重庆啤酒罢董案例分析
酒鬼酒事件危机公关案例分析
•
•
• 11月23日，酒鬼酒再发公告，继续道歉，幵表示要“强化管理，积极整改，让消费者喝上放心酒 ”。这一次道歉和21日的没什么区别，务虚的多务实的少。缺乏诚意，公关就没有敁果。复盘后酒 鬼酒连续四个跌停，市值蒸发53.17亿元。
• 四：后续劢作
• 资本市场连续跌停，市场部分超市下架，面对如此困局，酒鬼危机公关总是丌痛丌痒，丌见成敁。 问题的本质在亍，酒鬼酒没有真正的面对问题，解决问题，即总是回避问题。它不媒体和消费者丌 在一个语境层面，所有的声明回应和劢作都成了自说自话。虽然到现在，公众对酒鬼酒的关注度已 经降温，但幵丌意味着酒鬼酒的软着陆。 • 其实酒鬼酒可以选择危机公关策略很简单，三个步骤，一真诚的道歉，二是召回问题产品作出赔偿 ，三是查找源头生产合格产品。短期来看，这样对酒鬼酒是痛苦的，但长进来看是有利的。3.15 央视曝光肯德基，肯德基的危机公关应对，值得酒鬼酒借鉴和学习。 • 据了解，目前酒鬼酒开始接受退货，公司董秘张儒平表示，被检出塑化剂超标的50度酒鬼酒目前市 场存货为5000万元，公司没有产品召回计划。如果经销商要退货，公司会收；若丌退，公司丌予 处理，因为质监局尚无塑化剂含量的具体要求。 商业社会，诚信才是企业的生命线，没有了诚信，一切都是虚妄乊言。有了诚信，企业倒了，品牌丌 倒。失去诚信，企业倒了，品牌也就死了！
•
•
酒鬼酒危机公关处理的启示
• 企业遇到危机时企业应具 有如下几项原则：
– – – – – （1）快速反应原则。 （2）坦诚原则。 （3）人道主义原则。 （4）维护信誉原则。 （5）及时总结危机教训原则
•
坦诚原则就是告诉公众事件真相, 争取公众的同情，减少危机的损 失，使公众理解真实情况。
人道主义原则也就是不推卸责任，勇于承担责任。危机在不少情况 下会带来生命财产损失，舆论界对造成危及人的生命的事故或事件为 重视，甚至加以渲染。 企业要讲信用，企业的信誉是企业的生命线，而危机的发生必然会 给企业信誉带来损失，甚至危及企业的生存。故而维护信誉原则是企 业处理危机过程中不可或缺的重要原则。
2019 重庆 翟某某 经典案例
2019 重庆翟某某经典案例
为了牟利，总裁办工作人员利用职务便利，伙同他人，将公司价值71万余元的茅台酒掉包后销售，从中获利30万余元，构成职务侵占罪。
近日，重庆江北法院依法对该案作出判决，二被告人分别被判处有期徒刑一年六个月，宣告缓刑一年九个月；拘役五个月，宣告缓刑六个月，查获假茅台酒179瓶予以没收。
7月7日，重庆市xx区人民法院官方公众号通报了此案的相关情况。
20xx年6月，被告人翟某某进入重庆某公司总裁办工作，负责接收、管理该公司使用的酒水。
20xx年10月至2019年2月，翟某某利用职务上的便利，采取用自己购买的假茅台酒调换公司的真茅台酒的方式，将公司存放在仓库的合计价值712207元的飞天茅台酒和十五年茅台酒卖予他人，并从中获利30万余元。
20xx年1月至2月，被告人张某某明知被告人翟某某利用职务便利私卖公司的茅台酒，仍帮助翟某某出售价值17万余元的飞天茅台酒和十五年茅台酒，并从中获利1万余元。
20xx年7月11日，翟某某经公安机关电话通知后自动到案。
同日，公安机关将被告人张某某抓获。
二被告人到案后如实供述了犯罪事实，赔偿了公司的全部损失。
重庆xx法院审理认为，被告人翟某某作为公司工作人员，利用职务上的便利非法占有公司财物价值712207元，数额较大，
其行为已构成职务侵占罪，依法应予处罚。
被告人张某某帮助被告人翟某某非法占有公司财物价值17 万余元，数额较大，其行为已构成职务侵占罪，依法应予处罚；张某某系从犯，应当从轻处罚。
鉴于二人均系初犯，翟某某有自首情节，二人赔偿了公司全部损失，均自愿认罪认罚，故作出上述判决。
指导性案例227号：胡某某、王某某诉德某餐厅、蒋某某等生命权纠纷案
指导性案例227号：胡某某、王某某诉德某餐厅、蒋某某等生命权纠纷案文章属性•【案由】生命权、身体权、健康权纠纷•【审理法院】重庆市第三中级人民法院•【审理程序】二审正文胡某某、王某某诉德某餐厅、蒋某某等生命权纠纷案裁判要点1.经营者违反法律规定向未成年人售酒并供其饮用，因经营者的过错行为导致未成年人饮酒后遭受人身损害的风险增加，并造成损害后果的，应当认定违法售酒行为与未成年人饮酒后发生的人身损害存在因果关系，经营者依法应当承担相应的侵权责任。
2.经营者违反法律规定向未成年人售酒并供其饮用、同饮者或者共同从事危险活动者未尽到相应提醒和照顾义务，对该未成年人造成同一损害后果的，应当按照过错程度、原因力大小等因素承担相应的按份赔偿责任。
遭受人身损害的未成年人及其监护人对同一损害的发生存在过错的，按照民法典第一千一百七十三条的规定，可以减轻侵权人的责任。
基本案情胡某甲（殁年15周岁）系原告胡某某、王某某之子，其与蒋某某（时年14周岁）、陈某（时年14周岁）系重庆市某中学初中二年级学生。
2018年5月19日，胡某甲等人来到重庆市某县德某餐厅为蒋某某庆祝生日，胡某甲提议要喝酒庆祝，蒋某某同意，遂在德某餐厅购买了啤酒，并在该餐厅就餐饮用。
胡某甲及蒋某某每人喝了两瓶啤酒后，陈某到达该餐厅。
随后，三人又在该餐厅喝了四瓶啤酒。
饭后，胡某甲提议外出玩耍，后遇见陈某某、邓某某、张某某、王某某等四人，七人相约至湖边玩耍。
