2019“遇见下一站幸福”暨万达公园ONE首届城市热气球生活艺术节活动策划方案【商业地产】【创意策划】

话题事件营销
HOT BALLOON EXPERIENCE
拍摄环节介绍
奥体万达中国印广场为起点 在中央公园活动场地降落
宣传视频释放
HOT BALLOON EXPERIENCE
26日视频释放 《飞向下一站新中心》
前置事件营销中录制的视频，经过编辑制作成10秒短视频进行线上释放
视觉输出
线上线下视觉海报释 放 迎合热气球概念，结合五一期间的主题活动，制作专属性的主题海报，在线上及线下进行投放！
UPRISING HAPPINESS
热动新中心
遇见下一站幸福
暨万达公园ONE 首届城市热气球生活艺术节
HOT CITY UPWARD HAPPINESS
遇见
下一站新中心
遇见， 人生有数不清的遇见 但最让人温暖的却是遇见一个 能让自己幸福生活的地方 在上空中俯瞰下一站新中心的风景
下一站幸福
可遇也可“球”！
定位活动核心
城市公共艺术 生活艺术的表达
居于这座城市的万达， 对未来城市的改变从未停止。 万达ONE系一直怀着向上的态度 去镌刻城市生活艺术的灵魂 打造一场以热气球为形，生活艺术为魂的 城市公共艺术大赏
活动高度定位
大活动权威性，城市新的记忆点
做一场城市级别活动 我们将活动依托于政府，打造城市级专属节日，
游客经过该热气球地标，地标会通过感应装置去联动游客，游客可与热气球装置进行互动，装置外部发光装饰 灯带会随着游客的互动进行发光，
装置尺寸：高3.6米， 长6米，热气球发光 造型1米。 距离舞台10米之外， 不会影响观众的站 位观看节目
四大核心主题区域介绍
下一站的美味 热气球美食区
HOT BALLOON EXPERIENCE ZONE
什么是幸福？
有人说： 幸福是一种温暖的拥抱 幸福是一种叫久别重逢 万达说： 有一种幸福叫下一站的美好
目录
CONTENTS
NO.1 核心策略思考 NO.2 活动核心支点 NO.3 活动设计构思 NO.4 营销策略概述 NO.5 活动核心内容 NO.6 活动附录
NO.1
核心策略思考
Reflections On Core Strategies
NO.3
热气球主题公园 营销策略
Hot Balloon Theme Park Marketing Strategy
话题事件营销
HOT BALLOON EXPERIENCE
艺术生活的新地标
热气球的造型有如地图的定位图标一样 ，我们将以奥体为起始点万达公园ONE为目标点，沿途在空旷地区进 行升空，制造浑南区域的时间话题！
活动大本营区域
INSPIRATION ART
热气球地标VR体验
活动现场设置热气球VR体验，并全天开放互动体验。供一些无法体验置身热气球的游客进行体验，VR（虚拟 现实）热气球之旅将机械、物理及虚拟元素结合起来，为人们带来真实的飞行体验。
活动大本营区域
INSPIRATION ART
热气球VR体验装置造型
关于话题性
天马行空的想象力，蜕变一个全新概念的热气球节日
全世界各式的关于热气球的活动形式 区别其它热气球活动形式 结合项目，将活动中融入艺术 定制万达公园ONE 专属的热气球IP活动 打造首届万达公园ONE，城市热气球艺术节
项目艺术范
万达公园ONE的生活艺术核心释放
结合此次热气球艺术节 迎合并释放万达公园ONE的生活艺术概念 在体验中提升大众对项目认知度 实现提升项目案场人气为项目导流
VR热气球体验开放时间：全天
四大核心主题区域介绍
下一站预告 VR热气球
HOT BALLOON EXPERIENCE ZONE
新中心新地标
INSPIRATION ART
点亮全运万达新中心地标
将全运万达核心概念进行现在释放，使全运万达优势在活动中进行释放
新中心新地标
INSPIRATION ART
点亮第五座新中心热气球地标效果
跨界合作 实现多维度行业目标导流
将活动链接异业品牌 实现万达公园ONE与其它行业资源的交互 精准定位异业目标客群
NO.2
热气球主题公园 核心概述
Hot Balloon Theme Park Core fulcrum
活动概述
核心概念： 在城市新中心，用生活艺术，探索向上的幸福感
ACTIVITY TIME活动日期： 2019.4.27、5.1-5.3 ACTIVE PLACE活动地点： 中央公园 ACTIVITY TIME活动时间 ： 11:00-21:00 PARTICIPATE IN THE CROWD参与人群： 政府机构、市民大众、异业企业团体、媒体
舞台设计效果
树木氛围装饰 树枝，路灯，铁杆上进行热气球模型包装
COMFORT ART
四大核心主题区域介绍
万达品牌大本营
HOT BALLOON EXPERIENCE ZONE
活动大本营区域
INSPIRATION ART
活动大本营区域
INSPIRATION ART
现场舞美将搭建大本营区域，该区域包含4座万达广场的展示，以及万达ONE展示，休息、互动打卡等多功能一体的大 本营
NO.4
热气球主题公园 氛围包装
Hot Balloon Theme ParkDesign conception
现场平面规划
FIELD PLANNING
热气球
热气球
热气球造型舞台
新中心新地标
大本营
美 食 摊 位
门头
热气球
现场平面规划
FIELD PLANNING
门头效果 建议一
建议二
建 议 三
舞台设计效果
话题事件营销
HOT BALLOON EXPERIENCE
网红主播热气球直播
此次录制宣传视频过程中，邀请知名网红加入，进行现场录制短视频，借助其人气进行前期造势！
新媒体营销
抖音空中视频大赛 热气球空中抖音唯美大片
整个活动期间，为达到活动的宣传性，打造一场互动性的营销方式，《空中抖音唯美大片》通过活动期间， 有体验者拍摄抖音进行万达公园ONE 的项目释放。截止活动闭幕，进行人气评选。
味道艺术
INSPIRATION ART
源自文库
网红人气聚集地
打造这座城市最具人气的网红打卡主题公园
现在流行的“沉浸式艺术” 我们将活动结合沉浸概念 及四大主题艺术区 带动观众进行一场奇妙的感官交互体验
公园ONE艺术商业街区
为项目后期的商业街开放进行前期预热
通过活动聚集城市艺术品牌 向其品牌商展现公园ONE的艺术商业街概念 储备未来目标客户
地产+异业