第二章服装市场调查的步骤与方法(PPT33页)
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服装品牌市场调研报告课件
THANKS
感谢观看
竞争对手A
该品牌在市场上拥有较高的市场份额，以时尚、年轻化的产 品为主要卖点，拥有强大的营销团队和品牌影响力。
竞争对手B
该品牌以高品质、高价位的产品为主要卖点，目标客户为高 端消费者。该品牌在市场上拥有一定的知名度和口碑。
市场趋势和机会分析
市场趋势
未来几年，随着消费者对品质、舒适度和个性化需求的提升，中高端服装品牌 市场将迎来更大的发展空间。同时，线上渠道将进一步壮大，成为更多消费者 购买服装的首选。
消费者偏好分析
年龄层次
调研结果显示，XX-XX岁的年轻 人是服装品牌市场的主要消费群
体，占比约为XX%。
性别差异
女性消费者在服装品牌市场中的 占比略高于男性，约为XX%。
购买偏好
线上购买已成为消费者购买服装 的主要渠道，占比达到XX%。此 外，消费者更倾向于购买时尚、
舒适、品质优良的服装。
主要竞争对手分析
致谢
感谢参与调研的被调查者
被调查者是市场调研的重要参与者和贡献者，对他们的支 持和配合表示衷心的感谢。
被调查者的反馈和建议对品牌的发展和改进具有重要的指 导意义。
感谢调研团队成员的努力工作
调研团队成员是市场调研的核心力量，对他们的专业能力 和辛勤工作表示感谢。
没有他们的付出和支持，本次调研不可能取得如此圆满的 成果。
评估市场机会
通过市场调研，评估市场机会 和趋势，为品牌拓展和多元化 提供参考。
优化营销策略
通过市场调研，了解消费者的 购买行为和渠道偏好，优化营 销策略，提高品牌知名度和销
售额。
02
调研方法和范围
调研方法
定量调研
通过收集和分析服装品牌市场的 相关数据，以数量化的方式描述 市场状况和发展趋势。
女性服装市场调查调研报告ppt模板【图文可编辑修改】
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201X秋冬款
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女装市场调研分析PPT
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号字，1.3倍字间距。
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谢谢聆听 批评指导
Xxx 201X年
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服装市场调研报告ppt模板
Ctrl+D，我们将第⼀时间为⼤家提供更多关于2015年报告的信息，敬请期待！点击查看:相关推荐： | | | | | |服装市场调研报告ppt模板 ⼀、内容简介： 此次，黄州实训我们调查了80个⼥性消费者各20个男消费者。
他们的年龄阶段⼤多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州⼤部分消费者的消费⽔平在100-150之间。
不过也略有⼀部分消费能接受150-200元这个价位。
⽽且，消费者对于⾐服质量的要求也是蛮⾼的，他们⼤多求针织及混纺。
不过对于卖⾐服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。
对于服装的选择消费者更注重选择⽐较休闲得体的⾐服。
尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于上购物没有充分的认识，甚⾄更有甚者就没听说过上购物。
对于的要求也不是很⾼。
此次黄州调查让我们认识到对于上购物还需要我们⼤⼒推⾏，对于我们上开店⽽⾔即是⼀种扩展市场的机会，不过也要我们更加努⼒的开创市场，打开黄州这个“没”的现象。
这个只是对于我们这次调查的⼀个简单的描述，下⾯是我们这次调查的细节分析。
⼆、主体内容： 1、调查的背景 从整体来说：服装⾏业凭借廉价的劳动⼒资源和强⼤的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。
