我国网络广告现状策略和发展研究
论网络广告的现状及发展趋势
收稿日期： ２００５－ １０ 作者简介： 吕叶， （ １９８１－ ） ， 女（ 汉族） ， 北京人，就职于北京新浪信息技术有限公司
７５
电脑知识与技术
对广告主征收固定费用。与广告发布位置、广告形式挂 钩， 而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下， 发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
目前比较流行的计价方式是 ＣＰＭ 和 ＣＰＣ， 最为流 行的则为 ＣＰＭ。象雅虎广告的计算标准就以 ＣＰＭ 为主， 在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别， 时间 越长越能获得 ５—１０％的优惠。而中国互联网搜狐的主 要计价模式则是按位置、广 告 形 式 的 综 合 计 费，即 把 网 站频道划分成不同等级，然后按照不同等级频道得位置 和广告形式记性计费．
３ 网络广告发展趋势
３．１ 按时间段细分 ３．１．１ 评估网络的黄金时间方法 测量方法是服务器日志分析 （ｓｅｒｖｅｒ ｌｏｇ ｆｉｌｅｓ ａｎａｌｙ－ ｓｉｓ）［２］［３］，主要通过网站服务器的 ｌｏｇ 进入量的统计来提 供网站的使用情况或受众的测量， 提供的是有关网站的 “供应量”的数据。 日志文件指的是 ｗｅｂ 服务器或代 理服务器创建的文件， ｗｅｂ 服务器日志纪录了 ｗｅｂ ｓｅｒｖ－ ｅｒ 接收请求以及运行状态的各种原始信息， 包括客户端 的 ＩＰ 地址、访问发生的时间、访问请求的页面、状态信 息等。通过对访问时间进行统计， 可以得到服务器在某 些时段的访问情况（ 请求数、页数） ； 对访问者的 ＩＰ 进行
《网络广告现状与发展趋势研究》广告学专业毕业设计文献综述[管理资料]
![《网络广告现状与发展趋势研究》广告学专业毕业设计文献综述[管理资料]](https://img.taocdn.com/s3/m/a197a9f590c69ec3d4bb751f.png)
阅读文献来源（1）胡雅静. 浅论网络广告的现状及发展趋势[J]. 现代商业, 2007, (24)（2）林舒. 我国网络广告的现状及发展对策[J]. 商场现代化, 2007, (01)（3）马艳. 我国网络广告市场现状及发展趋势[J]. 今传媒, 2009, (02)（4）靳鸿. 网络广告的现状与未来[J]. 新西部(下半月), 2008, (12)（5）常利伟. 网络广告现状及发展趋势[J]. 商场现代化, 2006, (12)（6）王晓玉. 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J]. 民营科技, 2009, (02)（7）王钧玉,辛锋. 我国网络广告的现状和发展趋势[J]. 科技信息(科学教研), 2008, (17) （8）张顺华. 网络广告的现状与发展分析[J]. 魅力中国, 2009, (07)（9）刘丽玲. 网络广告的现状及发展趋势[J]. 辽宁经济, 2006, (11)（10）汪湲. 网络广告现状及对策研究[J]. 科技经济市场, 2008, (09)（11）Seng; Su; Tsang; Wei-Chen; Hsu，TRANSFORMING EXPERIENCE GOOD INTO SEARCH GOOD:HOW VIRTUAL EXPERIENCE MAY CHANGE THE INTERNET ADVERTISING MARKET（12）Efosa; ，A Nonlinear Programming Model for Optimizing Intermediated Online Targeted Advertising Services网络广告的现状及发展趋势研究随着互联网的飞速发展，网络世界日新月异、气象万千。
互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，创造了一个巨大的市场，网络广告便成为网络的衍生物之一。
它和网络是共生的关系。
因此，网络的前景也决定着网络广告的前景。
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
浅析我国广告学研究的现状与趋势
浅析我国广告学研究的现状与趋势一、现状分析1. 学科建设逐渐完善我国广告学研究自20世纪90年代末进入高速发展阶段，学科建设逐渐完善，相关学术机构和学科专业不断扩展。
许多高校相继开设了广告学相关专业，并建立了广告学院或传播学院。
这些院校不仅为广告学研究提供了专门的人才培养平台，也促进了广告学研究的深入发展。
2. 研究领域逐渐多元化过去，我国广告学研究主要集中在广告创意、传播媒介、广告效果等方面，研究内容比较单一。
但近年来，随着社会经济的快速发展和媒介环境的变化，研究领域逐渐多元化，涵盖了广告伦理、文化传播、品牌传播、数字营销等多个方面。
这些广告学的新兴研究领域，不仅为传统广告学研究注入了新的活力，也拓展了广告学研究的视野，使其更加贴近现实社会。
3. 研究方法愈加科学化随着信息技术的发展和研究手段的不断创新，我国广告学研究的方法也逐渐趋向科学化。
在广告效果评估、受众行为分析、传播途径选择等方面，研究者们开始更多地运用实证研究和数据分析的方法，以科学的手段来揭示广告现象的本质规律。
这种科学化的研究方法，不仅使广告学研究更加系统和深入，也增加了其在学术界和实际应用中的可信度。
二、趋势展望1. 跨学科交叉融合未来，我国广告学研究将更加注重与其他相关学科的交叉融合。
