广告创意的基本策略 理论与实例
创意广告策略及实践案例分析
创意广告策略及实践案例分析广告是商业运作的重要组成部分，创意广告能够有效地吸引消费者的目光。
在市场不断竞争的背景下，如何制定切实可行的广告策略、营造有吸引力的创意广告，成为企业提高竞争力的必要条件。
本文从创意广告策略和实践案例两个方面进行探讨。
一、创意广告策略1.精准定位目标受众广告不是为了说服每一个人，而是为了说服那些真正需要产品/服务的人。
因此，企业需要确定目标受众，包括年龄、性别、地域、收入、职业等因素。
只有关注特定受众，才能在广告宣传中传达出更有力的信息。
2.挖掘产品/服务的独特性每个产品/服务都有其独特性，而这种独特性往往比价格更吸引消费者。
因此，企业应该了解其产品/服务的独特性，利用这些因素来塑造其品牌形象。
例如，一个擅长烹饪的母亲成为全国的食品品牌代言人，是因为这种母爱既有情感共鸣，又有可信度，同时也是该品牌的核心价值。
3.运用创意营造视觉冲击力视觉冲击力是吸引消费者的重要因素。
统计数据表明，人们大脑中90%以上的信息是由视觉传入的。
因此，企业应该运用创意来吸引目标受众的眼球，例如使用有趣、引人注目的图片、颜色和标语，以便广告更具魅力。
二、实践案例1.奔驰“惊异”广告奔驰制造的“惊异”广告以独特、创意的方式展示了车辆的设计和工艺，塑造了奔驰品牌的豪华形象。
广告在主角滑板运动员法比安•沃斯的帮助下完成，探讨了奔驰E级轿车的车身消音、冷静驾驶性能和引擎功率等卖点。
这些卖点通过大量特效和声音表现得淋漓尽致，正如广告标语所说的，“这是辆感性汽车。
”2.红牛能量饮料广告红牛能量饮料的广告与其他品牌的广告有所不同，不像其他能量饮料广告那样直接推销其功效。
相反，该品牌的广告突出了其“红牛复合茶叶植物记忆增强配方”的品牌卖点，与其他品牌的广告效果相比更出色。
广告中也包含了一些刺激性极强的运动场景，体现了红牛与运动的紧密联系。
3.可口可乐广告可口可乐是全球知名的饮料品牌。
其广告和营销策略鼓励消费者与品牌建立情感和社会联系。
广告创意的基本理论和原则
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经典案例
“铁达时”手表的广告是一个典型的案例。“不在乎天长 地久,只在乎曾经拥有”的广告词配以兵荒马乱战争年代的动 人爱情场面,使消费者对该品牌产生强烈的共鸣。
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"铁达时"手表
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"铁达时"手表
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"铁达时"手表
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"铁达时"手表
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经典案例
国内企业--盖天力
白加黑 “白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”
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经典案例
双层核桃－－－汽车的安全性
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经典案例
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且浓 度在30%，沉淀是无法回避的问题，更多厂家 都无一例外地把瓶体下端标注“若有少量沉淀 为天然果肉成份”。让人想象不到的是农夫果 园用了最实在的话把这一问题轻松直白地传递 给消费者------“喝前摇一摇”，正是这一朴实 的诉求点把农夫果园的差异性表现的淋漓尽致， 果汁的浓度和混合的特点成为最好的卖点。
38Байду номын сангаас
ROI理论
ROI是一种实用的广告创意指南，是广告大师W·伯恩巴克 创立的DDB广告公司制订出的广告策略上的一套独特概念主张 。
ROI的观点是好的广告应具备三个基本特质：
关联性 Relevance
原创性 Originality
震撼性 Impact
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经典案例
柠檬 送葬车队
ROI的成功之作：伯恩巴克为金龟车作的次品广告：这是一辆诚实
震撼。
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21.8.1114:15:2914:1 514:1521.8.1121.8.1 114:15
第八章 广告创意策略
广告创意者综合运用各种创意思维方法，如
事实性思维、形象性思维、纵向思维、水平
性思维、头脑风暴法和戈登法等，经过创意
潜伏期、创意导入期、创意初现期、创意成
熟期四个阶段后，就完成了广告创意的生产 步骤。
本章小结
►
广告创意的表现手法多种多样，有晓之以理
的示证表现、动之以情的情感表现、滑稽诙
谐的幽默表现、鉴别知晓的比较表现、因果
►
哈撒威衬衫广告
