广告片提案(PPT 37页)
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广告提案PPT课件
考虑时效性 考虑真实性 考虑适用性 考虑延伸性 考虑价值性
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怎样编入讲章 由谁负责主述 小心负面效应 是否正面加分 可以乘胜追击
17
9. 评估 8. 提案! 7. 演练 6. 熟读 5.创造视觉化的辅助工具 4.选择架构 3. 收集资料 2. 设定目标 1. 听众分析
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18
选择架构
“告知” 架构的3个步骤
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34
熟读与演练
1. 提案前的筹备事项 2. 演讲角色的分配 3. 简报撰写 4. 辅助工具运用 5. 确定提案时间 6. 反复Double Check 7. 预演与修正
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6
提案的程序
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7
9. 评估 8. 提案 7. 演练 6. 熟读 5. 创造视觉化的辅助工具 4. 选择架构 3. 收集资料
2. 设定目标 1. 听众分析
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8
9. 评估 8. 提案! 7. 演练 6. 熟读 5. 创造视觉化的辅助工具 4. 选择架构 3. 收集资料 2. 设定目标 1. 听众分析
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4
提案的种类
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5
提案的种类：
•比稿是赢取客户的提案，要对未来的客户有充分的把握才不至于劳民伤财。 •年度计划是主动留住客户的提案，要展示对客户全面的了解和充分的信心。 •新产品上市计划是帮助客户扩大经营或摆脱困境的提案。 •个案是客户希望完成一个阶段性行销任务的提案，要拿出绝招或换一种方式。
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9
愈了解对方的情况，误差率愈低
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10
直接型分析型旁听型-
听众层级分析
企业老板、最高经营者、股东、 董事等
企划、财务、业务、代理商经销 商等
秘书、助理员、执行层人员、配 合厂商
广告提案技巧ppt课件
音效和音乐设计
总结词
音效和音乐是广告提案中不可或缺的元素，能够增强广告的感染力和记忆度。
详细描述
在音效和音乐设计方面，要注重选择合适的音效和音乐，以营造出与广告主题相 符合的氛围和情感。同时，要注意控制音效和音乐的音量和时长，避免干扰到文 案和视觉元素的传达。
05
广告提案提交流程
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
03
02
•·
04
消费者需求： 研究消费者的需求、偏好和 购买决策过程。
市场细分： 根据消费者特征、需求和行 为，将市场划分为不同的细分市场。
05
06
竞争格局： 分析竞争对手的市场份额、 产品特点和营销策略。
目标客户分析
在此添加您的文本17字
明确广告的目标受众，提高广告的针对性和效果。
在此添加您的文本16字
提案演示技巧
自信表达
保持自信、流畅的语言表达， 让听众感受到专业性和可信度
。
互动交流
在演示过程中与听众进行互动 ，回答他们的问题，增强参与 感。
时间控制
合理安排时间，确保演示内容 完整且不过于冗长。
应对突发状况
遇到突发状况时，保持冷静， 灵活应对，避免影响整体效果
。收集反馈意见，了解他们 对演示内容的看法和建议。
重要性
提案是客户评估广告公司实力和 能力的重要依据，良好的提案有 助于提高客户对广告公司的信任 和满意度。
广告提案的流程
01
02
03
04
准备阶段
了解客户需求，收集和分析数 据，确定目标受众和竞争对手
。
创意阶段
制定创意概念和策略，设计广 告内容和形式，准备视觉元素
广告提案课件(PPT 59张)
掌握演出 的小环节
担心 紧张
情绪 控制
掌握演出 的小环节
速度 起伏 节奏的控制
掌握演出 的小环节
说服 信心 心理控制
总结