随着社会的不断发展，广告已经渗透到社会的各个领域，与经济学、社会学、心理学、传播学等学科之间存在着密切的关联。
未来的广告学研究将更多地进行跨学科合作，以期在理论和实践中获得更大的突破。
2. 关注数字化营销随着数字技术的飞速发展，互联网、移动互联网等新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道。
在这样的背景下，我国广告学研究必然将更加关注数字化营销，探讨新媒体环境下广告的创意、传播、效果评估等问题。
研究者们也需要密切关注数据隐私、网络欺诈等问题，以期更好地推动数字化营销的健康发展。
3. 引领文化传播我国广告学研究在不断发展变化中呈现出蓬勃的生机。
在未来的发展中，广告学研究将不断拓展研究领域，创新研究方法，促进跨学科交叉融合，引领数字化营销和文化传播，为广告行业的健康发展和社会进步作出更大的贡献。
中国网络广告的现状分析与对策研究
［ 中图分类号］ ９３ ｃ １
［ 文献标识码］ ［ Ａ 文章编号］０ ５ ３９ （０６０ — ０ ０ ０ １０ — ４２ ２０ ） ０８ — ３ ４
作者 简介 ： 王世龙 ， ， 男 辽宁师范大学广告学 系教 师 ， 主要从 事广 告与传媒方 向的研究 。
随 着互联网的广泛普及与迅速发展， 网络成为继报刊、 网 电 络广告代理商。创世奇迹广告９ ％ ０ 的客户来自 于网 络游戏行 视、 广播之后的 第四大广告媒体。网络广告作为一种新的广告 业、 世纪华美广告拥有最多的手机类客 科思世通广告的 户、 大部 形式， 以其特有的优势在全球蓬勃发展起来。网络广告， 是指互 分广告主来自 于汽车行业。 鑫海恒、 嘉华恒顺、 龙拓等广告公司 联网信息服务提 供者通过互联网在网站或网页上以 旗帜、 则是以房地产广告主为主， 按钮、 红马联媒、 新经合主 要服务于教育等 文字链接、 电子邮 件等 形式发布的广告。自１ ７ ９ 年３ ９ 月中国 第 类型的 行业客户。 专业网络广告代理公司迅速发展的同时， 不 条商业广告在Ｃｉ ｂｔ网登陆以 网络广告逐渐在中国得 ｈ ａｙ ｎ ｅ 来， 断提高 对某一行业广告主进行的系列专业化营销服务， 将是未 到了发展， ９ 年 １ ８ 初具 ９ 规模， ０ 年遭遇了全球网 ２０ ０ 络市场的“ 来服务型网络广告代理公司的 滑 发展趋势之一。 铁卢”历经八年的 ， 风雨洗礼， 终于迎来网 络广告的 春天。 ３受众规模发展迅速， ． 增长幅度趋于平稳 中国网络广 告的发展现状 截 ０４ ２ １日 我国上网用户总数为 ９０ 万（ 至２０ 年１ 月３ ， ４０ 大
王世 龙
（ 宁 师范 大学 辽 广告学 系 ， 宁 辽 大连 １６２ ） １ ０ ９
［ 摘要］ 网络广告在中国发展不到十年时间， 其发展如何？存在什么问题？如何解决？这些问题成为业界与学界颇为关注的焦
对我国网络广告发展的研究分析
有 以下五 个方 面 ：
习惯 、 网络广 告流 量和 网络 广 告效果 的综 的 市场 潜 力。
合 监测 调研 系统 。 １ 、网络 广 告市场 增 长迅 速 。 自从 １９ ７年 在 中 国 出现 以来 ，网 络 ９ 广告 以 它与生 俱来 的优 势 ，增长 幅 度一直
４ 按 照 最 终 效 果 的 付 费 方 式 势 在 、
伴 随 着互联 网在 我 国的快 速 发展 ，我 透 明化 ，而 且按 照最 终效 果 的付 费方 式将 国的 网络 广告 行业 也经 历 了由４ ￣ 大 的迅 会 越来 越流 行 ， ＼ｌ Ｊ 无论 按照 广告 位包 月付 费 ，
次 ，从事 网络 广告 的人 数不 断增 加 ，给 网 速 发 展过程 ，并 已经成 为社 会经 济 中有重 还 是按 照 广告 暂时 次数付 费 ，抑 或是 按照 络广 告业 带来 光明 前景 。再 加上 网络 广 告 要 影 响的行 业 。结合 网络 广 告的 优势 、 目
ＯＢ Ｅ Ｖ Ｔ６Ｎ Ｉ。 Ｓ Ｒ Ａ ｌ — ‘ 察 观 、 —
— ，－ Ｉ－ －＿ ，
对 我 国网络 广 告 发 展 的研 究分 析
摘 要 ：网络 广告 自从 １９ 年 在 中国 等 于一体 的表 现手段 ，给 受众 传送 更多 的 ９７ （） ５ 网络 传播信 息 的 出现 以来 ，经过 多年的 发展 ，已渐 渐走 向 多 感官信 息 ， 因而 更能吸 引消 费者 的注意 。 杂志 等传统 媒体 在传 播信 成 熟并 在营 销活动 中发 挥着越 来越 重要 的 （） 信 息 传 播 的 交 互性 强 。发 送 者 的强 迫性 。而 网络传播 的 ２ 作 用 。本 文 将从 网 络广 告 的 特点 和 优势 、 和接 受者 实现 即时 的双 向沟通 ，使得 广 告 和非 强迫性 的 ，这一 点 同
我国网络广告的发展趋势研究
告市 场需求 的增 加和 电子商 务 的发展 ，凭 借它 便 捷 的快 播 方式 和偏 低 的成本 ，在之后 的十几年 里 ，网络 广告 成为 新 兴媒 体 业绩 增 长最 快 的业 务 之一 。但 是 随着我 国 网络广 告 的发 展 ，一些 消 极影 响 也逐 渐显 现 ，这 也是我 们 不可忽 视 的一个方 面 。
网络广告 ，简单 的说 就是 利用 网络 平 台而 播放 的广 告 ，国 内外
年 初颁 布 了新 广告 法 ，对 广告 （ 包 括 网络 广告 ）的 内容 、宣 传标 语 以及表 现形式 提 出了诸 多要求 ，对我 国的 网络广 告 的 整改 和 推 动起 到 了指 引作用 。在 ２ ０ １ ５年 ３月 １ ０ 日，号 称史 上 虚假 广 告 最大 罚 单 出现 了 ，因 明星代 言的某 企业 的美 白牙 膏 因夸 大美 白的功 效被 工 商 局 发现 ，该企 业被工 商部 门罚 了 ６ ０ ３万 ，给我 国的 广告 行 业 敲 了一 下 警钟 ，但我 国 民众 还是认 为我 国 的广告 法 对虚 假 广告 的责 罚力 度 不 如欧美 一些 发达 国家 ，尤其是 明 星代 言广 告 这一 部 分 ，我 国 的广