The man in the Hathaway shirt
一.广告创意理论
（一）创意——广告的灵魂
（二）USP理论
（三）品牌形象理论 （四）定位理论
（五）ROI理论
（六）共鸣理论
（四）定位理论
►
定位理论的基本主张
要使产品在消费者心目中占据特定位置 要研究消费心理，创造出心理的位置 创造出独有的位置 ：第一说法、第一事件、 第一位置 差异性要显示品牌之间的类的区别 定位一旦建立，消费者就会有“先入为主” 的想法
推进的逻辑表现和潜移默化的隐形表现。
唤起内心深处的回忆，赋予品牌特定的内
涵和象征意义，建立受众的移情联想
经典怀旧
温馨情感
►
广告案例
新大众甲克虫车：柠檬篇
雕牌洗衣粉 ：“妈妈，我能帮你干活了！”
第八章 广告创意策略
一、广告创意理论
二、广告创意过程
三、广告创意表现
二、广告创意过程
（一）创意过程划分
（二）创意四阶段
（三）创意思维
►
中文广告语：押韵、谐音、回文或双关
人头马一开，好运自然来（人头马XO） 想知道清嘴的味道吗？（清嘴含片） 中国平安，平安中国（中国平安保险） 祝你百事可乐（百事可乐饮料）
广告创意八大基本理论
BC理论●案例分析
案例：最初推广香奈尔5号的广告是“最不适合名门闺秀的香水”好莱坞女星 玛丽莲·梦露曾经接受采访时称：晚上我只穿香奈尔五号睡觉。这句话 让香奈尔品牌和性感女性结合起来。 在整个品牌发展的历史中，香奈 尔一直都是将独立女性和性感女性的概念结合在一起，否定许多错误 的观点。品牌的创始人香奈尔本身即是知名的服装设计师，也是众多 知名人物的情人。她本人的这种形象，强化了产品的情人形象。
分析： 一 产品设计 二 名称设计 三 价格设计 四 促销活动设计
感谢聆听
Q&A
健康品好,就可以买, 可以挽回面子,而且回 到到老人,朋友的认可
不仅保健，而求对身 体有益
不仅在药房有售，超 市也是许多商品的购 买之处
满足了中国人的面子 心理
传播途径之广
密集式广告投放运作
时间选择临近中国传 统节日春节
BI理论●案例分析
案例：成功的典型案例是大家熟知的万宝路（Marlboro）和可口可乐品牌形 象。万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟。自1950年代中 期开始，万宝路香烟开始和“牛仔”、“骏马”、“草原”的形象结 合在一起，从而，万宝路的世界逐步扩大，获得了前所未有的成功。 万宝路的粗犷豪迈的形象从此深入世人之心。美国的快餐品牌"麦当劳 “和“肯德基"也分别以"麦当劳叔叔"和"肯德基上校"的形象来体现品 牌特点，输入民族性格的符码。
Intended Target，即精准力 Insight，即洞察力 Integration，即整合力 Influence，就是影响力
CI理论●案例分析
案例：当时的IBM公司总裁小汤姆斯·沃森（Thomas Watson Jr．）认为，必 须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象；这个形象的灵魂是 公司奉行的开拓和创造精神。于是，他的设计顾问提出：“透过一些 设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计应用统一化”的方法， 并且把美国著名设计师保罗·兰德（Paul Rand），推荐给IBM公司。保 罗·兰德把IBM公司——INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES— —难以记住的名称，缩写为IBM，并设计出一直沿用至今的企业标 志——IBM黑体字。这个标志，具有强烈的视觉冲击力，易认、易读、 易写。1976年，保罗·兰德又为IBM公司，设计了八条与十三条纹两种 变体标志，并选定标准色为蓝色。后来，IBM公司，利用一切可以利用 的项目，传达IBM的优点和特色，并在与公司有关的一切物体上—— 办公用品、员工服装、公司车辆和广告等，广泛使用统一化、标准化 设计，通过技术创新、产品设计和生产，以及优秀的售后服务，体现 “IBM就是服务”的理念。最终使IBM公司，成为公众信任的计算机界 的“蓝色巨人”。
广告创意策略案例分析
谢谢
目录 1、简介
广告创意的前提
广告创意的核心（主题） 分类 案例分析
广告创意
广义： 它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造 新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意” 二字时间出新的方案上。 狭义： 现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来 定义广告创意。
前提
（二）、视觉效果——唯美感人 色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色上衣表现女 配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生活的漫想，还有最后 黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光闪耀，无不为这原本灰色的生 活增加变数。 动作方面，广告充分利用视觉化的表现手法，通过细节特写， 例如那支破碎后又粘合好的小提琴，音乐会的海报，三位主人翁 温柔怜爱、迷茫悲伤、与不屑妒忌的眼神对比，细腻温婉。而最 后女主角独奏的一段，其秀发与音乐的夸张起伏将这个广告推向 了高潮。它没有潘婷传统广告中拨弄秀发的动作，却让女主角的 一头秀发随着音乐起舞，仿佛头发也有了生命，在不息的抗战