在湖边泡脚戏水过程中，胡某甲不慎后仰溺水。
众人试图救援，但未能成功。
胡某某、王某某将德某餐厅、其他六名未成年人及其监护人、重庆市某中学等诉至法院，请求共同赔偿胡某甲的死亡赔偿金、丧葬费等损失。
另查明，本案共餐和游玩的未成年人均系重庆市某中学初中二年级学生；在日常教学管理中，该中学已经履行教育机构职责，对学生进行了日常安全教育，并完成安全日志、教学笔记等工作。
裁判结果重庆市垫江县人民法院于2019年3月19日作出民事判决：一、由被告德某餐厅赔偿原告胡某某、王某某人民币21183.36元；二、由被告蒋某某的监护人赔偿原告人民币3530.56元；三、由被告陈某的监护人赔偿原告人民币2824.45元；四、由被告王某某的监护人赔偿原告人民币1412.24元；五、由被告邓某某的监护人赔偿原告人民币2118.34元；六、由被告陈某某的监护人赔偿原告人民币2118.34元；七、由被告张某某的监护人赔偿原告人民币2118.34元；八、被告重庆市某中学等不承担责任。
中国经济法概论反垄断法案例
案例一：2000年4月，新疆乌鲁木齐新市区人民政府某街道办事处召集新啤集团的一名厂家代表和新疆乌苏卢云啤酒有限责任公司的3名经销商，对铁路局夜市的啤酒销售权进行招标，最后新啤集团以4万元竞价成交。
5月，该办事处与新啤集团签订了《新疆啤酒经销合同》，双方约定新啤集团为该街道办事处管辖的铁路局夜市瓶装及生啤的唯一经销商，该街道办事处全权负责及保护新啤集团产品的展示及新啤集团生啤桶。
确保新啤集团以外的任何啤酒产品不得进入夜市。
其他啤酒厂家不在夜市做促销活动以及其他厂家的经销商不得进入夜市进行促销活动。
合同签订后，办事处即通知夜市内的所有经营户，只能经销新啤集团的啤酒，不得销售其他品牌的啤酒，否则将采取相应措施。
思考：该街道办事处的行为是否触犯《反垄断法》和《不正当竞争法》？其行为如何定性，应如何承担法律责任？案例二：1998年2月21日，济南七大商场以“长虹”售后服务质量不好为由，宣布拒售“长虹”彩电，采取联合行动，同时将各自商场内的“长虹”彩电撤下专柜。
而“长虹”方面说，每天有四辆流动服务车在市内流动维修，济南消费者协会也证实没有关于“长虹”彩电的投诉。
这些商场联手拒售“长虹”彩电的真实原因是，“长虹”采取现款现货经销制，在销售上实行台阶式返利的方式，而商场方面认为自己实力雄厚，商誉好，希望“长虹”对他们实行不同于一般小经销商的销售方式，允许他们先拿一批货做铺底销售，也即先给货，后付款。
而“长虹”不愿意对任何商场作政策倾斜，导致了事件的发生。
思考：济南七大商场的行为是否违法？违反什么法律？其行为构成什么性质的行为？对这些商场的这类行为，由哪一个部门来进行监管？案例三：1977年，美国大陆电视公司VS GTE斯莱瓦利亚公司。
GTE斯莱瓦利亚公司是一家电视机生产商，它意图通过吸引更有竞争力，更胜任的零售商来提高其市场地位。
为了达到这个目的，GTE斯莱瓦利亚公司限制了在任何指定区域进行销售的零售特许经营权的数量，并要求每一个特许经销商都只能在被特许的地点出售其产品。
案例分析研究
案例分析研究[案情]一燕山啤酒有限责任公司是一家大型国有企业，虎威啤酒股份有限公司是一家享誉海内外的啤酒生产集团公司，为强强联合，共同开创美好未来，两家企业决定出资设立中原啤酒有限责任公司。
虎威公司以虎威商标及该公司信用出资，燕山公司则以国有土地使用权(划拨而来)和劳务入股，此外两家还分别出资500万元，向注册机关申请登记注册。
[问题]1、燕山公司与虎威公司可否出资设立中原啤酒有限责任公司?2、指出虎威公司出资中存在的问题。
3、燕山公司的出资形式符合法律规定吗？需要补办什么手续？[案情]二周X、吴X、郑X、王X4人出资设立喜洋洋厨具有限责任公司，公司注册资本80万元人民币，4人每人出资人民币20万元。
吴X个人欠刘X人民币30万元，欠款期限为1年，到期吴X无法偿还刘X欠款，于是向刘X提出厨自己的公司股权抵债。
[问题]1、吴X个人能否决定以自己20万元公司股权直接抵偿刘X的债务?2、若吴X向周X转让其在公司的股份，他个人能决定吗?3、若吴X打算以其股份向刘X抵债，征求周、郑X、王X意见，周X、王X同意，郑X不置可否，但也不愿出资购买吴X股份，应当如何处理?4、若郑X说：“我买吴X股份，但出价10万元，因为我有优先购买权。
”而刘X出资20万元，该股份应转让给谁，为什么?[案情]三刘X系某市“哈娃娃”矿泉水有限责任公司经理，“哈娃娃”公司以“哈娃娃”矿泉水在该市享有盛誉。
而在1998年3月，刘X与赵X、李X3人合伙办起一饮料厂，生产“娃娃乐”矿泉水，两种品牌矿泉水基本类似。
1998年底“哈娃娃”公司发现了刘X的行为，经股东大会批准，罢免了刘X的经理职务，并要求刘X把其在“娃娃乐”公司的收入上交公司。
刘X辩称该笔收入系其个人劳动所得，应归个人所有。
[问题]1、“哈娃娃”公司罢免刘X经理职务的决定合法吗?2、刘X在“娃娃乐”公司的收入应当如何处理?[案情]四天峰纺织有限责任公司自创办以来，业务蒸蒸日上，为扩大经营规模，开拓市场业务，公司聘请了当地的市财政局副局长王X担任公司总经理，兼任公司监事会成员。
地方保护问题的案例
地方保护问题的案例
地方保护主义是指地方政府或官员滥用其行政权力，限制外地商品进入本地市场，或者限制本地资源流向外地的行为。
以下是一些地方保护问题的案例：