２ 网络广告 的发 展现 状
从１ ９ ９ ７年第 一条 商业性 的网络广 告 出现 至今 快有二 十年 了 ，期 间 由于网络 信息技 术 的迅速 发展 ，互 联 网用户 的增 加等 因素 ，我 国 网络广 告市 场规模 不 断。其 中根据 ２ ０ １ ５年初 中 国互 联 网络 中心发布 的 的报 告 中显示 ，在 ２ ０ １ ４年 １ ２月 ，我 国 网 民人 数 达 到 ６ ．４ ９ 亿 左 右 ，而 ２ ０ ０ ０年是 ２ ０ ０ ０万 左 右 ，我 国网 民人 数 的快 速 增 长 ，是 我 国 网络广 告发 展 的基 础之 一 。根 据艾瑞 咨询 统计 数据 ，在 ２ ０ １ ４ 年 我 国 网络广 告市 场业绩 是 １ ５ ３ ９ ．７元 ，和 ２ ０ １ ３年 同 比上涨 了４ ０ ％ ，而在 ２ ０ １ ５全年我 国网络广告 业绩 增 长至 ２ ０ ９ ４亿 元 ，和 ２ ０ １ ４年 相 比增 长
论我国网络广告的现状、前景及发展对策
ｌ 网 络广 告 的特点
促使广告主使用互联网做广告的原因是多方面的，网络的普及使得 越来越多的人从电视转 向互联 网， 这必然给广告主带来更多接触 目标客 户的机会 。 作为大众传播媒介， 网的传播功能如今已经得到了广泛的 互联 认可。与传统媒体广告相 比， 网络广告所具有的特点显而易见。 １ 交互性： ． １ 可以使消费者随心所欲地选择 自己感兴趣的广告信息， 而且 传播快速 ， 发布和接收基本上是同步的。 １ 广泛性： ． ２ 互联网的全球性 ， 使互联网上发布 的广告也是全球性的 ； １ 针对性： ＿ ３ 目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好 ， 精确定位投放 广告的技术。 １ 形式 的多样性 ： ． ４ 网络广告在尺寸上可 以采取旗 帜广告 、 巨型广告 ， 在 技术上还可 以用动画、ａｈ 游戏方式 ， ｌ ｆ ｓ、 在形式上可以网络收听、 收看 、 试 玩、 调查等 ， 可以集各种传统媒体形式的精华 ， 从而达到传统媒体无法具
文艺 ・ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ媒 传
民蕾科技 丽 对
论我 国网络广 告 的现状 、 景及发展对策 前
王 晓玉
（ 中州大学 ， 河南 郑州 ４ ０４ ） ５ ０ ４
摘 要： 网络媒体与 网络 广告的兴起， 给传统媒体及传 统广告业带来巨大的冲击。网络广告 已成为广告业新 的经济增长点。它的 出现使得整个 广告业的发展进入 了一个崭新的历 史时期。随着宽带 网的进一步普及， 新的广告形式还将层 出不穷， 网络 广告 的优势特点也将 更加 明显 ， 网络广告 的发展前途将是无可限量的。 不过 ， 网络广告既有时空 自由、 灵活互动等优 势， 也不可避免地存在缺乏客 户针对性等弊端 ， 因此， 应扬长避短 ， 变革广
关于中国网络广告市场的现状与发展的思考
年月(上)关于中国网络广告市场的现状与发展的思考谢蓓(江西省公安专科学校新建望城校区,江西南昌330043)[摘要]随着互联网经济的发展,网络广告逐渐成为大多数人所熟知的一个词语。
中国网络广告存在着很大的发展潜力,尽管还存在很多困难和问题,但通过相关法律制度的健全和加强道德规范的约束,我们有理由相信网络广告将越走越好。
[关键词]中国网络广告;存在问题;解决途径一、引言“广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。
”互联网的发展,催生了网络广告。
互联网正越来越多地在广告和营销中发挥作用。
鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性,网络广告这一新兴的推广渠道已逐渐成了传媒行业的新宠。
在中国,网络广告的年度支出呈指数增长。
网络广告正以其特有的优势在继续发展,然而网络广告存在的诸如市场份额不大、恼人的巨幅弹出式广告等问题,如果不正视并设法解决,网络广告要想让网民接受、广告主满意绝非易事。
二、网络广告网络广告主要是借助网上知名站点或者提供免费电子邮件服务或者在一些免费公开的交互站点上发布企业的产品信息,对企业以及企业产品进行宣传推广。
从技术层面考察,网络广告是指以数字代码为载体、采用先进的电子多媒体技术设计制作、通过因特网广泛传播的、具有良好的交互功能的广告形式。
网络广告是以GIF 、JPG 等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java 等语言使其产生交互性,用Shoc kwave 等插件工具增强表现力。
网络广告类型很多,根据形式不同可以分为旗帜广告、电子邮件广告、电子杂志广告、新闻组广告、公告栏广告等。
网络广告具有覆盖面广、信息量大、综合的视听效果、形式多样、实时与持久统一、针对性及交互性强等特点。
三、中国网络广告市场的现状从中国互联网的发展状况来看,最早在网络上做广告的大多为国外的电脑和通信等产业巨人。
随着中国互联网的发展,一个互联网信息的需求市场正在迅速形成,国内的一些民族品牌开始注意网络,网络公司的广告销售由此进入一个新的巨大市场。
我国网络广告发展中出现的问题及应对策略
摘要:随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式———网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。
