标志设计表现手法

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出彩logo设计说明模板100字

出彩logo设计说明模板100字标志设计说明1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。

简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度地发挥其独特的艺术作用。

3、易于识别，便于应用重点是便于标志经过形的反复推敲，不公能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。

同时了因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名片、信封上。

标志设计的构思手法一、象形的手法象形的构思手法，即采用过高度概括与提练的具象形进行设计，它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和象征类。

a. 表象类即有鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。

b. 意象类用比喻的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。

二、字体设计的手法它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。

由于拉丁字母具有言简意赅形态独特、变化多样的标志形式，通常只用一两个字母或一个汉字进组合变化。

如中国银行、可口可乐、麦当劳连字类的标志形式这类标志是用词语进设计表现的，这种标志设计的重点主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受。

为了强化个性可以在字体前面或中间加以象形或抽象图形。

三、几何形的手法在标志设计的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现。

设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面，体来构成抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。

几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方。

a. 无机形无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主题。

标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法

标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。

以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。

2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。

3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。

4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。

5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。

6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。

7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。

8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。

9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。

10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。

这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。

标志案例分析

1、靳埭强设计有限公司靳埭强公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。

新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。

它是以两个方菱形相互扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。

方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。

八个圆点表现公司多元化经营策略。

简洁而理性的造型，正适合设计公司的形象。

2、中国银行/中银集团靳埭强八十年代之始，中国银行与十二家中资银行合设电脑中枢，将辖下一百多家支行组成电脑化服务的网络，向公众提供非常方便的现代化提存服务。

在这联营的基础上，他们组成了中银集团。

中银的形象是以“中”字代表中国，以古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展。

这个商标以简洁而富时代感的形象正好表达企业的现代化发展及服务品质的提高，亦具有长远稳健的经营作风。

它可称得上是个真实的形象；亦能与份属相成而出类拔萃；现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象。

3、香港上海汇丰银行石汉瑞这是一所国际业务性质的银行，商标设计是非言语传递的简练几何形，从“时间沙漏”形的行旗图案取得设计灵感。

4、牛奶公司石汉瑞这是一所食品制造上和销售商机构。

商标字体设计简单清晰，箱头字（stencilled form）形应用起来方便又经济。

除商标字体设计外，设计者亦有一组粗细渐变的平行线，作为辅助图案。

应用项目以运输工具类别较多。

设计手册运用了一些实物彩图，增强了解实际问题的效果；也正好说明了设计手册应是试用后的实况记录，而不是虚构的幻象。

5、裕景地产有限公司靳埭强这是一所发展商业及住宅房地产的企业。

商标设计以E字母设计成震卦（有利于土地事业），而字母图案中的白空间，亦可看到“土”字，表现了企业的本质。

6、猛龙牛仔裤靳埭强这是一个牛仔裤的品牌，产品行销国际，在美国、香港、新加坡和中国大陆都广受欢迎。

原本的商标和标准字体是典型美国西部牛仔风格，不适合现代牛仔裤市场。

要配合便服时装和女性顾客的市场拓展策略，品牌形象需要一个中性的现代格调，商标设计以有个性的标准字为主，配上的V字图形是源自已经注册的牛仔裤后口袋车线式样。

15个标志构成含义

耐克
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克” 命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
谢谢观看
李格 2015-5-25
彪马 PUMA
彪马的标志是一只美洲狮，一只在奔跑跳跃的美洲狮。虽然很多人第一眼就觉得彪马的标志像一只豹子，但puma的中文翻译为彪马，意为美洲狮。彪马品牌如同他的标志一样是一个动感生活品牌，它倡导运动是一种生活态度的哲学。彪马标志含义就是代表着一种积极向上的精神。在某些意义上，企业自身的设计理念就是整个企业的灵魂，其中也带有一定的社会效益。彪马在现在市场上享有非常高的声誉，彪马标志的含义已经成为网络上热搜的词汇。彪马标志意为美洲狮，象征着力量，实力还有霸气。这些都是品质男人所具有的魅力。
现代(HYUNDAI)
其商标是在椭圆中采用斜体字"H"，"H"是现代汽车公司英文名"HYUNDAI"的第一个大写字母。 "现代"首先体现了 "2000年在世界上腾飞的现代汽车公司"这一概念；其次还象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。商标中的椭圆即代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其间的H结合在一起恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思。
乔治· 阿玛尼
emporio armani的logo描述的是一只在往右看的鹰。鹰象征了品牌至高的品质，卓越和技艺，从此以它做为永久的象征。
斯柯达
巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。现在生产的斯柯达 · 弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。