它没有潘婷传统广告中拨弄秀发的动作却让女主角的一头秀发随着音乐起舞仿佛头发也有了生命在不息的抗战15广告中的主题音乐卡农以100多种变奏展示了凄苦无奈隐忍坚毅奋发新生欢快感恩幸福等情感元素可以说是本广告最出彩的地方
广告创意策略案例分析
小组成员：付启盛、白玉会、丁晓倩、魏德贤、王莹、何欣怡
主题
广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主 题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告 主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
分类
1、间接表现型
2、直接表现型
3、附加型
广告创意案例：创意广告设计和营销案例分析
广告创意案例：创意广告设计和营销案例分析1. 引言在现代商业社会中，广告成为企业推广产品和提升品牌形象的重要手段之一。
而创意广告设计作为引人注目的必备元素，对于吸引消费者的注意力、传递信息以及建立品牌认知度起着关键作用。
本文将通过分析几个成功的广告创意案例，探讨其设计要点和营销策略，旨在给读者带来启示和灵感。
2. 案例一：Nike“Just Do It”系列广告•案例简介：Nike自1988年推出“Just Do It”品牌口号以来，不断通过该系列广告塑造了自己坚韧、勇敢、有活力的形象。
•设计要点：–简洁明了的口号：“Just Do It”直接传递Nike的“只管去做”的态度。
–强烈且具有共鸣力的形象：选取运动员或普通人在挑战极限、克服困难中展现出来的精神与力量。
•营销策略：–利用情感共鸣：通过呼应人们对于自我挑战和突破身体极限的渴望，激发消费者与品牌的情感联系。
–强调个人价值观：“Just Do It”鼓励人们积极主动地追求自己梦想和目标，与个体价值观相契合。
3. 案例二：Coca-Cola“开心共享”广告•案例简介：Coca-Cola长期致力于传递快乐、友情和亲密关系的形象，并成功推出了多个具有影响力的广告创意。
•设计要点：–色彩明亮且有吸引力：红色和白色构成了Coca-Cola品牌独特的色彩组合，同时也传达了喜庆和活力。
–多样性的角色塑造：通过塑造不同年龄、性别、文化背景等多样化的形象，吸引不同群体的共鸣。
•营销策略：–建立情感联结：通过场景布置、角色刻画等方式给消费者带来快乐和向往，使其与品牌产生积极的情感联结。
–强调社交关系：强调在享受Coca-Cola产品时与朋友、家人共享快乐时刻，进一步强调社交关系的重要性。
4. 案例三：Apple“1984”广告•案例简介：Apple于1984年超级碗期间发布了这则被誉为经典之作的广告，通过概念化的故事和突破传统来建立自己与众不同的品牌形象。
•设计要点：–引人注目的情节设置：通过将1984年象征着传统和僵化的形象与新近发布的Macintosh电脑相对比，向观众传达创新和突破的信息。
广告四大理论及经典案例
广告四大理论及经典案例广告四大理论及经典案例一、理性推销理论1、乐百氏，27层净化乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。
消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。
这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。
“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。
2、舒肤佳，后来者居上称雄香皂市场舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。
然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
二、感性推销理论1、脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。
脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
中国，礼仪之邦。
有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。
脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
广告创意的原理举例
广告创意的原理举例
1. 惊喜效应：创意广告通过引人注目的方式吸引目标观众的注意力，让他们感到意外和惊喜。
例如，一则汽车广告可以出现在不寻常的地方，比如在树上或者水下，从而让人对广告产生意外的关注。
2. 情感连接：创意广告通过触动观众的情感，建立起与品牌之间的情感连接。
比如，一则母亲节的广告可以通过温馨的场景和动人的情节，引起观众对妈妈的关爱和感激之情，并借此传达品牌的价值观和情感诉求。
3. 传播性：创意广告具有强烈的传播性，能够引起观众的共鸣和分享。
