国际市场营销授课教案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二、科学技术和自然环境
讨论
练 习 实例：
作业
案例10 酷文化与市场营销
教学 后记
本次课与现实生活联系紧密，可通过案例激发学生学 习的积极性，讨论学习本节课的内容。注意引导学生学习 本次的重点内容。预习下次课内容，让学生搜集些有关案 例。
周次 章节 名称
教学 目的
第6周
时间
第四章 国际市场营销调研 第一节 国际市场营销信息系统
周次 第2周
时间
章 节 第二章 企业进入国际市场的方式 名 称 第一节 出口
教 学 掌握间接出口和直接出口的方式以及其优缺点 目的
教 学 讲授 方法
教学重点 间接出口和直接出口的方式、直接出口和直接出口的优缺 难点 点
教学 内容
第一节 出口 一、间接出口含义，方式及特点 二、直接出口含义，方式及特点
讨论 练习 作业
习题： 出口的分类及其优缺点？
实例： 国产轿车出口增长迅速
教学
本届课主要掌握间接出口和直接出口的方式，要求学
后 记 生掌握扎实，并要求学生提前预习新课。
周次 第2周
时间
章 节 第二章 企业进入国际市场的方式 名 称 第二节 合同经营
教 学 掌握许可证合同和国际特许经营 目的
教 学 讲授 案例分析 方法
教 学 掌握国际战略联盟和其他合同经营方式 目的
教 学 讲授 案例分析 方法
教学重点 国际战略联盟、合同制造 难点
教学
第二节 合同经营 一、 国际战略联盟
1、国际战略联盟的含义 2、国际战略联盟的主要特点 3、国际战略联盟的类别
内容
讨论 练习 作业 教学 后记
4、国际战略联盟迅速发展的原因 5、国际战略联盟对象的选择 二、 其它合同经营方式 1、管理合约 2、合同制造 3、交钥匙合同
实例： 案例7 娃哈哈、达能、乐百事：谁的错？ 东芝公司的合资经营情况
教学
本次课主要学习合资和独资企业的方式，要求学生掌
后 记 握其各个要点，注意结合案例分析。
周次 第4周
时间
章节 名称
第三章 国际市场营销环境 第一节 环境与国际市场营销 第二节 国际营销经济和人口环境
教 学 掌握经济环境的基本构成要素、经济结构的四种类型，掌 目 的 握人口收入等对企业国际市场营销活动的关系
讨 论 实例：
练习
美国沃尔玛的世界最先进的信息系统
作 业 案例11 可口可乐新配方饮料的失败
教学 后记
本次课主要讲解有关营销信息系统的问题，引导学生重 点学习本次课的重点内容，营销信息系统的构成。
周次 第6周
时间
章 节 第四章 国际市场营销调研 名 称 第二节 国际市场营销调研的内容
教 学 掌握国际市场营销调研的过程和内容 目的
周次 第8周
时间
章 节 第六章 国际市场产品策略 名 称 第一节 产品及产品的标准化与差异化营销策略
教 学 明确产品的定义，明确产品进入国际市场的基本策略 目的
教 学 讲授 方法
教学重点 产品的定义、产品的层次、产品进入国际市场的策略 难点
理解国际市场营销信息系统的含义,掌握国际市场营销信 息系统的作用， 掌握国际市场营销信息系统的构成。
教 学 讲授
方法
教学重点 信息的搜集与分析的基本方法 难点
教学 内容
一、国际市场营销信息的含义 二、国际市场营销信息的作用 三、国际市场营销系统的构成
1、内部报告系统 2、营销情报系统 3、营销调研系统 4、营销分析系统
教学 内容
第一节 国际市场营销学的概念和特点 一、国际市场营销学的形成和发展 二、国际市场营销学的研究对象 三、国际市场营销与市场营销、国际贸易的区别 四、国际市场营销学的基本内容