随着进⼝配额的取消，服装企业⾯临前所未有的发展机遇。
因此我们需加强以下⼏⽅⾯的重点⼯作：巩固现有市场，维护出⼝秩序；共享潜在市场；创新的市场；实⾏标准化战略。
出⼝企业更应做好“后配额时代”的应对良⽅：⾸先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能⼒；⼆是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提⾼整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发⾃有品牌；四是积极“⾛出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进⽣产⼯艺和管理经验，加快⼈才队伍建设等。
通过中国专业服装项⽬市场调查报告⽣产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售⽅式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对⼿的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售络和企业发展提供了决策依据。
《时装店调查报告》课件
《时装店调查报告》PPT 课件
这是时装店调查报告的PPT课件，通过对时装店行业的综合调查，我们得出了 一些有趣的结果和建议。
背景介绍
本节将介绍调查的背景信息，包括调查目果
一、顾客特征分析
年龄分布、性别比例、消费能力 和购买习惯等方面的顾客特征。
二、顾客评价分析
顾客对于服务、商品和品牌的评 价，以及满意度调查结果。
三、竞争对手分析
竞争对手的调研结果，优势和劣 势对比以及竞争对手的策略分析。
建议及改进措施
提升服务质量
改善顾客服务，提升店铺的整体体验。
加强品牌建设
加大品牌宣传和推广力度，提高品牌知名度。
优化商品展示
改进商品陈列和展示方式，增加吸引力。
改进经营策略
制定更有效的经营策略，提高盈利能力。
总结
调查结论
总结本次调查的重要结论和 发现。
后续计划
阐述进一步的研究计划和行 动方针。
感谢致辞
感谢参与调查的人员和机构 的支持和合作。
这是时装店调查报告的PPT课件，通过对时装店行业的综合调查，我们得出了 一些有趣的结果和建议。
背景介绍
本节将介绍调查的背景信息，包括调查目果
一、顾客特征分析
年龄分布、性别比例、消费能力 和购买习惯等方面的顾客特征。
二、顾客评价分析
顾客对于服务、商品和品牌的评 价，以及满意度调查结果。
三、竞争对手分析
竞争对手的调研结果，优势和劣 势对比以及竞争对手的策略分析。
建议及改进措施
提升服务质量
改善顾客服务，提升店铺的整体体验。
加强品牌建设
加大品牌宣传和推广力度，提高品牌知名度。
优化商品展示
改进商品陈列和展示方式，增加吸引力。
改进经营策略
制定更有效的经营策略，提高盈利能力。
总结
调查结论
总结本次调查的重要结论和 发现。
后续计划
阐述进一步的研究计划和行 动方针。
感谢致辞
感谢参与调查的人员和机构 的支持和合作。
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告
1. 背景介绍
- 服装品牌市场的规模和增长趋势
- 消费者对服装品牌的需求和偏好变化
2. 市场调研目的和方法
- 目的：了解消费者对不同服装品牌的认知和喜好 - 方法：问卷调查、访谈、数据分析等
3. 市场调研结果
- 品牌知名度和好感度排名
- 消费者购买服装的决策因素
- 消费者对品牌形象和产品质量的认可程度
4. 品牌分析和评价
- 分析排名靠前的品牌特点和优势
- 分析排名靠后的品牌不足和改进方向
- 给出对不同品牌的整体评价和建议
5. 市场发展趋势
- 消费者对品牌的新需求和趋势
- 可能出现的市场机会和挑战
- 品牌应该如何应对和适应市场变化
6. 总结
- 市场调研的重要性和意义
- 对品牌发展和市场竞争力的影响
- 提出下一步的研究方向和建议
