第二章服装市场调查的步骤与方法(PPT33页)

◆ 利用互联网进行市场调查的方式
网上在线座谈会 电子邮件调查 网页形式调查 网上随机弹出问卷调查 自助式市场调查
网上在线座谈会
客户
座谈屏幕
源自文库与会者
主持人
系统管理者
自助式市场调查
提出市场 营销问题
客户
得到市场 营销结论 和建议
设计市场 研究方案
研究/ 咨询公司
编写市场 研究报告
实施市场 研究方案
资料 收集公司
二、服装市场询问调查法的含义及步骤（识记）
含义：服装市场询问调查法是指通过询问的方式向被调查 者了解服装市场情况的一种方法。
种类： 1、面谈调查法 2、邮寄调查法 3、电话调查法 4、留置调查法 5、日记调查法
（各种方法的含义及优缺点）
2.1 询问调查法的分类
面谈调查
定量调查法
电话调查 邮寄调查
询问调查法 定性调查法
网络调查
焦点小组访谈法 深层访谈法 投影技法
入户面访 街头拦访 电脑辅助面访 传统电话调查 电脑辅助电话调查 传统邮寄 固定样本组邮寄 电子邮件调查 网页形式调查 网上随机弹出问卷 网上在线座谈会 自助式市场调查
2.2访问调查的主要方法
1 面谈调查
面谈调查：是一种由调查人员直接与被调查者进行单 独沟通交流，获得关于个人的某种态度、观念等方面 信息的访问调查方法。
（较容易获取，花费较少）
3、收集一手资料：需要通过实地调查才能取得的资料。
（时间长，费用大）
三、服装市场调查的分析和总结阶段（识记）
分析和总结阶段的具体步骤： 1、资料的整理和分析 2、编写调查报告 （调查报告的内容，调查报告的结构，注意事项） 3、总结和反馈
第二节 服装市场调查的方法
优点
调查区域较广，问卷可有一定深度；调查费用低； 回答问题准确；被调查者所受影响小；无需对调查 人员进行专门的培训和管理等
缺点
调查表回收率低；调查时间长；问卷回答可靠性 较差等
4 网络调查
网络调查也称网上调查，是指企业利 用互联网了解和掌握市场信息的方式。
网络调查具有很多传统调查方法无可比拟 的优势：时间短、费用低、组织简单；调 查结果的客观性高；采集信息的质量可靠； 没有时空、地域限制；巨大的二手资料数 据库等。
第二章
服装市场调查的步骤与方法
学习目的与要求：
重点掌握市场调查各个阶段的内容，文案调查法，询问调 查法
服装市场调查表设计 了解观察调查法，实验调查法。
第一节 服装市场调查的步骤
服装市场调查的步骤： 是指从调查准备到调查结
束全过程工作的先后次 序和具体实施内容。
正式调查的三阶段： 调查准备、 调查实施、 分析和总结
一、服装市场调查的准备阶段（识记）
1、调查准备阶段的重点：解决调查的目的、要求，调查的 范围和规模，调查力量的组织等问题，并在此基础上，制 订一个切实可行的调查方案和调查工作计划。
2、工作步骤： （1）明确调查的课题<明确调查的问题是什么，目的、要求如何> （2）初步情况分析和非正式调查
<全面衡量调查是否可行，调查课题中应注意事项>
调查计划表
项目
内容
调查目的
为何要做此调查，需要了解些什么，调查结果有何用途等
调查方法
采用询问法，观察法或实验法等
调查地区
被调查者居住的地区，居住范围等
调查对象和样本 对象的选定（资格、姓名、条件）、样本数量，样本选取等
调查事件和地点 调查所需的时间、开始日期、完成日期、地址等
调查项目
访问项目、问卷项目（附问卷表）、分类项目等
（3）制订调查方案和工作计划
<1、服装市场调查方案 2、服装市场调查工作计划>
<1、服装市场调查方案 2、服装市场调查工作计划>
1、服装市场调查方案 ：是对某项调查本身的计划，目的是为 了调查能有秩序、有目的地进行。
调查方案设计的内容：6点
2、服装市场调查工作计划：是指对某项调查之前，对组织领 导、人员配备、考核、工作进度、完成时间和费用预算等作出 安排，目的是使调查工作能够有计划、有秩序地进行，以保证 调查方案的实现。
入 户 访 谈
街 头 拦 截 法
经 理 访 谈
（拦访）
优点
调查有深度；直接行强；灵活；拒答率较低等
缺点 调查成本较高、时间长；容易受到其他因素的 影响（气候、被调查者的情绪等）
2 电话调查
电话调查：是通过电话向被调查者询问有关调查内容 和征询市场反映的一种访问调查法。
计算机辅助电话调查（CATI）——一种新型的电话调查 这是在一个中心地点按CATI设备，由调查人员直接将答 案输入电脑控制中心的一种新型的电话调查。 其软件系统一般包括4个部分：自动随机拨号系统、问卷 设计系统、自动访问管理系统、自动数据录入和简单统 计系统。
一、服装市场文案调查法的含义及步骤（识记）
（一）含义： 服装市场文案调查法是利用服装企业内部和外部、过去和
现在的有关资料，运用统计理论加以汇总分类整理，用以 分析服装市场供求或销售变动情况，经过综合研究、判断， 探测其未来发展趋势。 （二）步骤： 1、资料筛选 2、编排标记 3、文字摘录 4、分析鉴别 5、分类登记
优点
成本低；快速、节省时间；覆盖面广；回答率 较高；易控制等
缺点
问题不能深入；调查工具无法综合使用；辨别 真实性及纪录准确性较差等
3 邮寄调查
邮寄调查：是调查人员将印制好的调查问卷或表格， 通过邮政系统寄给选定的被调查者，又被调查者按要 求填写后在寄回来，从而获取信息的访问调查方法。
·传统邮寄调查 ·固定样本组邮寄
整理市场 研究数据
反馈信息
消费者
得当报酬
提出市场 营销问题
客户
得到市场 营销的初步结论
根据DIY平台给予的标准和模版， 自己设计市场研究方案并实施
研究公司建立的 市场研究DIY平台
DIY平台给予自动数据收集 和处理，并作标准的统计分析
传统市场研究与DIY市场研究价值链
反馈信息
消费者
得当报酬
分析方法
统计的项目、分析和预测方法等
提交调查报告 报告书的形式、份数、内容、中间报告、最终报告等
调查进度表
策划、实施、统计、分析、提交报告书等
调查费用
各项开支数目、总开支额等
调查人员
策划人员、调查人员、负责人姓名和资历等
二、服装市场调查的实施阶段（识记）
调查阶段的具体步骤： 1、建立调查组织（规模大，规模小） 2、收集二手资料：机关、企事业等单位或个人现有的资料。