2017年美容小家电行业分析报告
美容小家电市场分析报告
美容小家电市场分析报告1.引言1.1 概述美容小家电市场作为家电行业中的一个细分领域，近年来备受关注和迅速发展。
随着人们对外表美观和健康生活的重视程度不断提高，美容小家电的市场需求不断增长。
从传统的吹风机、美容器具，到新兴的美容仪器、美容仪表等，美容小家电的产品种类越来越丰富，市场容量也日益扩大。
本报告将对美容小家电市场进行全面分析，旨在了解市场的概况、发展趋势、主要产品和竞争格局，为行业相关企业和投资者提供参考。
通过深入研究和分析，我们希望可以为美容小家电市场的未来发展提供有益的建议和展望。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容：本文主要分为引言、正文和结论三个部分。
1. 引言部分包括概述、文章结构、目的和总结。
概述部分介绍了美容小家电市场的重要性和现状，文章结构部分说明了本文的整体框架和各部分内容，目的部分阐明了撰写该报告的目的和意义，总结部分预先总结了整个报告的主要内容和结论。
2. 正文部分主要包括美容小家电市场概况、发展趋势和主要产品三个部分。
其中美容小家电市场概况部分介绍了市场规模、市场特点、市场需求和市场增长的情况；发展趋势部分分析了市场发展的趋势和未来发展方向；主要产品部分介绍了美容小家电市场中的主要产品类型和特点。
3. 结论部分主要包括市场前景分析、竞争格局分析和建议与展望三个部分。
市场前景分析部分对美容小家电市场的未来发展进行了预测和分析；竞争格局分析部分对市场的竞争格局和主要竞争对手进行了分析；建议与展望部分提出了针对市场发展趋势和竞争格局的建议，并展望了市场发展的前景和机遇。
通过以上结构，读者可以清晰地了解到整个报告的脉络，从而更好地理解和掌握美容小家电市场的发展状况和趋势。
1.3 目的:本报告旨在对美容小家电市场进行全面分析，旨在了解该市场的发展状况、主要产品及发展趋势，以及对市场前景和竞争格局进行深入研究。
通过对市场的调研和分析，我们旨在为相关企业提供有益的市场参考，为行业发展提供决策支持，同时也为本行业的消费者提供对市场了解和选购产品的参考依据。
2017年生活美容行业市场分析报告
2017年生活美容行业市场分析报告目录第一节万亿空间，利润丰厚 (6)一、生活美容：另一个拥抱美丽的万亿产业 (6)二、市场发展迅猛，营收规模已达三千亿元 (8)三、盈利能力丰厚，税前利润率超过20% (10)四、多因素驱动，潜在空间万亿级别 (11)1、客户数维度：“人口年龄结构变迁+低龄化趋势+男士美容兴起”推动行业发展 (12)2、消费频率维度：美容需求更加专业化和细分化，美容养生保健日益得到重视 (16)3、客单价维度：专业化带来客单价提升，消费者愿意为高品质服务付费. 17 第二节集中度低下， 2.0 时代专业化、高端化需求日趋明显 (19)一、市场集中度低下尚无主导品牌 (19)二、2.0时代：专业化、高端化需求日趋明显，低端业态将面临迭代 (21)第三节产品模式与服务模式各具千秋 (23)一、产品模式：低成本封闭分销，“整店输出模式”构建核心壁垒 (25)1、案例一：克丽缇娜 (26)2、案例二：自然美 (30)二、服务模式：直面消费者，客户资源丰富，走向泛健康综合服务商前景广阔 321、人工租金成为最大挑战，差异化定位是关键 (32)2、单一美容模式走向泛健康全方位服务商，深挖会员“健康经济”价值. 40（1）案例：东田时尚 (40)（2）案例：PlanetFitness (43)三、总结 (43)第四节如何看专业线向日化线延伸？差异化产品+渠道是关键 (45)一、差异化竞争是专业线向日化线延伸关键 (45)二、对标案例分析：差异化竞争，佰草集成为我国本土中高端护肤第一品牌.. 451、差异化产品、定位精准：蕴含本土精华的汉方草本 (47)2、差异化渠道：“专营店+专柜+SPA”立体化渠道经营 (48)三、总结 (50)图表目录图表1：生活美容包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等 (6)图表2：医疗美容是一种医疗行为，具有创伤性和侵入性 (6)图表3：2011-2014年中国美容美发服务行业市场规模 (9)图表4：2014年度美容美发行业分业务收入结构图 (9)图表5：2011-2014年我国专业美容（含美甲、美体）市场规模 (9)图表6：2011-2014年我国专业美发市场规模 (10)图表7：中国美容美发行业规模统计图 (10)图表8：生活美容行业利润率丰厚 (11)图表9：预计美容美发行业未来三年仍将维持10%以上的收入增速 (11)图表10：我国美容美发人均支出远低于发达国家（2015年） (12)图表11：我国人口年龄结构图（2015年） (13)图表12：我国人均GDP及增长率变化（2005-2015） (13)图表13：全国女性就业人员受教育程度构成（2012-2014） (14)图表14：男性最常用护肤品 (15)图表15：男性对化妆的态度行为分析 (15)图表16：2010-2015我国健康险投保额（万元）及增长率 (16)图表17：SPA作用 (17)图表18：中国个人护理品销量状况 (18)图表19：美容美发企业产值占比（按员工数目划分，2010-2015年） (19)图表20：生活美容行业成本结构表 (20)图表21：家用美容仪器示例（松下美容仪，售价2499元） (21)图表22：美容院仪器示例 (22)图表23：生活美容产业链 (23)图表24：雅诗兰黛与自然美财务数据比较（2015年） (25)图表25：克丽缇娜收入结构图（按产品维度划分，2015年度） (27)图表26：克丽缇娜营运网点分布图（截止2015年6月30日） (27)图表27：克丽缇娜收入结构图（按业务划分，2015年度） (29)图表28：自然美毛利率与净利率 (29)图表29：自然美旗舰产品NB-1 (30)图表30：自然美收入结构（2015年） (30)图表31：自然美收入分地区结构（2015年） (31)图表32：自然美毛利率与净利率 (32)图表33：生活美容服务示例 (33)图表34：现代美容收入构成（2015年） (34)图表35：现代美容收入分地区构成（2015年） (34)图表36：2015年现代美容收入同比下滑11% (34)图表37：2015年现代美容客香港地区同比下滑7% (35)图表38：现代美容香港地区客户数逐年增加 (35)图表39：2015年现代美容客单价同比下滑12%（香港地区） (36)图表40：现代美容人均福利开支逐年递增 (36)图表41：现代美容业绩今非昔比 (37)图表42：人工和租金是现代美容和必痩站最大支出 (39)图表43：现代美容、必痩站人效比较 (39)图表44：现代美容、必痩站人均工资比较 (39)图表45：东田时尚美发与化妆占主营收入比从89.9%下降至82.9% (41)图表46：东田时尚旗下健身会所——北京D-Space健身会所 (42)图表47：东田时尚旗下健身会所——武汉D-Space东田运动 (42)图表48：PlanetFitness股价走势图 (43)图表49：佰草集发展历史 (46)图表50：佰草集国内护肤市场销售额占比 (46)图表51：佰草集前十名明星产品 (48)图表52：佰草集目前渠道结构 (48)图表53：佰草集目前渠道结构 (49)图表54：佰草集目前渠道结构 (50)图表55：悦诗风吟国内护肤品市场销售额占比 (52)图表56：悦诗风吟品牌形象 (52)表格目录表格1：生活美容与医疗美容的区别 (7)表格2：生活美容与医疗美容监管区别 (8)表格3：美容院演进路径（由低阶到高阶） (16)表格4：美容美发企业数目（按员工数目划分，2010-2015年） (19)表格5：生活美容与居家美容比较 (21)表格6：生活美容主要上市企业数据（2015年，RMB） (23)表格7：我国美容产业主要公司简介 (24)表格8：克丽缇娜集团发展历程 (26)表格9：克丽缇娜主要商品项目 (28)表格10：克丽缇娜财务数据（货币单位：RMB） (29)表格11：自然美分销渠道（2015年） (31)表格12：自然美财务指标一览表 (32)表格13：必痩站业绩表现远优于现代美容 (38)表格14：东田时尚服务项目不断增加 (41)表格15：专业线与日化线产品的区别 (45)表格16：2015年百货渠道前二十品牌 (47)表格17：2015年天然细分市场份额排名 (51)第一节万亿空间，利润丰厚一、生活美容：另一个拥抱美丽的万亿产业生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务，具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。
2017年小家电行业分析报告
2017年小家电行业分
析报告
2017年1月
目录
一、小家电：消费升级趋势下的行业转变 (3)
1、聚焦功能性与品牌力 (3)
2、以苏泊尔、九阳为代表的典型小家电制造企业发展路径 (3)
（1）产品力初步形成 (3)
（2）渠道力优势领先 (4)
（3）品牌力再塑造 (4)
二、专业新品与细分龙头的突围 (4)
三、稳健成长的综合型企业 (8)
四、苏泊尔：低壁垒行业中的高定位品牌 (9)
1、专注经营发展，优势地位稳固 (9)
2、独特优势：低壁垒行业中的高定位品牌 (11)
3、多元业务步入成长轨道 (12)
4、战略配置选择：综合型小家电企业 (14)
（1）空间广、周期长、动力足 (14)
（2）消费升级与通胀预期时的选择 (16)
一、小家电：消费升级趋势下的行业转变
1、聚焦功能性与品牌力
小家电品类众多，并且具备较强的消费品特性，2015 年国内市场规模约1000 亿（Euromonitor 统计规模1230 亿，中怡康统计零售规模950 亿），小家电产品拓展及更新迅速，基本不存在行业天花板；尽管单品货值相对较低，但利润率具备优势；行业在技术及初期投入方面壁垒较低，因此提升产品，打造品牌必将是未来企业扩大规模持续成长的重要关注点。
2、以苏泊尔、九阳为代表的典型小家电制造企业发展路径（1）产品力初步形成
优势品类实现规模制造（苏泊尔炊具、九阳豆浆机）生产效率提升，品类逐步扩展，在繁多制造商中形成供应链优势，借助渗透率提升，规模与盈利同步高速增长。
2006-2008 阶段，苏泊尔收入CAGR。
2017年整形美容行业分析报告
2017年整形美容行业
分析报告
2017年1月
目录
一、行业管理体制及相关政策 (4)
1、行业监管体系 (4)
2、行业主要政策法规 (4)
二、行业概况 (6)
1、行业简介 (6)
2、行业价值链 (7)
3、行业市场规模 (9)
4、行业发展状况及趋势 (13)
（1）从业机构经营更加规范 (15)
（2）大型医院连锁化和个体执业诊所各领风骚 (15)
（3）微整形增长更快，占比不断增加 (15)
