化妆品行业研究报告53页PPT
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化妆品行业分析PPT精选文档
化妆界开始区 分日妆和晚妆。
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
T
技术
网购.移动购物等新技术
推动产业发展
19
大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
16
化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
T
技术
网购.移动购物等新技术
推动产业发展
19
大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
16
化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析
中国化妆品行业市场分析报告课件
46
面膜品牌 机会与挑战
中国化妆品行业市场分析报告
47
我们看到了 “强势带来的危机”
随着美即的市场份额越来越大， 甚至当未来形成“一家独大” 局面时，势必占据门店最佳的 位置、最多的货架资源。而随 之提升的议价能力也将使得门 店利润空间逐步降低。导致门 店未能在最好的资源上发挥最 大的效益。
NO.1 NO.1
35
8大系列 74款产品
缤纷面膜 24 流金丝语面膜 8 泉面膜 8 汉草理肤面膜 7 唧唧面膜 6 矿物泥深层清洁面膜 4 奢颜秘钥面膜 8 美即眼膜 9
功能结构
美白、补水、保湿、祛痘、
控油、抗皱、亮肤、紧肤、
滑肤、营养、舒缓、修护、
清洁等多功能
中国化妆品行业市场分析报告
36
美即的产品线（部分）
缤纷面膜
汉草护理 面膜
泉面膜
流金丝语 面膜
TU面膜
植活面膜
弹力膜
中国化妆品行业市场分析报告
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6大系列42款产品
自然钥匙篇 21款 美丽绽放篇 5款 美肌双面膜 9款 璀璨白金系列 2款 宝石系拉提 2款 美丽聚焦篇 3款
功能结构： 美白、补水、保湿、锁水、 紧肤、舒缓、柔白、控油、 抗氧化、收缩毛孔等
数据来源：CTR媒介与消费行为研究部 2010.7
中国化妆品行业市场分析报告
4
女性对护肤品的关注度远大于其他品类
女性对化妆品的使用观念有一个发展过 程，通常是从护肤开始的，逐渐发展到 使用彩妆和香水，香水是相对来说更为 奢侈的化妆品。
2010年，中国护肤品市场规模为642亿 元，是化妆品最大的细分市场。
中国化妆品行业市场分析报告
38
我的美丽日志产品线（部分）
美妆行业市场研究报告PPT
-40%
2020年
2021年
中国限额以上企业商品零售总额当月同比增速（%）
中国限额以上企业美妆商品零售额当月同比增速（%）
5
潜在美妆消费群体规模庞大
中青年及中产扩容促进美妆消费群体基础扩大
中国潜在美妆消费群体规模庞大，为美妆行业发展提供坚实的人口基础。 2019年，我国青少年、壮年人口比重较大，这 批人群有着较强的美妆消费需求：70后、80后、90后及00后的人群在总人 口中占比达55.3%，且这部分人群男性占比略 高于女性人口，男性美妆市场未来开放潜力较大。 与此同时，中国中产阶级人口平稳持续增加，随着中国中产阶级崛起及其对消费升级的推动，为中高端美妆产品的购买能 力提供了强劲支撑。
4.
“宽进严出”。减少事前审批，加强事中事后管理。优化备案程序、方
便产品上市的同时，提高对产品安全性的要求。提升高阶产品差异化壁垒。
5. 积极应对条例且管理完善的企业将会获得更大的发展空间，具备新原料与 优质 功效的新品牌可以获得更快的成长。加速出清三无品牌与无核心产品 优
势的小品牌。
6. 打击违法宣称和虚假宣称的乱象，化妆品成分添加将无漏洞可钻。制假售 假、非法添加、虚假与夸大宣传等行为的企业将受到严厉处罚。
2019年中国人口与年龄结构
60岁及以 上
9.4% 8.7%
50-59岁
7.6% 7.7%
35-49岁
11.3% 11.7%
70-80后
20-34岁
10.5% 11.2%
85-95后
10-19岁
4.8% 5.8%
00后
0-9岁
5.3% 6.1%
女性占总人口比例（%） 男性占总人口比例（%）
2016-2020年中国中产阶级人数 及占总人口比例
中国化妆品SWOT分析PPT课件
（2）间接消费者，如批发商、分销商、零售商。
第12页/共35页
第13页/共35页
化妆品行业案例 欧莱雅
第14页/共35页
一、欧莱雅集团简介 二、欧莱雅三大法宝 三、SWOT分析
第15页/共35页
欧莱雅简介
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家 和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商， 以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球 500强企业之一。
第21页/共35页
O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
第22页/共35页
T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
第19页/共35页
SWOT分析
S（优势）
（1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品， 品牌知名度大，在校园中获得认可。
（2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的 巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。
