广告设计视觉答案

一、填空题1．视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的活动，它是对设计内容、图文设计、设计形式、艺术、科学技术传播方式的综合设计，是一门集为一体的综合性学科。

2．视觉设计中的造型元素是点、线、面，它们是造型的起点，具有无限的生命力。

3．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。

4．图形是一种传达性极强的视觉语言，是一种成熟独立的表现形式，与文字相比，图形更具有直观性、生动性、概括性。

5．当今世界文字体系可分为两大类：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。

6．点是一切形态的基础。

在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。

但点一旦作为造型元素出现在设计图面上后，无论多么细小，只要看得见，必然存在大小和形状，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字，也可以是一张图片，点的意念是无限的，它通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。

7．面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形8．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。

9．标志是具有象征意义和内涵的和视觉符号，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是一特定内容、图形、人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。

10．VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。

其中基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。

其中标志、标准字体、标准色称为VI的三大核心。

11．标准字是指企业专用的规范字体设计项目，也是企业文化，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的的象征。

它包括中英文名称字体样式，由于标准字的出现频率不亚于标志，因而它在设计上要求具有统一性。

12．图形是构成视觉传达的最基本因素，是设计师表达其思想、使之与受众沟通的一种主要视觉语言，其有别于文字、材料等形式。

13．图形主要具有以下特征传达性、单纯性、象征性、符号性、文字性。

14。

纯度指的是色彩的鲜浊程度。

15．色彩的三原色红、黄、蓝。

16．通过视觉设计的说服和引导可将消费者的显在需求转化为现实购买力，实现产品销售的目的，满足消费者的需求。

17．艺术性是基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受，如象征、夸张、幽默等，是设计者对信息符号的艺术性处理和受众的审美体验。

18．形象思维是指用具体的、感性的形象进行思维。

19．当外界物体的视觉刺激作用停止以后，在眼睛视网膜上的影像感觉并不会立刻消失，这种视觉现象叫做视觉残像或视觉后像。

20.具象图形是指没有改变物象自然形态的图形，最大的特点是真实地反映了自然形态的美。

二、名词解释1．色彩的三要素：色相、明度、纯度称为色彩三要素，是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。

2．明度指色彩的深浅与明暗程度。

明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。

在设计中，明度是突出形象，使作品响亮的基本要素。

3．色彩的空间感主要是利用色彩明暗、纯度以及面积的对比层次产生空间感。

4．标准色：是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有视觉传达的实际媒体上，用以强化刺激及增强对企业的识别。

5．标准字是指企业专用的规范字体，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目，也是企业文化的象征，它包括中英文名称字体样式。

6．封面：即书籍的脸面，并通过文字、图案介绍宣传书中内容，它是书籍成型与设计的最重要的部分。

书籍封面的设计内容一般包括：书名、副标题、说明文字、编译著者名、出版社名、图片或图案装饰等。

7．广告设计的元素有：标题、标语、正文、随文、标志、图形。

8．图瑕的表现形式：一般来说，周形可分为具象、抽象和意象三种表现形式。

10．字体的创意设计是设计者根据文字内涵，将艺术想象力和创造意识融入字体之中，运用夸张、形象、变形、装饰等艺术手法，并根据需要在一定程度上摆脱字形和笔画的约束，灵活地重新组织字形，以加强文字的内涵和感染力，创造出新颖、美观、独特的字体形态。

11．线是点移动的轨迹。

几何学上的线是没有粗细的，只有长度和方向。

线在视觉设计中却有着重要的作用，它可以表现动与静、轻与重等感觉，可以表现对象各种不同的性质与特点，可以表现不同感情和特色，自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。

12．视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科。

因为视觉设计是一种以“传达”力最终目标的设计行为，所以视觉设计也通常被称为“视觉传达设计”。

13．矛盾图形是利用人的视错原理，改变自然的空间，创造出看似合理，实质上充满了矛盾性的视觉空间，更新了视觉刺激模式。

往往一个看似合理的图形，而当我们的视线延伸时，即会感到它的矛盾性，设计者就是利用这种在视觉上的错位现象，创造出怪诞的、矛盾的图形。

14．面：点和线的聚集形成了面。

面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。

面最为直观的特点便是大小和形态。

大面积的面，给人以扩张感；小面积的面，给人以向心感。

15．意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象，它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者结合，融为一体，往往会给人以独特的形象感受。

16．标志是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是特定的内容——人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。