以上是关于服装品牌市场调研报告ppt的大致内容，根据需求可以适当进行修改和补充。
服装市场调研报告ppt
服装市场调研报告ppt服装市场调研报告市场调研是指对特定市场的情况、消费者需求、竞争对手等进行系统性的调查和研究，以获取全面的市场情报。
以下是针对服装市场的调研报告。
1. 市场概况- 服装市场是指一切与人类身体穿着相关的产品和服务。
- 服装市场具有庞大的规模和潜力，是消费品市场中的重要领域之一。
- 服装市场的形式多样，包括成衣市场、纺织面料市场、网上服装市场等。
2. 市场趋势- 受年轻一代消费者的影响，快时尚品牌在市场上的份额越来越大。
- 以可持续发展为核心的环保时尚越来越受到消费者的关注和追捧。
- 互联网技术的发展促使线上服装市场的快速增长。
3. 消费者需求- 绝大多数消费者对服装关注度较高，愿意花费较多的时间和金钱购买适合自己的服装。
- 消费者对服装的需求主要包括舒适性、款式时尚、品质可靠以及价格合理。
- 随着消费者环保意识的增强，对环保纺织面料和可循环再利用的服装需求不断上升。
4. 竞争对手分析- 传统服装品牌在市场上的影响力仍然较大，拥有较高的市场份额和品牌知名度。
- 快时尚品牌靠着快速更新的款式和价格优势，吸引了大量年轻消费者。
- 互联网电商平台上的服装品牌也得到了快速发展，以丰富的商品种类和便捷的购物方式吸引消费者。
5. 市场机遇- 非洲、亚洲等新兴市场具有较大的增长潜力，消费者对服装的需求不断增加。
- 传统服装品牌可以与环保纺织企业合作，推出环保系列服装，满足消费者对环保的需求。
- 线上服装市场可以通过改善用户体验、加强品牌宣传等手段增强竞争力。
综上所述，服装市场是一个庞大而多样的市场，消费者对服装的需求也在不断演变。
服装企业需要密切关注市场趋势和消费者需求，创新产品和服务，以适应市场的变化并获取竞争优势。
《服装市场调查》课件
近代服装市场
随着工业革命的发展，服 装生产开始规模化，出现 了许多大型服装企业。
现代服装市场
现代服装市场更加多元化 和个性化，品牌竞争激烈 ，线上线下融合发展。
服装市场现状分析
市场规模
全球服装市场规模庞大，不同地 区和国家的市场规模和消费习惯
存在差异。
消费群体
服装市场的消费群体呈现年轻化、 个性化、时尚化的趋势，同时中老 年消费群体也有很大的市场潜力。
品牌竞争格局
总结词
竞争格局反映了品牌之间的竞争关系 和力量对比，是评估市场竞争状况的 重要依据。
详细描述
通过分析品牌之间的竞争格局，可以 了解不同品牌之间的优劣势和竞争优 势，进而为制定市场策略提供依据。
品牌营销策略分析
总结词
营销策略是品牌发展的重要支撑，通过对营销策略的分析， 可以了解品牌的经营思路和市场定位。
绿色环保
探讨消费者对环保和可持续性发展的关注， 以及在服装选择上的体现。
个性化需求
研究消费者对个性化服装的需求和偏好。
智能化需求
分析消费者对智能服装的需求和接受程度。
04
品牌调查
品牌市场份额
总结词
市场份额反映了品牌在市场中的 地位和影响力，是评估品牌竞争 力的重要指标。
详细描述
通过调查各品牌的市场份额，可 以了解不同品牌在市场中的表现 和占比，进而分析品牌的竞争力 和发展潜力。
详细描述
通过对品牌的营销策略进行分析，可以了解品牌的营销手段 和推广方式，进而评估品牌的营销效果和市场前景。
05
产品调查
产品分类和特点
休闲装
款式多样，舒适度高，适合日常穿着 。
运动装
功能性强，透气性好，适合运动时穿 着。
女性服装市场调查调研报告ppt模板
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女装市场调研分析PPT
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《服装市场调查模板》课件
风险应对策略
提出针对不同风险的应对措施和策略，降低潜在损失和市场风险。
风险监控和预警系统
建立风险监控和预警系统，及时发现和应对市场风险，确保市场稳定发展。
06
调查结论与建议
调查结论总结
市场规模
根据调查数据，当前服装 市场规模约为XX亿元，其 中线上市场规模占比XX% ，线下市场规模占比XX% 。