1. 某省政府为了保护本地的汽车产业，限制外地汽车进入本地市场，导致外地汽车难以在本地销售。
2. 某市为了保护本地啤酒产业，禁止外地啤酒进入本地市场，导致外地啤酒无法在本地销售。
3. 某地区为了保护本地农业，对外地农产品设置高额关税，导致外地农产品难以进入本地市场。
4. 某县为了保护本地钢铁企业，限制外地钢铁进入本地市场，导致本地钢铁企业缺乏市场竞争，产品质量下降。
5. 某地区为了保护本地旅游业，对外地旅游公司设置高额税收，导致外地旅游公司难以进入本地市场。
以上这些案例都是地方保护主义的典型表现，这种行为不仅限制了市场的发展，还可能导致资源分配不公、市场不公平竞争等问题。
因此，应该加强监管，促进市场的公平竞争和开放性。
税务稽察案例——啤酒隐匿收入偷税案分析
啤酒隐匿收入偷税案分析本案特点:本案的检查人员面对纳税人财务治理的混乱状况，和相关账务资料的缺失，通过对同行业投入产出率的分析比对发觉疑点，以货物结转环节作为切入点，对销售开单、仓储提货、经销商收货等诸环节进行检查，并采取从核查其“出货单”等最基础资料入手，找出问题并取得冲破，同时对发觉的疑点充分运用书证、人证、物证等形成予以确认，最终查实纳税人隐匿销售收入的违法事实，其办案思路和方式均有必然的借鉴意义。
一、案件背景情形（一）案件来源2005年6月10日，某省国家税务局稽察局（以下简称稽察局）接到国家税务总局稽察局转来举报信息，反映P市某啤酒（以下简称啤酒公司）2001年至2004年共购进麦芽万吨，以每吨麦芽可生产8吨啤酒计算与其实际经营情形极不相符，存在虚假作账、隐瞒销售收入的重大偷税嫌疑。
（二）纳税人大体情形啤酒公司于1989年12月1日开业投产并办理税务记录，法定代表人黄某，出资人陈某，出资额亿元，属港、澳、台商独资经营企业,1994年1月1日被认定为增值税一样纳税人。
啤酒公司开业即与德国T公司合作生产啤酒，于1999年关止合作关系。
其后，一直生产自有品牌，并零星受托加工其他品牌啤酒。
二、检查进程与检查方式（一）检查预案1.检查组结合举报线索查阅纳税征管资料，了解了纳税人的大体情形：1999年起，啤酒公司生产经营状况恶化，资金紧缺，2000年初因严峻欠债被法院冻结其银行账户。
2001年啤酒公司销售啤酒25396吨，申报消费税559万元，申报销售收入4087万元，申报增值税154万元，增值税税负%；2002年销售啤酒31028吨，申报消费税685万元，申报销售收入5748万元，申报增值税144万元，增值税税负%；2003年销售啤酒24944吨，申报消费税551万元，申报销售收入4496万元，申报增值税42万元，增值税税负%；2004年销售啤酒19233吨，申报消费税428万元，申报销售收入5513万元，申报增值税74万元，增值税税负%。
重庆啤酒财务分析
重庆啤酒财务比率分析重庆啤酒集团始建于1958年，是西南地区啤酒业中最早的上市公司。
公司以啤酒为主业，致力于啤酒、饮料、生物制药以及相关产品的生产和研发。
在刚刚过去的2011年，重庆啤酒因为“乙肝疫苗”等一系列事件股价波动剧烈，并出现了罢免董事长的重大事件，一时间使得重庆啤酒处在了了中国股市的风口浪尖。
因此，我想对重庆啤酒的财务数据进行简要分析，采用的数据为公司2010年的年度财务报告，并与啤酒行业的标杆企业——青岛啤酒进行对比分析。
按照财务报表中相关数据，计算出该公司的主要财务指标，如下表所示：重庆啤酒2010年度主要财务指标一、短期偿债能力比率从流动比率和速冻比率来看，重庆啤酒两项指标都明显低于青岛啤酒，对于食品饮料行业来说，0.69和0.24个数字充分反映了重庆啤酒较差的变现能力，意味着企业每一元钱的流动负债中，只有0.69元作为保障，而扣除存货之后，这个数字只有0.24元。
同时结合企业的存货及应收账款周转速度来看，说明企业的短期偿债能力确实比较弱，短期债权人面临着较大的风险。
二、长期偿债能力比率从资产负债率看出，在重庆啤酒的所有资产里面，负债所占份额要大于权益份额，说明企业中有近六成的资产是通过借债筹集的，这个比例超过了青岛啤酒12个百分点，但58%的资产负债率仍然处于合理的范围之内，不会为企业带来过大的风险；企业的产权比例说明了同样的问题，而其利息保障倍数为9.5倍，说明企业的长期债务有较高的保证，但仍远远低于青岛啤酒。
三、运营效率比率很明显，重庆啤酒的存货周转率只有1.61，这是一个较低的水平，意味着它的存货周转一次需要长达223天的时间，表明资金的占用程度较大，存货积压风险较高；应收账款周转率情况较好，达到80.91，这说明公司的应收账款每4天多的时间即可收回，能够避免出现大量的坏账损失，保障企业正常的资金运转；总资产周转率为0.69，也处于较低的水平，表明销售能力不强。
这三项指标都明显低于青岛啤酒，说明公司的资产管理出现一定问题，较青岛啤酒存在较大差距。
啤酒市场战役案例
啤酒市场战役案例
嘿，朋友们！今天咱就来讲讲这啤酒市场战役的故事。
你们知道不，就像一场激烈的球赛，各大啤酒品牌那可是拼得你死我活啊！比如说百威和青岛，那真的是巨头之间的对决啊！
有一次在一个热闹的夜市，百威的促销员小李和青岛的促销员小张就碰
上面了。
小李喊着：“百威啤酒，口感醇厚，大家快来尝尝啊！”小张也不甘示弱，大声吆喝：“青岛啤酒，经典美味，才是你们的最佳选择！”嘿，这竞争多激烈啊，这场景像不像两个武林高手在过招？
还有啊，雪花啤酒也不是吃素的。