一场好的提案应该是…
是一次有效的沟通: 是双方相互以各自的认知为基础， 而进行一种想法、观点及行动的 交流。 是一场有力的说服: 是完整传递自我的信息，让对方 全然接受，进而达成协议。
适时给点刺激！
9
控制演出节奏～ 有始有终的演完！
10个 提案要诀
热情！
“我很喜欢我的Idea！”
10
“你一定也会喜欢！” 让自己先兴奋起来！！
掌握演出 的小环节
演出的
魅力
掌握演出 的小环节
提案演出成功的元素
7%
• 说什么:
点子、讯息、内容
• 谁来说:
职称、地位、背景
40%
• 怎样说:
精神面貌、肢体语言 声音 / 语调、个人魅力 及辅助工具
10个 提案要诀
我的演出格调是…？
好玩！幽默！专业！
2
严谨！细腻！尖端！ 温暖…客户调子＝？
10个 提案要诀
想好开场白！ －跟当天状况有关 －跟提案主题有关 －跟前面的策略有关 －培养提案情绪
“我们今天要解决什么问题？”
3
别开客户玩笑！
10个 提案要诀
注意逻辑和前后连贯
提案的逻辑影响流畅
4
一以贯之的结构与材料 起承转合
•眼神接触 / 一对多
掌握演出 的小环节
避免演出
错误
掌握演出 的小环节
四种常犯的错误之一
信息－建议－结论－数据－分析 市场－竞争－消费－目标－策略 资料－建议－结论－数据－分析 市场－竞争－消费－目标－策略 资料－建议－结论－数据－分析 市场－竞争－消费－目标－策略 资料－建议－结论－数据－分析 市场－竞争－消费－目标－策略 资料－建议－结论－数据－分析 市场－竞争－消费－目标－策略 资料－建议－结论－数据－分析 市场－竞争－消费－目标－策略 资料－建议－结论－数据－分析 市场－竞争－消费－目标－策略
《广告提案技巧》课件
《广告提案技巧》PPT课 件
提案开始之前，我们先来了解一下《广告提案技巧》。本课程将帮助您掌握 各种策略和技巧，让您的广告提案更具吸引力和说服力。
广告提案的重要性
1 吸引目标客户
了解广告提案的重要性，从而能够在竞争激 烈的市场上吸引目标客户。
2 传达核心信息
广告提案是传达产品或服务核心信息的关键， 能够促使目标受众采取行动。
2 满足需求
广告主题应针对目标受众的需求和痛点，提 供解决方案或满足他们的愿望。
3 突出差异
通过广告主题突出品牌的差异化，使目标受 众将品牌与竞争对手区分开来。
4 激发情感共鸣
通过广告主题激发目标受众的情感共鸣，引 发他们的情感反应并激发行动。
制定广告策略
1
调研和分析
牌声誉评估
评估品牌在目标受众中的声誉，以了解品牌形 象对广告提案的影响。
品牌价值观
明确品牌的核心价值观，以便在广告中传达品 牌的个性和独特之处。
品牌故事讲述
通过故事化的方式传达品牌的故事和价值观， 增强品牌的影响力。
客户洞察
客户心理分析
通过深入研究客户的心理，了解其需求、价值 观和购买决策过程。
行为模式分析
分析目标受众的行为模式，了解他们的购买习 惯和线上线下行为。
情感需求分析
识别目标受众的情感需求，以便在广告中触动 他们的情感，引发共鸣。
洞察力挖掘
通过调研和分析，挖掘出与目标受众相关的深 层洞察力，为广告提案提供创意。
针对目标受众的广告主题
1 创造共鸣
通过与目标受众相关的广告主题，创造情感 共鸣，引起他们的兴趣和注意。
2 设定可衡量的指标
为每个广告目标设定可衡量的指标，以便评 估广告活动的效果。
提案开始之前，我们先来了解一下《广告提案技巧》。本课程将帮助您掌握 各种策略和技巧，让您的广告提案更具吸引力和说服力。
广告提案的重要性
1 吸引目标客户
了解广告提案的重要性，从而能够在竞争激 烈的市场上吸引目标客户。
2 传达核心信息
广告提案是传达产品或服务核心信息的关键， 能够促使目标受众采取行动。
2 满足需求
广告主题应针对目标受众的需求和痛点，提 供解决方案或满足他们的愿望。
3 突出差异
通过广告主题突出品牌的差异化，使目标受 众将品牌与竞争对手区分开来。
4 激发情感共鸣
通过广告主题激发目标受众的情感共鸣，引 发他们的情感反应并激发行动。
制定广告策略
1
调研和分析
牌声誉评估
评估品牌在目标受众中的声誉，以了解品牌形 象对广告提案的影响。
品牌价值观
明确品牌的核心价值观，以便在广告中传达品 牌的个性和独特之处。
品牌故事讲述
通过故事化的方式传达品牌的故事和价值观， 增强品牌的影响力。
客户洞察
客户心理分析
通过深入研究客户的心理，了解其需求、价值 观和购买决策过程。
行为模式分析
分析目标受众的行为模式，了解他们的购买习 惯和线上线下行为。
情感需求分析
识别目标受众的情感需求，以便在广告中触动 他们的情感，引发共鸣。
洞察力挖掘
通过调研和分析，挖掘出与目标受众相关的深 层洞察力，为广告提案提供创意。
针对目标受众的广告主题
1 创造共鸣