竞争格局
调查结果显示，目前市场 上存在XX家主要的服装品 牌，其中市场份额最大的 品牌占比XX%。
消费者偏好
调查发现，消费者在选择 服装时最看重的是款式、 质量、品牌和价格，其中 款式是最重要的因素。
渠道分析
调查数据显示，线上渠道 已经成为消费者购买服装 的主要途径，其中电商平 台和社交媒体平台是消费 者最常使用的渠道。
《服装市场调查模 板》ppt课件
contents
目录
• 引言 • 服装市场概述 • 消费者调查 • 竞争者调查 • 市场机会与挑战 • 调查结论与建议
01
引言
调查背景
01
02
03
社会经济发展
随着社会经济的快速发展 ，人们的生活水平不断提 高，对服装的需求也日益 多样化。
市场竞争加剧
服装市场竞争日益激烈， 品牌、款式、价格等方面 的竞争愈发明显。
性别分布
研究男性和女性消费者在服装 选择和购买行为上的差异。
地域分布
了解不同地区消费者的消费习 惯和偏好，分析地域差异对服
装市场的影响。
收入水平
分析不同收入层次的消费者在 服装消费上的差异，以及他们
对价格的敏感度。
消费者购买行为分析
购买频率
了解消费者购买服装的频率， 分析其购买习惯和周期。
提出针对不同风险的应对措施和策略，降低潜在损失和市场风险。
风险监控和预警系统
建立风险监控和预警系统，及时发现和应对市场风险，确保市场稳定发展。
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调查结论与建议
调查结论总结
市场规模
根据调查数据，当前服装 市场规模约为XX亿元，其 中线上市场规模占比XX% ，线下市场规模占比XX% 。
竞争格局
调查结果显示，目前市场 上存在XX家主要的服装品 牌，其中市场份额最大的 品牌占比XX%。
消费者偏好
调查发现，消费者在选择 服装时最看重的是款式、 质量、品牌和价格，其中 款式是最重要的因素。
渠道分析
调查数据显示，线上渠道 已经成为消费者购买服装 的主要途径，其中电商平 台和社交媒体平台是消费 者最常使用的渠道。
《服装市场调查模 板》ppt课件
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目录
• 引言 • 服装市场概述 • 消费者调查 • 竞争者调查 • 市场机会与挑战 • 调查结论与建议
01
引言
调查背景
01
02
03
社会经济发展
随着社会经济的快速发展 ，人们的生活水平不断提 高，对服装的需求也日益 多样化。
市场竞争加剧
服装市场竞争日益激烈， 品牌、款式、价格等方面 的竞争愈发明显。
性别分布
研究男性和女性消费者在服装 选择和购买行为上的差异。
地域分布
了解不同地区消费者的消费习 惯和偏好，分析地域差异对服
装市场的影响。
收入水平
分析不同收入层次的消费者在 服装消费上的差异，以及他们
对价格的敏感度。
消费者购买行为分析
购买频率
了解消费者购买服装的频率， 分析其购买习惯和周期。
品牌服装市场调研ppt课件
利于对其引证。为了给决策提供依据，调研的分析不能掺杂个人对调研对 象的好恶，分析应该客观实际、合乎情理。
2．观测法调研要点
1)现场的代表性 选取作为观测点的现场应当在该品牌中具有代表性。
2)时段的分散性 观测时间要分散，在每个典型时间段内采集观测数据。
3)统计的完整性 在一定的时间和地点内观测时，要将所有需要的数据完整无误地记
录下来。
5．遇到的问题 罗列在调研过程中遇到和发现的、可能会影响调研结果的、尤其是 意料之外的问题。
6．分析与归纳 对每一个罗列出来的问题进行分析判断，发现问题的根源。对大量 原始数据进行归纳整理，计算平均值。
7．建议 提出对发现问题的解决方法和合理化建议，供决策部门参考。 ’ 在调研报告中，需要罗列大量的数据和实例，配合图片、表格等形 式表达。报告中的文字以平实、精炼、准确、实效为主，切忌文字中 含有夹杂水分、堆砌词藻、口语化和条理不清等现象。结论和建议要 有根有据，尽量避免主观臆断，使调研结果切实可信。
品牌服装市场调研
二 品牌服装调研
(一)服装市场调研
市场有两层含义，即广义市场和狭义市场。
1．广义市场 广义市场是指事物的施众、受众及其有关联的人群。比如，用于比赛
