汽车广告创意分析

汽车广告创意调查报告

汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一，伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈，无论是在车型、舒适性、节能型、安全性及整车技术性都存在产品竞争的区域，因此促使不同品牌的汽车形成其极具独特的产品特点。

而各具特色的不同汽车品牌要想上市场和消费者认可并接受其产品，不得不重视产品宣传这一环节，于是又促使企业开发独具创意的广告宣传。

下面就跟据所学知识对十个汽车品牌的广告进行创意分析。

1 上海大众polo广告：电影里常见的警匪对峙场景，似乎马上就要爆发一场激烈的枪战。为防止被匪徒的子弹射伤，警察们会让什么车为他们提供掩护呢？他们抛弃了警车，却都无一例外躲在了路边的一辆 Polo 的后面。广告语：Small but tough. Polo 创意分析：此广告以警匪对战为题材，我们都知道现实社会中警察是保护我们公众生命财产安全的形象，而此时polo又在关键时刻对警察起到保护作用。广告以鲜明的衬托像我们展示了polo等超安全性，借警察形象在消费者心目中树立高安全系数形象。

2 雪铁龙凯旋广告：一架太空飞行器从天而降，不可思议地变形成一辆全新的东风雪铁龙凯旋轿车！凯旋在一片欢呼声中开始了全新的旅程，从欧洲到中国，所经之处，沸腾的人群夹道欢迎，仿佛在迎接一个他们心目中的英雄凯旋归来。

创意分析：他的特别之处是将飞行器变形、浓郁的欧洲格调、凯旋门、中国式街景等等，整体为我们营造出一种极具震憾力的世界顶级视觉效果。不像其他的一些汽车广告看上去给人心烦意乱的平庸，而是在视觉上给人以冲击力，并且达到以广告语和画面的和谐统一，至少画面要表达广告语或产品SLOGAN暗含的深意。东风雪铁龙这部广告片就不仅令我们耳目一新，给以“欣赏大片般”的视觉享受，而且广告的内容也和其产品凯旋的SLOGAN“智领科技，卓远天成”形神合一。

3 梅赛德斯奔驰广告-小园丁的梦想：小男孩一早醒来，就迫不及待地搬出园艺工具，在屋前的小花园里挖了一个坑，将自己心爱的奔驰车车模丢进坑里，然后埋土、浇水。想到不久之后，这颗“种子”就能长成一辆和大人开的一模一样的“大奔”，小男孩不禁喜上心头……

创意分析：用充满童趣的剧情表现男孩对奔驰车的渴望，让成年人莞尔之余，还成功俘获了下一代消费者的芳心。

4 克莱斯勒铂锐-追杀唐伯虎：广告讲的是江湖才子唐伯虎被白发魔女追杀，一路驾车逃亡的故事。借助逃跑的环节将汽车的七个卖点比喻成七种武器，进行一一展示，荒诞中透着无厘头式的搞笑。

创意分析：广告将明星演戏的特色同汽车的特点相结合，吊起消费者的欣赏胃口——这样一支颠覆传统的广告片背后，究竟是怎样一款与众不同的新车呢？这必将给消费者留下极深的印象！

5 三菱汽车-回家的路：广告内容是从小到大，女儿习惯于坐在

父亲的自行车后座上，心安理得地依偎着父亲宽阔温暖的脊背。长大后的女儿终日忙于职场，终于要回家，电话里叮嘱父亲自己买了新车，不用接送。车子到了村口，却看到父亲推着自行车等候多时。开车尾随着父亲，看着那瘦弱微驼的脊背，女儿的眼睛湿润了，“我想，他是怕我忘了回家的路吧……”

创意分析：整支广告洋溢着深深的父爱、浓浓的亲情，仿佛在慢慢引燃一颗催泪弹，被评为“能把人看哭的汽车广告”。而结尾那句“三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家”，更是实现了广告主题的完美呼应。

