。甄稀倡导“只要有颗细腻的心，每个女
人都是女神”，释放内心，让自己变得更美好
活动创意亮点
跨界合作，打造创意试吃
奥运年，互动与奥运相关， 提升品牌形象
目录
01 任务回顾及分析
02 主题创意构想 03 具体呈现方案 04 执行管理与执行要点