他们想出各种创意营销策略，举办啤
酒节，那场面，真是人山人海，热闹非凡。
这不就跟一场盛大的派对似的？
再看看那些小品牌，它们也在努力挣扎着寻找自己的一席之地呢。
就好
像在丛林中努力生存的小动物，虽然力量小，但也有自己的办法。
这些啤酒品牌可不单单是在拼味道，还在拼价格、拼包装、拼宣传。
哇，这战斗可真是全方位的啊！这不就跟打仗一样，要考虑战略、战术。
其实啊，啤酒市场战役对我们消费者来说也有好处呢。
我们有了更多的选择，能喝到各种各样不同口味的啤酒。
那我们消费者不就是这场战役的裁判吗？决定谁能笑到最后。
我觉得在这场啤酒市场战役中，没有永远的赢家，只有不断努力、创新的品牌才能长久立足。
谁能真正抓住消费者的心，谁才能在这场战役中脱颖而出啊！。
案例1 王厂长的会议
案例1 王厂长的会议[]王厂长是佳迪饮料厂的厂长,回顾8 年的创业历程真可谓是艰苦创业、勇于探索的过程.全厂上下齐心合力,同心同德,共献计策为饮料厂的发展立下了不可磨灭的汗马功劳.但最令全厂上下佩服的还数4 年前王厂长决定购买二手设备（国外淘汰生产设备）的举措。
饮料厂也因此挤入国内同行业强手之林，令同类企业刮目相看。
今天王厂长又通知各部门主管及负责人晚上8 点在厂部会议室开会。
部门领导们都清楚地记得4 年前在同一时间、同一地点召开会议王厂长作出了购买进口二手设备这一关键性的决定.在他们看来，又有一项新举措即将出台.晚上8 点会议准时召开，王厂长庄重地讲道:“我有一个新的想法，我将大家召集到这里是想听听大家的意见或看法。
我们厂比起 4 年前已经发展了很多，可是，比起国外同类行业的生产技术、生产设备来，还差得很远。
我想,我们不能满足于现状，我们应该力争世界一流水平。
当然，我们的技术、我们的人员等诸多条件还差得很远，但是我想为了达到这一目标，我们必须从硬件条件入手——即引进世界一流的先进设备,这样一来，就会带动我们的人员、带动我们的技术等等一起前进。
我想这也并非不可能，4 年前我们不就是这样做的吗?现在厂的规模扩大了，厂内外事务也相应地增多了，大家都是各部门的领导及主要负责人,我想听听大家的意见，然后再做决定。
”会场一片肃静，大家都清楚记得，4 年前王厂长宣布他引进二手设备的决定时，有近70％成员反对，即使后来王厂长谈了他近三个月对市场、政策、全厂技术人员、工厂资金等等厂内外环境的一系列调查研究结果后，仍有半数以上人持反对意见，10%的人持保留态度。
因为当时很多厂家引进设备后，由于不配套和技术难以达到等因素，均使高价引进设备成了一堆闲置的废铁.但是王厂长在这种情况下仍采取了引进二手设备的做法.事实表明这一举措使佳迪饮料厂摆脱了企业由于当时设备落后、资金短缺所陷入的困境.二手设备那时价格已经很低，但在我国尚未被淘汰.因此,佳迪厂也由此走上了发展的道路。
马姚某某、嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等行政案
马姚某某、嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等行政案文章属性•【案由】外观设计专利权无效行政纠纷•【案号】（2023）最高法知行终42号•【审理法院】最高人民法院•【审理程序】二审•【裁判时间】2023.09.22正文马姚某某、嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等行政案中华人民共和国最高人民法院行政判决书（2023）最高法知行终42号上诉人（一审原告、无效宣告请求人）：嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司。
住所地：云南省大理白族自治州大理市××工业园××镇××路。
法定代表人：LeeCheeKong，该公司董事长。
委托诉讼代理人：张宇航，北京市万慧达（深圳）律师事务所律师。
委托诉讼代理人：姜立喆，北京市万慧达律师事务所律师。
被上诉人（一审被告）：国家知识产权局。
住所地：北京市海淀区××路××号。
法定代表人：申长雨，该局局长。
委托诉讼代理人：吴佳，该局审查员。
委托诉讼代理人：徐可，该局审查员。
被上诉人（一审第三人、专利权人）：马姚某某，男，1987年11月24日出生，回族，住云南省临沧市耿马傣族佤族自治县××镇××村委××组××号。
上诉人嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司（以下简称嘉士伯公司）与被上诉人国家知识产权局及一审第三人马姚某某外观设计专利权无效行政纠纷一案，涉及专利权人为马姚某某、名称为“啤酒罐”的外观设计专利（以下简称本专利）。
针对嘉士伯公司就本专利权提出的无效宣告请求，国家知识产权局作出第46751号无效宣告请求审查决定（以下简称被诉决定），维持本专利权有效；嘉士伯公司不服，向北京知识产权法院（以下简称一审法院）提起诉讼。
一审法院于2022年6月28日作出（2021）京73行初2743号行政判决，判决驳回嘉士伯公司的诉讼请求；嘉士伯公司不服，向本院提起上诉。
某啤酒营销案例分析
二、情境分析
A产品分析
B竞争对手界 定与分析
C消费者分析
D市场分析
A.产品分析