本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。
关键词:网络广告互联网网络营销1网络广告发展中存在的问题1.1网络广告中陷阱很多，使消费者难以辨别。
霍夫兰的“可信性效果”研究表明:一般而言，信源的可信度越高，其说服效果越大；反之，可信度越低，说服效果越小。
网络广告的优越性我们大家都很清楚，但是事实上这种特性有利也有弊，人们对于网络都会有种不信任感，网络广告的效果也必然受到影响。
广告主要是通过视觉和听觉来影响消费者，从广告信息的传播效果来看，用户的选择率越高，说明效果越好，但目前的网络广告在屏幕中所占的部分不超过20%，而其他的部分对于网络广告来说是噪音，它降低了人们对网络广告的关注率，多数的浏览者不会停留在一个页面很久，如果这个区域不能被用户点击到，难么它也就失去了效果，成为消费者的视觉盲点。
《广告法》第十三条明确规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨别其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
通过大众传媒发布的广告应当与其他非广告信息区别，不得使消费者产生误解。
近年来，广告与信息传播两者之间的界限逐渐变得模糊，原因在于广告形式的淡化和信息的泛广告化，例如隐性广告，它采用非公认的广告方式来传播广告信息，这种形式往往具有诱导性，使网民难以分辨，这样都会使消费者面临被欺诈的境地，使消费者在面对如此多的广告时无所适从。
1.2网络的特性使得网络广告的可信度降低。
作为网络广告载体的互联网，网络用户则会根据互联网的可信度来看待网络广告。
表1网络广告的可信度调查从表1中可以看出，与传统的广告形式相比，网络广告的可信度较低。
1.3网络广告整体商业价值较低。
浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策毕业论文
浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策绪论随着社会的不断发展，网络广告作为一种新的促销手段，经历了从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程。
网络广告的研究日益被人们所重视。
那么什么叫做网络广告？网络广告的特点有哪些？监管方面有哪些问题？又应该如何加强监管？本文在这些方面做详细论述。
一、网络广告的特点(一)网络广告的定义网络广告作为一种新兴的广告形式，与传统的广告有许多的不同之处。
网络广告是指以数字代码为主体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。
(二)网络广告的特点1.网络广告传播时空广、信息量大网络广告运用了现代卫星通讯技术、光缆通讯技术、把电话、无线电通讯、有线网和商业网联系在一起，形成了一个全方位立体化的全球网络，把信息24小时不间断的传播到世界各地。
与传统广告相比，网络广告不受时间、版面的限制约束，它能够以图文并茂的方式，加上良好的音响效果，将企业的基本情况、产品外观、价格性能、技术指标等对客户有用的信息反映出来；还可以采用多重超链接进行细致描述。
网络广告能全天候为网民服务。
网络广告容量之大，是其他媒体无法比拟的。
2.网络广告传播技术先进，形式多样化网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术基础上，使用多媒体、超文本格式文件、java语言制作出图文声像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格等信息展现在用户面前。
网络广告的受众还可以通过交互式界面的多重链接对某种感兴趣的产品进行详细的了解。
利用网上的导航器、搜索引擎使全球用户都可以在网上浩瀚的信息海洋找到相关的广告内容。
网络广告先进的技术手段和多样化的表现形式提供了广阔的空间，为吸引消费者注意力。
激发他们购买欲奠定了基础。
3.网络广告具有指向性和互动性网路广告的互动性改变了传统广告的单向性弊端，使广告信息发布者和接受者之间可以及时沟通。
在互动过程中，广告受众可以自主选择和访问广告站点，向广告主询问广告内容提出自己的意见,说出未满足需求；广告主可以按照受众的要求对广告产品服务进行补充调整。
网络广告的发展现状及趋势研究毕业论文
网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。
目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。
本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。
认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。
关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法： (10)3.1.2 解决方案： (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案： (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案： (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案： (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。