（3）产品创新能力强、健康安全，品质保证， 促销方式多。
（4）代言人为章子怡、范冰冰、李冰冰、巩俐、 张梓琳，明星代言效应较大。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中 小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额 部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如： 欧莱雅、资生堂等占领。
第5页/共35页
3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点
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化妆品行业案例 欧莱雅
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一、欧莱雅集团简介 二、欧莱雅三大法宝 三、SWOT分析
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欧莱雅简介
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家 和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商， 以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球 500强企业之一。
第21页/共35页
O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
第22页/共35页
T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
第19页/共35页
SWOT分析
S（优势）
（1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品， 品牌知名度大，在校园中获得认可。
（2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的 巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。
（3）产品创新能力强、健康安全，品质保证， 促销方式多。
（4）代言人为章子怡、范冰冰、李冰冰、巩俐、 张梓琳，明星代言效应较大。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中 小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额 部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如： 欧莱雅、资生堂等占领。
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3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点
美妆化妆品市场分析报告ppt模板
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化妆品行业研究报告
化妆品行业研究报告一、概述化妆品行业作为现代消费市场中的重要组成部分，一直以来都备受关注。
本报告旨在对化妆品行业进行深入研究，分析其市场现状、趋势以及主要挑战，并对行业未来的发展进行展望。
二、市场现状1. 行业规模和增长化妆品行业在过去几年中持续增长，全球化妆品市场的规模不断扩大。
据统计，化妆品市场的年复合增长率超过5%，预计到2025年，市场规模将达到XX亿美元。
2. 市场细分化妆品市场根据产品类型和消费者群体可以进行多维度的细分。
主要的细分市场包括：护肤品、彩妆、个人护理品等。
不同市场细分有着各自的消费群体，产品特点和发展趋势。
3. 品牌竞争化妆品行业竞争激烈，国内外众多品牌在市场上争夺市场份额。
国际大品牌在品质和创新方面具有优势，而本土品牌在渠道建设和了解本土市场需求方面更具优势。
三、市场趋势1. 自然有机化妆品需求增加消费者对于安全、绿色、有机的化妆品需求逐渐增加。
这一趋势推动了自然有机化妆品市场的发展，有机产品的销售额呈现出快速增长态势。
2. 互联网销售和社交媒体营销兴起随着互联网的普及，越来越多的化妆品品牌选择通过电商平台进行销售，传统线下渠道的市场份额逐步下降。
同时，社交媒体成为品牌进行宣传推广和消费者互动的有效途径。
3. 定制化趋势加剧个性化和定制化的消费趋势对化妆品行业产生了重要影响。
越来越多的消费者倾向于购买量身定制的产品，这一趋势引发了许多品牌对于产品创新和定制化服务的重视。
四、主要挑战1. 安全问题与法规监管化妆品中的某些成分可能存在一定的安全隐患，消费者对于成分安全性和产品质量越来越关注。
因此，加强化妆品法规监管和产品质量把关是关键。
2. 品牌差异化难度增加由于市场竞争激烈，化妆品品牌想要实现差异化变得更加困难。
品牌需要更加注重研发创新、品质和服务，以吸引和留住消费者。
3. 环境保护与可持续发展化妆品行业在生产和包装过程中产生了大量的废物和污染物，对环境造成了一定的负面影响。
化妆品市场调查报告PPT参考课件
○ 2000以上
•Q3：您每月用于化妆品的消费是多少？（包括美容杂志） •○ 200以下 ○ 200-500 ○ 500-1000 ○ 1000-1500 ○ 1500以上
•Q4：您平均多久会购买一次服饰与化妆品？ •○ 一个星期 ○ 半个月 ○ 一个月 ○ 几个月 次
○ 偶尔才会买一
•Q5：您买东西是否重视名牌 •○ 一定要名牌，价格无所谓 理，自己喜欢
• ○ 没有牌子 随便买的
○ 高档品牌（江南布衣 MAC...)