例如，一则有趣的广告短片可以通过幽默或者引人深思的方式，吸引观众的注意并激发他们的分享欲望，从而扩大广告的传播范围。
4. 原创性：创意广告具有独特的创意和创新性，能够在众多广告中脱颖而出。
例如，一则采用了特殊艺术风格或者新颖的拍摄方式的广告，可以通过独特性吸引目标受众的注意，从而提高广告的曝光和记忆度。
广告营销中的创意策略和创新案例
广告营销中的创意策略和创新案例广告营销是企业促销中不可或缺的一环，因为它能让消费者更加认识品牌，加深品牌印象，提高销售额。
而广告营销的核心则是创意策略与创新案例。
一、创意策略创意策略是广告营销的第一步，只有有了好的创意，才能让广告更加吸引消费者。
有些广告可以让我们过目不忘，是因为它们采用了让人眼前一亮的创意策略。
1. 找出痛点。
产品定位和推广要针对消费者的实际需求，考虑到消费者可能存在的痛点，用产品解决他们的痛点。
像“嘉年华”皮鞋公司就推出了“替换鞋底服务”，因为很多人都遇到过因鞋底磨损而不得不扔掉好鞋的窘境，而嘉年华可以用这种服务来排除这个痛点，并且打出了“一双嘉年华，走遍天下”的广告语。
2. 深挖消费心理。
了解目标客户的心理状况是成功广告的关键。
市场调研可以很好的掌握目标消费者的心理需求。
比如，星巴克咖啡在香港考虑到一般香港人办公多，让进店消费不便，于是推出了外卖咖啡服务，提高了销量。
此外，星巴克正文化与创造性相关的广告语，如“享受与影响”，所以采用绘画、摄影、视频等创造性的元素作为宣传语。
3. 关注时事热点。
根据经济社会的变化，大企业可以采用时事热点来进行营销，提高企业形象。
比如，微信在2019年聚焦“植树节”，呼吁人们在微信里参加植树活动。
这样的活动既符合现代人的生活理念，又带有一点周而复始的中国传统，成功的实现了与消费者心理共鸣。
二、创新案例有了创意策略，还需要结合宣传推广手段进一步升华。
品牌的传播离不开广告执行和媒体运用，而这一过程要有创新的执行和创意的投放。
1. 联合营销。
贩卖机公司Coca-Cola和微软曾在废弃的公共空间安装一个高大的屏幕，分别播放出Coca-Cola和微软的广告。
当有人靠近屏幕时，两家公司就电子握手，产生一个全新的广告角色。
“这个联合营销可以给消费者带来非常有趣的体验和视觉盛宴，受到了大众的好评。
”2. 互动式广告。
广告只是让消费者产生购买意愿的一个环节，还需要在印象深刻的基础上做好售后工作，让消费者满意。
广告策略案例
广告策略案例在当今竞争激烈的市场环境中，广告策略对于企业的发展至关重要。
一个成功的广告策略不仅可以提升品牌知名度，吸引客户，还可以增加销售额，提高企业的竞争力。
下面我们就来看几个成功的广告策略案例，希望能够给大家带来一些启发。
首先，我们要提到的是可口可乐公司的“开心每一刻”广告活动。
可口可乐一直以来都是广告策略的典范，他们的广告总是能够触动人心，留下深刻的印象。
在“开心每一刻”广告活动中，可口可乐以欢乐、快乐为主题，通过一系列温馨、感人的广告片，传递出了积极向上的生活态度，让消费者在观看广告时不仅仅是看到了产品本身，更是看到了一种生活方式。
这种积极向上的广告策略不仅提升了可口可乐的品牌形象，还使得消费者对产品产生了共鸣，增加了产品的认可度和忠诚度。
其次，我们要提到的是苹果公司的“Think Different”广告活动。
苹果公司一直以来都以创新、个性化著称，他们的广告策略也是与众不同。
在“Think Different”广告活动中，苹果公司没有去直接宣传他们的产品性能有多么强大，而是通过一系列成功人士的故事，向消费者传递出了“与众不同”的品牌理念。
这种广告策略成功地塑造了苹果公司与众不同的品牌形象，吸引了一大批忠实的粉丝，为公司的产品销售打下了坚实的基础。
最后，我们要提到的是Nike公司的“Just Do It”广告活动。
Nike一直以来都是运动品牌中的佼佼者，他们的广告策略也是非常成功的。
在“Just Do It”广告活动中，Nike鼓励人们去挑战自我，勇于突破自己的极限。
通过一系列鼓舞人心的广告片，Nike成功地将自己的品牌形象与运动、挑战联系在一起，吸引了大量年轻人的关注。
这种积极向上、激励人心的广告策略不仅提升了Nike的品牌知名度，还使得消费者对品牌产生了认同感，增加了产品的销售量。
通过以上的案例分析，我们不难发现，一个成功的广告策略往往都会具有以下几个特点，首先，要有鲜明的品牌定位和理念，能够与消费者产生共鸣；其次，要有创新的广告创意，能够引起消费者的注意和兴趣；最后，要有积极向上的情感渲染，能够激发消费者的购买欲望。
广告创意策划(精选10篇)
广告创意策划广告创意策划广告创意策划是指通过对广告内容、形式和传播渠道的综合考虑，创造出新颖、吸引人、传达清晰、具有感染力的广告效果的活动。
广告创意策划的目的是为了让消费者在看到广告时能够对产品、服务或品牌建立感性认同，并促使他们进一步了解、购买和使用产品，因此，广告创意策划是广告传播中非常重要的一环。
一、广告创意策划的要素1.广告目标：广告主要目的是通过广告在消费者中引起一定的反应，以达到宣传、推广产品或服务的目的。
目标决定了广告的全部工作和创意的关注点，同时，还应该确定广告的定位和目标人群。
2.产品或服务特点：任何一个产品或服务都有其优势和独特之处，它们是广告创意策划的重要依据，因此广告策划人需要深入挖掘产品和服务的特点，提炼出产品和服务的卖点。