（4）医疗技术更加精细，设备更加先进，材料更加安全 (16)
（5）互联网重构行业生态，易衍生医美后行业金融化 (16)
三、行业进入壁垒 (17)
1、市场准入壁垒 (17)
2、资金壁垒 (18)
3、人才壁垒 (18)
四、影响行业发展的因素 (19)
1、有利因素 (19)
（1）国家产业政策的支持 (19)
（2）整形需求不断增加 (20)
（3）行业技术水平提升 (20)
2、不利因素 (21)
（1）行业监管的深度不够 (21)
（2）行业集中度不高、企业实力较弱 (21)
五、行业风险特征 (22)
1、医疗纠纷及事故风险 (22)
2、不规范市场竞争的风险 (22)
3、宏观经济波动风险 (23)
六、行业主要企业简况 (23)
1、华韩整形 (23)
2、丽都整形 (24)
3、春天医美 (24)
一、行业管理体制及相关政策
1、行业监管体系
行业主管部门有国家卫生和计划生育委员会、国家发展和改革委员会、国家食品药品监督管理总局、行业自律组织等，具体如下：
2、行业主要政策法规。
2017年中国美容美发行业分析报告
2017年中国美容美发行业分析报告目录一、典型企业统计分析 (4)（一）行业规模分析 (4)（二）行业结构分析 (4)（三）行业效益分析 (5)（四）行业现代化程度 (5)（五）行业贡献度分析 (6)二、行业发展基本情况分析 (7)（一）贯彻落实国家重大政策的情况 (7)1.供给侧改革推动行业产业升级 (7)2.营改增对行业利好明显 (7)（二）各地推动行业发展的情况分析 (8)1.以技能为重点，各地协会推动行业技术进步 (8)2.各地发展水平差异较大，三四线城市市场开始启动 (8)3.树立商誉，营造良好商业环境 (8)三、存在的问题及原因 (9)（一）存在的问题 (9)1.人工成本持续走高 (9)2.缺乏服务意识及规范化管理 (9)3.严重缺乏管理岗位人才 (9)（二）原因分析 (10)1.人口红利不再持续 (10)2.过渡仰仗营销尝到恶果 (10)13.管理岗位重视程度低 (10)四、行业趋势预测 (11)（一）从业者需求转变，从追求物质财富转为追求精神财富 (11)（二）综合性门店、社区型门店将迎来增长 (11)（三）多元化跨界品类经营成为新的发力点 (12)五、促进行业发展的主要对策及政策建议 (12)（一）促进行业发展的主要对策 (12)1.坚持消费引领，挖掘市场潜力 (12)2.坚持创新供给，推动新型消费 (13)3.坚持质量为本，提升品质水平 (13)4.坚持校企合作，激活育人“大棋局” (13)（二）政策建议 (14)1.健全行业法律法规、推进标准实施 (14)2.加强信用体系建设，促进行业规范发展 (14)3.优化融资环境，拓宽金融服务 (15)4.鼓励企业参与职业教育，健全人才培养机制 (15)5.发挥社团组织作用，促进行业健康发展 (15)一、典型企业统计分析根据商务部2016 年美容美发典型调查企业数据统计测算，截至2016 年底，全国美容美发行业活动单位数共计330684 个，同比增长2.0%；营业面积共计 1905131 平方米，同比增长 1.5%；从业人员总数为140.9 万人，同比增长2.8%；营业额31293434 万元，同比增长2.7%。
2017年中国家电行业分析报告
2017年9月出版1 2017Q2 业绩表现整体良好，白电环比加速 (9)1.1 Q2 白电增速同比、环比均提升明显 (9)1.2 良好的行业格局下，消化大部分原材料涨价带来的成本压力 (11)1.3 人民币升值带来汇兑损失较多，影响出口企业业绩 (15)1.4 房地产销售增速逐渐放缓 (16)2 白电：空调景气度高，带动 Q2 业绩加速增长 (17)3 黑电：面板价格稳中有降，盈利能力略有改善 (22)4 厨电：龙头保持快速增长 (25)5 小家电：消费升级空间大，增长可持续性强 (28)6 上游配件：受益白电和出口复苏，维持良好增长 (31)7 风险提示 (33)图1：2017Q2家电行业收入增速38%（亿元，%） (10)图2：2017Q2家电行业利润增速29%（亿元，%） (10)图3：2017Q2白电收入增速环比加快 (11)图4：2017Q2白电利润增速最快，环比大幅提升 (11)图5：2016H2、2017Q2主要大宗材料价格大幅上涨 (12)图6：终端零售均价：2016Q4开始白电提价幅度加大，尤其冰箱 (13)图7：终端零售均价：小家电维持较快的提价幅度 (13)图8：成本压力下，家电行业连续四个季度毛利率下降 (13)图9： 2017Q2家电行业净利率同比降0.5pct，环比升1.2pct (14)图10：2017Q2白电、厨电毛利率同比下降3.5pct (14)图11：2017Q2白电、厨电净利率同比下降1-2pct (14)图12：2017年5月以来，人民币兑美元明显升值 (15)图13：30大中城市商品房成交面积环比增速转负：一二线房地产销售趋弱 (17)图14：30大中城市商品房成交面积同比增速下滑：一二线房地产销售持续下降17图15：商品房销售面积（住宅）累计同比情况：今年以来三四线房地产销售情况良好 (17)图16：白电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (18)图17：白电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (18)图18：2017Q1&Q2白电企业收入同比增速 (19)图19：2017Q1&Q2白电企业净利润同比增速 (19)图20：2017Q1&Q2白电企业毛利率 (19)图21：2017Q1&Q2白电企业净利率 (20)图22：空调内销大幅增长（单位：万台） (20)图23：空调外销增长良好（单位：万台） (20)图24：冰箱内销有所下滑（单位：万台） (21)图25：冰箱外销保持较高增长（单位：万台） (21)图26：洗衣机内销稳定增长（单位：万台） (21)图27：洗衣机外销稳定增长（单位：万台） (22)图28：黑电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (22)图29：黑电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (23)图30：2017Q1&Q2黑电企业收入同比增速 (23)图31：2017Q1&Q2黑电企业净利润同比增速 (23)图32：2017Q1&Q2黑电企业毛利率 (24)图33：2017Q1&Q2黑电企业净利率同比增速 (24)图34：面板价格（美元/片） (24)图35：厨电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (25)图36：厨电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (25)图37：2017Q1&Q2厨电企业收入同比增速 (26)图38：2017Q1&Q2厨电企业净利润同比增速 (26)图39：2017Q1&Q2厨电企业毛利率 (26)图40：2017Q1&Q2厨电企业净利率同比增速 (27)图41：厨电龙头的油烟机销量份额持续提升（%） (27)图42：油烟机均价持续上升（元） (27)图43：小家电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (28)图44：小家电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (29)图45：2017Q1&Q2小家电企业收入同比增速 (29)图46：2017Q1&Q2小家电企业净利润同比增速 (29)图47：2017Q1&Q2小家电企业毛利率 (30)图48：2017Q1&Q2小家电企业净利率 (30)图49：豆浆机、电饭煲、电压力锅均价提升明显（元） (30)图50：上游配件分季度的收入及增速（亿元，%） (31)图51：上游配件分季度的利润及增速（亿元，%） (31)图52：2017Q1&Q2上游配件企业收入同比增速 (32)图53：2017Q1&Q2上游配件企业净利润同比增速 (32)图54：2017Q1&Q2上游配件企业毛利率 (32)图55：2017Q1&Q2上游配件企业净利率同比增速 (33)表 1：家电公司 2017 年中报情况汇总（单位：亿元，%） (7)表 2：重点公司盈利预测及估值（单位：元） (9)表 3：2016 年家电公司的成本构成，原材料占 70%以上 (12)表 4：2017Q2 各子行业的毛利率、净利率情况 (12)表5：出口企业汇兑情况汇总（收益为正数） (16)报告正文投资建议2017Q2家电行业收入2678亿元，同比增长38%，增速较Q1提升8pct；净利润192亿元，同比增长29%，增速较Q1环比加快16pct。
2017年小家电行业分析报告
2017年小家电行业分析报告2017年6月目录一、小家电消费升级超级周期已经到来 (5)1、日本：家电大国的家电消费变迁 (6)（1）功能消费阶段：高刚需的功能家电迅速普及 (6)（2）品质消费阶段：非必需的小家电开始受到消费者关注 (7)2、韩国、台湾地区：同样经历功能消费和品质消费阶段 (8)3、小家电消费升级超级周期已经到来 (9)二、小家电消费升级路径：新品普及、老品升级 (11)1、新品普及：小家电创新快，品类多 (11)2、老品升级：品质生活，精益求精 (12)（1）老品升级案例一：电饭煲的IH 技术升级 (12)（2）老品升级案例二：电吹风的负离子技术升级 (14)三、产品：多个品类存翻倍空间，总规模数千亿 (15)1、厨房：传统品类升级主导，西式电器三品类有潜力 (17)（1）传统品类升级是最大机遇 (17)（2）西式电器虽小众，亦有一定市场 (22)2、家居：多个品类具备成为大品类的潜质 (23)（1）清洁类电器大概率会出现四个数百亿规模大品类 (23)①吸尘器：我国还处在起步阶段，未来规模200 亿以上 (24)②智能马桶：大概率会逐渐在中国普及，3 倍以上空间 (25)③净水器：未来耗材年销售规模有望达500 亿以上 (27)④空气净化器：波动较大，尚有成长空间 (29)（2）温度/湿度调节电器将在部分地区普及 (30)3、个护：对健康和形象的投入将持续增加 (32)（1）功能性的毛发清理电器和美发电器市场较为成熟 (34)（2）电动牙刷和洁面仪为个护新品领头羊 (35)（3）美容电器：单价高、空间大，下一个金矿 (38)4、小家电的大机遇：多个品类有翻倍空间，总规模数千亿 (41)四、渠道：线上渠道成为小家电重要战场 (42)五、品牌：竞争格局尚未固化，突围靠创新 (43)1、品牌格局未固化，未来集中度将大幅提高 (43)2、强者恒强的规律不会轻易改变 (45)（1）中式厨房小家电：三巨头已奠定霸主地位 (45)（2）个护电器：飞科电器在中端个护电器市场有绝对优势 (46)3、创新带来突围机会，专业品牌存机遇 (47)（1）创新准则：从小处突破，形成明显差异化 (47)①福库：从压力入手，占领韩国电饭煲市场 (48)②Coway：首创租赁模式，坐稳两净头把交椅 (50)（2）成功路径：始于代工，成于创新，忠于专业 (52)（3）中国案例：莱克品牌在国内的成功 (53)六、主要风险 (54)1、缺乏有效的消费者教育 (54)2、国内公司新品筹备太慢 (54)3、鱼龙混杂影响产品认知 (54)小家电消费升级超级周期已经到来。