设计表现—(5个好标志与不好的标志)

标志设计中的艺术——标志设计的鉴赏与分析五个设计完美的标志1、从来源上分析：绿色食品标志是由中国绿色食品发展中心在国家工商行政管理局商标局正式注册的质量证明商标，有一定的信誉度的可信度。

2、从颜色上分析：标志整体上都是采用的象征健康和温暖的颜色——绿色。

绿色代表着的是安全.无污染.健康.营养，然后就能放心的食用,。

3、从结构上分析：（1）绿色食品标志由三部分构成，即上方的太阳、下方的叶片和中心的蓓蕾。

（2）标志为正圆形，意为保护。

4、从原则上分析：（1）该标志非常的便于识记。

简单的结构并伴有文字介绍。

（2）预要表达的意念非常的明确。

整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下的和谐生机，告诉人们绿色食品正是出自纯净、良好生态环境的安全无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力。

绿色食品标志还提醒人们要保护环境，通过改善人与环境的关系，创造自然界新的和谐。

（3）具有视觉美感。

我国的绿色食品标志由阳光和蓓蕾的图案组成，这一标志象征着良好的环境和盎然的生机。

5、“来自最佳生态环境，带来最强生命活力”——已逐渐为公众所熟知的这两句广告词，便是对绿色食品标志的最好解释。

1、名称：“中国印·舞动的北京”2、结构：会徽由印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环组成。

印形图案好似一个北京的“京”字，又像一个舞动的人型，潇洒飘逸、充满张力。

3、特点：（1）各种民族元素的巧妙结合。

新会徽集合了中国传统的印章、书法等艺术形式和运动特征，将中国精神、中国神韵与中国文化巧妙结合，象征开放的、充满活力的、具有美好前景的中国形象。

盖下这印记，十三亿中国人用最庄重、最神圣的礼仪向全世界庄严承诺，把北京二00八年奥运会办成历史上最出色的一届奥运会。

（2）从颜色色调上来看。

“舞动的北京”是中国人崇尚的色彩。

在这个标志中，红色被演绎得格外强烈，激情被张扬得格外奔放。

这是中国人对吉祥、美好的礼赞，这是中国人对生命的诠释。

红色是太阳的颜色，红色是圣火的颜色，红色代表着生命和新的开始。

标志表现手法

1、具象表现2、夸张变形对具象形象进行适度的夸张变形，强化突出需强调的部分。

与具象表现相比更加图形化，有明确的指向性亲切感。

具有鲜明的趣味性，使人富于联想，留下令人玩味的想象空间。

3、谐趣幽默具象形象夸张到漫画的程度，使其具有喜剧性，在性格、外貌和举止上表现出来。

造成一种充满情趣，引人发笑而有耐人寻味的诙谐效果。

信息能新奇、美妙的进行传递，因而特别容易勾起人们的兴趣，提升标志被注意值。

4、字首构形以企业或机构名称的第一字母进行演化构成。

个性特征突出，具有很好的识别感，使人看到标志即能立刻联想袋相关的企业或机构，而且有很好的记忆值。

简洁明快，图形语言清晰，具有一定的形式美感，成为现代标志设计的一种十分流行的主流构形手法。

5、音形组合以具有特定读音与造型形态的文字词组来构形，以世界通用的拉丁字母为设计表现主体，设计时要体现企业或机构的形象定位和经营服务内涵。

6、汉字演化因为汉字本身就具有会意、象形、形声、指事、转注、假借的特点，有用笔的美、结构的美、意境的美，能够体现深厚的文化品味和风格情趣与特色。

6、形中寓形根据创意表现的要求，在一种图形中隐含另一种特定的图形，两种图形相互隐显，增添了标志含蓄的意趣，耐人寻味。

这种特有的构形手法在标志的形态上创造了一种玄妙的空间感，易于产生独特的引人注目的视觉效果，提升了标志的传播功能。

8、附加形象在以文字为构成要素的标志图形中，附加某种具有特定含义的形象，在标志中形成一个兴趣中心，可以形象地传递出标志的意念内涵，还可以使标志图形变得生动活泼、更有情趣，强化了标志的吸引了与感染力。

9、字画图形用图画化的文字来构成特定标志图形，经过艺术处理后的文字已不单使发音符号，其本身已成为视觉化的图画形象，开拓了文字的解读性与构形性，具有很强的趣味性，使文画融为一体。