网络广告现状及发展趋势调查报告——以中国大学生为调查对象
大学生是 网络使用的重要 群体 ， 了解 网络广告在 大学生 中
的普 及 状 况 以及 影 响 程 度 ； 了解 大 学 生 对 网 络 广 告 的 总 体 态 度
为时事政治性 、 专业学术性 、 经济管 理性 、 娱乐八 卦性等 。对 于
不 同 类 型 的新 闻 网页 投 放 的 广 告 显 然 应 该 有 所 侧 重 ， 样 不 仅 这
摘要 ： Ｉｔｒｃ 为传播媒介的 网络广告逐 渐成 为广告传播媒介 中最热 门的话题 和最深刻 的探 索 ， 学生是 网络使 用的重要 以 ｎｅ ｔ ａ 大 群体 ， 了解 网络广告在 大学生中的普及状况以及 影响程度至关重要 ， 本文以大学生为调查对 象分析网络 广告 的现状及趋势。 关键词 ： 网络 广告 ； 状 ； 势 现 趋 中 图 分 类 号 ：Ｆ １ ． ７３８ 文献标识码 ： Ａ
及对各类 网络广告相对偏好 ； 获取建议 ， 从而为提升网络广 告的 质量和整体水平提供依据； 索新 的网络广告形式的发展 空间。 探 （ ） 二 调查对象 武汉大学在校大学生 。
（ ） 查 时间 三 调
、
对网络整体的优化有着重要的意义 ， 同时广告的 目标 受众也更 有针对性； 第二 ， 闲娱乐 主要包 括 电影 、 漫、 休 动 游戏 等等 。显 然， 各类视频 网站是个很好的广告投放 媒介 ； 第三 ， 电子书方面 是最近兴起 的一个不容忽视的载体 。结合不 同内容的电子 书和 不同类型 的阅读人群划分子市场 ， 有针对性的投放广告 。
（ ） 一 调查 目 的
■新闻 ■ 计算 机 软 硬 件 信 口休 闲娱 乐信 息 口 电子 书籍
■金 融 证券 信 息 一求 职 招 聘 信 息 ●商 贸 信 息 口旅 行 信 息 ●各 类 广 告 信 息
浅析中国网络广告市场的现状及发展前景
子 、金融服务 、电子商务等一系列行业企业对于网
３ 网 络广告 的市 场现 状
网络广告可 以通过互联 网把广告信息 ２ ４ ｈ全 天候不间断地传播到世界各地 ，另外 ，网络广告的 过程是开放的、非强迫性 的，这些效果是传统媒体
无法达 到 的。
近几 年 来 ．中 国网 络广 告 的普 及 率 和传 统 媒体
相比较低 ，同时网络人群的主体又不是购买力的主 体 ，这就影响 了网络广告的效果。但是 ，随着时间 的推移 ，凭借 网络广告不可 比拟的优势 ，网络广告 的发 展仍 然 呈 现 出蓬 勃 发展 的强劲 势 头 ，主 要包 括
４个 方 面 。
２２ 实 时性 和可 控性 ．
网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行
投放 ，可 以按 照 客 户 需 要 及 时 变 更 广 告 内 容 。 这 样 ，广 告 主的经 营决 策变 化就 能及 时实 施和 推广 。 ２３ 直 接性 和针 对性 ． 消费者 单击 鼠标 ，即可进 入企 业 网站 ，直 接 了 解 到厂 商 的具 体运 作 、业务 的具体 内容 ，感 受 产 品 和服务 。另外 ，网络 广告 可 以投放 给 某些 特定 的 目 标 人群 ．甚 至可 以做 到一 对一 的定 向投放 。根 据 不 同来访 者 的特 点 ，网络 广告 可 以灵 活地 实 现 时 间 、 地 域 、频 道 的定 向 ，从 而 实 现 对 消 费 者 的清 晰 归 类 ，在一 定 程度上 保证 了广 告 的到达 率 。
ｉ ｍａｍ ａ ｍｉ ｌ － ￣ ／ ） １ ２０ １月 总 ．２ Ｊ一 ７ — ０＃ １ １－ 第ｏ ２ 蔓一 ０ ２
— — — — — — — — — ， ． ． — —
中国网络广告的现状及发展趋势
产业 ， 如雨后春笋般迅速成 长， 引起了 广告监管基本缺失 ，从而一定程 度上 子 邮件来达到广告的传播效果 ，发送 人们的普遍 重视。网络广告 的发展 和 造成网络广告 从发布 、收费 到 内容的 者 既可 以是 网络服务商 ， 也可 以是 广
同时 。能够将插件 同时安装到用户的
套的浮游式广 告、弹出式广告仍是我 字链接广 告 。５分类 广告 。 ） 页广 者把含有广告代码的插件或者广告链 （） （主 ６
国网络广 告的主流 ， 如诱惑式、 强迫式 告 ７插播广告等等 。 （） 的网络广告就 是其 中的典型 。 诱惑 、 强
１ 网页广告 、
盛大网络公司的陈天桥通过代理韩 国 的 网络游 戏 （ （ 传奇》 而一 夜暴 富后 ， 网
网页广告主要指用户打开 网络浏 络游戏市场成为 网络上备受关注 的热 国网络广告市场规模达 ３． 亿元 ， １ ３ 同 比 ２０ ０ ４年增 长 ７ ．％，是 ２ ０ 年 的 览器 时 自动 显示在屏 幕上 的广 告 ， ７１ ０１ 由 土 ，网络游戏巨大的人气和年轻 的用 ７６倍。网络广告在高速发展的 同时 ， 于使用浏 览器 阅读信息 是网民上 网的 户群吸引了大批广告商对 网络广 告的 ．
至带给网 民电脑 卡机、 死机等现象 ， 引 户流量，又增 加了了解 消费者 的可能 件或者点击界面上 的广告标识 ，就会
ห้องสมุดไป่ตู้
起网民厌烦 ， 其结果是点击率下降 ， 性。搜索 引擎广告可 以通过关键词搜 弹 出广告信息 ，或者调用浏览器打开 网 站的品牌 贬值 ， 收入减少 。 有调查数据 索 和数据 库技 术把 用户输入 的关键词 广告信息页面 。软件广告常常 附载在 显示 ， 近七成网 民对诱惑式 、 强迫 式的 和商 家的广告信息进行 匹配，广 告可 常用的聊天软件 、工具软件或者共享 网络广告表示厌恶 。 以显示在用 户搜索 结果 页面的一 侧 ， 软件 上 ， Ｑ 、 山词霸 、 如 Ｑ金 网际快车 、 ２ 、网络广告 设计 和创意 水平不 也可以显示在 搜索结果 中。搜索 引擎 超级兔子等 。 高， 点击率差 。
