自行车市场调查报告

目录

1．概述………………………………………………郑小华

1.1自行车的发明与发展

1.2自行车的市场环境分析

2．自行车市场状况分析……………………………刘慰萍

2.1现有市场状况

2.2自行车重要品牌排名

2.3各类自行车市场对比

2.4自行车市场前景

3．自行车现有同类产品比较分析…………………谭柳梅

3.1自行车的分类

3.2同类产品分析

3.3同类产品总结

4．调查结果分析…………………………李玉凤、郑小华

4.1问卷情况整理

4.2问卷情况总结

5．初步市场定位……………………………………郑小华6．进一步市场定位…………………………………谭柳梅7．产品创新点………………………………………刘慰萍8．调查问卷…………………………………………李玉凤

1.概述

自行车，又称脚踏车或单车，通常是二轮的小型陆上车辆。人骑上车后，以脚踩踏板为动力，是绿色环保的交通工具。自行车是人类发明的最成功的一种人力机械，是由许多简单机械组成的复杂机械。

1.1自行车的发明与发展

世界上第一批真正实用型自行车出现在

19世纪初。自行车问世后迅速成为当时欧洲

人青睐的交通工具。在自行车发明的早期阶

段，人民认为越大的轮子行驶的速度越快，

这使得当时的自行车几乎与人等高。

在自行车的发明阶段，有些人并没有把自行车的两个轮子设计成先后放置，而是把两轮子做成了左右放置，在造型上比较类似轮椅。随后自行车发展速度逐渐加快，同时也在技术上有了提升，随之自行车成为了一个时期主流的出行工具。

1.2自行车的市场环境分析

在我国这个大环境下，随着人们生活水平的不断提高，现在拥有私家车的国人也越来越多，自行车等一类交通工具的市场逐渐减少，但是随着交通的压力越来越大，加之两会期间，交通问题再次提上议程，人大代表和政协委员纷纷建议，在落实公交优先的同时，引导市民选择自行车等绿色出行方式。因此自行车市场在我国的市场前景仍属可观，在2015年，自行车出行比例占23%。

2．自行车市场状况分析

2.1现有市场概况

改革开放以来，中国自行车行业通过积极引进、消化、吸收国际先进技术和装备，在生产技术、工艺、产品质量及自动化生产程度等方面有了明显地提高。中国已成为全球最大的自行车生产、消费和出口大国。

在激烈的竞争中，自行车行业的生产和市场流向更适应市场经济的区域和厂

家，并形成了天津、上海、江苏、浙江和广东等5大生产基地。经过市场的洗礼，培育并催生了不少抗击市场风险能力及核心竞争力强的企业和品牌。像捷安特、中华等，他们在市场占有率、品牌影响力及顾客满意度等方面走在了同行的前面。

随着全社会积极控制温室气体排放，推进节能减排，加强生态保护；积极倡导低碳经济、绿色出行，许多交通发达国家在一些交通便利的大中城市纷纷兴建自行车专用道，营造低碳生活方式；康体健身的需要也促使了高端自行车的开发，对自行车行业的复兴产生了积极的推动作用。自行车以其低成本的交通方式、绿色健康的发展潮流得到消费者的青睐，有着巨大的市场发展空间。

2.2自行车重要品牌排名

自行车属于绿色环保的交通工具，目前，步行和自行车交通仍是中国城市居民出行的主要方式。下面为消费者推荐2009自行车品牌排行以及知名自行车品牌大全。

1 捷安特(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,十大自行车品牌)

2 美利达(十大自行车品牌,于1972年台湾,台湾自行车第一品牌)

3 永久(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,十大自行车品牌)

4 凤凰(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,十大自行车品牌)

5 阿米尼(十大自行车品牌,中华自行车集团出品,大型企业)

6 宝马(十大自行车品牌,世界品牌,知名品牌)

7 邦德.富士达(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,十大自行车品牌)

8 TREK崔克(十大自行车品牌,于1976年美国,世界品牌)

9 飞鸽(中国名牌,一线品牌/牌子,十大自行车品牌)

10 捷马(中国驰名商标,十大自行车品牌,知名品牌)

2.3各类自行车市场对比

自行车质量评介分析

群众未来购买意向分析

•分析１——国内自行车市场态势

–中国为全球自行车生产和消费大国：自行车产量自98年起已遥遥领先全球，出口量也高居世界第一，目前中国有500余家自行车制造商，其中324家取得了生产许可证

–竞争激烈迫使企业建立有效的营销体系：WTO后国内市场正在成为国外品牌无障碍进入的乐园，频繁发生的反倾销调查对我国众多的贴牌出口加工型制造企业则产生了巨大冲击，国内各大品牌之间的竞争也日益激烈

–自行车的发展趋势将以运动和休闲型为主：自行车产品将不断推陈出新，制造商必须着力品质提升，在车把、车架、轮胎等方面不断改进，以迎合全球自行车市场的发展

–电动自行车成为时尚产品：以蓄电池为能源、电动机助力驱动的轻便快捷、无污染、无噪声等优点，自上世纪末上市后，立即成为市场宠儿，骑电动自行车成为一种社会时尚

•分析2—关于消费者

–使用目的：代步、健身、游玩，以表演和竞赛为目的较小

–关注因素：不同的人群其主要关注因素及消费偏好不同，如下表

•发现

–市场上90%的自行车使用者是“中学生、上班族及外来工”

–存在品牌概念创新，脱颖而出的机会

•品牌、时尚、运动和休闲已成为消费趋势与时尚，

•谁率先针对消费市场准确定位、建立品牌，谁就能胜出

–品牌定位是关键：抓住目标消费者，对品牌进行准确定位

–ＵVＰ：把握时尚、踩出健康

–产品品质与特色创新：在“健康、时尚”概念下针对不同的细分人群，推出不同款式及配置，以不同价位满足不同目标人群的需求；自行车厂商不仅要生产、销售高品质、个性化、时尚化的产品，更要长期地为健康、时尚的自行车运动加力！与经销商合作赞助城市自行车队等渠道营销创新，在自行车行业创造性地建立起了独特的喜德盛品牌

•关于品牌差异化策略

–产品价值差异化：以出口欧美市场的产品开发能力和工艺标准，提供品质保障；大批量的生产获得较强的成本优势

–形象差异化：以“时尚、健康”为品牌诉求，同时以“2004年亚洲极限运动中国自行车代表队唯一指定产品”树立品质权威形象

–服务差异化：提出“喜德盛自行加力站”概念，在销售时建立顾客档案，以此为基础提供长期的车辆检修、保养提醒及免费服务，用公关、促销、户外活动与客户产生持续互动等，喜德盛品牌长期为消费者自行车活动加力

2.4自行车市场前景