通过与目标受众相关的广告主题，创造情感 共鸣，引起他们的兴趣和注意。
2 设定可衡量的指标
为每个广告目标设定可衡量的指标，以便评 估广告活动的效果。
《广告提案技巧》PPT课件
影响沟通效果的因素
WHO 谁来提
HOW 怎么提
WHAT 内容说什么
手势 语调 声音 眼神 亲和 互动
组织 转折 逻辑
别人若对你感到厌烦 绝对不会买下你的点子
个人提案五到眼到 (Eye源自Contact)1. 广度 纵观现场，尽量照顾到每一 个人，尤其是两侧角落的人。
2. 重点 50%以 上 的注视应放在主要 决定者，然後第 二顺位 给决定之 影响者。
试想，你要是客户在一个憋闷的房间内听着滔滔不 绝的报告，很快就很难支撑地住了，
要时刻注意你客户的表现，当出现有人哈欠、擦眼 睛、玩弄手中的笔本的时候，估计他们已经对你的言 语失去了兴趣。
提案过程可能要分为几个单元（对于一个全案来 讲），最好将每个部分的时间控制在25分钟以内，如 果单元说明需要很多时间，希望能增加一个中场休息， 以中场休息为个间隔，询问客户的意见，调整说明的 时间。
- 见好就收，该结束时马上结束，不要拖 ，更避免越描越黑。
心到 (Love & Care)
Client don’t care how much you know until they know how much you care. 客户会先在乎你多关心，然後才会在乎你 有多了解。
当你用心讲，别人就会用心听，用心 是装不出来的，必须事先充分的准备
眼到 (Eye Contact)
3. 深度
看进他的眼睛，表达情意。不要视而
不见，给人一种闪烁缺乏自信或应付的感觉。
4. 角度
有时改变站的位置，会自然改变eye
contact 的重点和角度的变化，如站在讲台中
央、居高临下，有控制全场的气势，具权威感；
走近发问者，有专心倾听、亲切感。
宣传片创意脚本实例 完美提案PPT课件
【段落A——用户体验】
段落阐释： 一组方正产品在生活中的应用画面，方正科技已经融入我们的生活。 方正科技的无处不在，为用户生活带来的舒适与满足。 一切创新科技都从红色方块开始。 旁白示例:
1995年，方正科技开始致力于拓展PC业务，现今已经发展成为本土最近创新力与影 响力的高科技企业。
产品涵盖家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器、数码产品等诸多方面。 为用户提供更为全面的高科技产品。
世界在变 创新不变
——方正科技宣传片创意脚本
2019/12/24
1
目录
20宣传片逻辑 宣传片结构 宣传片内容与脚本
2
1、宣传片传播目标
2019/12/24
3
宣传片传播目标
宣传片整体传播目标 塑造实力强大、不断创新、高度负责的民族高科技企业形象。
2019/12/24
旁白示例: 世界在变，创新不变
2019/12/24
19
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
2019/12/24
20
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
2019/12/24
21
宣传片内容及脚本
【开篇——创新以人为本】 画面示例：
2019/12/24
22
宣传片内容及脚本
2019/12/24
42
宣传片内容及脚本
【段落D——产品品质】
段落阐释：
科技感、现代化的生产基地，精密的机械生产，专注工作的制造员工，表现出方正强 大的生产实力。
以一个红色盒子在生产流水线上的检测过程展现方正对产品品质的高标准要求。
旁白示例:
我们拥有先进的存货表管理系统，全自动立体仓库，以及覆盖全国的配送体系，顾 客也因更好的管理和更高效率的配送而得益 。
企业宣传片提案PPT课件
让人遐想美好生活的共同向往，余味不绝。
12
.
两分钟了解乐颜······
13
.
乐颜星锐
未来发展
力争打造中国影视机构
14
.
乐颜星锐的职责
为客户提供 最具竞争力、最专业化的服务
15
.
关于我们
乐颜星锐影视机构长期致力于将
原创视觉注入影视、视频、互动等
数字内容里，为客户提供全方位，
跨媒体的整合传播服务。
● 行业介绍。（通过行业介绍，体现硕人时代前瞻科技、专业领军、绿色 环保的优势）
● 企业研发主要的产品。（产品展示及优点介绍，凸显科技【实拍或三 维】）
● 企业为顺应时代潮流，推出第二个绿色产品。 （产品展示及优点介绍， 凸显科技和环保。 【实拍或三维】）
8
.
●工厂车间展示（主要拍摄企业办公区、研发部和厂区，带领人们走进 硕人，感受企业真实风采。 ）
坚实的教育背景和专 业素养，丰富的实战 经验及关系网络，多 元的创意理念与设计 途径，前瞻的市场把 握与时代触觉，全方 位保障出品品质。
25
.