论网络广告的现状与发展趋势
论网络广告的现状与发展趋势作者：曾扬君来源：《现代装饰·理论》2012年第11期摘要：信息时代，网络运作飞速发展，随之发展的网络广告潜藏着巨大的商机。
网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。
本文针对网络广告的发展现状，指出当前网络广告所遇瓶颈并对其进行原因分析，为网络广告的进一步发展打下良好的理论研究基础。
关键词：网络广告；现状；瓶颈；未来发展目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。
以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。
网络广告正以强大的生命力潜移默化地渗透在网络媒体的各个角落。
一网络广告的发展潜力（１）广告受众越来越广广告受众，它是网络广告所指向的对象。
所有在网上活动的人，都是网络广告的广告对象，因而网络广告的受众面明显与计算机和网络的普及程度紧密相关。
随着网络技术和通讯技术的发展，互联网上的内容越来越丰富，信息表现形式越来越生动，信息的传输速度越来越快，上网费用越来越低，使得越来越多的人能够上网，并且想去上网了解世界、了解未来。
（２）网络广告投放格局发生改变随着网民队伍的急剧扩大和互联网络使用的日益普及，网络广告的商业价值有了极大的增值，再加上各种各样的商业站点如雨后春笋般冒出来，更加吸引了国内外的知名厂商及广告主前来投放。
因而网络广告的投放行业将越来越广泛，传统的大广告主正越来越多的介入到网络广告之中，并与传统广告业一样，最终会成为网络广告投放的主体。
（３）网络广告定位越来越精准化垂直化定向广告基于细化、精确的客户资料，采用专属的跟踪管理软件，运用Cookie等技术跟踪每次广告投放后被目标观众接受的情况，而后根据目标受众对广告的不同反应，制定下次广告的投放。
经过不断的调整，确定每个目标受众的购买兴趣、潜力，以最大限度地发挥广告的效力。
（４）内容与广告日益难分目前，网络媒体正在越来越多地向广播电视媒体学习，努力获得像电视那样“接触”、“频率”、“品牌认知”，而不仅仅是点击率。
论网络广告的现状与发展趋势
论网络广告的现状与发展趋势摘要：信息时代，网络运作飞速发展，随之发展的网络广告潜藏着巨大的商机。
网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。
本文针对网络广告的发展现状，指出当前网络广告所遇瓶颈并对其进行原因分析，为网络广告的进一步发展打下良好的理论研究基础。
关键词：网络广告；现状；瓶颈；未来发展目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。
以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。
网络广告正以强大的生命力潜移默化地渗透在网络媒体的各个角落。
一网络广告的发展潜力（１）广告受众越来越广广告受众，它是网络广告所指向的对象。
所有在网上活动的人，都是网络广告的广告对象，因而网络广告的受众面明显与计算机和网络的普及程度紧密相关。
随着网络技术和通讯技术的发展，互联网上的内容越来越丰富，信息表现形式越来越生动，信息的传输速度越来越快，上网费用越来越低，使得越来越多的人能够上网，并且想去上网了解世界、了解未来。
（２）网络广告投放格局发生改变随着网民队伍的急剧扩大和互联网络使用的日益普及，网络广告的商业价值有了极大的增值，再加上各种各样的商业站点如雨后春笋般冒出来，更加吸引了国内外的知名厂商及广告主前来投放。
因而网络广告的投放行业将越来越广泛，传统的大广告主正越来越多的介入到网络广告之中，并与传统广告业一样，最终会成为网络广告投放的主体。
（３）网络广告定位越来越精准化垂直化定向广告基于细化、精确的客户资料，采用专属的跟踪管理软件，运用cookie等技术跟踪每次广告投放后被目标观众接受的情况，而后根据目标受众对广告的不同反应，制定下次广告的投放。
经过不断的调整，确定每个目标受众的购买兴趣、潜力，以最大限度地发挥广告的效力。
（４）内容与广告日益难分目前，网络媒体正在越来越多地向广播电视媒体学习，努力获得像电视那样“接触”、“频率”、“品牌认知”，而不仅仅是点击率。
我国网络广告发展中出现的问题及应对策略
６ ２ ％
２ ９ ％
ห้องสมุดไป่ตู้６ ％
３ ％
９ ％ ５ ９ ％ ２ １ ％ ８ ％ ３ ％ 择率越高 ， 说 明效 果 越 好 ， 但 目前 的网 络 广告 在 屏 幕 中所 报 纸 广告 １ 占的部 分 不超 过 ２ Ｏ ％ ，而其 他 的部 分对 于 网 络广 告 来 说 从表 １中可 以看 出 ， 与传 统 的 广告 形 式相 比 ， 网络 广 是噪音 ， 它 降低 了人 们 对 网络 广告 的 关注 率 ， 多数 的 浏 览 告 的可信 度较 低。 者不 会停 留在 一个 页 面很 久 ， 如 果 这个 区 域不 能被 用 户 点 １ ． ３ 网络 广告 整体 商业价 值较 低 。在 现如 今这 个快 速 击到 ，难 么 它 也就 失 去 了效 果 ，成 为消 费 者 的视 觉盲 点 。 发展 的社 会 ， 我们 不 难 看到 网络 消费 人 群在 二十 五 岁左 右 《 广告法》 第 十三条明确 规定 ： 广告应当具 有可识别性 ， 能 的居 多 ， 但 由于 互 联 网在 我 国 的发展 有 限 ， 使 得 社 会 的 主 够使 消费 者 辨别 其 为广告 。大众 传 播媒介 不 得 以新 闻报 道 要 主流人 群 对 网络 广告 关注 不 多 ， 当前 网络 广告 价值 也 未 形式 发布 广告 。通过 大 众传 媒发 布 的广告 应 当与 其他 非 广 能被 多数 人 所发 现 。相 对于 传 统媒体 ， 网络 媒体 的 受众在 告 信 息 区别 ， 不得 使 消费 者 产生 误解 。近年来 ， 广 告 与信 息 消 费上还 属于 弱势 群体 ， 有 待于 进一 步发展 。