2017年家电行业市场调研分析报告
2017年家电行业市场调研分析报告目录第一节整体营收增速加快，白电、厨电表现突出 (6)一、营收增速加快，财务费用率有所上升，毛利率略有下降 (6)二、细分行业走势分化，白电和厨电涨幅明显 (13)第二节细分行业分析：白电及小家电增速较快，黑电持续低迷 (18)一、白电：营收，净利润增速加快，财务费用上涨较为明显 (18)二、黑电：行业表现持续低迷，净利润下滑 (22)三、小家电：营收及净利润增速均明显加快，现金流情况改善 (26)四、厨电：营收及净利润增速加快，地产后周期效应凸显 (30)五、照明设备：营收增速放缓，净利润增速加快 (34)六、零部件：净利润增速明显放缓，原材料成本压力较大 (38)第三节上半年空调销量超预期，黑电行业销售低迷 (43)一、白电：空调销量大幅增长，洗衣机强于冰箱空调 (43)1、空调 (43)2、洗衣机 (45)3、冰箱 (47)二、黑电：行业表现低迷，面板价格下降或将减缓成本压力 (50)三、厨电：龙头议价能力极强，地产后周期凸显 (52)第四节总结 (55)图表目录图表1：家电行业营收及利润增速（整体法） (7)图表2：家电行业营收及利润增速（中位数法） (8)图表3：家电行业营业收入增速分布结构图 (9)图表4：家电行业归母净利润增速分布结构图 (9)图表5：家电行业扣非净利润增速分布结构图 (10)图表6：家电行业盈利能力变化 (11)图表7：家电行业三费用率变化 (12)图表8：家电行业运营效率分析 (13)图表9：家电行业至今涨幅为23.98% (13)图表10：家电行业至今涨幅位于28 个细分行业第3 名 (14)图表11：家电行业年初至今PE(TTM)与PB(LF)变化图 (15)图表12：家电行业年初至今PE(TTM)与PB(LF)变化图 (15)图表13：家电各细分行业PE(TTM)变化图 (16)图表14：家电各细分行业PB(整体法)变化图 (17)图表15：白色家电营业收入(亿元)及同比增速 (18)图表16：白色家电归母净利润（亿元）及同比增速 (18)图表17：白色家电销售、管理、财务费用率 (19)图表18：白色家电毛利润率与净利润率 (20)图表19：白色家电盈利质量分析 (21)图表20：白色家电经营活动现金流量 (21)图表21：黑色家电营业收入及同比增长率 (22)图表22：黑色家电归母净利润及同比增长率 (23)图表23：黑色家电销售、管理、财务费用率对比 (24)图表24：黑色家电毛利润率与净利润率 (24)图表25：黑电行业盈利质量分析 (25)图表26：黑色家电经营现金流量净额 (25)图表27：小家电营业收入及同比增长率 (26)图表28：小家电归母净利润及同比增长率 (27)图表29：小家电销售、管理、财务费用率对比 (27)图表30：小家电毛利润率与净利润率 (28)图表31：小家电行业盈利质量 (29)图表32：小家电行业经营活动现金流量净额 (29)图表33：厨电营业收入及同比增长率 (30)图表34：厨电归母净利润及同比增长率 (31)图表35：厨电销售、管理、财务费用率对比 (32)图表36：厨电毛利率、净利率对比 (32)图表37：厨电销售、管理、财务费用率对比 (33)图表38：厨电经营活动现金流量 (33)图表39：照明设备营业收入及同比增长率 (34)图表40：照明设备归母净利润及同比增长率 (34)图表41：照明设备销售、管理、财务费用率对比 (35)图表42：照明设备经营活动现金流量 (36)图表43：照明设备盈利质量分析 (37)图表44：照明设备毛利率、净利率 (37)图表45：零部件营业收入及同比增长率 (38)图表46：零部件归母净利润及同比增长率 (39)图表47：零部件销售、管理、财务费用率对比 (40)图表48：零部件毛利率净利率 (40)图表49：零部件行业盈利质量 (41)图表50：零部件经营活动现金流量 (41)图表51：空调行业整体数据（万台） (43)图表52：空调企业产销量数据（万台） (44)图表53：空调企业内销、出口数据（万台） (44)图表54：洗衣机行业整体数据（万台） (45)图表55：洗衣机企业产销量数据（万台） (46)图表56：洗衣机企业内销、出口数据（万台） (47)图表57：冰箱行业整体数据（万台） (48)图表58：冰箱企业产销量数据（万台） (49)图表59：冰箱企业内销、出口数据（万台） (49)图表60：电视行业整体数据（万台） (50)图表61：电视行业销售额及线上销量（亿元/万台） (50)图表62：电视面板价格数据（美元） (51)图表63：中国房地产精装修市场百城总规模变化（万套） (52)图表64：油烟机行业销售量及销售额数据（万台/亿元） (52)图表65：燃气灶行业销售量及销售额数据（万台/亿元） (53)表格目录表格1：家电板块细分子行业 (6)表格2：家电板块细分子行业 (7)表格3：原材料价格上涨推高家电产品成本 (11)表格4：白色家电行公司2015H1-2017H1 营收及净利润 (21)表格5：黑色家电行公司2015H1-2017H1 营收及净利润情况 (26)表格6：小家电行公司2015H1-2017H1 营收及净利润情况 (29)表格7：厨电行公司2015H1-2017H1 营收及净利润情况 (34)表格8：照明设备公司2015H1-2017H1 营收及净利润情况 (37)表格9：零部件公司2015H1-2017H1 营收及净利润情况 (42)表格10：家电行业上半年表现主要财务数据 (55)第一节整体营收增速加快，白电、厨电表现突出本文对整体家电行业及 6 个细分子行业共 63 只个股今年上半年的业绩和市场表现进行了分析梳理。
2017年家电行业市场分析报告
2017年家电行业市场分析报告目录第一节行业上半年业绩亮眼，涨幅居各行业首位 (6)一、上半年行业经营状况优秀，业绩超市场预期 (6)二、空调、厨电维持高景气，高端产品占比提升趋势明显 (6)三、板块跑赢各大指数，行业涨幅冠绝市场 (12)第二节地产并非唯一决定因素，保有量提升与更新需求助力行业成长 (15)一、三四线地产销售保持高增长，新房销售对需求拉动有限 (15)1、一二线地产调控效果显著，三四线地产维持较高增长 (15)2、地产销售对家电拉需求的拉动有限 (17)二、户均保有量上升空间大，保有量提升对需求拉动能力强 (18)1、我国家电主要品类户均保有量较低 (18)2、保有量提升对家电需求拉动明显 (21)三、产品升级换代，更新需求提升 (22)1、技术提升空间日趋减小，可感知差异催生更新需求 (22)2、更新周期到来，未来更新需求占比将提升 (24)第三节消费升级背景下产品结构不断优化，龙头公司受益明显 (27)一、家电行业处在消费升级超级周期中 (27)二、消费升级推动产品结构优化，产品均价持续提升 (31)三、升级过程中龙头受益明显，强者恒强 (35)第四节原材料价格趋稳，龙头抵御成本冲击能力强 (38)一、主要原材料价格涨势趋稳 (38)二、龙头费用控制及定价能力强 (39)图表目录图表1：行业经营表现亮眼 (6)图表2：空调行业景气度高 (7)图表3：变频空调销售占比波动上升 (7)图表4：洗衣机销售稳定增长 (8)图表5：滚筒洗衣机销售占比稳定提升 (8)图表6：冰箱销售表现较平淡 (9)图表7：多门及对开门份额大幅提升 (9)图表8：油烟机零售额保持增长 (10)图表9：欧式、近吸式市场份额持续提升 (11)图表10：燃起灶销售平稳 (11)图表11：台式燃气灶份额仅余1% (11)图表12：家电板块在所有行业中涨幅居首 (12)图表13：申万家电行业指数上半年持续走高 (13)图表14：家电板块大幅跑赢指数 (14)图表15：一二线城市地产调控政策效果显著 (15)图表16：三四线城市地产景气度依旧较高 (16)图表17：家电城镇每百户保有量 (16)图表18：家电农村保有量有较大提升空间 (17)图表19：日本家电每百户保有量远超中国 (19)图表20：我国城镇空调每百户保有量仅与日本30 年前相当 (20)图表21：城镇家电百户保有量 (21)图表22：农村家电百户保有量 (21)图表23：空调外观演变 (23)图表24：智能空调份额稳定提升 (23)图表25：海尔U+智慧生活 (24)图表26：空调内销量2011 年突破6000 万台 (25)图表27：冰箱内销量2010 年突破5000 万台 (25)图表28：洗衣机内销2010 年达到3500 万台左右水平 (25)图表29：白电龙头收入快速上升（亿元） (27)图表30：白电龙头利润快速上升（亿元） (27)图表31：日本主要家电品类渗透率 (28)图表32：居民收入快速上升 (29)图表33：国民总储蓄率趋势性下降 (29)图表34：我国人均GNI 相当于日本消费升级加速期 (30)图表35：变频空调量份额持续提升 (31)图表36：高价格段空调零售额份额持续提升 (31)图表37：三门及以上冰箱量份额持续提升 (32)图表38：滚筒洗衣机量份额持续提升 (32)图表39：欧式、近吸式油烟机量份额持续提升 (33)图表40：嵌入式燃气灶量份额持续提升 (33)图表41：家电主要品类均价提升明显 (34)图表42：家电主要品类均价长期处于上升通道 (34)图表43：龙头公司毛利率稳步上升 (35)图表44：龙头公司盈利能力快速提升 (36)图表45：各子行业集中度持续提升 (36)图表46：钢价二季度初下行近期小幅上涨（元/吨） (38)图表47：铜价趋于平稳（元/吨） (38)图表48：ABS 价格二季度初下行近期小幅上涨（元/吨） (39)图表49：铝价趋于平稳（元/吨） (39)表格目录表格1：地产拉动需求有限 (18)表格2：家电主要品类每百户保有量仍处于价低水平 (19)表格3：保有量的提升大幅拉升空调需求 (22)表格4：龙头公司费用控制能力强（费用率） (40)第一节行业上半年业绩亮眼，涨幅居各行业首位一、上半年行业经营状况优秀，业绩超市场预期2017 年上半年家电行业整体经营状况优秀，继续实现稳定增长。
家用美容保健电器制造市场分析报告
家用美容保健电器制造市场分析报告1.引言1.1 概述概述：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，家用美容保健电器市场逐渐成为一个备受关注的消费热点。