导演
李跃进 Liyuejin
男，本科学历。资深的电视制作专家。曾是央视 《半边天》、《夕阳红》等栏 目的主创之一；曾为 北京电视台《金话筒》、《天天影视圈》、《生活频 道》制作指导；曾制作《联想集团宣传片》《方正集 团宣传片》；曾效力于新加坡“新传媒”电视台为其 中文艺术指导；在“企业宣传片”、“专题片”、 “艺术片”的策划、拍摄、制作等方面有丰富的经验。
我们运用独特的商业运作理念
和创作风格，在每一个作品的创作
过程中，以独具匠心的创意为根本，
以顶尖专业的执行力为核心，以丰
富的制作经验和制作资源为战斗力，
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两分钟了解乐颜······
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乐颜星锐
未来发展
力争打造中国影视机构
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乐颜星锐的职责
为客户提供 最具竞争力、最专业化的服务
15
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关于我们
乐颜星锐影视机构长期致力于将
原创视觉注入影视、视频、互动等
数字内容里，为客户提供全方位，
跨媒体的整合传播服务。
● 行业介绍。（通过行业介绍，体现硕人时代前瞻科技、专业领军、绿色 环保的优势）
● 企业研发主要的产品。（产品展示及优点介绍，凸显科技【实拍或三 维】）
● 企业为顺应时代潮流，推出第二个绿色产品。 （产品展示及优点介绍， 凸显科技和环保。 【实拍或三维】）
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●工厂车间展示（主要拍摄企业办公区、研发部和厂区，带领人们走进 硕人，感受企业真实风采。 ）
坚实的教育背景和专 业素养，丰富的实战 经验及关系网络，多 元的创意理念与设计 途径，前瞻的市场把 握与时代触觉，全方 位保障出品品质。
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导演
李跃进 Liyuejin
男，本科学历。资深的电视制作专家。曾是央视 《半边天》、《夕阳红》等栏 目的主创之一；曾为 北京电视台《金话筒》、《天天影视圈》、《生活频 道》制作指导；曾制作《联想集团宣传片》《方正集 团宣传片》；曾效力于新加坡“新传媒”电视台为其 中文艺术指导；在“企业宣传片”、“专题片”、 “艺术片”的策划、拍摄、制作等方面有丰富的经验。
我们运用独特的商业运作理念
和创作风格，在每一个作品的创作
过程中，以独具匠心的创意为根本，
以顶尖专业的执行力为核心，以丰
富的制作经验和制作资源为战斗力，
广告提案(presentation)
广告提案成功的注意点
1. 要把复杂的策划构想和理念变成容易理解的 信息，既要简要，以要对背景、过程有个清楚 的交代。 2. 要对广告主参加的人员成分有较透彻的了解 分析，以便在阐述时有一定的针对性和层次性。 3. 运用适当的辅助手段，形成对视觉和听觉的 多种刺激，增加重点部分的复合传播效果，加 强印象和记忆。 4. 创造双向甚至多向的沟通机会，注意反馈， 有效地与广告主产生互动。
广告提案（presentation）
广告提案是运用口头说明的方式，以相 关的视听媒体为辅助手段，把广告策划 的重点内容与广告主进行交流的一种形 式。
广告提案与广告策划书的关 系
与广告策划书相比，广的关系主要体现在以下方面： 1. 同属广告计划的有机组成部分。 2. 广告提案派生于广告策划书。 3. 广告提案重在阐释广告策划的精髓。 4. 广告策划的最后环节。
广告提案presentation?广告提案是运用口头说明的方式以相关的视听媒体为辅助手段把广告策划的重点内容与广告主进行交流的一种形式
广告提案（presentation）
广告策划书是将广告策划结果用书面方式 表达的、一种静态的形式。在实际广告经 营过程中，仅仅完成广告策划书，不能够 完全达到广告主的愿望和要求，实现充分 的理解和沟通。广告主往往还要通过召开 广告专门会议的方式，更为直观地视听， 取得对广告活动的构想、方略，这就是广 告提案。
广告提案广告策划ppt模板
绚烂人生· 企业背景
绚烂人生· 团队精神
C ontent S
目录
绚烂人生·ania
Greg
Jessey
Rebecca
随着计算机技术的发展 随着计算机技术的发展 随着计算机技术的发展 随着计算机技术的发展 及印刷技术的进步，平 及印刷技术的进步，平 及印刷技术的进步，平 及印刷技术的进步，平 面设计在视觉感观领域 面设计在视觉感观领域 面设计在视觉感观领域 面设计在视觉感观领域
[荣誉出品]
绚烂人生· 企业背景