第二节 国际市场营销的发展演变过程 一、出口营销阶段 二、跨国营销阶段 三、全球营销阶段
讨论 练习 作业
习题： 1、国际市场营销的发展经历了哪些阶段？ 2、试比较国际市场营销与国际贸易和国内市场营销的
讨论 练习 作业
习题： 1、企业开拓国际市场的动机有哪些？ 2、国际市场环境矩阵分析法种类？
实例： 案例13 小油漆厂如何选择目标市场
教学
本次课重点内容是国际市场环境的评价方法，要求学
后 记 生掌握并应用，预习下两节课的内容。
周次 第7周
时间
章节 名称
第五章 国际市场选择战略 第三节 制定国际投资组合计划 第四节 国际市场营销战略的实施
周次 第1周
时间
章节 名称
第一章 国际市场营销绪论 第一节 国际市场营销学的概念和特点 第二节 国际市场营销的发展演变过程
教学 目的
把握市场营销学的含义，了解国际市场营销与市场营销、 国际贸易的区别；明确国际市场营销的发展阶段即每一个 阶段形成的背景特点。
教 学 讲授 方法
教学重点 市场营销学的含义及其与市场营销、国际贸易的区别 难点
第四节 我国企业开拓国际市场的现实意义 一、开拓国际市场是我国企业的现实选择 二、我国企业开拓国际市场的意义
讨论 练习 作业
实例讨论： 联想的跨国并购 医药行业的跨国并购
案例选编： 案例4 爱尔琴钟表公司的经营观念
教学 后记
本次课主要学习我国企业开拓国际市场的意义，掌握 此知识点后，带领学生讨论案例，加深记忆本章知识点并 作本章总结。预习下周内容。
区别？ 案例讨论：
案例1 张裕用心良苦做市场 案例3 福特的经营观念
教学
针对本次课学习的知识，讨论书中案例，使学生对教
后 记 材理解更透彻，提醒学生应记的知识点，并预习下两节的
内容，预习并讨论课后的案例选编。
周次 第1周
时间
章节 名称
第一章 国际市场营销绪论 第三节 当今国际市场的发展变化趋势 第四节 我国企业开拓国际市场的现实意义
教 学 讲授 方法
教学重点 国际市场经济环境的基本构成因素，经济机构的四种类型 难点
教学 内容
一 国际营销环境的内容 二 经济发展水平
1、经济发展水平的判断依据 2、经济发展水平与分销的关系 3、经济发展水平与企业的国际市场营销 三 经济结构 1、生存经济类型 2、原材料或能源出口经济类型 3、新兴工业化经济类型 4、发达工业经济类型 四 经济特征 1、人口、收入 2、基础设施、自然条件、城市化程度
教学
本次课案例较多，应加以重视，案例的作用即强化知
后 记 识点，重点掌握海外风险环节。政府对外商的态度部分也
要了解，提醒学生下次课复习本章内容。
周次 第5周
时间
章 节 第三章 国际市场营销环境 名 称 第三节 国际营销政治和法律环境
教 学 熟悉国际市场法律环境 目的
教 学 讲授 方法
教学重点 国际司法管辖权的认定，国际争端的三种解决方式 难点
教学重点 许可证合同、国际特许经营 难点
第二节 合同经营
教学 内容
一 许可证合同 1、许可证合同的含义 2、优缺点评价 3、报酬支付问题 4、许可证合同中的控制问题
二 国际特许经营 1、国际特许经营的含义 2、优缺点评价 3、国际特许经营的纽带 4、国际特许经营的种类及经营中应该注意的问题
讨论 练习 作业
教 学 讲授 方法
教学重点 合资企业及独资企业的特点 难点
教学 内容
一、合资企业 1、合资企业的投资比例 2、合资企业的优缺点评价 3、应注意的问题 4、合资是我国企业加入跨国公司全球制造网的重要
途径 二、 独资企业
1、独资企业的优缺点 2、独资企业的建立