的服装，其市场是评委和选手；用于表演的服装，其市场是观众和演员；用 于发布的服装，其市场是供应商和批发商。以上这些服装都不是用于一般 服装零售商场销售的，但是，它们同样拥有自己的市场。
2．狭义市场 狭义市场是指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售 体系，是消费者最熟悉的市场概念。平时，人们更习惯于将各类商店、商
场称为市场。
市场调研的概念：
顾名思义，市场调研就是对市场开展调查研究。包括市场分类、调研 内容、调研结果等内容。服装市场调研的主要目的是弄清当前服装市场 的情况，找准品牌的投资方向，为品牌风格的确立提供有力证据。切忌 做走马观花式的所谓调研，这种调研对企业投资方向危害极大。市场调 研方法
2．观测法调研要点
1)现场的代表性 选取作为观测点的现场应当在该品牌中具有代表性。
2)时段的分散性 观测时间要分散，在每个典型时间段内采集观测数据。
3)统计的完整性 在一定的时间和地点内观测时，要将所有需要的数据完整无误地记
录下来。
5．遇到的问题 罗列在调研过程中遇到和发现的、可能会影响调研结果的、尤其是 意料之外的问题。
6．分析与归纳 对每一个罗列出来的问题进行分析判断，发现问题的根源。对大量 原始数据进行归纳整理，计算平均值。
7．建议 提出对发现问题的解决方法和合理化建议，供决策部门参考。 ’ 在调研报告中，需要罗列大量的数据和实例，配合图片、表格等形 式表达。报告中的文字以平实、精炼、准确、实效为主，切忌文字中 含有夹杂水分、堆砌词藻、口语化和条理不清等现象。结论和建议要 有根有据，尽量避免主观臆断，使调研结果切实可信。
品牌服装市场调研
二 品牌服装调研
(一)服装市场调研
市场有两层含义，即广义市场和狭义市场。
1．广义市场 广义市场是指事物的施众、受众及其有关联的人群。比如，用于比赛
的服装，其市场是评委和选手；用于表演的服装，其市场是观众和演员；用 于发布的服装，其市场是供应商和批发商。以上这些服装都不是用于一般 服装零售商场销售的，但是，它们同样拥有自己的市场。
2．狭义市场 狭义市场是指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售 体系，是消费者最熟悉的市场概念。平时，人们更习惯于将各类商店、商
场称为市场。
市场调研的概念：
顾名思义，市场调研就是对市场开展调查研究。包括市场分类、调研 内容、调研结果等内容。服装市场调研的主要目的是弄清当前服装市场 的情况，找准品牌的投资方向，为品牌风格的确立提供有力证据。切忌 做走马观花式的所谓调研，这种调研对企业投资方向危害极大。市场调 研方法
第二章服装市场调查的步骤与方法(PPT33页)
整理市场 研究数据
反馈信息
消费者
得当报酬
提出市场 营销问题
客户
得到市场 营销的初步结论
根据DIY平台给予的标准和模版， 自己设计市场研究方案并实施
研究公司建立的 市场研究DIY平台
DIY平台给予自动数据收集 和处理，并作标准的统计分析
传统市场研讨与DIY市场研讨价值链
反馈信息
消费者
得当报酬
三、服装市场观察调查法〔识记〕
服装市场观察调查法是经过观察被调查者的活动来取得 第一手资料的一种调查方法。
〔一〕完全参与观察调查法 〔二〕不完全参与观察调查法 〔三〕非参与观察调查法
观察法的优缺陷
◆ 观察法的优点 ■ 自然、客观、准确 ■ 直接、复杂易行 ■ 直接接触被调查者，有利于消弭沟通阻碍 ■ 运用范围普遍
◆ 观察法的缺陷 ■ 时间长、费用高
此处有一些不完全的句子，请将其填充为完全 的句子。
拥有一套夏奈尔古装 我的生活 要筹措金钱买股票 投资很多是 我一发工资就 人们如今 对我来说，与其存款还不如
故事完成法
在百货商店顾客光临状况的调查研讨中，要求被调查者 完成下面的故事:
一位男士在他所喜欢的一家百货商店里买下班穿的西服 。他花了45分钟并试了几套之后，终于选中了一套他所喜 欢的。当他往算账柜台走去的时分，一位店员过去说:〝先 生，我们如今有减价的西服，异样的价钱但质量更高。您 想看看吗?〞这位消费者的反响是什么?为什么?