3.创意核心：创意核心是广告活动的主题和中心思想，其目的是为了让消费者能够懂得、认同和接受广告宣传的信息。
在广告创意策划中，创意核心是关键，它决定了整个广告的宣传效果。
4.广告风格：广告风格是指广告在传达信息过程中所呈现的方式，它会影响到广告传播的效果。
在广告策划时需要根据不同的产品，选取适合的广告风格。
5.传播渠道：传播渠道是广告宣传的具体形式，广告人需要根据产品、服务和目标人群选择最适合的传播方式。
二、广告创意策划的过程1.市场研究：在广告创意策划前，需要对市场进行充分调研，包括竞争对手、目标消费者、市场需求等，以便确定广告创意策划的目标人群和创意方向。
2.制定广告策略：根据市场研究的结果，广告人需要制定切合实际的广告策略，包括创意模板、时间安排、预算分配、媒体选择等。
3.创意概念设计：在广告策略制定完成后，需要制定广告创意，根据产品或服务特性和推广目标设计有创意的概念和创意主题。
4.排版设计：排版设计是广告策划必不可少的一步，通过大小、颜色、图片、字体等元素的组合，呈现出视觉效果，进一步加深广告的表现力。
5.创意执行：创意执行是将广告策划的理论变成实际生产运作，需要将创意概念和排版设计交由制作单位或广告公司完成。
广告创意策略案例
第八章广告创意策略开篇案例步步高无绳电话——尴尬篇电视画面：一位男士股民，在卫生间一边方便，一边看着《股市快讯》。
“股市又升了”，他立即要打电话。
于是，他迅速匆忙地跑出卫生间，奔向客厅的电话机，人真是越忙越乱。
一不小心被什么拌了一下，跌倒在地上，眼镜也惨遭损坏。
转画面：还是这位男士股民，还是座在卫生间内的镜头，但他手里拿着无绳电话开心地传达着他要发布的信息。
画外音：“步步高无绳电话，方便千万家。
”这是千里马广告公司1996年11月制作的《步步高无绳电话——尴尬篇》，该广告篇是一个成功的广告。
广告播出之后，步步高无绳电话机销售迅速攀升，市场占有率一路上扬，占据同类产品的首席位置。
我们从以下几个方面分析其成功的原因：1.创造沟通。
《步步高无绳电话——尴尬篇》以生话片段联结在消费者与品牌之间，以问题开场，并提出了“步步高无绳电话机，方便千万家”的概念，整个情节似乎就是观众生活中曾经发生过的尴尬场面，真实且易获得认同，而且，戏剧性的故事适时地吸引了观念的注意力，并且有一定的娱乐性。
正因为步步高的尴尬篇攸关着大家的需求、兴趣、价值观以及生活方式，让人们在观赏时若有所获，从而具有较强的沟通力。
2.品牌代言人选得恰当。
概念专有是现代市场营销中一条重要原则，也是企业竞争战略的重要组成部分，并且在企业的整合传播中广泛运用到企业品牌形象、宣传口号、广告说明及广告作品中主人公的选择上。
其中，广告作品中的主人公是企业专有概念最直接最形象的载体，被称作“品牌代言人”。
选择合适的品牌代言人，不仅能创造良好的沟通，增进广告效果，而且还能使品牌形象更具亲和力，使概念传播更加清晰、稳定、易于记识。
《步步高无绳电话——尴尬篇》的代言人没有按照其他品牌的惯例选择英俊潇洒的明星，也没有选择腰缠万贯的大款，而是选择了一个普普通通的、贴近生活的业余演员。
在整个表演中，其既注重生活品味的追求又不太修边幅的形象使得这个有鲜明个性的矛盾人物更具生活情趣。
创意广告营销策略案例分析
创意广告营销策略案例分析对于现代企业来说，创意广告营销策略是提升品牌知名度和销售业绩的关键。
本文通过分析一些成功的创意广告营销案例，总结出一些成功的策略，以供企业参考借鉴。
1. Coca-Cola的“Share a Coke”（分享可口可乐）Coca-Cola是一个全球知名的饮料品牌，而“Share a Coke”活动成为了该品牌最成功的创意广告营销案例之一。
该活动的核心概念是将常见的人名印在可口可乐的包装上，鼓励消费者与朋友、家人分享一瓶可口可乐。
这个活动的成功在于它的个性化元素。
人们对于看到自己的名字出现在日常用品上会感到亲近和愉悦，从而增加对于该品牌的好感度。
此外，该活动还通过社交媒体平台鼓励消费者分享和讨论他们的“Share a Coke”体验，进一步扩大了品牌的曝光度。
该案例告诉我们，创意广告营销策略应该充分利用个性化的元素来吸引目标消费者的兴趣，并借助社交媒体等渠道进行推广。
2. Old Spice的男士香水广告Old Spice是一家以男士香水和个人护理产品而闻名的品牌。
该品牌在广告中采用了幽默、夸张和荒诞的元素，创造了一系列广受欢迎的广告。
这些广告的成功在于它们的与众不同。
传统的男士香水广告常常侧重于男性的魅力和吸引力，而Old Spice的广告则采用了荒诞的情节和幽默的语言，打破了常规的形象，吸引了年轻一代的消费者。
该案例表明，创意广告营销策略应该勇于与众不同，通过突破常规的方式来吸引目标消费者的注意力。
3. Nike的“Just Do it”（只管去做）Nike是全球著名的体育用品品牌，而“Just Do it”是其广告历史上最成功的口号之一。
这个口号鼓励人们克服困难，勇往直前，实现自己的目标。
“Just Do it”口号的成功在于它的鼓舞人心和积极向上的态度。
通过与像迈克尔·乔丹这样的顶级运动员合作，并以挑战和攀登高峰的形象定位，Nike成功地将其品牌价值与个人领域的成就感联系在一起。
浅谈广告中的理论、策略及创意---以联邦快递系列平面广告为例