1.青岛啤酒以精选粉质高而蛋白质低的 国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为 原料。酒液清澈透明、香醇爽口、泡沫 细腻、持久挂杯而驰名中外, 被誉为“啤 酒中的起泡香槟酒, 它的泡沫洁白细腻, 持泡性良好, 时间长。
金志国离职 后2012年6月 公司销售量 突破100万千 升，同比增 长15%，创 单月销售记 录
核心战略: 扩大市场占有率
2013年年 度营销目标
2013年市 场占有率达 30.18%， 比去年增长
32.4%
2013年 年度销售
量达 到850万
千升
青岛啤酒营销战术
➢执行摘要 ➢情境分析 ➢战略分析( ➢财务分析 ➢控制监督与权变
D.市场分析
海南地处热带，人口867万，经济和旅游业发达，消费水平较高 ，对啤酒的消费需求旺盛。沿海渔区和东线中南部的消费者以中 低档产品消费为主，高档产品消费集中在经济条件优越、餐饮娱
乐发达的海口市、三亚市、儋州市等。上述区域的年消费量大致 如下:
区域
海口 三亚 儋州 其他市县
人口（万人） 200 70 98
目标市场
诉求对象一: 中等收入以上的社会阶层，经济收入较高，社交范围较广，应酬较多的 这部分时尚人士组成。这部分人具有许多共同特点。具有较高的生活品 质，能够较快接受新鲜物质，能够是较多的团体消费，社会影响力大， 男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿， 潮流不失风格。 诉求重点: 最纯正的口感和风味，成功男士的象征。 诉求对象二: 年轻人，这群人正处于人生的黄金阶段，充满激情、积极进取、敢于挑 战自己、懂的享受生活，但他们身上又要承担很多压力。在工作事业上 积极努力，敢于挑战，在生活上也要积极享受。20—35岁的年青人。 诉求重点: 时尚、活力、健康、动感的年青人的选择。
杨展豪案件法律分析(3篇)
第1篇一、案件背景2017年，杨展豪因涉嫌贪污罪、受贿罪、滥用职权罪被检方起诉。
此案涉及到杨展豪在担任某国有企业董事长期间，利用职务之便，非法占有企业财产，收受贿赂，滥用职权等问题。
案件一经曝光，引起了社会广泛关注。
二、案件争议焦点1. 杨展豪是否构成贪污罪？2. 杨展豪是否构成受贿罪？3. 杨展豪是否构成滥用职权罪？三、法律分析1. 贪污罪根据《中华人民共和国刑法》第三百八十二条的规定，贪污罪是指国家工作人员利用职务上的便利，侵吞、窃取、骗取或者以其他手段非法占有公共财物的行为。
在本案中，杨展豪在担任某国有企业董事长期间，利用职务之便，非法占有企业财产，其行为符合贪污罪的构成要件。
（1）主体资格：杨展豪作为某国有企业的董事长，属于国家工作人员，具备贪污罪的主体资格。
（2）客观方面：杨展豪在担任董事长期间，利用职务之便，非法占有企业财产，其行为符合贪污罪的客观方面。
（3）主观方面：杨展豪明知其行为是非法占有公共财物，仍故意为之，具有贪污罪的主观方面。
综上所述，杨展豪的行为构成贪污罪。
2. 受贿罪根据《中华人民共和国刑法》第三百八十五条的规定，受贿罪是指国家工作人员利用职务上的便利，索取他人财物，或者非法收受他人财物，为他人谋取利益的行为。
在本案中，杨展豪在担任董事长期间，收受贿赂，为他人谋取利益，其行为符合受贿罪的构成要件。
（1）主体资格：杨展豪作为国家工作人员，具备受贿罪的主体资格。
（2）客观方面：杨展豪在担任董事长期间，收受贿赂，为他人谋取利益，其行为符合受贿罪的客观方面。
（3）主观方面：杨展豪明知其行为是非法收受他人财物，仍故意为之，具有受贿罪的主观方面。
综上所述，杨展豪的行为构成受贿罪。
3. 滥用职权罪根据《中华人民共和国刑法》第三百九十七条的规定，滥用职权罪是指国家机关工作人员滥用职权，致使公共财产、国家和人民利益遭受重大损失的行为。
在本案中，杨展豪在担任董事长期间，滥用职权，导致企业财产损失，其行为符合滥用职权罪的构成要件。
公共关系学教学案例-强力啤酒厂质量事故
案例题目：xx强力啤酒厂质量事故内容提要：xx强力啤酒厂原来是一家名不见经传的县办小厂，他们依靠产品的质量和出色的公关，渐渐在强手如林的啤酒市场上崛起，不但在xx颇有名气，而且在全国啤酒订货会上独领风骚，订货合同如雪片飞来。
而1992年2月，“中国质量万里行”记者报道：国家对外经济贸易部严肃查处一批在云南边贸出口时发现的劣质酒，其中就有xx强力啤酒，给予通报批评，暂停接受报检以及暂不收购其产品出口的处理。
对应教学内容：公共关系的基本原则xx强力啤酒厂质量事故(一)回顾：在公关上大出风头当初，xx强力啤酒厂不过是一家名不见经传的县办小厂，他们的产品强力啤酒默默无闻。
随着时间的推移，强力啤酒渐渐在强手如林的啤酒市场上崛起，很快打开了销路，不但在xx颇有名气，而且在全国啤酒订货会上独领风骚，订货合同如雪片飞来。
强力啤酒一时供不应求，不但顺利地跨入名牌啤酒之列，而且成为宾馆酒楼的抢手货。
强力啤酒崛起的原因，公关专家归纳为三条：可信的质量，合理的价格，外加出色的公共关系。
就出色的公共关系而言，人们记忆犹新的是：在全国啤酒订货会上，七位南国靓女，身着印有“强力啤酒’四个大字的艳丽服饰，手持强力啤酒时歌时舞，面带微笑地向众人馈赠啤酒。
这就是闻名遐迩的“强力小姐”。
于是，强力啤酒随着健美而潇洒的“强力小姐”风行全国，并昂首跨出了国门。
在公关起步较晚，公关理论和实践均不成熟的我国，“强力小姐”无疑给我国的公关界带来了一股清新的空气。