家用美容保健电器指的是一类可以在家中使用的美容和保健电器设备，包括但不限于美容仪器、按摩器具、理疗仪器、健身器材等。
本报告旨在对家用美容保健电器制造市场进行深入分析，探讨市场现状、产品分析、需求趋势以及市场前景展望，为相关企业提供参考和决策依据。
1.2 文章结构文章结构包括引言、正文和结论三部分。
引言部分将对本报告的概述进行介绍，说明文章的目的，以及文章结构的安排。
正文部分将详细分析家用美容保健电器市场的概况、市场主要产品分析和市场需求趋势分析。
结论部分将对市场前景进行展望，进行市场竞争分析，并提出建议与展望。
本报告将通过以上分析，全面了解家用美容保健电器制造市场，为相关行业的市场参与者提供参考和指导。
1.3 目的：本报告的目的是为了对家用美容保健电器制造市场进行全面深入的分析和研究，以便了解市场的整体情况和发展趋势。
通过对市场需求、竞争态势和产品销售情况等方面的分析，为相关企业提供市场定位和发展策略上的参考，促进行业的健康发展。
同时，本报告也将为投资者和相关决策者提供行业发展的参考依据，帮助他们做出明智的投资和决策。
通过本报告的撰写，我们也希望能够促进家用美容保健电器制造行业的技术创新和产品升级，推动行业向着更加健康、环保和智能的方向发展。
1.4 总结本文对家用美容保健电器制造市场进行了深入分析，从市场概况、主要产品分析和市场需求趋势三个方面进行了详细讨论。
通过市场概况部分的分析，我们了解到家用美容保健电器市场在整体上呈现出增长态势，消费者对于美容保健的需求不断增加，市场潜力巨大。
在主要产品分析部分，我们对市场上常见的家用美容保健电器产品进行了分析，了解了市场上的产品种类丰富多样，包括洁面仪、电动牙刷、美容仪等，以及各类产品的特点和市场竞争情况。
2017年小家电行业分析报告
2017年小家电行业分析报告2017年4月目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业主要法律法规及产业政策 (5)二、行业发展现状及发展趋势 (6)1、行业介绍 (6)2、行业发展概况 (7)（1）全球小家电市场竞争激烈，但仍保持稳定增长 (7)（2）国内小家电行业实现较快发展，生产能力不断增强 (7)（3）国内小家电行业存在较大的市场容量 (8)（4）国内小家电出口占主导，内销迅速增长的态势 (9)（5）国内行业内资源不断整合 (9)3、行业未来发展趋势 (10)（1）产品智能化、高端化和个性化发展 (10)（2）产品更新换代频率加快 (11)（3）市场将进一步下沉 (11)（4）行业集中度将进一步提高 (12)（5）网络销售规模扩大 (12)三、行业竞争情况 (13)四、行业壁垒 (13)1、认证壁垒 (13)2、现有企业的技术和成本优势 (14)3、市场壁垒 (14)4、渠道壁垒 (15)五、影响行业发展的因素 (15)1、有利因素 (15)（1）产业成熟，市场需求旺盛 (15)（2）充分的市场竞争 (15)（3）国家产业政策的大力支持 (16)（4）国民经济持续快速增长和居民收入水平不断提高 (16)（5）电商渠道的蓬勃发展 (16)（6）我国维护知识产权力度空前加大，有利于行业内领先企业的发展壮大 (17)（7）下游零售行业的迅速发展为小家电行业的发展提供了渠道支撑 (17)2、不利因素 (18)（1）行业整体发展水平较低 (18)（2）劳动力成本不断上涨 (18)（3）相关制度不完善，阻碍行业良性发展 (19)六、行业市场规模 (19)七、行业风险特征 (20)1、行业竞争风险 (20)2、人力成本上升 (20)3、宏观经济风险 (21)4、政策风险 (21)5、技术风险 (21)一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规1、行业主管部门及监管体制行业主要监管部门是国家发展和改革委员会、商务部、工业和信息化部。
2017年家电行业市场分析报告
2017年家电行业市场分析报告目录第一节消费升级：家电行业的成长逻辑 (7)一、消费升级的本质：消费习惯的低阶向高阶模仿 (7)1、消费习惯是消费需求的常态化体现 (7)2、家电的消费升级：中国经济的二元结构 (8)3、家电的消费升级：参考智能手机的二次消费高潮 (9)4、家电消费品的二次高潮：农村接力城市 (10)二、小家电：消费升级大势所趋，对标欧美成长空间广阔 (13)1、消费习惯模仿仍在进行，我国小家电消费升级空间广阔 (13)2、农村小家电市场规模远远落后于城市 (15)3、小家电的周期性：行业增速2012年开始触底反弹 (15)4、小家电：渠道向三四线加速下沉，电商渠道提升空间巨大 (19)（1）厂商积极渠道下沉，15年进入收获期 (21)5、美国小家电消费升级之路 (22)（1）美国1960s：女性就业比例上升带来的功能型需求爆发 (22)（2）70年代中期-80年代初期：高通胀+高利率抑制小家电消费需求. 24（3）1985年-1995年：美国小家电市场饱和率快速提升 (25)（4）1995年后：从功能型需求开始向体验型需求升级 (27)（5）颠覆性产品的创造加快了美国小家电行业的消费升级 (27)6、小家电消费升级需求端：中产崛起以及人口红利 (31)（1）中产阶级的快速崛起将加速消费需求升级步伐 (33)第二节渠道变革：家电行业面临的新挑战 (35)一、白电——渠道扁平化变革下的消费升级 (35)二、黑电行业双重挑战：“消费升级+渠道变革” (39)1、智能电视商业模式的变革本质之一：消费升级 (39)2、用户数是核心，ARPU值挖掘大势所趋 (40)第三节基本面综述：最差的时点或已过去 (43)一、空调去库存正在快速进行 (43)二、冰箱销量有所下降，个别品类表现优异 (49)三、洗衣机市场相对平稳，惠而浦重出江湖 (51)四、厨电：地产回暖提升行业景气度，下半年继续看好 (56)五、终端价格：2016年上半年空冰洗均价表现分化 (56)六、成本端：原材料价格有所反弹，毛利率面临挑战 (58)第四节投资分析 (61)一、2016年下半年投资建议 (61)第二节部分相关企业分析 (61)图表目录图表1：消费品的普及过程（发达国家=>发展中国家；城镇=>农村） (7)图表2：家电消费品马斯洛需求分层 (7)图表3：城镇居民与农村居民消费水平——2011年后增速开始分化 (8)图表4：一线城市、四线城市及城镇农村消费者信心指数 (9)图表5：传统“功能手机”向新一代“智能手机”消费升级 (9)图表6：智能手机的第二次消费升级高潮 (10)图表7：农村家庭和城镇家庭可支配收入增速分化——农村增长高于城市 (10)图表8：城镇和农村家庭家电消费支出占比分化 (11)图表9：城镇及农村消费支出增速分化 (11)图表10：城镇及农村洗衣机保有量变化趋势 (12)图表11：城镇及农村空调保有量变化趋势 (12)图表12：城镇及农村冰箱保有量变化趋势 (13)图表13：城镇及农村彩电保有量变化趋势 (13)图表14：不同需求属性小家电普及率呈现金字塔形 (14)图表15：美国小家电消费占比——中国仍有翻倍成长空间 (14)图表16：农村小家电市场规模仅为城市小家电市场规模的1/5 (15)图表17：苏泊尔2005-2015年收入及净利润情况 (16)图表18：小家电板块2005-2015年收入及净利润情况（平均） (16)图表19：苏泊尔2004-2015年收入内外销拆分 (17)图表20：爱仕达2010-2015年收入内外销拆分 (17)图表21：2010-2015年A股小家电上市公司外销收入平均占比——大约40% (18)图表22：2012年GDP及人均可支配收入增速下降 (19)图表23：小家电板块2005-2015年收入及净利润情况（平均） (19)图表24：小家电市场线下渠道结构——三四线城市挖掘潜力大 (20)图表25：小家电2015年线上渠道增速达50% (20)图表26：苏泊尔生活馆 (21)图表27：九阳生活馆 (21)图表28：美国小家电市场发展阶段 (22)图表29：1960年后美国14岁以上女性劳动力比例快速上升 (23)图表30：1960年-1980年美国女性就业率快速上升 (23)图表31：70年代中期至80年代初期，高通胀及高利率压制小家电消费需求 (24)图表32：70年代中期至80年代初期，美国人均可支配收入波动较为剧烈 (24)图表33：美国家电个人消费需求在经历压抑期后释放 (25)图表34：美国小家电个人消费需求在经历压抑期后释放 (25)图表35：2001年美国市场主要家电制造商销量份额 (28)图表36：2001年北美市场主要家电制造商销售额份额 (29)图表37：2001年美国市场洗碗机销量份额 (29)图表38：2001年美国市场微波炉销量份额 (29)图表39：2001年美国市场吸尘器销量份额 (30)图表40：2001年美国市场除湿器销量份额 (30)图表41：美国消费人口与房地产相关性 (32)图表42：日本消费人口与房地产相关性 (32)图表43：中国城市中产阶级及以上家庭户数占比 (33)图表44：中国城市家庭消费中产阶级及以上占比 (34)图表45：传统压货模式 (35)图表46：渠道扁平化 (35)图表47：小天鹅T+3模式 (36)图表48：小天鹅2013-2015年收入增速及存货周转情况 (36)图表49：小天鹅领跑白电及其他热门板块 (37)图表50：家电板块净利润率趋势 (38)图表51：家电板块杠杆倍数趋势 (38)图表52：中国液晶电视品牌销售量市场份额——龙头并未形成绝对优势 (39)图表53：海信“聚好学”教育平台 (40)图表54：优朋普乐联合5大智能电视厂商开机广告联机播出 (40)图表55：客厅经济商业模式闭环实现 (41)图表56：企业价值的重新定义：用户数×单个用户价值 (42)图表57：2016年1~5月，空调内销-36%，出口+8% (43)图表58：2016年1~5月，空调总销量同比-16% (43)图表59：2016年1-5月，中怡康销量-13%，销售额-12% (44)图表60：零售量增速小于内销增速，去库存快速进行 (44)图表61：商品房成交套数增长趋势 (46)图表62：商品房成交面积增长趋势 (47)图表63：房地产销售与空调零售增速比较 (47)图表64：空调终端零售销量增长趋势 (48)图表65：空调终端零售销售额增长趋势 (48)图表66：冰消内销出口表现有所分化 (49)图表67：冰消总销量略有下滑 (49)图表68：冰箱零售端表现疲软，销量、销售额齐下滑 (50)图表69：冰箱零售端表现不及内销 (50)图表70：冰箱终端零售增速趋势 (51)图表71：洗衣机内销继续增长，出口增速略微下滑 (51)图表72：洗衣机总销量仍在稳步增长 (52)图表73：洗衣机零售端销售量、销售额齐增长 (52)图表74：洗衣机内销及零售端表现对比 (53)图表75：洗衣机终端零售增速趋势 (54)图表76：惠而浦出口收入增长趋势 (54)图表77：小天鹅2013-2015年收入增速及存货周转情况 (55)图表78：小天鹅领跑白电及其他热门板块 (55)图表79：2016年空调市场均价表现 (56)图表80：2016年冰箱市场均价表现（海信数据异常） (57)图表81：2016年洗衣机市场均价表现 (57)图表82：2016年铜价上涨1.7%、铝价上涨5.8% (58)图表83：2016年钢价上涨20.4% (59)图表84：2016年原油价格上涨13.3% (59)图表85：2016年塑料价格上涨6.2% (59)表格目录表格1：中国小家电市场距离欧美市场仍有较大差距 (15)表格2：家电消费品销售的价格弹性与收入弹性 (18)表格3：主要家电产品使用及替换寿命 (26)表格4：1978-1994年美国家电及小家电产品市场饱和率情况 (27)表格5：1980年-2002年美国家电产品替代需求成为主要增长因素 (27)表格6：19世纪~20世纪主要小家电产品发明时间轴 (27)表格7：GE推出创新型小家电产品一览 (31)表格8：空调渠道消化走势预测表 (45)表格9：2015年初至今房地产宽松政策 (45)表格10：地产销售及油烟机销售情况对比 (56)第一节消费升级：家电行业的成长逻辑一、消费升级的本质：消费习惯的低阶向高阶模仿1、消费习惯是消费需求的常态化体现消费习惯是消费需求的常态化体现，消费升级的实质基础是经济推动之下，低阶城市人群的消费习惯对于高阶城市人群消费习惯的模仿。