浅谈广告中的理论、策略及创意--以联邦快递系列平面广告为例曾理新闻112 1026210539摘要:随着社会经济的高速发展,广告宣传在企业营销中正扮演着越来越重要的角色.如何通过广告向受众传播企业的经营理念，吸引消费者选择企业的产品或服务成为业内人士广泛研究的课题。
本文将以联邦快递的系列平面广告为例，分析广告的USP理论、整合营销策略和广告创意三个方面在广告中起到的作用。
一、USP理论简介USP是近几年营销、广告类刊物的高频词。
它在营销和广告实践中建立了耀眼的功绩。
USP(Unique Selling Proposition）即：“独特的销售主张"，是近代广告界公认的美国广告大师罗素•瑞夫斯对“科学派”广告理论的继承和发展,它成为20世纪50年代最主要的广告理论方法，使整个50年代成为USP至上时代。
罗素•瑞夫斯认为，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效,即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题，并通过足量的重复将其传递给受众。
瑞夫斯描述USP具有三部分的特点：①必须包含特定的商品效用.即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
②必须是独特的，唯一的,是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。
③必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力招来数以百万计的大众.从该定义特点可以看出USP理论包括如下几层实效性的思想内涵和功能作用：1．USP理论的实质①实效的广告必须针对消费者.广告的实效来自于广告主张对消费者的针对性,而不是广告主和广告人的自我陶醉,炫耀。
②实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张,即独特的“卖点”。
此主张必须对消费者明示商品给予他的“特殊的实益”。
③实效广告提出的销售主张必须是具有独特性的，即竞争对手无法也不可能提出的，或者从没提出的。
④实效广告销售主张的独特个性既可以是商品的独特性，品牌的独特性或者相关请求的独特性,也可以是非广告方面的主张。
广告创意的策略与应用
广告创意的策略与应用广告是商业社会的重要组成部分，无论是在传播商品信息，建立品牌形象，还是推广销售数量方面，广告都扮演了不可或缺的角色。
而广告创意则是广告制作中的核心部分，是发挥想象力和创新思维的重要阶段。
本文将从广告创意的概念、策略和应用三个方面作详细解析。
广告创意的概念广告创意可以理解为，通过对广告主题、目标受众、产品服务特点等方面进行综合分析，基于独特的创意理念和表现形式，通过视觉、音响、语言、图像和文本等多种表现手段，创造出有针对性、有吸引力、有感染力的广告作品。
广告创意是广告传播中非常重要的一个部分，它可以使产品品牌更加鲜明，广告作品更加有价值，促使消费者对商品产生强烈的购买欲望。
广告创意的策略要创造出成功的广告创意，需要综合考虑下列六个方面的策略：1.目标受众的认知特点广告创意要贴合目标受众的认知特点，要了解消费者的性格、爱好、消费习惯、购买偏好等等方面的信息，并根据这些特征来创造出与受众共鸣的广告内容。
2.品牌和产品的特质广告创意要准确传达出产品的理念和品牌的核心特征，要通过文案、视觉等手段展现品牌优势和产品特质。
3.广告传播的媒介环境广告创意的表现方式需要与媒介类型和传播渠道紧密结合。
不同媒介类型的传播效果和使用习惯也不同，广告创意需要适应不同媒介的环境。
4.广告传播的位置和时机广告创意需要考虑时机和位置的问题，对于不同的场合需要有不同的广告策略和表现方式。
5.广告的效果评估广告创意不仅需要注重制作阶段，还需要实施和监控广告的效果评估。
广告效果包括广告曝光、品牌知名度增长、销量等多个方面的指标。
6.分析竞争对手从竞争对手的角度，分析对手的广告创意，制定差异化的创意策略，让自己的广告在竞争中脱颖而出。
广告创意的应用广告创意在实际落地过程中，需要广告公司和广告主紧密配合，共同制定出合理的广告创意方案，同时进行反复的修改和完善。
以下是广告创意的运用实例：1.情感表达类广告情感表达类广告，大多采用感人至深的表现形式，通过渲染内心应有的感触、领悟、敬畏、感恩、感谢等情感表达出来，从而影响听众，在情感的引导下产生共鸣。
广告创意经典案例范文(实用8篇)
广告创意经典案例范文(实用8篇)策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A：量的变化――随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化――随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独其中一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就###洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。
此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买###洗发水2、促使洗发店老板主动推荐###洗发水。