在这种情况下，“强力小姐”不但吸引了众多客户的青睐，而且引起了不少公关专家的关注。
于是，“强力小姐”登新闻照片，上电视镜头，理所当然。
“强力小姐’的靓影不时出现在各种公关案例选、公共关系学专著和大学公共关系学教材中，同样不足为奇。
一时之间，“强力小姐”仿佛成为我国“公关小姐”的先导，似乎成为“公关小姐”的代名词。
可以毫不夸张地说：“强力小姐”使xx强力啤酒厂在公关上出尽了风头。
（二)现状：在质量上大出丑1992年2月，据“中国质量万里行”记者报道：国家商对外经济贸易部严肃查处一批在云南边贸出口时发现的劣质酒。
酗酒滋事案例及法律分析(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，酗酒滋事事件在我国屡见不鲜，严重影响了社会秩序和人民群众的生活安宁。
本文将以一起典型的酗酒滋事案例为切入点，对相关法律问题进行分析。
案例：某日晚，张某与朋友在酒吧聚会，饮酒过量。
酒后，张某醉酒驾车将路人李某撞伤，随后，张某还纠集一伙人将李某殴打致伤。
事发后，张某被公安机关抓获。
二、案例分析1. 醉酒驾车根据《中华人民共和国道路交通安全法》第九十一条，醉酒驾驶机动车的，由公安机关交通管理部门约束至酒醒，吊销机动车驾驶证，依法追究刑事责任；五年内不得重新取得机动车驾驶证。
在本案中，张某醉酒驾车将路人李某撞伤，其行为已构成危险驾驶罪。
2. 殴打他人根据《中华人民共和国刑法》第二百九十三条，故意伤害他人身体的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制。
在本案中，张某纠集一伙人将李某殴打致伤，其行为已构成故意伤害罪。
3. 酗酒滋事根据《中华人民共和国治安管理处罚法》第二十三条，扰乱公共秩序，妨害公共安全，侵犯人身权利、财产权利，妨害社会管理，具有社会危害性的，依照《中华人民共和国刑法》的规定追究刑事责任；尚不够刑事处罚的，由公安机关依照本法给予治安管理处罚。
在本案中，张某醉酒后驾车撞人、殴打他人，扰乱了公共秩序，其行为已构成酗酒滋事。
三、法律分析1. 刑事责任根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，张某的行为已构成危险驾驶罪、故意伤害罪和酗酒滋事。
因此，张某将面临相应的刑事责任。
2. 民事责任根据《中华人民共和国侵权责任法》第十六条，侵害他人造成人身损害的，应当赔偿医疗费、护理费、交通费等为治疗和康复支出的合理费用，以及因误工减少的收入。
造成残疾的，还应当赔偿残疾生活辅助具费和残疾赔偿金；造成死亡的，还应当赔偿丧葬费和死亡赔偿金。
在本案中，张某应当承担李某的医疗费、护理费等合理费用。
3. 治安管理处罚根据《中华人民共和国治安管理处罚法》的相关规定，张某的行为已构成酗酒滋事，应由公安机关依法给予治安管理处罚。
反腐败典型案例的理性分析
（2）健全、完善群众举报制度。 成立了举报中心是群众揭露、举报干部 违法乱纪，加强廉政建设的一项重要措施。
举报中心的建立，有力地推动了惩治腐败
工作的深入开展。
3、加大法纪惩治的力度，牢固树立规
范用权行为的制约防线。
张宗海由穿官服转为穿囚服的过程中， 不能不提到另一个重要角色。在关于张案 判决的权威报道中说，1997年至2002年期 间，被告人张宗海利用担任黔江地委书记、 黔江区区委书记的职务便利，收受重庆市 缙云水泥厂法定代表人雷某（另案处理） 人民币300万元。张宗海以他人名义将该款 用于其个人投资房地产，获取非法收益人 民币122．9万元。案发后，上述赃款和非 法收益被依法收缴。
张宗海是重庆市迄今因经济犯罪去职 并被判刑级别最高的官员。“心里要时刻 装着一双草鞋”，曾是这名靠苦干从基层 走上人生巅峰的高官常常挂在嘴边的一句 话。然而，这个“草鞋公仆”被商人利用、 与商人勾结，从而蜕变、腐化、成为囚徒。
张宗海的教训值得官员深思，这种现象更
值得社会反思。
“城里人不会有穿草鞋的体会，可山区还有 许多贫困老百姓……做一个穿草鞋的记者，做 一个穿草鞋的公仆，就是让大家心里时刻装着 百姓，装着自己的责任，为了更多的百姓可以 不穿草鞋，为了更多的百姓能过上好日子。” 2003年9月26日，重庆市宣传系统“学习 十六大，展示新风采”演讲比赛中，时任重庆 市委常委、宣传部部长的张宗海发表即兴演讲， 寄语全市宣传系统工作人员“发扬草鞋精神， 心中时刻装着人民”。这一天，张就任重庆市 委宣传部长（副部级）仅一年多时间。“草鞋 宣传部长”的美名由此传开。
反腐败典型案例的 理性分析
一、案例剖析
张宗海，从“草鞋公仆”到受贿巨贪
2005年5月18日，天津市第一中级人民法院对中 共重庆市委原常委、宣传部长张宗海受贿案作出一 审判决，以受贿罪判处张宗海有期徒刑15年。 1997年至2002年，张宗海利用担任重庆市黔江 地委书记、黔江区区委书记的职务便利，接受重庆 市缙云水泥厂法定代表人雷某的请托，为其谋取利 益，并收受雷某人民币300万元。张宗海将该款用于 投资房地产，获取非法收益人民币122．9万元。张 宗海到案后如实供述犯罪事实，协助追回全部赃款 和非法收益款，认罪态度好，并积极检举他人，法 院依法从轻处罚。
《秘书实务》案例分析
如何炼成金牌董秘作为一家上市企业的形象代表，董秘角色类似新闻发言人，职级不低、光鲜靓丽。
提起董秘，多数人都会投来羡慕目光。