17．元素替代就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相似的图形替代所形成的异常组合。

虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。

在新形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴的谬误，以此渲染，加强了视觉传达的效果。

18．色彩对比是色彩的对立和映衬的法则，它是色彩美的有力手段和基本杠杆。

不同的对比方式的运用，产生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情调。

可以说，没有对比就没有色彩美。

色彩对比主要有明度对比、纯度对比和色相对比三个方面。

有时还必须注意到色彩冷暖、面积等方面的对比。

19。

联想是由一个人、一物、一事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。

有的联想是根据具体形象进行直接的、相关的想象形式，也有的是概念相近的或多种元素组合起来联想形式，有的甚至是看似毫不相干的几个因素通过转折达到联想的目的21．正负形：在特定的条件下，画面中实在的形总是被看作“图”也就是正形，而负形是指在图形设计中，由正形的设计形态与底子间交叉无意间形成的形态，也就是我们所说的图与底的关系。

在图形设计的过程中要有效地利用负形进行创作，它可使图形在视觉上更具有强烈的冲击力，大大提高图形的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。

22．VI是V isual Identity的缩写，是视觉识别的英文简称，它是企业在经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。

VI设计由两部分组成：一、基本设计系统，二、应用设计系统。

三、简答题1．书籍设计中各部分的名称。

进行书籍装帧设计，不只是要了解书籍开本的大小，还要对书籍各部分名称和功能有一定的了解，这样在设计过程中才会更加顺利，书籍设计中各部分的名称是：护封、封面、封底、书脊、勒口、环衬、扉页、插页、插图、版面设计。

2．编排设计。

编排设计是在有限的版面空间里，将版面构成要素——文字、图形、线条和色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型因素及形式原理把构思与计划以视觉形式表达出来。

3．包装的功能。

主要包括三个方面，即物理功能、生理功能、心理功能。

4．展示设计。

是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。

5.色彩的冷暖感？。

色彩的冷暖是人类经验习惯赋予我们的一种感觉：不是用实际温度来衡量的，在色彩的感觉中人们对于色彩的冷暖最为敏感，这一方面与色彩的客观感觉有关，和生活中的冷暖事物长期给予人们的印象有关，也和人们心理上的联想有关。

如太阳、火本身温度很高，人被照后有温暖感，像大海、冰、雪等环境有吸热的功能，这些地方的温度总是比较低，有寒玲感，、因为这些生活经验的积累，所以我们只要看到象征太阳的红橙色；心理就会产生温暖和+愉快的感觉，一看到象征冰的蓝色，就会觉得冰冷、凉爽。

8．色彩的视错觉有哪些？设计离不开色彩。

设计师通过色彩表达其设计意念，色彩视错觉在设计中的应用有着不可取代的位置，如应用巧妙，不仅可以避免视错觉现象产生的消极作用，而且还可以增加作品的艺术感染力。

色彩的视错觉有：(1)并置色彩错觉(2)补色错觉(3)距离(4)温度(5)重量9．形式美法则的内容有哪几种？形式美的法则是在人类长期的审美实践中积累发展而来，人们能够从一定的形式中直接产生美感，并对美的内容产生丰富的联想。

形式美法则的内容有：（一）单纯齐一（二）对称均衡（三）对比和谐（四）比例尺度（五）节奏韵律（六）变化统一6．色彩调和的基本原理_}色彩调和的基本原理大体可分为两个方面；类似调和对比调和．(1)类似调和类似调和强调色彩要素中的一致性关系，追求色彩关系的统一，类似调和包括同一调和与、近似调和两种形式。

同一调和——在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同, 变化其它的要素，被称为同一调和。

如果用红与黄两色；红与黄的色相、纯度保持不变，只变化它们的明度，使其成为深红和深黄或浅红和浅黄了。

如果选用三种以上的色，可让其中一种构成色在画面上起辅助的作用，这样画面会更活跃。

近似调和——在色相、明度、纯度三种要素中，有某种要素近似、变化其它的要素，称为近似调和，如用紫与黄两种色彩，紫和黄的明魔和纯度保持不变，只变化它们的色相，黄可以混入红色使之成为．桔红，紫也同样可以混入红色使之成为紫红，使两个色相相似，达到调和的目的。

．(2)对比调和对比调和是以强调变化而组合的和谐的色彩。

在对比调和中，明度、色相、纯度三种要素可能都处于对比状态，因此色彩更富于活泼、生动、鲜明的效果。

．这样的色彩关系要达到某种既变化又统一和谐美，主要不是依赖要素的一致，而要靠某种组合秩序来实现。

7．材料的运用？视觉设计中材料的运用方法主要有以下几个方面：．(1)确立主题选择材料一主要是在设计时选用材料与主题形象一性质等的联系牲藏‘巧合性，这种巧合性、联系性可以增强主题内容，同时在使用材料方面具有合理性，我们常常称之为构思巧妙，其目的是让设计形式与设计内容相一致．(2)材料的对比与统一。