广告策略针对消费者方面―1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
广告标题：轻松实现人与电视的交流。
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪27、只有把ຫໍສະໝຸດ 怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
广告创意的基本策略 理论与实例
1、 舟 遥 遥 以 轻飏， 风飘飘 而吹衣 。 2、 秋 菊 有 佳 色，裛 露掇其 英。 3、 日 月 掷 人 去，有 志不获 骋。 4、 未 言 心 相 醉，不 再接杯 酒。 5、 黄 发 垂 髫 ，并怡 然自乐 。
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11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
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第四节 一 品牌名称的达到效果 二 品牌价值提升的效果 三 产品销售的促进效果
兼容性策略
第五节
整合型策略
一、广告创意应整合为一个整体 二、创意过程是否可以延展为一个运动 1、围绕主题去纵深发展 2、将运动进行到底 三、 创意与整体营销组合相配合 1、整个营销组合必须是相互配合 2、营销传播组合必须是相互配合 （1）广告（2）销售促进也就是短期刺激的促销活动（3）公共关系 活动及其宣传（4）人员推销及其面对面的接触媒介（5）直接营 销包括DM、电话 传真电子信箱 等非人员直接接触的沟通。
第四章
广告创意的表现原则
教学目标： 在明白好创意应该说什么以后，就应该了解好创意应该怎么说。判 断一个创意是否是一个杰出的创意、有效地创意，包含两个层面： 一是创意策略层面，看他是否说的对；二是创意表现层面，看他 是否说得好。换言之，在遵从创意策略前提下，创意表现的好坏 十分重要。通过本章学习： 1明白有效的创意应该如何说，如何表现 2创意表现应该遵从的主要原则 3基本原则所包含的实质内容
第 六节 关联性原则
一 广告创意必须与产品或服务发生关联性 二广告创意必须与目标消费者发生关联性
第 七节
真实性原则
一 真实性的创意是生命力所在 1 真实性的创意是企业生命力所在 2真实性的创意是品牌生命力所在 3 3真实性的创意是广告生命力所在 二 创意的真实性与艺术性的关系 1 真实性 广告创意依据的客观性 2 艺术性 广告创意表现方法的创造性
第一节 好创意应该怎么说
伯恩巴克的创意指南： 伯恩巴克的创意指南： 1尊重受众 2手法必须干净直接 3 3广告作品必须出众 4不要忽视幽默的作用 科特勒的传播模式图
第二节
简明性原则
一 每个广告创意都要受到渠道容量的限制 二 每个广告创意都受到受众接受量的局限 三 简明才能突出
教学目标 创意策略是创意表现的前提和条件，是创意表现的方向。好的创意 必须在正确的创意策略的规范下构思，没有创意策略的创意等于 无创意。 通过本章的学习，要求： 1认识到创意策略在创意中的重要作用与地位 2明白什么是广告创意策略，好创意应该说什么 3掌握创意策略中的主要策略及其规律 广告创意策略： 是在明确广告目标的前提下，分析目标竞争者和产 品的特 征，针对目标消费者做出利益承诺，并进行整合传播，尽最大可 能地实现广告创意的全部内涵。 孤立的评价广告创意是没有意义的。评价一个创意，首先，创意策略 审视正误，再从表现的角度去审视水平。
三 创意简报的形式
第三节 创 意 概 念
1 2 3 4
一 、创意概念是核心诉求点 创意概念来自市场分析 创意概念挖掘方式 创意概念的作用 创意概念的注意事项 二 、创意概念的提炼
第四节 创意主题的确立
一、 创意主题是创意概念的延长线 二、 创意主题的发挥
第五节 创意表现的演绎
一 、 创意表现是创意主题的发展面 二 、创意表现的关键视觉 三、 创意表现注意要件
通俗性原则
一 通俗是一种力量 二 通俗性与文化背景 三 通俗性与经验背景 四 通俗性是一种对等性
第四节
差异性原则
一 差异性才可以引起注意 二 差异才可以留下记忆 三 差异性的创意才可以产生新意 四 差异性创意可以造就个性
第五节 形象化原则
一 形象化的广告创意可以提高受众视听率 二 形象化的广告创意可以增加卖点的清晰度 三 形象化的广告创意可以增加产品的感染力
二
广告的传播目标
接触目标 2 认知目标 3 态度目标 4 行为目标 三 广告目标的误区 1目标对象过宽 2使用目标过广 3态度目标过大 4传播内容过多 5对广告作用期望过高
1
第二节
一、承诺的利益必须明确 二、承诺的利益必须独特 三、承诺的利益必须有意义 四、承诺的利益必须可信 五、利益承诺要防止利益冲突
（4）记忆度测试与评估 （5）倾向性测试与评估 （6）促销力测试与评估 （7）品牌效果的测试与评估 （8 ）广告创意的社会效果的评估 三、 创意测试和评估的方法 1 简单比较法 2 创意表现的双向选择法 3 创意表现的七级评价法 4创意表现接受性的量化测试 5综合测试