事实真的如此吗？股市发展到今天，上市公司董秘群体人数以万计，这个圈子有着许多外人难以体味的酸甜苦辣。
我是一名资深董秘，在作为一家上市企业的形象代表，董秘角色类似新闻发言人，职级不低、光鲜靓丽。
提起董秘，多数人都会投来羡慕目光。
事实真的如此吗？那么，什么是董秘呢？下面几个朗朗上口的词条可以解释：董秘是宣传员，把各项法律法规传递给董事、监事和高级管理人员，当然还有大股东的那些“头儿”们，提高其规范运作意识和能力;董秘是监督员，在公司的规范运作中起到相应的监督作用;董秘是公关员，切实做好投资者关系的管理，沟通好证监会、监管局和交易所，协调记者以及记者背后代表的媒体;董秘是研究员，切实研究好集团的整体战略部署和市场热点，实现与监管政策的迅速对接，对各项政策进行细致的把握和理解;董秘是规划师，要配合董事长、总经理建立公司战略发展方向，谋求公司经营管理和资本市场运营的良好衔接，利用我们的资本发展平台为企业经营服务。
股市发展到今天，上市公司董秘群体人数以万计，这个圈子有着许多外人难以体味的酸甜苦辣。
我是一名资深董秘，在一家上市金融机构做董秘至今，阅尽圈内沧海桑田。
我的感觉是，董秘就是这么一批永远在夹缝里生存，永远在刀尖上起舞的剑客，成为一名好董秘要“过五关”。
好董秘第一关：防火防狼防记者身为董秘，不能不与记者打交道。
现在的记者朋友们，大多不写稿子，专好“包打听”。
一旦失去了严谨求证和深入交流，记者们一不小心，就会成为董秘的噩梦。
最好的例子是光大证券的梅键（案例一）。
“乌龙指”事件发生在2014年8月16日11时05分左右，而在11时32分，仅过去27分钟，21世纪网已经独家获悉，A股的暴涨源于光大证券自营盘70亿的“乌龙指”。
这时，梅键出于维护公司形象出发对大智慧通讯社表示，光大证券存在严格的风控，不可能存在70亿元的乌龙情况，传闻属子虚乌有。
重庆啤酒是黑天鹅事件吗？
重庆啤酒是黑天鹅事件吗？作者：洪晓来源：《时代经贸》2013年第20期【摘要】2011年末，在诸多财经十大新闻评选中，都少不了“重庆啤酒十跌停”这一负面新闻。
人们追问，重庆啤酒怎么了？乙肝概念怎么了？基金作用在那里？研报的客观公正在那里？重庆啤酒到底是不是黑天鹅事件？基于以上诸多疑问，本文首先介绍了什么事黑天鹅事件，并简要回顾了重庆啤酒事件，然后从乙肝疫苗产品分析、公募私募机构投资者对乙肝概念股的炒作以及公司信息披露等方面对重庆啤酒事件的必然性进行了详细分析，最后得出结论重庆啤酒事件并不是黑天鹅事件。
【关键词】黑天鹅；重庆啤酒；乙肝概念炒作一、什么事黑天鹅事件？在发现澳大利亚的黑天鹅之前，17世纪之前的欧洲人认为天鹅都是白色的。
但随着第一只黑天鹅的出现，这个不可动摇的信念崩溃了。
黑天鹅的存在寓意着不可预测的重大稀有事件，它在意料之外，却又改变一切。
人类总是过度相信经验，而不知道一只黑天鹅的出现就足以颠覆一切。
然而，无论是在对股市的预期，还是政府的决策中，或是普通人日常简单的抉择中，黑天鹅都是无法预测的。
谷歌的惊人成就、“9·11”事件的发生、美国的次级贷危机、我国的雪灾，都是如此。
其中，金融市场的黑天鹅事件是以市场趋势的突变为特征的，即原有的市场趋势会毫无征兆地突然终结，出现对原有趋势强烈反转的单边市。
一般来说，“黑天鹅”事件具有以下三个特点：首先，它具有意外性；第二，它产生重大影响；第三，虽然它具有意外性，但人的本性促使我们在事后为它的发生编造理由，并且或多或少认为它是可解释和可预测的。
二、重庆啤酒事件回顾1998年10月27日，重庆啤酒斥资1435.2万元收购大股东重庆啤酒集团持有的佳辰生物52%股权。
从此，重庆啤酒被视作乙肝疫苗概念股反复炒作长达13年。
公司股价从2008年8.05元后一路上升，2009年最高到25.5元，2010年最高到79.98元，2011年最高到达83.12元。
SWOT海清啤酒案例分析和答案解析
[案例3] “老牌”企业的竞争海清啤酒成功的在中国西部一个拥有300万人口的C市收购了一家啤酒厂，不仅在该市取得了95%以上市场占有率的绝对垄断，而且在全省的市场占有率也达到了60%以上，成了该省啤酒业界名副其实的龙头老大。
C市100公里内有一金杯啤酒公司，3年前也是该省的老大。
然而，最近金杯啤酒因经营不善全资卖给了一家境外公司。
金杯啤酒在被收购后，立刻花近亿的资金搞技改，还请了世界第四大啤酒厂的专家坐镇狠抓质量。
但是新老板清楚的很，金杯啤酒公司最短的那块板就是营销。
为一举获得C市的市场，金杯不惜代价从外企挖了3个营销精英，高薪招聘20多名大学生，花大力气进行培训。
省内啤酒市场的特点是季节性强，主要在春末和夏季及初秋的半年多时间。
一年的大战在4、5、6三个月基本决定胜负。
作为快速消费品，啤酒的分销网络相对稳定，主要被大的一级批发商控制。
金杯啤酒没有选择正面强攻，主要依靠直销作为市场导入的铺货手段，由销售队伍去遍布C市的数以万计的零售终端虎口夺食。
金杯啤酒的攻势在春节前的元月份开始了，并且成功地推出了1月18号C市要下雪的悬念广告，铺还有礼品附送。
覆盖率和重复购买率都大大超出预期目标。
但是，金杯在取得第一轮胜利的同时，也遇到了内部的管理问题。
该公司过渡强调销售，以致把结算流程、财务制度和监控机制都甩在一边。
销售团队产生了骄傲轻敌的浮躁，甚至上行下效不捞白不捞。