中国美容小家电行业市场现状分析
中国美容小家电行业市场现状分析美容小家电行业持续扩张。
2019年双十一当天，天猫平台出售美容仪器超25万件，成交额同比增长44%，其中dr.arrivo、Tripollar、雅萌、Ulike等各品牌均表现亮眼，雅萌更是连续四年蝉联天猫双十一美容仪器品类第一。
近年来随着人们生活水平的提高，女性用户对自身颜值愈发关注，叠加线上渠道的崛起，我国美容小家电市场规模稳步扩张。
2017年我国美容类家电制造产业规模达102亿美元，同比增长6.9%，预测2018年-2022年期间我国美容类电器年均销量复合增长率仍维持较快水平。
美容电器细分品类洁面仪的市场规模预计2022年洁面仪规模将超过30亿元。
美容小家电线上维持较快增速。
与大家电产品相比，小家电产品体积小，安装属性弱、客单价较低、更新换代周期短等特点鲜明，线上渠道成为主导。
2018年小家电线上零售额份额高达59.1%，远超白电及厨电各品类。
美容小家电兼具美妆及小家电属性，与线上渠道的购物及营销方式更加契合。
近年来我国美容美体仪器线上规模高速增长，2018年起逐步放缓但仍维持较快增速，2019年1-10月我国美容美体仪器线上销售量达6,850万件，累计同比增长56.5%，销售额116亿元，累计同比增长22.0%。
美容小家电线上销售均价不超过304元。
我国美容美体仪器线上销售均价在135-304元区间内波动，2019年1-10月累计数据显示销售均价仅169元，自2017年以来年均客单价持续走低。
美容美体仪器主要包括脱毛器、洁面仪、电动牙刷、美容仪、美眼仪等多个品类，或受国产品牌入局且行业竞争愈发激烈影响，美容小家电客单价有所走低。
行业兴起晚于日美等发达国家，目前尚处发展期。
相较于日本、美国等发达国家，我国美容电器行业兴起较晚，产品普及率相对较低。
我国美健（个护）电器（含美容电器）的保有量仅30台/百户，与美国（354台/百户）和日本（126台/百户）相比仍有较大差距。
2017年小家电行业现状发展及趋势分析报告
2017年小家电行业分析报告2017年9月出版文本目录一、未来小家电价格有望不断提升 (6)1.1小家电价格提升具备宏观基础 (6)1.1.1城乡居民收入水平、消费水平和家电支出不断提高 (6)1.1.2城镇支出主导家电消费，城镇化水平不断提升 (9)1.2历史均价不断提升，价格战可能性低 (10)1.2.1小家电产品均价不断上涨 (10)1.2.2小家电行业发生恶性价格战可能性低 (12)1.3消费观念转变，消费者价格承受能力增强 (13)1.3.1消费观念转变：价格成为家电消费次要关注因素 (13)1.3.2房价上涨提升消费者小家电心理承受能力 (14)1.4产品升级是价格提升的重要途径 (15)二、销量增长是小家电行业的概然趋势 (17)2.1消费群体结构和消费理念改变为销量增长提供动力 (17)2.1.1消费群体结构变化提供潜在销量增量 (17)2.1.2消费理念变化提供销量增长动力 (17)2.2历史销量保持稳定，渗透率有广阔上升空间 (20)2.2.1小家电历史销量保持稳定 (20)2.2.2小家电渗透率有充足提升空间 (20)2.3品类创新是销量重要保证 (21)2.3.1小家电新品类层出不穷 (21)2.3.2热点事件驱动新品类爆发 (22)2.4出口引擎有望重新启动 (24)2.4.1国际经济环境向好，消费环境改善 (25)2.4.2国际并购效益将会逐渐显现 (26)2.5三四级市场或将成为新增长点 (27)2.5.1三四级市场销量占比不断提升 (27)2.5.2电商发展打通小家电三四级市场通路 (28)三、热门新兴子品类值得重点关注 (28)3.1吸尘器：明星品牌带动行业爆发 (29)3.2电饭煲：IH技术唤醒行业第二春 (31)3.3西式小家电：消费升级下的增量市场 (33)四、投资建议 (35)4.1莱克电气：新兴品类吸尘器和空气净化器的出口内销龙头 (36)4.2苏泊尔：立足国内市场，手握国际订单 (39)4.3新宝股份：小家电出口龙头，西式小家电领跑者 (42)图表目录图1：我国城乡居民收入水平不断提高 (7)图2：我国城乡居民消费水平不断提高 (7)图3：以家电为代表的家庭设备及服务支出不断增长 (8)图4：城乡居民家庭设备及服务占比走势 (8)图5：城乡户均家庭设备用品及服务支出逐年攀升 (9)图6：城乡家电消费不断上升，城乡比稳定 (9)图7：我国城镇化率逐年攀升 (10)图8：豆浆机国内外品牌价格走势 (10)图9：电饭煲国内外品牌价格走势 (11)图10：电压力锅国内外品牌价格走势 (11)图11：五类小家电均价走势 (11)图12：豆浆机竞争格局 (12)图13：电磁炉竞争格局 (12)图14：电饭煲竞争格局 (13)图15：电压力锅竞争格局 (13)图16：价格成为农村消费者对家电产品关注的次要因素 (14)图17：上海商品住宅成交均价疯狂上涨（元/平方米） (15)图18：房价与小家电价格比较 (15)图19：家电参考使用寿命 (16)图20：城乡户均人口逐年下降，全国总户数逐年攀升 (17)图21：各类小家电深受80后90后追捧 (18)图22：80后90后消费群体不断壮大 (18)图23：2017年京东618购物节用户年龄分布 (19)图24：高端2017年京东618购物节高端家电高速增长 (19)图25：部分小家电品类历史销量（万台）及增速 (20)图26：部分小家电城镇每百户拥有量 (21)图27：小家电品类国际渗透率对比 (21)图28：空气净化器每年冬季搜索量陡然上升 (23)图29：空气净化器受关注度影响每年冬季销量大涨 (23)图30：IH电饭煲在2015年初关注度骤然提升 (23)图31：各厂商布局IH电饭煲 (24)图32：2016年微波炉（内圈）和空气净化器（外圈）内销出口比 (24)图33：新宝股份销售额出口占比 (25)图34：美欧日经济复苏（不变价季调环比折年率%） (25)图35：美欧日消费（耐用品）保持增长（%） (26)图36：2016年美的海尔收购东芝家电GEA对营收影响 (27)图37：2016年美的海尔收购东芝家电GEA对净利润影响 (27)图38：三四级市场小家电销售占比显著增长 (28)图39：我国吸尘器市场规模迅猛增长 (29)图40：我国吸尘器市场全球占比不断提高 (29)图41：吸尘器行业明星品牌 (30)图42：国际比较我国吸尘器渗透率很低（台/百户） (30)图43：我国户年均吸尘器销量较低（台/年/千户） (31)图44：我国未来吸尘器销量预测（万台） (31)图45：2015年IH电饭煲迎来爆发 (32)图46：IH电饭煲增速远高于电饭煲整体增速 (32)图47：我国IH电饭煲销量占比和领国日本仍有巨大差距 (33)图48：我国IH电饭煲销量仍有巨大市场空间（万台） (33)图49：我国西式小家电渗透率低于发达国家（台/百户） (34)图50：西式小家电受关注度快速提升 (34)图51：烤箱受关注度增速高于电饭煲 (35)图52：我国西式小家电增速高 (35)图53：小家电市场规模增长逻辑 (36)图54：莱克电气主营业务 (37)图55：公司出口业务仍然占比很高 (38)图56：莱克电气国内业务收入保持快速增长 (38)图57：2017Q1吸尘器市场格局 (39)图58：2017Q2空气净化器市场格局 (39)图59：公司营收稳定增长 (40)图60：公司主营多元化 (40)图61：公司多品类产品市占率前三 (40)图62：公司作为行业领导者推出多种高科技爆款产品 (41)图63：公司出口业务占7成 (41)图64：SEB为公司带来稳定海外订单 (42)图65：新宝股份主营收入和国外收入始终保持增长 (42)图66：公司主营多种品类西式小家电 (43)图67：公司经营小家电品类众多，各类销量保持增长 (43)表1：电饭煲功能产品升级伴随着价格大幅提升 (16)表2：新品类小家电如原汁机、破壁机、扫地机器人等 (22)表3：小家电品牌电商全覆盖 (28)报告正文一、未来小家电价格有望不断提升未来小家电价格将会保持攀升，这主要是因为：1）居民收入和消费水平不断提高，消费群体结构和消费观念改变，城镇化率不断提升，这些宏观因素是小家电价格上涨的基础保证；2）历史上小家电价格基本保持上涨，且未来发生价格战导致价格暴跌的可能性很低；3）小家电产品升级换代频繁和寿命短的特点为价格提升提供丰富窗口。
2017年小家电行业市场分析报告