C ontent S
目录
绚烂人生· 企业理念
绚烂人生· 团队精神
绚烂人生· 企业背景
此处添加正文内容，要求言简意赅，体现要点，注重数据，直观 表达，切勿啰嗦。一般正文字号18，非深色背景的情况下，正文 字体颜色一般设为灰色（RGB为89，89，89）。此处添加正文内
KEY WORD
随着计算机技术的发展及 印刷技术的进步平面设计 在视觉感观领域的表现应 用也越来越丰富。
KEY WORD
随着计算机技术的发展及 印刷技术的进步平面设计 在视觉感观领域的表现应 用也越来越丰富。
绚烂人生· 企业背景
在这里填写项目标题 随着计算机技术的发展及印刷技术进步，平 面设计在视觉感观领域的表现也越来越丰富， 这对今天的平面设计都提出了空前挑战，为 平面设计者提供了更为广阔的发展窨。从技 术上讲，平面设计更重要。 在这里填写项目标题 随着计算机技术的发展及印刷技术进步，平 面设计在视觉感观领域的表现也越来越丰富， 这对今天的平面设计都提出了空前挑战，为 平面设计者提供了更为广阔的发展窨。从技 术上讲，平面设计更重要。
丰富的员工活动有效缓解工作的压力
绚烂人生· 企业背景
广告片提案ppt课件
行业趋势与竞争对手对本次广告提案的影响
探讨行业趋势和竞争对手对本次广告提案的启示和影响，如何借鉴成功经验、避免失败教 训等。
05
总结与展望
总结本次提案的重点与亮点
01
02
03
04
创新性
本次提案的广告片创意独特， 具有新颖的视角和表现形式，
能够吸引观众的注意力。
目标明确
提案中明确了广告片的传播目 标和受众群体，确保广告投放
精准营销
随着大数据和人工智能技术的应用，未来的广告投放将更 加精准，能够根据受众群体的特点和需求进行个性化推送 。
内容创意
未来的广告片需要更加注重创意和故事性，通过情感化的 表达方式来触动观众的心灵，提高广告的传播效果。
社会责任
未来的广告片需要更加注重社会责任和道德伦理，避免出 现不良影响和负面效果，树立良好的品牌形象。
角色与演员
总结词
合适的演员能够为广告增色添彩，提升观众的代入感。
详细描述
根据广告内容和风格选择适合的演员，注重演员的演技和形象与角色的匹配度 。同时，应考虑明星代言的影响力。
拍摄地点与设备
总结词
拍摄地点和设备是实现广告创意的重要保障。
详细描述
根据广告内容和预算选择适合的拍摄地点，如外景、内景、实景或绿幕等。根据 需求选择合适的摄影设备和技术支持，确保拍摄质量。
通过独特的故事情节、视 觉效果和语言风格等手段 ，吸引目标受众的注意力 并传达广告信息。
品牌调性
保持品牌形象和调性的统 一，使广告与品牌形象相 得益彰，增强品牌认知度 和忠诚度。
02
广告内容与制作
剧本与故事线
总结词
故事线是广告的灵魂，需要清晰、有吸引力且易于理解。
探讨行业趋势和竞争对手对本次广告提案的启示和影响，如何借鉴成功经验、避免失败教 训等。
05
总结与展望
总结本次提案的重点与亮点
01
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03
04
创新性
本次提案的广告片创意独特， 具有新颖的视角和表现形式，
能够吸引观众的注意力。
目标明确
提案中明确了广告片的传播目 标和受众群体，确保广告投放
精准营销
随着大数据和人工智能技术的应用，未来的广告投放将更 加精准，能够根据受众群体的特点和需求进行个性化推送 。
内容创意
未来的广告片需要更加注重创意和故事性，通过情感化的 表达方式来触动观众的心灵，提高广告的传播效果。
社会责任
未来的广告片需要更加注重社会责任和道德伦理，避免出 现不良影响和负面效果，树立良好的品牌形象。
角色与演员
总结词
合适的演员能够为广告增色添彩，提升观众的代入感。
详细描述
根据广告内容和风格选择适合的演员，注重演员的演技和形象与角色的匹配度 。同时，应考虑明星代言的影响力。
拍摄地点与设备
总结词
拍摄地点和设备是实现广告创意的重要保障。
详细描述
根据广告内容和预算选择适合的拍摄地点，如外景、内景、实景或绿幕等。根据 需求选择合适的摄影设备和技术支持，确保拍摄质量。
通过独特的故事情节、视 觉效果和语言风格等手段 ，吸引目标受众的注意力 并传达广告信息。
品牌调性
保持品牌形象和调性的统 一，使广告与品牌形象相 得益彰，增强品牌认知度 和忠诚度。
02
广告内容与制作
剧本与故事线
总结词
故事线是广告的灵魂，需要清晰、有吸引力且易于理解。
《专业广告提案》课件
根据市场调研结果和客户需求，定好活动的目 标和指标，确保活动达到预期目标。
广告内容设计
制定针对目标受众特性的广告设计，并对设计 稿不断调整，以保证广告效果最大化。
渠道选择及规划
结合市场调研结果，选择最适合目标受众的宣 传渠道，并制定宣传时间表。
广告形式及排版
根据目标受众群体的特性，选择最适合的广告 形式和排版风格，将目标定位准确，提升广告 效果。