公司让部分城区经理自任经销商，白用公司的运货车，赊公司的货，又做生意赚钱，又当经理拿工资。
库房出现了无头帐，查无所查，连去哪儿了都不知道。
面对竞争，海清啤酒在检讨失利的同时，依然对前景充满信心。
他们认为对手在淡季争得的市场份额，如果没有充足的产量作保障，肯定要跌下来；而且海清的分销渠道并没有受到冲击，金杯公司强入零售网点不过是地面阵地的穿插。
如今，啤酒销售的旺季，也就是决胜的时候快到了，您认为海清啤酒应该怎样把对手击退，巩固自己的市场领导地位呢？[问题]（1）运用SWOT分析法，分析海清啤酒面临的环境。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
重庆啤酒罢董案例分析
大成基金企图罢免重庆啤酒董事长，其实就是一场作秀。
对于一个受到伤害的基金公司，总要做点什么以对基民有所交代，虽然这样的罢免作秀并不会改变什么，但至少也能让基民对大成基金有些许同情。
凭大成基金的持股量，根本不可能成功罢免重庆啤酒董事长，而且从重庆啤酒的股价表现看，也是先大幅上涨之后才出现的暴跌，对于长期持股的嘉士伯等大股东，并没有造成太多的投资亏损，真正想罢免重庆啤酒董事长的股份，并不太多。
再深想一层，就算真把重庆啤酒董事长罢免了又能怎么样呢，重庆啤酒的股价就能回到80元以上？疫苗的研发就能取得实质性进展？还是说基民就能大量申购大成基金？其实都不可能，如果此时重庆啤酒更换董事长，只能让公司因管理层不稳定而出现经营动荡。
对于中小投资者来说，目前最好的事情有两个，一是重庆啤酒经过不断的努力，最终成功研发出乙肝疫苗，股价重新走高，从而减少中小投资者的损失；二是证监会最终确定
重庆啤酒信息披露有问题，并做出行政处罚，投资者能够因此提出索赔，以弥补投资损失。
不过，从二级市场投资者对于重庆啤酒的股价定位来看，大家对其乙肝疫苗已经基本心凉，但其作为一个啤酒企业还是具备一定投资价值的，如果真的让它赔偿投资者的损失，恐怕会毁掉一个啤酒企业。
反思一下，在重庆啤酒事件中，作为一家生产销售啤酒的企业，是否适合牵头搞医学研发，而大成基金将很重的持仓押宝在一个仅仅存在于实验室的新产品上，是不是有些过于前卫。
现在一切都发生了，大成基金不想办法与重庆啤酒同舟共济，做些对股价有好处的事情，而是以闹事的形象哗众取宠，真是资本市场的悲哀。
现在重庆啤酒董事长还是董事长，大成基金也仍然要面对很多事情，亡羊补牢为时未晚。
温总理非常关心A股市场，目前养老金也有入市的可能，管理层暖风频吹，未来股市投资机会一定不会少，如果大成基金从现在开始好好研究新的投资机会，别老跟重庆啤酒较劲，未来仍有机会成为基金中的佼佼者，这才是具有大将风度的做法。
作为大成基金的基民，到了目前的份儿上，也不用大笔赎回大成基金，从重庆啤酒上涨时期的走势看，大成基金的
研发能力还是值得称道的，这次事件多少有些意外的因素，投资者也不必归过于大成基金
重庆啤酒这一盛宴的开始与结束，是不合理的激励机制、错误的投资理念、狂躁的社会风潮等等因素交叉发酵的恶果。
重庆啤酒再度跌停。
重庆啤酒为什么这样红？重庆啤酒早就不被看做啤酒股，而被各路人马视为医药股中的黑马，关键就在于重庆啤酒控股佳辰生物所进行的治疗性乙肝疫苗研究。
近日重庆一组揭盲数据公布之后却引发诸多争议，尤其是28.2%的安慰剂高应答率和后续能否顺利进行导致诸多投资者惶惶不可终日。
回首重庆啤酒的乙肝疫苗故事，几乎一讲就是13年。
从1998年，重庆啤酒收购了佳辰生物2004年11月I期临床结束，2006年4月公告临床II期预实验启动，2009年1月重庆啤酒公告将启动II期B阶段临床实验。
也正是进入II期B阶段临床实验之后，在媒体与券商的关注之下，重庆啤酒股价一飞冲天，最高超过80元。
啤酒再浅，多饮亦醉，何况是题材多多的重庆啤酒。
本次深度套牢的不仅是万千小散户，更不乏大型机构投资者，尤其是面临赎回压力的基金更是伤不起。
根据三季度数据，超过20只基金重仓持股重庆啤酒，其中大成基金旗下7只
基金合计持股高达3783万股。
也正因此，大成基金甚至敦请重庆啤酒立即申请股票停牌；这一要求却没有得到回应。
牛市猪会飞，然而全球表现最差的A股市场，即使整体环境恶化，题材股也同样风生水起。
重庆啤酒通过一亿元启动资金，撬动了市场无数资金。
当初上涨之时，不少持仓机构也赚得盆满钵满，其市盈率不仅令同类啤酒公司望尘莫及，即使诸多握有王牌药品的医药股也望洋兴叹。
如果大胆假设重庆啤酒回归一只普通啤酒股，那么按照啤酒业平均30倍的市盈率，其理论股价也不过15元左右，离最高83元以及如今的接近50元仍旧有云泥之别。
平心而论，如果重庆啤酒治疗性乙肝疫苗成功，那么“钱”途不可限量。
然而，这一领域相对专业，如何得到合理评判并不容易。
即使如股神巴菲特，他曾经旁观科技股狂潮，但仍旧坚守自身原则“我不懂这些股票，也不了解，而我不会买我不了解的股票。
”
企业为了创新，或许可以冒险，但是机构投资者用投资者的钱跟风，却显得不够理性；进一步看，不少券商机构多次推荐重庆啤酒的市场前景，却甚少有人强调风险，也起到推波助澜作用；事到如今，即使在跌停之下，仍旧不乏买入订单，可见整个市场的赌博心态何其严重面对重庆啤酒的下挫，与其呼唤证监会，不如敦促相关机构信息的透明化，也是每个参与者都应该反思的时候。
一言以蔽之，重庆啤酒这
一盛宴的开始与结束，是不合理的激励机制、错误的投资理念、狂躁的社会风潮等等因素交叉发酵的恶果。