（ 上接第 ２ １ ５页 ）
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
我国网络广告现状策略和发展研究新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
探讨我国网络广告现状，分析我国企业网络广告策略，探析网络广告发展中存在的问题及应对，对我国网络广告的健康发展意义重大。
中国学术期刊文集（2013）目录一、现状篇我国网络广告现状和发展趋势研究.pdf1网络广告现状及对策研究.pdf3网络广告现状及发展趋势.pdf5中国网络广告现状及发展趋势.pdf6网络广告现状及管理对策.pdf7对我国网络广告现状和前景的分析与思考.pdf10二、策略篇电子商务时代的网络广告策略.pdf14基于传播效果的网络广告策略研究.pdf15论电子商务的网络广告策略.pdf17企业网络广告策略分析与探讨.pdf19浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略.pdf22浅析电子商务时代的网络广告策略.pdf25网络广告策略研究.pdf27我国企业网络广告策略初探.pdf29我国企业网络广告策略分析.pdf36新型消费文化趋势下的网络广告策略.pdf39中国网络广告现状与策略研究.pdf42中小企业网络广告策略初探.pdf45三、发展篇当前网络广告发展的思考.pdf47对我国网络广告发展的研究分析.pdf50国内网络广告发展前景管窥.pdf52加快网络广告发展的几点思考.pdf54论中国网络广告发展之态势.pdf57浅谈广告中网络广告发展的思考.pdf61网络广告发展策略研究.pdf64网络广告发展的制约因素及应对策略.pdf66网络广告发展方向探讨基于广告方与受众的博弈分析.pdf68网络广告发展中存在的问题及应对.pdf70网络广告发展中的机会与问题.pdf76未来网络广告发展态势之我见.pdf78我国网络广告发展难点及对策.pdf80我国网络广告发展现状和前景研究.pdf82我国网络广告发展与监管的路径研究.pdf84传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
网络广告市场的特点主要体现在五个方面： （一）网络广告有其独有的优势，广告效益十分显著在互联网迅猛发展的大背景下，网络广告的各种优势不断得到凸显。
Web Ad以其传播的广度和深度，时间上的有效性，深深吸引着许多企业和用户，成为企业乐于选择的广告发布平台和受众乐于接收广告信息的载体，广告效益十分显著。
（二）网络广告市场增长迅速从目前网络广告的发展来看，尚处于飞速发展期，但还不足以取代传统广告媒体的地位。
但是，随着社会的不断发展，传统广告媒体的局限性也越来越明显，新媒体正因为具体传统媒体无法比拟的优势，成为新兴的一股趋势，引领未来广告的发展。
网民数量的大幅度增长，对于网络广告的发展将起到十分重要的促进作用。
（三）网络广告市场竞争日益激烈 网络广告市场的欣欣向荣，导致了很多广告代理商纷纷调整业务重心，加大了网络广告的投入力度。
此外还有很多新的广告代理商看到了这一块的商机，也加入到切分蛋糕的大军中来，同时，用户服务商以及提供广告效果测评的服务公司，也受网络广告市场前景的感召，纷纷进入这一块，从曾经的蓝海直接变成了红海，竞争不断激烈。
（四）网络广告市场的监管机制不完善 网络广告的出现，历经时间并不长，尚处于新生事物，况且网络传播平台具有多元化、虚拟化等特性，网络监管实施难度十分艰巨，法律又存在滞后性，因此目前我国网络广告市场的监管还很不完善。
（五）农村网民受众群体发展空间大 我国是一个农业大国，国家在实施新农村建设的同时，也在不断推进农村信息化的畅通工程。
截止到2010年6月底，我国农村网民规模超过1亿，占整体网民数量的27.4%。
随着国家持续不断地推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合，未来农村上网人数会越来越多，利用网络加快新农村建设，将会起到积极的作用，农村网民也将从中受益匪浅。
二、我国网络广告发展中存在的问题 网络广告在我国的发展异常迅速，市场竞争也十分激烈，但是我国目前市场机制并不成熟稳定，法律保障体系也不完善，因此网络广告的发展并非一马平川。
笔者认为当前网络广告实施中还存在以下问题： (一) 网络广告实施过程中专业性低 网络广告在我国尚处于新兴行业，与之相配套的网络广告设计人才、网络广告技术人才、网络广告营销人才等还十分落后，网络广告的制作技术和营销理念等与国外相比，还有较大差距，网络广告在实施的过程中，缺乏与营销、传播、美术设计等专业的契合，广告本身的特点也没有得到很好的凸显，导致受众即使接触到该广告，也很难激发他的购买欲望，难以实现广告真正的效果。
(二）网络设施存在问题多 近年来我国网络技术取得了长足的进步，3G网络我国网络广告现状和发展趋势研究□ 高丽莉[摘要] 随着互联网技术的不断发展以及网络覆盖面的不断扩大，传统广告载体的地位越来越被层出不穷的新媒体所逾越，尤其是互联网、电视直销、直邮等新型媒体的出现，普遍成为广告主和广告代理商热捧的对象。