讨论 练习 作业
习题： 1、讨论合资企业的特点及应注意的问题 2、讨论独资企业的特点及其建立方式
讨 论 实例：
练习 作业
美国的经济结构 中国每日消费
教学
本次课主要讨论经济环境的具体内容，包括构成要
后 记 素、对企业国际市场营销的影响，企业的具体应对策略
等，内容宽泛，讲解时须仔细，力求易懂。
周次 第4周
时间
章 节 第三章 国际市场营销环境 名 称 第三节 国际营销政治和法律环境
教学 目的
了解政府在企业国际市场营销中的重要性，以及对外商投 资的态度，掌握海外政治风险的种类、产生原因及评估等 方面的内容。
教 学 掌握波士顿咨询集团的模型，通用电器公司法进行国际市 目 的 场投资组合分析的方法，掌握国际市场营销战略。
教 学 讲授 方法
教学重点 波士顿咨询集团的模型，通用电器公司法进行国际市场投 难点 资组合分析的方法
教学 内容
讨论
第三节 制定国际投资组合计划 一、波士顿咨询集团的模型 二、通用电器公司模型 三、国际市场投资组合分析
第四节 国际市场营销战略的实施 一、国际市场细分战略 二、国际竞争优势战略 三、国际新业务战略
练 习 实例：
作业
案例16 “万宝路”的市场定位
教学 后记
本次课是本章的重点课程，讲解时须务必仔细，要求 学生掌握波士顿咨询集团的模型，通用电器公司法进行国 际市场投资组合分析的方法，遇到真实案例，会应用分 析。
教 学 了解企业开拓国际市场的动机 目 的 掌握国际市场环境的评价方法
教 学 讲授 方法
教学重点 国际市场环境的评价方法 难点
第一节 企业开发国际市场的动机分析
教学
一 企业开发国际市场的主动动机
内容
二 开发国际市场的被动动机 第二节 国际市场环境评价
一 国际市场微观环境 二 国际市场环境矩阵分析法
教 学 讲授 方法
教学重点 国际市场营销调研的过程和内容 难点
一、市场营销调研与国际市场营销调研 1、国际市场营销调研的意义 2、市场营销调研与国际市场营销调研的区别与联系
二、国际市场营销调研的过程 1、定义问题 2、调研设计 3、抽样调查
教学 Fra Baidu bibliotek容
4、数据搜集 5、分析数据 6、形成结论 三、国际市场营销调研的内容 1、国际市场营销调研的宏观环境 2、国际市场营销调研的微观环境 四、国际市场营销调研的问题 1、企业的国际市场营销战略决策 2、对国外目标市场的评价 3、国际市场营销组和策略的选择
容。强化本章知识重点。
周次 第5周
时间
章 节 第三章 国际市场营销环境 名 称 第四节 国际营销社会文化环境及其它环境
教学 目 的 明确文化的含义及其在企业国际市场营销活动中的重要性
教 学 讲授 方法
教学重点 文化的含义、重要性 难点
教学 内容
一、国际社会文化环境 1、教育水平 2、语言 3、宗教 4、风俗习惯 5、态度与价值观 6、社会阶层和社会组织
讨论 练习 作业
习题 1、国际市场营销调研的内容 2、国际市场营销调研的过程
案例12 市场调查与市场决策
教学
本次课是本门课的关键环节，须加以重视，要求学生
后 记 重点掌握本次课的内容，课后加以复习，并预习下次课内
容。
周次 第7周
时间
章节 名称
第五章 国际市场选择策略 第一节 企业开发国际市场的动机 第二节 国际市场环境评价
教 学 讲授 方法
教学重点 海外政治风险的种类、产生原因及评估 难点
教学 内容
一、国际政治关系 1、双边关系 2、多边关系
二、政府对外商投资的态度 1、鼓励 2、限制 3、禁止 4、政府政策的稳定性
三、企业国外经营的政治风险 1、政治风险的种类 2、政治风险的评估内容