6 雷诺汽车-有车真好：一个骑摩托车的穷小子，羡慕地看着街头一对对情侣在时尚的座驾旁热吻。这时，他路过雷诺汽车大幅街头广告牌，突然灵机一动，掏出手机打给心仪的女孩。女孩正在开车，接到电话一脸不耐烦，忽见男孩驾着一辆新款雷诺车从后面赶来，不禁又惊又喜。这时镜头转向小伙儿另一侧，原来，他仍然骑着那辆摩托车，只不过用一只手扛着从广告牌上抠下来的纸板雷诺车！

创意分析：诙谐幽默的情节，出人意料的结局，给人留下不尽的回味。联想到恒源祥广告“博人一笑”的声名，我想观众肯定不是像这样报以会心一笑，而是“怒极反笑”罢了。

7 雪铁龙C3：自然天成的美景，山清水秀。一位小伙子在大树下停下脚步，舒展地打了个大哈欠。不料，栖息在大树上的鸟群像秋风落叶一般，纷纷落地暴毙。原来，小伙子的口臭实在太严重，简直就是一个重度污染源。另一个小伙子来到河边，脱掉袜子，十分惬意

地将脚泡在清爽的河水里，甚是享受。不料，水面上立刻白花花地浮起了一片翻着肚皮的死鱼。原来，小伙子的脚丫子奇臭无比，两只脚简直就是两枚重磅毒气弹。片末广告语：“保护大自然，保持自身清洁。雪铁龙C3，最清洁的柴油车。”该系列荣获最佳幽默奖。

创意分析：车本来是不环保的，但当人变成污染源的时候，就突出车的清洁了。以反衬的手法是消费者认可雪铁龙品牌的环保车型！

8上海通用汽车广告：镜头一：在一个码头，大批的进口汽车发动机，准备进入中国海关。

镜头二：一个白发苍苍的老专家，在很多设计图纸的书桌边转身面向摄像机：说到发动机制造之艰难但却万分之重要，而他毕生的心愿是中国人能制造出发动机出口给别人。

镜头三：在一个隆重的谈判桌上，一个中国高级商务人员正在和一个白人的高级商务人员握手，表现谈判成功。背景是画面中有上海通用汽车与凯米公司谈判协议的横幅，字幕是：这是国内第一次向发达国家大规模批量出口高档汽车（汽油）发动机。

镜头四：打出上海通用的标志，和字幕：中国的上海通用；上海的中国通用！

创意分析：买车的人多为男性，所以其性格特点是：理性且关心国家大事。只要对车了解一二的人都知道，发动机是汽车的心脏，其性能好坏对汽车至关重要，但中国从汽车到飞机的发动机却一直中国的软肋。这个创意就指在说明：上海通用汽车的发动机是能出口发达国家的，其性能是优秀的，而且又出口加拿大为国内出口发达国家之

第一次，真是可喜！该广告是从技术上吸引消费者。

9 奥迪A4：该平面广告的上面是一只爬动的壁虎，壁虎下面是一辆汽车的底盘平面图，左上角是奥迪四环的标志，右下角是奥迪

A4的技术参数。

创意分析：壁虎，因为其四只带有吸盘的爪子，可以在任何垂直或倾斜平面上稳健的行走，奥迪A4的这款广告，就是借喻壁虎特殊结构的爪子来形容A4全时四驱以及四个轮子的抓地附着力，夸张而不失形象。

10 Jeep牧马人：整个广告平面的四分之三为三杯不同状态的水，水杯透明装，水杯右侧为注释部分是汽车行驶的三种状态，前两杯水面平稳第三个水面倾斜。广告下面是一辆jeep牧马人图片和技术参数。

创意分析：水无形，但水却可以很好的反映运动状态。吉普牧马人广告，用三杯水的不同状态，形象的反映出牧马人在行驶中的平稳，以及加速时高效的冲击力，牧马人的性能在水的形象衬托下一览无余。

通过对案例分析使我们认识到企业要想得到市场和消费者认可，除了其独特的产品特征外，其在宣传上的独特性越来越成为重要的竞争力。广告创意大致可分为商品情报型、戏剧型、故事型拟人型、夸张型、悬念型和意象型等。广告必须突出创意性，案例中我们发现真正具有创意的广告都能做的以广告主题为核心，且带有艺术性等特点，这些具有创意的广告都是原创性、相关性和震撼性的综合。