本文分析了网络广告目前的市场特点以及发展过程中存在的一些问题，并根据互联网发展趋势对未来网络广告的发展趋势做了初步研究。
[关键词] 网络广告 监管机制 整合传播 趋势[中图分类号] TP393 [文献标识码] A [文章编号]1671-0029（2011）08（下）0081-02传媒产业建设也取得了很大的发展，但是与发达国家相比，我国网络设施仍然很不完善，存在稳定性差，带宽窄，信息保真性能差、传播速度慢等问题。
(三)网络广告市场恶性竞争干扰网络广告投放费用 随着网络广告的飞速发展，大量的广告代理商看到了这一块的前景，纷纷加入到了瓜分这块蛋糕的行列，导致了恶性竞争。
许多广告代理商通过降低广告制作费或者广告投放费用来赢得客户的订单，同行之间相互贬低、恶意中伤等屡见不鲜。
网络广告主也会存在恶意竞争，为了一网站的黄金广告位或广告时间，广告主间也会暗自竞拍，以不断抬高广告费用来获取点击率高、受众率高的广告位或广告时段。
网络广告市场的恶性竞争，严重制约了市场的规范发展，干扰了网络广告投放费用，不利于行业的健康发展。
(四)网络广告法律制度尚不健全 由于法律的滞后性，网络广告相关的法律还不健全，这就导致行业缺乏一定的监管，各种虚假广告的投放严重损害了网络广告的形象，降低了其可信度。
我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规是在网络广告诞生前制订出来的，缺乏对网络广告方面的约束条款，监管缺位。
(五)网站在对广告主改进广告效果影响太小 网站这个网络广告投放平台，因其版面和排版形式比较少，对广告主改进广告效果的影响不是很大。
网络广告的受众在自己主动获取自己想要浏览的网站或网页这是他们自己来决定的，网站窗口的强行自动弹出会使用户反感也不会用心去浏览广告详情，可能对该产品或服务广告产生厌倦心理。
文下载中三、我国未来网络广告市场的发展趋势 随着我国广告市场的快速发展，网络广告市场也呈现蓬勃发展的态势，伴随着中国互联网的飞速发展而不断欣欣向荣。
依据目前互联网发展所取得的最新技术以及对未来发展的一个合理性预测，未来网络广告将有以下七大发展趋势：（一） 网络广告经营额会稳定地增长，广告市场拥有份额将突破20% 随着广告媒体的不断发展，传统广告已经越来越不受广告主的喜爱，新的广告模式的出现，不断上演各领风骚三五年的景象。
网络广告的出现，给了传统广告很大的冲击，网络广告不仅传播迅速，且费用低廉，在网上发布广告的平均费用还不到传统媒体的3%，很多网站甚至提供免费的广告发布区，比如58同城网、赶集网等网站的出现，给予了网络广告的一席盛宴。
据初步估计，2010年网络广告支出占广告总体比例已经超过了16%，2011年网络广告市场份额预测将会突破20%，从长远来看，网络广告未来将保持平稳快速的增长，前景十分诱人。
（二）网络广告将与营销趋向于普遍结合 《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，阿里巴巴占市场营业收入规模的57.2%，环球资源、慧聪网、中国制造网、分别占到市场规模的9.9%、3.8%、3.3%。
商贸搜索引擎一呼百应，2010年实现年收300%的高增长。
网络营销市场发展前景巨大。
（三）网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 伴随着网络技术的不断升级，网络广告的形式也在不断创新，由以前的普通网幅广告到页面悬浮广告，由普通按钮广告到鼠标响应网页网幅广告，由弹出式窗口广告到网上视频广告，而中国即时通讯的行业老大腾讯公司，凭借QQ的用户优势，更是推出了QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告等网络广告形式，效果都十分显著。
网络广告在文字、图片、音频以及视频等的表现形式上都可以随心所欲地发挥，创新空间大，创意含量高，更容易打动目标受众。
（四）网络广告将与传统主流媒体合作，实现整合传播 在互联网刚刚进入到人们的生活的时候，由于受到带宽的影响，网络视频广告很难实现。
但是近几年来，国家对通信建设投入了大量的资金，宽带不断提速，互联网技术不断提高，网络广告也可以参照电视媒体广告的模式制作，在传播的过程中，可以和电视广告融合，互相补充，弥补各自在传播过程中的短板，实现整合传播，达到传播的最佳效果。
（五）网络广告市场监管将更加规范化 随着我国法律体系的不断完善，在网络广告市场的监管方面，法律也会根据网络的特性，制定相应的法律法规，为网络广告的发展提供良好的市场环境。
国家相关立法部门也将会不断健全网络广告管理法律体系，加大对网络广告市场的监督管理，使市场更加趋于规范。
（作者单位：河北能源职业技术学院）参考文献[1]王成文.中国网络广告第一个十年发展研究[D].河南大学,2008年.[2]张华.张素珍.我国网络广告发展难点及对策[J].商场现代化,2006年04期.[3]安增娟.论“因特网广告”的特点及监管对策[A].维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C],2002年.责任编辑：于婷２００８年第９期科技经济市场重要的，就是双方关注的焦点问题了，不应该是两条平行线，这样根本无法交谈。
还要注意双方的情绪，必要时可以沉默。
”谈判的最佳结果就是达到双赢，实现双方利益。
而具体到企业内部，通过自身企业组织结构与企业文化的建设，也可以促进跨文化沟通。
关于这一点，笔者就不加阐述了，这涉及企业自身建设的管理方式，员工就是其最重要的管理对象。