2017年小家电行业市场分析报告目录1. 前言 (7)2. 小家电消费升级超级周期已经到来 (7)2.1. 日本：家电大国的家电消费变迁 (7)2.2. 韩国、台湾地区：同样经历功能消费和品质消费阶段 (10)2.3. 小家电消费升级超级周期已经到来 (12)3. 小家电消费升级路径：新品普及、老品升级 (13)3.1. 新品普及：小家电创新快，品类多 (13)3.2. 老品升级：品质生活，精益求精 (14)4. 产品：多个品类存翻倍空间，总规模数千亿 (20)4.1. 厨房：传统品类升级主导，西式电器三品类有潜力 (22)4.2. 家居：多个品类具备成为大品类的潜质 (34)4.3. 个护：对健康和形象的投入将持续增加 (50)4.4. 小家电的大机遇：多个品类有翻倍空间，总规模数千亿 (63)5. 渠道：线上渠道成为小家电重要战场 (64)6. 品牌：竞争格局尚未固化，突围靠创新 (66)6.1. 品牌格局未固化，未来集中度将大幅提高 (66)6.2. 强者恒强的规律不会轻易改变 (68)6.3. 创新带来突围机会，专业品牌存机遇 (71)7. 投资建议 (81)8. 核心风险 (83)8.1. 缺乏有效的消费者教育 (83)8.2. 国内公司新品筹备太慢 (83)8.3. 鱼龙混杂影响产品认知 (83)图目录图 1：日本刚需家电品类渗透率高（%） (8)图 2：日本刚需家电品类每千户保有量高 (8)图 3：日本家电产品的消费具有明显的阶段性（渗透率，%） (9)图 4：台湾家电消费明显经历两个阶段 (10)图 5：韩国家电公司发展印证家电消费阶段变迁 (11)图 6：小家电将在品质消费阶段接棒增长 (12)图 7：日本和韩国人均GNI达到8000元左右时进入品质消费阶段 (13)图 8：通过微创新产生的小家电新品类层出不穷（日本部分家电品类的渗透率变化） (13)图 9：全自动洗衣机渗透率不断提高 (14)图 10：兼具制冷&制热功能的空调渗透率上升 (15)图 11：日本电饭煲总销量平稳，但产品升级明显 (16)图 12：IH电饭煲占电饭煲总销量比例持续提升 (17)图 13：日本电饭煲销量平稳 (18)图 14：日本电饭煲销售金额稳中有升 (18)图 15：Kakaku网站人气前三的电吹风价格 (19)图 16：日本电吹风价格分布：两极化 (19)图 17：各国/地区小家电/大家电销售额：我国小家电消费额低 (20)图 18：小家电/大家电消费额和人均GDP有明显正相关关系 (21)图 19：中国电饭煲销量稳定 (22)图 20：微波炉销量依然稳定在1000万台以上 (23)图 21：传统品类升级将是厨房小家电领域最大的机遇（品类后数字分别为零售额、增速、零售量） (24)图 22：日本IH电饭煲销量稳步替代非IH产品 (25)图 23：日本IH电饭煲百户保有量稳步上升 (26)图 24：日本电饭煲销量稳定 (27)图 25：日本电饭煲销售额稳中有升 (28)图 26：IH电饭煲均价是传统产品的3倍 (29)图 27：IH电饭煲线上线下零售额份额明显上升 (29)图 28：破壁机带动搅拌机市场高增长 (31)图 29：线下破壁机占搅拌机零售额比重大幅上升 (31)图 30：2016年搅拌机类合计销售额148亿元 (32)图 31：破壁机涵盖各类搅拌机的功能 (32)图 32：我国部分西式电器消费量跟日韩还有差距 (33)图 33：日本清洁电器渗透率较高（%） (34)图 34：台湾地区清洁电器渗透率较高（%） (35)图 35：清洁类电器大概率会出现四个大品类 (36)图 36：中国吸尘器渗透率仅为11% (37)图 37：我国家庭吸尘器消费还处在起步阶段 (37)图 38：日本智能马桶渗透率持续上升到80%以上 (39)图 39：日本智能马桶销量稳定，韩国仍在不断上升 (39)图 40：淘宝消费偏好显示目前智能马桶以高端需求为主 (40)图 41：中国消费者对智能马桶的兴趣越来越高 (41)图 42：台湾地区家庭净水器超过30% (42)图 43：韩国净水器内销量 (42)图 44：我国净水器内销量增长迅速 (43)图 45：我国净水器零售额增长迅速 (44)图 46：空净市场波动较大，但趋势性向上 (46)图 47：日本取暖/烘干类小家电较普遍（渗透率，%） (47)图 48：日本常用的取暖电器——暖桌 (47)图 49：日本常用的取暖设备——取暖器 (48)图 50：除湿机正在取代烘干机成为台湾家庭的选择（渗透率%） (49)图 51：我国个人护理产品消费额快速上升（亿元） (50)图 52：个人护理电器品类正在迅速扩容 (51)图 53：毛发清理电器和美发电器销量平稳增长 (52)图 54：毛发清理电器和美发电器销售额平稳增长 (53)图 55：毛发清理电器和美发电器销量预计稳步增长 (54)图 56：毛发清理电器和美发电器销售额预计稳步增长 (55)图 57：2015年全球电动牙刷出货量超过2500万个 (57)图 58：我国电动牙刷销量稳步上升 (57)图 59：我国电动牙刷销售额稳步上升 (58)图 60：美国洁面仪销售始终保持较快增长 (59)图 61：我国洁面仪销售额上升很快 (60)图 62：美容小家电技术和对应产品越来越多元 (61)图 63：美容小家电产品功能升级路线图 (62)图 64：美容小家电在护肤品消费中的比重会逐渐提高 (62)图 65：中国人均个护电器人均消费额上升空间很大 (63)图 66：小家电公司线上收入占比较高 (64)图 67：小家电较高的电商占比有三方面原因 (65)图 68：日本小家电行业CR3情况（2011年） (67)图 69：日本小家电行业第一的市占率（2011年） (68)图 70：传统厨房小家电品类CR3稳步提升 (69)图 71：新的厨房小家电品类的CR3依然很高 (70)图 72：飞科在中端个护电器市场有绝对优势 (71)图 73：心智的显著性成为品牌增长决定性因素 (72)图 74：受韩国民众喜爱的IH压力电饭煲 (73)图 75：韩国电饭煲市场被本土品牌占领 (73)图 76：福库中高端产品提价明显（单位：万韩元） (74)图 77：福库收入中主打压力产品占比超9成 (75)图 78：Coway会员数上升势头良好 (76)图 79：Coway收入中大部分来自租赁服务 (76)图 80：Coway清洁电器在韩国市占率很高 (77)图 81：Coway盈利能力持续提升 (78)图 82：成功路径：始于代工，成于创新，忠于专业 (80)图 83：莱克从1994年开始代工业务 (80)图 84：莱克产品主打差异化创新 (80)图 85：莱克围绕数码电机在健康电器领域进行品类延伸 (81)表目录表 1：小家电功能细分，品种繁多 (7)表 2：日本引领电饭煲技术升级历程 (16)表 3：未来不同均价情形下我国电饭煲市场规模 (30)表 4：西式厨房小家电亦有不小的市场规模 (34)表 5：家居生活电器分为清洁类和温度/湿度调节类 (34)表 6：我国吸尘器市场未来规模在200亿以上 (38)表 7：中国城镇智能马桶市场有望达250亿以上 (42)表 8：净水器消费中耗材费用占比高 (45)表 9：我国城镇净水器耗材市场有望达500亿以上 (46)表 10：我国除湿机可能在我国南方受欢迎 (50)表 11：个人护理小家电产品分类 (51)表 12：电动牙刷/洁面仪能提供可感知的功能升级 (56)表 13：美容小家电潜力评分 (61)表 14：个护电器长期空间非常大 (63)表 15：多个小家电细分品类有翻倍以上空间 (64)表 16：线下渠道满足服务和体验需要 (66)表 17：小家电行业竞争格局尚未固化 (67)表 18：韩国小家电公司通过创新实现品牌突围 (79)表 19：不少成功突围的小家电公司表现出非常相似的成功路径 (79)表 20：多个小家电细分品类有翻倍以上空间 (82)1. 前言市场已逐步接受小家电消费正在兴起的事实，但对小家电市场规模和增长的持续性并没有清晰的认知。
2017年家电行业分析报告
目 录第一章 家电行业市场供需分析 ..............................................................................................................................第一节 家电行业在国民经济中地位变化 .......................................................................................................一、家电行业的范围及产业链 ............................................................................................................. 二、家电行业工业总产值占GDP 比重变化 .......................................................................................第二节 家电行业供给分析...............................................................................................................................一、供给总量及速率分析 ..................................................................................................................... 二、供给结构变化分析 ......................................................................................................................... 三、2008～2010年供给预测 ................................................................................................................ （一）在建及拟建项目分析 ................................................................................................................. （二）2008～2010年供给预测 ............................................................................................................第三节 家电行业需求分析...............................................................................................................................一、需求总量及速率分析 ..................................................................................................................... 二、需求结构变化分析 ......................................................................................................................... 