优点
调查区域较广，问卷可有一定深度；调查费用低； 回答以下效果准确；被调查者所受影响小；无需对调查 人员停止专门的培训和管理等
缺陷
调查表回收率低；调查时间长；问卷回答牢靠性 较差等
4 网络调查
网络调查也称网上调查，是指企业利 用互联网了解和掌握市场信息的方式。
反馈信息
消费者
得当报酬
提出市场 营销问题
客户
得到市场 营销的初步结论
根据DIY平台给予的标准和模版， 自己设计市场研究方案并实施
研究公司建立的 市场研究DIY平台
DIY平台给予自动数据收集 和处理，并作标准的统计分析
传统市场研讨与DIY市场研讨价值链
反馈信息
消费者
得当报酬
三、服装市场观察调查法〔识记〕
服装市场观察调查法是经过观察被调查者的活动来取得 第一手资料的一种调查方法。
〔一〕完全参与观察调查法 〔二〕不完全参与观察调查法 〔三〕非参与观察调查法
观察法的优缺陷
◆ 观察法的优点 ■ 自然、客观、准确 ■ 直接、复杂易行 ■ 直接接触被调查者，有利于消弭沟通阻碍 ■ 运用范围普遍
◆ 观察法的缺陷 ■ 时间长、费用高
此处有一些不完全的句子，请将其填充为完全 的句子。
拥有一套夏奈尔古装 我的生活 要筹措金钱买股票 投资很多是 我一发工资就 人们如今 对我来说，与其存款还不如
故事完成法
在百货商店顾客光临状况的调查研讨中，要求被调查者 完成下面的故事:
一位男士在他所喜欢的一家百货商店里买下班穿的西服 。他花了45分钟并试了几套之后，终于选中了一套他所喜 欢的。当他往算账柜台走去的时分，一位店员过去说:〝先 生，我们如今有减价的西服，异样的价钱但质量更高。您 想看看吗?〞这位消费者的反响是什么?为什么?
优点
调查区域较广，问卷可有一定深度；调查费用低； 回答以下效果准确；被调查者所受影响小；无需对调查 人员停止专门的培训和管理等
缺陷
调查表回收率低；调查时间长；问卷回答牢靠性 较差等
4 网络调查
网络调查也称网上调查，是指企业利 用互联网了解和掌握市场信息的方式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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优点
调查区域较广，问卷可有一定深度；调查费用低； 回答问题准确；被调查者所受影响小；无需对调查 人员进行专门的培训和管理等
缺点
调查表回收率低；调查时间长；问卷回答可靠性 较差等
4 网络调查
网络调查也称网上调查，是指企业利 用互联网了解和掌握市场信息的方式。
网络调查具有很多传统调查方法无可比拟 的优势：时间短、费用低、组织简单；调 查结果的客观性高；采集信息的质量可靠； 没有时空、地域限制；巨大的二手资料数 据库等。
优点
成本低；快速、节省时间；覆盖面广；回答率 较高；易控制等
缺点
问题不能深入；调查工具无法综合使用；辨别 真实性及纪录准确性较差等
3 邮寄调查
邮寄调查：是调查人员将印制好的调查问卷或表格， 通过邮政系统寄给选定的被调查者，又被调查者按要 求填写后在寄回来，从而获取信息的访问调查方法。
·传统邮寄调查 ·固定样本组邮寄
整理市场 研究数据
反馈信息
消费者
得当报酬
提出市场 营销问题
客户
得到市场 营销的初步结论
根据DIY平台给予的标准和模版， 自己设计市场研究方案并实施
研究公司建立的 市场研究DIY平台
DIY平台给予自动数据收集 和处理，并作标准的统计分析
传统市场研究与DIY市场研究价值链
反馈信息
消费者
得当报酬
一、服装市场文案调查法的含义及步骤（识记）
（一）含义： 服装市场文案调查法是利用服装企业内部和外部、过去和
现在的有关资料，运用统计理论加以汇总分类整理，用以 分析服装市场供求或销售变动情况，经过综合研究、判断， 探测其未来发展趋势。 （二）步骤： 1、资料筛选 2、编排标记 3、文字摘录 4、分析鉴别 5、分类登记
◆ 利用互联网进行市场调查的方式
网上在线座谈会 电子邮件调查 网页形式调查 网上随机弹出问卷调查 自助式市场调查
网上在线座谈会
客户
座谈屏幕
与会者
主持人
系统管理者
自助式市场调查
