农产品直接销售31页PPT
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农产品营销策略课件PPT(共 65张)
需求、动机、经验、信念 和态度等
4、 消费者对农产品消费需求的变化
一般规律：
当收入达到一定水平后，消费者对食品质量 （包括商品质量和服务水平）的要求越来越高， 对价格的敏感度逐渐降低。
消费者对农产品购买的总的变化趋势是： 安全、方便、保健、多样 。
二、农产品现市场状、 问题与发展前景
（一）市场现状
河川 污染
大气 臭氧 层破坏
生物 多样 性减少
反思
化肥农药滥用、农产品质量安全隐患； 产品结构性矛盾较突出； 基础设施和整体功能有待完善和提高； 品牌商标意识有待增强； 销售渠道单一； 促销力度不够； 创新不够；
（三）农产品发展前景
选择优质、选择生机，选择有机
产 销 美康健色绿造创品产机有全安态生
企业的内部条件和外部环境，对某种商品或劳务，
选择最优定价目标所采取的应变谋略和措施。包
括：
折扣价格策略
• 1、新产品定价பைடு நூலகம்略 • 2、折扣定价策略 • 3、心理定价策略
新产品定价策略 心理价格策略
• 4、地理定价策略
差别定价策略
• 5、差别定价策略
（三）农产品品牌策略
(1)按国家标准：
我国分为： 普通农产品、绿色农产品、 无公害产品、有机农产品
（2）按生物特性：植物类和动物类
植物类 粮食 蔬菜 瓜果 茶叶 花卉 药材 烟叶 油料植物 纤维植物 糖料植物 林业产品
动物类 畜牧产品 肉 蛋 奶 水产品 淡水产品 海水产品 动物皮张 动物毛绒
2、农产品的消费需求特征
特征： • 购买具有多样性。 • 购买人数多，市场分散， • 交易次数频繁，但每次交易数量零星。 • 消费者购买具有很大程度的可诱导性。
4、 消费者对农产品消费需求的变化
一般规律：
当收入达到一定水平后，消费者对食品质量 （包括商品质量和服务水平）的要求越来越高， 对价格的敏感度逐渐降低。
消费者对农产品购买的总的变化趋势是： 安全、方便、保健、多样 。
二、农产品现市场状、 问题与发展前景
（一）市场现状
河川 污染
大气 臭氧 层破坏
生物 多样 性减少
反思
化肥农药滥用、农产品质量安全隐患； 产品结构性矛盾较突出； 基础设施和整体功能有待完善和提高； 品牌商标意识有待增强； 销售渠道单一； 促销力度不够； 创新不够；
（三）农产品发展前景
选择优质、选择生机，选择有机
产 销 美康健色绿造创品产机有全安态生
企业的内部条件和外部环境，对某种商品或劳务，
选择最优定价目标所采取的应变谋略和措施。包
括：
折扣价格策略
• 1、新产品定价பைடு நூலகம்略 • 2、折扣定价策略 • 3、心理定价策略
新产品定价策略 心理价格策略
• 4、地理定价策略
差别定价策略
• 5、差别定价策略
（三）农产品品牌策略
(1)按国家标准：
我国分为： 普通农产品、绿色农产品、 无公害产品、有机农产品
（2）按生物特性：植物类和动物类
植物类 粮食 蔬菜 瓜果 茶叶 花卉 药材 烟叶 油料植物 纤维植物 糖料植物 林业产品
动物类 畜牧产品 肉 蛋 奶 水产品 淡水产品 海水产品 动物皮张 动物毛绒
2、农产品的消费需求特征
特征： • 购买具有多样性。 • 购买人数多，市场分散， • 交易次数频繁，但每次交易数量零星。 • 消费者购买具有很大程度的可诱导性。
农产品品牌战略与营销PPT演示课件(52页)
品牌+标准+规模 （1）没有好广告，什么都没有 农业生产资料--农业生产--农产品加工 （5）以电子商务为代表的新型流通技术 （1）以超级市场为代表的新型零售业态 ----企业整个经营活动要以顾客满意度为指针，要从顾客角度，用顾客的观点而非企业自身利益的观点来分析考虑消费者的需求。 ----没有好品牌，什么都没有 （1）以超级市场为代表的新型零售业态。 （2）品牌其实是产品概念对接的人群情感 （4）以物流中心为代表的新型流通组织机构。 文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合. （2）以连锁经营为代表的新型流通组织形式。
2、经营品牌
质量是品牌的本质、基础，也是品 牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ，是 商品不可分割的一部分，是市场竞争的 焦点；形象是品牌在市场上、消费者心 中所表现出的个性特征，体现消费者对 品牌的评价与认知；文化价值是品牌的 内涵，是社会物质形态和精神形态的统 一，是现代社会的消费心理和文化价值 取向的结合.