三、家电产品需求影响因素 ................................................................................................................. 四、2008～2010年需求预测 ................................................................................................................第四节 家电行业出口分析...............................................................................................................................一、家电行业出口交货值分析 ............................................................................................................. 二、家电产品出口量分析 ..................................................................................................................... 三、出口地区分析 ................................................................................................................................ 四、2008年出口预测............................................................................................................................第二章 家电行业规模与效益分析 ........................................................................................................................第一节 家电行业规模分析...............................................................................................................................一、资产规模变化分析 ......................................................................................................................... 二、收入和利润变化分析 .....................................................................................................................第二节 家电行业效益分析...............................................................................................................................一、行业三费变化 ................................................................................................................................ 二、行业效益分析 ................................................................................................................................ 三、行业平均生产率提高 ..................................................................................................................... 四、行业效益预测 ................................................................................................................................第三章 家电行业竞争分析 ......................................................................................................................................第一节 家电行业竞争特点分析 .......................................................................................................................一、家电行业发展阶段评价 ................................................................................................................. 二、家电行业垄断性分析 ..................................................................................................................... 三、家电行业进入退出壁垒分析 .........................................................................................................第二节 家电行业技术水平发展分析 ...............................................................................................................一、白色家电技术水平 .........................................................................................................................2017年家电行业分析报告【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】二、黑色家电技术水平.........................................................................................................................第三节家电行业竞争结构分析.......................................................................................................................一、同行业竞争者分析.........................................................................................................................二、潜在竞争者分析.............................................................................................................................三、供应商分析 ....................................................................................................................................四、购买者分析 ....................................................................................................................................五、替代品分析 ....................................................................................................................................第四节家电行业企业资产重组分析...............................................................................................................一、并购整合 ........................................................................................................................................二、资产重组 ........................................................................................................................................三、从规模化整合到技术扩张............................................................................................................. 第一章家电行业市场供需分析第一节家电行业在国民经济中地位变化一、家电行业的范围及产业链从国家统计局制定的国民经济行业分类标准来看，家电行业主要由两部分组成，家用电力器具制造业和家用视听设备制造业，习惯上分别被称为白色家电业和黑色家电业。