10、符号组合用人们共同认定的意义明确的特定符号进行构形，如心形、十字形、太阳、星月、手势、音乐符号等，这些世界性的图形语言，任何国家和民族的人都能知晓其确切的含义，其传播十分便捷。

标志设计的表现手法

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标志设计的表现手法
3、对称的应用
是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。
对称的优缺点： ①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都
易达到理想效果。 ②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型
标志设计的表现手法
一.标志的表现题材与创意构思
标志的表现题材
1、以设计对象全称为题材：强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
2、以设计对象名称字首为题材：不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
3、以设计对象名称或图形与字首组合为题材：图文结合，更具识别性。
4、以设计对象名称含义为题材： 5、以企业文化、经营理念为题材：从企业精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 6、以企业经营内容或产品造型为题材：可从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 7、以设计对象的历史传统和地域特征为题材：涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。
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标志设计的表现手法三. 标志设计的表现（构成）方法
1 秩序化手法 2 对比手法 3 点线面手法 4 矛盾空间手法 5 共用形手法
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标志设计的表现手法
秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整的秩序感。
心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 ④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音

标志设计的表现形式

图形标志
运用图形设计标志，是比较常用的一种表现手法。从内容又分为比喻图形标志和非比喻图形标志，从造型上分为具象图形标志和抽象图形标志。比喻图形标志和非比喻图形标志：比喻图形标志通过比喻手法来描绘一个客体，非比喻标志直接表示其客体，它是一中象征性符号，其描述体与客体之间的关系是硬性规定的。具象的图形标志和抽象的图形标志：具象表现是在忠于客观物象的自然形态基础上，经过高度概括与提炼的一种表现形式。具象标志表现形式可分为任务造型、动物造型、植物造型、自然造型等。抽象的图形设计标志：即用表现理性的集合抽象形，又用体现人类智慧情趣的夸张抽象形，来表示某种事物的意义和概念。起视觉语言更加概括简洁，能以最少的视觉语言直接而简洁的传达信息。
非平面标志
汉诺威世博会标志德国奔驰汽车标志
图形标志
比喻的图形标志非志
德意志银行标志
文字标志
汉字92国际拍卖会字母本田数字21世纪生活馆
21世纪生活馆标志
文字图形结合
文字标志
运用文字标志是比较直接的一种表现手法，文字标志同时具有语言特征和语音形式。作为一种约定的记号。又分为汉字标志、字母标志、数字标志等。
文字和图形结合的标志
标志设计不局限一种表现手法，设计者常常综合运用文字、图形和物象等元素，创作新的意象，称为混合表现手法。她集文字标志和图形标志之长，兼有文字说明性和图形的直观性特点，易记易识别。
标志设计的表现形式
平面标志和非平面标志
平面标志：最原始的一种表现形式，也是现代设计运用最广泛的一种形式。— —平面标志的变现手法大致概括分为三类：图形表现、文字表现以及和图形的中和表现等。非平面标志即非传统意义上的标志，它不是通过印刷媒介在纸质上进行传播的，二是通过多个媒介形态来进行符号传播。还有通过三维的形态进行符号传播。

标志设计的表现形式

室内装修咨询公司
什米林市民间制作室
美国废水回收局
仙鹤公司（ Crane & Co.)
圣地亚哥康复院
第七节
一、视觉中心
商标标志图形的形式美
人们对图形的感知，取决于图形的
外形，由商标标志图形的外形边界限定，
才构成人们对商标的认识。商标的外形构成，决定着商标的个性特征和识别效果，另外，即使受到某些限定制约，在
求对商标的表现方法、风格特征加以比
较、总结，分析它们的共性和个性，进行设计创意思维。
6．借鉴思维：商标设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割；音乐中的节奏、韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术，有大量的精华可以借鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中，必须强调借鉴与创新的结合，使商标标志图形具有鲜明的个性特征。
主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化与统一，变化是指由性质相异的图形并置，形成对比效果；统一是指性质相同的或相似的图形并置，形成一致的效果。变化与统一是对立的，又是相互依存的，变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分之间的内在联系，商标标志图形的变化与统一，是最终达到和谐的目的。达到形式美变化与统一的基本方法如下：
在进行商标图形创意时，应在全面
了解和掌握商标标志图形设计思维方式
基础之上，不断完善和发展。下面是几种商标标志图形创意设计思维的方法：
1．联想思维：联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展性的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然的联系起来，产生一系列的联想。