讨论 练习 作业
实例： 案例9 中国自行车在美国破“反倾销” 案例10 “米沙”小玩具熊的滞销 爱立信-----中国市场的“五宗错”
教学 内容
一、国际经济法律 1、国际私法 2、国际条约、公约或约定 3、国际惯例
二、目标市场国法律 1、大陆法系 2、普通法系
三、母国法律 1、进出口立法管制 2、技术进出口贸易立法管制 3、对投资的立法管制
讨论 练习 作业
实例： 日本的法律特点及构成 部分国家商贸礼俗点滴
教 学 本次课内容非常重要，要求学生务必掌握国际司法管辖 后 记 权的认定，国际争端的三种解决方式，并复习本章的内
教学 后记
问题： 三种主要合同经营的方式的要点
实例： 美国企业在许可证合同中的经验教训
案例5 麦当劳：加盟连锁经营的经典
本次课主要掌握许可证合同和国际特许经营的有关要点， 注意区分，通过案例教学讨论强化学生对知识的记忆和区 分。提醒学生注意复习和预习。
周次 第3周
时间
章 节 第二章 企业进入国际市场的方式 名 称 第二节 合同经营
案例6 麦当劳、迪斯尼十年联盟攻略 为何一朝散伙
本次课主要掌握国际战略联盟和其他合同经营方式的有关 要点，注意区分，通过案例教学讨论强化学生对知识的记 忆和区分。提醒学生注意复习和预习。
周次 第3周
时间
章 节 第二章 企业进入国际市场的方式 名 称 第三节 对外直接投资
教 学 掌握对外直接投资的具体形式 目的
教 学 了解当今国际市场的发展和变化趋势 目 的 面对我国已经入世的形势，分析我国企业的应对战略
教 学 讲授 方法
教学重点 国际市场营销观念 难点
教学 内容
第三节 当今国际市场的发展变化趋势 1、 国际市场竞争趋势更加激烈 2、 企业之间并购活动频繁 3、 经济全球化趋势加快 4、 区域经济一体化的趋势明显加快 5、 服务贸易迅速增长
讨论
练 习 实例：
作业
案例10 酷文化与市场营销
教学 后记
本次课与现实生活联系紧密，可通过案例激发学生学 习的积极性，讨论学习本节课的内容。注意引导学生学习 本次的重点内容。预习下次课内容，让学生搜集些有关案 例。
周次 章节 名称
教学 目的
第6周
时间
第四章 国际市场营销调研 第一节 国际市场营销信息系统
周次 第2周
时间
章 节 第二章 企业进入国际市场的方式 名 称 第一节 出口
教 学 掌握间接出口和直接出口的方式以及其优缺点 目的
教 学 讲授 方法
教学重点 间接出口和直接出口的方式、直接出口和直接出口的优缺 难点 点
教学 内容
第一节 出口 一、间接出口含义，方式及特点 二、直接出口含义，方式及特点
讨论 练习 作业
习题： 出口的分类及其优缺点？
实例： 国产轿车出口增长迅速
教学
本届课主要掌握间接出口和直接出口的方式，要求学
后 记 生掌握扎实，并要求学生提前预习新课。
周次 第2周
时间
章 节 第二章 企业进入国际市场的方式 名 称 第二节 合同经营
教 学 掌握许可证合同和国际特许经营 目的
教 学 讲授 案例分析 方法
教 学 掌握国际战略联盟和其他合同经营方式 目的
教 学 讲授 案例分析 方法
教学重点 国际战略联盟、合同制造 难点
教学
第二节 合同经营 一、 国际战略联盟
1、国际战略联盟的含义 2、国际战略联盟的主要特点 3、国际战略联盟的类别
内容
讨论 练习 作业 教学 后记
4、国际战略联盟迅速发展的原因 5、国际战略联盟对象的选择 二、 其它合同经营方式 1、管理合约 2、合同制造 3、交钥匙合同
实例： 案例7 娃哈哈、达能、乐百事：谁的错？ 东芝公司的合资经营情况