2016-2017年美容小家电行业现状及发展前景分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年11月正文目录1. 投资故事 (5)2. 小家电新生力量：美容小家电 (5)2.1. 创新功能戳中消费者痛点 (6)2.1.1. 清洁：洁面仪 (7)2.1.2. 补水：蒸脸仪 (7)2.1.3. 增强吸收：离子导入仪 (9)2.1.4. 瘦脸：滚轮+EMS (10)2.1.5. 除皱：RF射频仪 (11)2.2. 强大产品力来源于创新能力、可靠性和外观设计 (12)3. 发展历程：从洁面仪延伸开来的美容小家电 (15)3.1. 洁面仪：美容小家电的领头羊 (15)3.1.1. 诞生在美国的新品类 (15)3.1.2. 市场快速扩容：从美国向全世界 (15)3.2. 美容仪市场的发展脉络：以产品为轴 (18)3.2.1. 市场热度始于2010年 (18)3.2.2. 产品创新看日本、以色列和美国 (18)4. 典型案例：洁面仪和Clarisonic (19)4.1. 当前美容小家电的消费决策模式：口碑和观察学习 (19)4.2. 热卖单品：易理解的产品宣传，可感知的功能升级 (22)4.3. 脱颖而出的公司：产品力作基础，品牌力筑壁垒 (24)4.4. 案例启示 (25)5. 我国美容小家电行业：需求明确潜力大 (26)5.1. 颜值当道，收入增长，美容消费有理 (26)5.2. 美容小家电将成为大部分爱美人士的选择 (29)5.3. 洁面仪带头，美容仪整体关注度提高 (30)5.4. 优秀单品预计增长快，空间大 (32)5.4.1. 宣传决定普及先后，体验决定增长潜力 (32)5.4.2. 天猫销售数据验证我们的看法 (33)5.4.3. 我国美容小家电的未来：增长快、空间大 (35)5.5. 海外品牌割据高端市场，中端市场暂时真空 (36)6. 投资建议 (39)7. 主要风险 (40)图表目录图1.美容小家电属于个人护理小家电大类 (6)图2. 美容小家电技术和对应产品越来越多元 (6)图3. 用蒸汽蒸脸的做法很早就存在 (8)图4. 蒸脸仪早在1990s就已存在 (8)图5. 蒸脸仪占据美容仪销量前5位 (9)图6. 蒸脸仪是日本满意度最高的美容电器 (9)图7. 离子导入示意图 (10)图8. 导入仪关注度始终很高 (10)图9. EMS功能已经被美容仪器大量应用 (11)图10. 多级射频作用范围更可控 (11)图11. 以色列品牌的RF射频仪技术领先 (12)图12. 创新驱动产品发展 (12)图13. Clarisonic震动原理示意图 (13)图14. Foreo拆解图 (14)图15.外观在产品评论中出现频次很高 (14)图16. 美国洁面仪销量保持高增长 (16)图17. 美国洁面仪销售额保持高增长 (16)图18. 其他发达国家洁面仪市场继美国后快速增长（零售额同比增速）. 17 图19. 两大阵营公司纷纷进入洁面仪市场 (17)图20. 洁面仪前10大品牌各自的定位 (18)图21. 美容小家电在2005年后发展迅速 (19)图22. 奥普拉的推荐让洁面仪走入人们的视线 (20)图23. Youtube视频等网络渠道建立起广泛的口碑 (21)图24. Clarisonic推广过程中口碑和观察学习的作用示意图 (22)图25. Clarisonic对洁面仪的功能宣传容易理解 (23)图26. 洁面仪的购买逻辑很充分 (23)图27. 可感知的功能升级 (24)图28. 产品力作基础，品牌力筑壁垒 (25)图29. 颜值奖励存在于生活的方方面面 (26)图30. 美容消费有强投资属性 (27)图31. 我国城市居民人均可支配收入上升迅猛 (28)图33. 护肤品销售额稳步上升（单位：亿元） (29)图34. 美容小家电会成为大部分人的选择 (30)图35. 美容小家电助力家庭护理部分替代美容院 (30)图36. 国内洁面仪销售迅速放量 (31)图37. 2015年洁面仪均价提升明显 (31)图38. 2016年7月起美容仪关注度迅速提高 (32)图39. 美容小家电产品功能升级路线图 (33)图40. 蒸脸仪在销量上遥遥领先其他美容小家电 (33)图41. 高端洁面仪2016年双11畅销 (34)图42. 美容仪新品类已赢得大量关注 (34)图43. 美国洁面仪市场增长迅猛 (35)图44. 中国洁面仪市场的预期增速很快 (35)图45. 美容小家电在护肤品消费中的比重会逐渐提高 (36)图46. 天猫800元以上的美容仪销量前10都是海外品牌 (37)图47. 均价下降有利于行业规模大幅扩张 (37)图48. Foreo低价版人气很高 (38)图49. 淘宝800元以下销量排名前列的洁面仪产品 (38)图50. 国产洁面仪差评率偏高 (39)表格目录表2. 洁面仪清洁功能的主要技术路线比较 (7)表3. 洁面仪能提供可感知的功能升级（电动牙刷VS洁面仪） (7)表4. Clarisonic开创全新的洁面仪品类 (15)表5. 美容小家电潜力评分 (32)表6. 重点推荐公司盈利预测一览表 (40)1. 投资故事洁面仪在全球的热销让美容小家电逐渐进入人们的生活，2010年后，美容小家电市场热度全面上升，出现多个爆款产品，包括导入仪、RF射频仪等。
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2017年美容小家电行业分析报告
2017年1月
目录
一、小家电新生力量：美容小家电 (5)
1、创新功能戳中消费者痛点 (6)
（1）清洁：洁面仪 (7)
（2）补水：蒸脸仪 (8)
（3）增强吸收：离子导入仪 (9)
（4）瘦脸：滚轮+EMS (10)
（5）除皱：RF射频仪 (10)
2、强大产品力来源于创新能力、可靠性和外观设计 (12)
（1）创新驱动产品发展 (12)
（2）零部件质量影响产品可靠性 (12)
（3）外观设计的重要性不容忽视 (13)
二、发展历程：从洁面仪延伸开来的美容小家电 (13)
1、洁面仪：美容小家电的领头羊 (13)
（1）诞生在美国的新品类 (13)
（2）市场快速扩容：从美国向全世界 (14)
2、美容仪市场的发展脉络：以产品为轴 (15)
（1）市场热度始于2010 年 (16)
（2）产品创新看日本、以色列和美国 (16)
三、典型案例：洁面仪和Clarisonic (17)
1、当前美容小家电的消费决策模式：口碑和观察学习 (17)
2、热卖单品：易理解的产品宣传，可感知的功能升级 (19)
3、脱颖而出的公司：产品力作基础，品牌力筑壁垒 (20)
4、案例启示 (21)
四、我国美容小家电行业：需求明确潜力大 (22)
1、颜值当道，收入增长，美容消费有理 (22)
（1）颜值就是力量 (22)
（2）美容消费有强投资属性 (22)
（3）人均收入提高促美容消费，满足更高阶需求 (23)
（4）美容消费崛起，护肤是核心需求 (24)
2、美容小家电将成为大部分爱美人士的选择 (24)
3、洁面仪带头，美容仪整体关注度提高 (26)
（1）国内洁面仪市场进入量价齐升的甜蜜期 (26)
（2）关注度提高，美容仪消费大幕拉开 (26)
4、优秀单品预计增长快，空间大 (27)
（1）宣传决定普及先后，体验决定增长潜力 (27)
（2）天猫销售数据验证 (28)
（3）我国美容小家电的未来：增长快、空间大 (29)
5、海外品牌割据高端市场，中端市场暂时真空 (31)
（1）海外巨头悉数落地中国，占据高端市场 (31)
（2）国际品牌推高端新品，享受导入期红利 (32)
（3）中低端市场混战，产品口碑一般 (32)
（4）国内产品均价遇瓶颈，品牌力是软肋 (33)
五、国内相关企业 (33)
1、新宝股份 (34)
2、飞科电器 (34)
3、莱克电气 (34)
洁面仪在全球的热销让美容小家电逐渐进入人们的生活，2010
年后，美容小家电市场热度全面上升，出现多个爆款产品，包括导入仪、RF射频仪等。
美容小家电中最早壮大的洁面仪行业和龙头Clarisonic给了我们
一个鲜活的案例，对于美容小家电发展的三大关键维度：消费者、行业和公司，有以下启示：
‒消费者：当前美容小家电的消费决策模式依靠口碑和观察学习。
利用明星营销等方式提高产品热度，并针对社交网络和电商平台的口碑进行全方位管理成为美容小家电厂商的必备手段。
‒行业：热卖单品需要具备易理解的产品宣传&可感知的功能升级。
真正能够实现大卖的产品必须能抓住消费者的痛点，并通过容易理解的宣传手段将产品特点传递给消费者。
‒公司：脱颖而出的公司以产品力作基础，用品牌力筑壁垒。
想要在美容小家电领域脱颖而出，品质有保障的产品是第一道筛子，而同时具有产品力和强大品牌力的厂商将成为最大赢家。
由于颜值奖励现象（beauty premium）在工作和婚恋中普遍存在，美容消费具有强投资属性，同时我国城市人均收入快速上升，美容消费将成为消费升级的一个重要方向。
而美容小家电的出现将使得家庭护理逐渐替代美容院，美容小家电将成为大多数爱美人士的选择。
国内高端市场由海外品牌割据，中低端市场产品口碑一般，产品力较弱，品牌力匮乏，中端市场暂时真空，新蓝海亟待开发。
能够兼顾产品力和品牌力的国内公司具备掘金中高端市场的潜质。
美容消费将成为消费升级的一个重要方向，而美容小家电将成为大多数爱美人士的选择，未来市场空间和发展速度十分可观。
看好兼顾产品力和品牌力的公司开拓国内中高端市场。
新功能层出不穷，美容小家电品类迅速扩张最早获得大量关注的美容小家电是洁面仪，目前依然是美容小家电中规模最大的品类。
但就像清洁是美容的第一步，洁面仪也仅仅是美容小家电品类的开端。
从产品销售来看，美容小家电爆款在2010年后大量出现。
从产品创新来看，日本、以色列和美国是美容小家电新品类的主要贡献者。
我国美容小家电行业：需求明确潜力大，中端市场待开发美容消费具有强投资属性，同时我国城市人均收入快速上升，美容消费将成为消费升级的一个重要方向。
美国洁面仪市场从2007年左右起步，在2010-2015年间CAGR为33.5%。
2015年我国洁面仪市场规模20亿元，占整个护肤品市场的1%左右，如果中国市场将经历同样的增长，那2020年洁面仪零售额将达到82.6亿元，加上其他美容小家电，市场规模将更大。
国内高端市场由海外品牌割据，中低端市场产品口碑一般，产品力较弱，品牌力匮乏，中端市场暂时真空，新蓝海亟待开发。
一、小家电新生力量：美容小家电
小家电是指白电、黑电和厨房大家电（油烟机、燃气灶等）之外体积较小的家电产品，按照用途可以大致分为三类：厨房小家电、家居生活小家电和个人护理小家电。
美容小家电属于个人护理小家电大。