提出市场 营销问题
客户
得到市场 营销结论 和建议
设计市场 研究方案
研究/ 咨询公司
编写市场 研究报告
实施市场 研究方案
资料 收集公司
（较容易获取，花费较少）
3、收集一手资料：需要通过实地调查才能取得的资料。
（时间长，费用大）
三、服装市场调查的分析和总结阶段（识记）
分析和总结阶段的具体步骤： 1、资料的整理和分析 2、编写调查报告 （调查报告的内容，调查报告的结构，注意事项） 3、总结和反馈
第二节 服装市场调查的方法
（3）制订调查方案和工作计划
<1、服装市场调查方案 2、服装市场调查工作计划>
<1、服装市场调查方案 2、服装市场调查工作计划>
1、服装市场调查方案 ：是对某项调查本身的计划，目的是为 了调查能有秩序、有目的地进行。
调查方案设计的内容：6点
2、服装市场调查工作计划：是指对某项调查之前，对组织领 导、人员配备、考核、工作进度、完成时间和费用预算等作出 安排，目的是使调查工作能够有计划、有秩序地进行，以保证 调查方案的实现。
二、服装市场询问调查法的含义及步骤（识记）
含义：服装市场询问调查法是指通过询问的方式向被调查 者了解服装市场情况的一种方法。
种类： 1、面谈调查法 2、邮寄调查法 3、电话调查法 4、留置调查法 5、日记调查法
（各种方法的含义及优缺点）
2.1 询问调查法的分类
面谈调查
定量调查法
电话调查 邮寄调查
询问调查法 定性调查法
网络调查
焦点小组访谈法 深层访谈法 投影技法
入户面访 街头拦访 电脑辅助面访 传统电话调查 电脑辅助电话调查 传统邮寄 固定样本组邮寄 电子邮件调查 网页形式调查 网上随机弹出问卷 网上在线座谈会 自助式市场调查
2.2访问调查的主要方法
1 面谈调查
面谈调查：是一种由调查人员直接与被调查者进行单 独沟通交流，获得关于个人的某种态度、观念等方面 信息的访问调查方法。
入 户 访 谈
街 头 拦 截 法
经 理 访 谈
（拦访）
优点
调查有深度；直接行强；灵活；拒答率较低等
缺点 调查成本较高、时间长；容易受到其他因素的 影响（气候、被调查者的情绪等）
2 电话调查
电话调查：是通过电话向被调查者询问有关调查内容 和征询市场反映的一种访问调查法。
计算机辅助电话调查（CATI）——一种新型的电话调查 这是在一个中心地点按CATI设备，由调查人员直接将答 案输入电脑控制中心的一种新型的电话调查。 其软件系统一般包括4个部分：自动随机拨号系统、问卷 设计系统、自动访问管理系统、自动数据录入和简单统 计系统。
第二章
服装市场调查的步骤与方法
学习目的与要求：
重点掌握市场调查各个阶段的内容，文案调查法，询问调 查法
服装市场调查表设计 了解观察调查法，实验调查法。
第一节 服装市场调查的步骤
服装市场调查的步骤： 是指从调查准备到调查结
束全过程工作的先后次 序和具体实施内容。
正式调查的三阶段： 调查准备、 调查实施、 分析和总结
一、服装市场调查的准备阶段（识记）
1、调查准备阶段的重点：解决调查的目的、要求，调查的 范围和规模，调查力量的组织等问题，并在此基础上，制 订一个切实可行的调查方案和调查工作计划。
2、工作步骤： （1）明确调查的课题<明确调查的问题是什么，目的、要求如何> （2）初步情况分析和非正式调查
<全面衡量调查是否可行，调查课题中应注意事项>
调查计划表
项目
内容
调查目的
为何要做此调查，需要了解些什么，调查结果有何用途等
调查方法
采用询问法，观察法或实验法等
调查地区
被调查者居住的地区，居住范围等
调查对象和样本 对象的选定（资格、姓名、条件）、样本数量，样本选取等
调查事件和地点 调查所需的时间、开始日期、完成日期、地址等
调查项目
访问项目、问卷项目（附问卷
提交调查报告 报告书的形式、份数、内容、中间报告、最终报告等
调查进度表
策划、实施、统计、分析、提交报告书等
调查费用
各项开支数目、总开支额等
调查人员
策划人员、调查人员、负责人姓名和资历等
二、服装市场调查的实施阶段（识记）
调查阶段的具体步骤： 1、建立调查组织（规模大，规模小） 2、收集二手资料：机关、企事业等单位或个人现有的资料。