标志设计的表现形式有哪些？

本文由尚唐设计整理发布标志设计是有目的地传达信息的识别符号，而最简单的识别方式就是鲜明准确的图形与简洁明了的语言文字组合．我国商标标志中有三种文字形式：汉字、英文字母构成的商标英文译名和汉语拼音。

商标中的文字必须适应人们的阅读习惯，不能随意改变基本结构：同时，文字要便于辨认和解读，字体选择要得当，在变化中要求文字与图形的配合应主次分明、相辅相成。

图形标志设计图形作为标志设计的表现形式，是我们通常采用的标志设计的表现形式。

图形的运用干变万化，使图形的标志设计成为最有延展性的设计，但是并不简单。

人眼可以看到的图像数量庞大且多种多样，我们要确定正确的方向，因地制宜地利用图形进行合理的标志设计。

图形作为标志设计的庞大素材背景，具有多变性，很容易使我们的设计陷入窘境，这就要求我们对客户的核心需求、背景材料、整体形象有一个正确且精准的把握。

图形标志设计可以分为两种表现形式：具象的表现形式和抽象的表现形式。

1.具象的表现形式自然图形所构成的标志采用的素材相当广泛，有动物、人物、植物、器皿、天体、景观甚至建筑等等。

这些表现手法一般适用比较写实的形象，还有的表现手法在于更加富有情趣，贴近大众。

当然，标志设计绝不是照片拼贴，标志的内容并不是绝对写实的形象，它们是符号化了的形象。

这要高度地提炼、概括和加工才能得到。

标志设计中所使用的象征性形象在其构成中具有某种特定的内涵，这些内涵既与标志所代表的行业特性相关联，又能够有效地将企业的经营理念传递给受众。

人们对某些象征性形象所包含的独特含义的理解，已经成为视觉选择的文化基础，所以人们往往能自然地认识那些巧妙的、神圣的或美的东西。

具象的表现形式。

本文由尚唐设计整理发布2.抽象的表现形式抽象形象并不是脱离了现实的标志设计，实际上很多抽象形象是通过对现实中的字体及自然人文景观等概括提炼而形成的符号形象，所以标志设计中也没有绝对的抽象存在。

标志设计师通过对现实的形象进行概念抽取、概括、夸张变形之后，将图形升华为一种直接的理念加以传达。

标志的表现形式

植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义
( 四 ) 器物造型的图形

器物是各种用具的总ຫໍສະໝຸດ 。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等
（五 ) 自然造型的图形

自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火是这一类型标志常用的题材
( 五 ) 方向形标志图形

方向形虽然有多种形态，但箭形是其基本形状，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。
三、标志设计的文字表现形式

文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。
（一）、人体造型的图形

人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。
（二）、动物造型的图形

以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。
( 三 ) 植物造型的图形

作业：利用标志的表现形式进行标志的设计（产品类）
( 一 ) 汉字标志图形

汉字被认为是表形和表意文字的典范。
（二 ) 拉丁字母标志图形

拉丁字母具有几何化的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式。

标志设计的60种方法

4．构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。 5．色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……. .. 各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了，可以私下来信交流。
如何设计标志
想知道怎样设计标志，就要知道什么是标志？
标志：外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
b、标志构思Βιβλιοθήκη 法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

标志设计中的意象表现

除了原始图腾徽记以外，中国传统的“ 吉祥图案 ” 给现也
代标志设计提供了丰富的给养。吉祥图案是生活在神州大地上的各族人民在长期的生活实践中不断积累下来的一种精神文化形式。它以祈福纳吉为初衷，现了传统文化观念强大的精神作用，体以及传统文
会给哪里带来吉祥和欢乐，谓形美且意佳。该标志采用白可收稿日期：０９０ — ０２０ — ４１
而标志中的十个空处则有圆圆满满和十全十美之意，论从无对称讲，还是从偶数说，整个标志都洋溢着吉祥之气。标志作为一种具有象征性的大众传播符号，以简洁的形式来表达一定的内涵，并借助于人们的符号识别、意义联想
识别、意义联想等思维能力传达特定的信息。从某种意义上来说，标志实际上可以看成是企业或团体的一种内
在“ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的外延。在现代标志设计中，象表现是主要的表现手法之一。意” 意
关键词：志；标意象；图腾徽记；吉祥图案；比喻中图分类号：５ＪＯ文献标识码：Ａ文章编号：Ｏ８９２（ｏ９ｏ — ８－２ｌＯ — ００２０）４０５０
标志（ＹＭＢＬ指由经过设计的特殊的图形或文字构成ＳＯ）的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息。以表达某种特定含义和事物的视觉语言。它是通过简约的视觉图形
底色和红字形，传达出了中国文化中喜庆、热烈的气氛。它象
征着一种社会诚信，以标准化和系统化的表现形式，将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具