1
行业趋势分析
结合行业数据，全面解读当前市场状况，
目标受众群体偏好分析
2
并针对该行业发展情况提出创新性策略。
通过市场调研、消费者分析等手段，深
入了解受众的需求和偏好，调整广告设
计与传播策略。
3
竞争对手分析
对比分析同行业竞争对手的广告设计和 营销策略，为本项目制定出更具有竞争 性的方案。
广告策略
宣传目标设定
未来发展方向展望
基于当前行业状况和市场反馈结 果，对未来品牌发展作出科学规 划和战略安排。
后续维护计划
制定符合客户需求的后续维护计 划，以保证广告效果的持续性和 稳定性。
《专业广告提案》PPT课 件
本次课程将为您呈现如何设计一份高质量、专业的广告提案PPT。我们将介绍 项目调研、广告策略、预算和时间安排等方面，让您对制作广告提案PPT有一 个系统性的了解。
公司介绍
优美的办公环境
我们拥有一个专业的环境设计团 队，为员工打造一个时尚宜人的 办公场所。
多元化的团队
我们有来自不同领域的员工，能 够为广告提案提供多样的思路。
预算和时间安排
广告费用预算 各渠道广告投放时间安排 实际投放效果预估
根据市场调研和广告策略，制定出精准的广告投 放费用预算。
广告内容设计
制定针对目标受众特性的广告设计，并对设计 稿不断调整，以保证广告效果最大化。
渠道选择及规划
结合市场调研结果，选择最适合目标受众的宣 传渠道，并制定宣传时间表。
广告形式及排版
根据目标受众群体的特性，选择最适合的广告 形式和排版风格，将目标定位准确，提升广告 效果。
1
行业趋势分析
结合行业数据，全面解读当前市场状况，
目标受众群体偏好分析
2
并针对该行业发展情况提出创新性策略。
通过市场调研、消费者分析等手段，深
入了解受众的需求和偏好，调整广告设
计与传播策略。
3
竞争对手分析
对比分析同行业竞争对手的广告设计和 营销策略，为本项目制定出更具有竞争 性的方案。
广告策略
宣传目标设定
未来发展方向展望
基于当前行业状况和市场反馈结 果，对未来品牌发展作出科学规 划和战略安排。
后续维护计划
制定符合客户需求的后续维护计 划，以保证广告效果的持续性和 稳定性。
《专业广告提案》PPT课 件
本次课程将为您呈现如何设计一份高质量、专业的广告提案PPT。我们将介绍 项目调研、广告策略、预算和时间安排等方面，让您对制作广告提案PPT有一 个系统性的了解。
公司介绍
优美的办公环境
我们拥有一个专业的环境设计团 队，为员工打造一个时尚宜人的 办公场所。
多元化的团队
我们有来自不同领域的员工，能 够为广告提案提供多样的思路。
预算和时间安排
广告费用预算 各渠道广告投放时间安排 实际投放效果预估
根据市场调研和广告策略，制定出精准的广告投 放费用预算。
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
庞大集团
汽车文化广场项目宣传片提案
Client 客户 ：庞大集团 Product 产品 ： 汽车文化广场 Length 长度 ：10分钟
Produced制作 ：天创国际传媒 Language语言 ：汉语
Title片名 ：《汽车文化城项目宣传片》
目录
1-关于我们 2-曾服务的企业 3-项目分析 4-宣传片内容阐述 5-宣传片内容 6-宣传片制作预算
配音：庞大人一步一个脚印，12年来，不断进取，不断超越，不 断刷新着成绩！
回首过去，庞大人不弃不舍，不骄不躁，坚定不移的踏实 汽销的这条道路！
展望未来，庞大人勤实勇敢，乘风破浪，满载信心的开拓 庞大美好的明天！
第二乐章 庞大之举
画面描述：实景拍摄，立交桥的车流，城市高楼林立，公园与文化广场 的嬉闹人群，以及庞大集团总部与4S店的实景拍摄。
第一乐章 庞大之风
画面描述：一轮红日缓缓在地平线处向上升 配音：无 字幕：一个人要忠于自己的行业，即使能选择， 我还是选择干汽车，还是这样一步步将庞大发展 到今天，还是希望这样经历生命。 --------庞庆华
画面描述：依旧是红日的画面，此时红日已缓缓升到天空中。 配音：历经风雨12年，庞大集团犹如一轮旭日正在华夏大地之上，冉冉升起。
关于—天创国际影像传媒
北京天创国际影像传媒成立于2000年春。是中国最有前途和梦想的团队。多次 为世界性500强企业所服务。我们从最初的广告制作，到媒体策划，到广告全案代理， 到整合品牌传播，到整合营销策划，无不渗透着我们的汗水。天创自成立以来创作发 布了大批具有广泛影响的作品。充满锐气和智慧的优秀服务团队。是让我们不断上升 的核心动力。从战略到市场，从理论到实战。 从一维视觉到三维空间，从静止到动 态，我们为客户提供最完整的战略策划推广方案。看到客户成功的喜悦，就是天创视 觉的责任。为此，我们从未有停滞努力。更使我们成长为一家国际性、综合性、服务 为一体的策划机构。创作力量实力雄厚。 广告策划与制作总监均为广告界资深人士。 我们的制片、导演、后期制作人员：均来自北京电影学院。我们相信，只有最好的人 才能做最好的事。