模式 ： 公司+园区+农户 价值（农工收入）=产量×单价 文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合. 价值（农工收入）=产量×单价 一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并 使之与竞争对手的产品和服务相区别。
三、品牌战略
1、塑造品牌
一般认为，品牌是一种名称、术语、 标记、符号或图案，或是它们的相互组 合，用以识别某个销售者或某群销售者 的产品或服务，并使之与竞争对手的产 品和服务相区别。
----没有好广告，什么都没有 农民收入没有减少，种粮积极性增加？
2、经营品牌
质量是品牌的本质、基础，也是品 牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ，是 商品不可分割的一部分，是市场竞争的 焦点；形象是品牌在市场上、消费者心 中所表现出的个性特征，体现消费者对 品牌的评价与认知；文化价值是品牌的 内涵，是社会物质形态和精神形态的统 一，是现代社会的消费心理和文化价值 取向的结合.
模式 ： 公司+园区+农户 价值（农工收入）=产量×单价 文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合. 价值（农工收入）=产量×单价 一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并 使之与竞争对手的产品和服务相区别。
三、品牌战略
1、塑造品牌
一般认为，品牌是一种名称、术语、 标记、符号或图案，或是它们的相互组 合，用以识别某个销售者或某群销售者 的产品或服务，并使之与竞争对手的产 品和服务相区别。
----没有好广告，什么都没有 农民收入没有减少，种粮积极性增加？
农产品电子商务培训课件(ppt 32页)
机遇：原生态、高品质、品牌化、具有区域特色的农产品将会通过 网络销售渠道进一步体现出独特的价值。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
3.本地化的配送将会成为主流
农产品的特点决定了，在各大中城市，会逐步形成本地化的配送服 务体系。
自提体系——通过专卖店、合作的社区便利店等实现。
城市生鲜宅配——会有更多的专业第三 方宅配服务商出现，实现资源的共享。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
4.传统的农产品批发、零售企业将会向电子商务 方向转型
网上批发会成为一个新的业态，各大批发市场中的专业批发商会逐 步转型成为基于网络平台的品牌代理商和物流配送服务企业，单品 批发商将会出现兼并整合的趋势。
传统的连锁超市（农产品专卖店）将会将原有的生鲜业务实现电商 化，这方面中国生鲜超市第一股永辉超市已经在进行探索。
互联网世界总是让很多人觉得 有很多创新和创意空间，但是 我们从趋势思考的角度，要学 习的是逻辑和模式，而不是案 例本身。
一、农产品电子商务发展现状
3.政府更加重视农产品电商发展
2017年“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其 中包括：
1、促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推 动线上线下互动发展；
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第二部分 如何开展 第四部分 案例
三、农产品电子商务操作中的关键点
1.如何打造适合于网上销售的农产品
对农产品的功能属性有一个准确的认识。
温饱
营养
随着人们生活水平
外延
的提高，农产品销
健康
售逐渐从内核向外
享受
延发展。
内核
三、农产品电子商务操作中的关键点
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
3.本地化的配送将会成为主流
农产品的特点决定了，在各大中城市，会逐步形成本地化的配送服 务体系。
自提体系——通过专卖店、合作的社区便利店等实现。
城市生鲜宅配——会有更多的专业第三 方宅配服务商出现，实现资源的共享。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
4.传统的农产品批发、零售企业将会向电子商务 方向转型
网上批发会成为一个新的业态，各大批发市场中的专业批发商会逐 步转型成为基于网络平台的品牌代理商和物流配送服务企业，单品 批发商将会出现兼并整合的趋势。
传统的连锁超市（农产品专卖店）将会将原有的生鲜业务实现电商 化，这方面中国生鲜超市第一股永辉超市已经在进行探索。
互联网世界总是让很多人觉得 有很多创新和创意空间，但是 我们从趋势思考的角度，要学 习的是逻辑和模式，而不是案 例本身。
一、农产品电子商务发展现状
3.政府更加重视农产品电商发展
2017年“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其 中包括：
1、促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推 动线上线下互动发展；
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第二部分 如何开展 第四部分 案例
三、农产品电子商务操作中的关键点
1.如何打造适合于网上销售的农产品
对农产品的功能属性有一个准确的认识。
温饱
营养
随着人们生活水平
外延
的提高，农产品销
健康
售逐渐从内核向外
享受
延发展。
内核
三、农产品电子商务操作中的关键点
《农产品直接销售》课件
THANKS
感谢观看
优势
新鲜度高、价格合理、促进农业发展 。
局限性
覆盖范围有限，主要适用于本地或近 距离销售；受季节性影响较大，部分 农产品无法全年供应；需要建立良好 的品牌和信誉，以吸引消费者。
02
农产品直接销售的渠道与模式
传统农贸市场
传统农贸市场是农产品直接销售的重要渠道之一，具有悠久的历史和广泛的覆盖面 。
农贸市场通常由政府或私人经营，提供各种新鲜农产品，价格相对较低，是消费者 日常购买的主要场所。