教学
本次课主要学习合资和独资企业的方式，要求学生掌
后 记 握其各个要点，注意结合案例分析。
周次 第4周
时间
章节 名称
第三章 国际市场营销环境 第一节 环境与国际市场营销 第二节 国际营销经济和人口环境
教 学 掌握经济环境的基本构成要素、经济结构的四种类型，掌 目 的 握人口收入等对企业国际市场营销活动的关系
讨 论 实例：
练习
美国沃尔玛的世界最先进的信息系统
作 业 案例11 可口可乐新配方饮料的失败
教学 后记
本次课主要讲解有关营销信息系统的问题，引导学生重 点学习本次课的重点内容，营销信息系统的构成。
周次 第6周
时间
章 节 第四章 国际市场营销调研 名 称 第二节 国际市场营销调研的内容
教 学 掌握国际市场营销调研的过程和内容 目的
周次 第8周
时间
章 节 第六章 国际市场产品策略 名 称 第一节 产品及产品的标准化与差异化营销策略
教 学 明确产品的定义，明确产品进入国际市场的基本策略 目的
教 学 讲授 方法
教学重点 产品的定义、产品的层次、产品进入国际市场的策略 难点
理解国际市场营销信息系统的含义,掌握国际市场营销信 息系统的作用， 掌握国际市场营销信息系统的构成。
教 学 讲授
方法
教学重点 信息的搜集与分析的基本方法 难点
教学 内容
一、国际市场营销信息的含义 二、国际市场营销信息的作用 三、国际市场营销系统的构成
1、内部报告系统 2、营销情报系统 3、营销调研系统 4、营销分析系统
教学 内容
第一节 国际市场营销学的概念和特点 一、国际市场营销学的形成和发展 二、国际市场营销学的研究对象 三、国际市场营销与市场营销、国际贸易的区别 四、国际市场营销学的基本内容
第二节 国际市场营销的发展演变过程 一、出口营销阶段 二、跨国营销阶段 三、全球营销阶段
讨论 练习 作业
习题： 1、国际市场营销的发展经历了哪些阶段？ 2、试比较国际市场营销与国际贸易和国内市场营销的
讨论 练习 作业
习题： 1、企业开拓国际市场的动机有哪些？ 2、国际市场环境矩阵分析法种类？
实例： 案例13 小油漆厂如何选择目标市场
教学
本次课重点内容是国际市场环境的评价方法，要求学
后 记 生掌握并应用，预习下两节课的内容。
周次 第7周
时间
章节 名称
第五章 国际市场选择战略 第三节 制定国际投资组合计划 第四节 国际市场营销战略的实施
周次 第1周
时间
章节 名称
第一章 国际市场营销绪论 第一节 国际市场营销学的概念和特点 第二节 国际市场营销的发展演变过程
教学 目的
把握市场营销学的含义，了解国际市场营销与市场营销、 国际贸易的区别；明确国际市场营销的发展阶段即每一个 阶段形成的背景特点。
教 学 讲授 方法
教学重点 市场营销学的含义及其与市场营销、国际贸易的区别 难点
第四节 我国企业开拓国际市场的现实意义 一、开拓国际市场是我国企业的现实选择 二、我国企业开拓国际市场的意义
讨论 练习 作业
实例讨论： 联想的跨国并购 医药行业的跨国并购
案例选编： 案例4 爱尔琴钟表公司的经营观念
教学 后记
本次课主要学习我国企业开拓国际市场的意义，掌握 此知识点后，带领学生讨论案例，加深记忆本章知识点并 作本章总结。预习下周内容。
区别？ 案例讨论：
案例1 张裕用心良苦做市场 案例3 福特的经营观念
教学
针对本次课学习的知识，讨论书中案例，使学生对教
后 记 材理解更透彻，提醒学生应记的知识点，并预习下两节的
内容，预习并讨论课后的案例选编。
周次 第1周
时间
章节 名称