画面描述：“冀东模式”的封皮以及合作时的素材。
配音：1999年，庞大集团与中国银行唐山分行各作，独创了的 “冀东模式”，并建立健全了“六级风险防范体系”，这一举 措为银企双方带来了显著的经济效益且拉动了内需，刺激了消 费，为国民经济的发展作出了积极贡献，成为公司的核心竞争 力。
画面描述：特写上个画面最后庞庆华和别人的握手，这个画面变 化成为第一个画面的红日， 此时红日已在天空正中，阳光洒在 山路上，蜿蜒的路上跑过一辆汽车，汽车变化成一只雄鹰，向 太阳的方向振翅翱翔！
画面描述：整个字如同阳光照出的六边形呈现在屏幕之中。
配音：“勤实、严信、拼搏、高效”（此句为企业精神，单出一屏， 大字，有停顿）
画面描述：上幅画面的红日，变作了庞大集团的logo（3D效 果展示）
配音：庞大汽贸，自1988年成立至今，在董事长兼总经理庞 庆华的带领下，已经在国内500强中位居前列。
宣传片内容目录
片头 第一乐章 庞大之风 第二乐章 庞大之举 第三乐章 庞大之意
片头
画面描述：斯巴鲁的汽车标志出现在画面里，慢慢的标志改变，依次变成各个汽 车品牌的标志，最终演变成庞大集团的logo。
配音：这些品牌的汽车本来没有联系，他们最终会沿着各自的轨迹发展下去，走 向美好的明天。 然而在1999年的某一时刻，在走进中国的过程中，他们因这样一个名字而成为汽 车行业的佼佼者，这个助推者就是庞大集团。
项目分析
项目介绍部分思路初步分析： 项目总括：规模-结构-配套设施-特色 品质追求：分两方面，一是设施本身，二是服务以人为本 创新服务：每一个细节展开区别于传统项目服务不同之处，什么样的人 来，为什么来，能得到哪些服务 城市地位：此项目落成将给该城市带来哪些好处，分两点，一是城市规 划方面，二是市民能得到的利益
画面描述：八个字向上向后移动，并且变小，最后变作烫金的标语， 镶在有庞大标志的背景墙上。画面淡入庞大公司大楼门口处，门 向里打开，迎宾人员微笑鞠躬，镜头向门里走。（3D与实景结合）
配音：庞大人就是拥有这样的精神和干劲。12年来庞大在国内外建 立了近千家营销网点和分支机构，更是创造了年销售收入355亿 的骄人成绩。
项目宣传片故事阐述
片长为10分钟（初定），在这10分钟的广告片里，我们一共分成三大乐章，第一乐章 主要讲述庞大集团的成长历程，企业在行业内的实力，独创的经营模式和利税贡献。 在第二乐章，也就是本广告片的主体部分，以大量的精美3D效果打造出大同国际汽车 文化城的虚拟景象，并运用镜头的穿插来逐个展示该城各个板块的具体情况与功能。 第三乐章，是我们精心策划的收底内容，主要介绍汽车文化城为地方经济人文方面带 来哪些好处。
天创公司下设：
策划工作室、VI设计工作室、 制片工作室、导演工作室、模特经纪工作室，后期制作工作室
曾服务的企业
中国移动集团、中国电信集团、中国石化集团、长城润滑油、海 尔集团、诺基亚手机、昊宝西服、郎酒集团、联想电脑、广州本 田、TCL手机、中国工商银行、哈飞汽车、茂盛药业、通灵翠钻 、浙江卫视.、济南卫视、广州卫视、CCTV、河北电视台、浙江 电视台、中信集团、四季沐歌太阳能、拜耳药业、广州白云山制 药、四维高科、正大集团 一个善于用影像来沟通的朋友，这就是：天创传媒
配音：
庞大集团携手大同市市政府即将建成的汽车文化广场，将融合汽车公园、 综合服务、汽车博览酒店、汽车商务、汽车4S店集群、学校、公寓 等众多公共设施。
这里有亭台水榭、这里有假山嶙峋、这里有孩童嬉戏、这里有老人健身、 这里有情侣相依、这里有名车相伴！
“三流企业作产品，二流企业作品牌，一流企业作标准。”
庞大集团作为汽贸行业的翘楚，一直致力于汽车相关产业与城市建设、 人文发展的互利共赢。汽车文化广场融合城市风貌与自然景观，营 造浓郁的古城特色，尽展礼仪之邦的优秀传统。
整体3D演示 动态演示
汽车文化广场项目宣传片提案
Client 客户 ：庞大集团 Product 产品 ： 汽车文化广场 Length 长度 ：10分钟
Produced制作 ：天创国际传媒 Language语言 ：汉语
Title片名 ：《汽车文化城项目宣传片》
目录
1-关于我们 2-曾服务的企业 3-项目分析 4-宣传片内容阐述 5-宣传片内容 6-宣传片制作预算
配音：庞大人一步一个脚印，12年来，不断进取，不断超越，不 断刷新着成绩！
回首过去，庞大人不弃不舍，不骄不躁，坚定不移的踏实 汽销的这条道路！
展望未来，庞大人勤实勇敢，乘风破浪，满载信心的开拓 庞大美好的明天！
第二乐章 庞大之举
画面描述：实景拍摄，立交桥的车流，城市高楼林立，公园与文化广场 的嬉闹人群，以及庞大集团总部与4S店的实景拍摄。
第一乐章 庞大之风
画面描述：一轮红日缓缓在地平线处向上升 配音：无 字幕：一个人要忠于自己的行业，即使能选择， 我还是选择干汽车，还是这样一步步将庞大发展 到今天，还是希望这样经历生命。 --------庞庆华