03
目前农产品直接销售缺乏权威认证体系，消费者难以判断产品
质量。
对策与建议
加强冷链物流体系建设
通过政策扶持和资金投入，完善冷链物流体系，降低物流成本。
提升产品品质和品牌形象
加强农产品质量监管，提高产品品质；同时通过品牌建设提升市场 竞争力。
创新营销手段和渠道
利用互联网、社交媒体等新兴渠道，开展多元化营销，提高消费者 对农产品的认知度和信任度。
促销活动
定期开展促销活动，吸引消费者， 提高销售额。
服务质量要提升
售后服务
建立健全的售后服务体系，及时 解决消费者的问题，提高客户满
意度。
配送服务
提供快速、准时的配送服务，确 保产品及时送达消费者手中。
人员培训
加强销售人员和客服人员的培训 ，提高服务质量，提升客户体验
。
06
农产品直接销售面临的挑战与对策
详细描述
该农产品电商平台通过创新性的线上线下融合模式，实现了农产品从田间到餐桌的一站式服务。平台提供多样化 的农产品选择，通过线上交易和线下配送的方式满足了消费者的需求，同时通过数据分析优化了农产品供应链， 提高了运营效率。
农产品营销宣传介绍PPT模板
产品二
单击此处输入你的正 文，请尽量言简意赅 的论述观点；
产品三
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单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了终究演示发布
A
的良好成效，请尽量言简意赅的论述观点；根据需要可酌情增减文
字，以便观者可以准确知道您所转达的信息。
第二部分
关于农产品好处
原生农味，拥抱健康
关于农产品好处
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关于农产品好处
产品好处
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农产品质量安全
农产品质量安全
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01
02
农产品质量安全
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农产品质量安全
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农产品营养价值
营养价值
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01
营养价值
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营养价值
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农产品直接销售PPT课件
（4）经销商
3、农产品间接销售的特点、优势
• 高效性 • 灵活性 • 主动性 • 规模效益 • 专业化
6. 1 .2 农产品间接营销的渠道、流程与条件
1、农产品间接营销的渠道
农民
供销店 消费者
批发商
零售点
批发商 专业经销商 零售商
间接营销的需求
2、农产品间接营销的流程：
（1）实体流程： 农产品从生产者手中转移到消费者手中。
二是调节品种，根据“订单”中的品种多为名、特、优、新 品种的要求，大量引进适销对路的“订单”品种蔬菜；
三是季节调顺，以往蔬菜上市只限于冬春几个月，上市时间
和产量随意性大，签订“订单”以后，各市场对 产品
的需要有了常年的需求，而且上市供货时间有比较具 体的要求，而且根据合同产品的交货时间进一步开发 了冬菜12万亩、秋菜5万亩、春菜3万亩。做到合理安 排季节、按时上市、抢占市场、效益不断提高。
观光采摘能寓交易于娱乐之中。
观光采摘能够在消费者直接接触、观赏、美的享受、 与自然和谐相融的氛围中，引发消费欲望。促进农产 品的直接销售。
5.3.2 观光采摘直销的运行状况分析
1、单纯模仿，缺乏生命力。 2、季节性是发展观光农业的制约因素。 3、缺乏合理的规划与布局。 4、缺乏有力的政策手段。
案例5-3：又是一年樱桃红，某网友在采摘完回来评 论说樱桃采摘15-25一斤，采摘的乐趣一般，而且15分 钟就累了。树很矮，女游客很不愿意爬树，而且采摘和 市场卖的没有区别。
2．专业农产品中间商的优势
• 自身的优势 • 对中间商存在的价值 • 对于消费者存在的价值 3．消极的方面
5.1农产品直接销售概述
5.1.1 直销的定义与特点
1、什么是直销？ 生产厂商（生产者）不经过中间环节，直接将产品 或服务出售给消费者或用户的营销方式 。 2、举例说明有多少种情况的直销？特点是什么？
农产品PPT幻灯片演示
A
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B
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C
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2014
2015
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2016
2017
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55%
65%
35%
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Part 03
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农产品网上销售PPT
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商务领域此处添加详细的说明文字做简要说明
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100
农业蔬菜水果PPT
果蔬市场│会议报告│动态PPT
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