思考题： 1 模拟创意流程，策略人员撰写德宝多用纸巾的创意简 报，并将此简报交给创意人员创意出一支电视广告与 系列平面广告，并进行创意测试。 2 撰写若干最近看到的平面广告或电视广告的创意简报。 3 能否发现什么品牌的广告，其广告创意表现上点线面 上的错位，并进行分析。
第一节
创意思维概述
广告创意思维是广告创意人员以新颖独特的方法解决问题的思维 方式。而思维则是人脑的技能和产物，是人类在劳动协作和语言 交往的社会实践中产生、发展起来的。他是以语言 符号 与形象 作为载体间接 概括地反映事物本质和规律性的复杂的生理与心理 活动。 一 思维的本质特征 1 思维具有自然属性和社会属性 2 思维具有抽象性和概括性 3 思维具有逻辑性和形象性 二 思维的一般品质 1 思维的针对性 2 思维的广阔性 3 思维的深刻性 4 思维的敏捷性 5 思维的逻辑性 6 思维的批判性 7 思维的创造性
第六章
广告创意的流程
第一节 广告创意的作业环节 一、 策略部提出创意创意简报 二 、创意部提出基本创意 三、 创意的双漏斗模型 第二节 创意简报的提出 一、创意简报的要求 A 简 b报 c 准 二、创意简报的内容 a 市场状况的简述 b 目标消费者的概况 c 产品优势 d 亟待解决的 广告问题e广告目标f利益承诺g承诺支持 h 品牌描述 I 广告格调 j 法律与道德规范上的考虑 k 媒介和预算上的考虑 l广告内容
第六节 头脑风暴式思维方式
一 基本概念 （1）任何创意均不得受他人干涉 （2）所有想法均应记录在案，以备将来参考。 二 头脑风暴思维方法的运用 1 会议准备 a 选择会议主持人 b 确定会议参加人员 c 提前下达会议 通知 2 热身活动 3 明确问题 4 自由畅谈 5加工整理
思考题：1 在广告创意的诸多思维方式中 ，你认为最重要的思维 方式是那种，为什么？ 2 请以抗非典为题创意一则公益广告，并分别用形象思维和头脑 风爆法完成。
思考题： 1 请运用本章的创意原则理论，评析哈药 集团一系列广告创意表现的得失。 2 在你所熟悉的广告作品中，列出最好和 最差的广告创意，并说明原因。
第五章
广告创意的思维方式
教学目标 介绍并阐述在广告创意过程中几种常用的思考方法。 介绍并阐述在广告创意过程中几种常用的思考方法。这些方法未必放之 四海而皆准， 四海而皆准，但这些方法毕竟是经过几代人的亲身经历而总结出来的经 验之谈，对于初学广告专业的学生， 验之谈，对于初学广告专业的学生，可以在较短的时间内迅速而有效地 指导自己在广告创意方面获得进步。 指导自己在广告创意方面获得进步。 广告创意是由灵感激发而来，但是对每一个资深广告人都会告诉你，灵 感这东西是靠不住的。我们不能守株待兔，面对截稿日期的迫近，我们 还得如期交出广告创意作品。所以我们就不得不在灵感不来拜访我们的 时候也有出色的创意。这就需要我们清楚广告创意的基本思维方式。思 维方式因人而异、多种多样，并不是什么公式化的东西，只是一些激发 想象，获得注意的方式，我们能够专心的按照这些思维方式去工作，富 有灵感的想法就会源源不断地浮出我们的脑海。
承诺性策略
第三节
针对性策略
一、针对不同的消费者 1、消费者的细分是针对性策略的前提 2如何进行消费者的细分 （1）地理因素（2）生理因素（3）社会要素（4）心理要素 （5）消费者行为要素 3 广告创意的用户针对性策略 二、针对不同的产品特征 1 针对产品（服务）的定位 2针对产品的核心价值与附加值 3针对产品的生命周期 三 针对不同个竞争者 四 针对不同的媒体
第六节
创意产生的过程
一、创意潜伏期 1 平时素材的积累 2创造性思维的训练 二、创意导入期 1 用脚去寻找直接题材 2 用手接受直接题材 三、创意初成期 1 个体的碰撞 2 群体的碰撞 3 感性与理性的碰撞 四、创意成熟期
第七节 创意的测试和评估
一 创意测试和评估的意义 1 创意核心元素测试和评估的必要性 2创意表现的接受性测试和评估的必要性 3创意阶段性测试与评估的必要性 二 创意测试与评估的指标 1 创意核心元素的测试与评估指标 2创意表现的接受性测试与评估指标 （1）注意度测试与评估 （2）易读性测试与评估 （3）认知性测试与评估
第三节
形象型思维方式
一 形象思维的三种形式 1 表象 2 联想 a 接近联想 b 相似联想 c 对比联想 d 因果联想 3 想象 a再建想象 b创造想象
第四节
垂直型与水平型思维方式
一 垂直型思维方式 二 水平型思维方式
第五节 放射型思维方式
一 基本形态 二 放射型思维方式的训练
三 思维的能力类型 人类思维能力主要包括其中： 1 感知觉能力 2 记忆储存能力 3 逻辑加工能力 4 思维爆发能力 5 思维的调节控制能力 6 思维的想像能力 7 直觉思维能力
第二节
事实型思维方式
一 从广告商品本身的直接因素寻求创意 1 以广告的名称或商标为创意来源 2 以广告商品的包装作为创意来源 3 以广告商品的制造方式作为创意来源 二 从广告商品的间接因素寻找创意来源 1 以广告商品的历史为创意题材 2 以无法获得广告商品的后果为创意元素 3 以广告将要刊出的媒介为创意点
第一节 目标性策略
广告目标分为 广告的营销目标与广告的传播目标。 一：广告的营销目标
1吸引新的消费者进行品牌或类别的转换。 2增加一次性的使用量 3加大使用的频率 4巩固老的用户 5延伸用户的使用群体 6扩大使用的范围 7推广产品线延伸的产品 8推广品牌延伸的产品 9推广新的品牌，新的功能或新的包装。 10 配合促销活动 11提醒消费者购买