• Q9：你一般从哪里获取化妆品的信息？ • ○ 实体店 ○ 朋友介绍 ○ 杂志广告等
• Q10：你喜欢通过哪种途径购买化妆品
• ○ 实体店 ○ 代购 ○ 网购 ○ 定制
• Q12：写出3个你常用的化妆品品牌
• Q13：写出3个你所购买的化妆品类型
质性改变。纵观2010~2015年，中国的化妆品市场保持年均13%增长率。中
国化妆品市场的发展还有很大的空间。 1、 从产品需求结构来看，中国广袤
的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、 低不同档次的产品的需
求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费
群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层
化妆品 市场调查报告
2021/3/10
授课：XXX
1
•
由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国
已经成为全 球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，2010年跃居世界四大
化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每
年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实
或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分
化妆品市场调研ppt
消费者获取化妆品信息的渠道分析
传统媒体渠道
通过电视、杂志、报纸等传统媒 体获取化妆品信息。
网络渠道
通过网络搜索引擎、社交媒体、 美妆博主推荐等信息渠道获取化 妆品信息。
口碑相传
通过朋友、家人、同事等人群的 口碑相传获取化妆品信息。
04
目标市场品牌分析
品牌竞争格局分析
品牌竞争格局
对目标市场的化妆品品牌竞争格局进 行全面概述，包括市场上的主要竞争 者、市场份额分布情况以及各品牌的 竞争优势。
探究未来消费者对化妆品的需 求趋势，如个性化、定制化、 智能化等。
对未来化妆品市场的竞争格局 进行预测，包括新兴品牌、技 术发展、市场分割等方面。
目标市场机会与挑战分析
市场机会分析
结合目标市场的特点，挖掘市场机会，如新品牌进入、新产品推广等。
挑战分析
针对目标市场中存在的问题和挑战，进行分析并提出应对策略，如市场竞争 激烈、法规限制等。
美容修饰型化妆品购买行为
消费者更注重产品的品牌、口碑和时尚性，购买决策过程较为复杂，需要更 多的信息搜索和比较。
消费者对化妆品价格敏感度分析
价格敏感度较高
部分消费者对价格较为敏感，在购买化妆品时会进行多方比价，更注重产品的性价比。
价格敏感度较低
另一部分消费者更看重产品的品质、品牌和口碑，对价格相对不敏感，愿意为高品质和知名品牌买单 。
消费者需求将进一步多元化和个性化，企业需不 断创新和升级产品，满足消费者需求。
未来化妆品市场将更加注重绿色、环保、健康等 社会热点话题，企业需关注并响应这些趋势。
THANKS
消费者需求
深入了解消费者对化妆品的需求，包括产品 功效、品质、价格等方面的需求。
化妆品调研方案汇报 ppt课件
01 PART ONE
调查目的
调查目的
1.了解泸职院大学生化妆品消费情况
2.分析泸职院大学生购买化妆品的影响因素，和主 要渠道，为今后化妆品的销售提供参考。
3.培养我们查阅资料。调查采访、信息处理及相 关统计软件的使用。
02 PART TWO
调研方法
化妆品调研方案汇报
1.调查对象和单位 调查对象：泸州职业技术学院在校大学生 调查单位：泸州职业技术学院在校（大一，大二） 学生 2.调查方式 采用调查问卷的方式 3.资料收集方法 直接发放问卷给被调查人，填写后由发放问卷的人 员进行问卷收集。 4、抽样方式 随机抽样
化妆品调研方案汇报
（6）大多数被调查者对于现在化妆品的价格都 不太满意，而对质量、使用效果比较满意。 （7）在选择化妆品最重要的三项当中，大多数 关注的是质量其次是功能最后是价格。 （8）大多数被调查者最想改善的脸部肌肤问题 是干燥、痘痘、暗黄。 （9）使用化妆品的人数占被调查者的95.2%， 有很多人使用化妆品。 （10）关于如果学校有化妆品促销，被调查者 当中很大一部分愿意或可能愿意尝试。
化妆品调研方案汇报
上面饼图数据显示，被调查者选择化妆品最重要的 三项当中，选择功能这个选项的有117次，选择价格 的有83次，选择质量的有127次，选择时尚的有22次 ，选择品牌的有85次。因此，选择化妆品最重要的 三项依次是质量，功能，品牌、价格。最不重要的 是时尚。
化妆品调研方案汇报
上面条形图可以看出，被调查者对于价格给10分的 有17人，给8分的有39人，给6分的有57人，给4分 的有29人，最不满意给2分的有5人。因此，可以看 出很大一部分人对于价格都不满意。
化妆品调研方案汇报
上面饼图数据显示，在147名被调查者中，选择肯定会 购买的有27人，所占比例18%；选择可能会买的有65人 ，所占比例44%；选择也许会买的有36人，所占比例 24%；选择可能不会买的有17人，所占比例12%；选择 肯定不会买的有2人；所占比例2%。由此可见，很多人 都应该会买，销售的时候尽量要抓住可能的这一部分。