标志设计表现手法

标志设计表现手法
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。

这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。

象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。

如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。

这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。

这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。

为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

企业标志设计内涵及其表现方式 )

5、视感手法
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
CI是英文Corporate Identity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。
二、标志设计的要求
标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

标志设计中的图形创意及表现手法

标志设计中的图形创意及表现手法摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。

由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。

所以，标志是一种典型的视觉图形和符号的设计。

关键词：设计??图形?创意?标志标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的传播，能够被受众广泛的理解和接受。

在现代设计中，一个好的标志形象更是要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。

在生产生活中，尤其是在信息流通传播中，有着极其重要的作用。

当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可替代性。

与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视觉感也更集中，更有冲击力和代表性。

图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。

图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到一形多意、联系巧妙的意图。

通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，也正是标志设计的基本特征。

因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要与设计目的相结合。

站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入研究。

在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。

1、置换置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。

通过利用物体形态之间的相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。

在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。

现代标志设计的表现形式

从行会标志、城市标徽、家族标徽、直至现代商标风格多姿多彩。标志发展在形式上由复杂烦琐渐趋明快、单纯，手法上由绘画形象处理转向图案格式；设计意象上由具象形转向抽象形…，表现了标志发展的规律及艺术特色。标志的表现有多种形式，有的是从事物的外在表象特征变化加工而成，有的是象征性的、以借物寓意形式出现的，有的是以几何形态等抽象的形式表现的，也有的是用不同文字的变化构
（）汉字的表现形式一汉字的表现形式在标志设计上的运用是十分广泛的，具有表形和表意的特点。
达设计师的理念，传达设计思想。
以写实手绘的手法，比如运用中国画的水墨形式具象地表现。上海美术馆标志，表意明确，内涵深刻，标志是一个建筑物的形状，轻松、简洁、明快但
互环扣，同时它又是中国传统民间艺术品 “ 中国结”的象形。象征着世界五大洲的团结发展。星是国家的象征，五又是一个打太极拳的人形，表现出中国传统体育文化的
精髓。
二、文字类标志表现形式
标志的文字表现形式是将文字作为主体图形来表现。文字既是传递信息的载体，又具有图形符号的特征，它既有说明特性，又有表现特性。将文字进行整体或局部的装饰变化，使其既是文字又是图形，文字与图形相互辉映，表现主题共同传递信息。标志设计中文字与图形的结合，往往更加易于识别。文字表现形式主要有汉字、拉丁字母和阿拉伯数字等。

标志设计在展示空间的运用

四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析：香港城市大学 (城大)庆祝创校三十周年的标志
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析：香港城市大学 (城大)庆祝创校三十周年的标志
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析：英国全新儿童服饰品牌Nutmeg形象设计
英国威廉莫里斯（Morrisons）超市连锁公司在英国拥有500多个店铺，是英国第四大连锁超市。今年早些时候，该公司创建了一个名为Nutmeg的全新品牌，该品牌主要以销售儿童服饰为主，还有一小部分成人基础产品，如内衣、睡衣和袜子。同时，该公司邀请英国著名品牌顾问公司Wolff Olins（沃尔夫·奥林斯公司）为新的服装品牌打造了一个色彩鲜艳，充满活力和想象力的全新形象。
二、标志设计的原则及表现
标志色彩:
标志色彩的配置一般有三种基本方法： 1、原色配色 2、同类色配色 3、补色配色
立邦漆
美国《公告牌》杂志新Logo
中国网络电视台
P76
三、标志与VI识别
vi视觉识别系统：
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

logo设计技巧思路

一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
2）以对象名称字首为主的创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
3）用对象的全名组合创意
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
4）形象化创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
5）联想创意
一、标志的构思与创意方法：
二、标志设计的方法
4、均衡的运用
均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。 1）.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性强。
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
二、标志设计的方法
LOGO设计方法
一、标志的构思与创意方法二、标志设计的方法三、标志设计的艺术表现手法四、字母标志设计方法
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意