画面描述：依旧是红日的画面，此时红日已缓缓升到天空中。 配音：历经风雨12年，庞大集团犹如一轮旭日正在华夏大地之上，冉冉升起。
关于—天创国际影像传媒
北京天创国际影像传媒成立于2000年春。是中国最有前途和梦想的团队。多次 为世界性500强企业所服务。我们从最初的广告制作，到媒体策划，到广告全案代理， 到整合品牌传播，到整合营销策划，无不渗透着我们的汗水。天创自成立以来创作发 布了大批具有广泛影响的作品。充满锐气和智慧的优秀服务团队。是让我们不断上升 的核心动力。从战略到市场，从理论到实战。 从一维视觉到三维空间，从静止到动 态，我们为客户提供最完整的战略策划推广方案。看到客户成功的喜悦，就是天创视 觉的责任。为此，我们从未有停滞努力。更使我们成长为一家国际性、综合性、服务 为一体的策划机构。创作力量实力雄厚。 广告策划与制作总监均为广告界资深人士。 我们的制片、导演、后期制作人员：均来自北京电影学院。我们相信，只有最好的人 才能做最好的事。
画面描述：“冀东模式”的封皮以及合作时的素材。
配音：1999年，庞大集团与中国银行唐山分行各作，独创了的 “冀东模式”，并建立健全了“六级风险防范体系”，这一举 措为银企双方带来了显著的经济效益且拉动了内需，刺激了消 费，为国民经济的发展作出了积极贡献，成为公司的核心竞争 力。
画面描述：特写上个画面最后庞庆华和别人的握手，这个画面变 化成为第一个画面的红日， 此时红日已在天空正中，阳光洒在 山路上，蜿蜒的路上跑过一辆汽车，汽车变化成一只雄鹰，向 太阳的方向振翅翱翔！
画面描述：整个字如同阳光照出的六边形呈现在屏幕之中。
配音：“勤实、严信、拼搏、高效”（此句为企业精神，单出一屏， 大字，有停顿）
画面描述：上幅画面的红日，变作了庞大集团的logo（3D效 果展示）
配音：庞大汽贸，自1988年成立至今，在董事长兼总经理庞 庆华的带领下，已经在国内500强中位居前列。
宣传片内容目录
片头 第一乐章 庞大之风 第二乐章 庞大之举 第三乐章 庞大之意
片头
画面描述：斯巴鲁的汽车标志出现在画面里，慢慢的标志改变，依次变成各个汽 车品牌的标志，最终演变成庞大集团的logo。
配音：这些品牌的汽车本来没有联系，他们最终会沿着各自的轨迹发展下去，走 向美好的明天。 然而在1999年的某一时刻，在走进中国的过程中，他们因这样一个名字而成为汽 车行业的佼佼者，这个助推者就是庞大集团。
项目分析
项目介绍部分思路初步分析： 项目总括：规模-结构-配套设施-特色 品质追求：分两方面，一是设施本身，二是服务以人为本 创新服务：每一个细节展开区别于传统项目服务不同之处，什么样的人 来，为什么来，能得到哪些服务 城市地位：此项目落成将给该城市带来哪些好处，分两点，一是城市规 划方面，二是市民能得到的利益
画面描述：八个字向上向后移动，并且变小，最后变作烫金的标语， 镶在有庞大标志的背景墙上。画面淡入庞大公司大楼门口处，门 向里打开，迎宾人员微笑鞠躬，镜头向门里走。（3D与实景结合）
配音：庞大人就是拥有这样的精神和干劲。12年来庞大在国内外建 立了近千家营销网点和分支机构，更是创造了年销售收入355亿 的骄人成绩。
项目宣传片故事阐述
片长为10分钟（初定），在这10分钟的广告片里，我们一共分成三大乐章，第一乐章 主要讲述庞大集团的成长历程，企业在行业内的实力，独创的经营模式和利税贡献。 在第二乐章，也就是本广告片的主体部分，以大量的精美3D效果打造出大同国际汽车 文化城的虚拟景象，并运用镜头的穿插来逐个展示该城各个板块的具体情况与功能。 第三乐章，是我们精心策划的收底内容，主要介绍汽车文化城为地方经济人文方面带 来哪些好处。
天创公司下设：
策划工作室、VI设计工作室、 制片工作室、导演工作室、模特经纪工作室，后期制作工作室
曾服务的企业
中国移动集团、中国电信集团、中国石化集团、长城润滑油、海 尔集团、诺基亚手机、昊宝西服、郎酒集团、联想电脑、广州本 田、TCL手机、中国工商银行、哈飞汽车、茂盛药业、通灵翠钻 、浙江卫视.、济南卫视、广州卫视、CCTV、河北电视台、浙江 电视台、中信集团、四季沐歌太阳能、拜耳药业、广州白云山制 药、四维高科、正大集团 一个善于用影像来沟通的朋友，这就是：天创传媒
配音：
庞大集团携手大同市市政府即将建成的汽车文化广场，将融合汽车公园、 综合服务、汽车博览酒店、汽车商务、汽车4S店集群、学校、公寓 等众多公共设施。
这里有亭台水榭、这里有假山嶙峋、这里有孩童嬉戏、这里有老人健身、 这里有情侣相依、这里有名车相伴！
“三流企业作产品，二流企业作品牌，一流企业作标准。”
庞大集团作为汽贸行业的翘楚，一直致力于汽车相关产业与城市建设、 人文发展的互利共赢。汽车文化广场融合城市风貌与自然景观，营 造浓郁的古城特色，尽展礼仪之邦的优秀传统。
整体3D演示 动态演示