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童装市场调研报告

市场调研报告

主题：关于童装市场调研

调研人员：魏祥泉吴映云周逸雯虞陶志

调研时间： .3.26--- .3.27

调研地点：泉州市区商场和晋江SM商场及青阳街道周边，厦门中山路及周边

调研目的：

1、对其它竞争童装品牌的认识

2、明晰童装流行趋势

调研报告内容：

1、泉州市区商场

商圈分析：泉州交通便利人流密集。是全国服装等重要的商业交通集散基地。泉州区域性购物中心，集休闲、购物、饮食、文化、娱乐、健身、观光为一体。附近经营各种大型购物商场，如沃尔玛超市等；主要的是还有孕育出一些本土著名的企业。

竞争品牌分析

嗒嘀嗒：主要针对0-15岁的婴幼儿和儿童。品牌以“时尚、健康、舒适”风定位，消费人群为中高收入家庭。

陈列：货品整体感觉舒服，系列感强，有主题，搭配完整。

主要面料：全棉居多，品质感优。性价比高，整体价格带偏高。

流行趋势：颜色主要以蓝色系和黄色系为主

上图为嗒嘀嗒专柜

史努比：品牌的定位卡通、运动、休闲类的童装品牌，主打新潮卡通的日系风格。

在颜色、图案及款式的表现上偏向活泼、趣味、丰富的风格，并注入时下

最流行的元素，凸显小孩子们活泼快乐的个性。针对2-14岁婴幼童。

陈列：货品陈列系列感差，专柜形象无主题，较杂乱，颜色丰富性价比高，

主要面料：以全棉为主

流行趋势：以蓝色系和粉色系为主，印花以心形及色彩擦条。

上图为史努比

叮当猫：“叮当猫”其源自地中海意大利的简约贵族风格，是专为都市2－16岁的时尚儿童而打造。产品颜色方面，以贴近大自然为主，采用纯净、清雅的自然色系，结合材料的安全性、舒适性、多样性，创造出一个柔和、充满活力、童趣的世界。以灵性创意，以理念诠释，以风格引领，表示出都市儿童时尚、典雅的一面。陈列：货品陈列系列感差，专柜形象无主题，较杂乱，颜色丰富性价比高，

主要面料：叮当猫”就率先提出不用含有甲醛、重金属成分的面料，坚持使用无污染，无毒素的染料。

上图为叮当猫

2、晋江SM商场及青阳街道周边

商圈分析：SM作为大型的购物广场，为中心向四方伸展的商店群区，吸引了大量的游客。在商场内也聚集了很多国内和国际上的一些品牌，如adidas、耐克、Levi's、利郎等等服装品牌。

商场内三楼有婴童专柜，来雅百货业有童装专区。经营品牌有：adidas、耐克、T100、丽婴房、米奇、小毛虫等童装品牌。主要要针对高档消费群体，有一定的生活水平。

竞争品牌分析

丽婴房：主要针对0~12岁婴幼童，产品种类丰富。价格中等，性价比高，适合普通大众消费。

陈列：无系列感，较杂乱。

主要面料：以全棉为主