第一章 国际市场营销绪论 第三节 当今国际市场的发展变化趋势 第四节 我国企业开拓国际市场的现实意义
教 学 讲授 方法
教学重点 国际市场经济环境的基本构成因素，经济机构的四种类型 难点
教学 内容
一 国际营销环境的内容 二 经济发展水平
1、经济发展水平的判断依据 2、经济发展水平与分销的关系 3、经济发展水平与企业的国际市场营销 三 经济结构 1、生存经济类型 2、原材料或能源出口经济类型 3、新兴工业化经济类型 4、发达工业经济类型 四 经济特征 1、人口、收入 2、基础设施、自然条件、城市化程度
教学
本次课案例较多，应加以重视，案例的作用即强化知
后 记 识点，重点掌握海外风险环节。政府对外商的态度部分也
要了解，提醒学生下次课复习本章内容。
周次 第5周
时间
章 节 第三章 国际市场营销环境 名 称 第三节 国际营销政治和法律环境
教 学 熟悉国际市场法律环境 目的
教 学 讲授 方法
教学重点 国际司法管辖权的认定，国际争端的三种解决方式 难点
教学重点 许可证合同、国际特许经营 难点
第二节 合同经营
教学 内容
一 许可证合同 1、许可证合同的含义 2、优缺点评价 3、报酬支付问题 4、许可证合同中的控制问题
二 国际特许经营 1、国际特许经营的含义 2、优缺点评价 3、国际特许经营的纽带 4、国际特许经营的种类及经营中应该注意的问题
讨论 练习 作业
教 学 讲授 方法
教学重点 合资企业及独资企业的特点 难点
教学 内容
一、合资企业 1、合资企业的投资比例 2、合资企业的优缺点评价 3、应注意的问题 4、合资是我国企业加入跨国公司全球制造网的重要
途径 二、 独资企业
1、独资企业的优缺点 2、独资企业的建立
讨论 练习 作业
习题： 1、讨论合资企业的特点及应注意的问题 2、讨论独资企业的特点及其建立方式
讨 论 实例：
练习 作业
美国的经济结构 中国每日消费
教学
本次课主要讨论经济环境的具体内容，包括构成要
后 记 素、对企业国际市场营销的影响，企业的具体应对策略
等，内容宽泛，讲解时须仔细，力求易懂。
周次 第4周
时间
章 节 第三章 国际市场营销环境 名 称 第三节 国际营销政治和法律环境
教学 目的
了解政府在企业国际市场营销中的重要性，以及对外商投 资的态度，掌握海外政治风险的种类、产生原因及评估等 方面的内容。
教 学 掌握波士顿咨询集团的模型，通用电器公司法进行国际市 目 的 场投资组合分析的方法，掌握国际市场营销战略。
教 学 讲授 方法
教学重点 波士顿咨询集团的模型，通用电器公司法进行国际市场投 难点 资组合分析的方法
教学 内容
讨论
第三节 制定国际投资组合计划 一、波士顿咨询集团的模型 二、通用电器公司模型 三、国际市场投资组合分析
第四节 国际市场营销战略的实施 一、国际市场细分战略 二、国际竞争优势战略 三、国际新业务战略
练 习 实例：
作业
案例16 “万宝路”的市场定位
教学 后记
本次课是本章的重点课程，讲解时须务必仔细，要求 学生掌握波士顿咨询集团的模型，通用电器公司法进行国 际市场投资组合分析的方法，遇到真实案例，会应用分 析。
教 学 了解企业开拓国际市场的动机 目 的 掌握国际市场环境的评价方法
教 学 讲授 方法
教学重点 国际市场环境的评价方法 难点
第一节 企业开发国际市场的动机分析
教学
一 企业开发国际市场的主动动机
内容
二 开发国际市场的被动动机 第二节 国际市场环境评价
一 国际市场微观环境 二 国际市场环境矩阵分析法
教 学 讲授 方法
教学重点 国际市场营销调研的过程和内容 难点
一、市场营销调研与国际市场营销调研 1、国际市场营销调研的意义 2、市场营销调研与国际市场营销调研的区别与联系
二、国际市场营销调研的过程 1、定义问题 2、调研设计 3、抽样调查
教学 Fra Baidu bibliotek容
4、数据搜集 5、分析数据 6、形成结论 三、国际市场营销调研的内容 1、国际市场营销调研的宏观环境 2、国际市场营销调研的微观环境 四、国际市场营销调研的问题 1、企业的国际市场营销战略决策 2、对国外目标市场的评价 3、国际市场营销组和策略的选择
容。强化本章知识重点。
周次 第5周
时间
章 节 第三章 国际市场营销环境 名 称 第四节 国际营销社会文化环境及其它环境
教学 目 的 明确文化的含义及其在企业国际市场营销活动中的重要性
教 学 讲授 方法
教学重点 文化的含义、重要性 难点
教学 内容
一、国际社会文化环境 1、教育水平 2、语言 3、宗教 4、风俗习惯 5、态度与价值观 6、社会阶层和社会组织
讨论 练习 作业
习题 1、国际市场营销调研的内容 2、国际市场营销调研的过程
案例12 市场调查与市场决策
教学
本次课是本门课的关键环节，须加以重视，要求学生
后 记 重点掌握本次课的内容，课后加以复习，并预习下次课内
容。
周次 第7周
时间
章节 名称
第五章 国际市场选择策略 第一节 企业开发国际市场的动机 第二节 国际市场环境评价
教 学 讲授 方法
教学重点 海外政治风险的种类、产生原因及评估 难点
教学 内容
一、国际政治关系 1、双边关系 2、多边关系
二、政府对外商投资的态度 1、鼓励 2、限制 3、禁止 4、政府政策的稳定性
三、企业国外经营的政治风险 1、政治风险的种类 2、政治风险的评估内容
讨论 练习 作业
实例： 案例9 中国自行车在美国破“反倾销” 案例10 “米沙”小玩具熊的滞销 爱立信-----中国市场的“五宗错”
教学 内容
一、国际经济法律 1、国际私法 2、国际条约、公约或约定 3、国际惯例
二、目标市场国法律 1、大陆法系 2、普通法系
三、母国法律 1、进出口立法管制 2、技术进出口贸易立法管制 3、对投资的立法管制
讨论 练习 作业
实例： 日本的法律特点及构成 部分国家商贸礼俗点滴
教 学 本次课内容非常重要，要求学生务必掌握国际司法管辖 后 记 权的认定，国际争端的三种解决方式，并复习本章的内
教学 后记
问题： 三种主要合同经营的方式的要点
实例： 美国企业在许可证合同中的经验教训
案例5 麦当劳：加盟连锁经营的经典
本次课主要掌握许可证合同和国际特许经营的有关要点， 注意区分，通过案例教学讨论强化学生对知识的记忆和区 分。提醒学生注意复习和预习。
周次 第3周
时间
章 节 第二章 企业进入国际市场的方式 名 称 第二节 合同经营
案例6 麦当劳、迪斯尼十年联盟攻略 为何一朝散伙
本次课主要掌握国际战略联盟和其他合同经营方式的有关 要点，注意区分，通过案例教学讨论强化学生对知识的记 忆和区分。提醒学生注意复习和预习。
周次 第3周
时间
章 节 第二章 企业进入国际市场的方式 名 称 第三节 对外直接投资
教 学 掌握对外直接投资的具体形式 目的
教 学 了解当今国际市场的发展和变化趋势 目 的 面对我国已经入世的形势，分析我国企业的应对战略
教 学 讲授 方法
教学重点 国际市场营销观念 难点
教学 内容
第三节 当今国际市场的发展变化趋势 1、 国际市场竞争趋势更加激烈 2、 企业之间并购活动频繁 3、 经济全球化趋势加快 4、 区域经济一体化的趋势明显加快 5、 服务贸易迅速增长